主题公园发展前景基于游客满意度——以中华恐龙园为例
常州的中华恐龙园发展现状及未来趋势分析
常州的中华恐龙园发展现状及未来趋势分析中华恐龙园是中国常州的一座主题公园，专注于恐龙文化和科普教育。
它以恐龙化石展览、恐龙主题游乐设施和恐龙表演为特色，吸引了国内外游客的关注和参观。
本文将对中华恐龙园的发展现状进行分析，并探讨其未来的发展趋势。
目前，中华恐龙园已经成为常州市的知名旅游景点之一。
游客来自不同的地区和国家，他们有机会近距离观赏恐龙化石和参与各种恐龙主题活动。
中华恐龙园注重科普教育，通过展览、讲座和互动体验，向公众传递了恐龙知识和古生态信息。
公园的设施和服务也得到了游客的赞赏，例如餐饮区域、休息区域和卫生设施等。
中华恐龙园的成功在很大程度上归功于其独特的主题和恐龙文化的吸引力。
然而，中华恐龙园仍面临一些发展挑战。
首先，它的竞争对手不断增加。
随着其他旅游景点的兴起，吸引游客的难度增加。
中华恐龙园需要重新思考如何保持其独特性和吸引力。
其次，公园的设施和展品需要不断更新和升级，以保持与时俱进。
恐龙科学知识也在不断发展，中华恐龙园需要与时俱进，不断提高展品和展览的质量。
最后，公园的可持续发展也是一个重要考虑因素。
中华恐龙园需要制定合理的环境保护措施，保护周边的自然环境，同时提供可持续的旅游服务。
然而，中华恐龙园的未来仍然充满希望和潜力。
首先，恐龙主题在年轻一代中非常受欢迎，他们对恐龙的兴趣和好奇心会持续增长。
中华恐龙园可以通过创新的展览和活动吸引更多的年轻游客。
例如，可以引入虚拟现实技术，让游客亲身体验与恐龙的互动。
其次，中华恐龙园可以进一步加强与学校和科研机构的合作，提供更多的教育项目和研究机会。
这将有助于培养年轻人对恐龙和古生态的兴趣，并帮助推动恐龙科学的发展。
最后，中华恐龙园可以通过与其他旅游景点合作，将恐龙文化与其他主题结合起来，提供更多样化的旅游体验。
此外，中华恐龙园还可以考虑开展更多的宣传活动，提高知名度和影响力。
通过社交媒体等新兴平台，公园可以与游客建立更紧密的联系，并将其独特的魅力传递给更多人。
中国主题公园衍生品的发展现状及前景分析——以常州中华恐龙园为例
利 用旅游纪念 品， 网 络 游 戏 等 形 式 全 面 打 在迪斯 尼的产业链上 ， 除 了主 题 公 园 外 ， 还 涉 及 电影 化 的 卡 通 形 象 ， 造 品牌形象 ， 通过 品牌授权等模 式将 主题公 园衍 生品拓展 制作 、 媒体 网 络 及 衍 生 商 品 等 多 个 领 域 ， 这 不 工 程
中国主题 公 园衍 生 品 的发 展 现 状及 前 景分 析
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以常 州 中华 恐龙 园为 例
Ａｎａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ Ｐｒ ｅ ｓ ｅ ｎ ｔ Ｓｉ ｔ ｕａ ｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｐｒ ｏ ｓ ｐｅ ｃ ｔ ａ ｂｏ ｕｔ Ｃｈｉ ｎ ｅ ｓ ｅ Ｔｈｅ ｍｅ Ｐａｒ ｋ Ｄｅ ｒ ｉ ｖ ａｔ ｉ ｖ ｅ ｓ ：
关键词 ： 主题公 园； 衍生品； 常州 中华恐龙 园
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ：ｔ ｈ ｅ ｍｅ ｐ ａ ｒ ｋ ； ｄ ｅ ｒ ｉ ｖ ａ ｔ ｉ ｖ ｅ ； Ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ ｃ ｈ ｉ ｎ ａ — ｄ ｉ ｎ ｏ ｓ ａ ｕ ｒ ｐ ａ ｒ ｋ
中图分类号 ： Ｇ ２ ４ ６
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ０ ０ ６ — ４ ３ １ １ （ ２ ０ １ ３ ） ２ ６ — ０ ２ ４ ６ — ０ ３
Ｏ 引言
浆就 可 以 称 为 大 豆 的衍 生 品 。 网 络 广 告 就 是 Ｉ Ｔ业 的 衍 生
促 使 主题 公 园 的旅 游 产 品 趋 向 深 层 次 、 综 合性 、 多元化 的 １ ． ３摆 脱 陈 旧、 经 营模 式 新 生 主题 公 园衍 生 品 的开
解码常州中华恐龙园发展的八大核心经验
解码常州中华恐龙园发展的⼋⼤核⼼经验国内旅游市场的蓬勃发展离不开主题公园的有⼒助推，⽽从⽂旅融合到产城融合，⼀座主题公园带动城市产业转型升级更是屡见不鲜。
中华恐龙园通过⼀系列“恐龙”主题的品牌、产品的裂变、集合，以及对总结提炼的“24H12M80Y”开发理论进⾏实践应⽤（即以游客需求为核⼼，为游客提供全天候、全季节、全年龄的⽂化旅游产品），使单⼀的景点逐步发展成为常州城市名⽚、⼀站式旅游⽬的地。
在当前⽂旅融合的⼤背景下，中华恐龙园为致⼒于发展主题旅游的城市提供了很好的样板和借鉴，⽽在这样不断发展的过程中，之所以能让产品始终保持常变常新、活⼒⼗⾜，归纳起来主要是以下⼋个⽅⾯的核⼼经验：⼀、核⼼经验⼀：研策先⾏，做好主题公园特⾊化打造的顶层设计优秀的主题公园⼀定有优秀的策划设计，⽽策划设计是否优秀的关键就在于是否能把握住主题公园的核⼼竞争⼒。
对于真正意义上的主题公园，特⾊化的体验⽅式是拥有很强的引导性，甚⾄代⼊感的。
结合恐龙园前期策划设计及运营管理经验来看，“打造沉浸式体验产品” ⼀直是主题公园的核⼼命题，游客的体验并不是盲⽬的，园区内部通过环艺包装、故事串联、演艺路秀、节庆活动甚⾄最基本的服务⼈员的互动，与游客形成情感的体验式交互，营造⼀个与普通游乐场完全不⼀样的沉浸化观感与体验。
