品牌营销(interbrand作业)
Interbrand品牌评估法评介(1)
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
品牌营销(PPT 36页)
中国品牌
品牌价值 460.00 436.00 261.00 156.67
144.69 143.55 116.21 101.36 98.15 98.08 81.16 67.10 64.73 60.59 55.29 55.06 49.65 44.06 43.87
37.55 23
37.05
2.2.2.2 . 2001年中外品牌价值比较（续） 外 国品 牌
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 021年1 月7日 星期四 上午4时 3分0秒 04:03:0 021.1.7
•
专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。202 1年1月 上午4 时3分21 .1.704:03Janu ary 7, 2021
5
1.4品牌之路:创富之道
• 未来的企业竞争就是品牌之争 • 中国大多数消费品产品里面没有形成真
正的强势品牌 • 中国大多数企业面临品牌化之路 • 做品牌就学学喜之郎
6
1. 品牌2.品牌价值与品牌资产营销
2.1什么是品牌？
这又是.什么？
版权所有，禁7止翻印
什么是品牌?
8
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
21
1. 品牌营销
1.4 T&T品牌8段
2.2 品牌的价值与品牌资产（续） 2.2.2 品牌资产
其它资产
品牌知名度
品质认知度
品牌忠诚度
品牌联想
品牌资产五大层面
版权所有，2禁2止翻印
2.2.2 品牌资产（续）
2.2.2.2 . 2001年中外品牌价值比较
品牌
公司名称
红塔山
玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究摘要：本文旨在研究基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案。
首先介绍了Interbrand法是怎样对企业品牌价值进行评估的，其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
其次，本文详细讲解了评估实施方案的步骤，包括品牌定位、品牌定位研究、品牌战略分析等。
最后，以某企业为实例，阐述了Interbrand法的具体实施过程和实现的效果。
通过本文的研究，体现了Interbrand法对企业品牌价值评估的重要性和实用性。
关键词：Interbrand法、企业品牌价值、评估要素、实施方案、实施效果正文：一、Interbrand法对企业品牌价值评估的方法Interbrand法是一种用于评估企业品牌价值的方法。
其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
品牌贡献度是指品牌对企业的价值贡献程度，包括对企业的营销、销售、客户关系、员工忠诚度等方面的贡献。
品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，包括品牌的知名度、品牌形象、品牌的定位、品牌的声誉等方面。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和消费行为的稳定性，包括消费者的消费习惯、品牌的满意程度、品牌的重购率等方面。
品牌关联度是指品牌的相关联性，包括品牌与行业、品牌与产品、品牌与服务等相关性。
品牌适应性是指品牌的适应能力，包括品牌的适应市场、适应消费者、适应环境等方面。
二、评估实施方案的步骤1. 品牌定位品牌定位是建立品牌评估的第一步。
需要对品牌的外部环境和内部环境进行了解，包括市场环境、消费者需求、竞争压力、品牌本身的优势和劣势等方面。
通过分析，确定品牌的目标市场和潜在消费者，以及品牌在目标市场中的竞争地位和定位。
2. 品牌定位研究品牌定位研究需要对品牌的各个方面进行深入了解和细致研究，包括品牌形象、品牌语言、品牌风格、品牌标识等方面。
看Interbrand品牌评估法评介
看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
Interbrand品牌资产评估法的评析
一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。
一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。
产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。
一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。
此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。
进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。
如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
Interbrand品牌资产评估模型述评
ｂｎ 法； ｒ ｄ 戴维阿克的品牌资产十要素模型、 ａ 科特勒的基 于消费者的品牌资产模型（ Ｂ Ｅ。 ＣＢ）
Ｉｔｂ ｎ 的 品牌 价 值 评 估方 法 获 得 了 国际标 准 化 ｎ ｒ ａｄ ｅｒ 组 织（ ０１６ ８ ００ Ｉ ） ６ ： １ 的认证 。 超过 ２ 年 的时 间的实践 Ｓ ０ ２ 有 ５
