招商方案(迎驾贡酒)

安徽迎驾集团赞助《国宝家珍》合作方案项目概述名称：《国宝家珍》题材类型：爱国题材片长：30集，每集分钟开机时间：2012年5月18日计划制作周期：1)筹备阶段：30天，前期运作、筹备、敲定主创人员、选景。

2)拍摄阶段：90天，完成拍摄。

（同期录音）3)后期阶段：140天，后期制作50工作日，送审30工作日，发行90工作日（暂定）。

拍摄地点：上海、安庆、合肥、六安、寿县计划投入资本：3000万人民币项目介绍1、名称：30集电视连续剧《国宝家珍》2、拍摄时间：2012年3、拍摄单位：北京昕羽星空文化传播公司北京羽佳翱文化传播公司4、出品单位：中国人民解放军八一电影制片厂安徽刘铭传研究协会安徽合肥市委宣传部创作班子概况出品人：明振江八一电影制片厂厂长殷浩坤北京羽佳翱文化传播公司总经理总顾问：高占祥中华文化促进会主席、中国名人工委主席顾问：方克友原安徽省委巡视组组长刘学宣安徽省刘铭传研究会会长总策划：马维干八一电影制片厂副厂长杜彦吉中国新经济研究中心主任总制片人：殷浩坤北京羽佳翱文化传播公司总经理制片人：王然八一电影制片厂电视部主任杨昕北京昕羽星空文化传播有限公司董事长敖立群中央电视台“梦想剧场”导演方圆安徽省葛尔曼服装有限公司总经理总监制：严品八一电影制片厂生产部主任总导演：张铁林著名演员、导演执行制片人：李延成八一电影制片厂制片主任制片主任：王岩著名制片人监制：吕征八一电影制片厂办公室主任策划：胡家宏羽佳翱文化传播有限公司安徽公司总经理王运良解放军艺术学院编剧：许公炳著名编剧总导演：张铁林，英国籍华人男演员，1987年，赴英国留学，十年后加入英国国籍。

1990年代初，张赴香港发展，初期与徐克签约，参加了《黄飞鸿》系列电影的拍摄，1996年转入凤凰卫视主持电影专栏。

不久，张回到内地发展，1998年因为《还珠格格》一剧重新走红。

2007年，张铁林被聘为广州暨南大学艺术学院院长。

导演：蒲腾晋,男, 香港人.港台实力派导演代表作品：电视剧《铁将军阿贵》《刁蛮俏御医》《菩提达摩传奇》电影《壮士出征》主演：待定故事梗概刘铭传因得“虢盘”而招人陷害罢官还乡，最终未能一展抱负郁郁而终，临终留言：“将“虢盘”留作传家之宝。

刘铭传去世后，一个美国富商喜爱中国古董，便托人带信给刘铭传后裔，欲以巨资收购，并可为其全家在美购置房产供其定居，其家人断然拒绝。

辛亥革命后，河南军阀刘镇华在皖北扩充势力范围，得知刘家珍藏古盘，派人前来搜掠，但刘家早有准备，未能得逞。

1940年军阀混战，当时任国民党安徽省主席的李品仙极喜收罗珍贵古董，曾派人去寿县盗掘楚王墓，窃取一批重要随葬品。

他先派人到刘家，以高官、重金为饵，进行诓骗，遭到刘铭传第四代孙刘肃曾拒绝后非常恼火，派心腹兰宗明营长率兵进驻刘家，用手枪对着刘肃曾胸膛逼他赔偿，命写欠条以虢盘作押，刘借口外出筹款，逃出家门避难。

抗日战争时期，日寇据点距刘家只有6华里，声言要刘家交出虢盘，刘家便在屋外挖了一丈多深的坑，将虢盘埋入地下，地面上移栽一棵小槐树，并铺上野草作伪装，然后全家迁居他处暂避。

建国初的1949年1月21日，刘肃曾的家乡解放。

建国后，刘的世交郭崇毅担任皖北地区政协副秘书长，他与郭谈起虢盘之事，两人一致认为，此宝由私人收藏风险甚多，如今新中国成立，人民当家做主，把它献给国家，使国宝回归全民共享，最为得体。

