自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套
自考营销学试题及答案
自考营销学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销学的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 市场答案：C2. 以下哪项不是营销组合的4P？A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：C3. 营销调研的主要目的是（）。
A. 增加销售B. 减少成本C. 了解消费者需求D. 提升品牌形象答案：C4. 市场细分的依据是（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 所有上述选项答案：D5. 以下哪项不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务优势D. 模仿竞争对手答案：D6. 营销渠道的作用是（）。
A. 增加产品种类B. 降低生产成本C. 促进产品流通D. 提高产品质量答案：C7. 以下哪种促销方法不属于传统的促销方式？A. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 社交媒体营销答案：D8. 顾客关系管理（CRM）的核心是（）。
A. 销售B. 产品C. 顾客D. 利润答案：C9. 营销计划的第一步是（）。
A. 确定目标市场B. 制定营销策略C. 分析市场环境D. 制定营销预算答案：C10. 以下哪项不是市场分析的内容？A. 市场趋势B. 竞争对手分析C. 产品生命周期D. 企业文化答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 营销组合的4P包括（）。
A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销答案：A、B、C、D2. 营销调研的方法有（）。
A. 问卷调查B. 观察法C. 访谈法D. 实验法答案：A、B、C、D3. 市场细分的依据可以是（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 行为特征答案：A、B、C、D4. 市场定位的策略包括（）。
A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务优势D. 模仿竞争对手答案：A、B、C5. 营销渠道的功能包括（）。
A. 促进产品流通B. 提供信息C. 促进产品标准化D. 促进产品多样化答案：A、B三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销学的定义。
自考市场营销学模拟试题及答案
自考市场营销学模拟试题及答案自考市场营销学模拟试题及答案「篇一」20xx自考《市场营销学》考试题及答案一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场营销职能的核心是A.市场交换B.满足需求C.提供商品D.引导需求2.拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟A.1956年B.1960年C.1978年D.1980年3.用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是A.探索|生研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究4.运用全球化营销战略的关键在于A.营销目标的转变B.市场的全球化C.经营哲学观念的转变D.了解全球市场5.产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的A.核心层B.有形特征层C.附加利益层D.无形特征层6.购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于A.单纯的有形产品B.附带服务的有形产品C.提供单纯的服务D.主要提供服务、附带提供有形物品的产品7.在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是，A.不宜转让技术B.可以转让技术C.不能转让技术D.必须转让技术8.由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为A.无形贸易B.有形贸易C.实物贸易D.技术贸易9.世界市场中的后起者可以采用低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直接向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以动摇竞争者的防线，这种战略是A.渗透战略B.蚕食战略C.迂回进攻D.游击进攻10.商品低于国际市场价格的垄断低价被称为A.卖方垄断价格B.买方垄断价格C.第三方垄断价格D.国际市场价格11.在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整定价。
这种定价方法是A.薄利多销定价法B.按质论价法C.差别对待定价法D.随行就市定价法12.你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是A.土豆B.法拉利轿车C.圆珠笔D.衬衣13.在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班”，错误在于A.编码不当B.要传播的信息没有反映目标市场C.媒介选择不当D.信息不能到达接受人群14.第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采用A.第三产业B.第二产业C.第一产业D.流通业15.我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于A.远洋运输服务B.旅游服务C.专业性服务D.其他国际服务二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
2024年10月自考专业课考试：市场营销策划历年真题精选含解析
2024年10月自考专业课考试：市场营销策划历年真题精选一、单项选择题1、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型2、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
这种渠道分销策略是______A．广泛性分销B．密集性分销C．选择性分销D．排他性分销3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度4、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水平来定价是______A．市场定价法B．随行就市定价法C．拍卖定价法D．需求差异定价法5、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。
这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销6、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。
这体现了微博营销4I原则中的______A．利益原则B．个性化原则C．趣味性原则D．互动性原则7、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。
这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期8、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。
这是实验法中的______A．实验室实验法B．自然实验法C．模拟实验D．新产品的区域试销9、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样10、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______A．长度B．宽度C．深度D．关联度11、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略12、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品13、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
2015年1月全国自考市场营销策划模拟试卷(一)
