浅谈色彩在广告设计中的运用
设计中色彩的重要作用
设计中色彩的重要作用摘要：从设计方面来讲，色彩在中占有非常重要的作用。
缤纷色彩它是一种重要的表现形式，也是非常重要的元素。
它可以凸显主题，可以达成画面的平衡。
这篇文章就浅谈一下色彩在设计中的重要作用。
关键词：色彩；心里；广告设计一、引言随着社会的发展，色彩也在设计中彰显出非常重要的作用。
应该说色彩成了色彩中不可或缺的重要一块，在现在这个竞争激烈的时代，尤其是在商品领域，为了要使一个商品引人注意，色彩的运用那就要讲究了。
在广告设计中，色彩的准确拿捏能让一个商品突出它的特点，从而达成对商品的宣传二、色彩基本知识（一）色彩的分类在这个繁华的世界，因为有了色彩才变得缤纷，正因为色彩显得非常重要，所以我们加深对它的认识与研究。
我们对它们进行分类，有两种分类分法，一种是原色，复色，间色。
另一种分为有彩色系和无彩色系。
1、种类复色：我们通常称它是第三次色，它是两个间色混合，一种原色如果跟它相对应的间色混合也能得到复色。
原色：我们将不能再次进行分解的基本色彩称为原色。
间色：两个原色相互混合得到间色。
2、色彩的体系有色体系：光的波长和振幅一起决定，波长决定色相，而振幅决定色调。
它们包括了课件光谱中全部色彩无彩色系：我们成为灰色系列，它是由黑，白，灰相融，呈现出深浅不一的视觉效果。
（二）色彩的属性（1）色相：通俗的说色相就是色彩的本来面貌，所以说它是区别色彩不同的重要方法与手段。
（2）明度：它其实就是区别色彩之间明与暗的差别，明度就是色相深与浅与明度的差别。
（3）纯度：多种色彩包含某一种标准色彩的分量。
三、色彩对设计的重要作用根据科学家们的研究，好的色彩运用能表现出不一样的视觉效果，色彩能给人非常深刻的记忆。
我们的大脑神经对色彩的反应最快。
在开始时我们人类对色彩的感知是80，而对形状则只20。
2分钟后色彩感知为60，形状为40。
根据这些研究成果我们有理由，这充分说明了我们观察物体时，最让我们敏感的是色彩。
在平面设计中，色彩的统一于运用同样非常重要。
色彩在广告中的应用
浅谈色彩在广告中的应用摘要：色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们情感活动都具有深刻影响，本文从色彩的基本功能入手，探讨了如何进行色彩搭配，更好的表现广告的主题诉求问题。
关键词：色彩；年龄；广告色彩感觉在一般美感中是最大众化的形式（马克思语）。
人类信息的获得主要依靠视觉，视觉对于色彩的感受最为敏感。
作为视觉传递手段的广告要获得成功，色彩是重要因素之一。
一、色彩的情感特征色彩使人产生各种联想和情感，引起心理反应。
人们对这些反应有着许多共通的东西，如：黄色感觉温暖，兰色感觉寒冷；红色表示革命、喜庆，绿色象征新生、希望；黄色联想光明，橙色激起食欲，紫色代表尊严，黑色象征着沉默、庄严等等。
由于人们所处的国家、民族、地区的不同，对色彩的喜好和联想也各不相同。
一个人的经历阅历、职业爱好、性格气质、文化教养、性别年龄的不同，导致对色彩的联想、产生的情感也会出现许多差异。
根据有关专家调查显示：小学生多喜爱红色、橙色，青年人多喜欢黄绿、胭脂色，老年人偏爱兰和兰紫色。
一般来说，年龄越小的人，越喜欢近光谱红端区的色彩，年龄越大则越偏爱近于紫端区的色彩。
色彩对比柔和时可获得悦目感，色彩对比强烈而显得刺眼时会有不快感，这些都是人们共同的感觉。
年龄的不同人眼辨色能力也不同，儿童对暖色的识别能力较冷色更为容易，对纯度低的颜色分辨能力就不及中青年，故前者喜欢对比强烈、明快丰富的纯色；而后者乐于接受纯度偏低，对比柔和的颜色；老年人则喜爱素静沉着、含蓄稳重的色彩。
年龄的不同，消费方式也不同。
作为市场，除按消费水平、性别等分类外，习惯上也按年龄结构分为儿童用品市场、青年用品市场、中老年用品市场。
现在社会，年龄结构在发生变化，家庭结构也在发生变化，在这种状况下广告设计应更具有个性，要根据不同年龄层的人的不同需求、购买动机，设计符合他们的生理、心理相适应的色彩，才有助于促进购买欲望。
由此可见，色彩对人的影响力已成为现代广告设计中最重要的情意表达。
浅谈色彩在企业标志中的运用
浅谈色彩在企业标志中的运用引言色彩是视觉设计中非常重要的一部分，它能够传达情感、吸引注意力，并且能够帮助建立品牌识别度。
在企业标志设计中，色彩的运用起着至关重要的作用。
本文将浅谈色彩在企业标志中的运用，包括色彩选择的原则、常见色彩的意义以及色彩组合的技巧。
色彩选择的原则在选择色彩时，需要考虑以下几个原则：品牌定位企业标志的色彩应该与品牌定位相一致。
不同的色彩会传达不同的情感和价值观。
例如，红色常常被用于体现激情和能量，适用于饮食行业；蓝色则传达冷静和信任感，适用于科技公司。
目标受众要考虑目标受众的文化背景和偏好。
不同的文化对色彩有不同的解读，因此要避免使用可能引起误解或不适的色彩。
例如，在西方文化中，白色常表示纯洁和简洁，但在一些亚洲文化中，白色则与丧失和哀悼有关。
竞争对手了解竞争对手的色彩运用也是重要的。
如果在同一行业中大部分公司使用相似的色彩，选择一个有别于他们的配色方案可以帮助企业标志在竞争中脱颖而出。
常见色彩的意义在企业标志设计中，一些常见的色彩有特定的意义和情感表达：红色红色代表激情、力量和能量。
它常被用于饮食、体育和娱乐行业的企业标志中，因为它能够引起人们的注意，激发食欲和兴奋感。
蓝色蓝色传达冷静、信任和专业的感觉。
它常被用于科技、金融和医疗行业的企业标志中，因为它能够建立对品牌的信任感。
黄色黄色代表活力、快乐和积极性。
它常被用于餐饮、旅游和娱乐行业的企业标志中，因为它能够传达快乐和热情。
绿色绿色代表自然、环境和健康。
它常被用于生态、农业和健康行业的企业标志中，因为它能够传达可持续发展和环保的价值观。
黑色黑色传达高贵、稳重和奢华的感觉。
它常被用于时尚、珠宝和豪华品牌的企业标志中，因为它能够展示品牌的高品质和独特性。
色彩组合的技巧除了单一色彩的运用，合理的色彩组合也非常重要。
以下是一些常用的色彩组合技巧：对比色组合选择互补的对比色，能够产生强烈的对比效果，吸引注意力。
例如，红色和绿色、蓝色和橙色等。
浅谈平面设计中的色彩应用
