谈“电视栏目主持人化”

人作 为电视栏 目的运作核心 ， 实行 “ 主持人 中心 众 留下深刻的记忆 。 此时 ， 主持人便成 了他所主持 制” 以主持人的明星效应和价值为资本 ， 打造 的这档栏 目的一种“ 的标识。 ， 来 活” 通俗点说 ， 就是主
栏 目的品牌 ， 实现栏 目的兴盛 ， 最终赢得栏 目受益
的一种运作方式 。
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２０ ０ ６年 １ ２月
第 ４卷第 ４期
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如乌鲁木齐电视台打造“ 首府第一频道” 第一栏 目 的《 大事小事》 经过 四年的时问， 已经有效植根于 广大 电视观众的心 目中 ， 成为该 台的品牌栏 目。 “ 说您想说 的， 看您爱看的……” ——正如其栏 目 主持人在每期栏 目开篇导语所说的那样 ， 该栏 目 琼吗？ ……” 显然 ，三星智力快 车》wenku.baidu.com《 可喜的收视率 是主持人方琼品牌价值“ 催化” 的结果。 另一方 面， 具有 品牌价值的优秀主持人总是能千方百计地提 高栏 目的档次 、 品位 、 质量 ， 进而争取更大范围的 观众 。 方琼就是如此。 虽然在年龄上她已不再是二
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Ｄｏ ．２ ０ ｅ，０ ６
Ｎｏ． Ｖｏ． ４， １４ 许 媛 娌 ： ”电 视 栏 目 主 持 人 化 “ 谈
谈“ 电视 栏 目主 持人 化 ＂
许嫒媛
（ 新疆 艺术学 院文化艺术管理系 新疆 乌鲁木齐 ８００ ） ３ ０ １
摘 要 ： 电视栏 目的品牌塑造中， 在 主持人起 着至关重要的作用， 主要表现为主观能动作用和催化作用两方面。以 主持人为核心的“ 电视栏 目主持人化” 的运作方式 因此产生， 已经形成 了比较成功的模式。 并且 对此 ， 本文进行 了重 点论述 。 同时， 本文还 以鸟鲁木齐电视台为例 ， 明了地方城市电视 台更应通过“ 说 主持人化” 这一运作方式， 来打造
一
持人在一定意义上已经成为电视栏 目在受众心 目 中的形象代言角色。 比如 ， 中央电视 台的主持人朱 军、 敬一丹 、 汪文华……在视觉所触之际 ， 观众 大
般而言 ， 品牌栏 目与明星主持人是相伴相
生、 同步流动 的。 品牌栏 目之所 以成为品牌 ， 因 是 为有 明星主持人在主持。 换言之 ， 品牌栏 目需要明 星主持人 ， 明星主持人可以造就品牌栏 目。 从国内
自如 、 朝气蓬勃的效 闻故事 ， 与受众建立起了和谐稳固的知音关系， 从 过 自身调节达到一种灵动 、 明的主持个性。 就电视栏 目 来说 ， 它一定是个性化 虽然有的观众 曾质疑她的文化底蕴就益智类栏 目
收 稿 Ｅ期 ：０ ６— ６—２ ｔ ２０ ０ １
作者简 介： 许嫒嫒 （９ ３一）女 ， １８ ， 山东潍 坊人 ， 新疆艺术学院文化艺术管理系 ２ ０ ０ ２级本科生 。 ① 转引 自周小华 《 电视节 目主持人 无声 语言的运用 》 载《南京艺术学院学报）０ ２年第 ２ 。 ， ２０ 期
脑里便会想到他们所主持的《 艺术人生》《 、焦点访 谈》 曲苑杂坛》 和《 ……就像在新疆 ， 人们只要一说
“ 香梨 ”就会知道 “ ， 库尔勒 ”一提到“ ， ； 玉” 就会想 主持人欲在电视栏 目中形成受众心 目中形象
电视 品牌栏 目的主体构成要素中就能看到这种规 起 “ 田” 和 。
通过为首府百姓讲述一个个带兴趣点的“ 民声” 新
而成功造就了栏 目的品牌效应 。 另一方面， 要有鲜 的， 有着抵达内心的力量。 而栏 目品牌的个性化则 在很大程度上依赖于主持人 ， 因为主持人是栏 目
十来岁的年轻 ， 然而在舞台表现上她依 旧能够通
果， 使不 同年龄段的观众都能从心底里乐意接受。
的亲 和 力 和个 性 化 。 种 亲 和 力 和个 性 化 会 对 观 这
构成 １ 个 因素的话 ， Ｏ 那么主持人会 占据其 中 ８ 个
因素 ， 其他诸种 因素 的总和 只占两个 因素 。① ” 可 以看 出“ 主持人” 的重要性非 同一般 ， 由此 ， 电视 “ 栏 目主持人化” 的运作方式便应运而生。 “ 电视栏 目主持人化 ”简单概括就是将 主持 ，
品 牌栏 目。 关 键词 ： 栏 目 主持人 电视 品牌
中图分类号 ： ２ ４ Ｇ ２
文献标识码： Ａ
文章 编号： ６ ２— ５ ７ ２ ０ ）４—０ ６ ０ １ ７ ４ ７ （０ ６ ０ ０ ７— ４
当今世界 ， 媒体竞争进一步加剧 ， 各电视 台之 视测评 的品牌栏 目， 这无不与其主持人的名气 、 个 间都在竞相打造品牌栏 目。 在此过程 中，主持人” 人品牌价值成 正比。 “ 可以看出 ， 主持人对于打造品 发挥着至关重要的作用。 美国著名新闻顾问艾尔 ・ 普里奥说 ：如果把所有构成一档节 目获得成功的 “ 因素考虑进去 ， 并且给每一个因素增加一些分量 ，
牌栏 目起着关 键 性 的作 用 。
一
、
主持 人对 电视 栏 目重 要作 用 的体 现
１ 主持人对电视栏 目具有主观能动作用 ． 主持人作 为栏 目构成 的一个关键性要素 ， 以 栏 目亲密伙伴 的形象 出现 ， 与栏 目同发展 、 共存 亡， 从而构成电视传播现象中的一个普遍行为。 我 们看一档栏 目， 实际上是在看一个 主持人所具有
律。 咏主持 的《 李 幸运 ５ 》王小 、主持的《 ２、 ｒ 开心词
典》还有 白岩松 、 ， 敬一丹主持的新闻评论性栏 目
代言角色的效果 ， 一方面 ， 要有 明确的主持定位 ，
“ ” 说 受众 想 听 的 、 听 的 、 生 活 中 常见 的事 实 。 爱 或
《 焦点访谈》 等等 ， 历经 了几年的磨砺 已经成为央