泉州市节庆活动策划存在的问题及对策

泉州市节庆活动策划存在的问题及对策
洪秋艳
【摘要】泉州市节庆活动策划存在运营模式不完善、活动主题不鲜明、资源利用及时间安排不合理等问题.作为节庆资源较匮乏的地区,泉州市的节庆活动策划不应以吸引外来游客发展节庆旅游为主,应以吸引更多在地民众的参与及关注为主.泉州市可以采用政府主办、社会参与、市场运作的模式运营节庆活动,活动主题鲜明统一,并基于活动主题及民众需求设计活动时间,提升节庆活动效果.采用传统节庆资源重传承,现代节庆资源重创新的错位发展方式,培育节庆活动品牌.
【期刊名称】《黎明职业大学学报》
【年(卷),期】2017(000)004
【总页数】5页(P42-45,83)
【关键词】节庆活动;节庆资源;运营模式;泉州市
【作者】洪秋艳
【作者单位】黎明职业大学国际贸易学院,福建泉州362000
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
目前，国内关于节庆活动与在地民众关系的研究多基于海南、浙江、广州等节庆资源丰富的地区，如何彪等[1]分析在地民众对海南黎族、苗族三月三节民俗节庆活动举办的感知和满意度；李翠玲[2]研究在地民众对杭州西博会这类重大节事活动
的影响感知；陶伟等[3]研究岭南传统民俗节庆重构对居民地方依恋的影响；刘博等[4]以广府庙会为例，研究在地民众对新创民俗节庆的地方认同建构。

上述研究均表明，节庆活动可增进在地不同群体间的文化融合与地方认同。

但是，海南、浙江、广州等地具有节庆资源丰富的天然优势，这为成功地举办节庆活动提供了先天条件。

而对于节庆资源较匮乏的地区，如泉州市，如何利用有限的资源策划节庆活动，成功吸引在地民众的关注并获得认同，值得研究者们更多关注。

一、泉州市节庆活动策划存在的问题
泉州市承办过全国农运会、“海上丝绸之路”环泉州湾国际公路自行车赛等全国性高规格节庆活动，也逐年举办元宵灯会等具有地方特色的传统节庆活动，但这些节庆活动对泉州市经济的带动力度，在地民众对活动关注度都不尽如人意，尚未创造出节庆需求，也未形成有规模的节庆活动市场。

(一)主办方和承办方归属不当，运作模式不完善
第一，主办方和承办方归属错位。

目前，泉州市节庆活动的运作主要存在以政府作为主办方或联办方及以企业作为主办方的市场化运作两种模式。

传统节庆活动通常应由政府部门主办或承办，以更好地传承和保护民俗，避免商业化过度运作。

现代节庆活动则宜由企业主办或承办，避免筹办资金紧张，提升企业参与度和民众受益度。

但是，泉州市仍有不少节庆活动存在主办方和承办方归属不当的问题。

比如中秋博饼文化节属于传统节庆活动，理应由相关文化部门作为主办方，却连续十二届由海峡都市报主办，而丰泽区购物节属于商业节庆活动，本应由企业作为主办方，采用市场化运作，却由丰泽区政府商务部门主办。

第二，后勤和保障机制不完善。

成功的节庆活动运作离不开充分的宣传推广和后勤保障。

泉州市仍有部分节庆活动存在重视前期宣传和活动组织，忽视后勤保障的问题。

比如海峡体育场的数场演唱会结束后，后勤保洁工作不到位，造成海峡体育场馆内及周边垃圾成堆。

这种情况与观众素质有关，但也折射出节庆活动在卫生设施
设置，会前及现场提示，会后清洁保障等方面工作不到位的问题。

(二)亮点“不亮”，活动主题不鲜明
主题是节庆活动的主旋律，如果主题模糊，就会使节庆活动显得内容杂乱无章、缺乏活力。

而鲜明的主题会指引节庆活动各个项目的策划设计和执行，从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。

