经典案例--宝马全新BMW_X3发布会策划方案 共41页
【独具一格,自成一调】暨博大假日广场携手宝马3系GT锡城外场上市发布会盛典活动方案
独具一格 自成一调
——暨博大假日广场携手宝马3系GT锡城外场上市发布会盛典 活动时间：2013年8月30日 活动地点：博大假日广场 活动人数：100人 邀请嘉宾：意向客户
实用文档
活动目的。
1、风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到项目的品质感。 2、选择项目内外场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。 3、活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的消费欲望，促成购买。 4、将项目处举办新车户外上市发布会，制造可迅速传播的新闻话题。
8位参不者一字排开主持人分发手卡到参赛者手中手卡丌能让其他参赛者看到其中内容游戏桌前悬挂kt板对应游戏者手卡内容参不者从左往右依次用相对隐晦的语言表述自己手卡中内容第一轮表述完需投票参不者认为的卧底如卧底得票最多则游戏结束若其他选手得票最多则该选手淘汰游戏继续
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博大假日广场
时尚休闲 永无止境
19：50-20：00 21：00-
第三轮抽奖 活动尾声
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整体活动流程-签到
礼仪引导嘉宾签到，并引导宾客进入会场随意参观 •礼仪小姐应了解整个活动流程。 •礼仪服装力求简单新颖。 •发型: 盘发。 •化妆: 清新、自然。
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整体活动流程-乐队暖场
实用文档
活动执行 性感钢管舞舞蹈
香车美女，如影随形。性感钢管舞，热辣激情，瞬间沸腾全场。
作为BMW在2013年上市的最重要车型之一，F34的推出既丰富了3系家族成员阵营，又在同级别高端 豪华车运动轿车市场中开创了融合多种车型特点的新车型概念，旨在引领市场消费新风尚。选择在项目 进行高档汽车上市发布会，可以更好地将意向客户吸引到此，精准定位，通过宣传效应以及口碑相传， 达到更好的销售目的。
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活动布置
2018全新BMW X3武汉车展西区媒体发布会方案(汽车)
• 前期签到环节，礼仪站位—— • 签到台两名 • 贵宾休息室（洽谈区）门口一名 • 贵宾休息室内茶歇区一名
• 活动环节，礼仪站位—— • 主会场两侧，一边两名
主持人推荐。
梦璇
• 2016年恒信3家宝马店开业主持 • 梅赛德斯奔驰S级厂家品鉴会主持 • 凯迪拉克官方活动指定主持人：
凯迪拉克CTS武汉上市发布会
内容描述
主持人暖场，提醒上市会即将开始 开场倒计时视频播放 M C 致欢迎词及介绍到场嘉宾 主持人邀请B M W 厂家领导上台致辞，并引出3系出车环节 现代舞蹈表演，烘托活动氛围 舞蹈表演最后环节，由舞者为全新B M W X3揭幕，车型正式亮相 主持人邀请内训师上场，对全新B M W X3进行介绍，之后公布新车售价 主持人串场，邀请领导及嘉宾上台合影 展台开发，现场嘉宾自由参观
• 同时也为后期全新B M W X 3 区域上市品鉴会做下宣传铺垫
活动概况。
• 活动主题：全新B M W X 3 西区媒体发布会 • 活动时间：2018年5 月2 5日 上午 • 活动地点：武汉国际博览中心- B M W 展台 • 活动出席： B M W 西区 区域领导、B M W 武汉区域经销商、武汉地区业内媒体等
活动流程。
Part.1 开场视频
开场视频播放 震撼开场，营造现场上市氛围
活动流程。
Part.2 主持人开场
主持人开场致欢迎词 并介绍出席领导，有请领导上台致辞
活动流程。
Part.3 厂家领导致辞
B M W 厂家领导致欢迎词 诠释全新B M W X 3 上市对细分市场的影响， 以及B M W 的产品战略，预祝新车大卖
02
Activity Content
活动内容
7
MISSION3——BMW3行动
活动结束合影
17
MISSION3——BMW3行动 活动前期人员分工
时间 7月23日 活动流程 活动前期预热 相关部门 责任人 注意事项 撰写预热稿件，各大网站发布
7月25日
活动筹备
市场部：确认活动地点及活动背景音乐 精品部：负责游戏环节礼品 客服部：负责冷餐筹备 销售部：负责准备BMW3系产品介绍资料和试乘试 驾协议 销售部市场部协同负责室内室外活动秩序 试驾车辆办理临时牌照及保险 市场部
12:30 — 13:00 飞机场室外活动现场 13:30 —14:00 试驾须知讲解 14:00—15:30 BMW双吉机场激情试驾
15:30—16:00 返程
9
MISSION3——BMW3行动 活动内容
室内、室外活动项目
10
MISSION3——BMW3行动 室内活动内容
BMW3系产品介绍
11
量
单
价
备注
背景板 条幅 椅子 注水刀旗 帐篷 航架
塑料路障
地贴 礼品 矿泉水 合计
30
30 4箱
21
MISSION3——BMW3行动 费用预算
项目类型
室内物料 室外活动物料 场地费 电费 汽油 保险 洗车及清洁 餐饮 合计 员工、客户、车辆
尺寸
数量
单价
备注
22
谢谢!