2015年1月全国自考市场营销策划模拟试卷(一)一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题影响价格的基本因素是（）A. 产品成本B. 市场供求C. 竞争状况D. 政府政策【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第2题根据企业产品线来划分推销人员的组织结构，这种销售队伍的结构形式属于（）A. 地区型B. 产品型C. 顾客型D. 复合型【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第3题当今广告媒体中最重要的一种是（）A. 电视广告B. 报纸广告C. 杂志广告D. 邮寄广告【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第4题在环境威胁矩阵图中，哪一区域的环境威胁是企业的主要威胁（）A. 1号B. 2号C. 3号D. 4号【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第5题企业广告策划的指导方向是（）A. 广告目标B. 广告信息C. 广告媒体D. 广告效果【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第6题“君子价格”策略即（）A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C. 满意定价策略D. 配套定价策略【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第7题企业不仅要防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到未来新的市场阵地。
这种保护市场占有率的防御形式是（）A. .阵地防御B. 侧翼防御C. 运动防御D. 收缩防御【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第8题 .鼓励现有顾客持续使用某品牌，对品牌产生忠诚，常用的营业推广工具是（）A. 赠送样品B. 折价券C. 减价优待D. 惠顾酬宾奖励【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第9题一旦明星类战略业务单位的市场增长速度降到了10%以下，就变成了哪一类战略业务单位（）A. 明星类B. 问题类C. 现金牛类D. 瘦狗类【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第10题在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系。
营销策划自考试题及答案
营销策划自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升企业形象D. 优化产品结构答案：B2. 下列哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计学C. 产品价格D. 消费者行为答案：C3. 营销策划中，SWOT分析中的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）答案：A4. 在营销策划中，下列哪项不是常用的市场调研方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 随机抽样答案：D5. 营销策划中，4P营销理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）B. People（人员）、Process（过程）、Product（产品）、Partner （伙伴）C. Product（产品）、Price（价格）、Policy（政策）、Promotion （促销）D. Plan（计划）、Price（价格）、Place（地点）、Process（过程）答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 营销策划中，以下哪些因素会影响产品定位？A. 目标市场B. 竞争对手C. 产品特性D. 价格策略答案：ABC2. 营销策划中，以下哪些属于促销策略？A. 广告B. 公关C. 人员推销D. 销售促进答案：ABCD3. 营销策划中，以下哪些因素会影响市场调研的准确性？A. 调研方法B. 样本数量C. 调研人员的专业度D. 调研工具的准确性答案：ABCD4. 在营销策划中，以下哪些是有效的市场细分策略？A. 地理细分B. 人口统计学细分C. 心理细分D. 行为细分答案：ABCD5. 营销策划中，以下哪些是有效的市场进入策略？A. 直接进入B. 间接进入C. 联合进入D. 收购进入答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划考题含解析
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划考题一、单项选择题1、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。
这体现了微博营销4I原则中的______A．利益原则B．个性化原则C．趣味性原则D．互动性原则2、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
这种渠道分销策略是______A．广泛性分销B．密集性分销C．选择性分销D．排他性分销3、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性4、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______A．互补产品定价B．替代产品定价C．产品线定价D．副产品定价5、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略6、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统7、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道8、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销9、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化10、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度11、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装12、以下不属于新媒体的是______A．广播B．网络C．手机D．数字电视13、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略14、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化15、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化16、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销17、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法18、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量19、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销20、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______A．产品调研B．推销调研C．价格调研D．渠道调研二、多项选择题21、市场细分应遵循的基本原则有______A．差异性B．可衡量性C．可进入性D．动态性E．可盈利性22、渠道冲突的解决方式有______A．激励手段B．沟通协商C．适当惩罚D．积极寻求合作E．分享管理权23、企业在进行定价时，应参考的主要因素有______ A．内部管理效率B．成本费用C．供应商状况D．市场需求E．竞争者状况24、营销策略有______A．价格策略B．产品策略C．渠道策略D．服务策略E．促销策略25、营销策划的原则包括______A．人本原则B．差异原则C．创新原则D．效益原则E．整合原则三、辨析题26、危机公关指影响组织生产经营活动的正常进行，对组织的生存、发展构成威胁，从而使组织形象遭受损失的某些突发事件。
自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划)
