浅谈地方党报与新媒体的融合之道

特色。 １ ． 建ｆ － ｌ ｌ ａ网 。 办手机报 ， 搭平 台抢 占先机
众》 发展乃至 国内报 纸 、 电视等传统媒体发 展趋势来看 ， 传统媒 体的阵
地 并 没有 失 守 ， 相 反 还 有 一 定 量 的增 长 。
任何事业 ， 只有通过新生力量 的不断加入 ， 才能保持旺盛的发展动 力 。２ １ 世纪 以来 ， 以互联 网、 手机 为代表的新媒体 以其独特 的便利 、 迅 速、 内容量大等特点 ， 不 断发展壮大 ， 傲视传统媒体 ， 占得一席之地 。在 新媒体不断发展 ， 并逐渐受到人们依赖 的时代大潮下 ， 报纸等传统媒体 要想站稳根基 、 跟上 时代脚步 ， 只有积极应对 ， 华丽变身 ， 寻找适合 自己
闻性 。每 天的时事报 道 、 民生新 闻在主页上滚 动发布 ， 众 多的精彩 图片 任人欣 赏 ， 读者 、 观众可 以在 网页上观看每 日的电视新 闻 ， 浏览报纸 内 容。全 区举行 大会议 、 大活动时 ， “ 通州大众” 网组织 人员对 活动进行现 场 直播 ， 既节省 了新闻资源 ， 实现 了速度跟质量 的双赢 ， 又取得 了良好 的社会效果 。同时 ， “ 通州大众” 网协助各部门 、 各镇 区建成了各 自的子
科 技信 窟
浅 谈 地 方 党报 与 新 姨 傩硇 融 合 之 厘
南通 市通 州 区广播 电视 台 李舒舒
［ 摘 要］ 传统媒 体 日益 面， 临着新媒体 的强大冲击 ， 如何应对挑战 ， 实现更高发展 ， 是地方 党报迫切 需要 解决的问题 。本文主要探讨
新形势下 ， 地 方 党报 与新 媒 体 的 融 合 之 道 。 发展 “ 全媒 体 ” ， 发 挥 自我 优 势 ， 便 可 在 全 媒 体 时代 立 于 不败 之 地 。
的 发 展 方 向… 。
２ ０ ０ ５ 年１ 月１ １ ３， 通州市委机关简报《 通 州大众》 创刊 （ ２ ０ ０ ８ 年通州 撤市设 区） ， 从创 刊之 日起 ， 就制定 了融合新媒体 ， 发展“ 全媒体 ” 的发展 道路 。 彼时 ， 通 州门户网站——“ 中国通州 ” 网已于 ２ ０ ０ ４年上半年建成试 运行 ， 由于网站 ＿ 丁 作人员大 部分都是 《 通州大 众》 工作 人员 ， 在 此基础 上， 《 通州 大众 》 进一 步整 合资源 ， 对 网站进行改版 ， 建成新 闻网站 “ 通州 大众 网” 。与一般政 府门户网不 同的是 ， “ 通州 大众 网” 进一 步凸显 了新
社会上引起 了较大的反响 。随后 ， 《 通州大众 》 通过 配发长篇报道 、 追加 评论 等方 式 ， 对周江疆事迹进行 了全方位 、 立体式 的深人性报道 ， 社会 大众也参与进来 ， 用心得 、 诗赋等形式表达了对周江疆 的崇敬 和学 习之 情， 形成 了良好的互 动现象 。 媒体 竞争 ， “ 内容为 王” 。优 质的 内容是 大多数 传统媒体 的优势 。 网站， 并 对有关人员进行培训 ， 让部门信息 、 动 态 随 时上 网 ， 在全 区 范 围 相 比新媒体 内容 的草根化 、 平 民化 、 浅 白化 、 娱乐 化等特 质 ， 媒 体内容市 内构建 了立体 的交叉式新闻网络 ， 使网站既具有 政府 网站的功能 ， 又具 场上 的绝 大多数精品 内容仍 旧出 自传统媒体之手 ， 虽然新媒体 的崛起 有新 闻网的特色 。 挤 占了传 统媒体 的市场 ， 但 是大量 的原创性首发 报道仍来 自于传统 媒 网络 大大延伸了新闻的广度和宽度 ， 随着 部门单位 的纷纷 参与 ， 越 体 。 来 越丰富的新 闻线 索涌现 ， 根据 线索 ， 传统媒体运用 自己的人力优势 ， 除此之 外 ， 更应该看到 ， 报 纸等传统媒体 的固有 优势 ， 在短时 间内 编写组织 出更 多有深度 的优 秀稿 件 ， 而稿件在 网站上的发布又加深 了 难 以被新媒体替代 。首先 ， 传统媒体操作简单 、 接受成本低 ， 存当前 ， 仍 其社会 影响 ， 又涌现出更多的新闻线索。这一新闻的优势循 环 ， 进一步 旧是大多数人群接触率最 高的媒体种类 。特别在 老人 、 妇女 、 公 务员 、 促 成了新媒体 和传统媒体 的融合互动 。 商 务人员 等群体 中 ， 传统媒体 仍是首选 。同时 ， 传统媒体专 业化程 度 “ 如果报纸业 要在数码时代 生存 ， 就必须采用 多媒体战略 ， 接 受手 高 ， 行业标准成熟 ， 在 采集 、 编辑 、 制作 、 发行等整个商业运作 的大流程 机和 Ｉ Ｐ Ｏ Ｄ播放器 ， 甚至掌上 游戏 机成为新 闻的新载体 。 ” 早在 ２ ０ ０ ６ 年， 中， 每个 环节 的专业化及行业标准都 已经非常成熟 ， 其庞大精密的 专业 最 世 界传媒 巨头默多克 就预言了手机报 的出现 。