户外广告创意设计
户外广告创意设计有什么方法
户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。
一个户外广告的设计，重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。
设计师在做户外广告时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计，想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。
户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。
合理夸张合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。
通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强户外广告的视觉效果。
夸张手法为户外广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。
相似比喻相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻，借题发挥，延伸转化，意蕴含蓄，以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果，但此方法含蓄隐伏，虽然有时让人难以一目了然，一旦领会其意，却能给人带来意味无尽的感受，加深其在消费者的心里印象。
移物嫁接移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。
这种方法的使用在于借用物与重新组合物之间的巧合。
移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物，经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。
错视空间法错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。
吸引人们的注意，加强视觉记忆。
幻想表现法人是富有想象力的，这种想象力推动科技发展及人类社会的进步，运用想象出来的构思，创作出神话与童话般的造型，用一种奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，拉开现实生活的某种距离，这种富有浪漫主义色彩的表现手法，富有感染力，给人一种特殊的形式美，现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现了产品的功能，同时也满足了人们的审美情趣。
大型户外广告设计六篇
大型户外广告设计六篇大型户外广告设计范文1关键词：户外广告公共空间奇妙应用1户外广告与公共空间的属性分析任何事物都有它的两面性，户外广告的现状同样也是这样。
当户外广告运用得当时，它能与环境完善结合并且美化环境，相反户外广告能让环境变得杂乱无章。
一个城市的经济、文化进展完全能够通过户外广告体现出来，户外广告的这种文化随着社会的进展而不断变化和完善，它具有优性和不足。
1.1认知户外广告与公共空间户外广告就是信息传递，无论它是采纳哪种方式，都带有明确的信息性，传达着产品的理念和内容。
户外广告能在最短的时间内呈现给人们最直接的信息，所以它具有信息的直接性、瞬间性的特点，是一种语言快速传递表达的一种形式，它可以是图形、图像、文字等等。
公共空间按功能属性可划分为行政空间、商业空间、教育空间、居住空间、消遣空间等。
户外广告与公共空间应当合理搭配，并且户外广告要依附公共空间而存在。
只有充分考虑到公共空间的特性和功能，以及考虑到公共空间中的人和物后，户外广告才能做到更好的与公共空间充分融合，并达到设计的最佳效果。
1.2户外广告的优劣分析户外广告的优性分析。
当今的户外广告充实着人们的眼球，在城市进展进步的形态中有序的进展，户外广告把设计和创意融入到整个社会环境中。
户外广告不仅仅是局限在某种领域的设计和创作，它更能够表现出制造和造型的奇妙搭配手法，使城市建设的整个过程更加宽阔和丰富，这种形式和内涵将渐渐取代陈旧的宣扬手段，成为一种宣扬的代名词。
户外广告变成一种文化或是一种产业，传承与创新着设计思路和技巧手段[1]。
户外广告在人与社会、人与自然和人与环境之间找寻最佳的角度，在敬重人性与文化、广告与环境和谐统计的前提下，让艺术表达呈现出共性的升华。
户外广告的劣性分析。
城市中的户外广告四处可见，人们无时无刻不生活在影响密集的环境中，户外广告消失了与城市环境之间的不和谐。
这些户外广告缺乏标准和规范，从某种程度上无规律的恶性复制，这种恶性循环将直接影响城市进展的核心价值。
户外广告的设计与制作
户外广告的设计与制作广告设计与制作在户外广告领域，设计与制作是非常重要的环节，它们直接决定了广告的效果和吸引力。
下面将介绍一些户外广告设计与制作的要点和方法。
一、目标群体分析在设计之前，首先需要明确广告的目标群体是谁。
不同的目标群体有不同的喜好和习惯，因此广告的设计与制作也应该根据目标群体的特点加以调整。
例如，如果目标群体是年轻人，可以采用时尚、活力的设计风格；如果目标群体是家庭主妇，可以采用温馨、家庭化的设计风格。
二、色彩运用色彩对于户外广告来说非常重要，它可以直接吸引目标群体的注意力。
在选择色彩方面，应该注意色彩的搭配和色彩的鲜艳度。
一般来说，暖色调比较适合温馨、亲切的广告，而冷色调比较适合时尚、活力的广告。
三、文字设计文字在户外广告中起到了重要的作用，它可以传递信息、引起共鸣和激发购买欲望。
因此，在文字设计方面，应该遵循简洁、明了的原则，同时要考虑字体的大小、风格和颜色。
一般来说，文字越简短、越容易理解，效果越好。
四、构图布局户外广告的构图布局也要注意，它直接决定了广告的整体效果和美感。
在构图布局方面，需要注意以下几点：首先，要突出广告的重点，让人一眼就能够吸引到主要信息；其次，要合理分配各个元素的位置，避免拥挤或杂乱的感觉；最后，要注意整体的平衡和美感，使广告看起来更加美观。
五、制作材料选择户外广告的制作材料选择也非常重要。
常见的户外广告材料包括喷绘布、亚克力板等。
在选择材料方面，要考虑到广告的使用环境和耐久性。
