自考品牌营销策划与管理模拟试卷一二两套

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2020年自考《广告策划》模拟试题及答案(卷一)

2020年自考《广告策划》模拟试题及答案（卷一）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。

A 品牌名称

B品牌商标

C 品牌标志

D 形象符号

2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。

A 品牌价值

B 品牌标记

C 品牌形象

D 品牌名称

3.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

A 品牌

B 商标

C 广告

D 形象

4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

A 品牌认知

C 品牌价值

D 品牌忠诚

5.( )又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。

A 品牌认知

B 产品认知

C 品牌价值

D 品牌忠诚

6.品牌联想是基于( )的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A 企业

B 消费者

C 广告公司

D 营销中介

7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。

A 品牌的名称

B 品牌的价值

C 品牌的渠道

D 品牌的格调

8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。

A 技术指标

C 市场语言

D消费者语言

9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。

A 品名定位

B 品质定位

C 价格定位

D 功效定位

10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。

A 品名定位

B 品质定位

C 价格定位

D 功效定位

11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。

自考市场营销策划试卷及答案解释

202x年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销筹划卷子

(课程代码00184)

本卷子共4页，总分值100分，考试时间150分钟。

考生答题本卷须知：

1．本卷全部真题必须在答题卡上作答。答在卷子上无效，卷子空白处和反面均可作草稿纸。

2．第—局部为选择题。必须对应卷子上的题号使用2B铅笔将“答题卡〞的相应代码涂黑。

3．第二局部为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题地域无效。

第—局部选择题

一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。

1．从筹划的范围划分，对企业市场营销治理过程中的某一具体业务的筹划是

A．中观筹划 B．宏观筹划

C．微观筹划 D．战略筹划

2．需要投入大量资金的战略业务单位是

A．问题类 B．明星类

C．现金牛类 D．瘦狗类

3．企业利用原有的技术和经验开展新产品，增加产品的种类和品种，这一增长方法是 A．水平一体化 B．同心多角化

C．市场渗透 D．水平多角化

4．依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于

A．高时机高威胁 B．低时机低威胁

C．低时机高威胁 D．高时机低威胁

5．在购置者的介入程度低、品牌差异程度低的情况下发生的购置行为属于

A．复杂的购置行为 B．多样性的购置行为

C．减少失调感的购置行为 D．习惯性的购置行为

6．人们往往只记住符合自己态度与信念的信息，这是

A．选择性注意 B．选择性保存

C．选择性扭曲 D．选择性忘记

7．竞争者只对企业某些类型的攻击作出反响，而对其他攻击不作出反响，这一反响模式是

全国自考市场营销学(整合营销传播策略)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场营销学（整合营销传播策略）模拟试卷1(题后含答案

及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题

单项选择题

1．两个或多个人之间直接进行信息传播称为( )

A．直接营销

B．人员传播

C．非人员传播

D．口碑传播

正确答案：B

解析：人员传播是指在两个或多个人之间直接进行的信息传播。如销售人员与潜在顾客进行面对面沟通。知识模块：整合营销传播策略

2．通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为( ) A．营销策划

B．营销战略

C．整合营销传播

D．整合营销

正确答案：C

解析：整合营销传播是一个通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程。知识模块：整合营销传播策略

3．营销传播工具的实质是( )

A．营销策划

B．营销战略

C．营销沟通

D．营销工具

正确答案：C

解析：营销传播工具也称促销组合工具，其实质是卖方与买方之间的信息沟通．也称营销沟通。知识模块：整合营销传播策略

4．为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的( )

A．广告

B．销售促进

C．公共关系

D．事件和体验

正确答案：B

解析：销售促进是指为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激。知识模块：整合营销传播策略

5．产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式是( )

2015年1月全国自考市场营销策划模拟试卷(一)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

第1题影响价格的基本因素是（）

A. 产品成本

B. 市场供求

C. 竞争状况

D. 政府政策

【正确答案】 A

【你的答案】

本题分数1分

第2题根据企业产品线来划分推销人员的组织结构，这种销售队伍的结构形式属于（）

A. 地区型

B. 产品型

C. 顾客型

D. 复合型

【正确答案】 B

【你的答案】

本题分数1分

第3题当今广告媒体中最重要的一种是（）

A. 电视广告

B. 报纸广告

C. 杂志广告

D. 邮寄广告

【正确答案】 A

【你的答案】

本题分数1分

第4题在环境威胁矩阵图中，哪一区域的环境威胁是企业的主要威胁（）

A. 1号

B. 2号

C. 3号

D. 4号

【正确答案】 A

【你的答案】

本题分数1分

第5题企业广告策划的指导方向是（）

A. 广告目标

B. 广告信息

C. 广告媒体

D. 广告效果

【正确答案】 A

【你的答案】

本题分数1分

第6题“君子价格”策略即（）

A. 撇脂定价策略

B. 渗透定价策略

C. 满意定价策略

D. 配套定价策略

【正确答案】 C

【你的答案】

本题分数1分

第7题企业不仅要防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到未来新的市场阵地。这种保护市场占有率的防御形式是（）

