2018-自考广告文案写作 (201X字)-范文模板 (41页)
广告词格式范文(汇总27篇)
广告词格式范文(汇总27篇)
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【2018-2019】广告文案写作 (800字)word版本 (24页)
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广告文案写作 (800字)
广告文案写作
导论
引言
一、为什么要学广告文案写作？
广告效果50%-70%来自广告文字。
大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快”
H史戴夫斯：“文稿是广告的核心”
二、怎样学？
于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》
《中国广告》《国际广告》《现代广告》
第一节广告文案的基本概念
一、广告文案的概念
运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》
广告文（广告作品的全部） 1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》
二、广告文案的涵义
广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。
三、广告文案的分类
1. 按目的分类
终极目的：a.商业广告 b.百商业广告
直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告
2. 按发布媒介分类
印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影
3. 按广告信息分类
企业广告文案：a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告
产品广告文案：a.消费品与工业品广告（多理性诉求）b.产品不同阶段的广告
导入期成长期成熟期
服务广告文案：案例新加坡短讯广告保险广告
公益事务广告（只讲一个诉求点）：政企事合作如反腐
4. 按文案自身结构：a.单则广告 b.系列广告（北京晚报）
广告文案范文-(500字)
广告文案范文
广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致 4583030。第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟——
播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上 8 点整。广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的??。女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢??。男生：“哇！那是什么地方啊？。女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校??” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”
美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀充满魅力的女人
标题：美肌的哲学
正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
自考作文文案范文模板
自考作文文案范文模板
英文回答：
Self-Examination Composition Text Outline Template。
I. Introduction。
Begin with a captivating hook to grab the reader's attention.
State the main topic or thesis statement that will guide the essay.
II. Body Paragraph 1。
Provide evidence or examples to support the thesis statement.
Use transitions to smoothly connect ideas and flow.
Include clear and concise topic sentences.
III. Body Paragraph 2。
Present additional evidence or perspectives that
further support the thesis.
Consider counterarguments and address them briefly.
Use a variety of sentence structures and vocabulary.
IV. Body Paragraph 3。
Explore alternative perspectives or implications of the topic.
【2018-2019】广告文案资料大全1-word范文模板 (30页)
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广告文案资料大全1
广告文案资料大全
整理版
第一讲
第一节、认识广告文案★文案与图像的关系：说明关系：文案说明图像；引示关系：图像引示文案；衬托关系：图像作为背景，渲染气氛；并列关系：图像与文案诉说同样的话；融合关系：广告作品的最高境界
第二节广告文案的概念一、广告文案概念的运用沿革
美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。
1985年，傅汉章提出广告文概念 1991年，由中国友谊出版公司出版唐忠朴主编的《现代广告学名著丛书》，译者（台湾学者刘毅志）统一采用了“广告文案”概念
二、广告文案概念的确定
1．广告文＝广告稿＝广告作品＝广告文案。
2．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。
3．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
第三节广告文案写作的概念★一、概念的界定