牌对利润的贡献和非品牌 因素对利润的贡献是 Ｉｔ ｂａｄ品牌 资产评估模型的一个特 点 ， 实践操 作时存在一定难度。 目 ｎｅ ｒｎ ｒ 但
前 ， ｔ ｂａｄ品牌 资产评 估模 型 已改 变以往 的收益预测方法 ， Ｉ ｅ ｒｎ ｎｒ 引入 了品牌强度的概念。 【 键 词】 Ｉｔ ｂａｄ 品牌 资产 ； 关 ｎ ｒｒｎ ； ｅ 模型 ； 述评
ｐ ｒ ｐ ｃ ｖ ｅｍｏ ｅ ｄ ｉ ｃ ｔ ｎ Ｔ ｅｐ ｆ ｏ ｔ ｂ ｔ ｎ ｏ ｒ ｄ ｓ ｐ ｒ ｔ ｎ ａ ｄ ｎ ｎ ｂ ａ ｄ ｆ ｔｒ ｒ ｅ ｄ ｓ ｎ ｔ ｅｆａｕ ｅ ｏ ｉ ｅ ｓ ｅ ｔ ｅｉ ｔ ｄ ｌ ｉ ｎｈ ｍｏ ｆ ａｉ ． ｈ ｒｉ ｃ ｎｒ ｕ ｉ ｆ ａ ｅ ａａｉ ｏ － ｒ ｃ ｏ ｓａ ｅｔ ｉｔ ｃ ｖ ｔｒ ｆ ｈ ｓ ｉ ｏ ｏ ｔ ｉ ｏ ｂｎ ｏ ｎ ｎ ａ ｈ ｉ ｉ ｅ ｔ ｍｏ ｅ； ｏ ｖ ｒ ｈ ｒ ’ ｓ ｍｅ ｄ ｆ ｃ ｔ ｎ ｐ ａ ｔ ｅ Ｉ ｔｒ ｒｎ ｓ ｔ ａ ｐ ａｓ ｌｍｏ ｅ Ｏ ａ ｈ Ｊ ｅ ｈ ｒ ｖｏ ｒ ｆ ｒｄ ｃ ｏ ｄ ｌ ｈ ｗｅ ｅ ，ｔｅ ｅＳ ｏ ｉ ｉｕ ｙ ｉ ｒｃ ｉ ． ｎ ｅｂ ａ ｄ ａ ｅｓ ｐ ｒ ｉ ｄ ｌｎ Ｗ ｈ ｓ ｃ ａｌ ｄ ｔ ｅ ｐ ｅ ｉｕ ｐ ｉ ｐ ｅ ｉｔ ｎ ｌ ｃ ｓ ａ ｇ ｓ ｏ ｔ ｉ ｍｅ ｏ ｔ ｅｉ ｔ ｄ ｃｉｎｏ ｂ ａ ｄ ｉｔｎ ｉ ． ｈ ｔ ｄ ｗｉ ｔ ｒ ｕ ｔ ｒ ｎ ｅ ｓｔ ｈｈ ｎ ｏ ｏ ｆ ｎ ｙ Ｋｅ ｒ ｓ Ｉ ｔｒ ｒ ｎ ， ｒ ｄ ａ ｓ ｔ， ｄ ， ｏ ｙ ｗｏ ｄ ： ｎ ｅ ｂ ａ ｄ ｂ ａ ｅｓ ｍｏ ｅ ｃ ｍｍｅ ｔ ｎ ｓ ｌ ｎ
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究企业品牌是企业形象的重要组成部分，对企业可持续发展至关重要。
而企业品牌价值评估则是衡量企业品牌形象的重要手段。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究，是指建立并完善Interbrand方法，来对特定企业品牌价值进行定量评估的研究方案。
Interbrand法，又称“视觉身份评估法”，是一个评估企业品牌价值的标准和方法。
该法通过考察品牌的内在价值和外部表现，根据品牌价值的综合性评估标准，从而估算企业品牌价值。
Interbrand法通过定量化品牌价值在企业财务业绩中的占比，来反映品牌对企业经营的贡献与作用。
该方法通过对品牌领域的定量化研究和分析，全面衡量品牌价值，从而对各种类型的企业品牌进行价值评估。
实施基于Interbrand法对企业品牌价值评估的研究方案，需要完成以下几个步骤：第一步，明确研究对象。
必须对需要评估的品牌、市场和竞争环境进行彻底的分析。
通过精细的市场分析和竞争分析，可以对企业品牌的内在和外部环境有一个更全面的了解。
第二步，收集数据并量化。
评估品牌价值是一个定量化的过程。
必须收集各种数据来评估品牌价值。
这些数据包括财务数据、市场数据、调查数据、品牌与相关知识产权、消费者对品牌的认可度等等。
对于上市公司，可以使用相关业绩报告等进行深入了解，并对品牌相关数据进行整理和统计。
第三步，使用Interbrand评估方法。
Interbrand法是对品牌进行价值评价的一种标准化方法。
在Interbrand法中，将品牌价值分成以下三个方面：市场、财务和社会影响。
这三个方面的品牌价值都将被定量化，并使用权重分配系统来组合它们的权重和总价值。
通过定量分析每一个组成部分的贡献，可以计算出品牌的综合价值，以此来衡量企业品牌价值。
第四步，对结果进行分析和解读。
通过Interbrand方法对定量值进行分析和解读，可以得到更加深入的结果。
企业品牌营销方案
企业品牌营销方案随着市场竞争的加剧，企业品牌日渐重要。
建立良好的企业品牌，可以增强企业的市场竞争力，提升品牌价值和口碑。
但是，如何制定有效的企业品牌营销方案，让品牌得到更好的宣传和推广，成为企业需要认真思考的问题。
本文将从以下几个方面，介绍企业品牌营销方案的制定及推行：一、市场分析制定企业品牌营销方案，首先要进行市场分析。
市场分析可以了解市场的情况，包括目标市场、市场规模、消费者需求、市场竞争情况等。
通过市场分析，企业可以针对市场情况，制定更为精准的品牌营销策略。
二、品牌定位品牌营销的核心是品牌定位。
品牌定位指的是企业在消费者心中的位置。
企业要根据市场情况和消费者需求，明确自己品牌的优势和核心竞争力，确定品牌的定位。
品牌定位包括价值定位、形象定位、消费者定位等。
品牌策略是品牌营销的具体方案。
企业要针对品牌定位，制定体现品牌核心价值和竞争力的具体策略。
品牌策略包括市场推广策略、产品策略、品牌形象策略等。
1. 市场推广策略市场推广策略是将品牌推广给潜在客户的方式和步骤。
市场推广策略根据不同的市场分析结果，可以采取多种方式进行。
市场推广策略包括广告、PR、促销、直销等。
2. 产品策略产品策略是指对产品进行定位、选择、开发、包装和定价的策略。
企业要针对市场需求，开发出适合市场的产品，并保持产品的不断创新和更新，提高产品的竞争力。
3. 品牌形象策略品牌形象策略是指企业为打造品牌形象所制定的策略，包括品牌的识别标志、企业文化、形象建设等。
企业要通过品牌形象的塑造，让消费者对品牌有更为清晰的认识和印象，提高品牌的认知度和美誉度。
品牌推广是品牌营销的重要环节。
品牌推广包括广告、宣传、促销、公关等。
企业要针对市场情况和目标消费者，选择合适的品牌推广方式进行品牌宣传和推广。
品牌推广的目的是提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
五、品牌维护品牌维护是品牌营销的重要环节。
