会展文案教案 第一章 会展文案概述
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
具与香港地区毗邻的区位优势 。
这一地区的各城市依据自身特色开发各类展会，将形成多层次、相互补充的会展市场结构。
4、东北边贸会展经济产业带
以大连、哈尔滨、长春、沈阳为中心 。
东北地区与中国其他经济区域相比，最大的优势就是与俄罗斯、韩国、朝鲜相邻，边境贸易具有相当大的发展潜力 。
1．1．2会展的作用
1）传递汇集信息
2）促进贸易合作
3）带动经济发展
4）提高知名程度
5）增加就业机会
1．2会展文案概述
1．2．1会展文案的含义
会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。
1．2．2会展文案的特点
1）写作目的的明确性
2）写作内容的专业性
3）写作项目的全面性
4）写作结构的规范性
5）写作活动的时效性
4）会展总结、反馈阶段的文案
这个阶段的文案主要针对会展后期的相关活动而形成，通过各种文案的写作，能不断成功的总结经验，吸取失败的教训，及时调整今后工作的方向和策略，以提高下一次展览会的举办水平与质量，是促进会展活动不断提高的关键所在。
1）展后调查问卷
2）会展评估报告
3）展后总结报告
4）展后信函
1．2．5 会展文案的写作要求
题 目
第一章 会展文案概述
学时
4
教学目标
与要求
本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。
重 点
掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。
难 点
会展文案的写作学习要求
教学方法
与手段
教学方式主要包括讲授、实做、讨论等，教学手段主要包括教具、现代教学设施设备等。
6）写作文字的国际化
1．2．3会展文案的作用
1）提供信息服务
2）记录会展活动
3）实现沟通交流
4）促进规范管理
1．2．4会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成不同的种类。本书主要以会展操作过程、文案形成的时间阶段，将会展文案划分为以下几种主要类型：
1）会展计划、组织阶段文案
会展计划、组织阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的相关的文案，它们为会展活动成功举办奠定了基础。
（4）会展信息发布稿
（5）参展说明书
（6）会展相关活动策划案
（7）会展意向书
（8）会展宣传推广文案
（9）会展契约文案
3）会展实施阶段文案
会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过程中涉及到的相关文案，它们是进一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。
（1）会展新闻稿
（2）会展记录
（3）展会通讯
（4）会展简报
而国际上，会展的定义又通常被称为MICE，即广义的会展，是由会议（meeting），奖励旅游（incentive tour），大型会议（conferece）和展览会（exhibition or exposition）这四个词中的第一个字母组合而成。随着会展业的不断发展，MICE中的E又包含了新的含义：节事活动（event）。可见，广义的会展可以理解为会议、展览、节事活动和奖励旅游的统称。
2、以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带” 中国6%的人口和近20%的国内生产总值，堪称中国经济、科技、文化最发达地区之一。据统计合同利用外资金额累计1500亿美元，世界500强企业中已有400多家进入这一地区。
3、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”
这一地区发展会展经济具有强大的产业支撑 。
课后
小结
本章介绍了会展的相关概念机会展文案的概念、特点、作用，种类及写作要求等相关的理论知识。因此，本章学习应当作为全书学习的基础篇章加以重视，才能为课程的学习奠定良好的基础。
会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。
2）国际会展业发展现状
会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。
3）中国会展业发展现状
1.以北京为中心的“京津—环渤海会展经济产业带”
北京作为中国的首都，作为中国的政治、经济、文化中心，发展会展经济具有得天独厚的优势。
1）主题明确集中
2）材料真实可靠
3）表达方式使用正确
4）结构严谨规范
5）语言精练准确
1．3会展文案写作学习要求
1．3．1思想高度重视
1．3．2专业知识扎实
1．3．3认真阅读文案
1．3．4加强写作练习
作业
布置
1.调查广州举办过哪些有影响力的会展活动？
2.这些会展活动对城市旅游业的发展带来了哪些影响？（举一例）
主要教
学内容
及过程
第一章 会展文案概述
1．1会展概述
1．1．1会展的含义
1）会展和会展业
会展其实就是指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。
一般而言，会展是会议和展览的总称，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式。这是狭义的会展定义。
（1）会展市场调研文案
（2）会展项目立项可行性研究报告
（3）会展立项策划书
（4）会展计划
（5）会展申办报告
2）会展运作阶段文案
运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。会展运作文案涉及范围较广，主要包括：