⽽围绕这⼀点，诸多成功运营的主题公园都已很好地体现了这样的设计理念，即“以⽂化和体验为灵魂，以策划和设计为⽀撑”。
1.⽂化铸魂⽂化作为主题公园策划设计的切⼊点，需要结合实际情况，通过对项⽬所在区位、已有的⽂化资源等进⾏挖掘和梳理，⾸先筛选出具有潜在市场吸引⼒的⽂化点，然后对其进⾏细致的研究和分析，从⽽决定最适合该项⽬的⽂化内容，即所谓的“核⼼⽂化”。
优质的核⼼⽂化必须具备三⽅⾯特征：⼀是引领性，即在众多可选择的⽂化线索之中最具代表性；⼆是独特性，即其转化后的产品在市场上相对独特甚⾄是唯⼀；三是传播性，即⼤众接受度，过于冷门或⽣僻的⽂化，并不利于产品的前期转化和后期推⼴，因此，必须考虑受众的整体接受度。
中华恐龙园 驴友点评
中华恐龙园驴友点评中华恐龙园，作为国内首屈一指的恐龙主题乐园，早已在驴友圈中声名远播。
当得知此次的旅行目的地是这里时，内心早已是激动不已。
毕竟，谁不想身临其境地感受那远古的恐龙时代呢？一、开篇简述中华恐龙园位于繁华的城市之中，但当你踏入这片土地时，仿佛时光倒流，回到了那遥远的侏罗纪。
整个乐园以恐龙为主题，巧妙地结合了科普、游乐、演艺等元素，为游客呈现了一个生动逼真的恐龙世界。
二、交通与入园交通方面，恐龙园的位置十分便利。
无论是自驾还是乘坐公共交通，都能轻松抵达。
我们选择了公共交通，一路上欣赏着城市的风景，不一会儿便到达了目的地。
入园的过程也十分顺畅。
工作人员热情周到，为我们提供了详细的游玩指南和地图。
此外，园区还设有寄存处，方便游客寄存行李，轻装上阵。
三、游乐设施中华恐龙园的游乐设施丰富多样，几乎涵盖了所有年龄段的游客。
对于我这样的恐龙迷来说，更是如同进入了天堂一般。
1．恐龙博物馆：这里收藏了大量珍贵的恐龙化石和模型，让我对恐龙有了更深入的了解。
博物馆内还有专业的解说员，为我们讲述恐龙的历史和故事。
2．恐龙过山车：这是园区内最受欢迎的项目之一。
坐在过山车上，随着轨道的起伏和转弯，仿佛穿越到了恐龙的世界。
那种刺激和快感，让人难以忘怀。
3．恐龙岛漂流：这个项目让我体验到了与恐龙亲密接触的感觉。
坐在漂流船上，沿途可以看到各种恐龙模型，它们或站或卧，栩栩如生。
漂流过程中还有水枪、水炮等互动设施，增加了游玩的趣味性。
4．恐龙剧场：每天定时上演的恐龙剧目也是不容错过的精彩节目。
演员们身着恐龙服装，为观众呈现了一出出精彩纷呈的表演。
剧场的音效和灯光效果也十分出色，让人仿佛置身于恐龙的世界之中。
四、餐饮与购物在游玩的过程中，当然也不能忽略了美食和购物。
恐龙园内的餐饮选择丰富多样，既有快餐、小吃，也有正式的餐厅。
我们品尝了恐龙造型的汉堡和冰淇淋，味道十分不错。
购物方面，园区内有各种恐龙主题的纪念品和玩具。
我挑选了一只可爱的恐龙公仔作为纪念，还有朋友购买了恐龙服装和帽子。
常州恐龙园案例分析
已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游 业的标志性建筑。
中华龙鸟
中华恐龙园长盛不衰的经典游乐项目----穿越侏罗纪
“乘坐小船犹如 将您送回到恐龙 繁盛的侏罗纪时 代，在经历了种 种意想不到的惊 险中，小木船从 18米的高处呼啸 而下，其惊险刺 激让人终身难忘”
穿越侏罗纪
重返侏罗纪
鲁布拉域
➢2006年10月开放
开发时序：先以恐龙园为吸引点，将旅游关注点聚焦，然后开发其他旅游设施和配套再
开发温泉提升商业价值。
中华恐龙园开发时序安排
分项 1997 2000 2003 2004 2006 2007 2009
中华恐龙馆
旅游及配套 建设
旅游地产开 发
起步阶段
（1997-2003 ）
恐龙园建设和对 外开放
开 发 前 期
➢演出描述的是小海龟 鲁乐在鲁布拉人的帮 助下，返回大海寻找 家的故事，在大海中 ，小鲁乐遇到了很多 海洋朋友，在遭到邪 恶的大鲨鱼沙克的袭 击时，他凭借着智慧 与勇气最终战胜了邪 恶，成为了受大家喜 爱的海洋明星……
大型主题音乐剧《鲁乐回家》
鲁布拉区域
雷龙过山车
针对中国中小城市主题公园发展方向的考察和研究——以常州中华恐
针对中国中小城市主题公园发展方向的考察和研究——以常州中华恐龙园和长崎豪斯登堡的对比为例作者：刘娜来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第9期近年来，中国的旅游业发展迅速。
主题公园作为旅游产业的重要组成部分，也取得了令人瞩目的发展成就，尤其是2016年6月16日开园营业的上海迪斯尼，不仅在中国国内，更是在世界范围内引起了广泛的关注。
同时也给其他的主体公园有期时上海周边中小城市的主体公园带来了不小的冲击。
本文以常州中华恐龙园为例，从游客年龄构成和设施等方面对比日本长崎的豪斯登堡主题公园的经营特征，探讨中国中小城市主题公园今后的发展方面。
绪论近年来，中国的旅游业发展迅速。
主题公园作为旅游产业的重要组成部分，也取得了令人瞩目的发展成就。
所谓主题公园，就是环绕某个主题而建立的人造公园。
“主题”意味由一个或几个相关主题所主导，再配合不同的人工设计景观和设施，让游客体验到主题感觉。
现在中国式的主题公园，一般都吸取了西方主题公园的表现手法，再配合了中国传统山水园林格式的景观设计，成为富有中国色彩的主题公园。
自从1989年深圳的锦绣中华开园以来，截止到2016年，中国的各类主题乐园已达2500多个，今后五年预计还有60多个主题乐园将竣工开园。
尤其是2016年6月16日开园营业的上海迪斯尼，作为中国大陆第一个、亚洲第三个、世界第六个迪斯尼主魉乐园，不仅在中国国内，更是在世界范围内引起了广泛的关注。
世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布了《2015年全球主题乐园调查报告》显示：20】5年亚太地区主题公园排名前20名中，包括香港地区在内，中国占据了13席，而且游客量增长率最高的也是中国的丽江宋城景区( 170.40j0)。