企业要持续关注品牌在市场中的表现和运营状况，及时进行品牌管理和维护。
华为品牌营销
华为品牌营销课程背景一个公司最有价值的无形资产之一就是其品牌，企业核心竞争力对外呈现就是其品牌价值。
日前，全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布了“2017年全球最佳品牌排行榜”。
其中，华为凭借66.76亿美元的品牌价值，排名自去年的72位上升至第70位，品牌价值增幅达14%。
这也是自2014年成为首个进入榜单的中国大陆品牌之后，华为连续第三年实现品牌排名的跃升。
华为作为持续大力投入研发的科技厂商，连续入选该榜单且排名不断提升，也进一步表明了华为的科技领导力和全球品牌影响力均在不断攀升。
而时光倒转到6年前，尽管作为一个在通信设备行业载誉多年的企业，但华为在消费级市场上仍然默默无闻。
在如此短的时间内，华为是用了哪些超常规的品牌战略，来提升自己的品牌价值呢？华为，作为业界不多见的既有2B产品，又有2C业务的公司，又是怎样将两个性质完全不同的品牌内涵成功地融为一体呢？课程收益1.什么是品牌，品牌化如何运作2.什么是企业品牌资产，如何创建品牌资产3.如何进行战略品牌管理？如何有效地把营销活动的设计执行与项目结合起来4.如何做好品牌定位，使品牌价值最大化5.华为品牌营销的成功经验对我们的启示是什么6.希望通过这个课程，使学员能够熟悉品牌营销理论，掌握理论并应用到实践课程对象：总经理、销售/运营/区域/培训总监、销售/运营/区域/培训经理等课程特色陈锐老师结合在华为近20年的亲身经历，运用案例、讨论、演练、视频、辩论等多种手段，带领学员从经典的营销理论着手，结合华为在品牌营销上的成功案例和经验，深入浅出，通俗易懂，实战性强，使学员迅速掌握核心理念和工具方法，能够应用到实际工作当中。
课程大纲第一部分中国企业打造国际品牌之路一、世界财富地图和世界品牌地图1、中国和中国企业的现状2、1＝50？品牌的力量3、发展中国家与发达国家在品牌地图上的差距二、中国品牌走出去的困境与障碍1、负面的国家形象2、缺乏良性的企业文化3、缺乏品牌建设能力4、中西方文化差异第二部分华为品牌之路一、华为品牌成长的四个阶段1、从零开始--对品牌的认知阶段案例：运营商的定制手机2、品牌定位--打造产品营销卖点案例：待机时间最长的手机和世界上最薄的手机3、用户沟通--品牌的情感内涵案例：千手观音4、品牌建设--持续、面向未来案例：华为P20发布会二、华为品牌的成功路径1、品牌的基础是诚信2、品牌的含金量来源于专业案例：华为，不仅仅是世界500强3、品牌是打出来的，不是宣出来的案例：华为以销售驱动的市场策略4、品牌借势--从国家品牌到企业品牌案例：华为海外拓展初期的国家形象宣传三、华为品牌营销的经验教训1、过于注重技术指标，而忽视了与人心的连接2、缺少软实力--文化价值观的输出案例：可口可乐代表的美国文化3、缺少统一的品牌构造（2B和2C分开了）案例：华为的2B品牌--专业、严肃；2C品牌--年轻、新锐、时尚4、企业文化过于低调呆板，缺乏与媒体和社会的良性互动第三部分品牌定位和品牌诊断一、开展和建立品牌定位1、STP的理论基础2、理解定位和价值主张3、定位决策参考4、中小企业品牌定位策略案例：华为品牌定位剖析二、品牌竞争的参考框架1、识别竞争者2、从行业和市场两个角度来研究竞争3、分析竞争者4、定义差异点和共同点联想三、品牌诊断的概念1、品牌的市场位置2、品牌诊断模型3、品牌人格理论4、品牌延伸和架构。
Interbrand品牌资产评估模型述评
越小；反之品牌乘数也小，贴现率就也大。在实践操作中， 具备一定的科学性。
四、Interbrand 品牌资产评估模型存在的不足 1.Interbrand 品牌资产评估模型虽然将财务分析，市场 分析，品牌分析有机的进行结合，但分析视角还是主要站在 企业。从消费者视角，特别是基于消费者认知与关系出发，涉 及的并不是很多。聚焦于消费者基于品牌产生的心智模式。 2.品牌强度的分析主要是定性分析为主，同时其中 的各项指标是否完美，还值得商榷。品牌强度是 Interbrand 品牌资产评估模型中引入的独特概念，其分析的 各项指标随着品牌评估实践活动的开展，也在不断的完 善，目前也发展成了 10 个指标体系。但是否已经完美， 还有待商榷。各项指标的内涵，指标与指标之间的关系 还有待论证。在品牌强度分析过程中主要通过德尔菲法 和专家意见法来进行，定性分析为主，缺乏定量分析。 3.分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡 献，在实践操作时比较困难。财务分析首先要分离有形资 产与无形资产对利润的各自贡献，这本身就比较困难，在 实践中，很多利润的产生是相互共同作用的结果。在无形 资产中还要进一步分离品牌和非品牌因素对利润的各自 贡献，实践操作会更困难。 五、基于消费者视角的 Interbrand 品牌资产评估 模型修正 1.除了通过品牌分析来进行品牌强度分析外，还进 行消费者分析和社会分析。同时在市场分析中加入消费 者分析的视角。模型修正后如下图：
面、协调和可持续发展。 (四)提升居民生活质量和吸纳就业 高技术服务业的发展，不仅有利于减少经济增长对
高资本积累的依赖，而且还有利于国内消费需求市场空 间的扩展和消费需求结构的调整，更好地满足和释放城 乡居民日益增长的服务性消费需求。高技术服务业通过 互联网、电信和计算机等高新技术的应用深刻影响着人 们的生活。网上购物、电子银行、数字影音、数字动漫、健 康游戏、网络文学和远程医疗等技术给人们的生活和工 作方式带来了很大便利，极大地提高了生活质量。加快高 技术服务业的发展可以提高我国全社会就业水平，并能 够在一定程度上促进劳动力综合素质逐步提高，有利于 更高水平小康社会的建设。
interbrand品牌评估
