丝绸之路对甘肃省旅游形象的影响分析

天津农学院

旅游文化学期末论文

题目：丝绸之路对甘肃省旅游形象的影响分析

学生姓名陈瑞

学院人文学院

专业班级2011级旅游管理专业1班

学号 1107074117 指导教师孙静

成绩评定

2014年6月

论文评分标准

摘要：在甘肃旅游发展中“丝绸之路”是一个独特的 ,内涵丰富的 ,开发利用价值非常大的文化资源。不仅在很大程度上构成了甘肃旅游业发展的现有价值和潜在价值 ,而且在一定程度上界定了甘肃旅游发展的走向。本文就丝绸之路对于甘肃省旅游形象的影响做了分析，并提出一些解决措施。

关键词：丝绸之路；甘肃旅游形象；解决措施

丝绸之路对甘肃省旅游形象的影响分析

丝绸之路展现给世界的是一部生动而美丽的历史画卷，极具旅游特色和旅游品牌价值，具有不可代替性，被称为“永不衰落的旅游产品”。丝绸之路被国家旅游局列为对外重点推介的12条热点旅游线路之首，是中国最具吸引力的主题旅游线路，甘肃是丝绸之路旅游的首选目的地。

对甘肃而言，众多旅游资源中，吸引游客纷至沓来的魅力在于享誉世界的丝绸之路，这是甘肃旅游产业发展的核心所在。

1、对丝绸之路文化资源的认识

“丝绸之路”它是沟通古代东、西方之间经济、文化交流的重要丝绸之路是指从公元前开始，中国与中亚、南亚以及欧洲之间以丝绸贸易为媒介，通达西域诸地的交通线路。德国地理学家李希霍芬在1877年给这条以运送丝绸为主的商路起了个美名叫桥梁，它把古代的中华文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、罗马文化连接起来，对促进世界各地文明的交流发挥了巨大的作用。一千多年中，丝路中国段两头都曾多次改道，东部陕西境内有南道北道之分，西段新疆境内有南道、北道和新北道之分，唯独在甘肃境内，一千多年一直走一条线路。所以，丝绸之路文化在甘肃的遗存最多、最丰富也最珍贵，因而甘肃则被誉为“丝绸之路的黄金路段”。

2 甘肃省旅游形象概况

甘肃省旅游资源丰富，但是提到甘肃旅游，就会让人想到丝绸之路和敦煌莫高窟，古丝绸之路辉煌的历史，在甘肃留下了丰富的文化遗产，其中莫高窟闻名世界。在甘肃多样旅游资源中，享誉世界的丝绸之路是吸引游客的最大亮点，也成为了甘肃旅游形象的代名词。

3 丝绸之路和甘肃旅游的发展

西北丝绸之路的开通至今已有2000多年的历史，数千年的历史文化积淀，使这条国际通道沿线分布了众多文物古迹和历史遗存。甘肃“丝绸之路”东起平凉、天水与陕西相接，西至敦煌、瓜州进入新疆，全长约1660公里，沿途兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等都是中国优秀旅游城市。沿途保存了丝绸之路多个时期的中西文化交流的遗址、遗物，其文化遗产既有作为丝绸之路一个区段与其整体的不可分割性，又具有甘肃独特的地域风格，有着丰厚的历史文化底蕴。

在这条旅游线路上，不仅有精美的壁画、精湛的雕塑……还有戈壁沙漠、草原、绿洲，更有巍峨的雪峰、冰川，绵延的彩色丘陵和雄伟的“陆上三峡”。可以说丝绸之路和甘肃旅游的发展密不可分，有着绝对的影响。

4 丝绸之路对甘肃旅游形象的影响分析

西北丝绸之路在甘肃境内长约1555多公里，占西北丝绸之路总长度的38%。这个数字不仅使甘肃成为西北丝绸之路的“黄金地段”，也使得丝路文化、遗迹成为甘肃人文景观的绝对代表，对甘肃旅游和其形象有着深远的影响。

4.1 丝绸之路在甘肃留下了丰富的人文景观

古丝绸之路辉煌的历史，在甘肃境内留下了丰富的文化遗产和名胜古迹。烽火台、明长城沿河西走廊到嘉峪关；雄踞戈壁、大漠的“天下第一雄关”——嘉峪关城楼与相隔千里之外的山海关遥遥相望；被誉为“世界艺术宝库”的敦煌奠高窟作为中西文化交流的象征，被列入联合国历史文化遗产名录；自魏晋以来各种石窟遍布西起祁连山，东至子午岭的山崖谷岭。除了敦煌莫高窟外，还有着如肃南马蹄寺石窟、武威天梯山石窟、永靖柄灵寺石窟、天水麦积山石窟等众多石窟。他们遍及省内各地，使甘肃成为“中国石窟艺术之乡”。此外，阳关、玉门关遗址，嘉峪关的魏晋墓遗址，张掖大佛寺、马蹄寺，武威的文庙，藏传佛教六大寺院之一的夏河拉卜楞寺，平凉的道教圣地崆峒山、西王母宫等名胜古迹，均是西北丝绸之路在甘肃大地上遗留的文化遗产。