A. .阵地防御

B. 侧翼防御

C. 运动防御

D. 收缩防御

【正确答案】 C

【你的答案】

本题分数1分

第8题 .鼓励现有顾客持续使用某品牌，对品牌产生忠诚，常用的营业推广工具是（）

自考市场营销策划试题及答案解析

201６年１0月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试卷

(课程代码00184）

本试卷共4页，满分１0０分。考试时间１５0分钟.

考生答题注意事项：

１．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。

２．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡"的相应代码涂黑。

３．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0。5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间。超出答题区域无效。

第一部分选择题（共３0分）

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答

题卡"的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．企业市场营销策划的基础是

A．目标B．预测 C.信息D。创意

2.企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品,这种增长方式是

A.市场渗透B．市场开发

C。产品开发Ｄ．市场开拓

3．家庭是影响消费者购买行为的

A．文化因素Ｂ。社会因素

C．心理因素 D.个人因素

４．竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不做出反应，这种反应模式是A．从容不迫型Ｂ。选择型

C。强烈型D．随机型

5.在市场竞争中,经常攻击其他竞争对手的竞争者是

A．市场领导者B。市场挑战者

C。市场跟随者D．市场不缺者

６．细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益，这是市场细分原则中的A．差异性Ｂ．可进入性

C.效益性D．可衡量性

7。根据消费者购买商品所追求的利益细分市场,这一细分要素属于

A。地理细分 B.人口细分

营销策划试卷及答案

【篇一： 20114 月营销策划试题及答案】

class=txt> 课程代码： 00184

一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入()

a.明星类

c.现金牛类 b.问题类

d.瘦狗类

2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的 ()

a.营销情报系统

c.营销调研系统 b.营销决策支持系统

d.内部报告系统

3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“t”形车这样一种策略，通常我们可以

把这种策略归为企业目标市场策略中的()

a.无差异市场策略

c.密集型市场策略 b.差异性市场策略

d.集中市场策略

4.某调研公司通过对 a 产品市场的调研得出：a 产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售

量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为 a 产品已经进入其生命周期中的 ()

a.引入期

c.成熟期 b.成长期

d. 衰退期

5.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某

些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于()

a.完全竞争

c.寡头竞争 b.垄断竞争

d.完全垄断

6.a 企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10 ％的折扣，零售商获5％的折扣。则 a 企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于()

2020年自考市场营销策划专业考试题库及答案

第一章绪论

1.市场营销和推销的不同之外是什么？P5 (07.04简)

1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场

2）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求

3）手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动

4）终点不同。推销的终点是通点销售获得利润，市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润

2.什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？P5

市场营销策划(06.07名,04.04名)：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。意义：

（一）市场营销策划的必然性

1）进入住处时代，信息需要2）四自原则，需要营销策划

3）条件具备 4）决策的科学化、程序化和效能化，地位提高

（二）市场营销策划的作用

1）可以强化市场营销目标 2）可以加强市场营销活动的针对性

3）可以提高市场营销活动的计划性4）可以降低营销成本

3.试述市场营销策划的特点，类型和原则。P7

特点：1）目的性2）战略性3）动态性4）可操作性

类型：（一）按性质划分 1）基础策划2）运行策划 3）发展策划（二）按范围划分1）宏观策划2）中观策划3）微观策划

（三）按部门划分 1）市场调研策划

2）新产品开发策划3）广告策划4）公共关系策划

4.市场营销策划的原则? P10

（一）统筹规划（基本原则）注意的三个问题：1）全面把握企业

全国自考(市场营销策划)模拟试卷7(题后含答案及解析)

全国自考（市场营销策划）模拟试卷7(题后含答案及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 判断改错题 4. 计算题 5. 简答题6. 论述题

单项选择题

1．对企业某一部门或某一业务环节的策划，称为市场营销策划中的( ) A．中观策划

B．基础策划

C．宏观策划

D．微观策划

正确答案：A

解析：中观策划是指企业某一部门或某一环节的策划；基础策划是指对保证市场营销运作所必需的基础工作的策划；宏观策划是指整个企业的市场营销策划；微观策划是指企业市场营销管理过程中的某一项具体业务的策划。应选A 项。