第八章品牌策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。
格兰仕集团采取的品牌数决策为( )。
（200404）A.个别品牌决策B.企业名称加个别品牌决策C.分类品牌名称决策D.统一品牌决策2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( )（200504）A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（）（200604）A．统一的个别品牌B．个别品牌C．统一品牌D．个别的统一品牌4.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）（200607）A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )（200704）A.品牌资产B.品牌认同C.品牌联想D.品牌延伸6.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONL Y(女装)、VERO MODA(女装)、JACK＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。
一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) （200704）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.企业名称加个别品牌策略D.分类品牌策略7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开。
这种策略属于（）（200707）A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌名称8.企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品区分开，这种品牌策略属于( )（200804）A．统一品牌策略B．个别品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略9.所谓的“全国品牌”就是指的（）（200907）A．制造商品牌B．中间商品牌C．私人品牌D．综合品牌10.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是( )（201004）A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略11.制造商将产品出售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是（）（201007）A.制造商品牌B.中间商品牌C.综合品牌D.混合品牌12.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为( )（201104）A.品牌忠诚B.品牌偏好C.品牌接受D.品牌知晓13.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）（201107）A．品牌资产B．品牌延伸C．品牌联想D．品牌认同14.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）（201204）A．个别品牌策略B．统一品牌策略C．分类品牌策略D．企业名称加个别品牌策略15.品牌中可以读出的部分是指( )（201207）A．品牌名 B．品牌标志 C．品牌角色 D．品牌代言人16.日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。
自考品牌营销策划与管理模拟试卷二
模拟二一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题1 分，共10 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码写在题内的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、情感定位3、“长安福特”品牌属于（） A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（） A、适宜做企业形象宣传广告； B、成本低廉、延续时间长； C、形象生动、感染力较强； D、市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A、盲目延伸 B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A、浪涛公司 B、Interbrand（英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题内的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11、下列属于统一品牌命名的企业有（）A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团12、下列属于比附定位的方式的有（）A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位13、狭义的品牌设计包括（） A、品牌名称设计 B、品牌标志设计 C、品牌说明设计 D、品牌故事设计 E、品牌包装设计14、品牌推广应该遵需的原则（）A、核心价值原则B、长期建设原则C、整合传播原则D、成本效益原则E、重视质量原则15、造成品牌老化的外部原因有（）A、品牌存在时间较长 B品牌管理者管理不当 C科技进步 D市场竞争 E消费者需求的变化三、填空题（本大题共10 小题，每小题2 分，共20 分）请将内容填写在每小题的划线处。
全国自考市场营销学(市场营销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学（市场营销策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题单项选择题1．营销策划的基本前提是( )A．创造性B．预知性C．可行性D．效益性正确答案：C解析：可行性是指营销策划的内容必须具有可操作性。
显然，这也是营销策划的基本前提。
知识模块：市场营销策划2．密集型成长战略不包括( )A．市场渗透战略B．市场开发战略C．产品开发战略D．多角化成长战略正确答案：D解析：安索夫的产品一市场矩阵根据产品和市场的情况给出了4种战略，分别是市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略和多角化成长战略，其中的前3种战略即属于密集型成长战略。
知识模块：市场营销策划3．企业的市场营销活动的服务目标是( )A．实现自身价值目标B．实现预期目标C．方案的有效实施D．满足客户需求正确答案：A解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足消费者需求为中心。
知识模块：市场营销策划4．为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是( )A．制定有效的策略B．明确营销方向C．准确分析客户需求D．满足消费者需求正确答案：D解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足消费者需求为中心。
知识模块：市场营销策划5．营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于( ) A．营销策划的效果是否符合要求B．对企业现状的认识是否充分C．是否满足消费者需求D．对目标是否明确正确答案：B解析：企业的营销策划始于具体目标的确立，又必须立足于现状。
因此，其最终成效取决于2个方面：一方面，营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；另一方面，营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。
知识模块：市场营销策划6．企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准是( )A．营销策划B．部门策划C．公司策划D．产品策划正确答案：A解析：营销策划是企业在具体的营销过程中明确自身行动是否偏离预定轨道的重要标准。
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划试题含解析
