美芽防晒产品广告策划文案

广告文案及策划
? 根据市场和消费者的调研结果，广告的切 入点可以从美芽产品的质量及原料出发， 抢占市场。
镜头 1
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景别景
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中景
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特写
7
特写
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中景
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近景
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特写
标版
画面
画面描述 一个白衣女孩在美丽的树林中旋转舞动
女孩低头闻花 女孩仰着脸，闭着眼，一脸的陶醉
音效 解说词 我喜欢呼吸新鲜的空气 （优雅 的音乐）
消费者 ? 四 有广大的潜在消费者，市场需求大，有很大的发展前
景。
消费者调研
? 80%的人夏季使用防晒霜，仅有20%的人 全年使用。85%更换频率大约一年一换。 原因多种多样，包括过敏、过期、同事推 荐、年龄及油性大等原因。在购买时除了 注重防晒功能外，80%的人还注重保湿， 85%还注重质量。她们购买的场所多位商 场、超市、化妆品专卖店。消费者在防晒 产品的年消费支出额一般在300—800之间。
我的皮肤也喜欢呼吸清新的空 气
女孩用手挡着额头，看向阳光，一脸的担忧 女孩蹲下身体，把脸埋在膝盖里
可是，这么强烈的阳光，会使 我的皮肤受到伤害。
于是再自由的空气也必须抛弃
一瓶美芽在女孩面前慢慢从草丛中升起，女孩一点一点将 脸抬起。 女孩用手将美芽抹在脸上，轻轻揉搓
女孩穿梭在树与树之间，欢笑嬉闹 女孩伸开双手，仰脸 标版
产品介绍
? 我们的美芽产品作为一款新上市的防晒护肤产品，有自己 本身的优势，纯天然的植物精华萃取，对皮肤100%无伤 害。具有保湿、隔离等多重功效。这是市场上的其他产品 还没达到的一个地步。并且我们的价位采取低端的标准， 不仅可以满足上班一族的消费者，也可以大大满足在校学 生的需求。
? 一 产品的功能强大突出，功能特色突出 ? 二 刚涉及化妆品行业，经验少，所以首先树立品牌。 ? 三 竞争对手强大繁多，要以不同的角度冲出市场，赢得
美芽防晒产品广告策划文案
策划团队：第四小组
目录
? 一 市场调研 ? 二 产品介绍 ? 三 消费者调研 ? 四 广告文案及目标
市场调研
? 目前市场防晒产品种类繁多，价格层次多样，品 牌几百种，较有竞争力的有几十种。规模巨大， 广告宣传在电视、包子、杂志、广播、网络多样。 有百元以上的高端产品，又有五六十元的中端产 品，又有二三十元的低端产品。主要有妮维雅， 雅芳，丁家宜，曼秀雷敦等知名品牌几十种。并 且基本都具有美白防晒功能，基本分为玻璃或塑 料瓶装。他们的实力相当，雅芳采用直销和专卖 店的营销方式、丁家宜、妮维雅、曼秀雷敦、欧 莱雅采用大型商超形式，以及在化妆品店有各自 的柜台，也采用网上销售。
美芽防晒护肤霜！
萃取纯天然的植物精华，100% 绿色工艺提炼，安全、保湿无 伤害
皮肤又可以呼吸自然清新的氧 气，
现在怎么晒都不怕。皮肤还是 一样清新自然。
女孩跑跳的身影（虚景） 美芽防晒系列产品（屏幕右上角）
美芽防晒，不怕阳光，不怕伤 害