例如，如果广告需要在户外长期使用，就需要选择耐候性好的材料。
综上所述，户外广告的设计与制作需要注意目标群体分析、色彩运用、文字设计、构图布局和制作材料选择等要点。
只有综合考虑这些因素，才能够设计出吸引人、有效果的户外广告。
户外广告设计与制作的相关内容还有很多，下面将进一步详细介绍。
一、形式选择户外广告的形式多种多样，可以选择大型广告牌、灯箱广告、道路标识牌等。
在形式选择方面，需要考虑广告的内容和目的。
浅谈户外广告的创新设计
性 。比如受发布空间和地点的限制 ， 达的信息量有限 ， 传 强制性 差， 很难 引起受众 的主动关心等等 ， 以至 于我们看 到的大多数户 外广告 ， 形式 千篇一律 ， 内容枯燥单一 ， 表面上看这是强化品牌形 象， 追求视 觉效果统一 ， 但这里忽视了户外广告的环境因素 ， 而这 恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。 在一 个只有 ５ 秒钟停 留的和一个 ５ 分钟 停留的环境中 ， 在一 个拥挤 嘈杂的和一个清静优雅的环境 中 ， 坐在行进 的车辆上和站 在 购物 场所前 ， 人们 的心境是 完全不同的 ， 对广告 的关 注程度也 有 着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢 ， 有简 有繁。有 的只能用大字标语强化品牌 ， 有的则可以图文并茂介绍 产 品， 有的还可 以详细诉求加深理解。这需要 广告人深刻理解广 告产品的特性 ， 揣摩受众的接受心态 。 ２３ 表 现 手 法 的创 新 。 ． 高新科技的发展给户外广告 的表现手法提供了空间 ， 光电艺 术的巧妙结合 ， 使户外广告 的视觉 冲击力发挥得淋漓尽致。在我 国的许 多大城市 ， 霓虹灯 和电子广告牌使用很 多 ， 装点着城市 的 夜空 ， 但表现手法 比较陈旧和呆板 。矗立在伦敦街头的健力士啤 酒广 告 ， 则利用昼夜交替 ， 使两面上的啤酒杯 ， 由空杯变满杯 ， 充 满诱惑 ， 让人遐想 ， 给啤酒 消费的黄金时段推波助澜 。创新 的表 现 手法 ， 应该借助于各种环境 因素 ， 使广告活起来 。比如有一则 鲜橙多的户外广告算是独出心裁 ， 该广告借助建筑本身旋转楼梯 的特征将商品和剥开 的橙子联系起来 ， 令人耳 目一新 。 ２４ 媒体 运用 的创新。 ． 不 同的户外媒体 ， 有不 同的表现风格 和特 点 ， 应该创造性地 加 以利用 ， 整合各种媒体 的优势。有许多城市 ， 广告牌越做越大 、 越来越高却破坏了城市 的空问感 和协调性 ， 污染 了城市环境 。而 在 欧洲发 达国家 ， 户外广告 的设置地点 、 问隔密度 、 大小 比例 ， 似 乎都考 虑到城市 的周围环境 和行人密度 ， 人感觉到 温馨 和舒 使 适， 起到了美化和装点城市的作用 。无论是在城 区内， 或是在高 速公路两侧， 都见不 到像 国内许多城 市的“ 霸气 十足 ” 的大型户外 广告牌 ， 倒是设置在城市建筑物维修 围蔽上 的大 型喷绘广告 ， 令 人 印象深刻 。为 了确保安 全 ， 减少污染 和不影 响整体环境 ， 建筑 物维修 期间 ， 必须用 围蔽将修缮 的部分整个 遮挡起来 。在 围蔽 上 ， 的用 电脑将原艺术建筑整个喷绘出来 ， 有 不认真看 ， 几乎可 以 乱真 ； 有的也在其中喷绘广告作品 ， 并且可以喷得很大 。这不仅 是一种 极其文 明的施工方式 ， 提供 了一 个巨大 的户外 广告空 也 间， 值得欣慰的事我国 目前也 已经开始使 用这种手段。 总之不管 户外广告的形 式如何创新 ， 的设计 内容的简洁醒 它 目、 色彩分 明都是根本要求 。作为广告从业者要随时调整心态创 作 出符合城市环境 ， 令人赏心悦 目的广告形式 。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
家具室外广告创意文案
家具室外广告创意文案1. 渗透大自然的自然系家具走进大自然的怀抱，感受自然的魅力。
我们的家具系列以大自然为灵感，设计出独具特色的室外家具。
使用质朴的木材和纤巧的细节，我们的家具宛如大自然的杰作，为你带来舒适和温暖。
让家的室外空间与大自然融为一体，创造属于你的绿色天堂。
2. 点睛之笔，点亮室外空间室外空间是我们与大自然的桥梁，也是我们与家人、朋友共享美好时光的场所。
我们的家具将点睛之笔带入室外空间，为你的家创造出别具一格的氛围。
无论是热闹的派对还是安静的休息，我们的家具都能完美搭配。
品质优秀，耐用可靠，让你的室外空间焕发出与众不同的美丽光芒。
3. 舒适，从室内延伸到室外想象一下，在室外空间享受着阳光、微风，而你却坐在舒适的家具上，感受室内般的舒适体验。
我们的家具为你提供了极佳的舒适性，无论是躺椅、沙发还是餐椅，每一件产品都经过精心设计，以确保你能够在室外充分享受舒适度。
融入我们的家具，让你的室外生活不再局限于粗糙的座椅，而是真正享受舒适的感受。
4. 室外空间的绝佳伴侣我们理解室外空间的重要性，因此设计了绝佳伴侣：室外家具。
我们的家具不仅美观耐用，而且功能性强大。
从户外餐桌椅到休闲椅，我们家具系列覆盖了你所有的室外需求。
不论是举办聚会还是独自放松，让我们的家具成为你室外空间的最佳伴侣，为你带来无与伦比的舒适和便利。
5. 创造个性化室外空间家是我们个人风格和品味的展示场所，室外空间也不例外。
我们的家具系列提供了多样性的选择，无论是现代、古典还是独特的风格，我们都有合适的产品。
因为我们坚信，每个人都应该能够在室外空间创造出属于自己的个性化世界。
选择我们的家具，将你的独特风格融入室外空间，展示出你的独一无二之美。
6. 精致工艺，持久耐用为了让你的家具在室外环境下持久耐用，我们注重每一个细节。
我们采用高质量的材料，配合精湛的工艺，为你打造出经久耐用的家具。
不论是阳光的照射、风雨的洗礼，我们的家具都能经受住考验，并始终保持美观。
户外广告设计方案
户外广告设计方案随着社会的发展和人们生活水平的提高，户外广告已经成为企业推广品牌的重要手段之一。
一个好的户外广告设计方案能够吸引人们的眼球，传递有效的信息，提高品牌知名度和销售额。
本文将针对户外广告设计方案进行详细探讨，以帮助企业更好地进行广告宣传。
一、背景分析在制定户外广告设计方案之前，我们需要对广告的背景进行分析。
这包括目标受众群体、竞争对手、市场环境等方面的调研。
只有深入了解这些因素，才能制定出更符合实际需求的广告设计方案。
