高校新校区体育场馆投入运营的SWOT分析及对策研究——以佛山职业技术学院为例
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２ ． １ ＿ ２ 高索幔 的 育ｌ Ｊ 币 资 队 伍 提 供专 业 难 以承 担全 院场馆 的经营 管理 ，而 物业 公
的培 训措导 目前 佛职 院体 育教 研室 共有 司 也缺 乏这方 面 的管理 人才 。
８位 专 项 教 师 ， 分 管 篮 球 、足 球 、 田径 、 ２ ． ２ ． ２ 传 统 观 念 限剖 ，开 放 运 营 理 念 不
副 教授 １ 位 。这 只年轻 的教 师 队伍 除了有 来冲 击 。 同时 ，学校体 育产 业所 有权 由学
利用 Ｓ ＷＯＴ模 型 进 行分 析 ，试 图探 索 学 专 业 的理论 知识 外 ，更 具备 了丰 富 的竞赛 校控 制 ，对 学校有 较 强的依 赖 性 ，不能 实 实 战经 验 ，能对 运 动爱 好者 不 同的 需求提 现 自我经 营 、 自负盈亏 ，结 果就 会 约束 其 供 针对 性 的教学 ，指导 基础 入 门、提 高学 市场 化 发展 的能力 。 习、休 闲健 身 、体 育竞 赛等 各个 学 习阶段
１ 研 究 目的
Ｓ ＷＯ Ｔ分 析 方法 又 称 为 态 势 分 析法 ，
体房各 １ 间 、１间 台球 室 、 １ 个 综 合体 育 师 虽 然 熟悉 体 育 教学 和 场 馆器 材 的 使 用 ， 馆 、１ ２块 室 内羽毛 球场 、ｌ 间器 械健 身房 、
２个 游 泳 池 。这 些体 育场 馆 刚落 成 不 久 ，
但 是缺 乏市 场开 发 的实践 经验 ，没 有体 育 场 馆管 理体 制和 运营 方面 知识 ：再 者 ，体
育 教师 承担 学校 公共体 育课 的教学 、学 生
最 早 由美 国 旧金 山大 学 韦 里 克 教 授 于 ２ ０ 基 本 已经 验 收合 格 ， 不久 将 会 投入 使 用 ，
进 行系 统评 价 。Ｓ ＷＯ Ｔ ４ 个 英 文字 母 分别 乒 乓球 、 网球 、体 育舞 蹈 、羽毛 球 、游泳
强
高校 是传 授知 识 的高等 学府 ，有 的人
几 个 项 目，他 们 主 要 毕 业 于 武 汉 体 育 学 认 为高校 体 育场馆 属于 纯 公益 性质 ，不属 院、天 津体 育 学院 、广 州体 育学 院 、华南 于盈 利性 机构 ，不 应该 与任 何盈 利 行为挂 上钩 ，对 外经 管理 有损 高校 的 形象 ，这种 观念 上 的限制 必然 会给 其面 向社 会经 营 带
的 学员 。这 为体 育场 馆 的经 营管 理提供 软 件 支持 。 ２ ． ２ ． ３ 场 馆 市 场 化运 营 与教 学 的 关 糸协
调 不好 ，容 易产 生矛 盾 学 校体 育馆 以服
２ 佛 山职 业技 术学 院体育场 馆投入运 营的 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析
务学 生为 主 ，在接 待社 会单 位和 个人 进行
管 理 领 域 。Ｓ ＷＯＴ模 式 是 管 理 者 在 管 理 位 于 前列 。
世纪 ８ Ｏ年代 初 提 出并 被广 泛 应 用 于 战 略 场 地和 设 备 资源 完 善 ，在广 东省 的 高校 中 课 外体 育活 动指 导 、院 队训练 、学 院教 职 工 的 运 动指 导 ， 工作 任 务 重 ，精 力 有 限 ， 中进行 客观 分析 、科学判 断 的一 种 有效 工 具 。 要 求 管 理 者 在 管 理 工 作 中， 综 合 考 虑 组 织 内部 条 件 和 外部 环 境 的 各种 因素 ， 代 表优 势 （ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ） 、 劣势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ） 、 机会 （ Ｏ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ） 、威 胁 （ Ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｔ ） 。 前