2024年秋10月自考工商管理专业本科市场营销策划试题一、单项选择题1、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型2、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度3、消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累计到指定积分，便可兑换赠品或以折价购买。
这种促销方式是______A．竞赛促销B．会员制C．降价促销D．焦点赠送促销4、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想5、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。
营销策划在环境分析后的下一个流程是______A．营销战略策划B．营销目标设定C．营销策划实施D．营销战术策划6、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______A．多渠道冲突B．渠道垂直冲突C．渠道水平冲突D．渠道跨界冲突7、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。
这种非随机抽样是______ A．便捷抽样B．配额抽样C．等距抽样D．滚雪球抽样8、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品9、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品10、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销11、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划12、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略13、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划14、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装15、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。
2021年10月全国自考市场营销策划预测试题含解析
2021年10月全国自考市场营销策划预测试题一、单项选择题1、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______A．现金折扣B．数量折扣C．折让D．季节折扣2、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度4、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略5、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员6、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______ A．长度B．宽度C．深度D．关联度7、以下不属于新媒体的是______A．广播B．网络C．手机D．数字电视8、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划9、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法10、价格策划的特点不包括______A．目的性B．竞争性C．动态性D．前瞻性11、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______A．市场细分B．目标市场C．市场定位D．产品细分12、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品13、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销14、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______A．多渠道冲突B．渠道垂直冲突C．渠道水平冲突D．渠道跨界冲突15、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装16、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______A．感知价值定价法B．目标收益定价法C．价值定价法D．成本加成定价法17、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
2023年春季高教自考《市场营销策划》试卷含解析
2023年春季高教自考《市场营销策划》试卷一、单项选择题1、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______A．现金折扣B．数量折扣C．折让D．季节折扣2、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法3、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样4、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销5、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。
此种促销方式是______A．推式促销B．拉式促销C．渠道促销D．厂商促销6、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了______ A．产品线扩展B．品牌延伸C．多重品牌D．统一品牌7、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。
这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期8、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______A．多渠道冲突B．渠道垂直冲突C．渠道水平冲突D．渠道跨界冲突9、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体10、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。
这是定位方法中的______A．迎强定位B．避强定位C．企业地位定位D．重新定位11、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。
营销策划在环境分析后的下一个流程是______A．营销战略策划B．营销目标设定C．营销策划实施D．营销战术策划12、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
2024年10月高教自考《市场营销策划》试卷含解析
2024年10月高教自考《市场营销策划》试卷一、单项选择题1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位2、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道3、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性4、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售。
此种促销方式是______A．推式促销B．拉式促销C．渠道促销D．厂商促销5、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量6、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品7、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的粘性8、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划9、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想10、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销11、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统12、产品的包装策略是产品策划中重要的一部分，用来盛放产品的各种容器是产品包装中的______A．首要包装B．次要包装C．中层包装D．运输包装13、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