二、目标设定基于背景分析的结果，我们需要明确广告的目标。
是提高品牌知名度，还是增加销售额？是吸引更多的潜在客户，还是提高现有客户的忠诚度？只有明确目标，才能有针对性地制定设计方案。
三、创意构思在设计户外广告时，创意是至关重要的。
一个独特、有趣、引人注目的广告设计能够更好地吸引人们的注意力。
我们可以通过运用视觉元素、文字信息、色彩搭配等手段来创造出与众不同的广告效果。
四、信息传递户外广告的时间和空间有限，因此信息传递要简洁明了。
我们需要确定主要的信息内容，并通过简洁有力的语言表达出来。
同时，配合图像和色彩，使得信息更加直观易懂。
五、版面设计版面设计是户外广告中不可忽视的一环。
合理的版面布局能够使广告更具吸引力和可读性。
我们可以运用对比、重复、对齐、亲密等设计原则，来打造出整洁美观的版面效果。
六、色彩运用色彩在户外广告设计中扮演着重要的角色。
不同的颜色能够传递不同的情绪和信息。
我们需要根据品牌定位和目标受众的喜好，选择合适的色彩搭配，以达到更好的视觉效果。
七、字体选择字体的选择也是影响户外广告效果的重要因素之一。
我们需要选择易读、醒目的字体，并根据广告的内容和风格来进行合适的排版。
同时，字体大小和字距的设置也需要考虑到观看距离和视觉效果。
八、平面与立体户外广告设计可以采用平面和立体两种形式。
平面广告适合于简洁明了的信息传递，而立体广告则更具有视觉冲击力。
我们可以根据广告的需求和场地条件，选择合适的形式来进行设计。
户外广告创意设计与城市文化的融合
户 外 广 告 创 意设 计 与城 市 文 化 的 融合
吴 颖 露
（ 广州工程技术职业学 院 ， 广东 广州 ５ １ ０ ０文化 的重要组成部分 ， 其创 意设计是城 市文化 的延 伸、 呈现 与诠 释 的过 程或结果 。户外广
告创意设计 的城 市文化含量越 多， 感化力和震撼力就越大。户 外广 告创意设 计与城 市文化 的融合 应从两个 方 面予 以关 注。一是夯实地域文化 因素和人本理念 ； 二是关注形式表现 的多样化 艺术性及 内容表达 的公 益性互动性。
一
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ ０— ２ ９ 作者简介 ： 吴颖露 （ １ ９ ８ ４一 ） ， 女， 广东广州人 ， 讲师 ， 主要从事广告学研究 。
第 ６卷 第 ２期 ２ ０ １ ４年 ２月
当代教 育理 论 与实践
Ｔｈ ｅ ｏ ｒ ｙ ａ ｎ ｄ Ｐ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｃ ｅ ｏ ｆ Ｃｏ ｎ ｔ ｅ ｍｐ ｏ ｒ ａ ｒ ｙ Ｅｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｖｏ １ ． ６ Ｎｏ． ２
Ｆ ｅ ｂ．２ ０ １ ４
２ 户外 广告 创 意设计 与城 市文 化
创 意设计 ， 由创意与设计 两部分 构成 ， 是将 富于创造 性 的思想 、 文化、 理 念 以设计 的方式 予 以延伸 、 呈现 与诠 释 的过 程或 结果 。户外广告 的特 点决定 了户外广 告创意 设计 比一般广告 创意设 计更具 挑战性 。我 们看 到现实 中 有 的户外广告形式 千篇一律 ， 内容单 一乏 味， 从表 面上看 似 是为了突出品牌 ， 追求一致 的视觉 效果 ， 实质 上是缺乏 创 意设 计的创新 ， 没有挖掘 到户外 广告创 意表现 的特点。 个成 功的户外 广告创意设计是 对人们生 活 中不经意 闪 光 点的发 掘 、 整理 ； 用 明晰 的符号形 式 ， 把销售 语 言转化 为图形语 言 ， 同时又具有审美 的内涵 与外延 。 户外广告创意设计 的承载 能力和 承载特点 与城市文
论户外广告中的创意表现手法
艺术探讨论户外广告中的创意表现手法孙犁（辽宁传媒学院，辽宁 沈阳 110136）摘 要：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主们的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
户外广告是消费者在决定自身消费行为，消费选择与倾向的重要手段之一。
随着中国市场的不断成熟，成熟的企业与成熟的品牌也会越来越多，这样，户外广告的潜力应该是相当大的！ 因此这方面课题是很值得我们去探索，并进行深入的研究。
户外广告相比电视，广播，报刊杂志广告更加直接的接触消费者，是实现广告商与消费者互动最有效的平台。
调查发现，创意是吸引受众的最重要的要素，那么在户外广告业日趋成熟发展的过程中，本文试图从5个点来论述户外广告中的创意表现手法，并通过研究国内外最新的户外广告设计成功案例来探讨他们之间的相辅相成的关系！关键词：户外广告；创意；表现手法由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。
而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。
这也就取决于我们设计师花的“心思”了，户外广告表现形式丰富多彩，特别是车身广告、灯箱广告，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
那么他们创意表现手法有哪些呢？创意表现手法之一：色彩的运用在现代的户外平面广告设计中，是由色彩、图形、文案三大要素构成，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。
色彩在户外广告表现中具有诉诸感觉的作用。
它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。
艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。
鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。
户外高炮创意设计方案
户外高炮创意设计方案引言户外高炮是一种户外广告展示工具，通常用于吸引行人和车辆目光，传递品牌信息和广告内容。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，户外广告成为各大企业和品牌推广的重要手段之一。
