做足做活深度报道,提升党报核心竞争力

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新时期民族地区地市党报提升竞争力探索

同质化挑战。因此，何对应本地区经如
采编运作过程中，党报应充分利用自身的社会资源和权威性优势，注重攫取本地党政部门与社会各界的重大新闻，并提高对其形成的背景、现状以及未来走向等相关信息进行全方位探究与整合的
能力；取深度报道、释性报道、政采解时
是实施名牌战略，狠抓特色兴报。
实施名牌战略的措施很多，包括前
面所述的观念的转变、思路的创新、体制
的变革、术的革新、理的深化以及实技管
力的增强、队伍的培养、策的倾斜，政等
等。坚持党性原则、正确导向的前在把握提下，力提高引导水平和服务水平。努在实施名牌战略上，们仍然要坚持 “ 出我突
烈的报业竞争中谁善于进行知识创新、技术创新，谁就可能掌握报业经济发展的主动权。因此，高新技术的运用，直接
关系到报业的生存和发展，关系到报业的社会效益和经济效益。从地方党报来说，色印刷、联网站、子采编网络、彩互电发行与广告管理网络等新技术、新手段
力相辅相成、得益彰。相
抓住利好政策机遇，多角度搭建
发展平台，实报业基础夯
民族地区地市级党报的发展水平与发达地区相比，存在差距，突出表现在报纸的信息量和报社的经营规模上。这就
业的层次。们要在报道视角、道方式我报上加大改革力度；版面编排上，定好在要位，抓好特色，千方百计让党委机关报走进寻常百姓家。三是探索产业化路子，开展多元化

着力打造党报党刊核心竞争力内核

拓展效应党报党刊社的多元化发展战略．当充分研究市场的潜力、景应前
略措施是建立在全方位熟悉市场、全面打造竞争力和全面科学有效管
理和推动的基础上的战略措施的
制定应当着眼于 “ ” — 高质量的高 — 产品、效能的运作方式、素质的高高
团队，有在 “ ” 只高的状态下．可能才
党报党刊社发展的愿景，是有没有竞争力的最基础也是最重要的
特质．或者说．是一个党报来自刊社的后劲和希望所在在面向市场特性
和最大、最迫切的需求。并抓住一切机遇．加快拓展步伐
研发党报党刊战略的时候．准确地
战略目标和实现战略的措施关于战略方向．须理性地有责必
把握和明示刊社发展的战略方向、报党刊的最高战略目标．需要一代
稳凿实中提高自身的实力。
维普资讯
褥察蔼薯考：
新闻导刊
● 杨树弘
“ 若神不在．一切皆无。这是柏 ”
拉图的一句名言在市场经济条件
下．心竞争力。核就是党报党刊发展
该有哪些可能？争取在哪个范围成为 “ 旗帜性” 的报刊社？等等。
细致的建立上下够功夫另外一个重多元化拓展．在这个方面．必须立足自
实现目标（或愿景）的关键——

做好深度报道提升党报影响力——嘉兴日报《新闻纵深》版面的实践与思考

维普资讯
做好深度报道提升党报影响力
— —
嘉兴日报《折闻纵深》版面的实践与思考
挖掘，抽丝剥茧，层层推进，将事说服力的解释，从而发挥了释疑解
物的本质和问题的症结暴露在受众惑、明辨是非的作用。
■陈振巨
下，报纸深化报道内容既是扬长避惑，让他们了解新闻后面的东西，
争、提升影响力的必然举措。
２０年４推出深度报道版面《０５月新
的角度来分析事物的发生、发展、人，关注人的生存状态和需求；尊
重人，尊重个体生命的存在价值，如（闻纵澌推出的嘉尊重人性和人的价值的张扬；注重
。
审时度势，嘉兴日报决定于演变，从而得到深刻的理性启迪。
一
、
用思考的深度提升党报影响力靠全方位的综合思维。它要求我们响力
深度报道往往是思考的结晶，对客观事物进行高度的概括与抽象，
有时单个的深度报道，产生的
它要求对社会现象作深入思考解剖。不是事实的简单堆砌，而是对全貌影响可能有限，这就需要采取连续可以说，深度报道形成于思，思考的深入了解和冷静思考：不是揭示报道的方法。连续报道声势大、报的深度决定着报道的深度，而报道粗浅的外部联系，而是深究事物蕴道面广、时效性强、持续时间长，的深度又决定着党报的影响力。藏的丰富内涵；不是反映单一的因因而也容易产生广泛深刻的社会反深度报道重在对社会疑难问果关系，而是解释复杂的多因多果。响。如我国加入 “ 贸”后，特别世