1．广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的语言文字的写作而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
2．广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分。因此，广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号。
3、广告文案写作是文案撰稿人在广告目的的规范和要求下，进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。
2018年201X自考试卷-范文word版 (1页)
2018年201X自考试卷-范文word版
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201X自考试卷
篇一：201X年4月自学考试02333《软件工程》试卷及答案
201X年4月自学考试《软件工程》试卷及答案课程代码02333
篇二：201X年4月自学考试00087《英语翻译》试卷及答案
201X年4月自学考试《英语翻译》试卷及答案
课程代码00087
篇三：201X年4月自考高等数学一(高数一00020)试题及答案
篇四：201X年4月自学考试00154《企业管理咨询》试卷及答案
201X年4月自学
考试《企业管理咨询》试卷及答案课程代码00154
【2018最新】文案写作范例-推荐word版 (20页)
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文案写作范例
篇一：广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀
巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久
地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏
的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，
那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，
深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦
氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了
M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力
细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量
发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
广告素材文案模板范文
广告素材文案模板范文
1. 美食广告素材文案模板范文：
尝遍天下美食，唯有此味无法磨灭。
每一道烹饪工艺，都凝聚着厨师们的智慧和热爱。每一口饭菜，都是对人生的一次品味和享受。我们的餐厅将带您踏上一场饕餮之旅，品味不同的风味，感受食物带来的快乐与满足。
在我们的厨房里，食材经过严苛的挑选和精心的烹调，打破传统的束缚，创造出令人惊叹的味道。无论是简约而精致的欧式料理，还是充满东方魅力的亚洲美食，我们都将以顶尖的技艺和无与伦比的创意，呈现在您的餐桌之上。
每一次用餐都是一次独特的体验。我们深知，食物不仅是填饱肚子，更是滋养灵魂的艺术。我们的餐厅不仅注重口味，更关注用餐环境和氛围的营造。独特的装饰和布局，让您置身于一个别样的世界，愉悦的音乐和温暖的灯光，让您尽情享受美食带来的美好时光。
欢迎您来到我们的餐厅，与亲朋好友一同品味美食的魅力。让我们用真诚的服务和独特的美味，为您带来难忘的用餐体验。2. 服装广告素材文案模板范文：
时尚并不是一种风格，而是一种态度。
在这个多元的时代，每个人都应该拥有自己的风格和个性。我们的时尚品牌为您带来最新的潮流趋势和时尚灵感，让您展现最真实的自我。
我们的设计师团队汲取了时尚界的灵感，将流行元素与经典风格相结合，打造出一系列令人惊艳的服装。精选的面料和精致的工艺确保了每一件衣物的质感和舒适度，让您感受到独特的穿着感受。
我们的服装不仅仅是一种装饰，更是展示个性和态度的方式。无论您是追求简约的优雅风格，还是喜欢大胆的时尚创意，我们的品牌都将满足您的需求。多样的款式和配饰选择，让您根据不同场合和心情，展现出不同的魅力。
广告文案范本[合集]
![广告文案范本[合集]](https://img.taocdn.com/s3/m/2af3fb92f424ccbff121dd36a32d7375a517c671.png)
广告文案范本[合集]
第一篇：广告文案范本
广告文案范本
在日常生活或是工作学习中，越来越多人会在朋友圈发布文案，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。你知道什么样的文案才是特别的吗？以下是小编帮大家整理的广告文案范本，仅供参考，大家一起来看看吧。
广告文案范本1
1、快乐生活时袋，奥特莱斯精彩。
2、时尚精品赢天下，邦一名品进万家。
3、梦栖美丽生活，心泊邦一名品。
4、正品名牌新时尚，欢乐邦一新形象。
5、把最好的服饰，给最美的你。
6、邦一名品购物，生活温馨幸福。
7、牵手邦一名品，拥抱美好生活。
8、时尚有派头，就在奥特莱斯。
9、让时尚走入生活——奥特莱斯。
10、奥特莱斯，生活广场。
11、分享生活，分享爱——奥特莱斯。
12、购名品，来邦一。
13、生活有气度，购物有风度。
14、邦一名品大舞台，惠民直销赢未来。
15、集世界大牌名品，折扣惠动中国心。
16、欢乐温馨魅力，奥特莱斯演绎。
17、装满你的快乐，高尚你的生活。
18、精致生活，我选邦一。
19、e家体验，邦一名品。
20、邦一名品，时尚购物新体验。
21、邦一名品全方位，欢乐温馨零距离。
22、购物邦一名品，生活欢乐温馨。
23、奥特莱斯，把欢声笑语带回家。
24、时尚物语，名品生活。
25、邦一名品店，欢乐总动员。
26、欢乐温馨中国梦，邦一名品在行动。
27、看不够，欢乐购；很享趣，还想去。
28、咫尺尽繁华——奥特莱斯。
29、欢乐温馨正能量，自营品牌新形象。
30、生活欢乐购，时尚真温馨。
31、生活，有邦一名品就购了。
32、邦一名品嘉年华，欢乐温馨千万家。
33、生活时尚地标，奥特莱斯向导。