本文将介绍一种创意设计方案，以激发人们对户外高炮广告的兴趣和好奇心，提升其传播效果。
设计理念我们的设计理念是将户外高炮广告与城市环境相融合，以创意的方式突出品牌形象和产品特点。
通过结合视觉艺术、科技元素和环保理念，让广告成为城市景观的一部分，同时传递品牌的核心价值。
设计要点1. 利用光影效果在夜晚或黄昏时段，利用高炮投射出的光影效果，将广告内容投射到建筑物外墙或大型屏幕上。
同时，可以通过使用特殊的灯光效果和动态投影，为广告增添一份神秘感和艺术感。
2. 结合科技元素在高炮的支撑杆和广告牌的边缘，安装LED灯带或传感器等科技元素，使广告具备互动性和引人注目的效果。
例如，可以设置感应器，当行人经过时，LED灯带可以自动点亮，并呈现出一段有关品牌或产品的内容。
3. 使用环保材料广告牌的制作材料应选用环保材料，如可降解的塑料或再生木材，以减少对环境的污染和资源的浪费。
同时，设计中还可以考虑将广告牌的外观呈现出植物、花朵等自然元素，以宣传环保理念和品牌对环境的关注。
4. 广告多样性和变化通过设计多个不同风格的广告牌，以适应不同地域、不同季节的要求。
广告牌可以根据节日、当地特色或品牌推广活动的内容而进行更换。
同时，考虑到人们对新鲜感和变化的追求，可以定期更换广告内容并增加互动要素，以吸引更多人的关注和参与。
实施步骤1. 需求调研：了解广告主的品牌特点、推广需求和目标受众，确定广告设计的主题和元素。
2. 设计规划：根据需求调研结果，进行广告设计方案规划，包括设计元素、广告内容、视觉效果等。
同时，考虑广告牌材料的选择和制作工艺。
3. 制作和安装：根据设计方案，确定广告牌的规格和尺寸，选择合适的材料和制作工艺，制作广告牌。
徐州市户外广告创新设计方法探究
22基金课题基金项目： 本论文为2018年度江苏建筑职业技术学院人文社科管理研究一般项目“基于城市形象视角下的户外广告创新设计方法研究——以徐州市为例”阶段性成果，项目编号：JYA318-17徐州市户外广告创新设计方法探究史文雅（江苏建筑职业技术学院，江苏 徐州 221116）摘要：户外广告是城市形象的重要组成部分，渗透在生活的每个罅隙中，它在传递信息的同时也装点着我们生活的城市，影响着人们的生活方式。
优秀的户外广告有利于塑造城市形象、传播地域文化，是现代城市软实力的直接体现。
本文从城市形象的视角出发，探析徐州市户外广告创新设计的方法，着力于营造靓丽的市容市貌，传播地域文化特色，提升城市的整体形象。
关键词：户外广告；创新设计；城市形象；徐州中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）03-0022-02城市形象是公众对城市整体的印象，包括城市物质和城市精神两个方面。
良好的城市形象对一个城市的经济、社会与环境和城市本身的发展都具有非常重要的作用［1］。
在城市形象建设中，户外广告品质的高低直接影响着人们对城市的第一印象，城市形象的提升与户外广告设计之间有着密不可分的关系，优秀的户外广告对塑造良好的城市形象可以起到积极的作用。
1 户外广告对塑造城市形象的积极作用1.1 优秀的户外广告能美化亮化城市优秀的户外广告能塑造良好的广告景观，为城市环境增添亮点和光彩。
我们在城市中经常会看到一些施工工地被广告牌围起来，这些广告牌既宣传了广告信息，又隔绝了噪声，美化了施工工地。
户外广告与一些公共设施的完美结合也能产生美感，改善城市的风貌［2］。
现代城市中户外广告媒介在不断创新与改进，LED 屏、投影、灯光等装扮着城市的夜景，起到了亮化城市的作用，上海、广州等城市还会举办大型灯光秀，在给游客带来视觉盛宴的同时也动态展现了城市夜晚的多姿多彩。
1.2 优秀的户外广告能促进城市经济发展户外广告相较于其他广告形式而言，其曝光率和受众到达率更高，是快速提高产品或品牌知名度的重要手段，而当产品或品牌知名度上升，产品的销量自然也会提升，从而增加企业的商业利润；另外，户外广告的大量投放，也能给政府带来更多的税收；有时候，优秀的户外广告作品还可以迅速发展为网红打卡地，吸引大量游客打卡，可以促进当地旅游业的发展。
户外大型广告文案策划书3篇
户外大型广告文案策划书3篇篇一户外大型广告文案策划书一、项目背景[广告主名称]是一家[行业]的知名企业，致力于[产品或服务]的研发、生产和销售。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，[广告主名称]计划在[城市名称]的主要商业区投放一组户外大型广告。
二、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的人了解[广告主名称]的品牌和产品。
2. 增加品牌美誉度，树立[广告主名称]的良好品牌形象。
3. 促进产品销售，吸引更多的消费者购买[广告主名称]的产品。
三、广告策略1. 广告主题：[广告主题]2. 广告创意：[广告创意说明]3. 广告表现形式：[广告表现形式说明，如图片、文字、视频等]4. 广告投放地点：[广告投放地点说明，如商业区、交通要道等]5. 广告投放时间：[广告投放时间说明，如节假日、周末等]四、广告文案1. 主文案：[主文案内容]2. 副文案：[副文案内容]3. 标语：[标语内容]五、广告设计1. 广告画面设计：[广告画面设计说明，如色彩、构图等]2. 广告文字设计：[广告文字设计说明，如字体、字号等]3. 广告排版设计：[广告排版设计说明，如布局、间距等]六、广告预算1. 广告制作费用：[广告制作费用明细]2. 广告投放费用：[广告投放费用明细]3. 其他费用：[其他费用明细]七、广告效果评估1. 评估指标：[评估指标说明，如曝光量、率、转化率等]2. 评估方法：[评估方法说明，如问卷调查、数据分析等]3. 评估时间：[评估时间说明，如广告投放后一周、一个月等]八、注意事项1. 广告内容必须符合法律法规和社会公德。
2. 广告设计必须符合广告主题和创意，具有吸引力和感染力。
3. 广告投放必须选择合适的地点和时间，确保广告效果最大化。
4. 广告效果评估必须客观、公正、准确，及时调整广告策略。
篇二户外大型广告文案策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种渠道来宣传自己的品牌和产品，以吸引更多的消费者。
户外广告设计方案
户外广告设计方案一、概述户外广告是指放置在室外空间中的广告媒介，包括公共场所、道路、建筑物和交通工具等。