新形势下深度报道如何增强报纸的竞争力

深度报道的重要意义
近两年，《珠江时报》高度重视做好深度报道，并把它作为宣传报道方式转型升级的重要抓手，尤其是今年，把做好深度报道作为报社重点工作之一推进，并有意识地开展了一系列的探索。
要做好深度报道，并达到预期的效果，笔者认为，从领导层到团队首先对深度报道的重要意义要有深刻认识。
要在思想上重视深度报道。报纸不管是融媒发展，还是多渠道经营，最终还是要依靠报纸本身这个平台和品牌，才能更好地得到拓展。
在新形势下，就没有报纸提发行量突破多少了。而珠三角的报纸除了《南方日报》《广州日报》以及各地市党报日子好过点，其他的都市类报纸都生存艰难，北方不少都市类报纸先后停刊。党报日子好过的原因：一是依靠党报的优势，仍然保持着一定的发行量；二是及时做出宣传报道方式和经营方式的转型。如在宣传报道方式上不再与新媒体比快、比量（信息量），而是以深度报道为抓手实施转型升级，比深度、比质量，做好党委政府的智库高参；同时推进融媒发展，拓展传播渠道，主动向服务型媒体企业、智库型媒体企业转型。如《南方日报》在各地市均开设了服务当地党委政府的《观察》周刊，甚至在县区一级也开设了《视窗》周刊，以深度报道为主，做好党委政府的智库高参，做到服务不添乱。那么，如何做好深度报道？笔者认为，要在思想上重视，服来，政府推行的服务外包就是购买政府服务，其中多数是宣传和活动方面的项目，这也给了媒体市场竞争的机会。但报纸如何在这个市场竞争中分得一杯羹，现在恐怕靠常规性的新闻动态报道已经不成了，而深度报道就可以发挥更好的作用。
深度报道是一种总结式、追踪式和探索式的报道，它通过深入挖掘，揭示新闻事件和社会问题的因果关系、实质意义。随着新闻宣传导向的转型，新形势下的深度报道是以宣传服务政府部门为主，多数是对政府部门的工作做阶段性总结、探索及提出建议，或对一些重大政策、会议、活动进行解读和延伸，从这个方面来说，深度报道做得如何，是报纸当好政府部门高参智库的重要体现。

在创新中提升党报的核心竞争力——从《开封日报》办报实践看提升地市党报的核心竞争力

随着创建国家卫生城市和全国文
道策划，以获得最佳的传播效果。而战略
策划则是对整个新闻传播活动的策划，
从这些年新闻改革的实践看，新闻
不局限于新闻报道本身，还包括所有与传播活动有关的行为，如传媒的受众定位、制作与营销、告经营以及传媒的各广
论氛围。
上突发事件等可遇不可求的新闻热点，
各路传媒都会使出浑身解数进行策划报
做好战术策划，战略策划。强化所谓
战术策划，即单纯地对新闻事件进行报
道，要想在这一舆论的战场上胜过别人，
就必须充分发挥主观能动性，创新思维方式，极做好主动策划。积
“ 洛阳杯 ’ 闻改革与创新 ” 文 ‘ 新征
在创新中提升党报的核心竞争力
从《开封日报》办报实践看提升地市党报的核心竞争力
口屈艳枝
（开封日报社，南河开封４５０）７０２
在新闻资源共享度越来越高的今天，重大事件新闻策划的成功对提高党报传播效应、强化舆论导向以及提升党报核心
报纸版面上能越来越多，越来越好看、耐看。●
明城市的临近，作为临沂当地的党委
机关报，按照上级的部署要求，临沂《
日报》对２１年３月至４月的宣传报０１道进行了精心策划，先后在要闻版重
础和条件。一项好的策划能够反映媒体