从以上的数据可以看出，中国的主题公园在数量上和发展速度上都取得了令人瞩目的成绩，今后也必将对中国甚至亚洲的旅游市场产生巨大的影响。
但是，就像1983年伴随着东京迪斯尼乐园的开园，首当其冲受到影响的就是大洋彼岸的美国迪斯尼乐园一样，上海迪斯尼乐园的开园也必将对中国国内、尤其是上海周边的主题公园产生影响。
恐龙园主题公园营销策划书
恐龙园主题公园营销策划书篇一：哆啦A梦与仿生恐龙主题公园方案北京中智信衡国际文化发展有限公司多啦 A 梦与恐龙主题公园（活动方案）北京中智信衡国际文化发展有限公司二○一五年三月二十二七日第一部分：活动概况一、活动前言：地球形成距今已经有46亿年了，地球上有生命的历史也已经有30亿年。
在30亿年中，地球上的生命从单细胞发展成多细胞，并且有了动物、植物和微生物的分化。
距今约亿年前，地球是出现了完全适应陆地环境的一类古生动物。
它们凭着庞大的身躯和凶猛的特征横行天下，称霸地球达亿年之久，这就是恐龙。
活动主题：多啦A梦与古生物仿生恐龙主题公园二、活动时间：（XX年月日—— XX年月日）三、活动方式：展览、销售门票四、活动内容：古生物仿生机械恐龙与多啦A梦模型，引进100只1:1多啦A梦模型和20只栩栩如生的仿真恐龙模型，以多啦A梦带你穿越恐龙时代为主题，通过视觉、听觉、触觉三位一体的方式使恐龙文化与卡通文化完美融合。
主要突出科普教育性、感官体验性以及互动娱乐性，以寓教于乐的方式让游客在游玩过程中学习到恐龙文化知识。
五、活动意义：结合景区内的一草一木来布置恐龙模型重现一个侏罗纪时代。
景区主干道、主要景点周围，都布置了大量恐龙与多啦A梦知识介绍板，让游客得以详细的了解恐龙的种类、特点、习性、生活方式以及生活年代，让游客在游玩之余接触到恐龙的科普知识，丰富游客的文化生活。
六、参观对象：老少年幼皆宜，合适家庭或团体组织参观。
活动卖点：1、世界经典卡通形象、社会认知度高、深受80后喜爱、媒体关注焦点性话题关键词：经典 80后怀旧梦想未来冒险勇敢善良友谊。
2、恐龙已是亿年前灭绝的稀奇动物，但我们通过高科技的技术还原到了我们现代社会来，能够近距离的了解恐龙的世界，触摸庞然大物的身躯，以满足人们对没有现实版的恐龙的幻想，从而吸引所有人群。
七、展期按排和细节:（1）布展时间：XX 年月日开始共 __天（2）展览时间：XX 年月日到月日。
浅议主题乐园发展趋势
开发模式
宗教文化展示 江南神奇山镇 创意互动体验
定位
以养生、休闲、人文、娱乐为定位的中国道文化闲养胜地
形象设计
商品开发
香 器 套 装 茶 叶 套 装
商品开发
风 铃
音乐盒
吉 祥 物
冰箱贴
24小时运营的神奇山镇 总平图
一观八院十家宿 廿馆百铺千间房
一观
一座未来文化遗产的艺术殿堂
白云观云白汇集中国最精彩的道文化精品
电视发行
通过央视及各大少儿卡通卫视的播出回收 和扩大品牌知名度，利用极短的时间占领 儿童观看平台。
央视 卡通卫视
通过省台及各市级电视台的播出，利用 平台价值，带动广告播出，突出品牌， 辅助商品销售。 通过大范围的电视播出，以培养小朋友的 收视认知，对产品及下一部播出起到关键
省级及市级 电视台
县级电视台
全球道文化研究中心，将成为东方文化研究和交流中心（规划中）
八 院
坤为地
女娲地谷
乾为天
盘古开天
震为雷
雷电欢场
巽为风
风仙碧谷
乾、坤、坎、离、震、兑、艮、巽
文化与科技的完美融合 神奇八院
以中国传统文化八卦破题，不同的卦象所对应的自然属性为策划内容
盘古开天
火大战
廿 馆
历史活化 文化传承 博物馆群
体验项目 服务品质
DARK RIDE、VR体验 ··· 智慧旅游、电子商务 ··· 信息化管理 ···
管理效率
文化+科技=体验
体验的最终目的就是角色扮演
案例
中华恐
龙园
中华恐龙园
恐龙文化
写实恐龙
卡通恐龙
形象
内容
体验
常州文化创意旅游发展模式研究——以中华恐龙园为例
基地”等多项“国”字号殊荣，成为常州对外交流的一张名片。 2007年，中华恐龙园开始打造属于自己的原创动画片。从
《恐龙宝贝》共4季动画片在全国的热播，到最新推出的《小龙 甜品工房》和在全球多国播放的动画电影《米多龙》等，恐龙园 多年来一直在传播自己的文化品牌形象，并积累了众多恐龙粉 丝，创造了数千款原创衍生产品，打造了“形象—内容—体验— 衍生”文化全产业链条。
中华恐龙园的母公司龙城控股旅游集团不断拓宽旅游产业， 从恐龙谷温泉、恐龙城大剧场、香树湾酒店，到近日刚刚开放的 全国首个恐龙主题游憩型商旅公园——迪诺水镇，各种业态的旅 游产品越来越丰富。恐龙园也从单一旅游景点，发展成为集旅 游、休闲、度假的一站式旅游目的地——环球恐龙城旅游区。
自2013年龙控集团提出拓步全国的“创新业务”以来，恐龙 园从“单一主题公园运营商”向“文化旅游项目整体解决方案供 应商”转变。2014年龙控集团已经在盐城、常德、宁波、绍兴、 襄阳、青岛和大连等多地开展了合作项目，并向10多个省市的30 多个主题公园、度假区和商业街区项目输出管理、团队、经验和 品牌模式，签约合作金额破亿。
在品牌建立打响后，中华恐龙园继续实行规模上的扩张，通 过迪诺水镇、恐龙谷温泉等一系列建设形成了集主题公园、温泉 休闲、文化演艺、游憩型商业及动漫创意于一体，融食、住、行、 游、购和娱六大元素的多元化综合性旅游城——环球恐龙城。
中华恐龙园的发展模式可以总结为：将“恐龙”依附“龙 城”文化，以恐龙博物馆为契机，打造恐龙为主题的文化创意旅 游产业园区，并不断发展壮大，旅游造城兴市的领军者模式。
