2010远洋城·世界观落地广告执行案(90p)

根据品牌发布会及生活体验馆开放
形成一波媒体推广组合
公关事件： 远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放 通过现场活动详解HOPSCA的价值，及远洋城·世界观， 这个中山唯一城市综合体的价值。 体验不一样的科技现代感生活，体验馆成为世界生活体 验地。
每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观
辅助渠道：短信
（辅助报广，组合推广形成期待）
世界是一颗糖； 世界是一个衣柜； 世界是一只橡木桶； 你觉得世界是什么？ 远洋城·世界观，给出不一样的答案。
聚合世界，就在身边
辅助渠道：候车厅
辅助渠道：车体
1月28日户外：
世界是HOPSCA
1月28日的户外、报纸、及软文， 将是世界观HOPSCA在形象上、价值解读上、的第一次输出，
画面上出现不同以往的远洋城推广形象，制造话题及后续关注。
1月14日报广：
世界，是一瓶香水
鸢尾香型的女人懂得什么是优雅 男人用雪茄味把狂野变成一种智慧 世界用百味合成出一瓶香水 我 用味道来看这个世界
每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观
1月21日报广：
世界，是一部手机
信息的价值在于交换而非收集 用世界这部手机搭起资讯沟通桥梁 随时随地让自己的头脑跟时间一同更新 我 用思考来看这个世界
户外：
世界对你是什么？
报广1：
世界是图书馆
报广2：
世界是香水
报广3：
世界是手机
户外2：
世界是HOPSCA
1月1日
1月7日(星期五）
1月14日(星期五） 1月21日(星期五）
悬念及旧有形象转变期，引发关注，衔接年后推广的断层，做好后续推广铺垫
媒体渠道组合：
户外1：世界对你是什么？
报广（1月7日、14、21）： 三周连续投放，转变固有形象，引发关注
那么最终通过完成第一季度的推广 我们将让客户收到的是
“世界观”是城市综合体(产品属性）
用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待（价值体系）
“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山（产品功 能）
期待“世界观”产品的推出，完成第一批洋房产品“万象”热销。
Do？
（如何做？）
2010远洋城·世界观落地广告执行案 （90p）
-远洋城·世界观第一季度广告执行案-
2010-12-24
First？
（首先）
明确第一季度的推广任务：
一、 建立“世界观” 不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象 二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣 三、 告知市场远洋城·世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到 了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。
报纸效果：
1月28日配合报纸软文：
HOPSCA点亮世界居住新标
——HOPSCA居住价值解读 时代发展之势，HOPSCA的源起
多元业态，凝汇城市功能 缤纷生活体验，共悦HOPSCA
世界观，新中山，新生活
第二阶段：
2月2日---2月17日（过年期间）
户外：
世界是HOPSCA
2月2日
新年期间，传统纸媒等作用至冰点，建议保留户外，改做其他辅助渠道的推广
报广、软文： HOPSCA形 象及价值第 二篇
远洋城2011年品 牌战略发布会暨 世界观体验馆开 放
报纸、软文（跟踪
报道体验馆开放当
天）：HOPSCA形 象及价值第三篇
更新户外： 世界每天运抵中山
报广1
报广2
报广3
开盘
2月18日
2月22日
2月25日
3月1日
3月4日 3月11日 3月18日
3月19日
世界观HOPSCA每天都在把世界先进的生活及理念带到中山，释放产品预售信息形成产品期待
户外1：
户外效果示范
1月7日报广：
世界，是一座图书馆
读懂了世界未必读得懂自己 于是把世界变成一座图书馆 把信手拈来的知识变成了解自己的智慧 我 用阅读来看这个世界
每个人的世界都有一种观点 聚合在一起 我们叫它 世界观
解读世界对于每个人来说都不同，
而所有这些对世界的看法， 就是“世界观”，回馈到我们世界观本身。
第一季度推广分为四个阶段
1月01日---2月02日 （新年前） 2月02日---2月17日 （新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他
渠道作为过渡期）
2月18日---3月20日 （品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘） 3月20日---3月底 （开盘后）
第一阶段：
1月1日---2月2日（新年前）
世界是香水瓶、是图书馆、是手机…… 辅助渠道： 围墙
候车厅 车体 短信 户外2：世界是HOPSCA 报纸： 软文： 衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出
1月28日 2月2日
报纸配合软文：
报纸：世界是HOPSCA （HOPSCA形象建立第一篇） 软文： （解读HOPSCA价值第一篇）
为后续阶段的连续HOPSCA 价值输出及推广做铺垫及伏笔
推广过渡阶段
2月17日
渠道组合
新年期间，假期时间较长长及传统新年方式，使纸媒传播作用降低，但电视、电影的传播 作用将会被加强。
渠道组合：
影院：
2月2日开始投放院线贴片广告。
电视：
中山电视台晚7点后（黄金档）插播“世界观”形象片剪辑。
短信（创意角度）：
新年，肯定是拜年的短信，但世界观怎么样与人不同？ 可以在新年的几天中（除夕，初一至初三）每天简短的讲一些其他国家新年的习俗（如日本、韩国、 印度、欧洲国家）， 远洋城·世界观用那个国家的方式向客户拜年。
影院贴片：广告创意示范
（播放时间10-15秒）
影院贴片：画面闪过1
H
影院贴片：画面闪过2
O
影院贴片：画面闪过3
P
影院贴片：画面闪过4Байду номын сангаас
S
影院贴片：画面闪过5
C
影院贴片：画面闪过6
A
影院贴片：画面收尾
远洋城·世界观
都市综合体，全新国际体验生活，即将启幕，敬请期待
第三阶段：
2月18日---3月19日（远洋城2011年品牌战略发布会暨世界观体验馆开放，至洋房单位第一次开盘）
时间上调整在年前， 衔接年后的HOPSCA价值形象建立，
作为铺垫。
1月28日户外：
户外效果：
1月28日报纸：
世界是HOPSCA ——世界观，中山首席HOPSCA
驾驭速度，让CBD同步世界 承载生活，演绎自己的缤纷旋律 营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅
…
世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山 以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活 世界观HOPSCA 聚合世界 就在身边