BMW GROUP 吉林鑫汇宝，市场部，2012/5/17 China
4
MISSION3——BMW3行动 活动内容
活动时间： 活动地点：XXX展厅、XXX飞机场 活动方式：BMW3系、1系产品讲解、 BMW3系、1系知识问答、BMW3系、1系 激情澎湃试驾。 试驾车型：3系、1系 参与人员：DMS中3系及1系潜在客户30人
宝马X3新车发布会的的策划的方案
活动策划 演艺资源 环境包装 设计推广
活动执行 媒介整合 品牌互动 商业礼品
成功案例
活动现场
长沙引水及水质环境工程通水仪式
（２０１０．８．２９）
活动主体庄重，突出政府的权威形象，同时注重诠释民生工程的本质。在现场布置、嘉宾接 待上细致入微，特别是活动启动环节，通过彩烟、礼炮的烘托，效果非凡。 活动效果：获得省市领导以及举办方的高度赞许，媒体争相报道，事后有参与媒体及政府部门主 动联系我司为其操办活动。
满堂红商务策划有限公司(MTH)成立于2019年，是一家致力于商务活动运 营和泛娱乐市场的专业的活动策划公司。公司为客户提供专业的活动策划、活动 执行、演艺资源、媒介整合、环境包装、创意设计，同时开展品牌互动、商业礼 品等服务，推动活动市场的价值融通。
凭借五年的丰富经验和运作实践，MTH积累了丰富的政府、地产、汽车、 手机、金融等行业的资源，通过慎密的策略、出色的创意、彻底的执行赢得了客 户和媒体的信赖和一致的肯定。先后成为华润置地、阳光100、天健蓉盛世、长 沙市政府、摩托罗拉、招商银行、标致汽车、东风日产、用友软件、方正电脑、 东方明珠等合作伙伴。
时尚金色拱门、空飘
热烈祝贺BMW X3新品发布
星光大道布置
星光大道，欢迎来宾地毯采用高级 加厚蓝地毯，尽显项目尊贵。欧式 鲜花路引，使来宾感受宝马高端品 牌形象！
主会场外围效果图
签到区
在专业礼仪小姐服务下 领导、嘉宾签名之后，每位来宾用发光的led小灯黏贴在主题背景 BMW的空白处，一颗颗闪亮的星星汇集星的海洋，点亮全场
美轮美奂的室内布置
现场以休闲会所的格调，让来宾在高雅的氛围中，来欣赏新品发布会
灯光效果
用专业舞台灯光，有打项目LOGO、花纹、变色等图案折射在活动现场， 从而使活动档次提升，也营造氛围
新车发布会策划
1. 年龄分布：针对该新车的目标市场，可以分析参与人群的年龄分布情况，了解主要集中在哪个年龄段，以便更好地制定营销策略。 2. 性别比例：进一步了解参与人群的性别比例，确定对于男性和女性的兴趣点或需求差异，以便设计有针对性的推广活动。 3. 区域分布：对参与人群的地理分布进行分析，确定主要集中的地区，可以有针对性地选择合适的地点举办发布会，也能够为营销活动的地域推广提供参考依据。 4. 兴趣爱好：调查参与人群的兴趣爱好和消费习惯，了解他们对于汽车的关注点、购买偏好以及其他相关领域的兴趣，有助于为发布会提供更吸引人的内容和互场媒体采访和报道：提供便利的采访条件和资讯交流，以吸引更多媒体的参与和报道，提升新车的 曝光度和报道质量。 b. 定制化礼品赠送：准备具有新车元素的定制化礼品，赠送给媒体和参与者，增强活动的仪式感和参与者的 归属感，扩大活动的口碑传播效应。 c. 建立社交媒体互动平台：在社交媒体上建立专属的新车发布会官方账号或专页，与参与者进行互动交流， 分享活动现场和新车相关资讯，进一步提升活动的曝光和话题度。
品牌目标市场定位
以中高端消费者为目标市场，注重产品 的高品质和科技创新，满足他们对于品 质和驾驶乐趣的追求。 通过市场调研和定位分析，深入了解目 标市场的需求和偏好，并根据定位将产 品差异化和市场细分策略相结合，提升 品牌的竞争力和市场占有率。
打造唯美视觉盛宴，突出 创新科技，个性化定位吸 引消费者
新车发布会活动 策划方案
Planning Plan for New Car Launch Event
目 录
01 活动背景和目的 02 活动时间和地点 03 主题设计与品牌定位 04 嘉宾邀请及演讲安排 05 活动流程与互动环节 06 营销推广和后续策略
新车发布会策划书
新车发布会策划书<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px -15px;'1. XX新车发布会活动策划书2. 新车上市发布会活动策划书3. 奇瑞A3新车发布会策划书1、XX新车发布会活动策划书一、项目背景前言:一个品牌的形成，必定经过一个漫长而波折的过程，从品牌的商标注册到品牌的宣传推广，以及该品牌是否可以在众多竞争对手中脱颖而出，本活动受某地区某公司委托，某汽车销售有限公司在继某汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过某某汽车销售有限公司在某某的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了某某汽车销售有限公司的理想与抱负。
在进行'某新车上市、靓出自我风采'的交流活动策划，本策划根据双方协议，于20XX年5月1日实施，历时一整天。
与各相关行业、产品服务客户以及广大社会界人士进行交流，介绍本产品的各种新型功能，以便成功的宣传企业,塑造产品品牌的良好形象，增强本企业及产品的社会影响力。
(一)活动目的:1、树立某企业品牌:将企业年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效地传达给社会，培养企业的亲和力，扩大企业产品的知名度和影响力，树立良好的产品品牌美誉度，从而加强社会对本品牌的认同和信心。