2024年上半年全国自考市场营销策划模拟试题含解析
2024年上半年全国自考市场营销策划模拟试题一、单项选择题1、部分企业认为促销的目的就是提升销量，把销量作为衡量促销效果的唯一标准是促销运作误区中的______A．忽略竞争者状况B．盲目追求轰动效应C．忽视培育顾客忠诚度D．单纯追求销量2、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突3、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
这种包装策略是______A．差异包装策略B．分量式包装策略C．连带式包装策略D．开窗式包装策略4、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略5、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。
当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是______A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头垄断市场D．完全垄断市场6、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法7、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化8、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想9、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化10、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。
2023年4月全国自考市场营销策划预测试题含解析
2023年4月全国自考市场营销策划预测试题一、单项选择题1、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______ A．长度B．宽度C．深度D．关联度2、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是______A．产品线无限延伸B．产品线向上延伸C．产品线双向延伸D．产品线向下延伸3、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体4、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化5、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样6、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。
这是定位方法中的______A．迎强定位B．避强定位C．企业地位定位D．重新定位7、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______A．网络病毒营销B．网络事件营销C．网络口碑营销D．网络邮件营销8、在新产品进入市场初期，企业将产品价格定得相对较低，以吸引顾客，获得较高的销售量，提高市场占有率。
这是属于新产品______A．市场撇脂定价B．市场渗透定价C．牺牲品定价D．招徕定价9、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划10、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划11、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。
市场营销师证书品牌管理与策划考试 选择题 64题
1. 品牌识别系统的核心是：A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌价值观D. 品牌故事2. 品牌定位的主要目的是：A. 提高产品价格B. 建立品牌形象C. 增加市场份额D. 扩大销售渠道3. 下列哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C. 品牌质量D. 品牌历史4. 品牌延伸策略的主要风险是：A. 品牌形象受损B. 市场份额下降C. 成本增加D. 销售渠道减少5. 品牌联合营销的优点是：A. 降低营销成本B. 提高品牌独立性C. 减少市场竞争D. 增加产品种类6. 品牌危机管理的关键步骤是：A. 公开道歉B. 快速响应C. 法律诉讼D. 产品召回7. 品牌个性是指：A. 品牌的物理特征B. 品牌的情感特征C. 品牌的功能特征D. 品牌的视觉特征8. 品牌故事的作用是：A. 提高产品价格B. 增强品牌记忆C. 减少营销成本D. 扩大销售渠道9. 品牌忠诚度的测量指标包括：A. 重复购买率B. 市场份额C. 品牌知名度D. 品牌质量10. 品牌重塑的主要目的是：A. 提高产品价格B. 适应市场变化C. 增加市场份额D. 扩大销售渠道11. 品牌传播的主要渠道包括：A. 电视广告B. 社交媒体C. 线下活动D. 以上都是12. 品牌价值链的最终目标是：A. 提高品牌知名度B. 增加品牌忠诚度C. 提升品牌价值D. 扩大市场份额13. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品功能B. 品牌形象C. 价格优势D. 服务质量14. 品牌联盟的主要形式包括：A. 合资企业B. 品牌授权C. 共同营销D. 以上都是15. 品牌社区建设的关键是：A. 产品质量B. 用户互动C. 价格优惠D. 广告宣传16. 品牌体验的核心要素是：A. 产品质量B. 服务态度C. 购物环境D. 以上都是17. 品牌文化的传播途径包括：A. 企业内部培训B. 社交媒体C. 公益活动D. 以上都是18. 品牌形象的塑造主要依赖于：A. 产品质量B. 广告宣传C. 服务体验D. 以上都是19. 品牌策略的核心是：A. 市场定位B. 产品开发C. 价格制定D. 渠道管理20. 品牌管理的长期目标是：A. 提高市场份额B. 增加品牌价值C. 扩大销售渠道D. 提升产品质量21. 品牌创新的途径包括：A. 产品创新B. 营销创新C. 服务创新D. 以上都是22. 品牌保护的主要措施包括：A. 商标注册B. 专利申请C. 版权保护D. 以上都是23. 品牌扩张的主要策略包括：A. 地理扩张B. 产品线扩张C. 市场细分扩张D. 以上都是24. 品牌危机的预防措施包括：A. 风险评估B. 应急预案C. 危机模拟D. 以上都是25. 品牌忠诚度的提升策略包括：A. 客户关系管理B. 会员制度C. 积分奖励D. 以上都是26. 品牌故事的创作要素包括：A. 情感共鸣B. 文化内涵C. 历史传承D. 以上都是27. 品牌联合营销的合作对象选择标准包括：A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补性D. 以上都是28. 品牌形象的维护策略包括：A. 产品质量控制B. 服务质量提升C. 品牌传播管理D. 以上都是29. 品牌价值链的优化途径包括：A. 成本控制B. 流程优化C. 技术创新D. 以上都是30. 品牌差异化策略的实施步骤包括：A. 市场调研B. 定位分析C. 策略制定D. 以上都是31. 品牌联盟的优势包括：A. 资源共享B. 风险分担C. 市场扩张D. 以上都是32. 品牌社区建设的策略包括：A. 用户参与B. 内容创造C. 互动交流D. 以上都是33. 品牌体验的优化策略包括：A. 环境设计B. 服务流程C. 客户反馈D. 以上都是34. 品牌文化的核心要素包括：A. 企业价值观B. 员工行为C. 品牌故事D. 以上都是35. 品牌形象的传播策略包括：A. 广告投放B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是36. 品牌策略的制定依据包括：A. 市场分析B. 竞争分析C. 消费者分析D. 以上都是37. 品牌管理的短期目标是：A. 提高销售额B. 增加市场份额C. 提升品牌知名度D. 以上都是38. 品牌创新的评估指标包括：A. 市场反应B. 销售增长C. 客户满意度D. 以上都是39. 品牌保护的法律法规包括：A. 商标法B. 专利法C. 版权法D. 以上都是40. 品牌扩张的风险包括：A. 市场适应性B. 资源配置C. 品牌形象D. 以上都是41. 品牌危机的应对策略包括：A. 快速响应B. 透明沟通C. 危机管理团队D. 以上都是42. 品牌忠诚度的影响因素包括：A. 产品质量B. 服务体验C. 品牌形象D. 