interbrand品牌评估Interbrand是全球知名的品牌咨询和评估机构之一，其品牌评估报告被广泛认可为全球最具权威性和可靠性的品牌评价指标。
Interbrand通过对品牌价值的评估，帮助企业了解自己的品牌在市场上的地位和影响力。
Interbrand的品牌评估主要根据以下几个关键指标：品牌贡献、品牌实力和品牌价值。
品牌贡献指的是品牌的影响力和市场份额。
品牌实力则包括了品牌的品质、可靠性、声誉和创新能力。
而品牌价值指的是品牌对企业经济价值的贡献。
Interbrand评估一个品牌的价值时，会通过多个因素进行权衡和分析。
其中包括品牌的财务表现、市场表现、品牌在消费者心目中的认知和态度等等。
评估结果将以数字表示，表明一个品牌的具体价值。
Interbrand的品牌评估报告不仅对企业自身有很大的参考价值，也对投资者、金融机构和市场分析师具有重要意义。
通过品牌评估报告，投资者和金融机构可以更准确地评估一个企业的市场价值和潜力。
Interbrand的品牌评估还可以促进企业的品牌建设和发展。
通过了解自己的品牌在市场上的地位和竞争力，企业可以制定更具针对性的品牌战略，提高市场份额和品牌影响力。
此外，Interbrand的品牌评估报告还可以作为企业间的比较依据，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自己的优势和劣势，有针对性地制定品牌战略。
总之，Interbrand的品牌评估报告是企业了解自己在市场上的地位和影响力的重要参考。
它可以帮助企业评估自己的品牌价值，并为企业品牌建设和发展提供重要指导。
同时，它也是投资者和金融机构对企业市场价值和潜力进行评估的重要参考依据。
interbrand排行的逻辑
interbrand排行的逻辑Interbrand排行榜是全球知名的品牌咨询公司Interbrand每年发布的品牌价值排行榜。
该榜单通过对各个品牌的财务指标、品牌影响力和品牌力量等因素进行综合评估，旨在展示全球品牌的竞争力和价值。
以下是本文将围绕Interbrand排行榜的逻辑展开的相关内容。
标题一：品牌价值排行榜的意义及影响力Interbrand排行榜作为全球公认的品牌价值评估标准，对于企业和消费者来说都具有重要意义。
企业可以通过排行榜了解自身品牌的市场竞争力和潜在增长空间，从而制定相应的品牌战略；消费者则可以通过排行榜了解各个品牌的价值和信誉，从而做出更明智的购买决策。
标题二：品牌价值排行榜的评估指标Interbrand排行榜评估品牌价值主要依据三个方面的指标：财务指标、品牌影响力和品牌力量。
财务指标包括品牌对企业财务表现的贡献，如品牌收入、利润和市场份额等；品牌影响力指标包括品牌在目标市场上的知名度、认可度和好感度等；品牌力量指标则包括品牌的稳定性、竞争力和可持续发展能力等。
标题三：品牌价值排行榜的全球榜单和行业榜单Interbrand排行榜不仅发布全球品牌的排名，还会根据不同行业发布相应的行业榜单。
全球榜单展示了全球品牌的竞争态势和趋势，而行业榜单则更具针对性地评估了各个行业内品牌的竞争力和价值。
标题四：品牌价值排行榜的国内外差异Interbrand排行榜在评估品牌价值时会考虑国内外市场的差异。
由于国情、文化和消费习惯等方面的不同，国内外品牌的竞争环境和品牌价值评估指标也有所不同。
因此，在国内外市场上具有较高品牌价值的品牌可能存在差异。
标题五：品牌价值排行榜的变化趋势和案例分析每年Interbrand排行榜都会根据品牌的发展情况进行更新，这也反映了品牌市场的变化趋势。
通过对排行榜的变化进行案例分析，可以了解到品牌价值的增长或下降原因，以及品牌战略的成功或失败案例。
标题六：品牌价值排行榜对企业品牌战略的启示Interbrand排行榜的发布对企业品牌战略有着重要的启示作用。
品牌营销策划的5个方案
品牌营销策划的5个方案品牌营销对于企业来说非常重要，可以帮助企业提升知名度、增加销售额、建立品牌价值等。
然而，在如今的竞争激烈的市场环境下，制定有效的品牌营销策划至关重要。
本文将为您提供五个品牌营销策划方案，帮助企业更好地进行品牌推广。
方案一：定位策略定位是品牌营销的基础，它决定了品牌在消费者心中的位置。
企业需要了解目标市场的需求和竞争对手的定位，并制定相应的定位策略。
定位策略可以分为差异化定位、成本领先定位和专注定位。
通过差异化定位，企业可以在目标市场中找到独特的定位点，从而吸引消费者并建立竞争优势。
成本领先定位则意味着企业在市场上提供更具竞争力的价格和价值。
而专注定位则是指企业将资源集中在特定的市场细分上，以满足这些细分市场的需求。
在制定定位策略时，企业需要考虑市场规模、目标消费群体特征和竞争对手的定位策略。
方案二：品牌故事品牌故事是品牌形象建设的重要组成部分。
一个有吸引力的品牌故事可以帮助企业与消费者建立情感联系，并提升品牌的认知度和价值。
品牌故事应该与企业的核心价值观和目标市场相一致。
企业可以通过品牌故事来讲述自己的创立故事、品牌的理念和价值观，并与目标消费者分享这些故事。
通过品牌故事，企业可以更好地传达品牌的独特性和个性，并帮助消费者记住品牌。
方案三：整合营销传播整合营销传播是现代营销的重要趋势。
它强调了多渠道、多媒体的传播方式。
企业应该根据目标市场的特点和偏好选择合适的营销渠道和媒体。
例如，通过社交媒体平台可以与年轻人建立紧密联系，通过电视广告可以达到更广泛的受众。
除了选择合适的渠道和媒体，企业还应该保持一致的品牌形象和传播信息，在不同渠道和媒体上传递一致的品牌价值观和故事。
此外，互动性和个性化的传播方式也是现代营销的趋势，企业可以通过与消费者的互动、定制化的传播方式来增强品牌的可信度和认同感。
方案四：品牌体验品牌体验是通过与消费者建立深入联系来增强品牌忠诚度的重要手段。
企业可以通过提供高品质的产品和服务，创造独特的购物体验，为消费者提供额外的价值。
Interbrand品牌价值评估方法