（ 阳职业技术 学院 ， 南信 阳 ，６（０ 信 河 ４４ ）） Ｘ
［ 摘
一
要］ 平面广告设计成功 因素之一就是 色彩 的巧妙使 用。 色彩 的表 现无 限， 它具备 各种 存在 的意 义 ， 同时潜藏 着
种神秘的魅力 。如何运 用广告 色彩的表现力 ， 创造新颖效果 ， 广告有效吸引 目标群 体， 使 是搞好 平 面广告设计 的重要 课
理和心理 方面的影 响 ， 还要考虑 到所包 装产 品的性质和特
有 一些强 烈色彩 的对比。在色彩 的运用上 。 可以根据主页 内容 的需求 ， 分别采 用不 同的主色调。因为色彩 具有 象征
性 ， 如： 例 嫩绿色 、 翠绿色 、 金黄色 、 灰褐色就可 以分别 象征 着春 、 、 冬 。其次还有职业 的标志色 ， 夏 秋、 例如 ： 军警 的橄
一
气、 眼的不 良效果 。这就要 把握“ 刺 大调 和 ， 对 比” 小 这一
个 重要 原则 ， 即总体 的色调应该 是统 一和谐 的 ， 局部 的地 方 可以有一些小 的强烈对 比。
二、 色彩的心理功能
、
色彩 的 处理
色彩是人的视觉最敏感 的东 西。主页 的色彩 处理 得 好 ， 以锦上添花 ， 可 达到事 半功倍 的效果 。色 彩总 的应用 原则应该 是“ 体协调 ， 部对 比 ” 也 就是 ： 总 局 ， 主页 的整体
参考文献 ： ［ ］ ｉ ｗ ｉｅ ， ． ． ｉ ｓ ａ ｄ Ｃ ｎｅｔＰ ｉ ｄｌｈａ １ Ｂｒ ｈ ｔ Ｒ Ｓ Ｋｎ ｉ ｎ ｏ ｔ ． ｈ ａｅ ｉ￣ ｄ ｓＵ ｅ￣ ｘ ｌ ｐ
Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｆＰ ｎ ｓ ｌａ ｉ ｒ ｓ 。 ９ ｏ ｉｅ ｓｔ ｏ ｅ ｎ ｙｖ ｎ ａ Ｐ ｅ ｓ １ ７ ． ｙ
浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用
浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用：J722.5：A：1673-0992（2011）02-0060-01摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。
色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。
如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。
关键词：色彩；平面广告；广告色彩色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。
“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。
色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。
它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。
合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩的生理功能人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。
红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。
我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：1.色彩的强弱感。
一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。
此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退感。
暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
3.色彩的轻重感。
明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。
例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。
浅谈色彩在标志设计中的运用
一
蓝色很 容易令人联想 到天空、 海洋、 远景 、 寒冷 ， 使人 感 觉到深远 、 天然 、 宁静 与凉 爽。 同时它也传递 和平 、 宁
静、 协调、 信任和信心。 紫色是 一种神秘 的色 彩， 象征 皇权 和灵性 ， 对于非传
统和 创造性方面 ， 它不仅是好 的选择 ， 有时候甚至是 唯一
选择 。对大 多数人来说 淡紫色是另 一种 能表 达色彩情感
、
色彩 与心理 感受 的关 系
的颜色 ， 常被运用 在 浪漫 的故 事里 ， 经 如思 乡、 旧的场 怀 合， 或讲 求优 美 的情况下 ， 表现创造 性 、 在 奇异 性等方 面 也经常被使用 。
色 彩本 身 除 了具 有刺激 知觉 、 引起生理 反应 的作用
二、 标志 的 色彩运 用形式
１单 色 形 式 ．
色在空气中的穿透力仅次于红色， 相当醒目， 因而也被用
作 信号指示。橙色 是暖色调 ， 示热心 、 态和 豪华。如 谕 动
果 想要表 现得艳 丽 而引人注 目， 么可 以使用 橙色 。作 那 为一种突 出色调 ， 它可 能会 刺激受众 的情感 ， 因此最好节
卫 生的象征色 。在制 作标志 时 ， 白色很 少被 完全 单独 地
使 用， 特别是机械产 品的标 志更不宜用 白色。 黑色往往与黑 暗、 怖、 恐 忧伤 、 悲哀 、 沉默等情感相联 系 ； 另 一方 面黑 色也 能使人 得到 休 息、 但 宁静 、 思、 沉 严
红色 光 的穿透 能力较 强 ， 因此 一些警 戒性 的标志 多 用 红色 ， 如交 通信号 灯采用 红色 以示警惕 、 止 ， 停 即使在
合搭 配的色彩形 式。 由于色相接 近、 色差微 弱， 故类似色形 式
浅谈色彩在招贴设计中的运用