以上都是43. 品牌故事的传播效果包括：A. 增强记忆B. 提升情感C. 增加信任D. 以上都是44. 品牌联合营销的挑战包括：A. 合作协调B. 品牌一致性C. 利益分配D. 以上都是45. 品牌形象的危机处理包括：A. 公开道歉B. 危机公关C. 品牌重塑D. 以上都是46. 品牌价值链的评估指标包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价值D. 以上都是47. 品牌差异化策略的优势包括：A. 市场定位B. 竞争优势C. 客户忠诚D. 以上都是48. 品牌联盟的实施步骤包括：A. 合作洽谈B. 协议签订C. 项目执行D. 以上都是49. 品牌社区建设的效果包括：A. 用户粘性B. 品牌口碑C. 市场反馈D. 以上都是50. 品牌体验的创新策略包括：A. 技术应用B. 服务创新C. 环境设计D. 以上都是51. 品牌文化的传播效果包括：A. 增强认同B. 提升忠诚C. 增加信任D. 以上都是52. 品牌形象的维护措施包括：A. 品牌监测B. 危机预防C. 品牌传播D. 以上都是53. 品牌策略的执行步骤包括：A. 策略制定B. 资源配置C. 策略实施D. 以上都是54. 品牌管理的评估指标包括：A. 市场份额B. 品牌价值C. 客户满意度D. 以上都是55. 品牌创新的实施策略包括：A. 产品创新B. 营销创新C. 服务创新D. 以上都是56. 品牌保护的实施步骤包括：A. 风险评估B. 保护措施C. 监测管理D. 以上都是57. 品牌扩张的策略选择包括：A. 地理扩张B. 产品线扩张C. 市场细分扩张D. 以上都是58. 品牌危机的预防策略包括：A. 风险评估B. 应急预案C. 危机模拟D. 以上都是59. 品牌忠诚度的提升措施包括：A. 客户关系管理B. 会员制度C. 积分奖励D. 以上都是60. 品牌故事的创作策略包括：A. 情感共鸣B. 文化内涵C. 历史传承D. 以上都是61. 品牌联合营销的合作策略包括：A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补性D. 以上都是62. 品牌形象的维护策略包括：A. 产品质量控制B. 服务质量提升C. 品牌传播管理D. 以上都是63. 品牌价值链的优化策略包括：A. 成本控制B. 流程优化C. 技术创新D. 以上都是64. 品牌差异化策略的实施策略包括：A. 市场调研B. 定位分析C. 策略制定D. 以上都是答案：1. A2. B3. D4. A5. A6. B7. B8. B9. A10. B11. D12. C13. B14. D15. B16. D17. D18. D19. A20. B21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。
市场营销证书品牌策划考试 选择题 46题
1. 品牌策划的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增强品牌知名度C. 降低生产成本D. 增加员工福利2. 品牌定位的关键步骤不包括以下哪一项？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 财务审计D. 目标客户分析3. 以下哪项不是品牌形象的组成部分？A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌价格4. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加广告投入B. 提供优质客户服务C. 降低产品价格D. 扩大销售渠道5. 品牌扩展策略的主要风险是什么？A. 品牌形象受损B. 产品质量下降C. 市场份额减少D. 客户满意度降低6. 以下哪项是品牌重塑的常见原因？A. 市场需求变化B. 产品质量提升C. 竞争对手减少D. 销售渠道扩展7. 品牌联合营销的优势是什么？A. 降低营销成本B. 提高产品价格C. 减少产品种类D. 增加生产时间8. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌信任度C. 降低品牌成本D. 增加品牌竞争9. 以下哪项是社交媒体在品牌策划中的主要作用？A. 提高产品质量B. 增强品牌互动C. 降低营销成本D. 增加生产效率10. 品牌危机管理的关键步骤不包括以下哪一项？A. 快速响应B. 公开道歉C. 财务审计D. 制定应对策略11. 品牌价值链分析的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度12. 品牌资产评估的主要指标不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价格D. 品牌形象13. 品牌差异化策略的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度14. 品牌体验设计的关键要素不包括以下哪一项？A. 产品设计B. 服务流程C. 价格策略D. 环境布局15. 品牌传播策略的主要渠道不包括以下哪一项？A. 电视广告B. 网络营销C. 产品包装D. 财务报告16. 品牌社会责任的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌信任度C. 降低品牌成本D. 增加品牌竞争17. 品牌文化建设的关键要素不包括以下哪一项？A. 企业价值观B. 企业使命C. 企业利润D. 企业愿景18. 品牌创新策略的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度19. 品牌合作的主要形式不包括以下哪一项？A. 品牌联合B. 品牌授权C. 品牌并购D. 品牌竞争20. 品牌危机预警系统的主要功能是什么？A. 快速响应B. 公开道歉C. 财务审计D. 制定应对策略21. 品牌形象管理的关键步骤不包括以下哪一项？A. 品牌定位B. 品牌传播C. 品牌创新D. 品牌价格22. 品牌忠诚度调查的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌信任度C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度23. 品牌故事讲述的关键要素不包括以下哪一项？A. 品牌起源B. 品牌发展C. 品牌价格D. 品牌愿景24. 品牌联合营销的主要风险是什么？A. 品牌形象受损B. 产品质量下降C. 市场份额减少D. 客户满意度降低25. 品牌重塑的主要步骤不包括以下哪一项？A. 市场分析B. 品牌定位C. 品牌创新D. 品牌价格26. 品牌价值链分析的关键要素不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价格D. 品牌形象27. 品牌资产评估的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度28. 品牌差异化策略的关键要素不包括以下哪一项？A. 产品设计B. 服务流程C. 价格策略D. 品牌价格29. 品牌体验设计的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度30. 品牌传播策略的关键要素不包括以下哪一项？A. 电视广告B. 网络营销C. 产品包装D. 品牌价格31. 品牌社会责任的关键要素不包括以下哪一项？A. 企业价值观B. 企业使命C. 企业利润D. 企业愿景32. 品牌文化建设的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度33. 品牌创新策略的关键要素不包括以下哪一项？A. 产品设计B. 服务流程C. 价格策略D. 品牌价格34. 品牌合作的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度35. 品牌危机预警系统的关键要素不包括以下哪一项？A. 快速响应B. 公开道歉C. 财务审计D. 制定应对策略36. 品牌形象管理的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度37. 品牌忠诚度调查的关键要素不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价格D. 品牌形象38. 品牌故事讲述的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌信任度C. 降低品牌成本D. 增加品牌竞争39. 品牌联合营销的关键要素不包括以下哪一项？A. 品牌联合B. 品牌授权C. 品牌并购D. 品牌竞争40. 品牌重塑的关键要素不包括以下哪一项？A. 市场分析B. 品牌定位C. 品牌创新D. 品牌价格41. 品牌价值链分析的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度42. 品牌资产评估的关键要素不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价格D. 品牌形象43. 品牌差异化策略的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度44. 品牌体验设计的关键要素不包括以下哪一项？A. 产品设计B. 服务流程C. 价格策略D. 品牌价格45. 品牌传播策略的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌竞争力C. 降低品牌成本D. 增加品牌忠诚度46. 品牌社会责任的关键要素不包括以下哪一项？A. 企业价值观B. 企业使命C. 企业利润D. 企业愿景答案1. B2. C3. D4. B5. A6. A7. A8. B9. B10. C11. B12. C13. B14. C15. D16. B17. C18. B19. D20. A21. D22. D23. C24. A25. D26. C27. B28. D29. D30. D31. C32. D33. D34. B35. C36. D37. C38. B39. D40. D41. B42. C43. B44. D45. A46. C。