经过10多年的创意、创造性建设，“无中生有”的中华恐 龙园初现规模：这里，有了中国恐龙化石展示最为集中的博物 馆——中华恐龙馆；有了中国最好的恐龙主题乐园——中华恐龙 园；有了世界恐龙文化聚集地——环球恐龙城。
中国主题公园发展现状及未来趋势分析
政策扶持与文化旅游推广
01
政府支持文化旅游产业
中国政府将文化旅游产业作为战略性支柱产业进行培育和发展，出台了
一系列扶持政策，为主题公园的发展提供了有力支持。
02 03
文化旅游资源丰富
中国拥有悠久的历史文化和丰富的自然景观资源，为主题公园的打造提 供了广阔的创意空间和丰富的素材，有助于打造具有独特魅力的主题公 园产品。
综上所述，中国主题公园在未来发展中将更加注重个 性化与定制化、文化与科技融合、绿色生态与可持续 发展等方向，为消费者提供更加多元化、高品质的旅 游体验，同时也为推动旅游业转型升级和可持续发展 做出贡献。
THANKS
技术进步与创新驱动
先进技术应用提升体验
随着科技的不断进步，主题公园在游玩设施、互动体验、智能服务等方面应用 了大量先进技术，如虚拟现实、增强现实等，为游客带来更加丰富、沉浸式的 娱乐体验。
创新驱动吸引游客
主题公园通过不断创新游玩项目、推出新的主题活动等方式吸引游客，满足游 客对新鲜感和刺激感的追求，保持持续的市场竞争力。
游客需求多元化，满足度提升难度大
服务品质要求提高
• 在游客需求多样化的背景下，主题公园的服务品质 成为关键。游客不仅期待在主题公园中获得愉悦的 体验，还要求优质的服务、便捷的设施和完善的后 续服务。这使得主题公园在满足游客需求方面面临 更大的挑战。
04
中国主题公园未来发展趋势 及前景展望
个性化与定制化发展趋势
高投入与运营成本，盈利压力大
回报周期长
VS
• 与高昂的投入和运营成本相对应的 是，主题公园的回报周期通常较长 。在游客数量稳定增长的前提下， 主题公园可能需要数年甚至更长时 间才能实现盈利平衡，这无疑加大 了经营者的压力。
恐龙园运营及管理方案
恐龙园运营及管理方案1. 恐龙园的运营目标恐龙园作为一个主题公园，其运营目标是提供一个寓教于乐的娱乐空间，向游客展示恐龙的奇妙世界，并为游客提供愉快的游览体验。
同时，恐龙园还要追求经济效益，提高游客的满意度和留存率。
2. 恐龙园的经营模式恐龙园的经营模式主要包括门票销售、周边商品销售、餐饮服务以及场地租赁等。
门票销售是恐龙园的主要收入来源，周边商品销售和餐饮服务作为补充收入的渠道，而场地租赁可以提供给合作方举办活动，增加恐龙园的曝光率和知名度。
3. 恐龙园的核心景点设计恐龙园的核心景点是展示恐龙的生态环境和丰富多样的恐龙骨架和模型。
恐龙园可以设置恐龙主题的展馆，通过逼真的场景再现和恐龙模型展示来吸引游客的眼球。
此外，可以设计一些交互式的展示，如恐龙模型的动画效果、兽化妆区、恐龙化石挖掘，让游客参与其中，增加互动性。
4. 恐龙园的管理方案4.1 安全管理恐龙园的安全是首要考虑的问题。
恐龙园应设立专门的安全团队，负责监控园区内游客的安全情况，确保游客的人身安全。
同时，应加强设备维护和安全检查，确保园区设施的正常运行和游客的安全。
4.2 游客接待管理为了提高游客的满意度和体验感，恐龙园应加强游客接待管理。
可以采用预约制度，控制入园人数，避免游客过多导致拥挤，影响游览体验。
同时，恐龙园应设立友好、专业的接待人员，提供优质的服务，引导游客参观，解答疑问，确保游客了解恐龙园的特色。
4.3 周边商品销售管理周边商品销售是恐龙园的重要收入来源之一。
恐龙园应设计和开发独特的恐龙主题商品，并确保商品的质量和供应充足。
此外，应合理定价，采取促销活动，吸引游客购买。
4.4 餐饮服务管理餐饮服务是恐龙园运营中不可忽视的部分。
为了提供优质的餐饮服务，恐龙园应设立餐饮管理团队，设计符合游客口味和需求的菜单，提供美味可口的餐饮。
同时，恐龙园应充分利用恐龙主题，进行餐厅装饰，增加游客的参观体验。
4.5 营销推广管理恐龙园的营销推广对于吸引游客和提升知名度至关重要。
中华恐龙园：打造东方侏罗纪
引言 伴随着国民经济的不断发展，旅游业作为一项新兴产业正在蓬勃兴起。随之而来的是，全国各地的主题公园也纷纷上马，新项目、新创意层出不穷，为旅游经济的发展增添了一道亮丽的风景线。 主题公园（theme park）作为一种新的旅游产品，在现代旅游业发展中起着不可低估的作用。主题公园是人类智慧和创造能力在旅游活动领域中的结晶，它的出现和形式的丰富，使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。 主题公园在现代旅游业发展中能发挥不可替代的作用，但由于一些投资者对主题公园不能很好地把握其方向和发展，特别是在品牌建设方面的不够重视，在一个个主题公园开放的同时，有一部分主题公园却已倒闭、停业。而像国外品牌迪斯尼这样的主题公园却独占鳌头，另竞争对手望其项背。 中华恐龙园坐落于江苏常州。常州是一座有着2500多年文字记载历史的文化古城（历史上有“龙城”别称），同时又是一座充满现代气息、经济较发达的新兴工业城市。但是，在一个几乎没有旅游基础的工业城市，常州市却在短短几年时间内一举完成城市转型，从轻工业城市一跃而成全国优秀旅游城市。如今的常州城市名片，不再是纺织品之类，而是中华恐龙园了。 那么，中华恐龙园是如何以后来者居上的发展态势，如何通过自身优势，打造强势品牌？笔者特整理了一些资料，并根据对主题乐园的品牌构建的操作经验，向大家一一展示这张城市新名片。 创新定位，成功开辟蓝海 创新是一个企业发展必不可少的环节。在行业竞争态势日趋严峻的今天，竞争对手都为想占得更多的市场份额而激烈拼杀，于是，不少企业都试图跳出这片“红海”，开创一片属于自己的“蓝海”。 成功需要创新，中华恐龙园(以下简称恐龙园)的成功更离不开创新与发展。在恐龙园最初的筹备阶段，策划者提出了这么两个问题：为什么要旅游？旅游的哲学意义是什么？当时很多人都不解，旅游就是旅游，难道还有什么哲学意义、精神层面的内容？ 策划者则认为：21世纪新旅游的哲学意义就在于为游客提供欢乐。每一个旅游景点都必须体现精神、情感的释放。每个人的内心深处都潜伏着欢乐欲望，而激活人们潜意识里的欢乐欲望，正是新旅游学的任务。为此，策划者提出 “欢乐要素、幻象美学、感性消费”三个核心内容。
