电影植入广告优势PPT演示课件
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影片名称:《唐山大地震》
上映日期: 2010-07-22
票房统计: 6.65亿
植入品牌: 剑南春 中国工商银行 中国人寿保险 必奇止泻药
KAPPA 华晨宝马 中联重科挖掘机
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部分国产影片植入情况一览
影片名称:《游龙戏凤》 上映日期: 2009-01-26 票房统计: 1.13亿 植入品牌: 阿玛尼
雪弗兰 激浪饮料 LG 奥迪R8 VISA
影片名称:《钢铁侠2》
上映日期: 2010-05-07
票房统计: 1.8亿
植入品牌: 奥迪汽车 7-11便利店 七喜柠檬汽水 汉堡王
LG手机 森马服饰 甲骨文软件
8
电影植入广告
传播网——
9
电影植入广告传播渠道
观影入广告
DVD
盗版
移动传媒
66.48%
我讨厌任何形式的 电影植入广告。 18.21%
我觉得电影中出现 植入广告无所谓。
15.31%
1、15.3%的观众不排斥植入广告; 2、66.5%的观众愿意接受设计合理的
植入广告。
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对植入品牌关注度有大幅提升
以影片《杜拉拉升职记》为例
观众在看过《杜拉拉升职记》后,对各 广告品牌平均关注度提升达到42%。数 据显示,高端品牌更容易引起观众观众。 经过长期的市场培育后,电影植入广告 成为扩大品牌认知率、提升品牌关注度 的有效途径。
智联招聘 Dior服饰 立顿红茶 A-Hotel Lotto 欧尼逊 Chloe 兴业银行 Gucci 芭比波朗 高姿 12580 益达口香糖
影片名称:《非诚勿扰2》
上映日期: 2010-12-22
票房统计: 4.83亿
植入品牌: 奔驰汽车 北京市旅游局 剑南春 中国民生银行
中国人寿保险 CHJ 淘宝网 朵唯手机
众多行业涉猎电影植入广告
汽车 电脑 快消品 酒类 手机 服饰鞋帽 手表
电脑 个护化妆 网站 酒店 银行 保险 奢侈品
4
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部分国产影片植入情况一览
影片名称:《窃听风云2》 上映日期: 2011-08-18 票房统计: 2.21亿 植入品牌: 奥迪
HTC 飞亚达手表
影片名称:《单身男女》 上映日期: 2011-03-31 票房统计: 1.01亿 植入品牌: 玛莎拉蒂
黑莓手机
影片名称:《将爱情进行到底》
上映日期: 2011-02-12
票房统计: 2.07亿
植入品牌: 宝马
Bosma 望远镜
I Do
TCL平板电脑
元洲装饰 朝外SOHO
宏图三胞 人人网
联想 TCL 美特斯邦威
影片名称:《变形金刚1》
上映日期: 2007-07-11
票房统计: 2.82亿
植入品牌:
雪弗兰 NOKIA 保时捷 苹果 悍马 易趣网 Burger King 超市
影片名称:《变形金刚2》
上映日期: 2009-06-24
票房统计: 4.28亿
植入品牌: 美特斯邦威 NOKIA Cisco Webex YAHOO Aprilia摩托车
网络传播
搜狐视频放映次数:1436万次
土豆网放映次数:1514万次
电视放映
奇异网放映次数:997万次
《非诚勿扰2》通过影院、DVD、电视及网半年内,CCTV6黄金时段播出
8.83亿 以上4视频网站总计:5138万次 络传播,总计覆D盖V人D传次播不少于
3-4次,约覆盖人口8.13亿 (数据来源:央视索福瑞).
三九胃泰 巴凯龙葡萄酒
5100西藏冰川矿泉水
影片名称:《全城热恋》
上映日期: 2010-02-11
票房统计: 1.32亿
植入品牌: 光明牛奶 法拉利跑车 良子健身
5
部分国产影片植入情况一览
影片名称:《杜拉拉升职记》
上映日期: 2010-04-15
票房统计: 1.31亿
植入品牌: 诺基亚手机 联想 建外SOHO 财经周刊 元洲装饰 世纪星城 善存片 屈臣氏 北京银泰中心 Chanel 德芙巧克力 泰国芭堤雅 一汽马自达
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互联网成为观影第二阵地
4.85亿 3.01亿
互联网用户
网络视频用户
(数据来源: CNNIC中国互联网络信息中心)
73%的用户
表示在获知热播 影视剧的信息后, 会马上在网上找
来看
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电影是互联网用户选择和分享的首选
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电影植入广告传播辐射一触即发
以影片《非诚勿扰2》为例
优酷网放映次数:1191万次
《非诚勿扰2》的DVD发行量约 为60万张,按业内经验估计, 一张碟片至少被5个人传看, DVD覆盖受众人数为300万人。
影院放映
一部影片
目前电影院平均票价约30元。 《非诚勿扰2》影片票房为4.8 亿,影院覆盖人次约为1608万
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电影植入广告
观众说——
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对植入广告接受度高
如果与情节契 合,我能接受植 入广告。
优势 电影植入广告
1
电影植入广告
市场说——
2
前景广阔 备受青睐
1、客户对植入广告越来越认同; 2、植入广告收入连年提升,从2007年到
2011年平均增幅达到80%; 3、2012年植入广告收入预计达到6亿元。
3
商机.
电影制造的话题、电影制造的体验,无疑已成为一种 特殊的市场驱动力,越来越多的企业通过搭载电影而 获得营销价值,造就出其不意的效果。
奥迪Q7 卡地亚钻戒 讴歌TL
影片名称:《疯狂的赛车》
上映日期: 2009-01-20
票房统计: 1.10亿
植入品牌: 斯柯达 与狼共舞 搜狐娱乐 Kappa
天语手机 空中网 腾讯网 班尼路
影片名称:《非常完美》
上映日期: 2009-08-13
票房统计: 1亿
植入品牌: 范思哲
蒙牛新养道牛奶
阿玛尼
蒂凡尼
奔驰
迪奥
Gucci
绿箭
卡玫而
网游《热舞派对》
美宝莲
完美时空游戏玩偶
影片名称:《窃听风云》
上映日期: 2009-07-23
票房统计: 0.9亿
植入品牌: 广州本田 别克 丰田
东风日产 奥德赛 LG手机
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部分进口影片植入情况一览
影片名称:《变形金刚3》 上映日期: 2011-07-21 票房统计: 11.13亿 植入品牌: 伊利舒化奶
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对植入品牌好感度有大幅提升
观影后好感提升度
5
4.7
4.48
4.66
4.5
4.1 4.78
3.9
4.1
4
4.46
4.44
3.5
4.2
3.9
3.9
3
4.56 4.0
4.24 3.7
2.5
2
1.5
1
0.5
0
诺基亚手机
芭比波朗
德芙巧克力
联想电脑
观影前好感度
观影后好感度
以影片《杜拉拉升职记》为例
观众在看过《杜拉拉升职记》后,对各 广告品牌的好感度都有不同程度增加, 其中诺基亚以道具、情节等方式植入广 告,且与影片剧情发展较贴切,观众更 易接受,深度植入带来好感度的明显提 升。