Interbrand品牌价值评估方法英国Interbrand公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定，共有七个类别和80-100个参数，且最大的得分值是确定的。
英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为：E=I×G其中，E为品牌价值；I为品牌给企业带来的年平均利润；G为品牌强度。
1．品牌强度的决定英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为，主要有七个因子类别综合反映了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、辐射力、趋势力、支持力和品牌保护力。
其中：市场领导力(Leadership)，是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力。
稳定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务的市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高。
市场(Market)，是指品牌可以作用的目标市场，品牌的目标市场选的准确，则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强。
辐射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴涵的文化包容性。
趋势力(Trend)，即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致。
支持力(Support)，主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力。
品牌营销的概念
品牌营销的概念引言概述：品牌营销是指企业通过建立和提升品牌形象，以吸引和保留消费者，从而实现销售和市场份额的增长的一种营销策略。
在竞争激烈的市场环境中，品牌营销对企业的发展至关重要。
本文将从品牌营销的定义、重要性、策略、执行和评估等五个方面进行详细阐述。
一、品牌营销的定义1.1 品牌的概念：品牌是指企业或产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等，能够与竞争对手区分开来。
1.2 品牌价值：品牌价值是指品牌对消费者和企业的价值贡献，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。
1.3 品牌营销的定义：品牌营销是一种通过策划和执行一系列营销活动，以提升品牌价值和影响消费者购买决策的过程。
二、品牌营销的重要性2.1 建立品牌认知度：品牌营销可以帮助企业提高品牌在目标市场的知名度，增加消费者对品牌的认知。
2.2 塑造品牌形象：品牌营销可以通过宣传、广告等手段，塑造企业或产品的独特形象，使其在消费者心目中具有较高的价值和好感度。
2.3 增强品牌忠诚度：品牌营销可以通过提供优质的产品和服务，建立消费者对品牌的忠诚度，从而促使消费者持续购买和推荐品牌。
三、品牌营销的策略3.1 目标市场定位：品牌营销需要明确目标市场，确定目标消费者的需求和特点，以便有针对性地进行营销活动。
3.2 品牌定位策略：品牌营销需要确定品牌在目标市场中的差异化定位，使其与竞争对手区分开来，吸引目标消费者。
3.3 品牌传播策略：品牌营销需要选择合适的传播渠道和媒体，通过广告、宣传等手段将品牌形象传递给目标消费者。
四、品牌营销的执行4.1 产品设计与开发：品牌营销需要将品牌理念融入产品设计和开发过程，使产品与品牌形象相一致。
4.2 市场推广活动：品牌营销需要通过广告、促销等市场推广活动，提升品牌知名度和形象，吸引目标消费者。
4.3 售后服务与关系维护：品牌营销需要提供优质的售后服务，建立良好的客户关系，增强消费者对品牌的忠诚度。
五、品牌营销的评估5.1 销售和市场份额：品牌营销的成功与否可以通过销售额和市场份额的增长来评估。
品牌营销英文作文
品牌营销英文作文Brand marketing is all about creating a strong and memorable image for your company. It's about making people feel a certain way when they see or hear your brand name.It's about connecting with your audience on an emotional level and building a relationship with them.One of the most important aspects of brand marketing is consistency. You need to make sure that your brand message is consistent across all of your marketing channels, from your website to your social media to your advertising. This helps to reinforce your brand image and make it more memorable to your audience.Another key element of brand marketing is storytelling. People love a good story, and if you can