2、宣传和推广综合业务:传播包括该车的新型引擎、驾驶仓内的新型配置等，同时介绍包含在内的综合业务,拉近产品与广大客户之间的距离,为促进企业产品的销售做好市场铺垫。
3、有效打击竞争对手:通过这种互动式的交流与沟通，而非商业性的宣传活动，间接地可以得到社会各界的响应，客户的支持、广大产品服务行业的积极参与将缩短企业与客户之间的距离，从而在汽车市场内有效打击竞争对手。
宝马x5汽车营销策划方案
宝马x5汽车营销策划方案一、市场情况分析宝马X5是一款豪华SUV车型，具备出色的性能、奢华的内饰和领先的智能科技。
随着中国豪华车市场的不断发展，越来越多的消费者开始追求品质、品牌和驾驶体验。
而SUV车型在中国市场占据着重要地位，已经成为消费者最喜爱的车型之一。
在这种市场背景下，宝马X5作为一款高品质、豪华的SUV车型，具备了很大的市场潜力。
二、目标人群定位针对消费者需求和市场趋势，将目标人群定位为中高收入、追求品质生活、追求驾驶乐趣的消费者群体。
这部分人群通常对品牌、性能和舒适度有较高的要求，同时他们注重车辆的外观和内饰设计，对科技配置和驾驶体验也有一定的追求。
三、竞争对手分析在豪华SUV车型市场，宝马X5的竞争对手主要有奔驰GLE、奥迪Q7和保时捷卡宴。
这些品牌都是德系豪华品牌，在品质和性能方面具备一定的竞争力。
为了在市场中脱颖而出，宝马X5需要具备差异化的竞争优势，如独特的设计、卓越的性能和领先的智能科技。
四、市场调研为了更好地了解目标人群需求和市场竞争情况，需要进行市场调研。
通过问卷调查、访谈、竞品分析等方式，了解消费者对豪华SUV车型的偏好、购车决策过程、使用习惯等相关信息。
同时，还需对竞争对手进行深入剖析，了解其产品特点、定价策略、推广渠道等方面的情况。
五、产品定位宝马X5作为一款豪华SUV车型，应该定位为高品质、豪华、运动、科技四个方面。
在外观设计上，强调线条流畅、动态感强；内饰设计上，注重舒适性和奢华感；性能方面，强调卓越的驾驶性能和操控稳定性；智能科技方面，注重车载系统和驾驶辅助功能的创新。
六、定价策略根据产品定位和市场调研结果，可以制定相应的定价策略。
宝马X5作为一款高品质、豪华的SUV车型，定价应该相对较高，但也要考虑与竞争对手的价格差异以及消费者的支付意愿。
在定价方面，可以采用高端向的策略，略高于竞争对手的价格，突出产品的价值和品牌的高端定位。
七、市场推广策略1.品牌宣传通过大规模的品牌宣传活动，提升品牌知名度和形象。
2012全新第六代BMW3系经销商上市发布会执行方案(定)
定位 将全新第六代BMW 3系豪华运动轿车王者的定位和种不同风格的产品套 装概念深深植入客户的认知中。 中文宣传语 “运动王者 以悦制胜” 概念的实施 全新第六代 BMW 3系继承了系家族的“运动”血脉,并在Dynamics(运动性 能),Innovative (创新科技),Aesthetic(设计美学)方面获得了显着的提升,将 重新定义豪华运动轿车的标准。整个活动将与运动元素紧密结合,契合追 求奥运梦想发扬奥运精神的“BMW 为悦全力以赴”。 开场环节介绍 开场视频以体育竞技中的从准备到最终获胜的全过程,与BMW 3系的发展 变化历史相呼应, 展现其超越运动巅峰的进程为主要内容。突出BMW 3系 强劲的动力、动感的外形和领先的技术。无论是蓄势待发,还是奋力一 搏,BMW 3系一直在引领时代 。 整个开场视频将采用倒计时的形式,在田径跑道数字,游泳赛道数字,篮球比 赛记分牌数字中进行切换,最终画面显示数字特写5、4、3、2、1。
豪华主题
运动主题
风尚主题
10
全新第六代BMW 3系经销商发布执行指南
经销商展厅发布
舞台设计: 主背板采用2.5米高,7米宽的LED显示屏,演员配合LED显示屏播放内容进行 互动表演。出车门位于LED下方,采用木质开合结构。在进行车辆发布环节 时,出车门由中间向两侧开启。出车门两侧装饰,采用异形钢架喷塑。 由于本次所有视频素材的比例均为7: 2.5,因此建议舞台背景板上方使用比例 为7: 2.5的LED屏。经销商可以根据当地实际情况,例如表演需要、舞蹈需要, 与搭建公司协调后,对舞台尺寸自行调整。
时尚与动感的表演,也需要体现现代的感觉。 • 乐队风格：现代爵士乐及电子乐。
15
全新第六代BMW 3系经销商发布执行指南
2018全新BMW X3壹方外展方案【汽车】【活动策划】
展具内部效果图。
豪华区效果图
运动区效果图
洽谈区效果图
展厅背面效果图
展具内部互动区
• 手势控制模拟系统体验 • 定制专属全新BMW X3
• 产品亮点展示 • 皮具互动
展期规划
线上部分
6.14-15
活动邀约长图 朋友圈发文 武汉天地公众
号推文
6.16
6.17
浙商大厦LED投放
壹方外墙面LED投放
进场 搭建
线上宣传
武汉市浙商大厦LE D 屏
媒体简介：地处香港路核心区域，建设大道重要节点，人、车流量巨大，位于地铁三号线、六号线、七号线香 港路站进出口。周边沿线高端住宅密布，上流客户聚集，适合发布品牌形象宣传广告。位于建设大道金融街上， 沿线分布高端写字楼、银行大楼。广告采用LED屏形式，档次高，视野开阔，吸睛力强，广告效果好。 辐射区域：辐射武汉三镇 人车流量： 1 2 万人次/天， 1 5 万辆/天
• 常规展台流程，接待留资 • # 全新BMW X3武汉上市鉴赏会# 前期预热活动开
