各类广告媒体的分析学习.PPT优秀课件

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2、杂志广告
优点
• ①目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行 的。
• ②受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信 性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，在他们 出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
• ③生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的 媒体
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• ④版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用 几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报 道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使 版式更富于创造性和多样化。
发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些 读者是相对稳定的。
② 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布 的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得 读者信任。
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• ③ 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目 中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威 性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
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4、广播广告
优点
• ①传播迅速。广播广告和报纸广告、电视广告相比，不需 要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告 很快地传播出去，使接受者及时收到广告信息。
• ②灵活性。在所有媒体中，广播截止期最短：文案可以直 到播出前才交送，这样可以让广告主根据地方市场的情况 、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。
• ②冲击力。电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。电视也允 许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧 结合起来。电视有令人难以置信的能力：它能使平凡的产品显 得很重要、令人兴奋、有趣。如果广告令人喜爱，还能使消费 者产生对赞助商的正面的联想。
• ③渗透力强。电视对我们的文化有着强烈的影响。对多数人来
• ⑤视觉效果。杂志通常使用高质量的纸张印刷， 因此有很好的视觉效果，可以印出更加精美的黑 白或彩色图片。
• ⑥销售促进作用。广告主可以有多种促销手段， 如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送资料卡 。
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缺点
• ①有限的灵活性。广告主在遇到市场情况变化时 ，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也 无法使用杂志媒体。
各类广告媒体的分析学习
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主要内容
报纸广告媒体的优缺点 杂志广告媒体的优缺点 广播广告媒体的优缺点 电视广告媒体的优缺点 户外广告媒体的优缺点 网络广告媒体的优缺点
直邮广告媒体的优缺点
POP广告媒体的优缺点
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1、报纸广告
优点
① 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的
从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、 记忆效果。
• ②费用。电视广告的制作和播放的成本非常高。
• ③干扰。电视广告的干扰非常多。
• ④对观众没有选择性。虽然已有各种技术，能够 更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选 择性。由于广告主不能确信观众就是恰当的受众 ，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符 合目标市场特征的受众传递信息。
• ③干扰。竞争性广播电台的增多和循环播放，使 得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾向 于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听 到或理解广播信息的可能性就大大降低了。
• ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱 不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。 即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混 乱。
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• ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有 着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告， 例如要演示的产品。
• ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍 存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时 为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报 纸，难以造成强烈的视觉美感。但近年来，随着 报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。
• ⑤收听方便。广播广告不受时间、地点的限制， 可以随时收听。
缺点
①易被疏忽。广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝， 广告很有可能被漏掉或忘记。很多听众都把广播视为 令人愉快的背景，而不去认真听它的内容。
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• ②缺乏视觉。声音的限制会阻碍创意。必须展示 或观赏的产品并不适合做广播广告，制作出能令 观众产生观看产品这种想法的广告非常难。专家 认为，幽默、音乐和声音效果的运用是最有效的 方法。
说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是
我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做
广2021告/5/2的6 公司，而不相信那些不做广告的公司。
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缺点
• ①媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告 多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观
众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无
• ④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因 。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印 刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵 活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对 广告的反应随时对广告讯息进行修改。
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缺点
• ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而 且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短 短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
• ②缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间 都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需 要一段时间。
• ③制作复杂，成本高。
• ④递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在 所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达目标受 众是较为严峻的问题。
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3、电视广告
优点
• ①传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的 方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。 电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能 有效到达的人群。
• ③可支付性。广播可能是最便宜的媒体。广播的低成本和 对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。实 际上，多数广播广告最恰当的地位是辅助性广告，作为其 他媒体广告的辅助方式。
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• ④想象。广播让听众有一个很大的想象空间。广 播通过词语、声音效果、音乐和声调来让听众想 象正在发生的事情。所以，有时广播被称为思想 的剧院。