【云山诗意,悦动梦想家】方圆云山楼盘地产项目营销中心中秋节全城大型公益活动策划方案

8
活动前一周更换现场展板画面，宣示中秋节活动主题，吸引项目周边客群参见活动。
9
梦想征集令 活动内容：留下您的心灵梦想，说出您的故事，方圆帮您实现，有机会获得最高10000元梦想基金 活动启动时间：9月29日—30日 活动揭晓时间：10月1日 参与对象：每一位生活在广州的普通人（注：16周岁以下须有监护人陪同） 活动地点：方圆·云山诗意销售中心 参与方式：在中秋假日期间（9月29日-10月1日圆梦揭晓前一小时）前方云山诗意营销中心填写梦 想征集券，活动揭晓时现场抽取梦想基金获得者！（注：详见现场活动细则）。
梦想征集、亲子互动 现场梦想征集、亲子互动、圆梦之巅盛典
5
两重梦想 之一：
梦想“家”——我有一个梦
6
操作手法 传播途径 通过各类媒体全城召集梦想（主要途径） 现场物料展板、X架、单页等体现活动（补充途径） 项目销售人员电话通知登记客户、老业主；为到现场了解项目的客户介绍活动 （加强途径） 落地方式 9月29日正式征集梦想，10月1日梦想揭晓前结束征集活动 10月1日下午以随机抽取的方式抽取梦想，实现圆梦，引发高潮
项目现场邀请多个“非物质文化艺术大师”共举“典藏中秋园会”，增加现场趣味性， 让来宾为之驻足，深入了解项目。
2
主题诠释
梦想“家”——拥有众多梦想、帮助他人实现梦想的“人”，如同作家、画家……是一类 高尚的艺术 梦想“家”——梦想中的家，体现云山诗意本质属性，借组本次事件，打造温情气氛共建 邻里情，从而增加客户项目好感，实现口碑传播 主题中，突出“大型公益”字眼，拉升活动档次，提高活动影响力从而潜移默化的扩大项 目知名度
25
一重好戏：
非物质文化中秋园会
26
区域设置
【非物质文化遗产区】
【亲子游戏互动区】
非物质文化中秋园会分为两部分，非物质文化遗产区及亲子游戏，即体现东方文化传承又能培养家庭成员感情，体现中 秋团圆的意义。
27
区域布置
因销售中心室内空间有限，多个项目要室外进行，中秋假日期间天气炎热，所以提倡在活动区域搭建篷房，使活动更 具有可参与性。28Fra bibliotek篷房说明
普通广告帐篷 能有遮阳效果，单面积费用便宜，但外观粗糙，无抗风性能，颜色单一，无法体现活动主题及项目品质
29
篷房说明
桁架篷房 根据项目现场尺寸搭建篷房，具有统一整体性，篷房房身画面可根据活动主题设计，很好的配合活动进行，价格较 普通广告帐篷高，有挡雨无抗风功能
30
东方非物质文化遗产部分介绍
17
博饼布置参考
圆桌上放置中奖率高的小型礼品，中间放博饼瓷碗，营造节日气氛，活动前两天根据到场人数，设置1张 或2张圆桌。10月1日设置1张圆桌。
18
礼品类型及规则板设置
以实用性家庭用品为博饼礼品，温馨家，贴近生活。 现场房子博饼须知及规则板，让来宾了解游戏，明明白白赢取中秋礼品。
19
梦想揭晓：
31
花灯
花灯，又名"彩灯”“灯笼”，是中国传统农业时代的文化产物，兼具生活功能与艺术特色。花灯是汉民族数千年来重 要的娱乐文化，它酬神娱人，既有“傩戏”酬神的功能，又有娱人娱乐的价值，是汉民族民间文化的瑰宝。 活动现场教授来宾制作简单小灯笼。
32
广绣
广绣，全国四大名绣之一，历史上指广州、佛山、南海、番禺、顺德等地的刺绣品，即专指广府地区的刺绣工艺品， 包括刺绣字画、刺绣戏服、珠绣等。 现场广绣大师教授来宾制作小香包与来宾互动。
【鼓上舞】鼓上舞蹈，也作鼓舞理解，用此节目开启盛典，鼓舞人心带来好运 23
巨型中秋月饼分切仪式
月饼为中秋不可或缺的物品，定制巨型月饼，盛典中，由梦想揭晓领导分切月饼，其后由现场工作人员 将月饼提供给到场来宾享用，寓意带来好运，能圆梦现场
24
流程概况
2012年10月1日下午
13：00-15：30 15：30-15：35 15：35-15：40 15：40-15：45 15：45-15：55 15：55-16：15
35
面人
面人，俗称“捏面人”。它以糯米面为主料，调成不同色彩，用手和简单工具，塑造各种栩栩如生的形 象。而今大多数都已经被橡皮泥所取代。据了解，虽然面人的制作方式比较简单，但是却是一种艺术性 很高的民间工艺品。 活动分为赠送品和展示品两部分
36
灯谜
将谜语悬挂在灯笼上， 是中秋节不可或缺的传统节目，猜对的五个以上灯谜者获取小公仔一只 37
天涯共此时，万里来相会！！！
3
活动基本要素
时间：2012年9月29日-10月1日 地点：云山诗意销售中心（番禺） 人物：番禺本地及广州市区意向客户群 事件：两重梦想，一重好戏，获得多重大礼
4
时间
9月29日 9月30日 10月1日上午 10月1日下午
活动目录预览
活动形式
梦想征集、博饼、非物质文化项目、亲子互动 梦想征集、博饼、非物质文化项目、亲子互动