近年来 随着 ３ Ｇ网络的 人才链也是新媒体在 短时间 内不可能 与之 匹敌的。作为传统媒 体 ， 《 通州大众》 前 身是创 刊于上世纪 ８ ０ 年 飞速发展 ， 加之 报纸 、 网络多年来 的成功运作 ， ２ ０ １ ２ 年３ 月１ ２ １ ３， 《 通州 大的优势在于其品牌的影响力 。 在省 内外享有 盛誉 的《 通州 １ ３报》， 这 张报纸影响 了几代人 ， 这一 大众》 率 先在南通 ６县市 （ 区） 推 出免 费的手机报 。手机报一推 出就受 代 初 ， 到 受众 欢 迎 ， 目前 手 机报 已覆 盖 到全 区近 ３ ０ ０ ０ 人群。 品牌 的影 响力 ， 就算 在报纸停 刊后 ， 仍 然不减 ， 仍 被社会 大众所怀 念。 手机报 的推出实现 了新 闻与用户的零距离 接触。在设计 上 ， 我们 媒 体品牌标志着一种 超越时空 的品位 和文化 ， 一个好 的品牌 能够 锁定 将传统媒体独有的 、 超强 的采集能力与手机的移动性 、 即时播报结合起 忠实 的受 众 ， 影 响未来 的受 众 。因此 ， 这些不 同程度 的知名度 和影响 来， 通过文字 、 图像等 ， 全方位报道新 闻事件 。在 内容选取 中， 注重有效 力 ， 伴随 、 激励着《 通州大众》 继续登高拼搏 ， 取得佳绩。 在当今竞争异常 激烈的传媒时代 ， 我们既要看到新媒体 的先进之 性 。经 过调查 ， 《 通 州大众 》 手机报 受众大多 为公务员 、 企事业 管理人 学 习、 融合 、 推进传统媒体 的发 展。同时 ， 又要立足 自己的特色 ， 在 员、 中小创 业者 、 人 大代表 、 政协委员 和高级知识分子等 ， 因此 ， 在报纸 处 ， 完善 自身的传统优势 ， 打造 自己的核心竞争 与手机结合时 ， 对信息 内容更注重采取量身定制 的方式 ， 选取贴合他们 今后的发展中不断地巩固 ， 把这些传统媒体的立身之本发挥到极致 ， 方能在全媒体 时代立 于不 工作 和生活 的新 闻 ， 拓展手机报 的影 响力。大量 的本��
据尼 尔森评级数据一 项名为《 在线读者行 为报告》 的研究称 ， 对数 百万博客 和社会 媒体站点 的分析表 明， ８ ０ ％的链 接都是美 国传 统媒体 公司； 站点 内容 中仅 １ ４ ％为原创 ， ６ ７ ％的热 门新 闻站点的新闻来源于传 统媒 体 。这说 明， 传统媒体仍然具有新媒体所不具备 的诸多优势。 拿《 通州大众》 来讲 ， 虽然作为简报 ， 在 新闻信息发布 、 更 新的及时 性方面有 所逊色 ， 但是， 在新 闻报道 的深度 、 广度 、 高度方面是新 闻网站 所不能 比拟 的。网络等新媒体在大 多数时候提供 的是一种 简单 的“ 新 闻快餐” 。与此 相比 ， 报纸 、 电视 可以投 入相当 的时 间和精力进行更充 分的采访 、 调研 ， 从而做 出更全 面 、 更深刻 的新 闻报道 。可 以说 ， 传统媒 体在提供调查性 新闻报道 、 解释性新 闻报道等“ 后新 闻” 方面具有新媒 体难以企 及的后发优势 。 ２ ０ １ ２ 年 ７月２日凌晨 ， 通州建总集团有限公 司第 十分公 司位于 山东 烟 台开发 区的宿舍楼 突然起火 ， 副经理周江疆 勇救被 困的 １ ０名员工 ， 献 出了 自己宝贵的生命 。消息传来 ， 通城 大地 震惊 。７ 月 ４日， 通州 区 委、 区政府作 出在全 区党员 干部 中开展向周江疆 同志学 习的决定 。当 日， 周江疆灵柩 回到家乡海 门， 《 通州大众》 记者迅速赶赴采访报道 ， 在７ 月 ５日的报纸头版上 ， 用３ 篇详细的图文报道介绍 了周 江疆事迹 。紧接 着， 在７ 月 ６日、 ７ 月 ９日的头版和 ２ 版上 ， 均 刊发了大量详细的稿件 ， 从 多角度剖析周江疆的人性光辉 ， 展示最美 “ 富二代 ” 令人崇敬 的一生 ， 在
［ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ关键 词］ 全媒体 内容 为王 品牌优 势
生于患难 之际 的《 通州大众 》 已走过 了 ８ 个 春秋 ， 从 当初众人 都不 看好的赢 弱小 草 ， 到如今 在多处县市报新 闻评 比中多多斩获 的风姿秀 树， 一路走来 ， 一路坎坷 ， 一路收获 。作为 区委机关简报的《 通州大众》 ， 对内贴近 民生 ， 服务大众 ； 对外推介通州 ， 展示形象 ， 赢得 了社会好评和 群众赞誉 。在 纸媒 １ ３益萎缩 的背 景下 ， 《 通州大众 》 逆势 发展 ， 赢 得生 机， 一条重要 的原 因是打造“ 全媒体” ， 又充分发挥 了传统媒体的优势和