主流媒体的责任担当与传播创新——《你所不知道的中国》引发的思考
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站创 出 了超过 １ ． ２ 亿 点 击量 。中 国
优质播 出平 台和社 会影 响 力等 ， 下 大 力气 、 用大制作 、 出大 手笔 ， 把产 品做成 作 品 ， 有机 糅合 内容 、 创意 、 导向 、 价值等要件 ， 进而把作 品做成 精品 ， 并安排在主要平 台、 黄金时段 播出， 使主 流媒体 的 各方 面 优势最 佳集成 、 极 致发挥。 与之 紧密关 联 的还有 ， 主 流媒 体的责任担 当如何下沉和细化？特 别是要 将这份 整体 性的责 任担 当 ， 自上而 下落脚 到 、 细化 为每一 位媒 体人 的 自觉意 识和行 动 ？纵观 《 你 所不知道 的中国》 的拍摄 制作 ， 这种 主流媒体 的责任担 当其实是 与以下
媒体在社会 中扮演着极 其重要
而特殊 的 角色 ， 发挥 着不可 替代 的
作用 ， 主 流媒体 更是 如此 。如何 把 主 流媒 体 的 使 命 责任 真 正 担 承起 来 ？具 体地 讲 ， 一要在 正确 把握大 局和媒 体定 位的基 础上 ， 明 确重大
电视 艺 术 委 员会 为 此 组 织 专题 研
两个方面高度契合 的。一是 这件大
作品饱含着江苏媒体人深厚 的家国 情 怀。 中国的事 ， 是 中华 民族大 家 庭的全局之事 ， 是每个地方 、 每个人
不 可推 卸之 责 。只有每 一个 个体 、 每一个 部分 的加入 ， 才 能有 整体 的
构成和 呈现 ； 只 有每一 个省域 形象
ｈ ｔ ｔ ｐ： ／ ／ ｗ ｗｗ． ｑ ｕ ｎ ｚ ｈ ． ｏ ｏ ｍ ３１
特别关注 ／ Ｔ ｅ Ｂ ｉ ｅ Ｇ ｕ ａ ｎ Ｚ ｈ ｕ
当地的人与事并从 中找 出创意和新 年 轻 ， ３ ４ 个省域 各有 各的历史 渊源 “ 中国精彩 ” 深处 的“ 中国精神 ” ！
鲜 。而这一 切还仅 仅 是开始 ， 具 体 和 文化 积淀 ， 各有 各的 时代风采 与 的拍摄背后透射的是 广电媒 体人的 当代荣 光 。其二 ， 在社 会发展 进步
的 闪光 ， 才会有 中国形 象 的完 美 与
闪亮。二是这件大作品生动历练 与 有 力提 升 了广 电媒 体 人 的 专业 精
神 。与常态 的宣传 报道 相 比 ， 这件 作 品背后的案头工作极其繁重 。需 要对 全国受 众似曾熟悉的内容进一
步梳理 、 挖 掘和评 点 ， 更要面对大量
ｆ 全媒体大塑系瑚纪录片 Ｊ
主流媒体 的责任担当 与传播创新
— —
你 所不知 道 的 中国 引发 的思考
蒋宏宾
江 苏 广 电总 台 ２ ０ １ ４ 年 集 全 台 有 力担 承？
之 力精 心 打造 的 ３ ６ 集 全媒 体 大型 系列 节 目《 你所 不 知道 的中 国》 ， 在 广 电、 网络等 多终端同步播 出 ， 激起 了一 波波 的视 听热 潮 ， 更 在相 关 网
启示 一 、 ＿ 『 ｌ 电媒体 融合 如何 深
入推进？
“ 专业精神 ” ， 它至 少要求 具有 ： 集 体 与民众生活体验的相互映衬 中讲述 荣誉 的项 目意 识 、 团结协 作的 团队 “ 爱 围” 的话题 ， 尤其注 重突 出普通
媒体 融合是 当下的热词。作为 意识 、 拼搏奋进 的开创意识 、 一丝不 老百姓的生活体验 。给人 印象深且 主 流广 电媒体 ， 如何 适应媒 体 融合 苟 的精 品意识 、 全 力投入 的忘我 意 富有 创新 意蕴 的包括 ： 或注重 通过 新形 势 ， 实现 更强有力的传播 ， 既是 识等 。 表现各地的风土人情和市井 生活来 认识 自觉之 要 ， 目也荣 获全 省宣 传 思想文 宣传报 道 的主题 和基调 ， 并设 定话 化工作年度重大创新 成果奖 。 题。 