常州恐龙园案例分析
发展阶段
更 名
（2003-2009）
为
配套完善
中
香树湾
华
花园酒 恐
龙
店正式 龙
城
对外营 园
现
业。恐 营
代
龙园二 业
休
期鲁布 收
闲
拉区和 入
旅
嬉哈恐 过
游
龙城正 亿
区
式对外
配套建设不 断深化
成熟阶段 （2009-） 地产开发
恐 龙 谷 温 泉 正 式 对 外 营 业
常州恐龙园的核心与灵魂----中华恐龙馆
配套康乐
吧台 商务中心
接见厅 会议室 谈判间
9洞高尔夫 网球场 健身房 水疗室 棋牌室 游泳池 儿童乐园 美容中心 桑拿中心
功能设计——欢乐一条街旅游商业
餐饮：木屋风味小吃园及面 包房等多处餐饮点。 旅游购物店/礼品超市： - 浓郁地方特色的传统工艺品： 绣苑、常州特色梳篦行、江南 紫砂轩、艺术烫花亭等旅游纪 念品，各具特色； - 乐园自行开发的恐龙系列玩 具和纪念品。 旅游商业一条街作为主题游 乐园之欢乐街的一部分，突出 欢乐游玩的气氛。
旅游产品创新技术路线：“内虚外实，有效保护，文化延伸，产品配套； 谜城形象，文化体验，休闲环境”。
春秋文化产品化
挑选了诸子百家、春秋五霸、青铜铭文、春秋丽人、春秋版图等等对现 当代影响比较大的文化作为打造内容，并将产品分为春秋文化长廊板块 （景观区）、春秋演艺板块（演艺区）和春秋文化体验板块（体验区）。
已成为常州旅游乃至沪宁沿线上旅游 业的标志性建筑。
中华龙鸟
中华恐龙园长盛不衰的经典游乐项目----穿越侏罗纪
“乘坐小船犹如 将您送回到恐龙 繁盛的侏罗纪时 代，在经历了种 种意想不到的惊 险中，小木船从 18米的高处呼啸 而下，其惊险刺 激让人终身难忘”
基于体验经济的主题公园游客满意度研究
3 教育
0.04
1 干净
0.04
2 绿化
0.05
3 舒适
0.03
4 幽静
0.03
1 餐饮
0.04
2 商品
0.04
3 价格
0.04
4 门票
0.03
1 手册
0.04
2 路标
0.03
3 导览员
0.03
4 区域信息
0.02
1 重游率
0.03
2 推荐度
0.03
测评内容
游乐项目内容新颖丰富 游乐项目非常刺激有趣
通过对中华恐龙园2013年的游客满意度调查发现，中华恐龙 园的游客年龄结构以中、青年为主：23～30岁年龄段的游客占总人 数的51.72%；31～39岁年龄段的游客占了24.33%，而22岁以下和40 岁以上的年龄段的游客分别占了12.00%和11.95%。
除了基本信息外，本研究主要通过游客对项目、服务、恐龙主 题演出、环艺绿化、环境卫生、服务设施、科普氛围、餐饮、主题商
度 公Байду номын сангаас环境
0.12 0.15
游乐消费 0.15
引导信息 0.12 游客忠诚度 0.06
表1
因子层 Uij
因子
权重
1 内容
0.04
2 趣味性
0.03
3 安全
0.05
4 舒适
0.03
5 主题演出
0.05
1 员工态度
0.07
2 员工服务
0.05
3 人性化
0.05
4 设施
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1 主题
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2 文化
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1 文献回顾 肖轶楠、夏沫(2008)从体验价值的视角入手，剖析主题公园体验
主题公园旅游“认知—愉悦度—满意度”测评模型构建——以常州恐龙园为例
学校代码：10327学号：1120150074主题公园旅游“认知—愉悦度—满意度”测评模型构建——以常州恐龙园为例学院：工商管理学院_专业：旅游管理_研究方向：旅游产业管理_姓名：周雪娇__指导教师：钟士恩______完成日期：2018年05月__答辩日期：2018年06月__“COGNITION PLEASURE SATISFACTION” MEASUREMENT MODEL OF THEME PARK TOURISM: A CASE OF CHANGZHOU DINOSAURPARKA Dissertation Submitted toNanjing University of Finance and Economics For the Academic Degree of Master of ManagementBYZhou XuejiaoSupervised byAssociate Professor Zhong ShienSchool of Business AdministrationNanjing University of Finance and EconomicsMay 2018学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。
其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。
作者签名：日期：____________学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。
保密的论文在解密后遵守此规定。
作者签名：导师签名：日期：_________摘要作为旅游体验发展的标志，主题公园的蓬勃发展，在满足游客休闲娱乐的同时，也给游客带来愉悦感。