户外广告设计方案的目的是通过艺术设计的手段来吸引目标受众的注意力，传递有效的广告信息。
本文将从目标定位、设计原则和创意思路等方面，提出一套有效的户外广告设计方案。
二、目标定位在制定户外广告设计方案之前，我们首先需要明确广告的目标定位。
根据产品或服务的特点、目标受众的特点以及市场营销策略，确定广告的目标是提高品牌知名度、推广产品、增加销售量还是宣传活动等。
只有明确了广告的目标，才能有效地进行设计。
三、设计原则1. 简洁明了：户外广告通常只有很短的时间来吸引目标受众的注意力，因此设计要尽量简洁明了，突出主要信息，避免过于复杂的排版和图案。
2. 色彩搭配：色彩是吸引目标受众的注意力的重要因素之一。
在设计中，要选择适合目标受众喜好的色彩，并注意色彩的对比和搭配，使广告更加有吸引力。
3. 字体选择：选择适合的字体可以增强广告的认可性和可读性。
要选择清晰、简洁的字体，并注意字体大小的合理搭配，确保广告在远处也能清晰可见。
4. 图片与文案的配合：户外广告中的图片和文案应该相互配合，形成一个完整的信息传递。
图片要能够引起目标受众的共鸣和情感共振，而文案要简洁明了、语言生动，让目标受众一目了然地理解广告内容。
5. 位置和尺寸：户外广告的位置和尺寸也是设计中需要考虑的重要因素。
设计师要根据广告的目标和实际布局，合理选择广告的位置和尺寸，以确保广告的最大曝光率和良好的可视性。
四、创意思路1. 利用环境特点：户外广告设计可以充分利用周围的环境特点，融入自然景观或建筑物的特色，以增加广告的吸引力和记忆点，产生更好的宣传效果。
2. 利用运动元素：运动元素能够吸引视觉的关注，增加广告的互动性。
可以使用动态的图案、旋转的构造或是其他有趣的设计来吸引路人的视线，提高广告的可读性和注意度。
3. 利用光影效果：光影效果可以给广告带来一种神秘感和立体感。
户外广告牌设计与制作指南
户外广告牌设计与制作指南第一章：户外广告牌设计基础 (2)1.1 户外广告牌的定义与分类 (2)1.2 户外广告牌设计原则 (3)1.3 户外广告牌设计要素 (3)1.4 户外广告牌设计流程 (3)第二章：户外广告牌创意策略 (4)2.1 创意的重要性 (4)2.2 创意来源与灵感 (4)2.3 创意设计方法 (4)2.4 创意案例分析 (5)第三章：户外广告牌视觉设计 (5)3.1 视觉元素的运用 (5)3.2 色彩搭配与运用 (5)3.3 字体设计与排版 (6)3.4 视觉效果的优化 (6)第四章：户外广告牌材料选择 (6)4.1 常用材料概述 (6)4.2 材料功能与特点 (6)4.3 材料选用原则 (7)4.4 材料发展趋势 (7)第五章：户外广告牌结构设计 (7)5.1 结构设计原则 (7)5.2 结构类型与特点 (8)5.2.1 桁架结构 (8)5.2.2 桁柱结构 (8)5.2.3 钢管结构 (8)5.2.4 铝合金结构 (8)5.3 结构安全与稳定性 (8)5.4 结构设计案例分析 (8)第六章：户外广告牌制作工艺 (9)6.1 制作流程概述 (9)6.2 制作工艺与技巧 (9)6.3 制作设备与工具 (9)6.4 制作质量监控 (10)第七章：户外广告牌安装与维护 (10)7.1 安装流程与方法 (10)7.1.1 准备工作 (10)7.1.2 安装流程 (10)7.1.3 安装方法 (10)7.2 安装注意事项 (11)7.3 维护保养策略 (11)7.3.1 定期检查 (11)7.3.2 清洁保养 (11)7.3.3 预防性维护 (11)7.4 安装与维护案例分析 (11)8.1 环境因素分析 (12)8.2 环境适应性设计 (12)8.3 环境保护与节能 (12)8.4 环境适应性案例分析 (12)第九章：户外广告牌法律法规与规范 (13)9.1 法律法规概述 (13)9.2 规范与标准 (13)9.2.1 国家标准 (13)9.2.2 地方性规范 (13)9.3 法律风险防范 (13)9.3.1 审批手续 (13)9.3.2 内容审查 (13)9.3.3 安全责任 (13)9.4 案例分析与建议 (13)第十章：户外广告牌发展趋势与展望 (14)10.1 发展趋势分析 (14)10.2 技术创新与应用 (14)10.3 行业竞争格局 (15)10.4 发展前景与展望 (15)第一章：户外广告牌设计基础1.1 户外广告牌的定义与分类户外广告牌，顾名思义，是指设置在户外环境中的广告展示牌。
户外楼顶广告设计方案
户外楼顶广告设计方案户外楼顶广告设计方案一、广告背景在现代社会，楼顶广告成为城市中一道独特的风景线，具有广告效果明显、传播范围广泛的特点。
户外楼顶广告具有更大的视觉冲击力和较高的曝光度，是吸引目标受众注意的重要媒介之一。
因此，在设计户外楼顶广告时需要考虑到周围环境、目标受众、广告内容等多个因素，以达到最佳的传播效果。
二、广告布局1.选择适合的广告尺寸：根据楼顶的实际面积和周围环境的特点，确定广告尺寸，以保证广告内容的展示效果。
2.合理安排广告元素：将广告元素（产品图片、品牌标识、宣传语等）进行合理布局，以达到视觉上的平衡和美感。
三、广告内容与表达1.突出产品特点：选择产品最具特色的特点进行表达，通过清晰的图片和简洁的文字，让目标受众一眼就能了解产品的特点和优势。
2.强调品牌形象：将品牌标识放置在显眼的位置，加强品牌形象的宣传。
3.文案简洁明了：用简洁明了的宣传语句，快速传达广告信息，引起目标受众的兴趣和共鸣。
4.创意设计：结合产品特点和品牌形象，进行创意设计，以提升广告的吸引力和记忆度。
可以使用动态效果、色彩丰富的图形等元素，吸引目标受众的眼球。
四、光影效果1.利用光线效果：根据广告设计的需求，合理利用光线效果，增强广告的视觉冲击力和吸引力。
2.光影变化：通过不同的光影变化，增加广告的变化性和创意性，以吸引目标受众的注意。
五、注意事项1.安全性：在设计过程中要考虑到广告的安全性，合理选择材料和制作工艺，确保广告的稳固和耐用。
2.周围环境：合理融入广告设计的周围环境，尽量避免与周围建筑和景观产生冲突，使广告更加和谐自然。
六、效果评估1.视觉效果：通过进行实际布置和效果展示，评估广告在楼顶位置的视觉效果和影响力。
2.反馈调查：通过问卷调查等方式，收集目标受众对广告的认知和评价，以评估广告的宣传效果。
七、总结户外楼顶广告是现代城市中重要的传播媒介，设计方案的成功与否对广告的传播效果有着决定性的影响。