这些旅游资源占甘肃旅游资源的80%，对于甘肃旅游有着巨大的影响力，这些景点也成为甘肃旅游的名片，成为甘肃旅游形象的不可或缺的一部分。

4.2 丝绸之路上神秘的宗教文化

宗教是人类历史上古老而又普遍的社会意识形态和历史文化现象。在西北丝绸之路沿线，出现并存在过诸如伊斯兰教、佛教、道教等多种宗教形式，它们在特定的历史时期成为支撑人们抗击自然与社会压迫，并获得精神动力的巨大支柱。人们修筑寺庙、道观，绘制壁画、碑刻，特别是开凿石窟以供奉诸方神灵，寻求心灵的安慰。今天，虽然碑刻多已残破不全，佛塔多已倒塌跨掉，但寺庙的高大、道观的威严，特别是石窟的壮丽依然无声的诉说着往日的辉煌。

世界三大宗教伊斯兰教、基督教和佛教都在甘肃丝绸之路上留下了历史痕迹，并体现出强烈的过渡色彩。甘肃的佛教类文化遗产特别是石窟寺是佛教及其佛教艺术中国化的实物标本，非常完整，而且规模巨大、内容丰富，保存完好。它的过渡色彩比较浓厚，在地域上自西向东，在时间上从早期到晚期清晰地体现出外来文明与中国传统文化碰撞、交流、融合并最终成为中华文明有机组成部分的轨迹。其中，敦煌莫高窟就是典型代表，是丝绸之路上一颗闪亮的明珠，是甘肃旅游形象非常重要的一部分。

甘肃历史上和现今都是中国穆斯林民族的的主要聚居地，历史上伊斯兰教建筑十

分兴盛，在近代以后虽保留不多，但如天水后街清真寺其重要性、关键性和文物遗存的丰富性足以见证历史，更加值得保护。历史上，基督教曾长期通过甘肃传入内地，张掖大佛寺据记载就有基督教的因素和参与。这些丝路上的宗教文化使得这块土地充满纯净的神秘色彩，对甘肃旅游形象的塑造和推广有着重要意义。

4.3 丝路成为甘肃旅游形象应进行大力宣传

甘肃为了扩大丝绸之路和甘肃旅游在国内外的影响力，向全世界全面推介“精品丝路、多彩甘肃”的旅游品牌形象，举办了首届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”。并在之后几届旅游节中每年选择一个开幕式举办城市进行重点推介，而这些城市无一不是丝绸之路旅游带上的重要节点。2013年，甘肃省紧抓国家建设“丝绸之路经济带”和向西开放重大战略，积极开拓中西亚和中东欧市场，与丝绸之路经济带沿线的27个国家实现进出口20.67亿美元，比上年增长23.6%。

利用“丝绸之路”影响力，带动全省旅游发展是甘肃省旅游发展的政策之一，它也是甘肃旅游品牌形象的代表。

5 丝绸之路在甘肃发展的限制因素和解决措施

市场经济成熟的标志之一 ,就是对品牌的认同。同样，一个知名度很高的旅游品牌，对游客的吸引力也是很大的。丝绸之路作为一个享誉国内外的旅游品牌形象，在今后的竞争中也将会越来越显示出其巨大的市场张力。但是 ,就目前而言，甘肃丝绸之路旅游还停留在文化的意义上，也就是说还是资源型的，还远没有成为一个整合力很强，具有当下竞争力和高质量的旅游产品，这也不利于甘肃旅游形象的推广。

不过，丝绸之路品牌形象，有很强品牌效应。因此，作为整个丝绸之路旅游线路，要跨出区域进行宣传促销。首先，积极落实中亚五国共同宣传、促销丝绸之路，以达到多赢和轰动的效果。其次，线上的点，不能只是自己宣传自己。如可以在各自的新闻媒体上互相介绍旅游资源；可以轮流举办研讨论坛和推介会、交易会；可以联合出一本书、一本画册、一部宣传片；可以共同走向外面进行宣传促销等。同时，还可以通过合作协商，拟定出一些丝绸之路的旅游宣传口号，造成声势；还可以组织一些活动，以提高甘肃旅游资源的产品竞争力。

6 结语

“丝绸之路”囊括了甘肃旅游景点的大部，甘肃强力打造‘丝绸之路’整体旅游品牌和形象，这是甘肃旅游产业做大做强跨越发展的关键所在。而且在旅游业的发展过程中 ,丝绸之路文化资源如何转化为旅游产品，显然具有重要的现实意义，可以让人们真正的感受甘肃的丝路文化。