2018-2019-创意文案范例-范文模板 (13页)
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创意文案范例
篇一：广告创意文案范文1
广
告
创
意
文
案
一前沿
本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。
二广告商品
闪亮汽车美容店----------汽车美容。
三广告目的
1扩大本美容店的知名度
2吸引更多的车主前来做汽车美容
3宣传本美容店的服务质量高、专业性强
4吸引更多的车主前来做汽车保养
四广告期间
201X年10月----------201X年10月，每天晚上八点到九点播放
五广告区域
苏州市
六广告对象
所有车主
七策划构思
1随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对
车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。
2扩大对汽车美容市场的占有率
3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。
各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。
八广告策略
针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费
心理，将车主的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。
广告文案经典范例
广告文案经典范例
文案由来以已随意打开报纸软文广告一版接一版一版大过一版不讲究艺术感不留白只管“煽呼”版面越大越安全。也就是这一篇篇极其通俗、直白的广告文案成就了一批“大户”：肠清茶、好记星、安耐驰等。如果要“以小博大”该怎样把握呢？
参考市场信息找出市场诉求点
大标题要体现出主题的针对性
广告标题是广告文案的主题和目的的凝结点是精华的精华：好标题能创造80%的利润。成功的标题应具备5条规则：吸引消费者兴趣或强大恐惧；提供最新动态（新闻）；引起消费者好奇；暗示方便快捷之路；权威可信。千万不要写死标题如信心无限、优良品质、售后完善等。标题不能过短要有针对人群利益承诺要鲜明。在创作出主标题时千万不要丢掉其他冥思苦想的标题他们有可能就是无数个不错的副标题从而引发正文的思考与大纲形成。
小标题要画龙点睛
小标题便于读者浏览浏览时一看很累懒得看下去。要有一个“诱敌深入”的全盘计划利用小标题牵引读者深入阅读。
如果写不出来就先说出来,假想消费者就在你面前,要用他喜欢和熟悉的语言和他说话。说能帮助你用口语表达比起写会更快地捕捉到思维更快地找到表达的词汇和合适的修辞。想象你现在是在给亲人你产品他们使用后的感受……你可能发现能写出东西了。诀窍是不要停下来改持续地写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案在掌握所有的资料后编辑顺序句子往往自然而然地跳出来了。
把最有说服力的事实放在开头
最好及早让读者知道到底在搞什么。把最惊人最有说服力的事实放在最前头否则很可能一个读者都不剩。
“乙肝难道是罪？20__年10月浙江大学优秀毕业生持刀闯入金华市区人民政府将负责公务员录用的两名工作人员刺成一死一伤原因就是他是乙肝患者在国家公务员招考中被拒。”“明星齐突变生死一线间傅彪肝癌已晚期本人不知情。曾成功主演《没完没了》、《恩情》、《妻子》、《老爸向前冲》深受广大群众喜爱的著名演员傅彪于20__年8月11日肝癌突然发作……”某肝药产品两个开头。
【优质】广告文案写作内容-范文模板 (21页)
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广告文案写作内容
篇一：广告文案写作原理与技巧
《广告文案写作原理与技巧》教案
任课教师：周外香
第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作
广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。
一、广告文案的市场取向
两项指标——产品的促销力；形象的塑造力
1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
二、广告文案的符号特性
1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指
广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3、语言的特性：
言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性
三、广告文案的文化意蕴
①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式
②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰
2018广告学第五章_广告文案
一、新闻性标题 以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事 物。 例如： 隔断新贡献，抗火立大功——燃烧两小时，抗热温度 986℃ ——台湾环球牌石膏板广告标题 治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏 ——阿斯巴膏广告标题
二、诉求式标题
这类标题无论理性的还是情感的，其意旨都是 告诉视听众，从商品中可以获取某种好处。这 类标题一般都较平淡，但对一般缺乏经验的人 来说，能向他们直陈诸般好处，这正是他们所 期望的。
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵 魂，请给窗户安上玻璃吧! ——美国眼镜广告标题 工欲善其事，必先利其器 ——“常工牌”焊接切削工具广告标题 发光的不完全是黄金 ——美国银器广告标题
3、复合标题
这种标题是将直接标题与间接标题复合起来。 一则复合标题常由二个或二个标题组成，除了有一个 主标题外，还有一个或二个副标题，位于主标题的上 下左右。
②广告副标题
主要表现在对标题的补充 。
③广告正文
是对产品及服务，以客观的事实、具体 的说明，来增加消费者的了解与认识， 以理服人 。
④广告口号
口号是战略性的语言，目的是经过反复 和相同的表现，使消费者掌握商品或服 务的个性。
⑤广告随文