场，视频录制传播
现场人偶互动，为展台吸粉
6.18
线下部分
线上宣传
经销商官微及武汉天地官微宣传
• 活动前期在经销商官微及商场官微进 行展示活动及现场互动内容宣传，增 强活动曝光量。
线上宣传
朋友圈宣传长图宣传
• 活动前期，设计本次外展活动宣传长图， 在朋友圈内进行发文传播，扩大外展曝 光度
全新BMW X3武汉地区外展
THANKS
2018.06.04
线上宣传
武汉天地壹方外墙LE D 屏
媒体简介：位ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ武汉天地壹方购物中心入口处外墙，面朝黄埔大
街，是汉口片区通向武汉长江二桥的重要路段，车流众多，LED广 告位视野开阔，吸睛力强，广告效果好。 外部广告可痛商场内部展示活动相呼应，提升展示活动联动性。 人车流量： 1 5 万人次/天， 2 5 万辆/天
经典的发布会策划方案(五篇)
经典的发布会策划方案一、发布主题：某某品牌暨产品新闻发布会策划案二、主办方：某某市某某企业有限公司三、承办方：某某大学某某学院四、活动目的：彰显老年人产品牌，打响“关爱老年人健康，享乐幸福生活”产品品牌，努力提升“某某品牌”的权威性和知名度，为提高老年人被关爱程度应有的贡献。
五、发布时间及地点：1、发布会时间：某某年____月____日上午____时2、发布会地点：某某教室六、主持人：石王磊七、发布人：某某某某某某八、出席人：陈某某老师、某某相关人员、____级采编企业方向人同学。
九、活动程序：1、主持人宣布发布会开始。
2、发布人就发布会的意义、目的、主题、内容等以及某某品牌和产品进行介绍。
3、现场同学提问，发布人回答。
4、新闻发布会结束，由陈某某老师点评。
十、会场布置：1、鲜花2、会场背景：悬挂横幅“某某品牌暨产品新闻发布会”。
悬挂展示“某某品牌暨产品新闻发布会”宣传海报。
3、设备：投影屏幕，以便观看影像资料。
十一、工作进度：确定方案、明确分工、落实责任、确定会场、召开会议。
十二、主要资料：1、讲话稿。
2、发布稿。
3、介绍材料。
执笔人：某某经典的发布会策划方案（二）一.活动宗旨1.精心打造中国某某时尚盛典，着力提升中国某某在国内外的整体形象，强力推动中国某某时尚化趋势，深入研讨某某行业发展前景及其对策;2.开创某某精品化新时代，杜绝粗制滥造，努力提升某某品质公信度，有效拉动某某消费需求，推进中国某某走向世界;3.通过签订“三亚宣言”，成立“中国某某诚信联盟”。
4.有效塑造、推广三亚“时尚、美丽、浪漫”的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。
二.活动要素1.活动名称中国某某20某某新品发布会暨发展论坛____时间地点20某某年____月____日—____日，海南省三亚市国光豪生酒店3.活动主题“中国某某—迎接精品时代的到来”4.参加人员(总计约____人)(1)全国行业协会领导，(2)海南省及三亚市领导，(3)海内外知名某某及相关厂商代表，(4)国内外珠宝经典的发布会策划方案（三）一、新产品推出的市场背景二、推出新产品的目的三、新产品的风格、特点及市场定位1、针对的是老经销商还是意向客户2、建议新产品在展会之前在自营店或VIP经销商专卖店做试点3、建议邀请老经销商或VIP经销商及行业著名人士发表对新产品的意见和建议四、新产品的上市建议五、招商会前期的准备工作1、招商手册的准备2、邀请函的准备(提前锁定目标客户)及有效邀请3、宣传物料的准备(产品手册、展会展馆各项宣传物料、户外广告、媒体视频资料、工厂展厅物料、以及氛围营造所需物料、企业的记录片、企业简介及招商会上的讲解内容的幻灯片)4、工厂展厅及展会展馆位置的确定、装修和产品陈列时间的确定5、招商会、培训会、食宿的地点的选择与确定6、交通工具的准备8、招商会、培训会现场各项配套设施的准备9、礼品或纪念品的准备10、加盟合同的准备11、公司内部的配合和分工的确定12、招商政策的制定(专卖店装修政策支持，饰品政策支持;返点政策支持;广告政策支持;签单奖励政策支持;全年培训政策支持;专卖店开业及年促销活动策划支持)13、工厂相关人员的培训(工厂营销人员与经销商怎样处好关系;工厂营销人员的接待注意事项及应知、应会;选择经销商的八大标准;工厂营销人员如何有效的管控经销商;如何成功签单)14、培训会、招商会主持人的确定六、展会期间的工作事项策划1、根据具体情况制定客户接待的接待流程2、根据具体情况制定工厂及展会现场氛围营造方案策划3、根据具体情况制定参观专卖店工厂展厅的流程;4、根据具体情况制定培训会的流程;5、根据具体情况制定招商会议的流程;6、根据具体情况制定签单流程;七、各项工作的时间控制表及执行细节1、如何接待客户2、工厂和展馆参观3、培训会和招商会4、签单5、晚宴6、旅游八、招商会的现场策划1、企业宣传片2、到会嘉宾介绍及明星及权威人士助阵3、企业董事长或总经理致欢迎词及企业未来的发展规划4、新产品讲解5、经销商表彰大会6、经销商代表讲话7、营销总监宣布招商政策8、签单开始九、培训会招商会现场的策划(1)、培训会的设施1、屏幕2、投影仪(胶片投影仪及多媒体投影仪)3、录像机4、VCD5、音响6、话筒(有线、无线、立式、座式及纽扣麦克风)7、镭射笔8、幻灯机9、讲台10、舞台11、夹纸板12、大白板13、签到台14、名片簿15、马克笔16、铅笔17、信签18、会议桌椅19、插线板20、彩电21、横幅22、指示牌23、告示牌24、桌卡25、主席台26、盆景27、鲜花28、背景板30、隔板31、灯光照明32、同声翻译系统33、产品租赁(2)培训内容的确定1、培训课件要根据企业的目的及企业现实具体状况融入企业的一些内容2、培训课件要根据目标受众的需求制定大纲，保证课程、受众、会议的目的三者高度统一(3)培训会出席的嘉宾及讲话内容十、新产品展会项目的启动一、项目组委会二、组织架构三、职责和分工四、各项具体工作经典的发布会策划方案（四）一、活动主题：全方面无保留的细致介绍宣传新产品，感受新型塑料碗带给人的实用与放心。