地市级党报提升核心竞争力的五个向度

地市级党报提升核心竞争力的五个向度作者：冯菊香来源：《采写编》2015年第01期从2007年起，广西《河池日报》在提升报纸的核心竞争力方面作了一些有益探索，其做法值得同类党报借鉴与参考。

一、地市级党报的核心竞争力述略地市级党报的核心竞争力是报社能够开发培育优质品牌的能力和运用独特的经营手段把报纸产品推向市场的能力。

1地市级党报的核心竞争力主要体现在四个方面：高质量的报纸内容、杰出的人才结构、高质量的受众群体和良好的资金运转状况，它决定了地市级党报的长期存在状态和未来的发展命运。

2其中，权威性、创新性、贴近性是地市级党报核心竞争力要突破的三大要素。

提高核心竞争力可使地市级党报持续赢得受众、占领市场，获得最高的经济效益和社会效益，并在与其他媒体竞争中保持不可动摇的社会影响力和品牌权威性。

二、《河池日报》核心竞争力提升例析《河池日报》是中共广西河池市委机关报，创刊于1984年10月1日，时为四开四版小报。

从2013年1月起，改为每周出五期对开八版、一期对开四版，是该市目前唯一每天发行的报纸，其下有河池网，受地理环境影响，该报向外发行、对外信息交流困难，地方经济体量较小，广告市场空间不大，报业发展缺乏足够的资金支撑，近年受到新媒体的冲击较大。

在这样条件下，《河池日报》克服了内外制约因素，寻找发展路径，探索自身的生存发展之道。

（一）坚守正确的舆论导向，发挥地市级党报的先锋带头作用1.地市级党报的核心价值观：“为党喉舌，为民心声”坚持舆论导向不动摇，旗帜鲜明地宣传主流价值观，是地市级党报必须坚持和承担的社会责任。

坚持新闻真实性原则，深入新闻现场，求真务实地报道事实真相，满足受众的知晓欲，给受众以正确的舆论引导是地市级党报的首要任务，也是地市级党报服务地方、赢得民心的根本，这是地市级党报的优势所在。

坚持主流媒体价值观，坚持新闻职业道德操守是地市级党报保持自身的权威性，提升核心竞争力的根本出发点。

2.追踪事实真相，解决社会矛盾在构建舆论导向新格局上，《河池日报》在重大新闻报道中利用“三报一网”平台融合传播，协同作战，形成舆论强势，并举办满足不同读者需要的讲师平台和讲座活动等，有计划地邀请市民讨论如环境污染问题、道路拥堵，甚至是群众中颇受争议的政策议题等，让报纸网站平台充满群众的议论，形成社会舆论中心。

优化民生新闻报道提升党报核心竞争力

在现代社会，人们的生活节奏普遍加
快，一张报纸对于ｌ央节奏生活的人来说，
如，工商导报的副刊《心灵柄地》曾在读者中产生了很大的反响，该版编辑别心裁地策划了小说接龙，许辉、裴章传等
一Leabharlann 新闻是他主要关心的对象，但是，真正能够静下心来去品味的还是副刊的内容。因此，副刊作为一个特殊的文化种类，依然能够形象地反映我们时代进步的声音，传递人民对社会的呼唤和需求，同时，也是广大读者对报纸审美娱乐功能的需要。在报业市场不断发展壮大的今天，如何尽可
地关注民生、反映民生、服务民生。地市级
情地献身于１二作，富于爱心的专业人士，
他们关怀作者，愿意全力以赴… …”作为读者、作者之间的桥梁，副刊编辑的主要
有自己的广阔天地，应在个性化报道、知性化专稿、潜意性作品、人性化小品和精
较有影响力的民生栏目，切实增强＿ｒ报纸
三、赋予副＝ｆＩｌ “ 个性 ” 灵魂通过挖掘地域文化来打造个性化品牌，提升文化品位，正在成为当今报纸副
种轻松娱乐中体验到美的享受？让副刊成为读者的温馨家同。传统副刊中，专栏是直接构成元素，是一种保持
的平台。
党报是党委政府联系人民群众的纽
带和桥梁，因此党报既要准确传达上级党
委政府的声音，也要广泛关注百姓群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。民生新闻反映的是人民群众日常生活的真实状况，涉及就