常州主题公园营销策略研究--以恐龙园为例
常州主题公园营销策略研究--以恐龙园为例常州主题公园营销策略研究--以恐龙园为例[摘要] 随着社会的发展，经济逐渐增长，人们的生活水平也逐渐提高，由对物质的需求转变为精神需求，那么旅游是人们外出游乐的第主要选择，旅游的发展不仅给人们到来经济的效益还解决了当地的就业，还产生了很多的竞争。
本文主要介绍对于恐龙园的一些营销策略，还有面临的挑战。
最后提到了一些关于恐龙园以后推销的一些建议。
[关键词] 推广方式；互联网；发展建议[Abstract]With the development of society, the economy is gradually increasing, and people's living standard is gradually improving. tourism is the first choice for people to go out for recreation. the development of tourism not only brings economic benefits to people, but also solves local employment. at present, China's tourism industry is a sunrise industry, from tourism development to publicity, reception to planning, ticket price formulation, tourism product mining, tourism marketing countermeasures and so on. this paper mainly talks about the current situation and strategies of Changzhou local tourism development, and analyzes the problems and solutions of Changzhou tourism development through the understanding of data.Besides, advantages and disadvantages of Changzhou tourism development and other city development[Key words] Current situation of tourism marketing strategy development引言：随着社会经济的发展，人们在物质需求得到满足的同时，也在寻求精神生活质量高。
基于ASEB分析法的中华恐龙园游客体验研究
机 遇 O
政府大力支持； 景区服务质量
经济发达，不 提升；口碑效
断地开发与建 应良好；车位
设；
Hale Waihona Puke 增加科普旅游基地； 客源市场好
宣传册的宣传 作用；不同游 客的促销
威 胁 T
主游题客乐重园游较不多高，价边击格旅昂游贵业；的周冲
体验性设施较 昂贵；游客体 验受到多种原 因的限制
游客忠诚度不 高；
3.1.3 体验的优势SE 绝大多数游客认为恐龙园的很多游乐项目非常刺激过 瘾，游玩后体验到了放松和快感，释放了压力。 3.1.4 利益的优势SB 大多数游客去恐龙园是结伴的形式，游客与亲朋好友一 起去乐园游园，增加朋友间的友情，家庭的凝聚力。去恐龙园 游玩，还了解了恐龙文化，恐龙是史前生物，大多数游客都会 很好奇，所以游玩恐龙园还增加了科普知识，增长了见识。 3.2 劣势 劣势主要是从园区活动、环境、体验以及利益的四个方 面的来探讨，希望能给恐龙园管理者提供更为可靠的管理决 策。 3.2.1 活动的劣势WA 多数游客表示，恐龙园许多体验项目很刺激，所以很多 游览项目标示老年人和有患疾病者不能参与，所以针对这类 群体的游客，游览设施远远不够。而像“过山车”等的娱乐设 施，与其他游乐园的大同小异，差别不大。 3.2.2 环境的劣势WS 查看到到网，去哪儿等网站的网评，以及座谈的反馈， 90%的以上的游客都会反映，在节假日排队时间过长、拥挤， 导 致 游 客 的 不 满 意。在官网 上 显 示，恐 龙园 的 门票 价 格为 230，座谈的年轻人多数为大学生，认为这个价格对于学生来 说，偏高而查看网评大多数游客也认为门票价格高。 3.2.3 体验的劣势WE 一些受访者认为，由于排队时间长，恐龙园的门票价格
本研究主要采用焦点小组座谈法为基础。焦点小组座 谈法最显著的特点就是成员的互动，通过这种互动得出的资 料往往是其他数据收集方法所无法实现的。座谈的参与者均 是去过常州恐龙园的游客，由于去恐龙园的游客多数为年轻 人，所以座谈的人员选择以大学生为主。座谈分五组进行。每 组参与讨论的人数控制在4到6人，另外设一名主持人，负责控 制；一名记录员，负责录音，总共33人。座谈分析所得的结果填 入栅格分析法的各个单元格之中，如表2所示。
中华恐龙园社会实践总结800字
中华恐龙园社会实践总结800字近年来,常州旅游业的发展越来越备受瞩目,江苏XX学院暑期实践小分队就"探索常州旅游的发展”的课题进行了暑期实践。
早上我们来到了素有“东方侏罗纪公园”之称的常州恐龙园。
恐龙园作为常州最近两年旅游业迅猛发展的典型,理所当然的成为了我们活动的主要调查地点。
总体感受就是惊险刺激,人性化!虽然也有部分的不足,但是瑕不掩瑜,总体来还是比较满意的。
恐龙园作为国内大型的主题公园之一 , 在恐龙主题方面做得相当到位。