（以上形式适用于纸媒及网媒） 10
部分文案参考 您想带辛劳一生的父母去旅行吗？您想送给爱人最温情的礼物吗？您想感谢挚友给您最无私 的帮助吗？您想帮助贫困失学的孩子重回校园吗？ 让生活的梦想在这里实现——云山诗意
11
梦之灯
根据活动主题迎合中秋，现场搭建主视觉形象——梦之灯，让每一位留下梦想的来宾印上手 印，寓意分享梦想，带走好运。 同时大型主视觉美化现场，引起围观，加强周边人群对项目关注。
非物质文化系列，每天5种共两天，约2.5万元 互动游戏系列，三天，约2万 博饼情景装置道具约0.9万 博饼配套用品约0.2万
梦想之巅盛典（舞台搭建、节目演出、主持人、月饼、音响）约3.5万 博饼礼品建议主办方购买
合计14.7万 含税15.8万
42
谢 谢欣赏
【望与贵司深入沟通，完善此案。】
43
33
剪纸
又叫刻纸，是中国汉族最古老的民间艺术之一，它的历史可追朔到公元6世纪。窗花或剪画。区别在创作时，有的用剪子， 有的用刻刀，虽然工具有别，但创作出来的艺术作品基本相同，人们统称为剪纸。剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给 人以透空的感觉和艺术享受。
34
糖画
是以糖为材料来进行造型的。所用的工具仅一勺一铲，糖料一般是红、白糖加上少许饴糖放在炉子上用文火熬 制，熬到可以牵丝时即可以用来浇铸造型了。在绘制造型时，由艺人用小汤勺舀起溶化了的糖汁，在石板上飞 快地来回浇铸，画出造型，民间艺人的手上功夫便是造型的关键。 活动现场赠送与现场来宾
亲子游戏互动部分介绍
38
全家福拍摄
在节日中拍摄一张全家福是很多家庭的愿望，总有种种原因而未完成这小小的愿望，中秋云山诗意为大家提供便利， 现场拍摄全家福，并现场打印出来，配相框装裱。体现云山诗意的周到细致服务
39
中秋主题创意剪纸拼贴比赛
嘉宾们可以发挥自己的想象力，把与中秋相关的东西（如兔子、月亮等）， 用剪纸拼贴的方式制作出来，并选出优秀作品，赠送小礼品。
云山诗意，悦动梦想“家”
——方圆·云山诗意中秋全城大型公益活动方案
活动概况
以
层
层
递
进
播 目 的
的 活 动 构
成
，
实
现
传
以梦想为主题，云山诗意收集梦想，以梦想基金的形式帮助实现那些生活中朴素的梦 想，并借此引发全城关注！
以温情为色调，到场人士参加中国传统中秋保留节目——博饼，赢取大礼，云山诗意 发扬东方传承“独乐乐不如众乐乐”，共度佳节。此种方式能有效的增加到场人气！
12
梦之灯设置地点
入口一侧，显目，显彰主题 13
两重梦想 之二：
梦想“家”——幸运之手
14
操作手法
中秋博饼：
是闽南地区特有的并文化外延的一种民俗活动。是在中秋节时用于娱乐的一种游 戏，用六粒骰子投掷结果组合来决定参与者的奖品。传统的奖品为大小不同的月 饼，专有名为会饼，相传这种游戏可以预测人未来一年内的运气。
7
梦想基金设置
梦想基金，由现金与二期房款抵用劵两部分构成 梦想基金现金部分设置三个等级，分别可为人民币10000元整，人民币5000元整，人民币3000 元整，根据现场征集情况设置名额 梦想基金二期房款抵用劵部分，与现金部分相配套设置三个等级，并告知来宾房款抵用劵可实 现转让行为，增加抵用劵的使用效率，达成后期销售成交，同时激发参与性
梦想“家”——圆梦之巅盛典
20
介绍
10月1日下午3点半正式开始 邀请项目领导亲临现场，主持圆梦抽取 与博饼环节相衔接，前两天状元获得者博出一名状元王，获得梦想基金 博饼获得梦想基金的嘉宾自动放弃随机抽取的资格，避免两种方式相互冲突。 抽取梦想基金获得者
21
区域布置
【盛典区域现场实拍】 22
开场节目
来宾到场、现场梦想征集 鼓上舞 主持人登场 领导致词 分切巨型月饼仪式 来宾分享月饼，项目介绍
16：15-16：30 16：30-16：35 16：35-16：40 16：40-16：50 16：50-17：00 17：00-
博饼之状元王 颁奖及获奖感言 激情小提琴合奏 揭晓梦想基金获得者6 现场颁奖 自由交流，活动淡出
40
纸网捞鱼
以环保生态纸取代常规的塑料网制作成捞鱼的渔捞，小朋友和父母一起捞鱼增加趣味性。每位来宾两张纸网， 并为来宾准备p v c小鱼缸装鱼。
41
费用概预算
外围气氛道具（落地球、彩虹门、地毯）约1.5万元 外场主题展板及规则板约0.8万元 外场帐篷搭建（桁架）约1.8万 梦之灯（高2米）约1.5万元
参与方式： 现场设计博饼台两张，每组到场的来宾均可派一名代表博饼，每组三次机会，以三次 中博取的最高奖项为所获得的中秋礼品。 在9月29日-30日博取的状元奖项的来宾，可参加10月1日圆梦之巅盛典的终极博饼， 博出状元王1名，让幸运之手赢取梦想基金，圆梦这个中秋！！
15
博饼游戏规则
16
现场气氛营造