浅析大数据时代企业的移动互联网营销策略

构 化 的数 据 。对 于 不 同类 型 的 数据 ，其 处 理 的方 法 也 不 升 等 创 业 型 定 价 要 素 。 有 些 情 况 下 顾 客 根 据 该 产 品 的价 格 水 平 来 判 断 质 尽 相 同 。 第 三 ， 价 值 密 度 小 。大 数 据 虽 然 呈 现 了海 量
能否 顺 利 到 达 消 费 者 手 中 的 关键 ，是 企 业 的立 命 之 本 。
大 数 据 下 的整合 营 销 就是 产 品 的创 新 策略 ＋ 价格 策 略 要 考 虑 一 些 其 他 因 素 ，包 括 消 费者 的心 理 ，企 业 内部人 大 数据 时代 的产 品创新 。大 数据 的核 心是预 测 ， 洞 见 ” 。数 据 的真 实 价 值 就像 海 洋 中 的冰 山 ，第 一 眼 只
媒介经营管理
Ｍ ＥＩ ＪＩ Ｅ ＪＩ ＮＧＹＩ ＮＧ ＧＵＡＮＬ－
浅析大数据 时代企业的移动互联 网营销策略
刘 飞
【 摘
要】随着移动互联 网及信 息通信技 术的不断发展与成熟尤其是智 能手机 的普及 ，大数 据 已经成为 当下最
热 门的话题 ，企业 面临着一个全 新的营销环境 。大数据背景 下，移动互联 网在悄 然改 变着企业的 营销传播 活动。
断 地 挖 掘 。２ ０ １ ２ 年 ，在 著 名 的瑞 士 达 沃 斯 经 济 论 坛 中， 大 数 据 时 代 的 价格 策 略 。２ ０ １ １ 年 ， 美 国 西雅 图一 家 ｅ ｃ ｉ ｄ ｅ ． ｃ ｏ ｎ ］ 推 出一 个 门户 网 站 ， 想为 无 数 顾 客 大 数 据 成 为 讨 论 最 为 热 烈 的议 题 。会 上 ，学 者 以及 各 行 科 技 公 司Ｄ 业 企 业 家 将 数据 的 价值 等 同于 货 币和 黄 金 ，并 将 数 据 重 预 测 商 品 的 价 格 。 网络 产 品 的 价 格 受 一 系 列 因素 的 影 新 定义 ，即 是一 种新 型 的经 济 类 资产 。 响 ，公 司 收 集 的价 格 数 据 是 即时 的 ，这 些 都 是用 户 想 知 大 数 据 的 特 点 可 总 结 为 四 个 特 征 ： 第 一 ， 数 据 的 道 的信 息 ，而 且 都 会影 响产 品价 格 。基 于 数 据 预测 基 础 体 量 巨大 。大 数 据 的 数 据体 量 可 以被 描 绘 为 海 量 性 。美 上 的价 格 制 定 ，无 疑会 提 高竞 争 力 。价 格 策 略 是 市场 营 国的 互 联 网 中心 通 过 分 析得 出 ， 当今 互 联 网上 的数 据 每 销 组 合 策 略 当 中 最 灵活 的一 个 策 略 ，具 有 可 见性 、可 量 年 将 会 增 长 百 分 之 五 ， 每两 年 将 会 增 长 一 番 ，最 惊 人 的 化 、 动 态 性 等特 点 ， 同 时非 常 重 要 ，影 响 到 企业 的 营利
ｌ ｌ ￣ Ｎ 推 向市 场 。价 格 策 略 要求 企业 是 ， 当前 互 联 网 上 九 成 以上 的 数据 是 近 些 年 产 生 的 。第 水 平 和 产 品是 否 能 够 ／ 制 定 具 有 竞 争 性 的 价格 ，在 争 夺 市 场 份 额 上 ， 取得 有 利 二 ，数 据 的 类 型 多 元 化 。 大数 据 中 的数 据 结 构 不 仅 包 含
＋ 渠道 策 略 。
价 格 购 买 高 级 商 品 ， 以奇 数价 格 购 买普 通 商 品 。竞 争者
的产 品和 价 格 也 影 响 定价 决策 ，在 确 定 最 终 价 格 的 时候
员 、 经销 商 、供 应 商等 对 定价 的 意见 。 另 外 ， 企 业 通 过 对 数 据 的 分 析 ， 可 以 预 测 目标 顾
因此 ，本 文通 过 分 析 移 百度文库 互联 网 产 生 的 营销 改 变 ，探 讨 企 业如 何 在 大数 据 时代 下 实施 营销 策略 。 【 关键 词】 大数 据 ；移 动 互联 网 ；营销 策略
［ 作
者】 刘 飞 ，四川文理 学院。
一
、
大 数据时代 的来临
出发 来 进 行 产 品 的 构 思和 设 计 ， 同时 要 考虑 到产 品 的整
以事 务 为 代 表 的 传 统 的 结 构化 数 据 ，还 包 含 了基 于 网页 地 位 。 因此 ， 中小 企业 应 先进 行 制 定 战 略 定 价计 划 ：确 的半 结 构 化 的 数 据 信 息 以及 以 多媒 体 信 息 为 代 表 的非 结 定 定 价 目标 、 价格 战 略 、价 格 结 构 、价 格 水 平 、价 格 提
技 术 。大 数 据 的 特 点 是 高 容量 、 多样 性 、高 速 以及 高 价 段 。在 进 行 产 品 设 计 与开 发 的过 程 中也 可 以考虑 体 验 式 值 。 在 这 种 大 数 据 的 背 景 下 ， 电子 政 务 也 将 走 向新 的阶 营 销 ，特 别 是服 务业 ，把 美 好 的体 验 融 入产 品 的设 计 当 段 。 当 前 ， 大 数 据 已经 成为 最 热 门 的话 题 。针 对 大 数 据 中 ，可 以增 加产 品 的 附加 值 。数 据 是 一 个平 台 ，是 新 产 的 研 究 以及 应 用 已经 延伸 至各 行 各 业 ，数 据 的价 值 被 不 品和 新 商 业模 式 的基 石 。
性 ，但 是 数据 中 的价 值 密度 却很 小 。
量 ；强 调 购 买 一 件 昂贵物 品 的每 月 花 费 往 往 比强调 总销
售 价 格 能 达 到 更 高 的销 售 额 ：大 多数 购 买 者 希 望 以偶 数
二 、大数据 时代移动互 联网对企 业营销 的改变
（ 一 ）大数据下的整合营销
大 数 据 的 定 义 是 为 了 更 加 高 效 的 获 取 大 容 量 、 异 体 层 次 ，做 好 延伸 产 品或 附加 产 品 。把 附加 产 品 当成 是 构 的 数据 获 取价 值 信 息而 设 计 的新 一 代 数 据 处 理 架 构 和 产 品 的 一 部 分而 不 是 负担 ，这 也 是 提 高 竞 争 力 的有 效 手