又称广告附文，是广告中向受众说明广 告主身份、购买产品的方法以及相关的 附加信息的语言文字部分
自考广告文案写作重点
自考广告文案写作重点
广告文案写作重点
P5广告文案:广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
P8广告文案写作目的:广告文案的写作目的和广告作品的形成过程、写作
的自身特点有重要的关系：
（1）传达和表现广告创意（2）体现广告表现主题（3）合理组织信息材料
（4）体现广告作品表现风格（5）形成广告文案文本形式
P18广告文案写作与新闻写作的区别：
广告文案写作也可以运用新闻式的标题、新闻式的写作方法来达到文案的时效性，但两者之间还是有很多重要的区别的。
（1）真实性要求的区别
广告文案写作的真实性与新闻写作的真实性要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，而是允许虚构。
（2）运用媒介的区别
广告文案写作作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。
（3）时效性的区别
广告文案写作对时效性问题没有要求。它所传达的信息内容可以是任何一个时期所发生的。特别是在表现形式上，为有效地传达广告信息、加强广告信息的亲和力，广告写作甚至可以特意地营造一个合适的时代背景。
广告文案写作为了利用时效性，达到信息传播的新闻效果，经常利用信息本身所具有的时效性，运用新闻写作的特殊结构、特殊语言表达程序和表达风格来吸引消费者的视听，表现消费者的需要。
P34消费对象的研究和确定的几个焦点问题：
1、在我国、属于对产品的功能性需求的消费者占有绝对的比例
2、在我国，消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈
广告文案写作 精品完整版
广 告 文 案 的 制 作
我国历史上的广告文案
著名广告人观点
广告文案的制作
我国历史广告
中国北宋时期 铜版印刷广告
• 广告标题：济南刘家工夫针铺 • 广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不 误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。 • 广告附文：认门前白兔儿为记
著名广告人对广告文案结构问题的观点
2.问答式标题：谁
能帮您轻松建立动 态网站，从此一劳 永逸？ 文案：新一代动态 网 站 设 计 师 ebusiness Starter Kit，在此听命！ ……
3.承诺式标题：
KMB 通 天 巴 士 载 你
到世界每个角落 常用词汇大致有： 免费、定能、优惠、 美丽、气派、方便、 减价、附赠等。
4.悬念式标题： 姐妹们上 Coolbid.com 它经常和问答式 标题配合运用。
5.故事式标题：
谁来电，让我心头 一震 在标题中提示或暗 示故事的发生和情
节的展开。
6.假设式标题：台湾松下电器国际牌‚省思篇‛系列
7.祈使式标题：千 禧良机，岂容错过 （美国大陆航空）
用词汇如请、千万
不要、让、应该、 无论如何、来吧、 试一试等
8.赞美式标题： 非常共鸣（清新喜悦
话题不绝
特醇健力士
在性能的梦幻组合。
在生活指数日益提高的今天，油价不断高涨， 养车费用成为车主们越来越关注的问题。而拥有飞 度却可以轻松应对。因为飞度采用的Honda高性能 1.5L/1.3Li-Dsi发动机，通过降低各部件磨擦，减 少功率的损耗，配合快速燃烧技术，达到了高动力、 低油耗与清洁排放的高度和谐。飞度以90km/h等速 行驶100公里，最低油耗仅4.9L，超乎想象的经济 性更能让您高枕无忧，惬意自由。
优秀的广告文案范文200字(必备32篇)
优秀的广告文案范文200字(必备32篇)
1、销售等于收入，销售就是抢钱。
2、专业代理，优势尽显，素质提升，你能我能。
3、招后买马，有风来仪。人员倍增，士气倍增。
4、做事先做人，销售先销己，挣钱先夺心。
5、先知三日，富贵十年。
6、创意是金钱，策划显业绩，思考才致富。
7、争气不生气，行动先心动，助人实助己。
8、梦想聚团队，团队铸梦想，__快乐人。
9、巅峰之队，舍我其谁;纵箭出击，谁与匹敌，奋力冲刺。
10、双牛并进，必压群雄。
11、主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率。
12、全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中。
13、销售员如果不断重复同样的事情，那么就只能获得同样的结果。
14、不吃饭，不睡觉，打起精神赚钞票。
15、要想销售业绩好，一定要爱学习，勤学习，多学习。
16、积极激励我，多劳多收获，汗水育成果。
17、专业代理，优势尽显，素质提升，你能我也能。
18、三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一
19、销售就是不断地给对方提供帮助。
20、团结一心，其利断金;众志成城飞越颠峰。
21、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。
22、拿望远镜看别人，拿放大镜看自己。
23、多见一个客户就多一个机会。
24、青春似火，超越自我，放飞梦想，创造辉煌。
25、蚁穴虽小，溃之千里。
26、与其临渊羡鱼，不如退而结网。
27、没有一种不通过蔑视，忍受和奋斗就可以征服的命运。
28、成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队。
29、不要等待机会，而要创造机会。
30、销售员推动力越大，客户的反推动力也就越大。
31、一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
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自考广告文案写作 (201X字)
浙江省201X年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_文学语言_。
2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_语言文字_的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。
3.广告准口号的诉求内容更多的应是_商品_特征的表现。
