整体把握广告策划的步骤

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广告宣传策划方案

广告宣传策划方案（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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(完整版),广告学试题及答案,推荐文档

A 广告活动直接发生的特定地域环境 B 特定的产业环境 C 文化因素 D 科学技术因素
三、
名词解释
1．广告市场
2．广告市场的传播环境四、简答题
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
2．简述广告的特定市场环境因素
3．简述广告市场的传播环境要素
部分参考答案
一、
填空题
1．商品交换关系
2．广告主广告代理公司媒介
广告学原理
一、
填空题
1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告
的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。
4. 1869 年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜
版。
6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。
二、
多项选择题
1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出
现于公元前约_________。
A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年
2．世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国 B 美国 C 法国 D 德国

整合营销传播策划方案

整合营销传播策划方案1.引言1.1 概述整合营销传播是指利用多种传播渠道和工具，将市场营销活动相互协调和整合，以达到更有效地传达品牌和产品信息，促进销售和建立客户关系的目标。

整合营销传播策划方案是在深入分析市场和消费者基础上，制定的包括传播目标、传播内容、传播渠道和传播形式等内容的综合性传播计划。

本文将就整合营销传播的概念、策划方案的制定和实施，以及成功案例分析等方面展开探讨，旨在帮助营销人员更好地理解和应用整合营销传播策划方案，提升营销效果和品牌价值。

1.2 文章结构文章结构：本文将分为引言、正文和结论三部分来进行阐述整合营销传播策划方案。

在引言部分，将概述整合营销传播的概念和目的，以及本文的结构安排。

在正文部分，将详细介绍理解整合营销传播的重要性，制定整合营销传播策划方案的步骤和方法，以及实施整合营销传播策略的关键要素。

最后，在结论部分，将总结整合营销传播策划方案的核心内容，并通过成功案例分析展示其实际效果，最后展望未来整合营销传播方面的发展趋势。

整个文章将围绕着整合营销传播策划方案展开，为读者提供系统和全面的理解和指导。

1.3 目的：本文的主要目的是为了探讨整合营销传播策划方案的重要性，以及如何有效地制定和实施整合营销传播策略。

我们将深入理解整合营销传播的概念，分析其在营销领域中的作用，并提出一系列可行的策划方案。

同时，本文还将通过成功案例分析和展望未来发展，展示整合营销传播策划方案的实际应用和未来发展趋势。

通过本文的研究，读者将能够更好地理解整合营销传播的重要性，并具备制定和实施整合营销传播策略的能力，从而为企业的营销活动提供有力支持。

2.正文2.1 理解整合营销传播整合营销传播是一种在市场营销领域中被广泛应用的策略，它将不同渠道和工具整合在一起，以传递一致的品牌信息和营销信息。

整合营销传播的核心理念是通过多种渠道和多种传播手段，使品牌的传播更加全面和深入，从而达到全方位的营销效果。

整合营销传播包括但不限于传统媒体广告、数字营销、公共关系、促销活动、直销等多种营销手段的有机组合。

《广告策划第六章》课件

广告效果评估的指标
包括曝光量、点击率、转化率、ROI（投入产出比）等，这些指标可以帮助我们全面了解广告的实际效果，为优化广告策略提供数据支持。
广告投放优化
03
广告投放优化的定义
广告投放优化的方法
广告投放优化的注意事项
广告投放优化是指在广告投放过程中，根据实际效果和数据分析，对广告的投放策略、渠道、时间和预算进行调整，以提高广告效果的过程。
包括对广告渠道的选择、投放时机的把握、预算的分配等进行优化。例如，根据数据分析发现某个渠道的转化率较高，就可以增加在该渠道的预算。
在进行广告投放优化时，需要注意数据的准确性和时效性，同时要结合实际情况进行灵活调整，避免过度优化导致资源浪费。
广告策略调整
广告策略调整的定义
广告策略调整是指在广告策划过程中，根据市场变化、竞争对手和目标受众等因素的变化，对广告策略进行适时调整的过程。
THANKS
广告策略调整的必要性
市场和受众的变化是不断发生的，为了保持广告的有效性，需要对广告策略进行及时的调整。同时，竞争对手的动态也需要被关注，以制定针对性的策略。
广告策略调整的方法
包括对广告主题、创意、媒介和预算等策略进行调整。例如，发现竞争对手在某个媒介上的投放量较大，可以调整自己的媒介策略，加大在那个媒介的投放量。
04
广告策划的评估与优化
广告效果评估
01
广告效果评估的定义
广告效果评估是对广告活动的投入、产出和效果进行量化的过程，旨在
了解广告活动的实际效果，为后续的广告策划提供依据。
02 03
广告效果评估的方法
包括事前评估、事中评估和事后评估。事前评估主要对广告策略和创意进行测试，事中评估关注广告投放过程中的效果，事后评估则对整个广告活动的效果进行总结。