（1）会展招展和招商文案
（2）会展招标投标文案
（3）参展商、观众邀请函
这一地区的各城市依据自身特色开发各类展会，将形成多层次、相互补充的会展市场结构。
4、东北边贸会展经济产业带
以大连、哈尔滨、长春、沈阳为中心 。
东北地区与中国其他经济区域相比，最大的优势就是与俄罗斯、韩国、朝鲜相邻，边境贸易具有相当大的发展潜力 。
1．1．2会展的作用
1）传递汇集信息
2）促进贸易合作
3）带动经济发展
4）提高知名程度
5）增加就业机会
1．2会展文案概述
1．2．1会展文案的含义
会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。
1．2．2会展文案的特点
1）写作目的的明确性
2）写作内容的专业性
3）写作项目的全面性
4）写作结构的规范性
5）写作活动的时效性
4）会展总结、反馈阶段的文案
这个阶段的文案主要针对会展后期的相关活动而形成，通过各种文案的写作，能不断成功的总结经验，吸取失败的教训，及时调整今后工作的方向和策略，以提高下一次展览会的举办水平与质量，是促进会展活动不断提高的关键所在。
1）展后调查问卷
2）会展评估报告
3）展后总结报告
4）展后信函
1．2．5 会展文案的写作要求
题 目
第一章 会展文案概述
学时
4
教学目标
与要求
本章主要通过对会展、会展文案的相关概念的学习，要求了解会展的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。
重 点
掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。
难 点
会展文案的写作学习要求
教学方法
与手段
教学方式主要包括讲授、实做、讨论等，教学手段主要包括教具、现代教学设施设备等。
6）写作文字的国际化
1．2．3会展文案的作用
1）提供信息服务
2）记录会展活动
3）实现沟通交流
4）促进规范管理
1．2．4会展文案的种类
会展文案的种类可以根据不同的划分标准，分成不同的种类。本书主要以会展操作过程、文案形成的时间阶段，将会展文案划分为以下几种主要类型：
1）会展计划、组织阶段文案
会展计划、组织阶段文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的相关的文案，它们为会展活动成功举办奠定了基础。
（4）会展信息发布稿
（5）参展说明书
（6）会展相关活动策划案
（7）会展意向书
（8）会展宣传推广文案
（9）会展契约文案
3）会展实施阶段文案
会展实施阶段文案主要是指会展活动实施过程中涉及到的相关文案，它们是进一步宣传和推广会展活动的有力方式和工具。
（1）会展新闻稿
（2）会展记录
（3）展会通讯
（4）会展简报
而国际上，会展的定义又通常被称为MICE，即广义的会展，是由会议（meeting），奖励旅游（incentive tour），大型会议（conferece）和展览会（exhibition or exposition）这四个词中的第一个字母组合而成。随着会展业的不断发展，MICE中的E又包含了新的含义：节事活动（event）。可见，广义的会展可以理解为会议、展览、节事活动和奖励旅游的统称。
2、以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带” 中国6%的人口和近20%的国内生产总值，堪称中国经济、科技、文化最发达地区之一。据统计合同利用外资金额累计1500亿美元，世界500强企业中已有400多家进入这一地区。
3、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”
这一地区发展会展经济具有强大的产业支撑 。
课后
小结
本章介绍了会展的相关概念机会展文案的概念、特点、作用，种类及写作要求等相关的理论知识。因此，本章学习应当作为全书学习的基础篇章加以重视，才能为课程的学习奠定良好的基础。
会展业就是指通过举办会议、展览、节事活动和奖励旅游等各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。
2）国际会展业发展现状
会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。
3）中国会展业发展现状
1.以北京为中心的“京津—环渤海会展经济产业带”
北京作为中国的首都，作为中国的政治、经济、文化中心，发展会展经济具有得天独厚的优势。
1）主题明确集中
2）材料真实可靠
3）表达方式使用正确
4）结构严谨规范
5）语言精练准确
1．3会展文案写作学习要求
1．3．1思想高度重视
1．3．2专业知识扎实
1．3．3认真阅读文案
1．3．4加强写作练习
作业
布置
1.调查广州举办过哪些有影响力的会展活动？
2.这些会展活动对城市旅游业的发展带来了哪些影响？（举一例）
主要教
学内容
及过程
第一章 会展文案概述
1．1会展概述
1．1．1会展的含义
1）会展和会展业
会展其实就是指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。
一般而言，会展是会议和展览的总称，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式。这是狭义的会展定义。
（1）会展市场调研文案
（2）会展项目立项可行性研究报告
（3）会展立项策划书
（4）会展计划
（5）会展申办报告
2）会展运作阶段文案
运作阶段文案是会展文案写作的一个重要阶段的工作，是一次会展活动能否取得成功的关键。会展运作文案涉及范围较广，主要包括：
（1）会展招展和招商文案
（2）会展招标投标文案
（3）参展商、观众邀请函