4.互联网具有较强的_交互_性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。
5.经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_低_。
6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_美国著名广告大师李奥>贝纳_。
7.通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_正_比的。
8.通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_对话式_广告。
9.系列广告有信息一致型、_信息并列性_、连续型广告三种主要类型。
10.在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_比喻_。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告文案的英文单词是（
A. advertising D ）
B. advertise
C. copy writer 文案撰稿人
D. advertising copy
2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与
_________共同构成有效传达信息的广告作品。（
A.画面
C.人物形象 B.声音
D.非语言符号 D ）
3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（）
A.保持现有定位，不断加强最初的产品概念
B.市场觅隙
C.高级俱乐部策略
D.在消费者心目中加强和提高现有的地位
4.正文是广告作品中承接_________，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（ B ）
A.广告口号
C.随文 B.标题
D.画面形象
5.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（
A.开拓性（导入期）
C.劝服性 C ） B.提醒性（成熟期）
D.不做广告
6.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据_________进行的创造性思考过程。（
A.广告主的要求
C.诉求对象的喜好 B ） B.广告策略
D.自身经验
7.罗瑟·里夫斯提出的经典创意主张是（
A.独特销售主张
C.冲击力威廉·伯恩巴克 A ）大卫·奥格威 B.品牌形象
D.产品即英雄李奥·贝纳
8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受
众产生一种
（ A ）
A.服务感
C.周到感 B.稳定感
D.新鲜感
9.以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（ C ）
A.让代言人说自己了解的事实
C.让代言人吹嘘产品 B.让代言人说符合自己身份的话
D.让代言人恰如其分地
体现情感
10.广告文案写作的真实是指_________的真实。（
A.艺术
C.信息内容
B.生活 D.事实 C ）
三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.祈使式广告标题：
祈使式也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言组合和口吻，向受众
提出某种消费建议，许多的时候，还将建议的原因、理由等一并进行阐述。是
一种表示请求 ( 要求 ) 或希望 ( 期待 ) 消费者购买什么 ( 做什么 ) 或不
购买什么 ( 不做什么 ) 的广告标题。特点：有时会用感叹号 "!" 来加重语
气 , 突出对广告正文的提炼和概括 , 使受众留下深刻的印象 , 有效地表达广告主对受众的真情实意。
2.受众访问检测法
受众访问法，是受众测试的一种方式，它由面对面的访问形式和间接的文本邮
寄访问形式展开。面对面的现场访问，可以在各种年龄、各种层次、各种场合进行，主要视是否是目标受众的情况而定。
3.广告口号
是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期
反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。是
一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把
企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
4.自述式广告文案
也叫自白体，是以产品自身的口吻进行广告信息表现的正文形式。特征是：将
产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众
之间产生共鸣。亲切、可爱、谐趣、对话感强。
告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以
人性的表达来与受众之间产生共鸣。
四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)
1.系列广告文案有哪三种构思方式？
①横向拓展构思方式。横向拓展构思方式，就是运用横向拓展的思维方式对系
列广告文案的主题表现、内容表
现等各个方面进行横向的拓展。
②纵向深入构思方式。纵向深入构思方式，是一种与横向拓展构思方式在构思
途径上完全相反的构思方式，它的主要特征是：由一个信息原点入手，然后一
步步向纵深方向发展。
③纵横配合构思方式。有的系列广告文案，在构思的方式运用中，不仅仅是运
用了横向拓展方式或纵向深入方式，而是两者的配合运用。这两种方式的配合
运用方式，可以使一则系列广告从广度、深度两方面对广告信息进行表现，如
果构思和表现者掌握到位，是一种很有特点的很有分量的方式。
2.广告标题与广告口号的主要区别是什么？
（1）表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅
读广告正文而写作的。
（2）表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，可以是生动流畅的口头语风格，但由于它在广告中的提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。