中美影视艺术关键词(三)

中美影视艺术关键词（三)〇石美董庆文（美）
编者按：美国太平洋大学终身教授董庆文博士、中国传媒大学艺术研究院副院长张金尧教授以 及年轻学者石美、苏米尔等正在编写《中美影视艺 术关键词》一书。

该书认为：“中美文化交流应当有 很多座桥梁，才能使中美两国的研究者做到彼此交 流、互相沟通。

”“由于语言的障碍、文化的差异，一些有利于中美两国学者交流的基础性工作还不是尽 善尽美甚至是很不够的，尤其需要有学术担当的学 者做中美影视艺术交流的‘架桥工’‘摆渡者’经本刊与该书作者联系，现将部分书稿以系列文章形 式发表。

我们相信，对中美影视艺术研究者来说，掌握这些来自杨百瀚大学谷歌书（googlebooks.byu. ed u)以及北京大学语言学研究中心、清华大学的汉 语均衡语料库、人民日报全息资料、北京语言大学、山西大学等一些语料库的中美影视艺术关键词，更 能清楚地听清对方发出的“好声音”。

9.策划
①释义：“策”指谋略、施计，“划”则指设计、筹划。

“策划”则是为了实现一定目的而对未来之事 进行预测、谋划，形成系统周密的实施方案。

“策 划”在影视语境中主要分为创作策划与运作策划。

创作策划涵盖了对剧本、导演、演员以及服装、道 具、灯光、摄像、剪辑等创作流程的安排，提升作品 的艺术价值；运作策划则是立足于资本运作，包括 影视投融资、资金周转、广告洽谈、对外宣传等，力图使影视作品获得最大经济效益。

简言之，“策划”
是出于对艺术资源、经济资源、社会资源等进行优
化配置的一种综合考量。

②中文例句：A:在中国,电影营销从概念的提 出到市场化的运作经历的时间较短，还没有从根本
上形成稳固有效的模式，需要更多的中国电影人积
极探索挖掘。

伴随着互联网络的高速发展，网络逐步
成为了电影营销的重要阵地，尤其对于中小成本影
片，网络是帮助直击目标观众实现精准营销的首选
平合。

《101次求婚》网络宫_〗肖東划案旨在以当下流
行的国产都市爱情类电影为探索对象，在前期合理
有效的影片制作铺垫下，凭借整合营销的战略思维,
以网络为营销平合，制定创新可行的营销方案，其中
包括营销环境分析、市场定位选择等板块，同时也制
定了费用预算和效果评估、营销风险与控制等细则
以增强方案的可操作j■生。

本文试图探索具有普适个生
的营销策略模块，从而实现对整合营销中重要的网
络推广环节的实践性探索。

111
B:张春挢亲自指使当时的《文汇报》，策划组
织所谓座谈会，他不加掩饰地把这名之谓“引蛇出 洞”。

®
③ 英文及语料：Plot/scheme
从下表可知，“策划”Plot/scheme始终是理论
界高度关注的关键词。

从19世纪伊始直至2泄纪初，
“策戈『一词的使用频率呈现出稳健增长的趋势
“策划”一词使用语境宽泛，早已超出影视传媒行
【作者简介】石美:■女:■四川康定人：■红河学院讲师；
董庆文（美），男，北京人，长江师范学院特聘教授，美国太平洋大学终身教授，传媒系主任，博t ①人民日报：1979-1-6.
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业的范畴，但对于影视创作而言，策划的优劣决定 着作品的成败，诚如中国《礼记•中庸》所言：“凡事 豫则立，不豫则废。

”“策划”的英文P lo t —词本身 具有“情节”和“绘制”两项含义，也从侧面说明 艺术策划与艺术构思的趋同性，说明策划在创作中 举足轻重的作用。

④英文例句及译文A .
Ask any two published romance authors how they plot their novels and youf ll likely get two d i t f e re n t . a n s we r s .
译:当你问任何出版过浪漫主义小说的作家他 们是如何策划小说的浪漫情节时，他们给出的答案 都是不同的。

B . The national newspapers and Radio Moscow disclosed a conspiracy in the Soviet Union (primarily in Moscow ), a plot in which prominent , physicians were involved .
译文：全国的报纸和莫斯科电合揭露了在苏联 (主要在莫斯科）策划的一次阴谋，参与人还包括 了著名的医生。

10.创意①
释义：创意是源于个人灵感、智慧天赋、特殊
技能，对现有资源进行改造而使原有资源的价值发 生质变的创造活动。

随着全球文化产业的崛起，创 意这一无形资产的重要性日益彰显。

于是1998年英 国首先提出了“创意产业”这一概念。

美国则在“创 意”基础上将其价值化，提出了“版权产业”的概 念。

,我国目前则采用“文化创意产业”的提法，强调 了创意对原始文化资源的开发、整合与价值提升。

②
中文例句：A .讲到丰子恺幼年时的美术创 意，不能不提一提他儿时的两个游钓伴侣。

®
B :受到“限娱令①” “限广令②”的影响，传统 广告的创意和市场发展空间缩小，在新媒体环境下, 微电影广告发展势头迅猛，短短三年的时间已经成 为业界炙手可热的广告创作平台。