通过合理的布局、精心的广告内容和创新的设计，可以提高广告的吸引力和传播效果，达到宣传目的。
玻璃广告内容设计方案
玻璃广告内容设计方案玻璃广告内容设计方案一、背景：玻璃广告作为一种新兴的户外广告形式，具有透明、美观、高端的特点。
玻璃广告的设计不仅要能吸引消费者的注意，还要与周围环境相协调，让人们对广告的信息产生兴趣和认同感。
因此，本设计方案将结合玻璃广告的特点，从定位、创意、内容等方面进行设计，力求打造一个独具特色且具有张力的玻璃广告。
二、定位：本设计方案的玻璃广告定位于高端消费市场，主要面向中产阶级及以上人群。
以城市中心商业区等人流密集的地方为载体，通过玻璃广告植入产品信息，强化产品的品牌形象和宣传效果。
三、创意：1. 充分利用玻璃的透明特性，设计生动有趣的图案，吸引人们的眼球。
比如可以设计一只可爱的小动物，让它的形象和产品有关联，增加观看的趣味性。
2. 利用玻璃的光线折射特性，创造出立体化的视觉效果。
比如，以某款高端手表为例，可以设计成一个手臂把手表戴在腕上，通过光线的折射，使手表的图案与实物产生触觉上的互动。
3. 运用不同材质与玻璃结合，营造出丰富的质感。
比如，可以将产品的材质与广告进行结合，如在玻璃广告上镶嵌一块真皮，让消费者能够感受到产品的材质特点。
四、内容：1. 明确产品特点，凸显品牌形象。
通过清晰的文字和图标，将产品的核心卖点传达给消费者。
可以采用简洁明了的口号，让消费者一眼就能记住产品的关键卖点。
2. 增加互动性。
通过设计一些游戏、谜语等形式，让观众参与其中，增加观看的趣味性。
比如，在广告中设置一个谜题，让观众猜猜解谜，正确答案可以获得小礼品或折扣券等奖励，增加触发消费的概率。
3. 引导消费者进一步了解产品。
可以设计一些二维码或者快捷方式，引导消费者扫码了解更多产品信息或者直接购买。
通过与手机的互动，增加消费者对产品的了解和购买的便捷性。
五、总结：通过以上的设计方案，借助玻璃广告的特点，能够在户外广告中创造出独特的效果，吸引观众的眼球，提高产品的宣传效果。
同时，注重品牌形象的传播，增加观看的趣味性，通过互动和引导消费者进一步了解产品，提高购买的概率。
御园户外广告主题及创意表现
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『开盘后方案一』
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『方案二』
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『THANKS!』
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与之相关的广告主题建议二
今世尊邸 当在三山五园
进一步借势三山五园 沉积千年的三山五园也在选择极品建筑与之匹配 矗立于金字塔尖阶层的巅峰人士，今生的尊贵居所，就应当在三 山五园——这片历代帝王所选择的地域之中，这里有属于一个阶 层的价值与荣耀
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开盘后六月份策略：现场有了较好的接待能力，继项目地段价值、形象
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而最能代表此地特色的，以及流传至今仍被世人仰视的是
三山五园
注：“三山五园”指北京西北近郊一带皇家园林的总称，三山是香山、玉泉山、万 寿山，五园是畅春园、圆明园、静明园、静宜园和清漪园（颐和园）
三山五园的最大价值： 清朝历代帝王居住的行宫苑囿，居于其中的时间远远大于紫禁城 北京城内唯一可与紫禁城媲美的皇家园林 世界文化遗产、极高的历史文化价值及艺术价值 在北京当地有着极高的认知度，较强的传播力
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纵观历史，由古至今，御园之地位于三山五园中心， 被三山五园环护其中，土地价值始终是本案价值的最大化体现，
绝版区域，历久弥珍！
理应借势造势，在有势可依的基础上， 提炼御园的最大优势，以较少的费用传播直指人心的价值。
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户外广告创意设计
学习目标
学习重点
学习难点
了解户外广告的基本特 征，掌握户外广告创意 设计的基本方法
户外广告创意设计的方 法和要点
如何在设计时既保证广 告作品和周边环境的和 谐性，同时又保证广告 作品创意点的醒目性
01
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势 一、户外广告的特征
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户外广告利用图形创意中同构、臵换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽 默、诙谐的广告效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
阿迪达斯世界杯宣传广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宠物用品地面广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 四、文字的创意
• 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独 特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果 测定的一个主要方面。
第六节 户外广告设计创意的方法
百利甜酒的户外广告
第六节 户外广告设计创意的方法 八、体现人文性和文化性
成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中 具有浓厚的情感因素的生活片断，使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人 回味。这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。
课后作业 思考题 • 1. 当代户外广告的特点是什么？现代户外广告发展表现在那些方面？