宝马策划案ppt课件
厂家是否政 策
自付
网络、报刊
10月15日-11月04日
厂家是否政 策
自付
费用小计:
项目
总费用预算 厂家支持 经销商
总费用预算合计：
活动物资准备清单
物资分类
物资清单 横幅
具体内容及要 求
写真覆板
宣传用品 背景墙喷绘
易拉宝
……
展架
展台
音响
彩虹门
气球
场地布置
刀旗 接待台
谈判桌
椅子
遮阳棚
地毯
……
人员服装
其他 售后辅助工具
动全场随音乐舞动。
– 互动—惊世骇俗的全场太鼓达人秀。 – 烟花—随音乐四散的烟花效果。
全场美食专区
• 时间：活动全程 • 地点：专门区域 • 内容：烧烤区、饮料区、速食区、小吃区 • 节目：烧烤区—知名烧烤店
饮料区—赞助商饮料专区及不冲突特饮 速食区—汉堡、热狗等立取美食 小吃区—台湾、闽南特色小吃区
时间
13::30—13:35 13:35—13:40 13:40—13:50 13:50—14:00 14:00—14:10 14:30—14:35 14:35—14:40 14:40—14:50 14:50—15:00 15:00—15:10
16:00
内容
来宾签到/临时客户 主持人开场 模特走秀 舞蹈表演 现场互动节目
参与人员
合作伙伴
活动总评分
较差 2分
评分值
一般 3分
较好 非常好 4分 5分
活动推广策略
媒介组合策略 与奢饰品零距离
网络媒体
传统媒体
促销公关
易车网 汽车之家 新浪 电视 报纸 广播 移动电视 户外 候车亭 路演 活动
发布会策划方案范例（三篇）
发布会策划方案范例一、活动概述：(略)二、组织架构：组长：___人副组长：___人成员：由弘辉营销策划部、行政部门及卓越弘辉品牌服务小组共同组成三、活动推进计划：___月___日，召开全体员工会议，讨论、优化并确认活动方案，明确各人员职责及活动时间表。
___月___日，各小组按分工进行准备工作，由相关负责人进行监督和检查。
___月___日，进行最后的预备会议，协调工作，解决可能出现的问题。
___月___日上午，进行一次全面检查，重点关注工作流程的完备性。
___月___日上午8:00，所有工作人员开始工作，准备迎接参会代表。
___月___日上午12:10，活动结束后，有序撤离现场，对贵重、小件及易损物品进行分类并带回办公室。
四、职责划分：1、组长：(1)全面负责活动的组织与指挥，确保检查和督促工作的进行，并完成工作总结。
(2)协调各部门工作，确保整体运作的顺畅。
2、副组长a：(1)具体负责活动的筹备工作，包括人力、财务和物资的准备。
(2)监督工作进度，确保质量，提出改进建议并督促执行。
(3)负责宣传资料、培训资料的内容规划、设计制作及现场分发。
(4)负责礼品的准备和现场分发。
(5)负责影像资料的准备，指定专人负责设备的安置和调试。
(6)负责媒体记者的邀请、联络和接待工作。
(7)负责活动期间的辅助工作和应急情况处理。
3、副组长b：(1)协调活动期间的运输和搬运工作，解决相关问题。
(2)协助处理活动期间涉及的行政事务。
(3)负责邀请和联络领导，安排接待工作。
(4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物品的准备。
(5)负责礼仪小姐的培训及现场安排。
4、副组长c：(1)具体负责会议流程，现场指挥，确保现场秩序。
(2)负责活动期间销售团队及公关人员的调度和指导。
(3)负责业主的邀请、联络和接待工作。
(4)负责现场的桌椅、签到台、讲台布置及外围布置。
五、物资筹备：1、展板___块（放置于售楼处入口处）2、指示牌___块（大门处1块，现场1块）3、花篮___个4、请柬___张5、现场横幅___条（内容：长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）6、嘉宾胸花___只7、礼仪小姐___名（湘江路口2名，售楼处入口2名）8、绶带___条（分别标示弘辉地产、长江之家）9、签到簿、礼品、礼品袋、红包等物资的准备。
XX宝马4S店新X3上市发布会策划方案
XX宝马4S店新X3上市发布会策划方案一、策划目标1.宣传新X3车型的亮点和优势，提升消费者的购买欲望；2.提高品牌形象和知名度，增加宝马品牌的市场占有率。
二、活动时间和地点1.活动时间：X月X日晚上18:00开始；2.活动地点：XX宝马4S店。