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：20XX年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

课程总成绩 = 形成性考核×100% 形成性考试1 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

《广告策划与创意》课程规范标准

《广告策划与创意》课程标准一、课程性质与定位《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。

本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。

本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。

二、课程目标总体目标：《广告策划与创意》课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。

努力实现三个目标：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。

二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生掌握一些具体的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目标。

三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。

1、专业能力目标（1）能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求（2）能够根据设计任务书的要求完成设计草案（3）能够根据客户的要求对项目进行准确的定位（4）能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向（5）能够编制整体的设计创意方案（6）能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思能够比较熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计（7）能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图（8）能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等（9）能够完成材料的选样熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查（10）能够协助项目负责人完成设计项目的竣工验收，并根据设计变更绘制竣工图掌握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查2、方法能力目标（1）能够绘制（手绘）创意草图或概念草图。

《广告创意设计》课程标准

《广告创意设计》课程标准课程名称：广告创意设计适用专业：平面设计专业参考学时：40学时一、课程性质及任务《广告创意设计》课程是计算机平面设计专业中职学生必修的一门专业核心课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。

本课程的任务是了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养起一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。

二、典型工作任务描述通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。

并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。

广告创意设计的主要内容包括：宣传海报设计、品牌广告设计、商业广告设计等。

广告创意设计流程：平面设计人员与客户进行沟通，全面了解客户的需求，进行市场调研，确定构思，收集相关素材并分析，形成设计制作思路；手绘草图交客户审阅后，认真听取客户的意见，并标注技术难点后，绘制版稿；校对、打样、正式印刷，设计制作完成后或修改完毕后，签字并交付项目主管验收。

完成工作后将设计文件等资料分类、整理、归档，并提供给项目主管备份。

三、工作与学习内容工作对象1.领取设计任务书，明确设计任务要求2.与客户进行沟通，了解客户需求3.收集素材4.分析素材5.明确制作周期，制订工作计划6.草图绘制，客户反馈的意见7.分析技术难点8.绘制版稿9.校对、打样、正式印刷10.设计说明撰写11.沟通与完善12.整理及存储设计资料设备、工具与材料设备：理实一体化实训室，包括接待区、制作区、打印区。

PhotoShop、CorelDraw>IllustratorsADsee、设计字体库等平面设计相关软件；工具：电脑、摄像机、打印机、铅笔、A4纸工具，调色盘、水粉笔、铅笔、马克笔、尺子、圆规等手绘制作工具。

(广告传媒)广告学试题及答案

一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

广告促销与策划方案范文

广告促销与策划方案范文一、前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。

对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。

其蕴含的商机无可限量。

本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析(一)企业经营状况分析经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通四、广告策略(一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。

另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传在我县电视台做广告。

形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

广告公司工作流程设计

序服务项目服务内容
竞争品牌分析消费者分析 1 品牌规划整合品牌发展策略广告推广策略楼盘形象定位
2
成果呈现
宜家.汤臣Ⅲ 宜家汤臣Ⅲ英伦半岛汤臣广告规划书
服务模式
全面代理制
楼盘楼书
画册制作文案编撰促销公关策略建议
生活手册
全面代理制
3
年度促销规划
新闻炒作主题策划楼盘上市推广设计电视广告
全案营销策划的过程
• • • • • • • • • • • 1、产品的调研、 2、市场的调研、 3、企划的定位、 4、推广的策略及创意的构思、 6、阶段性推广总体策略、 7、阶段性广告和媒介宣传、 8、阶段性促销活动的策略、 9、阶段性公共关系的策略、 10、定期广告效果跟踪和信息反馈、 11、定期跟踪竞争对手的广告投放、 12、推广成本预算和费用监控、
年度促销策划案
告平面广告促销创意见楼盘上市广告设计
创意作品呈现印前系统工作
全面代理制
提供的服务内容与创作成果备忘2 提供的服务内容与创作成果备忘2
媒介选择组合媒介投放策略及市场 5 监控投放时间规划媒介发布排期媒介费用售楼部陈列与布置应用
6
媒介策略执行案媒介发布排期表全面代理制
消费者接触
活动杂志电影院
第四部分：公关促销策划与执行
公关促销策划与执行内容
• • • • • • • • • • • 地盘奠基仪式开盘庆典楼盘结构封项宣传楼盘竣工典礼楼盘交房业主联谊会行业展销会新闻发布会企业周年志庆节假日社区文化活动有奖销售促销活动大型文艺晚会
提供的服务内容与创作成果备忘 1
第二部分：楼盘整体形象与包装

