血糖仪方案调查书

家用血糖仪市场调查方案书
一、调查背景
目前血糖仪占我国自我诊断检测市场的16%。

全世界血糖检测市场容量为50亿美元，美国市场容量约为20亿美元，中国血糖仪市场增长迅猛，市场容量达数十亿元。

近年来，国内糖尿病的发病率及患病率逐年升高，中国糖尿病的患者人数年均增长率为7%，但仅有5%的患者拥有自己的血糖监测仪，而欧美国家这个比率高达90%以上，可见我国的血糖仪市场潜力很大。

二、调查目的
详细了解市场上客户需求，为制定相应的营销方案提供信息，更好的提高品牌知名度，扩大市场占有率。

1.大致了解一线、二线、三线的某些城市的城乡居民对血糖及血糖仪的认识程度；
2.大致了解一线、二线、三线的某些城市的城乡居民的自配家用血糖仪的人数
3.通过调查看看，国产和进口血糖仪的市场占有率，并找出原因为什么会有市场份额的相差
4.了解居民对血糖仪的要求
三、调查内容
（一）、某些城市的居民调查
主要调研内容有：
1.城市患有与血糖有关的人数
2.城市中老年的人数
3.该城市的主要居民受教育程度
4.城市的平均收入
5.城市居民对品牌的认识
（二）、某些城市的环境调查
主要内容有：
1.医疗器械店或药店的数量
2.了解某些小区的附近是否配备一些基本医疗设施
3.去相关医院暗访，估计一周来医院检查血糖的人数，及检察人员的大致年龄，经济水平
（三）、某些市的农村地区的特定调查
1.农民对定期检查身体血糖的意识
2.看看农村的医疗服务站的基础设施
3.了解下他们如果购买血糖仪的可接受价格
4.了解是否会定期有医疗下乡的活动
5.对品牌的认识
四、调研对象及抽样
本次调研对象主要分为三大类，一个是医院，一个是百姓，最后一个医疗器械店或药店。

调查城市主要是一线一个，二线城市5个，三线城市10个，农村地区100个镇。

五、调查人员的规定，培训
规定：1、拥有医疗器械证书
2,、拥有过在医院工作经历的，或是念过相关专业的人员优先录取
3.性格外向，有良好的沟通能力
4.可以讲相关地区方言的优先录取
培训：1.传授基础的有关血糖仪的知识，及与血糖有关的病症
2.学习如何测量血压
六、调查员的规定与安排
1.将能讲该地区方言的派到该地区
2.有过医疗经验的派到农村地区
3.一线城市3人，二线城市10人，三线城市15人，农村地区120人。

七、人员安排
1.三名人员设计问卷
2.在农村地区短期外聘50人，三线城市短期外聘20人，二线城市短期外聘20人
3.各地区两名人员负责印刷
4.两个人负责分析数据，写报告
八、市场调查方法及具体实施
1.对城市居民以问卷调查为主
2.对医疗器械店或药店以询问为主
3.对医院进行访问，观察。

4，对农村居民，以开展免费测量血压服务，伴随交谈，获得信息
5，对该城市的中老年人数进行二手数据调查
九、调查程序及时间安排
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题，设计调研方案，设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研需求，采用多种形式，由调研人员广泛的收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理、分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。

在客户确认项目后，有计划地安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。

按调研的实施程序，可分为一下项目对时间进行具体安排：调研方案、问卷的设计3个工作日
调研方案的、问卷的修改、确认1个工作日
人员的培训、安排2个工作日
实地访问阶段：一线城市4个工作日
二线城6个工作日
三线城市6个工作日
农村地区15个工作日数据处理阶段3个工作日
数据统计分析阶段5个工作日
调研报告撰写阶段4个工作日
论证阶段4个工作日
十、调查报告的提交
调查公司向本企业提交调查报告一份及所有原始问卷，并提交包括调查报告、原始数据、分析数据、演示文稿在内的光盘一份。

如有需要，将某组织向本企业作口头汇报。

十二、附录
《市场营销调研》万广胜。

（一）、二手数据调查
所谓二手数据，也称现成数据，他不是因为要解决目前调查问题二收集的，而是为了其他目的已被开发出来并可以被目前调查项目使用的数据或资料。

对二手资料的收集，也称文案调查，主要通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与调查主题的相关的资料，因为可以在办公室内进行调查工作，故而称其为文案调查。

二手数据资料也可以通过购买的方式或得。

(二）、一手数据调查
所谓一手数据，也称原始数据，是调查人员为解决面临的问题而准们收集的数据。

通常情况下，二手数据不能为决策提供足够信息时，就需要调查人员通过实地调查收集原始数据。

原始数据获得的一般方法主要有询问调查法、观察调查法和实验调查法。

1.询问调查法询问调查法是指调查人员采用访谈询问的方式向被调查者了解市场
2.情况的一种方法，它是市场调查中最常用、最基本的调查方法。

根据调查者与被调查者接触的方式，询问调查法可以分为：人员访问调查、邮寄调查、电话调查和网上调查。

3.观察调查法观察调查法是指调查人员在现场对有关情况直接观察记录的一种调查方法。

采用观察法调查获得的数据的手段，不是直接向被调查者发问请求回答，而是在被调查者未注意的情况下由调查人员使用自己的眼睛或照相机、录音机、录像机等辅助仪器进行观察，并记录观察结果。

观察法一般有两种：直接观察法和间接观察法。

4.实验调查法实验调查法是把调查对象至于一定条件下，进行小规模实验，通过观察分析获取数据信息的方法，常用于因果关系研究中。

在市场调研中，调查者经常通过改变某些因素来测试对其他因素的影响，例如通过改变产品的品质，价格，包装，广告数量和商品陈列，了解其对企业产品销售量以及市场份额的影响，都可以通过实验法来进行调查。

常见的实验调查法有实验室实验和现场实验。

学号：130401129
姓名：陈文娟。