微电影广告的诞 生和发展都受到多方面的影响，而创意是其中不可
或缺的源动力。

本文将微电影广告作为分析对象，运 用文本分析的方法，结合符号学、叙事学、广告学的 理论，通过典型案例分析该类型广告在新媒体平合 利用、镜头叙事语言运用、大众文化融合、广告符号 植人技巧等方面的创意要点。

首先，通过对微电影广 告的溯源和现状研究,深层次的挖掘其发展的科技 环境、市场环境和政策影响。

其次，从广告符号学中 的编码解码人手,提炼出符号的陌生化、表象性的符
号形式和泛符号化等符号学理论对微电影广告创意 的影响。

最后，在微电影广告的外部环境和内部成因 深入了解的前提下，通过对一系列典型案例的创意 要素的分析，归纳出微电影广告的四大创意策略：1、 充分利用手机媒体，增强受众的互动参与性的媒介 策略；2.迎合全媒体时代特点，合理使用整合营销战 术的营销策略；3.综合运用各种镜头语言，营造产品 故事化氛围的叙事策略；4.现实主义题材与广告符 号的巧妙融合选题策略。

通过研究微电影广告创意
要素，本文得出了三点启示：1.新媒体为微电影广告 提供了重要的技术和交流平合；2.传统电影的叙事 手法为微电影广告提供了重要依据；3.用品牌理念 植入来代替产品植入，平衡商业符号和艺术手法。

.文
章分析认为，微电影广告能够众多广告中脱颖而出， 是在新媒体平合和广告创意不断创新的大环境共同 作用下形成的,这是广告创意人进行的一次有意义 的尝试和突破。

121
③英文及语料：Originality/Creativity
从下表可以发现，“创意” 〇 r 1 g 1 n a 111 y / Creativity 一词在理论界始终属于尚频词汇。

该词的 使用频率在200多年间大体呈现正态分布，于20世 纪20年代达到高峰。

美利坚民族崇尚创新与开拓，
这不仅体现在社会实践中，也体现于理论研究中。

O riginality 一词本身就具有原创、开创之意。

1930 年以后，“创意”一词的使用出现波动并呈下降趋 势，并不是美国社会逐渐忽视“创意”。

恰恰相反， 美国以好莱坞为代表的电影产业把“创意”进行市 场量化，以“版权”这一更具市场色彩的词条来替
DECADE SIZE (MIL) TOKENS
1,072
1,433
2,067
3,066 2,8062,3004,650
①《丰子恺传》节录:丰一吟等，19834-1.
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代“创意”，更体现了美国影视产业的商业特性。

中 国近年来开始重视国家文化“软实力”的构建，大 力振兴文彳t 创意产业，比如201S 年出现了中国影视
“IP ” 热潮(IP 即Intellectual P ro p e rty 缩写，表不
知识产权）即为创意在中国影视业中的延伸。

④英文例句及译文
A .
It is tru e th a t in in te lle c tu a l p r o p e r ty
“originality ’ has a pragm atic charge. T he concept is used to prevent com peting claims to ow nership in a work.
译文：知识产权的“原创”是要收取一笔功能 使用费的。

这用来防止在工作中相互竞争某个知识 产权的所有权归属问题。

B.
W h en o u r in te n tio n s lack o rig in a lity we becorne stuck to things and experiences th at have already been created. T here is no progression and continuity, and that is w hat warps us.
译文：当我们缺乏创新意识的时候，我们就会 被困于原有的事物和经验之中。

,工作没有进展，不 能连续，这正是困扰我们的问题所在。

11.制片①
释义：制片是影视传媒行业的专有名词，是 指影视创作和生产的全过程，融艺术创作、市场运 作、团队管理于一体，涉及编、导、演、服、化、道、 摄、录、美各个部门，包含了策划、融资、制作、宣 传、发行等所有环节。

20世纪20年代美国财团开 始青睐电影行业，电影业逐步形成规范化的制片 厂制度（又称“大公司制度”）。

美国制片公司的市 场属性尤为鲜明。

中国电影制片厂虽然也是独立核 算、自负盈亏的企业，伹是主要在上级行政部门的 指令与指导下生产影片，具有行政性和市场性的双 重属性。

②
中文例句：A :谢导演解释说，台湾影业分独
立制片和官方制片两种。

®
B :早在1 9 5 3年中央人民政府政务院11关于加
强电影制片工作的决定”中，就已经指出：……除故 事片外，应更有计划地制作纪录片、科学教育片；制 作适应农民需要的通俗易懂的农村故事片，以保证 足够数量的农村放映节目……®
③
英文及语料：M oviemaking /Film m aking /
Flaking /Producing
从下表可知，理论界对于“制片” Moviemaking /Film m aking /P ro d u cin g 一词的运用到20世纪SO 年代才初见端倪，然而，从70年代起直至21世纪初 的40年间，“制片”的词频则几乎以几何级数增长。