泉州市节庆活动主题的策划存在模糊、不明确的问题，节庆活动效果差强人意。

第一，活动主题亮点模糊。

以丰泽区购物节为例，活动的主要亮点是商品的优惠打折，但是优惠折扣力度几乎趋于平常，亮点“不亮”，难以吸引在地民众的消费欲望。

第二，子活动主题偏离。

丰泽区购物节在商品优惠打折活动基础上，还设计了菊花展、金融论坛、婚博会等子活动，显然子活动与主题活动关联度较低；其次，购物节因与金融企业合作，要求参与者购买企业的金融产品，才能参加相关活动，该环节的设置给参与者带来的琐碎感大大降低了其参与活动的积极性。

(三)传承与创新把握失衡，资源利用不合理
泉州市现有节庆资源可以分为传统资源和现代资源，由此形成了传统节庆及现代节庆。

从现有节庆活动举办情况看，传统节庆及现代节庆对资源利用均不充分。

第一，对传统节庆资源的利用缺乏内涵挖掘。

传统节庆活动具有深厚的文化内涵，它既是展现和传承地方传统文化的有效方式，也具有对外扩张地方传统文化影响力的作用[5]。

泉州市具有千年民俗洪濑天香、博饼、蟳埔妈祖天境巡境、惠安女、蟳埔女、中亚建筑遗风“牡蛎壳”厝等极具地方特色的传统节庆资源。

但是这些节庆资源均尚未充分挖掘策划，尚未形成有影响力的节庆活动。

如于每年农历二月举办的千年民俗洪濑天香期间，在地居民会自发组织极具特色的踩街活动。

踩街活动已初步具备节庆特征，但缺乏有效策划，仍停留于周边乡村的春祭仪式，辐射面较窄。

于每年正月二十九举办的蟳埔妈祖天境巡境，极具特色的蟳埔女打扮受到越
来越多国内外摄影爱好者的关注，已产生节庆吸引力，有待于进一步挖掘成具有较大影响力的节庆活动。

于每年八月十五举办的中秋节博饼活动，文化内涵正逐步缺失，月饼大多仅有口味区别，已少见到仿照科举规制63块的“会饼”。

第二，对现代节庆资源的利用有待创新。

现代节庆活动对城市设施设备建设有较高的依赖性。

泉州市的城市建设日趋完善，大型体育场馆、商业圈、创意园区等现代化设施配套已成规模，具备了举办现代节庆活动的硬件条件。

目前，泉州市已经形成的现代节庆活动主要有借助领袖天地文创园区举办的万圣节、圣诞节主题活动，借助海峡体育场举办的演唱会、音乐节、戏剧节演出活动，借助丰泽社区举办的邻里节活动等。

这些现代节庆活动虽然已经具备一定的市场号召力，但存在过度依赖硬件、资金投入，主题设计过于从众，创新不够，缺乏可持续发展力的问题。

(四)节庆活动历时过长，时间安排不合理
根据不同的节庆资源和民众的参与便易度来确定节庆举办时间及期限，是一场成功的节庆活动策划的关键要素，时间过长或举办时间不固定等都会影响节庆活动的举办效果。

首先，节庆活动时间本身也是一种营销资源，时间过长会让民众放松参与的热情和急迫感。

如于2016年举办的丰泽区购物节，前后持续2个月，节庆效果及口碑均不理想；其次，节庆活动日期不固定不利于培养稳定的节庆市场需求和保持民众的持续关注。

比如丰泽区的婚庆博览会，时而11月份举行，时而12月份举行，时而举行，时而不举行，举办时间模糊不明，大大削弱节庆活动的举办效果。

二、泉州市节庆活动策划的提升对策
泉州市已经具备一定数量和质量的节庆资源，但无论是对外的旅游吸引还是在地民众的节庆市场都尚未培育成型，如何提升节庆活动策划，发展节庆旅游，值得充分思考。