2．企业并购若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营的规模，使企业的实力得以增强，这种增长策略是( )

A．前向一体化

B．后向一体化

C．纵向一体化

D．水平一体化

正确答案：D

解析：一体化增长有后向一体化、前向一体化和水平一体化三种具体的方式。企业并购若干家同种类型的企业，扩大企业生产经营的规模，使企业实力得以增强属于水平一体化。

3．信念与态度属于影响消费者购买行为的( )

A．个人因素

B．心理因素

C．文化因素

D．社会因素

正确答案：B

解析：影响消费者购买行为的心理因素包括动机、知觉、学习、信念与杰唐。

4．竞争者对企业的进攻可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律。这种竞争者反应模式属于( )

A．从容不迫型

C．强烈型

D．随机型

正确答案：D

解析：从容不适型的竞争者对企业的行动不作出迅速反应，或者反应不强烈；选择型的竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应；强烈型的竞争者对企业的攻击作出强烈反应。因此，排除ABC选项，答案为D。

全国自考市场营销学(简答题)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场营销学（简答题）模拟试卷1(题后含答案及解析) 题型有：1.

1．市场定性预测法包括：

正确答案：(1)经验估计预测法。根据市场预测主体的不同，经验估计预测法又分为经理人员预测法、销售人员预测法和专家预测法3种。(2)调查预测法。其大致可分为购买者意图调查预测法和市场测试法。涉及知识点：市场营销调研与策划

2．简述现代市场营销哲学确立的动力。

正确答案：一般来说，企业确立某种市场营销哲学的外部驱动主要有以下5个方面：(1)销售额下降。(2)增长缓慢。(3)购买形式变动。(4)竞争的加剧。(5)营销费用增长。涉及知识点：市场营销和营销哲学

3．理想的补缺市场具备以下特征：

正确答案：(1)具有一定的规模和购买力，能够盈利。(2)具备发展潜力。(3)强大的竞争者对这一市场不感兴趣。(4)企业具备向这一市场提供优质产品或服务的能力和资源。(5)企业在顾客中建立了良好的声誉，能够抵御竞争者入侵。涉及知识点：市场营销环境与竞争分析

4．市场细分的作用：

正确答案：(1)有利于企业发现市场机会。(2)有利于制定市场营销组合策略。

(3)有利于企业发挥竞争优势。涉及知识点：购买行为与目标市场选择

5．心理定价策略包括：

正确答案：(1)尾数定价。(2)整数定价。(3)声望定价。(4)习惯定价。(5)招徕定价。涉及知识点：市场营销组合策略

6．分销渠道冲突的类型：

正确答案：(1)垂直渠道冲突。垂直渠道冲突是同一分销渠道内不同层次的中间商之间的冲突。(2)水平渠道冲突。水平渠道冲突是同一分销渠道内同一层次的各中间商之间的冲突。(3)多渠道冲突。多渠道冲突是指一个制造商建立了两条或两条以上的分销渠道，而这些分销渠道在向同一市场销售其产品时产生的冲突。涉及知识点：市场营销组合策略

全国自考市场营销学(市场营销组织)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场营销学（市场营销组织）模拟试卷1(题后含答案及解

析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题

单项选择题

1．市场营销组织的归宿是( )

A．取得利润

B．满足消费者的需求

C．制定营销策略，降低成本

D．实现营销目标

正确答案：B

解析：市场营销组织是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。它是以市场营销观念为基础而建立的组织，以消费者需求为中心，把消费者需求置于整个市场运行过程的起点，并将满足消费者的需求作为其归宿。知识模块：市场营销组织

2．衡量一个组织结构是否合理的重要标准是( )

A．组织效率

B．企业的发展战略

C．整体协调原则

D．责权利对等原则

正确答案：D

解析：组织效率是指组织在一定时间内和一定的资源投入下可以完成的工作量，它是衡量一个组织结构是否合理的重要标准。知识模块：市场营销组织

3．营销管理的基础和重要保证是( )

A．市场营销组织

B．市场营销管理

C．市场营销策划

D．市场营销原则

正确答案：A

解析：市场营销组织是营销管理的基础和重要保证。知识模块：市场营销组织

4．市场营销组织的组织形式的影响因素不包括( )

A．宏观市场营销环境

B．企业市场营销管理哲学

C．市场营销计划

D．企业自身的发展阶段

正确答案：C

解析：市场营销组织是营销管理的基础和重要保证，其组织形式主要受宏观市场营销环境、企业市场营销管理哲学以及企业自身所处的发展阶段、经营范围、业务特点等因素的影响。知识模块：市场营销组织

