肯德基营销策划方案ppt怎么做

肯德基营销策划方案ppt怎么做
1. 背景分析
1.1 公司简介
- 肯德基是全球领先的快餐连锁品牌之一，成立于1952年，总部位于美国肯塔基州路易斯维尔市。

- 公司以独特的炸鸡风味和优质的服务而闻名，如今已在全球超过100个国家拥有超过2万家门店。

- 由于全球快餐市场竞争激烈，肯德基需要制定创新的营销策略以吸引更多消费者。

1.2 市场分析
- 全球快餐市场规模庞大，消费人群广泛，但竞争激烈。

- 快餐连锁市场正在经历巨大的转型，消费者对健康食品和环保意识的关注日益增加。

2. 目标市场
2.1 主要目标市场
- 家庭消费者：以家庭为单位的消费者是肯德基的重要客户群体，他们通常在周末或节假日选择外出就餐。

- 上班族：由于工作繁忙，上班族倾向于选择快餐，肯德基可以提供便捷、健康且美味的选择。

- 学生消费者：学生是潜在的主要客户，他们对价格敏感，对快餐需要具有便捷性和可负担性。

2.2 次要目标市场
- 旅游者：肯德基可以通过在旅游景点附近开设分店，吸引游客消费。

- 年长消费者：为了吸引年长消费者，肯德基可以提供更健康、低盐低脂的菜单选项。

3. 市场定位
3.1 主要市场定位
- 肯德基的主要市场定位是“品质快餐”。

提供独特的炸鸡风味和优质的服务，满足消费者对快餐的追求。

- 肯德基致力于为消费者提供美味、健康和方便的快餐选择。

3.2 次要市场定位
- 肯德基将在次要市场中强调便捷性和可负担性，以吸引学生和上班族。

- 在旅游市场和年长消费者市场中，肯德基将强调健康饮食和服务质量。

4. 营销目标
- 未来一年内，增加营业额10%。

- 在目标市场中提高品牌知名度，增加忠实客户数量。

5. 市场推广策略
5.1 广告
- 制作电视广告，展示肯德基的独特风味和优质服务。

- 在主要电视台和流媒体平台播放广告，以吸引家庭消费者和上班族。

- 针对学生消费者，可以与大学合作，在学校广场放置广告牌和展示柜。

5.2 社交媒体营销
- 利用社交媒体平台（如Facebook、Instagram、微博）定期发布肯德基新菜单、促销活动和优惠券等信息。

- 鼓励消费者在社交媒体上分享他们的肯德基用餐体验，并提供奖励和优惠。

5.3 联合营销活动
- 与知名饮料品牌合作，推出联合营销活动，如购买鸡块套餐赠送可乐。

- 与儿童乐园合作，推出儿童餐，吸引家庭消费者。

6. 产品发展策略
6.1 增加健康饮食选项
- 推出低盐低脂的菜单选项，以满足消费者对健康食品的需求。

- 推广肯德基的沙拉和水果选择，增加素食餐单。

6.2 优化外卖和自助点餐服务
- 加强外卖服务，完善外卖平台和合作伙伴。

- 引入自助点餐服务，提供更快捷和便利的用餐方式。

7. 促销策略
7.1 优惠券和折扣
- 发送优惠券到消费者的手机或邮箱，以鼓励消费。

- 定期推出特价折扣活动，如周末特惠套餐。

7.2 会员计划
- 推出会员计划，为忠实客户提供额外优惠和积分奖励。

- 利用会员计划收集客户数据，以个性化推荐和定制服务。

8. 营销效果评估
- 通过销售额、客户满意度调查和社交媒体互动等指标进行评估。

- 持续分析市场反馈，调整和改进营销策略。

以上是肯德基营销策划方案的大致内容，希望能对您有所帮助。

如果需要进一步的详细分析和具体操作细节，请告知我。