深耕细作内容为王——新形势下党刊提升核心竞争力的路径选择

NEWS WORLD新闻实务伴随着网络新媒体的迅猛发展，以党报党刊为首的主流媒体的权威地位受到挑战，影响力有所减弱。

媒体融合是大势所趋，新媒体以其多样的传播形式，生动的传播手段扩大了传播范围，提升了传播效果，丰富了传统媒体的传播方式。

然而，传统媒体在与新媒体融合的过程中，新媒体浮夸的标题，即刻发布的快感，情绪化的表达，都成为部分传统媒体奋力追赶的目标，一些媒体在眼花缭乱的公众号、H5、无人机、10万+中，忽略了自身的优势，迷失了前进的方向。

笔者认为，地方党刊作为地方党委传播党的理论、路线、方针、政策的主阵地，恰恰不能舍本逐末，过度追求热闹花哨的表达，而忘记了提供优质内容、做好党的新闻舆论工作这个初心。

丢弃了优质的内容就是丢掉了党刊的核心竞争力，丢掉了党刊的责任与担当。

党刊长期以来已经形成了以党政领导及普通党员为主的强大的阅读群体，他们有从党刊获取政策方针信息指导实践的强烈需求；党刊一般都和党政部门有深深的联系，信息源的权威性和公信力是一般自媒体无法比拟的；长期积累的专业采编队伍以及规范的流程也是他们能得到第一手材料的保证。

而与新媒体相比似乎为劣势的“慢”也完全可以转化成为党刊精雕细琢、打磨精品的优势。

因此，立足受众，提供更优质的产品应是党刊在众多的媒体中突出特色、提高竞争力、扩大影响力的根本着力点。

近年来，安徽江淮杂志始终不忘作为党刊的职责，一方面紧跟时代，在加强刊网建设，开辟手机杂志、微博、微信公众号等媒体融合方面不断进行积极探索，另一方面始终不忘初心，把握中心，深耕细作，内容为王，质量为上，以理论凸显领导力，以评论提升引导力，以策划增强说服力，以典型增添感染力，在实践中不断提升党刊的核心竞争力，影响力不断扩大。

一、以理论凸显领导力习近平总书记多次强调“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。

”加强党对新闻舆论工作的领导就是要坚持党媒姓党，牢固树立政治意识，增强四个自信，要高举中国特色社会主○陈捷深耕细作内容为王——新形势下党刊提升核心竞争力的路径选择【摘要】新媒体的发展改变了读者的阅读习惯，地方党刊作为地方党委传播党的理论、路线、方针、政策的主阵地，不能舍本逐末，过度追求热闹花哨的表达，而忘记了提供优质内容、做好党的新闻舆论工作这个初心。

强化编辑主动出击意识提升党报的核心竞争力

２件加工。（）．稿１标题。确定了选择哪些信息来报道以后，编辑就要对报道
可做。会议精神落实得怎样、在落实中遇
到什么问题、会议精神所关系到的热点
闻信息含量丰富，百姓极为关注。但如果
＿也椎总期２ｌ市人第８９｝国２６
采编点击
问题解决得如何，这些同样需要编辑以独特的视角，同记者一起，深入追踪。
他们工作中的新思维、新举措和新成效。
这样，产出来的时政新闻产品才具有独生
特性，才能“ 适销对路”才会吸引读者。，
２对一般会议的报道策划。尽管过．多过滥的会议让编辑记者无可奈何，但
我们应该看到，会议仍然是一个丰富的
的党报模式。有没有更好的方式让宣传
和新闻实现双赢？这给党报人提出了新的课题，创新和改革党报的宣传报道方
兴趣就会大打折扣。因为在信息渠道如
此丰富的现代社会，读者完全有可能先
式，需要各个方面的努力，笔者认为，编辑摒弃传统的宣传思维，虑公众需求，考
人民都满意的报纸。
抓什么问题，通过对信息筛选、整合，搜索与会议主题密切相关的社会热点，从
会议中选取独有的事实和角度，特别是
树立受众意识，加强市场调研
党报是“ 的喉舌” 长期以来，党。这一使命固化了党报新闻工作者的思维方式——稳妥：党的传声筒； “ 做用官方语言” 官方新闻” 不求有功，写“ ；但求无过，