浅谈色彩在招贴设计中的运用作者：罗惠来源：《美与时代·城市版》2013年第10期摘要：色彩是招贴设计中是非常重要的元素之一，任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。
色彩运用的好坏决定着一幅招贴的成功与否。
色彩并不是单独存在的，它一方面既能体现出该商品的质感、特点，另一方面又能美化版面，刺激商品销售。
我们只有了解色彩的视觉语言和表现形式，才能够很好地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。
一、招贴设计与色彩招贴在很久以前就以不同的形式出现了，首先是以官府的告示出现，然后又以商家的商品说明和广告的形式出现。
“招贴”按字面意思解释，“招”是指引起大家的关注，“贴”指张贴，即“为引起关注而进行的张贴”。
它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
在国外招贴被称为“瞬间”的街头艺术。
在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。
人对色彩的感觉是瞬间的，当他们第一次接触设计作品时，最先获取其注意力的，就是它的色彩，其次是图形，最后才是文字。
因为色彩能给人很强烈的视觉印象，所以设计师最喜欢通过色彩来表达他们的设计意念。
一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。
马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”完美的色彩对人们的感知、记忆、联想、情感等有很大的影响，对其产生特定的心理作用，色彩在招贴表现中具有迅速诉诸感觉的作用。
因此，色彩在招贴广告上有着特殊的诉求力。
二、招贴设计中的色彩表现色彩在招贴中的运用，设计师要表现出招贴的主题和创意，必须要充分展现色彩的魅力。
首先第一点要认真分析研究色彩的特性，由于人们的生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等有所区别，所以对色彩喜好，表现出的心理情感等有所不同。
不同的年龄、性别对色彩的喜好有所不同，比如儿童喜好鲜艳、明亮的纯色，这是由于这类颜色对他们有很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。
所以在做对象是有关儿童的招贴时，通常会选择一些鲜亮朝气蓬勃的色彩；年轻人对色彩的喜好是紧跟时尚潮流，这个年龄阶段的人个性鲜明，青春洋溢，所以对他们用色是要关注时尚潮流的。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
浅谈色彩艺术在网站界面设计中的应用
综 上所述 ， 从 美学 角度研 究色 彩在 网 淡绿色 等 ， 可 以形成淡雅 、 洁净 、 明 递信 息 ， 色彩 正是创 造 有序视 觉 信 息流程 淡蓝色 、 缺 乏视 觉 适合 于 医学教 学 内容 、 环境 气氛 站界 面设 计 中的运用 可 以看 出， 的重要 元素 。 因此 ， 利 用不 同色 彩进 行视 快的特 点， 的准确 性和没有感人 力量的象征 主义 只是 觉 区域 划分 是划 分 网站界 面 的常用 手法 ， 以及 学员的心理需求。 也是 色 彩在 网站 界面设 计 中的重要 功 能。
一
般 的设 计原则包括 以下五 点： 平衡 、
一
种 贫乏 的形 式主 义 ， 没有 情感 力量 的视
模 仿 的。色 彩作 为 风格 、 一般 性和 对 比性 ， 设计 人 觉效果 只 能是 贫乏 的、 网站 界 面的信 息 不仅数 量 多 ， 而且 种 类繁 突 出重 点 、 网站 界面设 计 中不 可缺 的部 分 ， 其 相互 对 员需要花费 一些 时间分析 这五个原则 之 间 杂， 往 往在 一个 页 面 中可 以看 到各 种各 样 在运 用色 彩属 性进行 网页界 面设 比和视 觉引导作用会对界 面设计产 生很 大 的信 息。利用各 种色彩 带给人们不 同的心 的关 系 ， 要使 网站 界 面设 计 完整并 具有 强 计 时也 需要 考虑 上述设 计 原则 ， 从 而使 设 的影 响 ， 理效果 ， 配合 合理 的内容 ， 有针对性地 设计
效果 。 在 竞争激 烈 的市场 上 ， 要使 某 一作 色 调 较 多， 因此必须遵 循 艺术规 律。 按照 因 暖色 本身 能 激发和 调动 人 的 艺 术活 动 ，
设 计师在 考虑 网站 品具 有 明显 区别 于其 他作 品的视 觉特征 ， 情绪 ， 具有动感 热烈 的特 点； 体育 类 网站采 内容决定 形 式 的原 则 ， 可大胆进 行艺术创新 ， 设 达到 吸引消 费者 、 刺 激和 引导消费 的 目的 ， 用 冷 色调 较 多， 因为体 育 给人 以竞争 激 烈 本身特 点 的同时， 就 离不开色彩 的合理运 用。色 彩在 网站界 之 感 ， 运 用 一些冷 色调 可 以平衡 人们 的心 计 出既符合 网站 要求又具有 一定 艺术特色
浅谈色彩与商业广告设计
。
． ［ 摘
鞭李小红 浙江商业职业技术学院
要 ］在 不 同 的 时期 ，不 同的 领域 ，不 同 的 范畴 ， 色彩始
。 ： 咖＋ 一 ） 曲
１ ： ．ｌ￣ ｄ （－ Ｔ 一 ｐ ， ｘＺ ）
终影响着 人们的 生活， 影响着 人类文 不断发 而商 告 明的 展， 业广
睁＝ ～ （ 桁在 为 （ 姻 行
・
收 入 变动 所 引 起 的商 品需 求 的 变动 ，既表 示 了收 入 效 应 。
参 考 文献 ：
机 ，同时也开拓 了人类前所未有 的视觉色彩的领域 。 色彩设计艺术家们在这些工作中充分体现 出伟大 的创造力。
・
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。总结 色彩的规律和 开发色 彩的 表现及揭示色 彩的神 秘中， 人们不
．
其 ，表 当 品的 格 加减 ） 位 其 商 的： 发 色 在 治 经 、 史 宗 、 化 术 的 可 状 中 示 商 ｋ价 增 （ 一 而 余 品 ’ 力 彩 政 、 济 历 ・ 教 文 艺 上 不 言 少单 的量 断 现 人类在大 自然中不断的吸取灵感 ，享受着色彩创造 的喜