tell a compelling story about your brand, it can help to create a strong emotional connection with your audience. Whether it's the story of how your company was founded or the story of a customer who had a great experience with your product,storytelling can be a powerful tool in brand marketing.In addition to consistency and storytelling, another important aspect of brand marketing is understanding your target audience. You need to know who your ideal customer is, what they care about, and how they like to be communicated with. This will help you tailor your brand message and marketing efforts to better resonate with your audience.Finally, brand marketing is about creating a unique and memorable brand identity. This includes everything from your logo and color scheme to your brand voice and personality. The more unique and memorable your brand identity is, the more likely it is that people will remember and recognize your brand.In conclusion, brand marketing is all about creating a strong and memorable brand image, being consistent in your messaging, telling compelling stories, understanding your audience, and creating a unique brand identity. By focusing on these key elements, you can build a successful brandthat resonates with your audience and stands out in the market.。
Interbrand法在品牌价值评估中存在的问题研究
Interbrand法在品牌价值评估中存在的问题研究周丽俭冯椿(哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨150028)摘要：目前国际公信度最高的品牌价值评估方法是Interbrand评估法。
但该法在评估过程中仍存在一些可以改 进的问题。
本文提出Interbrand法评估品牌价值过程中存在的问题，具体问题具体分析并提出问题对策，以望对使 用该法对企业品牌价值的评估得以优化。
关键词：品牌价值;Interbrand评估法；消费者影响因素中图分类号：F273. 2;F224 文献识别码：A文章编号=2096 —3157(2020)34—0006 —03—、弓I言品牌作为企业的一项无形资产，不仅是企业的一种营销 手段，更可以说成是一个企业的灵魂。
作为无形资产，品牌 自身具有一定价值，品牌资产也被称作企业最具发展潜力和 价值的资产之一。
20世纪，随着国际上企业品牌兼并和收购 热潮的出现，品牌价值的量化应运而生。
越来越多的企业认 识到品牌资产所蕴含的巨大潜力，继而对品牌价值的量化提 出需求。
国外在在品牌价值评估方面的研究起步较早，经过 长期探索和实践，形成了一系列相对完善的评估方法和体 系。
相比之下，我国现代商业起步晚，企业发展过程中对于 产品本身的重视程度高于对品牌的关注，国内缺乏相关理论 研究，并在很长一段时间内对品牌概念界定不清晰，导致在 品牌价值评估方面相对落后。
后期随着市场经济的不断发 展，诸多学者和企业家认识到品牌的价值，开始了对品牌评 估的研究和量化分析。
国外专家学者提出了很多角度的评估方法，但这些评估 方法也存在些许不足。
国际公信度较高的品牌价值评估方 法Interbrand评估法，该方法虽然应用广泛，但使用过程中 也存在一些问题。
如在该方法中，没有分析消费者因素对品 牌价值的影响。
本文总结使用Interbrand法评估品牌价值 过程中存在的问题，具体问题具体分析并提出改进建议，以望对使用该法对企业品牌价值评估得以优化。
品牌营销名词解释
1.品牌定义：品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
2.品牌名称：品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
3.品牌结构：品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
4.品牌形式：品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
5.品牌识别：品牌应当具有己识别系统（即品牌识别系统CIS，包含MI、BI、VI）。