刘肃曾于1950年元月初率领家人把他14年前亲手移栽的槐树锯掉，挖出虢盘献给国家，皖北行署为其隆重举行庆功宴会，并奖励大米5000斤。

政务院副总理郭沫若给安徽省政府发来贺电：“国宝归国，诚堪荣幸！”1）电视台发行首家电视台选择：以中央电视台、安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、福建电视台为首选。

2）网络发行通过各大主流网络视频媒体发行，包括：优酷、搜狐、土豆、人人网、酷6、迅雷、网易、雅虎、新浪网、中国影视网等主流视频网站。

3）其他DVD等音像发行播出方式(1)、一轮将争取在中央电视台或在全国部分卫星电视台播出(2)、二轮将会在全国25家以上省级、直辖市台播出；(3)、三轮将会在全国100家以上中小型城市电视台播出；(4)、音像制品DVD、VCD全国发行；(5)、全国各大网站视频播出；宣传策略向全国展开全方位立体式宣传，按筹备阶段、拍摄阶段、播出阶段三个阶段进行分期宣传。

筹备阶段：于3月29日在人民大会堂召开新闻发布会，参加人员为国家、省、市、县各级领导及、企业家代表、导演、演员等；5月18日举办开机仪式。

各活动均有有新浪、搜狐、网易、雅虎、影视频道、北京电视台、北京晚报、安徽电视台、安徽晚报、安徽日报等媒体参加进行新闻跟踪报导。

拍摄阶段：安排国内比较有影响力的娱乐宣传栏目跟踪采访报道。

播出阶段：协调剧中主要演员所属的宣传公司积极配合宣传报道工作。

其中宣传方式有如下几点：硬广告投放：报刊、电视、户外媒体宣传：电视娱乐栏目、广播、影视官网、话题炒作落地活动：开、关机仪式、首映礼、明星见面会、特别公关活动终端推广：海报、异型立牌、灯箱、挂旗、喷绘、展架新媒体：与优酷、搜狐网、人人网、新浪网、中国影视网等合作。

同时将企业与本剧赞助、合作等消息向相关的媒体发稿，形成全面覆盖宣传攻势，并以赞助单位和剧组名义参加或主办一些公益活动，树立公众形象，增大本剧的影响力。

宣传计划及运作方式1.开机前宣传：（12年3月—5月）首轮赞助推广活动，报道推广活动进程。

报道剧组筹备情况，导演、制片、男女主角等。

预期发稿：报纸5家、杂志3家、电视及网络共10家合计：20--50篇2. 拍摄期间宣传：（12年6月—10月）明星日记合作媒体全程独家跟踪拍摄预期发稿：报纸10家、杂志10家、电视及网络10家合计：30-—100篇3. 后期制作中宣传：（12年11月—12年1月）记者招待会及道具拍卖幕后人物专访预期发稿：报纸10家、杂志10家、电视及网络10家合计：30——50篇4. 全国发行的宣传：（13年1月—3月）主要通过明星巡回发布会进行预期发稿：报纸30家、杂志10家、电视及网络20家合计：30——80篇预期发稿总计： 100余篇赞助支持及广告合作赞助金额：（总价值）万元人民币现金：万元产品：件/箱，（价值：万元）合作形式1、合作定位：沟通价值，以品牌提升为终极目标的企业品牌合作模式1) - 本剧内容植入—道具植入等2) - 本剧内容的版权应用——广告授权3) - 终端营销（广告宣传搭载）4) - 特别定制商业策划——活动1、合作内容本片为迎驾贡酒有限公司提供了协助拍摄单位，新闻发布会独家官名赞助（需另议）等方式，附着企业标识，通过大量播出后的累积，形成一种一提《国宝家珍》（暂定名）就会联想到“迎驾贡酒”产品的传播效果，产生很好的投资效益。

（1）、广告宣传整合本剧广告资源为企业诠释新的“迎驾贡酒品牌理念”——新闻发布会背景十产品植入＋贴片广告（需另议）＋活动冠名＋片尾字幕＋海报a、新闻发布会宣传电视剧《国宝家珍》（暂定名）全国新闻发布（会场背景、产品现场展示）国内外知名演员齐聚、记着云集、万众瞩目。