刚下车,那雄伟的飞来石大门就挺立在我们眼前,门口还竖立着两只栩栩如生的恐龙雕像,乍一看,还真有些侏罗纪时代远古的气息。
走进中华恐龙园，只见一片绿茵茵的草地上竖立着很多的恐龙雕像,就连路面上的地板也都是有一个个小恐龙图案,更不用说那些大型的恐龙雕塑了,可以说是恐龙无处不在。
这样不仅切合主题,更能让游客感受到不一样的远古气氛。
另外在每一个游乐项目的取名上也处处体现着恐龙的主题,例如雷龙过山车、疯狂火龙转、热舞恐龙车、摇滚恐龙蛋等。
在“穿越侏罗纪”中也是处处体现着这一-点。
小船在“侏罗纪时代”里面行驶,突然,从远处传来一声阴森恐怖的吼叫声,应该就是远古时代的恐龙的叫声吧。
随着小船的前进, -只满嘴血腥的霸王龙站在我们眼前,它的嘴里正咬着一只血淋淋的恐龙头。
这时,远处有一个地方闪着光 ,等船驶近,我们才知道那是一座正在喷发的火山。
刚过火山,眼前又出现了一片热带雨林,里面的恐龙千奇百怪,有庞大的雷龙,还有聪明机灵的甲龙和背部有利刺的剑龙等等。
这些无一不体现了恐龙的主题,让我们真正地感受到了一次恐龙盛宴。
另外一个感受就是恐龙园的很具有人文特色的游乐设施以及服务了。
虽然是在常州生活,可是第一次来恐龙园还是手足无措。
幸好在恐龙园门口有份“快乐指南”, 让我们得以顺着指南上介绍的景点逐一游览。
也让我感受到了恐龙园的人性化服务特色。
游玩时,每次玩之前,工作人员都会认真地检查安全措施,细心地告诉每一位游客游玩规则 ,有效地维持秩序并且以微笑的服务赢得了我们的一致好评。
基于游客体验的智慧旅游景区建设研究——以常州三大主题公园为例
基金项目：此项目系江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目“基于游客体验的智慧旅游景区建设—以常州三大主题公园为例”的研究成果。 106
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吸引力不够大。
三、提升开封旅游竞争力，打造国际化旅游名城
一、引言
2014年国家旅游局“智慧旅游年”的提出促进了全国旅游业 的快速发展。而在2015年，中国进入了“互联网+”时代，也是 大数据的时代，同年9月19日至9月20日，国家旅游局在江苏省常 州市召开2015中国“旅游+互联网”大会。9月20日的当天，国家 旅游局授予常州市中国“旅游+互联网”创新示范城市称号。
总之，随着休闲度假时代的来临，游客对旅游个性化与品质 化要求逐渐提高，中国应该充分的利用互联网的便利与优势，将 智能化与个性化相结合，为游客提供更好的体验。这不仅对当前 旅游景区提升服务质量，满足游客需求，提高游客体验以促进旅 游业发展具有重要意义，更对经济下行压力下的社会经济稳定发 展具有重要意义。
新宣传、融合宣传。邀请当前火热的综艺节目组来开封取景、拍 摄，更多的突出开封旅游文化的多样性。扶持一批具备特色，有 一定影响力的文化产业，加快推动龙头产业发展。例如，发展以 开封第一楼为品牌的旅游餐饮文化，包公府为代表的点心文化产 业，努力发展汴秀产业形成特色等等，打造精品品牌文化，提升 产业附加值和延长产业链。打造开封国际菊花节、开封国际清明 节等一系列节日文化，形成文化产业影响力。
其中，2015年中华恐龙园仅十一长假期间接待游客就达到了 53.12万人，而仅网络预订额就比去年同期增长了15%。春秋淹城 APP系统也在江苏省旅游局在无锡召开2015年全省智慧旅游推进 大会中被评选为江苏省“旅游+互联网”模式创新优秀项目。环 球动漫嬉戏谷则更是以满足逾4亿中国互联网用户的庞大娱乐需 求为目标，以更适合未来前往的体验型公园为前瞻，注重现代数 字文化互动体验，不断发展创新。
最新恐龙乐园社会实践报告作文
最新恐龙乐园社会实践报告作文在本次社会实践活动中，我们选择了对最新开放的恐龙主题乐园进行深入的考察和研究。
通过实地参观、员工访谈以及游客问卷调查，我们旨在了解恐龙乐园的运营模式、游客体验以及其在文化传播和科普教育方面的贡献。
首先，我们对恐龙乐园的整体规划和设计理念进行了分析。
乐园的布局充分考虑了不同年龄段游客的需求，既有适合家庭游客的亲子互动区，也有为年轻游客设计的惊险刺激的游乐设施。
恐龙主题的引入不仅仅是为了吸引游客，更是通过复原恐龙生活场景，让游客在娱乐中学习到古生物学知识。
其次，我们关注了乐园的科普教育功能。
通过设置恐龙化石挖掘体验区、恐龙知识讲座以及互动式展览，乐园有效地将科学知识与游乐设施相结合，提升了游客特别是儿童对古生物的兴趣和认识。
此外，乐园还定期举办专题展览，如恐龙化石展、恐龙艺术展等，进一步丰富了科普教育的内容。
在游客体验方面，我们通过问卷调查了解到，大多数游客对恐龙乐园的整体满意度较高。
他们特别赞赏乐园在提供娱乐的同时，还能够给予知识性的收获。
但也有部分游客提出，希望乐园能增加更多的休息区域和餐饮服务设施，以满足长时间游玩的需求。
最后，我们还探讨了恐龙乐园在文化传播方面的作用。
恐龙作为一个全球性的文化符号，其在乐园中的呈现有助于推动国际间的文化交流。
同时，通过恐龙主题的故事和角色设定，乐园也在无形中传播了一种积极向上、勇于探索的价值观。
综上所述，恐龙乐园作为一个集娱乐、教育、文化于一体的社会实践场所，不仅为游客提供了丰富的体验，也为科普教育和文化传播做出了积极贡献。
我们期待恐龙乐园在未来能够继续优化服务，成为更加优秀的社会实践平台。
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一：我国主题公园的发展
1955年7月17日，美国加州迪士尼乐园开业，他的开业标志着真正具有主题意义的主题公园诞生了。自此，主题公园这种新型的旅游目的地便在全世界各地如雨后春笋般迅速发展。我国由于历史的因素起步的比较晚，研究了近三十年来的发展历史，可以将其分为以下三个阶段