关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
6.品牌诉求：品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
7.品牌属性：品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
8.品牌功能：品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
9.品牌素质：品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
10.品牌价值：品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
11.品牌潜质：品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
12.品牌核心：品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
13.品牌荣誉：品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
14.产品品牌：产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
15.企业品牌：企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。
16.行业品牌：行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。
Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究——以东风汽车品牌为例的开题报告
Interbrand模型在品牌价值评估中的应用研究——以东风汽车品牌为例的开题报告一、选题背景及意义随着市场经济的发展，品牌已经成为企业在市场竞争中必须具备的核心竞争力之一。
品牌价值评估是衡量品牌实力和竞争力的重要手段之一，对于企业管理、战略制定和市场竞争具有重要意义。
Interbrand模型是国际上常用的品牌价值评估模型之一，它综合考虑了品牌的财务，市场和品牌自身特征等多个方面因素，能够在定量和定性分析之间取得平衡。
因此，本文选取Interbrand模型，以东风汽车品牌为例，探讨Interbrand模型在品牌评估中的应用，从而深入研究品牌价值的构成要素，提高企业的品牌管理和战略制定水平。
二、研究内容与方法1. 研究内容（1）描述Interbrand模型的构成和特点，分析其评估品牌价值的原理和方法。
（2）以东风汽车品牌为例，通过收集东风汽车的财务数据，市场表现和品牌特征等数据，应用Interbrand模型对东风汽车品牌的价值进行评估。
（3）分析东风汽车品牌价值评估结果的意义，探讨企业如何利用品牌价值评估结果制定品牌战略。
2. 研究方法（1）文献研究法：通过查阅相关文献，了解Interbrand模型的理论基础、应用情况和优缺点等方面的内容。
（2）实证研究法：通过收集东风汽车的相关数据，对其进行实证分析，探讨Interbrand模型在品牌价值评估中的应用效果。
（3）分析归纳法：通过对实证分析结果的整理与总结，揭示Interbrand模型在东风汽车品牌价值评估中的优势和不足，并提出相应的改进建议。
三、预期研究成果1. 研究成果本文预期得到东风汽车品牌价值评估报告，并对Interbrand模型在品牌价值评估中的应用进行分析。
2. 研究意义（1）探索Interbrand模型在品牌价值评估中的应用，为企业品牌管理和战略制定提供可靠的参考依据。
（2）发现东风汽车品牌价值评估中存在的问题和不足，提出改进建议，更好地推进东风汽车品牌和企业发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Interbrand
To DO:
Formula(公式): V=Q×L×S
（其中V是企业的品牌价值，Q为品牌在利润中的贡 献，L为企业的净利润，S为品牌强度）
the meaning of variable(变量的含义)：
Q（品牌在利润中的贡献）： 有些行业品牌对利润贡献大，例 如快消品，而有些行业则较弱， 例如高新技术，工业产品等。企 业的利润不仅是由品牌而带来的， 也可以是通过固定资产投入，人 员技能提高，管理 效率提高，相 对较高的定价，企业的成本优势， 企业的竞争力因素，营销水平， 客户服务水平，企业文化等等。
Disadvantages:
1、Interbrand品牌资产评估模型虽然将财务分析、市场分析、品牌分析有机的进行 结合，但分析视角还是主要站在企业。从消费者视角，特别是基于消费者认知个关 系出发，涉及的并不很多。聚焦于消费者基于品牌产生的心智模式。 2、品牌强度的分析主要是定性分析为主，同时其中的各项指标是否完美，还值得 商榷。品牌强度是Interbrand品牌资产评估模型中引入的独特概念，其分析的各项 指标随着品牌评估实践活动的展开，也在不断的完善，目前也发展成 了10个指标体 系，但是否完美，还有待商榷。各项指标的内涵，指标与指标之间的关系还有待论 证，在品牌强度分析过程中主要通过德尔菲法和专家意见法进行，定性分析为主， 缺乏定量分析。 3、分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献，在实践操作时比较困难。 财务分析首先要分离有形资产与无形资产对利润的各自贡献，这本身就比较困难， 在实践中很多利润的产生是相互作用的结果。在无形资产中还要进一步分离品牌和 非品牌因素对利润的各自贡献，实践操作会更困难。
Thanks for your watch !