通过本片的新闻发布会，现场企业名人和明星的动作语言，为商家的产品制造出自然和谐的画面，创造更多和更有效，更有针对性的广告投放方式。

b、本剧内容的版权应用——广告授权本剧拍摄可以根据实际情况邀请企业产品的形象代言人出演本剧主要角色，并套拍宣传广告宣传片一部；将影片内容作为广告素材提供企业宣传使用。

另外企业还可以与我们就一些新创意、新思路，进行交流，尝试从硬性广告到软性宣传，开发更大的广告空间。

c、终端营销（广告宣传搭载）1）、宣出海报：体现企业名称及LOGO2）、新闻发布会现场易拉宝、挂轴：体现企业名称及LOGO3）、大型立牌广告：体现企业名称及LOGO4）、宣传光盘：鸣谢企业名称及LOGO5）、本剧播出时可捆绑企业产品销售（需另议）。

（2）、本剧植入式广告（详见附件）本剧对各类品牌进行高频次的植入，将产品/品牌/促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击，必将成为所有人关注的对象。

形式灵活多样植入形式有贯穿全剧道具；台词对白提及产品/品牌/理念；背景环境出现产品/品牌；根据产品的独特特点，用灵活多样的创意方式进行植入表现；为了最大限度的满足赞助商的要求，在不影响本剧质量的前提下可适当加戏。

如合作方有意以其他模式进行分利及合作，随时欢迎与制片方沟通协商！附件：迎驾贡酒<酒>产品植入广告方案附件：迎驾贡酒<酒>产品植入广告方案本剧植入式广告本剧对各类品牌进行高频次的植入，将产品/品牌/信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击，必将成为所有人关注的对象。

形式灵活多样植入形式有贯穿全剧道具；台词对白提及产品/品牌/理念；背景环境出现产品/品牌；根据产品的独特特点，用灵活多样的创意方式进行植入表现；为了最大限度的满足赞助商的要求，在不影响本剧质量的前提下可适当加戏。

迎驾贡酒的产品行销和电视剧的文化植入史载：汉武帝元封年间，约在公元前一○六年，武帝刘彻巡狩霍山，当时官民为迎武帝大驾，捧淠水精酿琼浆出城二十里以相迎。

帝饮后大悦，赞道此“迎驾酒天香液”也！迎驾贡酒因此得名。

“白酒文化”一直是中化民族传统的一部分，无论是殷商“酒池”的传说，还是三国“煮酒论英雄”的典故，无不说明中国“酒文化”的历史渊源。

何以解忧，唯有杜康。

---曹操明月几时有，把酒问青天。

---苏轼借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。

---杜牧兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客，不知何处是他乡。

----李白迎驾酒天香液——汉武帝这些流传千古的名句无不体现白酒与汉民族文化息息相关，白酒一直是华夏百姓日常宴请、待客、交友的佳品。

企业营销最重要的特征是互动，而文化就是企业与消费者互动做好平台。

安徽迎驾集团赞助爱国题材、历史年代电视剧《国宝家珍》既有很好民社会和民间生活结合点，又能体现迎驾贡酒<酒>产品的历史渊源；同时伴随着剧集的播出又可以借机将企业的“大驾光临、请喝迎驾贡酒”的“迎宾文化”和“汉文化”等品牌理念进一步“植入人们心中”，为塑造品牌美誉度、提高忠诚度打下牢固的基础。

此次，迎驾贡酒<酒>产品植入电视剧《国宝家珍》的剧情必将成为文化营销与产品行销相结合成功典范。

酒是好酒、戏是好戏，两者合而为一，强强联合消费者就会不知不觉地被打动。

通过把企业品牌核心理念有机的注入剧中，借助电视剧的艺术形式加以演绎，给产品注入想要赋予的精神；一个立体鲜活的品牌形象就深入的刻入世人脑海中。

植入方式1.“A级别”全剧选择重点故事桥段进行大量的产品或者品牌文化理念的植入体现，产品每次出镜约10秒以上。

体现方式包括品牌文化植入、剧情植入、道具植入、台词植入、布景植入、音效植入等方式。