笔者认为，提升泉州市的节庆活动策划，相关部门、企业不仅要有“有节办节”的态度，还应该有“无节创节”的观念。

(一)建立政府主办、社会参与、市场运作的运营模式
节庆活动的举办需充分考虑其可持续发展力。

大节庆活动应有利于提升城市形象，由政府牵头，专业团队操作；小节庆活动应立足民生物质和精神需求，由政府协调，鼓励民众参与。

市场化是节庆活动运作的终极模式，但“政府主办、社会参与、市场运作”模式更适合泉州现状。

政府主办,能够充分调动行政资源为节庆提供有力
的保障；市场运作则是把节庆活动作为品牌或是产业来经营,使节庆活动更有竞争
力和生命力。

节庆活动的策划就是要整合政府与市场各方的力量,以节庆促旅游,形
成政府、企业和受众共赢的良性局面，实现综合效益最大化和均衡效益最优化。

图1为泉州市节庆活动运营模式图。

图1 泉州市节庆活动运营模式图
如图1所示，泉州市相关政府部门可以选择有良好经营资质的企业，双方建立节
庆托管关系。

节庆品牌权归政府所有，经营权和管理权委托给企业，活动所需人、财、物均由企业市场化解决。

政府可根据节庆主题，组成涵盖体育局、文广新局、旅游局、社区、街道办人员的临时节庆活动办公室(即协调机构)，负责活动过程中相关支持政策、信息沟通、辅助人力的统筹协调；根据活动规模成立相应的保障机构，主要包括物价局、工商联、食品卫生局、医院医疗、公交系统、公安等相关的政府职能部门及基础设施管理部门，以支持节庆活动的后勤服务与安全保障；企业则为主负责节庆策划和市场运作,将节庆资源的经济效益和社会效益做到最大化。

“政府主办、社会参与、市场运作”的模式有利于培养推广节庆文化、创造新的节庆需求，挖掘潜在的节庆市场。

(二)节庆主题做到鲜明统一
传统节庆活动主题相对明确，并且已形成一套相对完整的习俗仪式，其策划重点是活动环节及流程的设计，为参与者在参与过程中创造新的体验。

现代节庆活动的策划重点则是活动的目的和效果的把控，提高节庆活动的娱乐性，而不只是经济效应，
因为顾客不是为了地区的振兴而参加节庆活动。

一个优秀的现代节庆活动要能为在地民众、游客、企业和政府的社会文化交往提供活动空间。

比如丰泽区购物节的节庆主题可逐年创新，选择吃、住、行、娱、游为不同主题，具体到某一类商品，以避免购物类节庆活动变成商场商品的大杂烩。

无论是传统节庆还是现代节庆，其配套的子活动的主题设计应与主活动的主题保持一致。

比如青岛国际啤酒节的会场大致划分为啤酒品饮区、娱乐演出区、文化商贸区、体育休闲区和第一海水浴场 5 个部分，围绕“啤酒”这一要素，形成啤酒与
音乐(品饮区与表演区的结合)，啤酒与体育(品饮区与体育区的结合)，啤酒与休闲(品饮区与文化商贸、综合服务的结合)等子活动。

(三)平衡传承与创新，培育特色节庆活动
目前在泉州市对外吸引游客的节庆市场优势不明显的情况下，应先立足在地民众的节庆需求，培育并发展当地节庆活动，最终达到吸引外地游客的目的。