二：影响游客满意度的因素是哪些
游客满意度直接影响了游客的重游率，决定了一个主题乐园的发展前景，游客的满意度会有多种因素影响，比如园区内的景观建设，乐园的主题是否独特具有吸引力，乐园的游乐设施是否具有趣味性可玩性，园区内服务人员的态度是否热心具有亲和力。因此园区的营销人员可以直接通过了解游客对于乐园的满意度，了解游客对于园区的需求和期望，来找到园区目前存在的缺陷以实现提高游客重游率实现可持续发展的目标。
这类主题公园主题鲜明、个性突出、引入了高新科技游乐设施，提升了休闲娱乐功能，强化了游乐活动与游客之间的互动关系，增强了游乐活动的参与性，提高了游客的重游率。进入到 21 世纪以来，我国主题公园行业快速发展，目前已经形成了数量众多、类型多样的总体格局，其中包括以杭州宋城景区、开封清明上河园为代表的历史文化主题公园，以深圳锦绣中华、世界之窗为代表的景观观光主题公园，以“欢乐谷”系列为代表的休闲游乐主题公园， 以浙江横店影视城为代表的情景模拟主题公园，以及以方特欢乐世界、常州中华恐龙园为代表的主题创意公园等。总体上看，我国主题公园行业目前正处于行业生命周期的成长阶段。
园区的门票是定价230一张
1.开始阶段，是我国第一批影视基地的建立
一般主体公园的发展都是从与影视结合开始的，1983年版的《红楼梦》就取景于北京的大观园，之后在河北正定县建立了第二个《红楼梦》的拍摄基地——荣国府。位于江苏省无锡市太湖之滨的无锡影视基地始建于1987年，占地面积近100公顷，可使用太湖水面200公顷。 当年中央电视台按照"以戏带建"的方针，为拍摄电视连续剧《唐明皇》、《三国演义》和《水浒传》，相继建成了唐城、三国城和水浒城三大景区。影视的需要使得国内的第一批主题公园开始萌芽，同时影视作品的观众又成了影视拍摄基地的潜在客源，具有很大的吸引力取得了很好的效益。
通往主题公园的交通是否便利
停车是否方便
以上是我在中华恐龙园实习了十个月以来得出的可能会影响游客对于满意度的一些因素，游客满意度是最直接影响到游客游玩体验的因素，关系到了游客下次是否还会重游，或者将我们的主题乐园推荐给身边的人，决定了主题乐园是否可以持续发展，要打响自己的品牌我觉得最重要的还是口碑，一个主题乐园要盈利，肯定要从游客的角度出发来完善自己。
有没有达到相关部门的卫生标准；
园内就餐点分布的是否均匀使游客就餐便利；
食物是否可口并且选择多样化；
就餐环境是否舒适卫生；
4.对于娱乐性的需求
园内娱乐设施是否新颖并且具有一定的可玩性；
园内的表演是否丰富并且吸引游客的兴趣；
园内的表演是否与游客有一定的互动；
游客项目和园区内划分的各种区域有没有更新换代；
2.发展阶段，1989 年，深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区开业
其标志着国内真正意义上的主题公园的诞生， 成为我国主题公园发展史上的里程碑。但由于微缩景观，静态展示、娱乐功能缺乏，游客参与的娱乐活动少、体验少，缺乏可持续性，游客重游率低，所以在经过一段时间发展后步入衰退通道。
3.完善状态，1998 年开放的欢乐谷是这一发展时期的典型代表。
三：从什么方面提高游客的满意度
常州中华恐龙园创立于2000年7月，最初只是一个恐龙化石博物馆，逐渐发展成了一个涵盖主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业，以及管理设施、服务设施、媒体设施等的恐龙王国，是一家融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的恐龙主题综合性主题游乐园。恐龙园成功打造了动漫恐龙形象《恐龙宝贝之龙神勇士》系列相继在央视少儿以及各大卡通卫视热播，《恐龙宝贝之失落的文明》、《小龙甜品工坊》、《米多龙》等一大批原创动画作品也陆续推入市场，原创的卡通恐龙动漫形象已经深入人心，园区内的商店销售的也是以恐龙园原创动漫主角的卡通形象设计的各种可爱又实用的小周边，比如夏天有恐龙造型的风扇，下雨天有主题的雨伞，气温骤降的时候有恐龙造型的披风等等，很多又可爱又有创意的礼品都是恐龙园独有自己设计的，不仅实用价格也很合适，游客们都喜欢这些造型可爱又实用的小礼品，在游玩过程中不仅自己会购买来融入恐龙王国这个欢乐的氛围，一天的游玩结束了还会带一些有特色的礼品给自己的亲朋好友，无形之中这些带有主题公园特色的礼品就为我们做了宣传，会引发游客的重游和新游客的参与，在园区内各处都有这些原创动漫形象的小雕塑，引发小朋友的兴趣，在园区内还专门有一个区域“梦幻庄园”就是为小朋友设计的，满足了有孩子的家庭。里面是恐龙园的原创动漫主题，小朋友都非常喜爱。“疯狂恐龙人”是恐龙园的私下演义品牌，是一场时尚的爆笑打击秀，已经在进行全球荣誉巡演，这些都是恐龙园打响的品牌，吸引游客慕名而来。
影响游客满意度的因素有很多：
1.品牌形象方面
主题公园的品牌形象是否完善并且具有吸引力；
园内主题游乐氛围；
旅游纪念品的设计及ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ价；
广告的铺设和宣传；
2.园区内的各种定价是否合理
门票的价格是否合理；
园内食物的定价和种类；
园区内租赁代步工具的价格是否能接受；
3.对于饮食方面的要求
餐饮定价是否合理；
有没有考虑到孩子和老人等特殊人群的需求；
园区的大小及游乐项目的数量是否让人满意；
有没有在特殊天气比如雨雪天也能参与的游乐设施；
5.对于园区内服务人员服务质量的要求
园区内的服务人员应该热情有礼貌；
服务人员面对游客求助应该第一时间给予游客帮助；
园区内的每个员工应该熟悉园区的构造，能够为游客提供一定的导览和讲解；
6.对于地理位置以及交通条件的需求