色彩的表现
。 大 干 世 界 ， 彩斑 斓 ， 大 自然通 过 色 彩 向我 们 展 示 了色 彩 的 色 ， 变化 ｄ 时 ，消费者的实际收入水平 将减少 ｘ ｐ 若此 时货币收入 ｐ ｄ ・价 值 和 魅 力 ，每 一个 角落 无 不 渗透 着色 彩 的设 计 。都 市 环 境 、建
维普资讯
商 业 研 究
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： 园 訇匍 强
关于广告设计中色彩的应用
魅力 。 ２ ． ３色彩能够传递广告 中的信息 我们在大街上经常可以找到很 出色 的广告 ， 比如 ： 不 同形 态 的的黑色人形戴着 白色的耳机线在纯色 的背 景下 尽情 的狂 舞， 同时手里还拿着一个 白色的 ＭＰ ３ 。 非常强烈的黑 白对 比突 出了白色 的 ＭＰ ３ ， 很容易吸引人们 的注意力 ， 即使整 幅广 告产 品中没有任何 的文字也 能让人感受 到这款 Ｍ Ｐ ３产 品所带有 的动感和时 尚。高质量的广告正是利用这种 突出的色彩对 比 来 向人们传递广告 中的信息。
５ ５
广告产 品能全面表达 自己的广告理念 ； 达到广告美感的要求 ； 可以准确表达商 品的信息等因素。不 同的广告 产品所表达 的 观点是不一样 的 ， 食 品广告 要表现 出食 品的新鲜 、 美味、 营养 丰富的特性 ； 数码产品的广告要表达 ｆ ＿ ｎ 高科技 、 时代感 以及人 性关怀的理念 ； 设计服装 广告要传递消费者的个性 品味等 。 广 告设计 师应根据不 同的色彩感觉为不同的广 告产 品进行 “ 对 症下药 ” ， 尤其是要突 出表达产品的形象色【 ３ 】 。产品的形象色 是指产 品本 身具 有的颜色 ， 比如西瓜 的绿 色 、 橙子 的橙 色 、 香 蕉的黄色 、 番茄的红色以及咖啡的深褐色等等。 表达出形象色 的广告产品能够 引导消费者迅速判 断所 看到的产 品性 质。比 如设计食 品类商 品的广告时可以采用鲜 明 、 丰富 的色彩 ， 利用 绿色可以强 调水果与蔬菜 的新鲜 ； 黄色 、 橙色与红色可 以表达 食品丰富的营养 ； 注重卫生的食 品可 以采用 白色与蓝 色。 ３ ． ３色 彩 要 能 强 化 消 费 者 的记 忆 在当前 的社会 ， 广告信息泛滥成灾 ， 只有那些 合理利用 色 彩的广告产品才能引起大众的重视。若 是在设计 广告时没有 注重色彩的使用 ， 不能唤起人们的兴趣 ， 即使这些广告暂时吸 引 了人们的眼球 也会很快 的淡 出他们的视野。成功的广告设 计产品充分发挥 色彩 的特性可 以给人以深刻的印象 ，进而促 使他们的购买和消费行为 。 ３ ． ４色 彩 设 计 有 要 针 对 性 不 同的年龄 、不 同的性别甚至不 同的经历都能引起人们 对不 同色彩的爱好 。 儿童 由于年龄特点 比较喜欢明亮 、 鲜艳的 纯色色彩 ， 与他们 生动活泼 的性格吻合 ， 而 中、 老年人偏重 于 沉稳和成熟 ， 一般喜欢 暗色色彩 ； 女性多喜欢 白色 ， 这是 因为 白色象征着干净 、 纯洁 、 雅致 的个性 ， 而 蓝色代表 着成熟 、 沉稳 和豪爽 ， 因此是男性的最爱 ； 来 自于 乡村 的人一般来对颜色较 纯 的色彩 比较钟 爱 ， 而来 自于城市的人则大部分喜爱柔 和 、 富 丽等纯度较低的色调 。 针对不同的人群 ， 广告设计应抓住他们 的特点 ， 采用合适 的色彩设计 广告 。 ３ ． ５色彩 应 符 合 本 地 风 俗 由于各地区文化 、 传统以及宗教的差异 ， 各地 区的 民族风 俗不 同， 进而影响人们对色彩的感觉 。欧洲 、 美洲等地 区一般 用黑色表示悲伤的情感 ， 而在我国却 多采用 白色； 在 国外新娘 般身着 白色的４ Ｌ Ｎ ． 以表示新娘之高 尚纯洁 ，而我 国在举行 婚礼时新娘多穿红色礼服 。伊斯兰教 的教徒把绿色 当做生命 之色 ， 将 黄色称作死亡之色 ； 佛教教徒却把黄色作为他们超凡 脱俗 的象征 ； 在基督教教徒看来黄色代 表了背叛 ， 而紫红Ｎ ｉ ｔ 表 了高贵。 广告设计应根据不同的国家和地 区进行 ， 不能一视 同仁 ， 否 则起 不 到 广 而 告 之 的 效 果 。 ４ ． 结 语 色彩是广告设计中最美丽 的风景 ，丰富多彩 的广告 内容 只有用合适 的色彩表达才 能抓住大众 的心理 。在广告设计 中 合理 的运用色彩不仅 能够有效 的传递广告信息和推销广告商 品， 也有助于满 足大众 的精神层次的审美需求 。 因此为了广告 设计产 品的成功 ， 对其进行丰富的色彩使用是非常有必要的。 参考文献 ： ｆ １ １ 桑林． 中国广 告设 计 中的意味美…． 包装工程， ２ ０ １ １ ， （ １ ４ ） ：
浅谈展示设计中的视听语言
浅谈展示设计中的视听语言展示设计的视听语言是指通过图像、文字、色彩、音效、视频等方式来传达信息和表达情感的语言。
视觉与听觉是人类最主要的感官，能够激发人的情感和联想，因此视听语言在展示设计中具有不可忽视的重要性。
本文将从四个方面浅谈展示设计中的视听语言。
一、色彩语言色彩是展示设计中最重要的要素之一。
通过不同的色彩搭配和运用，可以传达出不同的情感、意境和效果。
如红色代表热情、活力和力量，蓝色代表冷静、成熟和知性。
在展示设计中，色彩通常被运用在宣传海报、产品包装和logo设计中，它具有极强的视觉冲击力和较强的情感感染力。
因此，设计师要根据不同的需求和表达目的来选择合适的色彩。
二、图像语言图像在展示设计中是一种非常重要的视觉语言，可以通过图像来传达信息和表达情感，启迪人们的联想和创造力。
图像的作用非常广泛，可以被应用在宣传海报、产品包装、展览陈列、新闻报道和广告宣传等诸多领域。
因此，在展示设计中，图像的选取和运用非常重要，设计师要根据不同的需求和表达目的来选择合适的图像。
三、文字语言文字是展示设计中最常见的语言之一，可以通过文字来传达信息、表达情感，启迪人们的思想和想象力。
在展示设计中，文字的选取和运用非常关键，要考虑到文字的字体、颜色、排版和字形等要素，以及文字与图像、色彩、布局等的协调性。
因此，在设计中，设计师要根据具体情况来选择不同的字体和排版，使文字与其他要素形成一个有机整体。