• 2. 比较分析:户外广告的传播优势和媒体劣势。
• 3. 论述:怎样理解户外广告设计中的环保意识的重要性。 • 4. 如何认识现代户外广告的功能价值。
课后作业 练习题 • 作业名称：
• 案例设计
以“反皮草”为主题设计一幅户外宣传公益广告。 尺寸为长5米，宽3米。图片、内容及文字都由自己搜集资料和设计。
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第六节 户外广告设计创意的方法
Fitness First健身公司户外站牌广告
第六节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式
户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之 外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。
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第六节 户外广告设计创意的方法
第五节 户外广告设计创意的表现途径
披萨店户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宝马公司MiniCopper的街头户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
安特固强力胶户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 三、图形的创意
在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外 广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。
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为了引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的、便于识别的简体字，语言可 使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题都要有很强的个性。
第五节 户外广告设计创意的表现途径 五、色彩的创意
2. 邻近色和 6. 金、银等 1. 色调的运 3. 面积的对 4. 对比色的 5. 中性色的 同类色的搭 装饰色的搭 用 比 搭配 搭配 配 配
第四节 户外广告设计的创意要点 二、提醒性
繁杂琐碎的广告画面行人是不愿意接纳的，只有创新出奇的以简洁的画面和提示性的 方式引起行人的注意，进而吸引受众特意的看广告。
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户外广告创意要重视提醒性，图文并茂，以图像为主导，文字为助，运用文字时要简 单明了通畅务实，避免文字过多分散受众的注意力。
第四节 户外广告设计的创意要点 三、简洁性
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第六节 户外广告设计创意的方法
印度公益宣传户外广告
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第七节 成功户外广告设计创意的检验标准
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 一、主题清晰，新颖独特
户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美 的内涵与外延。同时创意必须要有独创性，如果是模仿，要保证投放城市中是首次使 用。
麦当劳“新鲜”公交站牌灯箱广告
第六节 户外广告设计创意的方法
旅游公司的旅游线路宣传户外灯箱广告
第六节 户外广告设计创意的方法 五、发挥联想，因势利导
任何在户外移动或静止的可见物体，都有成为广告媒介的可能。优秀的创意，不是刻 意的凭空生造，而是根据广告媒介本身的特征做联想发散，在现有媒体的基础上进行 简单的设计与改造，从而达到出其不意、又在意料之中的效果。
是广告主品牌个性的形象表达，有些创意绝妙户外广告作品，甚至可以通过其他的媒 体的免费宣传使广告效果迅速倍增，广告公司也可因此而名利双收。
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户外广告的优势包括: 1. 画面尺寸大，视觉冲击力强。 2. 户外广告的效果受到其所在地理位臵和周边环境的影响和限制。 3. 费用低廉，价格便宜。 户外广告的局限性包括:
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1. 覆盖面小。
2. 长时性，户外广告发布周期长。
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第一节 户外广告设计的特征和发展趋势 二、户外广告设计创意的发展趋势
1. 数码技术为核心的新技术及新设备的使用成为新趋势。 2. 各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来。 3. 户外广告将从过去的单项传递信息转为主转变为和广告受众加强交流互动为主。
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要充分了解和尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，避讳一些较为敏感的内容。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 四、安全可靠性
有些使用不成熟工艺手段的会缺乏安全稳定性，可能会造成事故隐患。
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对户外广告来说，安全是重要的、不可回避的标准。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 五、具有趣味性、娱乐性，值得谈论和回味