这是由于在电影界，20世纪20年代起才出现大制片 厂制度，市场运作尚未成熟。

到S 0年代电视行业与 电影行业开始互通有无，电影业将影片出售或租借 给电视网，并效法电视业开始制作自己的节目。

至
此“制片”概念从电影业延展至电视业，扩展了“制 片”概念的应用范畴，该词在理论界也开始受到广泛 关注到70年代末，独立制片商与大制片厂的矛盾终 于化解，二者进人了共生阶段，并伴随着电影市场制 度的完善，“制片”所代表的商业制作模式逐步成为 美国影视行业共同遵循的“圣经”。

相较而言，我国 制片制度为舶来品，由于美国“分级制”和中国“审
查制”的差异以及两国市场经济发达程度的差异，
在中国探索一条特色化制片道路势在必行。

④ 英文例句及译文A . T h an k s to d ig ital v id e o , higli — q u ality
m o v ie m a k in g has n ev er been easier o r more
affordable .
译文：感谢数字视频时代的来临使得高品质电 影制片变得极其简单或成本低廉。

B . Y e t , m o v ie m a k in g and the o th e r mass media are today controlled by a very small and quite undemocratic elite , one that is substantially
concerned with maintaining current , class , racial , and gender arrange m e n ts .
译文：然而，当今电影制片和其他大众媒体都
①
《有了枪杆儿，就不能放下！》节录，候金镜，1951-12-29.②
《积极创作适合农民需要的电影》节录:袁文殊，战
0+1.
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被少数的非民主精英阶层控制，其目的在于维持当 前的阶级、种族和性别的差异化对待
C.T ons o f m ovies are film ed in C a lifo rn ia , and it is also hom e to H ollyw ood and some ot the country's biggest m oviem aking company.
译文：加州不仅拥有全球知名的好莱坞影视娱 乐中心和美国的一些大的电影制片公司，同时，很多 的电影也是在加州拍摄的。

12.编导①
释义：编导是传媒与艺术行业的专有名词。

广义的编导包括一切广播电视、电影、舞蹈、戏剧的 导演及其创作活动。

狭义的编导则区别于舞蹈、戏 剧、电影、电视剧导演，主要指广播电视综艺节目的 核心创作者及其从事的创作活动。

编导创作作为广 播电视综艺节目的核心工作，要从现实生活中选取 有价值的题材进行采访、策划、提纲撰写，组织演 职人员进行创作，并对节目进行把关。

②
中文例句：A /1934年以后，又拍出了《桃李
劫》（袁牧之编剧）、《渔光曲》（蔡楚生编导）、《风 云儿女》（聂耳作《义勇军进行曲》主题歌），《马路 天使》（袁牧之编导，赵丹等主演）等优秀影片，宣 传了抗日与民主。

①
B .随着微博、微信、网络电视和新兴媒体的迅 速发展，人类开始步入新媒体时代，在此背景下，媒体 之间的竞争也变得更加激烈。

广播电视编导必须要 解放思想，积极进行路径创新，才能有效提升广播电 视节目的吸引力,更好地满足受众需求，进而提高广 播电视节目的收视率和市场竞争力。

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③ 英文及语料：D irector
从下表可知，“编导” D ire c to r —词在理论界的 探讨始终热度不减，特别是近100年以来，伴随着电
子时代的到来，影视编导开始在电子媒介时代发挥 重要职能从20世纪初到1950年左右，“编导”一词 使用频率始终递增，并在50年代达到高潮，这应当 与A BC (美国广播公司）、N B C (全国广播公司）、
CBS (哥伦比亚广播公司）三大电视网对美国电视
业的统治不无关系。

五六十年代，电视节目风靡全 国，吸引了大量广告商投资，到60年代电视成为传 媒业广告收益最多的行业。

电视以节目为“诱饵”将 观众注意力投向广告商，电视业巨大的广告利润自
然离不开编导精心打造的节目“诱饵”。

相较而言， 中国自1958年成立了北京电视合（现中央电视合前 身），便开辟了中国电视事业的先河。

中国的电视编 导根据历史文化与当代国情，创造性地开拓出有别 于美国脱口秀、真人秀的一批具有中国特色与东方 神韵的电视节目，诸如央视春节联欢晚会、电视文 学节目、电视曲艺杂技节目等。

④英文例句及译文
A.
T he equation ot genre and director opens a
question about the nature o f the H ong Kong film industry and its structure.
译文：基于电影流派的多重性，编导提出了一 个关于香港电影业发展的本质和结构的问题。

，
B.
That is the job ot the movie director. M aking
a m otion picture involves many stages. First, someone invents the characters and writes the screenplay. The producers of the movie use the screenplay to figure out how much the movie will cost.
译文：制作动态影像是电影编导的工作，这涉
及到许多不同阶段的内容。

首先，需要先塑造人物， 写出剧本。

其次，制片人通过剧本来核算拍摄这部 电影的耗资情况。

参考文献：
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州：浙江大学
J013.
[2] 杜洋
.新
媒体环境下微电影广告的创意要素研究
[D].兰州：兰州大学，2014.[3]
唐如岳.新
媒体时代广播电视编导的创新路径探讨
[J].西
部广播电视，2018(1).
①
《中国现代文化史略》第
4章节录:傅长禄，1991-11-1.
49。