自考品牌营销策划与管理模拟考卷一 二两套
模拟一《品牌营销》课程试卷A卷（本卷考试时间120分钟）一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。
A. 组织品牌B. 个人品牌C. 事件品牌D. 地理品牌2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。
A. 品牌定位是品牌个性的基础；B. 品牌个性为品牌定位提供支持；C. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；D. 品牌个性并不完全决定于品牌定位。
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？A. 品牌个性会随着时代演进；B. 品牌个性具有独特性和不易模仿性；C. 品牌个性具有持续性和多元性；D. 品牌个性具有人格化特征。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
A.快速反应原则B.尽可能小范围人员的参与原则C.重视客户利益原则D.积极主动原则5．下列不属于品牌更新内容的是：A.品牌再定位B.品牌名称更新C.品牌包装更新D.品牌性能更新6．多品牌策略的优点不包括以下：。
A.多品牌可以合理避税B.多品牌具有较强的灵活性C.多品牌能充分适应市场的差异性D.多品牌有利于提高产品的市场占有率7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。
A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；C. 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；D. 不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。
2．是进行品牌定位的首要步骤。
4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。
5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称，，和品牌包装。
6．要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。
7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是。
8．策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。
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自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]模拟一《品牌营销》课程试卷A卷（本卷考试时间120分钟）一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。
A.组织品牌B.个人品牌C.事件品牌D.地理品牌2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。
A.品牌定位是品牌个性的基础；B.品牌个性为品牌定位提供支持；C.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；D.品牌个性并不完全决定于品牌定位。
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？A.品牌个性会随着时代演进；B.品牌个性具有独特性和不易模仿性；C.品牌个性具有持续性和多元性；D.品牌个性具有人格化特征。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
A.快速反应原则B.尽可能小范围人员的参与原则C.重视客户利益原则D.积极主动原则5．下列不属于品牌更新内容的是：A.品牌再定位B.品牌名称更新C.品牌包装更新D.品牌性能更新6．多品牌策略的优点不包括以下：。
A.多品牌可以合理避税B.多品牌具有较强的灵活性C.多品牌能充分适应市场的差异性D.多品牌有利于提高产品的市场占有率7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。
A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；B.激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；C.编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；D.不应当参与广告策划，避免腐败滋生。
二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。
2．是进行品牌定位的首要步骤。
4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。
5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称，，和品牌包装。
6．要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。
7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是。
8．策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。
9．是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
10．对于大多数企业而言，是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。
三、简答题（本题共6小题，共29分）1．品牌与产品的联系与区别。
（5分）2．在我国，某手表品牌在进行品牌营销中做广告时，强调自己的产品比“世界知名品牌——劳力士”还要好，请问：此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我国法律要求？为什么？（4分）3．西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有什么特点？（6分）4．如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？（5分）5．在品牌塑造的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。
（4分）载体选择整合传播价值提炼动态发展6．假设在某一市场上，市场占有率在6%以上者为成功品牌，而符合成功品牌标准的品牌总数有8个，他们的市场总额为80%。
现有某一品牌，其市场占有率为24%，求该品牌的成本系数。
（5分）四、问答题（本题共2小题，每小题10分，共20分）1.８月２６日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，２００５年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片耀眼中结束了。
这是一场巨大的全民造星运动，上至６１岁的老太太，下至１１岁的女生，都将被超级女声一网打尽。