DO SOME about
Interbrand 方法
目录
一、interbrand的含义 二、interbrand分析法的计算公式 三、各变量的含义 四、实施步骤 五、适用范围 六、优缺点 七、具体案例
WHAT IS Interbrand？
Interbrand方法是基于品牌的 未来收益而对品牌资产进行 评价的一种方法。这一方法 涉及对过去和未来年份销售 额、利润等方面的分析与预 测,对处于成熟且稳定的市场 品牌而言,它是一种较为有效 的品牌作价方法。
L（企业的净利润）： 净利润可以通过使用历 史数据进行加权折现， 同时剔除通货膨胀的因 素，最终计算得出。
the meaning of variable(变量的含义)：
S（品牌的强度）： 品牌的强度分析目前已经发展出了10个诊断指标，具体如下表：
interbrand分析法的实施步骤：
第一步：财务分析。财务分析是为了估计某个产品的沉淀收益 (Residual Earnings)，即产品的未来收益扣除有形资产创造的收 益后的余额。换言之，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品 牌所创造的全部收益。 第二步：市场分析。市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产 品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中，多大部分 应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌因素。 第三步：品牌强度分析。品牌强度分析是确定被评估品牌较之同 行业其它品牌的相对地位。其目的是衡量品牌在将其未来收益变 为现实收益过程中的风险。
适用范围：
（1）前提假定是，品牌之所以有巨大价值增量不仅在于创造品牌初 期时所付出的各项成本，也不仅在于有品牌产品相比较于无品牌产 品获得的更高溢价，更在于该品牌可以使其所有者在未来的一个较 长时期获得较稳定的丰厚收益。只有当这个假设存在时，才能使用 该方法。 （2）Interbrand品牌价值评估法认为要客观评估一个品牌资产就必 须以未来收益为基础来进行评估。 （3）通常适用于以筹集资金为目的的品牌价值评估。如借款，折算 股份等。 eg:英特品牌公司在使用此方法评估品牌价值时，限制了比较苛刻的 品牌入选要求，进而限制了使用此方法的使用范围：1、必须是全球 性品牌。该品牌销售额20%必须是来自本土以外的销售市场。2、只 有那些公共信息可得的品牌才具有参评资格。3、品牌的年全球销售 额必须超过10亿美元。4、遵循品牌的行业要求,即该评估结果仅包 括各行业的前三名领先品牌。
advantages and disadvantages
Advantages:
1、将财务分析，市场分析，品牌分析有机的进行结合，来讨论品牌资产的品 牌。财务分析主要考虑品牌给企业所带来的收益，将总收益减去有形资产的收 益所得的差额即是。市场分析主要是确定品牌的作用，即品牌对其产品在市场 中的作用。通过品牌分析来确定品牌强度，品牌强度可以给企业未来一段时间 内持续创造利润。 2、改变以往的收益预测方法，引入了品牌强度的概念，用品牌强度代表企业 支持经营的能力。一般的对未来收益的计算都是先根据历史相关数据来进行预 测存在很大的不确定性，通过引入品牌强度，将品牌强度乘以勤业的利润来得 出未来的收益。品牌强度从本质上来说是反应企业持续稳定经营的能力。 3、创造了一种S形曲线，将品牌强度与品牌未来的收益所适用的贴现率相对应。 品牌强度决定了品牌乘数，品牌乘数是所适用贴现率的倒数。品牌乘数越大， 贴现率就越小；反之品牌乘数越小，贴现率越大。在实践中具备一定的科学性。
英英释义
具体案例：
表3是运用Interbrand方法评价某一品牌价值的简单实例。该实 例有如下假定: 净销售收入是用当前年度(即第0年)不变价计算的; 净销售额不包括自有品牌和无品牌产品的销售;有形资产包括固定 资产与流动资产,均以第0年不变价计价;有形资产的收益排除了通 货膨胀的影响; 品牌所产生的未来收益按全部无形资产所创收益的 75%计算;在对行业、市场和品牌分析基础上确定的贴现率为15%; 第5年之后品牌收益增长为零。 从表3中可看出,被评估品牌到第5 年所创造的累积收益的现值为152.4万元,第5年后品牌残值折合现 值为135.3万元,因此,该品牌的总价值为287.7万元
Interbrand品牌价值评估法主要从以下七个方面评价一个品牌的 强度：
a、市场性质。一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌， 品牌强度得分就高。 b、稳定性。较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠 诚消费者，因此应赋予更高分值。 c、品牌在同行业中的地位。居于领导地位的品牌，由于对市场具有更 大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。 d、行销范围。品牌行销越广，产品销售的领域越大，其抵御竞争者和 扩张市场的能力越强，因而得分越高。 e、品牌趋势。品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有 价值。如果有被时代抛弃的可能，那么价值就相应要大打折扣。 f、品牌支持。获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，同时， 除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系，也就是不仅 在于投资多少，还在于投资的效率与质量。 g、品牌保护。获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌 较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。另外，受到特殊法 律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值