三、活动内容1.活动主题："探索未来，驾驭无限"；2.主持人：请邀请具有汽车行业背景和相关主持经验的专业主持人；3.活动流程：a.开场：播放宝马品牌的宣传视频，展示宝马品牌的强大实力和科技创新；b.欢迎致辞：由宝马4S店经理致辞，介绍新X3的亮点和特性，并对大家的到来表示感谢；c.新X3发布：由专业人士介绍新X3的设计理念、动力系统、智能科技等方面的亮点，通过展示车辆并解说，使消费者对新X3有更深入了解；d.客户见证：邀请几位新X3的早期购买者上台分享他们的购车体验和所得到的收益，以增加消费者对新车的信心和购买欲望；e.抽奖环节：为参加活动的消费者准备一些精美的礼品，并在抽奖环节中，增加活动的趣味性和参与度；f.试驾体验：提供新X3的试驾活动，让消费者亲身体验新车的驾驶感受和性能，进一步增强购车决策的信心；g.结束语和感谢：由活动负责人致辞，向参与者表达感谢，并对活动成功举办表示祝贺。
四、活动宣传1.市场推广：通过报纸、杂志、电视、广播等主流媒体，发布宝马新X3上市的广告和文章；3.线下推广：在城市中心的主要街道和商业区，举办宣传活动，展示新X3的宣传海报和车辆，并向过往行人发放宣传册，吸引消费者参与发布会。
五、活动资源1.车辆展示：准备一台全新的X3车型，使消费者可以近距离触摸和了解车辆；2.大屏幕：在场地内悬挂一块大型LED显示屏，播放精彩的宝马品牌宣传视频和新X3的特色介绍；3.音响设备：为了活动顺利进行，提供专业音响设备，确保活动现场的声音清晰、响亮；4.舞台和背景布置：在舞台设置一个简约而现代感强的背景展示区，以突出新X3的科技感和豪华感；5.主持人：邀请一位具有汽车行业经验和主持能力的专业人士来主持发布会。
产品发布会活动策划方案
八、宣传推广
1.利用网络、电视、报纸、杂志等多种渠道，进行活动预热；
2.合作媒体发布活动新闻稿，扩大活动影响力；
3.社交媒体推广：通过微博、微信等平台，发布活动信息，吸引关注；
4.活动现场设置拍照墙、签名墙，增加活动趣味性；
5.活动结束后，整理活动现场照片、视频，制作活动回顾专题。
4.行业专家分享：邀请行业专家对新产品进行点评，分享行业发展趋势；
5.媒体采访：安排媒体采访环节，扩大活动影响力；
6.总结发言：公司领导总结活动成果，展望未来发展；
7.自由交流：与会人员自由交流，收集用户反馈。
六、人员配置
1.活动策划：负责整体活动方案的制定与实施；
2.活动现场执行：负责活动现场的布置、设备调试、现场协调等工作；
九、预算
根据活动规模、场地租赁、人员配置、宣传推广等因素，制定详细的活动预算。
十、风险评估与应对措施
1.活动现场可能出现突发状况，如设备故障、人员冲突等，需提前制定应急预案；
2.活动前对参会人员进行安全培训，确保活动安全；
3.关注天气变化，提前做好应对措施；
4.建立活动沟通群，确保信息畅通，及时解决问题。
本方案旨在为新产品发布会提供一套严谨、人性化的策划方案，确保活动合法合规，圆满成功。希望各部门密切配合，共同为活动的顺利进行贡献力量。
第2篇
产品发布会活动策划方案
一、前言
为保障即将发布的新产品能够有效传达其价值，提升市场竞争力，特制定本活动策划方案。本方案将严格遵守相关法律法规，确保活动合法合规，以专业严谨的态度，提供人性化的服务，为参与者带来良好的体验。
1.严格遵循我国相关法律法规，确保活动合法合规；
发布会策划方案范例（二篇）
发布会策划方案范例一、活动概述：(略)二、组织架构：组长：___人副组长：___人成员：由弘辉营销策划部、行政部门及卓越弘辉品牌服务小组共同组成三、活动推进计划：___月___日，召开全体员工会议，讨论、优化并确认活动方案，明确各人员职责及活动时间表。
___月___日，各小组按分工进行准备工作，由相关负责人进行监督和检查。
___月___日，进行最后的预备会议，协调工作，解决可能出现的问题。
___月___日上午，进行一次全面检查，重点关注工作流程的完备性。
___月___日上午8:00，所有工作人员开始工作，准备迎接参会代表。
___月___日上午12:10，活动结束后，有序撤离现场，对贵重、小件及易损物品进行分类并带回办公室。
四、职责划分：1、组长：(1)全面负责活动的组织与指挥，确保检查和督促工作的进行，并完成工作总结。
(2)协调各部门工作，确保整体运作的顺畅。
2、副组长a：(1)具体负责活动的筹备工作，包括人力、财务和物资的准备。
(2)监督工作进度，确保质量，提出改进建议并督促执行。
(3)负责宣传资料、培训资料的内容规划、设计制作及现场分发。
(4)负责礼品的准备和现场分发。
(5)负责影像资料的准备，指定专人负责设备的安置和调试。
(6)负责媒体记者的邀请、联络和接待工作。
(7)负责活动期间的辅助工作和应急情况处理。
3、副组长b：(1)协调活动期间的运输和搬运工作，解决相关问题。
(2)协助处理活动期间涉及的行政事务。
(3)负责邀请和联络领导，安排接待工作。
(4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物品的准备。
(5)负责礼仪小姐的培训及现场安排。
4、副组长c：(1)具体负责会议流程，现场指挥，确保现场秩序。
(2)负责活动期间销售团队及公关人员的调度和指导。
(3)负责业主的邀请、联络和接待工作。
(4)负责现场的桌椅、签到台、讲台布置及外围布置。
五、物资筹备：1、展板___块（放置于售楼处入口处）2、指示牌___块（大门处1块，现场1块）3、花篮___个4、请柬___张5、现场横幅___条（内容：长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发布会）6、嘉宾胸花___只7、礼仪小姐___名（湘江路口2名，售楼处入口2名）8、绶带___条（分别标示弘辉地产、长江之家）9、签到簿、礼品、礼品袋、红包等物资的准备。