两者 主 要用 来分 析 内部 条件 ，后 两者 主要 师 范 大 学 等专 业 的体 育 院校 、 师范 大 学 。 用来 分 析外 部条 件 。本文 针对 佛 职 院体 育 研 究 生 学 历 的 教 师 所 占 教 师 比例 是 ２ ／ ３ ， 场 馆 目前 的发 展 现状 、 内外环 境 和 条 件 ， 校体 育场 馆 资源 合理 运作 的 发展 之路 。
— —
以佛 山职业技术学 院为例
林 晓玉 ，丁
（ 佛 山职业 技术 学 院 ，广东
伟
佛山 ５ ２ ８ １ ３ ７ ）
摘
要 ：本 文 运 用 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析 法 ，对 佛 山职 业 技 术 学 院体 育 场馆 投入 运 营 将 面 临 的情 况进 行分 析 ， 运 营 的 内部
优 势 是具 有 完 善 的场 地 设 备 、 高素 质 的师 资 ：外 部 机 遇是 群 众 日益提 高的 健康 体 育 消 费 意识 、 校企 合 作 的契 机 、 体 育 改革 对 学 生 的影 响 ；所 面 临 的挑 战是 传 统 观 念 限 制 、 运 营 费用 高、 地 理位 置 偏 等 问题 。针 对 这 些 问题 ， 为 佛职 院场 馆 投入 运 营 提 出对 策 与 建 议 。 关 键 词 ：体 育场馆 ；经营 管理 ；Ｓ ＷＯ Ｔ分析 中图 分 类号 ：Ｇ８ １ ８ ． ２ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ ． １ ５ １ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ）０ ８ 。 １ ４ １ ． ０ ２
２ ． １ 佛 山职 业 技 术 学 院体 育 场馆 ２ ． ２ 佛 山职 业技 术 学 院体 育 场馆 体 育消 费时 ，必须 摆清 楚主 次 ，不 能为 了 盈利 而剥 夺学 生合 理 的运动 时 间。而 现 时 经营 管理的内部优势分析 经营管理的劣势分析
２ ０ １ ３年 ８ 月总第 ７ ｉｉｉｉｉ 体 育 产 业
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ １ ６ ７ ４ — １ ５ ｌ ｘ ２ ０ １ ３ ０ ８ ． ０ ７ ６
高校新校 区体 育场馆 投入运 营的 Ｓ ＷＯ Ｔ分析及对策研 究
的培 训措导 目前 佛职 院体 育教 研室 共有 司 也缺 乏这方 面 的管理 人才 。
８位 专 项 教 师 ， 分 管 篮 球 、足 球 、 田径 、 ２ ． ２ ． ２ 传 统 观 念 限剖 ，开 放 运 营 理 念 不
副 教授 １ 位 。这 只年轻 的教 师 队伍 除了有 来冲 击 。 同时 ，学校体 育产 业所 有权 由学
利用 Ｓ ＷＯＴ模 型 进 行分 析 ，试 图探 索 学 专 业 的理论 知识 外 ，更 具备 了丰 富 的竞赛 校控 制 ，对 学校有 较 强的依 赖 性 ，不能 实 实 战经 验 ，能对 运 动爱 好者 不 同的 需求提 现 自我经 营 、 自负盈亏 ，结 果就 会 约束 其 供 针对 性 的教学 ，指导 基础 入 门、提 高学 市场 化 发展 的能力 。 习、休 闲健 身 、体 育竞 赛等 各个 学 习阶段
１ 研 究 目的
Ｓ ＷＯ Ｔ分 析 方法 又 称 为 态 势 分 析法 ，
体房各 １ 间 、１间 台球 室 、 １ 个 综 合体 育 师 虽 然 熟悉 体 育 教学 和 场 馆器 材 的 使 用 ， 馆 、１ ２块 室 内羽毛 球场 、ｌ 间器 械健 身房 、
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但 是缺 乏市 场开 发 的实践 经验 ，没 有体 育 场 馆管 理体 制和 运营 方面 知识 ：再 者 ，体
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最 早 由美 国 旧金 山大 学 韦 里 克 教 授 于 ２ ０ 基 本 已经 验 收合 格 ， 不久 将 会 投入 使 用 ，
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强
高校 是传 授知 识 的高等 学府 ，有 的人