广告活动策划方案5篇

【导语】当我们确定了⼀个事情或⼯作的主题时，为了能够准确⽆误地进⾏，可以把内容和形式写在策划⽅案中。

以下是整理的⼴告活动策划⽅案，欢迎阅读！1.⼴告活动策划⽅案⼀、前⾔随着我县经济的发展，新⽣中⼩企业的适量不断增加。

对中⼩企业进⾏资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运⽽⽣。

其蕴含的商机⽆可限量。

本次⼴告宣传主要从络，电视媒体，实体⼴告，和信息群发四⽅⾯进⾏，从⽽到达增加公司知名度，扩展业务等⽬标。

⼆、市场分析（⼀）企业经营状况分析经过公司领导和员⼯的共同努⼒，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。

可是公司此刻所⾯临的⼀个重⼤问题是知名度不够。

公司要追求进⼀步的发展，就必须加⼤业务拓展的⼒度，进⼀步宣传品牌，增强企业的知名度。

（⼆）产品分析公司的主要产品是为中⼩企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。

能供给这⼀业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所⾯临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当⼤的份额。

我们更应当注重品牌的发展。

因为当产业发展进⼊成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争⼒的⼀个越来越重要的因素。

（三）市场分析近年来，我县的中⼩企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资⾦链是不完整的，中⼩企业在发展的开始和过程中很容易出现资⾦短缺的状况，所以我们存在着很⼤的客户群体。

（四）消费者研究中⼩企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。

对中⼩企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、⼴告战略 1、服从公司整体宣传策略，树⽴产品形象，同时注重树⽴公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出⼀致的⼴告宣传。

3、⼴泛性，选择多样化的宣传⽅式同时注重抓宣传效果好的⽅式。

4、把握时机，灵活变通。

四、⼴告策略（⼀）络宣传在企业⽐较集中的站做⼴告。

像企业关注的信息平台，当地的信息类站，门户类站等。

广告策划的流程(通用5篇)

广告策划的流程(通用5篇)(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作文档、教学教案、企业文案、求职面试、实习范文、法律文书、演讲发言、范文模板、作文大全、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!And, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work plans, experiences, job reports, work reports, resignation reports, contract templates, speeches, lesson plans, other materials, etc. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!广告策划的流程(通用5篇)广告策划集谋略与科学程序于一身。

《广告学概论》复习指导(第4-6章).doc

《广告学概论》复习指导（第4-6章）第四章广告调查一、填空题1.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者02.广告调查是广告运动的，是广告计划与决策的。

3.于1972年在其《》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

4.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的,以及围绕广告信息传播所展开的™'O5.广告调查必须遵循的二项基本原则是：、、原则。

二、多项选择题1.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有。

A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子2.根据教材观点，广告调查包括.等。

A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查3.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括.等。

A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查4.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括.等。

A诉求点调查B媒介接触率调杳C产品形象调查D购买动机调查5.口本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括。

A广告信息调杳B民意调查C广告效果调查D广告媒体调查三、名同解释2.定量分析3.定性分析四、简答题1.简述广告调查的内容和意义2.简述广告调查的限制3.简述广告调查的一般程序部分参考答案一、填空题1.丹・E・舒尔兹2.基础依据3.柯恩广告4.市场调杏传播调查5.费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性二、选择题1.ABC2. ABCD3. BCD4. ABCD5. ACD三、名词解释1.定景分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2.定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