《 你所不 知道 的 中国》 就是 重点 这是一档堪称 “ 现 象级” 的重大 围绕 弘扬社 会主义核心价值观这一 主题报 道 和新 闻纪 实类节 目 ， 其鲜 主题展 开的 ， 所把握的主基调是 “ 为 明突 出之处 在于 ： 紧紧 围绕并且 串 同心 实现中国梦凝聚更大力量 ” ， 所 联起 国 庆 、 爱国主 义 、 中国 梦 、 社 会 依 托 的 主 背 景是 庆 祝 新 中 国成 立 主 义核 心价 值观 等重大 题材 ， 以寻 ６ ５周年 。 当这 些 要 素 汇 聚 一起 ， 访采 访 、 探秘揭秘为基本叙事方 式 ， “ 爱国 ” 的话题 便跃 然视频 。二要在 把 各地 景 、 平 凡人 、 新 旧事 、 家 国情 正确导 向 、 公益趋 向的前提下 ， 充分 紧密勾 连 ， 在 多路 主持 人和 摄制 组 展现媒体 自身 的内涵与品质 。 《 你所 的“ 在 场式 ” 带入 下 ， 走 遍 中华大地 不知 道 的中国 》 不是 简单 的叙事 式 包 括港 澳 台在 内的所有 省 区市 ， 在 宣传报 道 ， 也不 是单 纯的歌 颂 式报 游历 名山大 川 、 寻访名城重地 、 采访 道， 而是特 别强 调人文 、 思 想含量 ， 事件 人物 中发 现奇 观胜 景 、 探 寻沧 注重在讲述故事 、 传播信 息的同时 ， 桑往事 、 品读 发展变迁 ， 更仔细深掘 更多地传播知识 、 传递情感 、 传 扬思 其中蕴含 的中国故 事 、 中国精彩 、 中 想、 传 颂精 神 。三要 把打造 和提 升 国精神 ， 让广大受众 潜移默化 、 生动 “ 四个 力 ” （ 传播 力 、 公 信力 、 影响 力 亲近地历经 了一次 爱国主义 的心灵 和舆论 引导 力 ） 的过程 具体 化为 以 洗 礼 。审视 这部 巨制 ， 值 得总 结 回 优 势 资 源 打造 “ 现象 级 ” 作 品 的过 味的很多 ， 以下三点 启示尤 为重要 。 程 。说 到底 ， 就是 要充分 利 用主流 启示一 ： 主 流 媒体 的责任 如 何 媒体 的专业 资源优势 、 公信 力基础 、
优质播 出平 台和社 会影 响 力等 ， 下 大 力气 、 用大制作 、 出大 手笔 ， 把产 品做成 作 品 ， 有机 糅合 内容 、 创意 、 导向 、 价值等要件 ， 进而把作 品做成 精品 ， 并安排在主要平 台、 黄金时段 播出， 使主 流媒体 的 各方 面 优势最 佳集成 、 极 致发挥。 与之 紧密关 联 的还有 ， 主 流媒 体的责任担 当如何下沉和细化？特 别是要 将这份 整体 性的责 任担 当 ， 自上而 下落脚 到 、 细化 为每一 位媒 体人 的 自觉意 识和行 动 ？纵观 《 你 所不知道 的中国》 的拍摄 制作 ， 这种 主流媒体 的责任担 当其实是 与以下
媒体在社会 中扮演着极 其重要
而特殊 的 角色 ， 发挥 着不可 替代 的
作用 ， 主 流媒体 更是 如此 。如何 把 主 流媒 体 的 使 命 责任 真 正 担 承起 来 ？具 体地 讲 ， 一要在 正确 把握大 局和媒 体定 位的基 础上 ， 明 确重大
电视 艺 术 委 员会 为 此 组 织 专题 研
两个方面高度契合 的。一是 这件大
作品饱含着江苏媒体人深厚 的家国 情 怀。 中国的事 ， 是 中华 民族大 家 庭的全局之事 ， 是每个地方 、 每个人
不 可推 卸之 责 。只有每 一个 个体 、 每一个 部分 的加入 ， 才 能有 整体 的
构成和 呈现 ； 只 有每一 个省域 形象
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当地的人与事并从 中找 出创意和新 年 轻 ， ３ ４ 个省域 各有 各的历史 渊源 “ 中国精彩 ” 深处 的“ 中国精神 ” ！
鲜 。而这一 切还仅 仅 是开始 ， 具 体 和 文化 积淀 ， 各有 各的 时代风采 与 的拍摄背后透射的是 广电媒 体人的 当代荣 光 。其二 ， 在社 会发展 进步
