跨境电商行业分析(1)

跨境电商行业分析
一、行业概况
1.行业介绍
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

2020年4月7日，国务院常务会议召开，会议决定在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，再新设46个跨境电商综合试验区。

跨境电商可分为B2B模式、B2C模式、C2C模式。

其中，B2B 跨境电商又称在线批发，是外贸企业间通过互联网进行产品、服务及信息交换的一种商业模式。

B2B跨境电商企业面对的最终客户为企业或企业集团。

B2B跨境电商又代表企业主要有敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站和环球资源网等。

B2C是跨境电商企业针对面对个人消费者开展的网上零售活动。

目前，B2C类跨境电商在中国整体跨境电商市场交易规模中的占比不断升高，代表企业主要有速卖通、兰亭集势、米兰网、大龙网等。

C2C跨境电商，即Consumer to Consumer，是从事外贸活动的个人对国外个人消费者进行的网络零售商业活动。

2.发展历程
行业初步形成：1999-2003年
以网上展示、线下交易为主要模式，主要服务为外贸信息服务，
跨境电商仅提供网络平台服务，网上交易环节涉及少。

行业成长探索：2004-2012年
行业开始将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，平台由原先的只掌握信息流到物流、资金流、信息流全面协调，逐步实现在线交易。

行业高速发展阶段：2013-2017年
线上产业生态更为完善，政策环境利好，流入资本充足；各平台服务升级，寡头市场出现。

B2C平台占比提升，移动端发展迅猛。

行业深化阶段：2018年以后
跨境电商供应链各环节趋向融合，平台向精细化、差异化发展。

各大型跨境电商平台开始布局线下门店，线上线下融合。

3.面临问题
跨境电商涉及物流、资金流、信息流的跨境流动，在货币兑换、物流运转、退换货、售后服务等方面存在痛点，同时平台上各中小型制造企业也面临融资困难的难题。

区块链技术、大数据技术、供应链金融模式等的出现，将促进供应链高效运转，提高交易完成速度，提升用户在跨境支付、跨境物流以及跨境售后服务方面的体验。

二、政策支持
跨境零售是国际贸易未来发展一大趋势，是国家对外开放战略落地的重要支撑，也是国家积极推进供给侧结构性改革、助推产业升级、品牌升级的重要抓手。

2015年，国务院开设第一批跨
境电商综试区，2020年4月7日，国务院常务会议召开，会议决定在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，再新设46个跨境电商综合试验区，目前全国已有105个跨境电商综合实验区。

跨境电商政策红利使跨境电商行业得到一个可以长足发展的环境，推动着跨境电商蓬勃的发展。

2019年两会提出：将改革完善跨境电商等新业态扶持政策。

推动服务贸易创新发展，引导加工贸易转型升级、向中西部转移，发挥好综合保税区作用。

优化进口结构，积极扩大进口。

办好第二届中国国际进口博览会。

加快提升通关便利化水平。

2021年7月9日，国务院办公厅印发关于加快发展外贸新业态新模式的意见，意见提出，扎实推进跨境电子商务综合试验区建设。

扩大跨境电子商务综合试验区试点范围。

鼓励跨境电商平台、经营者、配套服务商等各类主体做大做强，加快自主品牌培育。

建立综试区考核评估和退出机制，2021年组织开展考核评估。

到2025年，综试区建设取得显著成效，建成一批要素集聚、主体多元、服务专业的跨境电商线下产业园区，形成各具特色的发展格局，成为引领跨境电商发展的创新集群。

三、市场分析
1.市场规模
我国跨境电商行业不断发展，市场规模持续扩大，2018年我国跨境电商进出口交易规模达到9万亿元。

2019年，中国跨境电商进出口交易规模约为10.66万亿元。

随着跨境电商综试区增加，跨境电
商市场规模将进一步扩大，2021年跨境电商进出口交易规模有望达到14.3万亿元。

跨境电商主要交易模式是B2B模式，2019年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达80.5%，跨境电商B2C交易占比为19.5%。

从2013-2019年我国跨境电商交易模式结构情况来看，B2B 交易的占比呈逐年下滑的趋势，而B2C的占比逐年上升。

从产品种类上细分，成本优势强、标准化程度高的3C电子和服饰类商品的占比较高，而健康美容、母婴产品等增长势头强劲。

2017年中国出口跨境电商卖家品类主要分布在：3C电子产品20.8%、服装服饰9.5%、家居园艺6.5%、户外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母婴玩具3.3%、汽车配件3.1%、灯光照明2.8%、安全监控2.2%、其他36.7%。

2.区域情况
从跨境出口电商企业分布看，我国出口跨境电商卖家主要集中在长三角和珠三角地区，尤其以广东省、浙江省、江苏省三省最为集中，2018年江浙粤三省出口跨境电商卖家市场份额达到51%，其中广东省占比达到21%，居于首位;发生这一集聚现象的原因在于这些地区是我国传统外贸最为发达的地区集聚地，有着良好的传统外贸基础。

数据来源：企查查
四、招商图谱
广东, 21%
浙江, 17%江苏, 13%上海, 8%福建, 7%
北京, 5%
山东, 3%
河北, 2%
其他, 24%2018中国跨境出口电商企业区域分布情况
（%）
跨境电商涉及产业较为广泛，根据产品种类划分看，主要是生产销售3C电子产品、服装、家居、鞋帽等产品，近年来随着港区航空物流发展，基础配套平台如阿里巴巴国际站、天猫国际、京东国际、唯品国际、苏宁海外购、eBay等均已入区开展业务，跨境电商逐渐开始兴起，2020年全年，郑州航空港经济综合实验区共完成跨境电商进出口业务近1.4亿单，货值约114亿元，相比2019年同期分别增长91.72%和62.01%。

目前河南本地从事跨境电商业务企业大多处于起步阶段，对办公物业购买需求面积较小，更多的是仓库需求，行业前景较好，发展速度较快，可针对性的定制开发一些前办后仓型物业满足其需求。