四、音效语言综上所述，展示设计中的视听语言是非常重要的，可以通过色彩、图像、文字和音效等要素来传达信息、表达情感和启迪人们的思想和想象。
设计师应该根据具体的需求和表达目的来选择合适的视听语言，创造一个有机的、视觉与听觉相融合的视听效果。
浅谈色彩在平面广告中的运用
旁建筑物体上． 杂志、 报刊上的平面广告更是林林总总， 包括各商家推出的消费指南、 商 品介绍 ， 等等． 可以
说， 现 代平 面广 告 已经成 为人 们 生 活 中衣 食住 行一 个 重要 的影 响 因素．
平面广告不像无线广播广告 ， 只能靠听收音机的渠道来得到信息， 而且不受其节 目安排以及时间上的限 制． 有些平面广告甚至不需要花钱也可以看到． 甚至有些平面印刷广告牌 日日 夜夜始终伫立在街道旁． 这种相
Ｓ ｅ ｐ ２ ０ １ ３
浅 谈 色 彩 在 平 面 广 告 中 的 运 用
李雅 楠
（ 西安 职业技术学院 动漫软件学院 ， 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ７ ７ ）
摘
要： 从平 面广告的现 实情 况 出发 ， 论述 了平 面广告的概念 ， 结合 色彩 和审 美心理 的产 生 ， 阐述 了色彩在 平
用下 ， 伴 随着 一定 的情感 和 态度 体验 ．
４ 平 面 广 告 的 视 觉 传 递
现代 社会 人们 在 购买生 活 用 品 的 时候 ， 一 般 都会 选 择 有 一 些 知 名 品 牌 的产 品和 一 些 有 明星代 言 的广
告， 这样会让人们感觉到这些产品比较有保障． 广告宣传 的目的， 主要也是为 了推广新产品、 宣传产品品牌 ，
第 ６卷第 ３期
２ ０ １ ３年 ９月
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ ｘｉ Ｖｏ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ ａ ｌ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
西 安 职 业 技 术 学 院 学 报
Ｖ ０ １ ． ６ Ｎ ｏ ． ３
射光 的程 度不 同 ， 因此呈 现 出五 彩缤 纷 的 色彩 ， 没有 光 就 没 有色 彩 ． 通 过 三 棱 镜 可 以将 光 分 解成 赤 、 橙、 黄、
浅谈色彩在广告中的应用及重要性
浅析色彩在广告中的应用及重要性周口海萍职业中专计算机平面广告设计专业学生：程雨歌导读：我们生活在一个色彩斑斓世界里，世界万物都与色彩紧密相连。
无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的城镇，广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候，会看到各种各样的广告。
人们在读报纸和杂志的时候，都会感到广告的存在。
广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。
伴随广告的发展，对广告设计的要求也更加严格。
色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。
色彩的视觉冲击力最强，利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。
关键词：色彩平面广告设计色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。
自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅满目、美不胜收。
那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。
“色”之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量，所以说色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。
色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。
国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。
在运用色彩的时候，要掌握广告中主色调运用的规律。
一幅好的广告色彩，可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。
广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。
首先，色彩能吸引观众对广告的注意力。
经科学实验表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画而更富有吸引力。
浅谈色彩在设计中的应用
存在无形态的色彩现象 。 设 计师为形态服务 ， 而色彩是 为设计 而服务的。色彩 可建立在设计形体之上来传达 出设计师所想 要表达的情感与想法 ，由于色彩对视觉效果影响是十分强烈
的， 在设计运用过程 中， 它通常给人 们非常鲜明而直观 的视觉
印象 ， 同时它是设计 中最直接有效 的表达手段 ， 它使得设计表 达更有广泛性和灵活性 。目前 的设计竞争强烈 ， 所 以设计师们 更喜欢在设计 中运用色彩对提 高设计 的档次和竞争力 、为设
需要一些辅 助的东西来依托存在 的。 可以是虚 无缥缈 的灵感 ， 光空气 、 还可 以是神奇美丽的色彩 。 通过这些东西来辅助你的
的需求 、 精 神上 的安慰 。科学 的 、 人文 的运用 色彩已成为现实
生活 中文 明发展的重要性标 志。 色彩能滋润我们 的心灵 ， 影响 通过色彩来美化我们 的世界 。色彩在我们的生： 中是不可或 我们 的情 感 ， 丰富我们 的生活 ， 是生 活 中不可 或缺 的 ， 在设计