让党报更具核心竞争力

间、条、线图表等多种视觉元素，增强版
面的艺术感染力和视觉冲击力，吸引读者的眼球，增强了读者的阅读兴趣。
通平台，使热线更 “ 。党报热线 ” 热” “ 每年
刊发近百篇稿件，每一篇稿件都有回音，绝大部分问题得到了解决，赢得了政府部门和群众的信任与支持。
闻事件发出自己的声音，表明自己的主
除了政务新闻外，鹤壁日报》还想《
方设法把版面留给群众，把镜头对准基层，突出群众的主体地位，反映百姓生活，关注百姓生存状态。党报亲和力的核心是“ 爱” 它是对平民百姓人格尊严关，
大到每周４４个，内容更加丰富，可读性明显增强。版面结构在保证要闻版数量、
增加时事版面的基础上，同时保留了近
得“ 河南省十佳报纸 ” 荣誉称号，名列河南省第四名，创造了历史最好成绩。■
（栏编辑ｉ本吕道宁）
２１Ｏ０２／９期
了哪些措施，开了多少会，学了多少文
远，更具核心竞争力？笔者认为，新形势下的地方党报要有所作为，要有新的思路，的举措，就新新的行动，要不断改革。通过改革提升报
资料、机械的写作模式，死板的写作角
度、刻板的版面处理，让党报政务新闻离
事。相继发表了《中鹤集团巧做加减法，
一
年节能减排增收７８８０万元》《、走访企
业５家，去资上亿元》Ｏ送等文章，这一报
年来几经试版的为群众所喜闻乐见的一

党报记者在融媒体时代如何做好深度报道

一、融媒体时代做好深度报道的重要意义融媒体时代，新闻传播出现了新的规律和特点，给新闻记者做深度采访提供了更多的可能。

一方面，各种新媒体的出现为深度报道的传播提供了更多展示的平台，促进了深度报道内容的传播速度，一定程度上增强了传播效果；另一方面，随着融媒体时代的到来及互联网技术的进步，深度报道的质量依然是传统媒介生存下来的重要法则，依然是媒体融合转型的标配。

党报记者在融媒体时代做好深度报道是党报的特殊地位的内在要求，党报记者要在实践中做好对市委(省委)中心工作的宣传，深度报道要突出用新闻事实说话，同时，深度报道的言论要理性和理念互相融会贯通，才能发挥党报深度报道的引领作用，将党和国家的政策方针贯彻到每一个读者的心中，释放精神的力量。

深度报道在新闻要素里着重揭示原因(Why)和怎么样(How)。

在融媒体时代，不管是纸媒专题报道，或是电视新闻报道，还是网络新闻报道等，在新闻写作中，分析性新闻、解释性新闻、新闻评述等都可以简单地归纳为深度报道系列。

本文主要从融媒体时代新闻传播规律、特点，浅析做好深度报道的途径。

二、在融媒体多维传播、立体传播的特点下，如何做深度报道在融媒体传播时代，一则新闻信息被媒体通过声音、图片、视频等多种形式进行传播，进行全方位的立体化展示，这样的传播特点下，党报记者在进行深度报道时也要力图给读者提供多维、立体深层的信息。

同时，还要透过现象揭示事物的本质，让读者通过看这篇深度报道而有所启发。

现在报纸被市场化经济冲击，很多报纸媒体开始强化经营效益，却弱化了舆论监督的作用。

记者在进行深度报道的时候要敢于亮明自己的观点，强化大众传媒的社会责任和言论功能，发挥舆论监督的作用。

在掌握充分的事实依据后，充分发表自己的观点。

例如面对日益复杂的舆论环境，《自贡日报》采编部门时刻紧绷政治思想这根弦，对读者爆料和市民提供的价值导向有偏差的内容坚决舍弃，对于涉及民生的焦点问题进行直面报道，为群众解惑。

