包装字体设计基础

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二、 字体设计的含义和基本属性 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文 字的形象进行艺术处理,以增强文字的传播效果。


视觉形象的符号
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实用性——识别性 艺术性——美观性
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三、 字体设计与书法艺术
书法就是文字书写的技法。 在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有 着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。
常用的几种拉丁字体: 古罗马体: 新罗马体: 哥德体: 方衬线体: 无衬线体: 书写体:
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拉丁字母的几种基本字体 罗马体 罗马体是拉丁字母各种字体中最古老的字体。最早的 罗马体是罗马托拉雅奴皇帝碑文上的文字造型,代表了罗 马全盛时期的面貌,是当时文字设计的顶点。经过不断发 展,到15世纪意大利文艺复兴时期,形成了美丽的印刷字 体,称为古罗马体,也称文艺复兴体,其中克洛伊塔古体 是古典风格的成功典范。风格庄严、典雅、明快、变化丰 富,具有图案的韵律美。十六世纪欧洲开始制作正规的罗 马体,出现了被称为法兰西系统古典罗马体的典型的加拉 蒙体。十八世纪初,出现了质朴且具有现代感的哥迪体, 用于大量印刷的报纸与记录文件资料。同时出现的世纪体 被作为联合国标准字而通用于全世界,世界各国的教科书 和辞典也多用此字体。
字体的性格语言: 设计中字体的运用要适当,各种字体都有自己的性格语言: 黑体字厚重醒目 宋体字严谨秀丽 圆体字柔和舒展 篆体字古朴雅致 装饰性字体秀美流畅 手写体活泼大方



汉字字体笔形分析 一般来说,汉字字体可分为宋体、黑体、变体三大类。正 文字体通常使用宋体,标题字体中多用黑体,具体应用时又可 分为严肃型和活泼型。标准字体(组合字体)或标志用字体可 以使用变体字(即设计字体),设计方式较为多样化。 组织成汉字字形最基本的笔画是点、横、竖、撇、捺、勾、 挑等单笔形。单笔形具有自己独立的形象,它对字体的风格、 气质、精神有着相当大的影响。
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因此, 书法——艺术门类的一种

印刷体——科学技术的体现
书法 艺术活动
字体设计
印刷体 技术进步
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文字设计的意义 文字设计一词取自英文“Lettering”,有写字,印字、刻字 之意。在设计行业中,则将Lettering解释为各种文字的造型设 计、书写、表现和技术。文字设计是一种视觉设计,它必须要有 独特巧妙的构思以及完美的表现方法,但这并不意味着可以随意 发挥,不顾文字书写的基本规律。 文字设计应用范围非常广泛,凡与文字有关的事物,都需要 文字设计,没有这种设计就不能充分发挥文字传播信息的重要功 能。文字设计是一种提高和美化视觉的效果的构成艺术,它的目 的是为了更有效地传播文字信息。
包装字体设计基础

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文 字 设 计 基 础

一、字体概述 二、字体设计方法
绪论

包装文字设计: 文字是包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计 都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢。 1. 包装文字主要包括以下内容: 1). 品牌文字 2). 广告宣传性文字 3). 功能性说明文字

黑变体:是在黑体字的基础上,根据设计需要,对黑体字 形进行拉长、压扁、变斜等变化,对字的结构进行局部夸张变 化,对字的笔画进行粗细变化,或对辅助笔画进行造形变化等, 形成的一类形式灵活丰富多样的黑体变体字。黑变体在富于个 性化特色的现代合成文字字体设计中应用十分广泛,极富于创 造性。
黑变体笔划口诀


黑体的特点 又称“方体”,横竖等粗,笔 画方正。粗细一致,醒目、粗壮 的笔画,具有强烈的视觉冲击力。 黑体是受西方无衬线体的影响, 于20世纪初在日本诞生的印刷体。 适 于 做 标 题 , 不 适 于 排 版 。
创艺简粗黑
创艺繁超黑
华文细黑
文鼎粗黑简
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细方头体:笔画纤细且粗细一致,方头方尾,视觉简 练大方。
宋变体笔划口诀