缺 的。 色彩 与设计显然也是相辅相成 。 在设计 中： 很多都需要色 中我们应 该好好利用 色彩 ， 将 色彩与形态 结合好 ， 相辅 相成 ， 彩 的衬托 。同样 ， 色彩也是需要设计来展现它 的神奇魅力。人 融为一体 ， 达 到形色合一 ， 从而设计 出更有价值 的产 品让人们 们看到某一样东西 时往往第 一个 冲进眼球的就： 色彩 ，色彩 在使用产 品时可以产生愉快 、 满足的心理 ， 让设计更 好的服务 是在人们对设计 出的第一 印象 ，而这一印象就 色彩 的特性 于人类 ， 服务于生活 。
浅谈色彩与广告设计的关系
绪方 面的影 响体现 为： 人们会对某些 色彩产生喜爱 、 厌恶 ， 从
不 同色彩关系 中感受到 的华丽 、 朴素 、 高雅 、 俗气等 。这常常 能影 响人 的情绪 ， 并导致人在行 为上 的不 同反应 。人对 色彩
大干世界 ， 色彩斑斓 。大 自然通过色彩向我们展示 了色
异， 改变了世界的面貌 ， 大地丰 富和改变 了人 们 的视 觉和 极
体验 ， 色彩对心理的刺激不 断地影 响着 人类 ， 巳成 为现代 它 文明生活 的一部分 。而广告也是文明社会 发展进 步的产物。
广告设计又是广告发展 的源动力 ， 色彩 和广告设计的关系又
维普资讯
《 ｑｈｒＵ ｉ （ｔ Ｐ ｉ ｏ ） Ｊｕｎ齐齐哈尔大学学报＞ ｉ （ ｈ＆ ＳｃＳ ｏ ｒ ｌ ｆ ｉｉａ ｎｖｒ哲学社会科学版ｃ） ａｏＱ ｅｓｙ ｉ
２０ ７ ０６年 月
Ｊ ｌ ０ ６ ｕ ｙ２ ０
● 艺 术 散 论
浅谈 色 彩 与 广 告设 计的 关系
性 别 和 宗教 、 化 背 景 的 人 群 中 ， 本 上 是 相 似 或 相 同 地域 、 同文化背景 中生存的人 ， 不
有 很 多 相 同或 相 类 似 的生 活 经 历 而形 成 的 。
二 、 彩 的 表 现 色
灵感 ， 享受着 色彩创造 的喜悦。２ ｌ世纪 以来 ， 科学 的 日新月
Ｔｈ ｌ ｔｏ ｓ ｉ ｔ ｅ ｌ ｒ ａ ｖ ｒ ｉｉ ｓｇ ｅ Ｒｅａ ｉ ｎ ｈ ｐ Ｂｅ ｗｅ ｎ Ｃｏ ｏ ｎｄ Ａｄ ｅ ｔｓｎｇ Ｄｅ ｉ ｎ
ＹＡＮＨ ｏ —ｓ ｅ ｇ Ｌ ｉｏ Ｌ ｕ ｈ ｎ ， ＩＭ ａ
（ ｌ ｎ ｒ ｅａｔｅｔＶ ｃｔｎｌ ｅｈｏ ｇ ｏ ｅｅＬ ｏｅ４ ２０ ， ｈ ａ Ｅｅ ｔ ｙＤ ｐｒ ｎ， ｏａｏ ａ Ｔｃ ｎｌ ｙＣ ｌ ｇ ，ｕｈ ，６０ ２ Ｃ ｉ ） ｍｅ ａ ｍ ｉ ｏ ｌ ｎ
浅谈色彩在企业标志中的运用
浅谈色彩在企业标志中的运用在企业标志设计中，色彩是至关重要的元素之一。
不同的颜色可以传递不同的信息和情感，能够引起人们的共鸣和记忆。
因此，在选择标志颜色时，需要仔细考虑企业的品牌形象和目标受众，并决策哪些颜色适合反映企业的价值观和定位。
首先，标志颜色可以传递品牌形象和特征。
企业选择的颜色应该与其所代表的品牌形象相一致。
例如，红色代表动感、活力和热情，因此适合体育、旅游和餐饮行业。
而蓝色是一种稳重、可靠和信任的颜色，适合金融、科技和医疗行业。
绿色则代表环保、和谐和平静，适合自然资源和绿色产品的行业。
通过选择合适的颜色，能够更好地传达企业的理念和特点，形成独特的品牌形象。
其次，标志颜色可以影响消费者的情感和行为。
消费者往往通过理解和感受企业的颜色来判断其信任度和价值。
例如，红色和黄色在视觉上具有非常强烈的吸引力，并且往往与优惠，折扣或销售活动相关。
而蓝色则代表稳健，可靠和成熟。
对于企业而言，选择特定的颜色来积极地影响消费者的情感和行为，是品牌营销成功的重要组成部分。
再次，颜色对标志的可见度和识别度也有很大的影响。
在设计标志时，需要考虑到使用环境和范围。
因为有些颜色在不同的光线和背景下会显示出不同的效果。
选择醒目而易于识别的颜色，会帮助消费者快速识别企业品牌，增加品牌记忆度。
例如，著名的可口可乐标志使用了红色和白色相结合，在红色背景下白色的字母非常突出，使得其很容易被认出。
最后，颜色也可以表达企业文化和核心价值观。
比如，谷歌公司采用了多彩的颜色，表达了公司文化的多样性和创新性。
而IBM则使用蓝色，体现了其成熟、可靠、稳重的企业形象和价值观。
通过标志颜色，企业可以向消费者传达它们的核心价值和企业文化，增强品牌的归属感和认同感。
综上所述，色彩在企业标志中的运用是极其重要的。
正确地选择和运用颜色可以帮助企业构建清晰的品牌形象、吸引消费者、增强品牌记忆度、传达企业文化和核心价值观。
因此，在设计标志的过程中，必须仔细考虑所选颜色的含义和效果，力求选取最符合企业形象和消费者需求的颜色，从而帮助企业快速发展，并得到更多的消费者认可。
浅谈色彩在广告招贴中的运用
蓬 勃 、兴 奋感 。反之 蓝 、蓝 绿 等冷 色 以为 明度 低 、纯 度低 ，给人 变 得越 来 越快 ，只有 商 品紧 跟 时代 的要 求 ，才 能让 企 业 随着 时代 的发 展而 不 断壮 大 ，这 要求 商 品的 色彩 能 紧跟 时代 ，时 常变 化 。 以轻 松安 静的 感觉 。 色 彩 是 富 有情 感 化 和 情 趣化 的， 它 能够 更 准 确 的表 达 作 品 的 在 广 告招 贴 设计 中色 彩 独特 ，勇于 创新 ，才 能在 众 多的 产 品中 容 情感 ， 色彩 在 一 副 作 品 中有 很 大 的视 觉 冲击 力 ，它 的 艺术 感 染 力 易被 消 费者 识别 ，在很 大 的程 度上 为 企业 的 知名 度 、促 进产 品的 会给 人们 带来 不 同的 精神 享受 。 销售 起到 了 “ 推波 助澜 ”的作用 。 结束 语 二 、色 彩在 广告 招贴 中的 意义 色 彩 不 是 孤 立 存 在 的 ，它 是 广 告 招 贴 设 计 中 的 重 要 环 节 ， 在 广 告 招 贴 设 计 中 ，主 要 由色 彩 、图 形 、 文 字 三 个 元 素 构 也 是加 强 广告 招贴 视 觉传 达 功 能的有 效 手段 。色彩 表现 值 得 我们 成 ， 以传 达 产 品信息 ，表 现创 意 的形 式。 色 彩 元 素 在 广 告招 贴设 计 中不 仅 可 以象 征 地 表 达 特 性 的主 关 注 与研 究 ，学会 把 握色 彩 的功 能特 性 与人 的 心理 因素 适 当的结 题 ，决定 广 告招 贴 的传达 的感情 色 彩 ，色 彩还 是 广告 招 贴主 要 的 合 ，用创 造性 的色 彩 语 言来 表达 设 计 的意 图 ，使我 们 的广 告 招贴 依 靠 ，通 过 色 彩 在 一 定 配 色 规 律 的 配 合 ， 创 造 出 完 美 的 艺术 效 设 计 在 市 场 中充 分 展 现 色 彩 的 魅 力 ，创 造 出 更 加 精彩 的 设 计 作