成功的节庆活动会具备让群众自发参与进来的“吸引力”，且产生良好的社会和经济效益，形成可持续发展的自身动力。

对于泉州市节庆活动的培育，应平衡好传承与创新，分类培育，即传统节庆重内涵传承，现代节庆重立意创新[6-7]。

首先，应注重挖掘及整合传统节庆资源，在创新中传承。

如泉州市丰泽区东海镇可基于丰富的海丝资源，整合蟳埔妈祖天境巡境、蟳埔女、“牡蛎壳”厝等传统节庆资源，抓住全国创建特色旅游小镇契机，将东海镇开发成集“体验+生活+旅游”
于一体的“海丝旅游小镇”，采用“旅游+”模式，培育节庆卖点；其次，传统节庆中秋节除了开展常规的赏月、博饼活动，还可以充分挖掘融合拜月娘妈、乡村烧塔仔、焚香听香、放孔明灯、月下偷葱菜、吃糖芋等极具闽南地方特色的风俗仪式。

其次，应注重培育及建设现代节庆资源，在创新中发展。

一是采用新城区与老城区错位发展的思路，新城区以培育现代节庆活动为主，老城区以发扬传统节庆为主，新老城区错位发展，互利互补。

可鼓励新城区以社区为单位策划小节庆活动。

泉州
市丰泽区现有8个街道71个社区，可充分发挥街道及社区的群众力量，创造宜居乐居的“大社区、小节庆”文化，推行“一街道一特色”献言计划，深入民众集思广益，拟出可操作性的社区特色节庆活动，再分区分时分资源进行统筹实施。

主题设计加入亲子、邻里、敬老、创意创新、休闲运动等要素，提升活动互动性；二是发展融合传统民俗、自然资源、人文资源、地方产业的节庆活动,使节庆活动转型成为体验地方自然气候、人文风情、产业与生活文化的节庆旅游。

比如丰泽区旅游部门可结合丰泽区农业建设政策，规划“一镇一休闲农渔园区”节庆活动。

(四)时间设置应基于活动主题及参与者的心理需求
节庆活动发展有其自身的生命周期和阶段特征,节庆活动的时长与频率应按照其发展的内部规律,不能一窝蜂似地在同一个区域内举办许多的节庆活动。

节庆活动尤其是现代节庆活动的时间设置应充分考虑主题特征及参与者的心理需求。

比如若是基于花卉瓜果类资源而举办的节庆活动，应充分考虑“时令”要素。

若是想培育基于农业类资源的节庆活动，则应注重播种四季各异的作物，从而根据季节来开展系列子活动，保证节庆活动的周期性及发展性。

在活动天数的设置方面，吃货节、咖啡节、酒吧节、休闲农庄节等体验类节庆活动周期以3～7天为宜。

购物消费类活动应让有限时间成为一种营销因素，并充分考虑商家、企业的精力和时间成本，以1～3天为宜，且举办频率不宜过高。

三、结束语
泉州市的节庆活动应循序渐进，先立足在地民众的节庆需求，培育在地民众的“小节庆”市场，以此作为培育吸引外来游客“大节庆”市场的前提条件和有机组合。

今后还可以探讨跨区域、跨领域、跨行业的节庆活动合作，将节庆活动做为泉州市旅游业新的着力点，提升泉州市旅游业的核心竞争力，助推泉州市旅游产业结构的文化转型。

参考文献
[1] 何彪，武慧慧.当地民众对民俗节庆活动举办的感知与满意度研究 [J].旅游论坛,2017，10(0):1.
[2] 李翠玲.社区民众对重大节事活动影响的感知研究：以杭州西博会为例[D].杭州:浙江工业大学,2012.
[3] 陶伟，陈慧灵，蔡水清.岭南传统民俗节庆重构对民众地方依恋的影响：以广州珠村乞巧节为例[J].地理学报，2014，69(4):553.
[4] 刘博，朱竑.新创民俗节庆与地方认同建构：以广府庙会为例[J].地理科学研究，2014，33(4):574.
[5] 范秀罗.中国传统节庆旅游利用研究[D].泉州：华侨大学，2015.
[6] 李冬芹.传统民俗节庆的旅游创新研究[D].广东：华中师范大学.2013.
[7] 李国平.地方旅游节庆策划研究[D].昆明：云南师范大学，2002.。