的 闪光 ， 才会有 中国形 象 的完 美 与
闪亮。二是这件大作品生动历练 与 有 力提 升 了广 电媒 体 人 的 专业 精
神 。与常态 的宣传 报道 相 比 ， 这件 作 品背后的案头工作极其繁重 。需 要对 全国受 众似曾熟悉的内容进一
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你 所不知 道 的 中国 引发 的思考
蒋宏宾
江 苏 广 电总 台 ２ ０ １ ４ 年 集 全 台 有 力担 承？
之 力精 心 打造 的 ３ ６ 集 全媒 体 大型 系列 节 目《 你所 不 知道 的中 国》 ， 在 广 电、 网络等 多终端同步播 出 ， 激起 了一 波波 的视 听热 潮 ， 更 在相 关 网
启示 一 、 ＿ 『 ｌ 电媒体 融合 如何 深
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“ 专业精神 ” ， 它至 少要求 具有 ： 集 体 与民众生活体验的相互映衬 中讲述 荣誉 的项 目意 识 、 团结协 作的 团队 “ 爱 围” 的话题 ， 尤其注 重突 出普通
媒体 融合是 当下的热词。作为 意识 、 拼搏奋进 的开创意识 、 一丝不 老百姓的生活体验 。给人 印象深且 主 流广 电媒体 ， 如何 适应媒 体 融合 苟 的精 品意识 、 全 力投入 的忘我 意 富有 创新 意蕴 的包括 ： 或注重 通过 新形 势 ， 实现 更强有力的传播 ， 既是 识等 。 表现各地的风土人情和市井 生活来 认识 自觉之 要 ， 目也荣 获全 省宣 传 思想文 宣传报 道 的主题 和基调 ， 并设 定话 化工作年度重大创新 成果奖 。 题。 《 你所不 知道 的 中国》 就是 重点 这是一档堪称 “ 现 象级” 的重大 围绕 弘扬社 会主义核心价值观这一 主题报 道 和新 闻纪 实类节 目 ， 其鲜 主题展 开的 ， 所把握的主基调是 “ 为 明突 出之处 在于 ： 紧紧 围绕并且 串 同心 实现中国梦凝聚更大力量 ” ， 所 联起 国 庆 、 爱国主 义 、 中国 梦 、 社 会 依 托 的 主 背 景是 庆 祝 新 中 国成 立 主 义核 心价 值观 等重大 题材 ， 以寻 ６ ５周年 。 当这 些 要 素 汇 聚 一起 ， 访采 访 、 探秘揭秘为基本叙事方 式 ， “ 爱国 ” 的话题 便跃 然视频 。二要在 把 各地 景 、 平 凡人 、 新 旧事 、 家 国情 正确导 向 、 公益趋 向的前提下 ， 充分 紧密勾 连 ， 在 多路 主持 人和 摄制 组 展现媒体 自身 的内涵与品质 。 《 你所 的“ 在 场式 ” 带入 下 ， 走 遍 中华大地 不知 道 的中国 》 不是 简单 的叙事 式 包 括港 澳 台在 内的所有 省 区市 ， 在 宣传报 道 ， 也不 是单 纯的歌 颂 式报 游历 名山大 川 、 寻访名城重地 、 采访 道， 而是特 别强 调人文 、 思 想含量 ， 事件 人物 中发 现奇 观胜 景 、 探 寻沧 注重在讲述故事 、 传播信 息的同时 ， 桑往事 、 品读 发展变迁 ， 更仔细深掘 更多地传播知识 、 传递情感 、 传 扬思 其中蕴含 的中国故 事 、 中国精彩 、 中 想、 传 颂精 神 。三要 把打造 和提 升 国精神 ， 让广大受众 潜移默化 、 生动 “ 四个 力 ” （ 传播 力 、 公 信力 、 影响 力 亲近地历经 了一次 爱国主义 的心灵 和舆论 引导 力 ） 的过程 具体 化为 以 洗 礼 。审视 这部 巨制 ， 值 得总 结 回 优 势 资 源 打造 “ 现象 级 ” 作 品 的过 味的很多 ， 以下三点 启示尤 为重要 。 程 。说 到底 ， 就是 要充分 利 用主流 启示一 ： 主 流 媒体 的责任 如 何 媒体 的专业 资源优势 、 公信 力基础 、