在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也创造了一个营销上的奇迹，从最初的默默无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局面，今年的销售额预计达到２０亿元，而蒙牛借超级女声进行营销的总费用不过１．３亿元。
到底是蒙牛酸酸乳打造了超级女声，还是超级女声成就了蒙牛酸酸乳，真是要颇费些思量。
但不管是谁成就了谁，蒙牛再一次演绎了事件营销与品牌传播的完美结合。
从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的产品特质，到广告片中花季女孩一起喊出口号“酸酸甜甜就是我”，青春、自信、激情，始终贯穿在整个超级女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推广中。
一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。
问题：1．品牌传播的特点是什么？2．结合资料，请谈谈蒙牛是如何进行品牌传播的？2.6月5日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业过期牛奶回炉再包装后重新进入市场销售。
记者按照最低标准估算，仅郑州光明山盟乳业一年就销售200万袋回收奶。
6月6日，全国媒体迅速转载该节目所报道内容，各门户网站均在首页显眼位置“以光明牛奶，你还敢喝吗”之类的专题进行跟踪和讨论。
光明乳业亦迅速反应，立即派高管到郑州进行自查，同时向消费者发布“诚告消费者书”，称“从来没有做过“将变质牛奶返厂加工再销售”的行为，请广大消费者放心。
”6月8日，光明乳业董事长王佳芬接受《每日经济新闻》采访时称“这个事情不存在，光明不可能做这个事情。
”6月10日，《都市快报》报道称杭州出现光明“早产奶”。
6月13日，《中国经营报》报道称上海市出现光明“早产奶”。
6月20日,郑州市食品药品安全委员会日前对光明山盟乳业有限公司有关“光明牛奶利用过期奶再生产”事件发布了书面调查报告。
报告称，尚未发现光明山盟回收变质牛奶再利用生产，而存在库存产品在保质期内经检验合格再利用生产。
同日，光明发布正式澄清公告承认，“郑州光明山盟乳业有限公司存在用库存产品在保质期内经检验合格再利用生产”。
对此，记者与光明新闻发言人龚妍奇联系时，对方先是不接听电话，随后干脆就关机了。
6月21日，郑州光明山盟乳业有限公司总经理董波及一位副总均被免职。
原因是郑州“回炉奶”风波“对光明的品牌和销量都造成了‘影响’”。
6月24日，光明乳业在其网站上挂出《光明乳业诚致广大消费者》书，首次就郑州事件向消费者表示道歉。
自此，我国奶制品行业的龙头老大逐渐让出了行业龙头的位置。
请结合上述按案例分析一下如何应对品牌危机，并结合“切割”原理分析一下具体实施方案。
夜大学2009～2010学年第二学期考试试卷班级__________姓名__________学号___________主考教师：宋韬《品牌营销》课程试卷C卷（本卷考试时间120分钟）题号题分得分小题，一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）选择题（1.“清华大学”是.组织品牌B.个人品牌C.事件品牌D.地理品牌2．标志物设计通常包括三个步骤：①标志解说②标志变形规范③标志标准制图他们的顺序应该是。
.①③②B.①②③C.③①②D.③②①3．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。
.品牌定位是品牌个性的基础；B.品牌个性为品牌定位提供支持；C.品牌个性并不完全决定于品牌定位；D.品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩。
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。
.快速反应原则B.积极主动原则C.重视客户利益原则D.尽可能小范围人员的参与原则5．下列不属于品牌更新的内因的是：.品牌老化B.品牌定位的调整C.品牌经营战略的改变《品牌营销》课程试卷C卷第1页共6页一21二30三29四20五六七八九十总得分100D.产品性能的提升。
6．网络品牌不包括以下哪个类型？.提供网上销售为主的网络零售商的品牌B.提供网上信息服务为主的网络公司的品牌C.企业的网站品牌D.以太网7．品牌资产的经营保护不包括以下。
.技术保护B.商标保护C.生产保护D.营销保护填空题（二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）1．是品牌建设的基础。
2．品牌个性和人的个性一样，具有连续性和，是识别品牌的重要依据。
和3．从历史上看，曾先后产生过三种传统的品牌管理组织形式：业主负责制、。
4．品牌形象需要一定的载体作为支撑，这一载体主要包括5．凯文凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是6．我国的商标法规定商标的有效期为法定程序进行，每次有效期是和。
年，有效期满后，商标权人可以按年。
小题，三、简答题（本题共6小题，共29分）简答题（1．简述品牌所包含的六层含义。
分）（6答：《品牌营销》课程试卷C卷第2页共6页2．蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利益回报，其表现在那些方面？（7分）：3．三九集团的品牌延伸我国的三九集团以999胃泰起家，打响了品牌，999几乎成为胃泰的代名词。
然而三九集团进行品牌延伸，把999延伸到了啤洒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，让消费者不知所措。
因为消费者不知道999啤酒是不是有药的味道。
另外，胃泰是保护胃的，而饮洒过量会伤胃。
999胃泰提醒人少喝洒或不喝洒以保护胃，999冰啤又在劝人多喝洒以刺激胃。
是卖药救人，还是卖酒伤人？结果自相矛盾，自己拆自己的台。
(6分)问：1．品牌延伸有哪些原则？2．三九集团的品牌延伸违背了什么原则？《品牌营销》课程试卷C卷第3页共6页4．品牌美誉度是如何定义的？是如何量化公众美誉度、社会美誉度的？（5分）：5．在信息传播的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。
分）（5信息媒介噪音反馈反应《品牌营销》课程试卷C卷第4页共6页小题，四、问答题（本题共2小题，每小题10分，共20分）问答题（1.雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩2006年5月中旬，当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候，华润雪花公布了未来三年雪花啤酒的一个品牌策略——“非”奥运营销。
同时，雪花啤酒最新广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出，第一期投放在3000万左右。
随后各地方台也紧接着播出了该广告。
在“啤酒爱好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全新的概念。
这支广告内容十分简单，一个年轻人在一次比赛结束后的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”。
然后画面打出“啤酒爱好者，雪花全力支持你”的字样。
这是雪花啤酒的品牌价值主张：不去支持明星，也不去支持运动，而是支持“这比赛有我们才行”的这一帮“啤酒爱好者”。
世界杯期间，雪花啤酒也没有直接赞助，而是通过与央视5套的“球迷世界杯”栏目合作，调动观众和球迷广泛参与，这一举措与其“非奥运营销”战略遥相呼应。
问题：1．品牌传播的步骤应该有哪些？2．结合雪花啤酒谈以下该品牌是如何进行品牌传播的？模拟二一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码写在题内的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3、“长安福特”品牌属于（）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（）A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地名命名D、以物名命名承担单位：经济与管理学院课程名称：《品牌管理》试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟适用层次：本科适用专业：08工商管理（品牌管理方向）题号一二三四五六七八九十总分得分阅卷须知：阅卷用红色墨水笔书写，小题得分写在相应小题题号前，用正分表示；大题得分登录在对应的分数框内；考试课程应集体阅卷，流水作业。