黑体 黑体字横竖画粗细视觉相同,笔形粗壮有力,字体黑 度颇大,显得庄重、严肃,容易引起注意,结构严谨,笔 画单纯。黑体字的每一笔画宽度虽大致相同,但并不是绝 对。在粗细处理上不可能求致,应在长与短、横与竖,粗 与细之间作适当的调整,达到整体上的均匀谐调。黑体字 的横竖笔画两端稍稍加粗一些为好;点、撇、捺、提、勾 的某一端也要相应加粗,尤其在写大字时更应如此,这样 既保持了它的严肃庄重的气度,又增加了潇洒、俏皮的韵 味。值得注意的是,除横竖两种笔形外,其它笔形两端应 略有顿笔痕迹,否则呆板、无生气。与宋体字一样,黑体 字的字形也有许多变化形式,主要包括方头体、圆头体、 综艺体、黑变体等。
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四、 字体设计与印刷体
就字体而言,作为“手书体”对应的概念,“印刷体”特指以几何线 型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类 字样,包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。
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印刷体是字体设计的基础,而字体设计则是印刷体的发展,它们 构成了字体设计的主要内容。



宋体 宋体使用最广泛,给人以清秀,稳重之感,被设计界称为最 美、阅读效果最强的字体。常用于书籍、文教用品以及民族传统 风格的包装上。仿宋体的结构是由宋体演变过来的,字体工整、 清秀,常用于包装的说明文字。 汉字中宋体字的特征是字形方正、端庄、整齐、美观;笔形 横细竖粗;横画及横、竖画连接的右上方有顿角;点、撇、捺、 勾等与竖画粗细视觉相似,而其尖锋一侧、平而有力,粗细与横 画视觉相似。有“横细竖粗,撇如刀,点如瓜子、捺如扫”的口 诀。宋体字的字形变化很丰富,主要包括老宋体、仿宋体、新宋 体、宋变体等。 老宋体:横细竖粗对比分明,尖锋短而有力,有“横细竖粗, 撇如刀,点如瓜子,捺如扫”的口诀。
细方头体笔划口诀

圆头体:是20世纪70年代在我国香港、台湾省设计与印 刷行业形成的一类笔画粗细一致,圆头圆尾,具有浑圆庄重 与流动感的新型字体,也称为港台体、宝珠体。
圆头体笔划口诀


综艺体:是在综合吸收方头体与圆黑体特点的基础上 演变而产生的一种严谨方正,方中见圆,庄重优美的字体。
综艺体笔划口诀
十五世纪:克洛伊塔古体(罗马体)
十六世纪:加拉蒙体(罗马体)
十八世纪:哥迪体与世纪体(罗马体)
过渡期罗马体:巴士克维古体
现代罗马体:迪铎体和波多尼体


埃及体
埃及体是在现代罗马体流行三十年后出现的, 其特点是节律性强、温厚凝重。埃及体发展至今, 有方饰线体、柱撑形饰线、粗饰线和修饰饰线四个 字族。

品牌文字
包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。代表企业 形象的文字,也是包装的视觉中心。
1).品牌文字的设计
妮维雅
伊藤可士和:伊丹米包装
2)品牌字体的设计表现手法
A 笔形装饰
B 字形变化
C 重叠与透叠
D 借笔与连笔
E 断笔与缺笔
F 变 异
G 图地反转
H 排列变化
I 形象化

方饰线埃及体——最早的埃及体,字干笔划粗细大 致相同,以水平方形作衬线,常用于服装、机械、重工 业等,也用于公司名称、杂志等。以洛威尔中体和城市 粗体为代表。
方饰线埃及体:洛威尔中体和城市粗体

柱撑形饰线埃及体——以古典罗马体的饰线加厚而成,饰 线到字干以曲线相连,这种字体中的数字常用于图表、日历等。 以克拉匀顿半粗体伏特粗体为代表。
书法是一种书写艺术,是由变化的有和节奏的线条组成,有着丰 富的视觉表现力。在包装上应用书法的 ,他的目的性很强,要迎合 消费者的口味,书法 字体在具有中国传统风味的土特产包装上用的比 较多 如 茶叶。酒、 调味品、现在日本的包装也很多运用了书法字 体。


变体字的设计
变体字在设计时应遵循一定的设计原则,一般应保证字 迹的灰度适中,字体的清晰度高,正文字体的大小要求视觉 一致。除基本的文字设计原则外,主要强调文字形体与内容 的统一和谐,以求内容与形式的完美统一,体现强烈的文化 内涵。“字如其人”, 即“字”反映了“人”的文化修养及 文化气息。在文字的变化形式中,通常有外轮廓性变化、笔 画性变化、具象性变化、立体性变化、装饰性变化及书写性 变化等几种形式。