当面对自贡空气质量不断下降的负面新闻时，网上各种言论议论纷纷，同时自贡正经历“文创”申报首次迎检的关键时期，如何在此刻发挥党报的舆论导向成为《自贡日报》面临的一个难题。

办好社会活动增强党报核心竞争力

■ ■ “ ‘ 石家庄杯’ 整合党报资源转变发展方式” 征文
办好社会活动增强党报核心竞争力
口李佳
（南阳日报社，河南南阳４７３０００）
我们正处在一个新的传媒时代，以网络、手机为载体的“ 第四媒体 ” 、 “ 第五
媒体 ” 正以强势冲击着报刊、广播、电视等传统媒体。面对新兴媒体的强力竞争，作为传统媒体的报纸，尤其是担负特殊使命的党报，如何留住自己固有的读者群，发展新的读者群，继续保持和扩大自己在宣传群众、组织群众、引导群众上的重要作用并实现在竞争中不断壮大发
姓共同关注的“ 兴奋点 ” ，据此策划并成
功举办一系列以民生为主题的社会活动。
暖特别行动” 活动都取得巨大成功。救助全国第一例“ 巨舌女 ” 活动还被新华社、
《人民日报》、《羊城晚报》等媒体竞相报
道， “ 巨舌女 ” 也因此上了世界吉尼斯大
活动年年举办，到目前已历经十多年，
与此同时开展的 “ 万人救助百户特
找准商家、市民共同关注的“ 兴
先后救助贫困大学生４０００多人。
奋点” ，办好促发展促繁荣的“ 搭桥 ” 社会活动
《南阳日报》利用自身大量编发经济
一
系列活动使《南阳日报》的公信力、亲和
力得以全面提升。
活动的办法做出有益探索，取得可喜成

党报如何做好深度报道

，传播形式也是日新
多数文摘报编辑不仅负责选编工作，还负
月异，但笔者相信，最终决定媒体竞争力的，还
责文字校对工作，这就要求编辑必须认真细致是内容的精彩度。文摘类报纸拼的不是速度，是地做好编辑和校对工作，把好最后一道关，避免深度和精度，只要我们能够独具慧眼地在信息差错的出现。而在各类差错中，首先要杜绝政治海洋中筛选出符合读者需求、报纸定位、体现报
定等进行了全方位、多层次的解读。今年，全国多地发生无人机在机场附近违法违规飞行、干扰民航航班正常飞行事件。５月１１日，文山州无人驾驶航空器管理工作专题部
年３月，文山“ 两会” 召开，《政府工作报告》对未
来５年全州旅游文化产业转型升级工作进行了
安排部署。
面对难得的历史机遇，作为文山州旅游业署会召开，进一步规范治理无人机 “ 黑飞” 乱象，龙头的丘北县将如何转型升级、跨越发展？普者消除航空安全隐患，依法及时严肃查处和严厉
认为，可以从 “ 发挥党报优势加强策划，另辟蹊径做好独家深度报道 ” 和“ 对民生热线刨根问底，抓
好追踪式深度报道 ” 两方面来 “ 突围” 。
【关键词】党报；深度报道；策划
一
、
发挥党报优势加强策划，另辟蹊径做好
读者的阅读保姆、信息秘书，就一定会获得一席之地，体现自己的价值。 ■

关于增强党报报业集团竞争力的几个问题

空话、套话、大话，至还有假话当然，甚强调报道形式的生动活泼、富有感染力和吸引力，并不是要
迁就和迎合某些读者低级、俗、健康的要求庸不影响党报核心竞争力，有如下几个带倾向性的问题值得注意：还
一
是报纸“ 杂志化” 问题有的报纸，新闻版面总量不大，副刊、版却十分突出。有些人认而专
睡大觉了。我们必须直面挑战，与竞争，参在竞争中增强自己的势力那么，哪些方面来增强党从
报集团的竞争力呢？
一
、
搞好新闻宣传，强党报集团的核心竞争力增
新闻传媒是党和国家重要的舆论阵地，社会主义上层建筑的重要组成部分，就决定ｒ我国是这
新闻传媒的意识形态属性。党报报业集团是目前我国新闻业的主流传媒．它第一位的任务，坚持是党性原则，抓好新闻宣传，成舆论强势，形为改革、发展和稳定提供有力的思想保证和舆论支持。从竞争力这个角度讲，就是增强核心竞争力。这报业集团的产品本质上是新闻报道，也就是舆论宣传。这是我们的核心竞争力所在，也是区别于一般产业集团的主要特点。我们讲做大做强报业集团，首先就要做大做强新闻宣传报道。
关于增强党报报业集团竞争力的几个问题
任理德
（湖南大众传媒职业技术学院，湖南长沙４００）１０７