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第四节 户外广告设计的创意要点
第四节 户外广告设计的创意要点 一、特殊视觉性
户外广告的对象是动态或者短暂停留中的行人，行人通过可视的广告形象来接纳商品 信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、背景三个因素。
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总的来说户外广告的外形要与环境协调，使人观看时能够萌生视觉愉悦感，但同时也 要重视其醒目效果，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。力 求取得既臵于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
苹果公司ipod户外广告
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第六节 户外广告设计创意的方法
第六节 户外广告设计创意的方法 一、打破常规设计形态
和其它广告媒介相比，户外广告的异型化是比较容易实现的，异型形的媒体会打破人 们的视觉习惯和思维惯性，达到出其不意的特殊效果。
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最简单的做法是将平面户外广告立体化，例如做成浮雕、或者模拟实物等效果，这样 可以增加广告的表现力、感染力和娱乐性，更容易给人留下深刻印象。
第六节 户外广告设计创意的方法 七、考虑实用价值，保证安全
广告媒介本身具有一定的功能性，那么在创意时尽量不要破坏、影响广告媒介原有的 使用功能。可以挖掘媒介和广告主题的内在联系，在此基础上创造新的使用功能，这 样的创新媒介更有亲和力，更容易被受众接触和使用。
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在广告媒介的设计、制作、安装、使用过程中，安全是绝对要首先考虑的问题，千万 不可因此而弄巧成拙。
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第二节 户外广告设计的定位
第二节 户外广告设计的定位 一、消费定位
1. 消费群体定 位Fra bibliotek2. 消费趋向定 位
3. 地域定位
4. 品质定位
5. 创意定位
第二节 户外广告设计的定位
奔驰G系车的户外路牌广告
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第三节 户外广告设计的创意基础
第三节 户外广告设计的创意基础 一、了解户外广告创新的可能性与必要性
由于户外广告分布区域广泛，形式丰富多样，在设计中应采用立体和全方位的思维方 式，综合起来考虑制定设计方案。
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户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维 ，采用精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。
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户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，常用造型有利注视框架造型、多面体 型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。
第六节 户外广告设计创意的方法 二、引入动态元素
人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，使用新颖设创意法增强 广告设计内容的动感，会使广告具有非常好的表现力和趣味性。
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第六节 户外广告设计创意的方法
阿迪达斯空中户外真人足球秀
第六节 户外广告设计创意的方法 三、被动变互动
在设计创意时，可以充分参考周围行人的活动，适当加入互动的元素，从而让行人参 与其中，强化信息传递的同时也增加了广告的趣味性。
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第六节 户外广告设计创意的方法
减肥产品的车身广告
第六节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰
在一个户外广告中，创意点的设臵并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣 和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。
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一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰 ，使受众更容易记忆，也更值得回味。
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第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 二、适应性强
创新媒体应当尽量地做到标准化、网络化，以便在异地进行复制和推广，这样不仅可 以充分发挥创意的传播价值，还可以降低制作成本。
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第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 三、符合公众利益
公众利益是包括多方面的。首先要不影响原有设施的使用功能，其次是不要对周围环 境造成不良影响，比如：噪声、光污染等等。
优秀的户外创新媒体，不仅仅是一次商业广告，也是一次影响力持久的公关活动。要 简化广告设计中的诉求形式，强调诙谐幽默的设计表现内容。那些对文化内涵缺乏明 确认识、片面追求商品动能性的户外广告设计，不仅时效性短，而且毫无生命力。