5．评价市场营销组织的优劣主要是基于( )

A．组织结构的设计

全国自考市场营销学(市场营销策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场营销学（市场营销策划）模拟试卷1(题后含答案及解

析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题

单项选择题

1．营销策划的基本前提是( )

A．创造性

B．预知性

C．可行性

D．效益性

正确答案：C

解析：可行性是指营销策划的内容必须具有可操作性。显然，这也是营销策划的基本前提。知识模块：市场营销策划

2．密集型成长战略不包括( )

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多角化成长战略

正确答案：D

解析：安索夫的产品一市场矩阵根据产品和市场的情况给出了4种战略，分别是市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略和多角化成长战略，其中的前3种战略即属于密集型成长战略。知识模块：市场营销策划

3．企业的市场营销活动的服务目标是( )

A．实现自身价值目标

B．实现预期目标

C．方案的有效实施

D．满足客户需求

正确答案：A

解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足消费者需求为中心。知识模块：市场营销策划

4．为实现自身价值目标，企业的市场营销活动的中心是( )

A．制定有效的策略

B．明确营销方向

C．准确分析客户需求

D．满足消费者需求

正确答案：D

解析：企业的市场营销活动是为实现自身价值目标服务的，首先必须以满足消费者需求为中心。知识模块：市场营销策划

5．营销策划必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于( ) A．营销策划的效果是否符合要求

B．对企业现状的认识是否充分

C．是否满足消费者需求

D．对目标是否明确

正确答案：B

解析：企业的营销策划始于具体目标的确立，又必须立足于现状。因此，其最终成效取决于2个方面：一方面，营销策划是围绕企业目标展开的，目标确立合理与否直接决定营销策划的效果；另一方面，营销策划又必须从企业现状出发，策划成功与否的关键在于对企业现状的认识是否充分。知识模块：市场营销策划

全国自考(市场营销策划)-试卷2

全国自考（市场营销策划）-试卷2

(总分：76.00，做题时间：90分钟)

一、单项选择题(总题数：20，分数：40.00)

1.由供应商、企业和中介机构组成的系统是( )

（分数：2.00）

A.核心市场营销系统√

B.企业内部管理系统

C.市场营销策略系统

D.市场营销环境系统

解析：解析：核心市场营销系统包括由供应商、企业和中介机构组成的系统；企业内部管理系统包括营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等;市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段；市场营销环境系统包括微观环观环境。答案为A项。

2.在企业的总体战略策划中，企业的宗旨或基本目标是( )

（分数：2.00）

A.划分业务单位

B.确定企业使命√

C.制定投资总和

D.筹划新增业务

解析：

3.在学校几个朋友很要好，天天中午一起吃饭聊天，这就形成了一个( )

（分数：2.00）

A.主要群体

B.次要群体

C.正式群体

D.非正式群体√

解析：解析：非正式群体有较为松散的结构，以友情或者共同兴趣、爱好、看法为纽带。

4.调查人员亲自参与某种活动，以收集有关资料，属于观察法中的( )

（分数：2.00）

A.亲自经历法√

B.痕迹观察法

C.直接观察法

D.行为记录法

解析：解析：ABCD选项是观察法的四种主要形式，直接观察法是派调查人员去现场直接察看；痕迹观察法是观察被调查对象留下的实际痕迹；行为记录法是通过录音机、录像机、照相机及其他监听、监视设备来进行。应排除BCD选项。

5.美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种“请喝可乐”。这种目标市场策略是( )

全国自考市场营销策划真题和答案

全国2008年7月自考市场营销策划真题

课程代码：00184

一、单项选择题本大题共20小题,每小题1分,共20分

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内;错选、多选或未选均无分;

1.在市场营销策划中,策划的基础是 B

A.目标

B.信息

C.创意

D.点子

2.人们购买食盐这一购买行为,一般可以被视为是一种 C

A.复杂的购买行为

B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为

D.减少失调感的购买行为

3.市场营销信息系统中最基本的子系统是 A

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是 C

A.差异性

B.可衡量性

C.可进入性

D.效益性

5.购买一支牙膏后,在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于 D

A.里包装

B.内包装

C.中层包装

D.外包装

6.影响产品价格的基本因素是 D

A.政府调控

B.竞争状况

C.市场供求

D.产品成本

7.在同一资本和统一管理之下,分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于 C

A.超级市场

B.特许经营组织

C.连锁商店

D.自愿联合商店

8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品,这种差价策略是 B

A.时间差价策略

B.地理差价策略

C.质量差价策略

D.用途差价策略

9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后,不能将其束之高阁,而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员,使其能进一步加以利用,从而提高客户管理的效率;这一客户管理原则是 C