浅谈产品设计对色彩的运用
浅谈产品设计对色彩的运用
色彩是产品设计中非常重要的一环，它能够传递产品的情感和功能，引起用户的共鸣
和注意。
色彩的运用要考虑到产品的风格和定位，以及目标用户的需求和喜好。
下面从三
个方面来浅谈产品设计对色彩的运用。
一、色彩与品牌形象
对于品牌而言，色彩是一个非常重要的元素，它可以传递出品牌的个性和特点。
比如说，蓝色常被用于科技或金融类的品牌，因为蓝色能够传递出信任、专业和严谨的形象。
红色则常被用于体育或娱乐类的品牌，因为红色能够传递出活力、热情和竞争的形象。
在
设计品牌的色彩时，需要考虑到品牌的定位和目标用户的需求，选择合适的色彩来传递品
牌的形象。
二、色彩与用户体验
在产品设计中，色彩可以改变用户的情绪和行为。
比如说，绿色常被用于健康和自然
的产品，因为绿色能够传递出平静、安心和健康的感觉，让用户感到舒适和愉悦。
黄色则
常被用于警告和提醒类的产品，因为黄色能够传递出警告和提醒的感觉，引起用户的注意。
在产品设计中，需要选择合适的色彩来为用户创造积极的体验，提高产品的可用性和用户
满意度。
三、色彩与视觉效果
在产品设计中，色彩可以影响视觉效果的质量和表现力。
比如说，冷色调（如蓝、绿、紫）常被用于制造夜晚和冬季的氛围，因为冷色调能够让画面更加深邃、寒冷和沉静。
暖
色调（如红、黄、橙）则常被用于制造白天和夏季的氛围，因为暖色调能够让画面更加明亮、温暖和活泼。
在产品设计中，需要选择合适的色彩来营造出所需要的视觉效果，让产
品更加具有表现力和吸引力。
浅谈色彩在平面广告设计中的作用
从而使观看者与画面进行 良 好 的沟通 ， 起着 传情 达意的交流作
感 染 力 和研 究 领域 ， 使 平 面 广 告 色彩 奥妙 无 穷 。
关键词 ： 色彩 ； 设计 ； 平 面 广 告
中图 分类号 ． Ｊ ０ ５
文献标 识码 ： Ａ
文章 编号 ： １ ０ ０ ５ — ５ ３ １ ２ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ５ — ０ ０ ２ ７ — ０ １
度、 轻重 、 远近 、 动与静 、 华丽与朴 素等等某 些特定的色彩对应 着
不同的心理反应 ， 也 同样具备着不 同的象征意义。 色彩的这种强
强有力 的广告语言能为平面广告设计 中的产品有增 值空间。好 的平 面广告设计也正是利用色彩的情感象 征来 影响着人 们的心 理 活动 ， 通 过色彩独特 的语 言 ， 容易使 观众辩识和产生 亲近感 ，
以产生联想 、唤起人们情感 的作用 ，从而对色彩也就 引发 了情 有个性十足 的色彩 ， 通 常更能抓住人们 的视线． 色彩具有很强的表
有效地应用色彩手段来吸引读者的注意 ，渲染 、烘托广告 的内 容 。一些令人难忘 的、 绚丽新颖 的成功广告设计作 品 ， 都与色彩 的作用密不可分 。
２ ０ １ ４＿ Ｃ ２ Ｉ
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
艺 术 广
角
浅谈色 彩在 平面广 告设计 中的作用
郑伶俐
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浅谈色彩在广告设计中的运用
《商场现代化》 2007年第4期作者：谢爱英
摘要
今日世界是一个充满广告的世界。
广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。
因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。
关键词：广告设计色彩意义
广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。
人们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果，并由此给人以色彩的整体印象。
平面广告设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅,这些色彩形成的不同色调,给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。
总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，因此在广告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。
一、色彩与心理
色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食欲。
所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。
对商品色彩的恰当运用,在广告设计中是不容忽视的。
因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。
色彩对人心理的影响体现为情绪和机能两个方面。
情绪方面的影响体现为:人们会对某些色彩产生喜爱、厌恶,从不同色彩关系中感受到的华丽、朴素、高雅、俗气等。
这常常能影响人的情绪,并导致人在行为上的不同反应。
人对色彩感知的心理反应,不能一概而论,它因人在生活环境、生活经验、文化修养、审美观念方面存在的各种差异而不相同。
直接影响人对色彩感知情绪的因素众多,有人种、民族、宗教、性别、地理、教育、生活等。
色彩对人的机能方面的影响体现为:人们对不同的色彩和色彩关系会产生不同冷暖、硬柔、强弱、轻重等心理感觉。
这些感觉在不同的地域、人种、民族、性别和宗教、文化背景的人群中,基本上是相似或相同的。
这是因为长期以来,在不同地域、不同文化背景中生存的人,有很多相同或相类似的生活经历而形成的。
二、广告设计中色彩的运用