做好深度报道,提升党报核心竞争力

做好深度报道,提升党报核心竞争力
王刚
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2016(000)032
【摘要】新媒体的迅速崛起，改变着传统的媒体生态，也让信息传播渠道更加多元化。

在新媒体环境中，党报只有立足自身优势，建构自身核心竞争力，才能放大主流媒体的声音，传播主流价值观，提高党报的公信力和舆论引导力。

对新闻信息进行深耕细作，为受众提供有深度的新闻，是党报在新媒体环境下提升核心竞争力的必然选择。

【总页数】2页(P28-29)
【作者】王刚
【作者单位】贵阳学院文化传媒学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.在创新中提升党报的核心竞争力——从《开封日报》办报实践看提升地市党报的核心竞争力 [J], 屈艳枝
2.做足做活深度报道，提升党报核心竞争力 [J], 吴永红;张旭初;
3.做好深度报道提升党报影响力--嘉兴日报《新闻纵深》版面的实践与思考 [J], 陈振巨
4.深度报道彰显党报核心竞争力——以《信阳日报》有关李芳事迹报道为例 [J], 马迎春
5.党报怎样做好深度报道——全国省市级党报深度报道研讨会综述 [J], 张杰;韩兴华
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抓好三个精细化提升党报广告竞争力

抓好三个精细化提升党报广告竞争力抓好三个精细化提升党报广告竞争力党报广告如何提高竞争力，是一个需要不断研究和深化的课题。

面对分众化趋势的深刻演变，传媒格局的深刻变化，传播技术的深刻变革，传媒市场的深刻变局，以及因为宏观调控、通货膨胀、汇率变化、成本压力等带来的经济环境的变化，对党报广告经营提出了严峻的挑战。

面对挑战，党报广告必须以创新的理念和“精细化”的经营思路，突破广告经营中存在的难点和问题，转变传统的粗放的广告经营方式。

热销书《细节决定成败》提示我们，精细化管理时代已经到来。

精细化是一种认真的态度，是一种创新的意识，是一种精益求精的文化。

精是精湛，不断提炼，从而找到解决问题的最佳方案；细是细节，细致入微，从而把握事物的内在联系和规律性。

精细化是我国企业必须迈过的一道坎，也是党报广告经营必须迈过的一道坎。

相对于市场化程度比较高的都市类报纸广告经营来说，党报广告经营还相对处于粗放经营状态，主要表现在市场开发、客户服务和内部管理三个方面。

针对存在的问题，浙江日报广告中心提出了“精细指标在1000万元以上的重点专业市场的开发力度；同时，在大行业中，细分市场，重点培育符合党报定位的酒品、节能产品、理财产品等10个新的增长点，形成1000万元左右新的专业产品广告市场。

土地广告是浙报的优势产品，份额已占总指标的十分之一，地位举足轻重。

但前几年呈现持续下滑的趋势，去年开始止跌回升。

今年，浙报广告中心把土地业务部作为精细化经营的重要试点部门，规定土地部门业务员不再做其他广告，非专业广告不计入考核，只把土地专业广告作为考核指标。

同时出台了开发省外土地广告的差旅补贴政策和精细化经营的激励政策，鼓励跑出去上门对接、沟通，用心开发土地招商广告，并体现了良好的效果，今年上半年土地广告同比增长20%。

2.以精准营销为市场策略，创新策划项目，做大广告市场。

面对分众化趋势，精准营销越来越成为大众传媒研究的市场策略，党报广告对此也大有作为。