A.动态管理

B.重点管理

C.灵活管理

D.专人管理

自考市场营销策划历年真题分章节版(第八章品牌策划)

第八章品牌策划

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.格兰仕集团最早生产格兰仕微波炉，然后又生产格兰仕空调、电饭煲等。格兰仕集团采取的品牌数决策为( )。（200404）

A.个别品牌决策

B.企业名称加个别品牌决策

C.分类品牌名称决策

D.统一品牌决策

2.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( )（200504）

A.品牌纵向扩展

B.品牌横向扩展

C.多品牌策略

D.新品牌策略

3.企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（）（200604）

A．统一的个别品牌B．个别品牌

C．统一品牌D．个别的统一品牌

4.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（）（200607）

A.品牌纵向扩展

B.品牌横向扩展

C.多品牌策略

D.新品牌策略

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )（200704）

A.品牌资产

B.品牌认同

C.品牌联想

D.品牌延伸

6.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONL Y(女装)、VERO MODA(女装)、JACK

＆JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( ) （200704）

A.统一品牌策略

B.个别品牌策略

C.企业名称加个别品牌策略

D.分类品牌策略

7.一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品

全国自考(市场营销策划)-试卷9

全国自考（市场营销策划）-试卷9

(总分：72.00，做题时间：90分钟)

一、单项选择题(总题数：20，分数：40.00)

1.策划的起点是( )

（分数：2.00）

A.信息

B.创意

C.决策

D.目标√

解析：解析：策划由目标、信息和创意三个因素构成。目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实施的标准。

2.可以为企业带来大量现金回报的战略业务单位最可能是( )

（分数：2.00）

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类√

D.瘦狗类

解析：解析：问题类战略业务单位需要投入大量的资金；明星类战略业务单位由成功的问题类战略业务单位发展而成，在发展为明星类业务单位的初期，也往往需要资金的支持；对于瘦狗类业务单位，企业往往投入大量时间和精力，但收效甚微，因此，排除ABD选项。

3.消费者初次选购价格昂贵、购买次数较小、冒风险的商品，此类购买行为类型是( )

（分数：2.00）

A.复杂的购买行为√

B.减少失调感的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.多样性的购买行为

解析：

4.在目标市场上不断采取一系列防御战略的竞争者通常是( )

（分数：2.00）

A.市场领导者√

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

解析：解析：市场领导者在保护市场占有率时采用一系列防御战略，主要有阵地防御、侧翼防御、先发防御、反攻防御、运动防御和收缩防御。

5.在引入期的营销策略中，快速撇取是指( )

（分数：2.00）

A.促销费用高，而价格低√

B.促销费用高，价格也高

C.促销费用低，而价格高

D.促销费用低，价格也低

解析：解析：快速撇取策略也称双高策略，是指采用较高的商品定价和较高的促销费用，使用户尽快熟悉产品，快速打开销路，扩大销售量。

自考品牌营销策划与管理模拟考卷一、二两套 ()

模拟一

《品牌营销》课程试卷A卷

（本卷考试时间120分钟）

一、选择题（本题共7小题，每小题3分，共21分）1．“南京盐水鸭”是。

A. 组织品牌

B. 个人品牌

C. 事件品牌

D. 地理品牌

2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是。

A. 品牌定位是品牌个性的基础；

B. 品牌个性为品牌定位提供支持；

C. 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩；

D. 品牌个性并不完全决定于品牌定位。

3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？

A. 品牌个性会随着时代演进；

B. 品牌个性具有独特性和不易模仿性；

C. 品牌个性具有持续性和多元性；

D. 品牌个性具有人格化特征。

4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：。

A.快速反应原则

B.尽可能小范围人员的参与原则

C.重视客户利益原则

D.积极主动原则

5．下列不属于品牌更新内容的是：

A.品牌再定位

B.品牌名称更新

C.品牌包装更新

D.品牌性能更新

6．多品牌策略的优点不包括以下：。

A.多品牌可以合理避税

B.多品牌具有较强的灵活性

C.多品牌能充分适应市场的差异性

D.多品牌有利于提高产品的市场占有率

7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：。

A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略；

B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；

C. 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；

D. 不应当参与广告策划，避免腐败滋生。

二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分）

1．品牌的差异是建立在而不是产品或服务本身。

2．是进行品牌定位的首要步骤。

4．是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。