从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们生活的方方面面。
色彩在广告设计中的功能价值体现
在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。
鲜艳亮丽的色彩有助于广告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更刺激视觉神经，给人留下深刻的第一印象。
在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩，而且从中获取灵感，使色彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。
借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别，有助于创造个性需求，使人们加深对广告的印象留存。
因此，色彩在广告设计中有着特殊的祈求力。
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。
对于色彩的恰当运用，在广告设计中是不可忽视的。
色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人们产生不同的生理反应和心理联想。
色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。
广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。
广告色彩的功能是向人们传递某一种信息，对广告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。
现在，色彩在广告宣传中独到的传达识别与象征作用，已受到越来越多的设计师的重视。
要表现出广告的主题和创意。
充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。
由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性。
但对色彩象征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。
在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。
色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。
广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和底色的关系。
设计师要明确色彩定位。
广告定位在突出标志时,要考虑企业的个性特征和企业的形象色,通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。
色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言,加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。
三、广告设计中的色彩意义
现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。
图形和文案都离不开色彩的表现,色彩传达从某种意义来说是第一位的。
在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。
色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。
成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染、烘托广告的内容。
一些令人难忘的、绚丽新颖的成功广告设计作品，都与色彩的作用密不可分。
如今的色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。
我们可能知道采用哪些种类的色彩的组合可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心理或情感层次传达信息。
色彩是广告设计中的一个重要因素。
在尚未了解广告设计的内容时,我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。
它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应,同时色彩与形的结合也可以使我们更好地辨认图
形,因为色彩所具有的象征性,会使我们产生各种不同的联想,从而达到广告的最大效应。
一个好的广告设计。
首先要吸引人们的注意力,而人们最先受到刺激的因素就是用色。
广告的用色好比人的面色,而人的面色能够反映出他们的健康及精神状态是否良好。
一般情况下,鲜明、和谐、明快的色彩会让人眼睛一亮;而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能吸引注意力。
由此可见色彩在广告设计中的重要价值。
马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”由此可见色彩对人的影响力,它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。
此外,色彩还有使人增强识辨记忆的价值。
而具有良好色彩构成的广告设计,往往给人留下深刻的印象,接触事物表面的色彩特征,有时比接触其本质特征更为深刻。
色彩还可以传达人的意念. 正确表达企业和产品的含义,即使再复杂的东西和事物。
经过一定的色彩处理后,可以使其变得简单而易懂。
因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用它在广告设计中的地位变得越来越重要。
色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。
这也更需要们不断去感悟色彩，把握色彩。