圆黑体:黑体的方头改圆头,结构更舒缓,更富张力,活泼,具时代 感。

楷体:字体工整,清晰易读。常用于公函、信笺、名片或书籍。
楷体的特点 是传统的楷书在印刷字体中的延续,它笔迹有力,粗细适 中,字划清楚,易读性很高。
华文楷体
此外,隶书、魏碑等书体现也都有成系统的印刷字体。
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书法字体
J 抽象化
K 空间变化
L 手写体
广告宣传性文字。 应遵循相关行业法规,诚实、简洁、生 动。(广告语)
功能性说明文字 内容:产品用途、使用方法、功效、成分、 重量、体积、型号、规格、生产日期等。
第一节 字体设计概述
一、概述 世界各地的文字历史长短不一,文字的形状也不尽相同,但 世界文字的发展经历长期发展过程与逐渐演变,形成了世界文字体 系的两大板块结构:一是拼音文字,二是方块文字。 不同的文字构成,笔划顺序都是遵循一定规律的,违反规律就 有可能成为别字,轻则字义不同,重则不成其字,这就完全失去了 文字本身的作用。因此字形要做到确切无误,既不能任意增加笔划, 也不能任意减少或改变。不管拉丁字母或汉字,字体、笔划都必须 统一(即风格统一),如汉字,不能三笔隶体,两笔仿宋,写字母 时,印刷体和手写体也不能在一字中混合运用。
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老宋体笔划口诀:横细竖粗,撇如刀,点如瓜子,捺如扫
仿宋体笔划口诀

新宋体:新宋体是在老宋体基础上,吸收仿宋体清秀的特 点,减弱了老宋体横竖笔画对比悬殊的形状,形成既庄重 稳健,又清新秀丽的一类宋体。字形有长宋、扁宋、方宋 等。
新宋体笔划口诀

宋变体:宋变体是在保持宋体字基本笔画特征的基础上, 对字的基本笔画进行粗细变化,或对点、撇、捺、挑、勾等 笔画造型进行局部变化而形成的多种宋体变体字。
柱撑形饰线埃及体:克拉匀顿半粗体伏特粗体

粗饰线埃及体——这种字体的特点是饰线比字干粗,代表字 体有本事体和伊塔莉恩娜体。其中本事体字身窄长,常用于饮食 业广告招贴,在美国被广泛用于西部影片及招牌;伊塔莉恩娜体 字身扁平,饰线向两边拉长,适用于雕刻、赛车等。
粗饰线埃及体:本事体和伊塔莉恩娜体




文字设计的原则 不能改变原有文字的固有结构和笔划规律; 注意设计文字的易识别性; 字体造型必须优美,富有时代感; 字体的设计必须要有独特的个性,与其所设计的内容和谐 统一。
五、中文字体设计
中国是一个多民族的国家,各民族大多有自己的文字。由于 目前在我国使用的最广泛的是汉字,所以一般在研究中文字体设计 时是以汉字为基础的。在中文字体设计的设计范围中,主要是现代 社会中常见的各种印刷字体和设计字体,可分为宋体、黑体、变体 三大类。
宋体的特点 横细竖粗,点如瓜子,撇如 刀,捺如扫。它在起笔、收笔和 笔画转折处吸收楷体的用笔特点, 形成修饰性“衬线”的笔型。
创艺简老宋
华文中宋
宋体
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仿宋体的特点 虽然与老宋体有些相似,但横竖笔画几乎一致,笔画两端 有毛笔起落的笔迹,竖画直而横画略向右上方上翘3°左右。
创艺简仿宋
华文仿宋

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而在西方,书写主要是为了日常交流,由于书写方法采用单纯 的笔和墨水,加上有限度的技巧,文字美的样式更多地走向装饰趣 味的方向,而不如中国书法千变万化,多彩多姿。

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书法创作是一种特殊的艺术活动,它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计,与书法艺术不是一回事,但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果,以丰富字体设计的内 容,提高字体设计的艺术效果。
变体字外轮廓的变化
笔画的变化
具象变化
立体变化
装饰变化
手写变化
六、外文字体设计
在外文字体中,拉丁字母是应用的最广泛的文字,遍及 欧美、拉丁美洲、南非等六十多个国家。我国的汉语拼音和 部分少数民族文字也采用的是拉丁字母,所以拉丁字母实际 上已经成为世界性通用的文字。随着国际间交流的日益频繁 与深入,拉丁字母应用的范围也在不断的扩大,新的设计字 体不断出现,并形成了多种类型的风格。在外文字体设计中, 以拉丁字母为例进行介绍。
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