MISSION3——BMW3行动
MISSION3——BMW3行动 室内活动内容
4.挑战纽伯格林 在规定时间内驾驶控制遥控赛车单圈最快将获胜。赛道将模拟纽伯格林赛道进行搭建 并增加多层赛道及弯道增强立体感提高比赛的丰富性及观赏性以重点突出动感元素。
13ห้องสมุดไป่ตู้
MISSION3——BMW3行动 室外活动内容
客户休息区
饮水区
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MISSION3——BMW3行动 室外活动内容
试驾须知讲解 为客户讲解活动规则、试驾路线以及试驾要求和注意事项。
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MISSION3——BMW3行动 室外活动内容
BMW双吉机场激情试驾 项目分别是：赛道竞速、盛装舞步、极速制动
场地效果图：
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MISSION3——BMW3行动 室外活动内容
向客户介绍游戏的使用方法 维护游戏设备不受损害 组织客户上车，带领客户到达试驾场地 为客户及工作人员提供午餐、矿泉水 为客户讲解活动规则、试驾路线以及试 驾要求和注意事项 试驾中对顾客的监护以及照看车辆
14:00-15:30
赛道竞速 盛装舞步 极速制动
活动结束返程
15:30-16:00
全体人员合影留念
背景三、XXX地理位置较偏远，成立时间较短，在XXX市场的知名度尚浅， 对竞品的冲击力较小。
3
MISSION3——BMW3行动 活动目的
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扩大活动影响范围及影响力突出3系及1系运动时尚的特性。
支持E90销售促进销售转换。
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F20、E92、E93和M3进行宣传。
扩大活动提高本店在当地的知名度及影响力。 通过宣传活动招募更多有质量潜客。 通过本店选拔赛进行潜客筛选促进销售转化。
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内容：创意演出 内容：2周年纪念
关键词：签名墙、播 放宣传片、来自老朋 友的一封信、多媒体 投影秀揭幕
关键词：鸡尾酒会、 互动体验
关键词：激光舞、电 子提琴
关键词：冰雕注酒、 个性周年签到
The all-new BMW X3
驭信•于行
活动执行流程
活动流程
19:30~20:00 20:00~20:05 20:05~20:10 20:10~20:12 20:12~20:15 20:15~20:25 20:25~19:30 20:30~21:00
本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相 关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执 行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支 持表示最诚挚的谢意。
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目录
• 核心思考体系
• 活动流•于行
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
The all-new BMW X3
驭信•于行
礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
来宾签到
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵 的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 30分钟 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3发布会策划方案
The all-new BMW X3
驭信•于行
致谢！
前言
感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝 马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部 分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。
驭信•于行
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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活动主体流程
PART A 亮相
PART B 晚宴
PART C 演出
活动流程
PART D 2周年
内容：新车亮相
内容：自助晚宴
• 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样 调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、 《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑
驭信•于行
基本信息
核心思考体系
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会
新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念 2011年4月29日 柳州粤宝 客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工
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驭信•于行
活动主题
核心思考体系
信赖传承 再起征程
———— 宝马全新BMW X3上市发布会
主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。
The all-new BMW X3
通过BMW X3的发布与宣 传，在同类车系中形成强 势竞争力
活动目的
体现宝马进驻柳州2周年 纪念，营造现场气氛
打造一个BMW X3自我 展示平台，形成销售热 点
The all-new BMW X3
驭信•于行
整体思路
核心思考体系
• 视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面， 在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。
21：00~21:30
来宾签名、入场 主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词 主持人宣读《来自老朋友的一封信》 播放全新BMW X3发布宣传片 揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀） 全新X3产品讲解 激光舞表演 主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可
自由赏车 ，参观2周年纪念活动区 活动结束
The all-new BMW X3
安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始 后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝 马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周 年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓 意宝马与柳州共同发展的愿景。
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新车亮相（亮点三）
内容
时间
驭信•于行
描述
流程描述
多媒体投影秀 新车亮相
2分钟
大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后， 余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面： 树叶飞溅，花瓣，沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束， 带着影像瞬间拉掉白布，然后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺X3 品质。（详见视频）
• 无论是嘉宾的礼品，还是到节目
的选取，极尽展现宝马的文化和品 牌形象
现场多媒体
AV是会议的灵魂
亮点实现
细节把握
• 运动、大气、精致的现场整体布置风 格，充分体现BMW X3的产品理念。
• 选择柳州知名的电视台新闻主播，符
合宝马的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
现场布置
主持人
主持人是调性的体现
流程描述
The all-new BMW X3
驭信•于行
创意签到（亮点二）
创意签到：制作签到卡，根据宝马的 LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马 LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签 到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并 签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成 一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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驭信•于行
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
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驭信•于行
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出宝马的独有特 点，提升品牌形象