几 个 项 目，他 们 主 要 毕 业 于 武 汉 体 育 学 认 为高校 体 育场馆 属于 纯 公益 性质 ，不属 院、天 津体 育 学院 、广 州体 育学 院 、华南 于盈 利性 机构 ，不 应该 与任 何盈 利 行为挂 上钩 ，对 外经 管理 有损 高校 的 形象 ，这种 观念 上 的限制 必然 会给 其面 向社 会经 营 带
的 学员 。这 为体 育场 馆 的经 营管 理提供 软 件 支持 。 ２ ． ２ ． ３ 场 馆 市 场 化运 营 与教 学 的 关 糸协
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２ 佛 山职 业技 术学 院体育场 馆投入运 营的 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析
务学 生为 主 ，在接 待社 会单 位和 个人 进行
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世纪 ８ Ｏ年代 初 提 出并 被广 泛 应 用 于 战 略 场 地和 设 备 资源 完 善 ，在广 东省 的 高校 中 课 外体 育活 动指 导 、院 队训练 、学 院教 职 工 的 运 动指 导 ， 工作 任 务 重 ，精 力 有 限 ， 中进行 客观 分析 、科学判 断 的一 种 有效 工 具 。 要 求 管 理 者 在 管 理 工 作 中， 综 合 考 虑 组 织 内部 条 件 和 外部 环 境 的 各种 因素 ， 代 表优 势 （ Ｓ ｔ ｒ ｅ ｎ ｇ ｔ ｈ ） 、 劣势 （ Ｗｅ ａ ｋ ｎ ｅ ｓ ｓ ） 、 机会 （ Ｏ ｐ ｐ ｏ ｒ ｔ ｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ） 、威 胁 （ Ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｔ ） 。 前
两者 主 要用 来分 析 内部 条件 ，后 两者 主要 师 范 大 学 等专 业 的体 育 院校 、 师范 大 学 。 用来 分 析外 部条 件 。本文 针对 佛 职 院体 育 研 究 生 学 历 的 教 师 所 占 教 师 比例 是 ２ ／ ３ ， 场 馆 目前 的发 展 现状 、 内外环 境 和 条 件 ， 校体 育场 馆 资源 合理 运作 的 发展 之路 。
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以佛 山职业技术学 院为例
林 晓玉 ，丁
（ 佛 山职业 技术 学 院 ，广东
伟
佛山 ５ ２ ８ １ ３ ７ ）
摘
要 ：本 文 运 用 Ｓ ＷＯ Ｔ分 析 法 ，对 佛 山职 业 技 术 学 院体 育 场馆 投入 运 营 将 面 临 的情 况进 行分 析 ， 运 营 的 内部
优 势 是具 有 完 善 的场 地 设 备 、 高素 质 的师 资 ：外 部 机 遇是 群 众 日益提 高的 健康 体 育 消 费 意识 、 校企 合 作 的契 机 、 体 育 改革 对 学 生 的影 响 ；所 面 临 的挑 战是 传 统 观 念 限 制 、 运 营 费用 高、 地 理位 置 偏 等 问题 。针 对 这 些 问题 ， 为 佛职 院场 馆 投入 运 营 提 出对 策 与 建 议 。 关 键 词 ：体 育场馆 ；经营 管理 ；Ｓ ＷＯ Ｔ分析 中图 分 类号 ：Ｇ８ １ ８ ． ２ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ ． １ ５ １ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ）０ ８ 。 １ ４ １ ． ０ ２
２ ． １ 佛 山职 业 技 术 学 院体 育 场馆 ２ ． ２ 佛 山职 业技 术 学 院体 育 场馆 体 育消 费时 ，必须 摆清 楚主 次 ，不 能为 了 盈利 而剥 夺学 生合 理 的运动 时 间。而 现 时 经营 管理的内部优势分析 经营管理的劣势分析
２ ０ １ ３年 ８ 月总第 ７ ｉｉｉｉｉ 体 育 产 业
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ １ ６ ７ ４ — １ ５ ｌ ｘ ２ ０ １ ３ ０ ８ ． ０ ７ ６
高校新校 区体 育场馆 投入运 营的 Ｓ ＷＯ Ｔ分析及对策研 究