广告策划基本过程

广告策划基本过程广告策划是指对一项广告活动进行策划、执行和评估的过程。

在广告策划过程中，一般分为以下几个基本步骤：1. 客户需求分析：了解客户的需求和目标，包括品牌定位、推广目标、目标受众等。

通过集中讨论和调研，明确广告活动需要达到的效果和目标。

2. 目标市场调研：通过市场研究方法，了解目标市场的消费者特征、购买习惯、需求等。

收集市场数据和竞争情报，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息。

3. 广告主张制定：根据客户需求和目标市场调研结果，确定广告主张和核心信息。

广告主张是传达产品或服务的独特卖点和优势的表述，可以是侧重产品特性、品牌形象或者用户体验等。

4. 创意开发：创意是广告成功的关键，需要有足够的创新和亮点吸引目标受众。

根据广告主张，创作团队进行头脑风暴，提出创意方案，包括广告文案、图像设计、音频和视频效果等。

5. 媒体策略制定：选择合适的传媒渠道，确定广告投放的时间、地点和频率。

根据目标受众的消费媒体习惯，选取适合的广播、电视、报纸、杂志、户外广告、互联网广告等媒体。

6. 预算制定：根据广告活动的需求和目标，制定预算计划。

包括广告制作费用、媒体购买费用、市场调研费用等。

预算制定需要充分考虑客户需求、市场竞争状况和经济实际情况。

7. 制定广告计划书：将以上步骤的结果整合成广告计划书。

计划书中包括广告目标、目标市场、广告主张、创意方案、媒体策略、预算等详细内容。

8. 广告执行和监测：根据制定的广告计划书，组织广告创作、媒体购买、投放等工作。

同时，进行广告效果监测，收集问卷调查、市场反馈等数据，评估广告活动的效果。

9. 广告效果评估：根据收集到的数据和市场反馈，对广告活动进行评估和总结。

通过对比广告活动前后的销售数据、品牌认知度、市场份额等指标，判断广告活动的效果和价值。

以上是广告策划的基本过程，每一步都需要进行详细的分析和决策。

通过科学合理的策划和执行，可以最大程度地提高广告活动的效果和回报。

广告策划概述

5
第一章广告策划概述

第一节策划的历史渊源

人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会，
人们为了生存，在猎取动物为食时，总要考虑捕猎的
方法。在居住方面，人们先洞穴而居，后搭盖茅草棚
等简易居所，后发展为永久性的宽敞住宅，这些都是
人类有意识、有目的地改造自然与环境的实践活动，
并产生了人类策划的最初萌芽。
11
第一章广告策划概述
第二节策划的涵义与性质
关于策划的定义，还有很多：策划是一个把石点为金的过程。策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造
高附加利润的智力劳动过程。
策划就是整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
创造性思维活动，都具有智能性、艺术性和思维性，三者有相通之处，但并不相同。点子是关于事物的具体创意和创意的实施。谋略是临机变化的技艺。策划是关于某项事物、事情的系统创意和创意的实施，具有整体性、系统性、全面性和广泛性。
15
第一章广告策划概述
第三节广告策划的概念与作用
一、广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段、合理而有效地开展广告活动的进程。广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
特殊思维的两种主要形式：发散思维与集中思维
一、发散思维

又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向
和角度去思考问题的思维方式。
发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
多向思维具有多维性、协同性和较强的兼容性，是立体思维体系中的重要组成部分。多向思维的表现特征就是“大胆地设想”。

广告策划的过程

广告策划的过程广告策划是一项复杂的工作，它需要经过多个步骤来确保广告的有效传达和营销效果。

本文将介绍广告策划的整个过程，帮助您了解如何逐步思考和实施广告策划。

第一步：明确广告目标广告策划的第一步是明确广告的目标。

您需要确定广告的主要目标是什么，是增加品牌知名度、提高销售量还是改变消费者的态度等。

只有明确了广告的目标，才能制定出更加有效的策略和方案。

第二步：目标受众分析在确定广告目标后，您需要进行目标受众分析。

了解目标受众的特征和需求可以帮助您更好地定位广告内容和传播途径。

通过市场调研和数据分析等方法，您可以了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，从而更有针对性地制定广告策略。

第三步：竞争对手分析除了目标受众，您还需要进行竞争对手分析。

了解竞争对手的广告策略和市场表现可以帮助您找到差距和优势，从而制定更具竞争力的广告策略。

通过分析竞争对手的广告内容、定位和传播渠道等，您可以更好地决定如何在市场中脱颖而出。

第四步：制定创意方案广告的创意是吸引消费者注意力和产生共鸣的关键。

在制定创意方案时，您可以借助头脑风暴、市场调研和创意团队的合作等方法。

创意方案应该与目标受众的需求相关，并能够通过独特的表现形式和信息传达方式引起消费者的兴趣和共鸣。

第五步：选择传播途径广告的传播途径有很多种，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。

在选择传播途径时，您需要考虑目标受众的特点和媒体的覆盖率、影响力等因素。

合理选择传播途径可以更好地将广告传达给目标受众，并提高广告的曝光度和传播效果。

第六步：制定预算和时间表广告策划需要考虑预算和时间的限制。

在制定预算时，您需要综合考虑广告制作、媒体购买和传播费用等因素。

制定合理的预算可以确保广告的质量和效果。

同时，还需要制定一个清晰的时间表，确保广告的制作和传播进度符合预期。

第七步：评估和优化广告策划完成后，您需要对广告进行评估和优化。

通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标，您可以了解广告的效果并进行相应的调整和优化。