《如何编制CI手册》word版

如何编制CI手册
在美院时上过VI设计课程,觉得国内的企业形象观念仍然很薄弱。

CI的引入还需要设计师和企业家的努力。

下面所列CI手册编制提纲供大家参考。

编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。

尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目标之一。

CI手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。

CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。

编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际*作、应用时必须遵守的准则。

CI手册的编制形式一般有以下几种：
（1）综合编制的方法。

将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。

（2）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。

依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。

（3）应用项目分册编制的方法。

按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。

CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册的项
目和企业相关的管理部门发放。

CI手册的内容
属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特
别是与企业经营战略有关的内容。

CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商
业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是
塑造企业形象的元素。

我国许多企业部存在一
种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手
册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册
内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄
袭。

VI手册的编制内容，是由总体的CI项目
规划所决定的。

为了便于设计者学习和参考，
让我们将手册的内容做一概要性的说明。

CI手册的编制内容
封面
序论
目录
第一章基本要素系统
企业须导的题词或前言
关于CI手册的说明
CI设计的目的
CJ标志（阴、阳）
标准体（简、繁体、中、英文）
企业标准包（企业色）
辅助标准色（部门色）
指定书体（中、英文）
第二章组合系统
基本要素的组合形式
横向组合、纵向组合、特殊组合
制作图（九宫格法）
制作图（比例法）
色彩基准（单色）
色彩基准（二色以上）
禁例
第三章事务用品
序言
信纸（中文、英文），信封（普通、
航空）
专用信纸，专用信封（中文、英文），
名片（中文、英文、社交用，业务用），开窗
式信封（根据业务需要），通讯录，办公用品
等，旗帜、证章、证件、标牌
第四章业务用品
序言
一般设计的原则基准
表格系统的基本构成
各种发票、单据的构成
对外用单据的构成第五章广告
序言
基本要素的用法
广告设计系统（印刷物）
广告设计系统（电视）
广告设计系统（路牌、灯箱类）广告设计系统（销售用、POP）组合系统的运用方法
色彩系统的处理方法
制作系统的基本方法
第五章商品
序言
名牌商品的原则
与商品有关的基本形
商品和包装设计的基本要素第七章导示系统
序言
主要设施的统一形象（中文、英文）
导示系统（标准标板与方向的指示特征）
安装的基本原则与标准
特殊指示系统
第六章礼品
序言
礼品、包装制作的规范
基本形的设计
礼品管理条例
第七章服装
序言
服装统一的基本原则
服装管理的基本准则
设计例
第八章车辆
序言
车辆统一的基本原则
设计例
......
（根据企业的不同需要可以增加若干
章节）
第九章一般准则
序言
工作人员行动规范的准则
第十章技术性补充说明
技术性补充说明的目的与要求
色彩管理
管理用色标
标志的做版稿（按比例由小到大）
标准体的做版稿（按比例由小到大）
组合形式的做版稿（按比例由小到
大）。

CI手册编辑完成之后，对其管理与维
护也是不容忽视的问题。

即使手册中明确列出
的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，
甚至采取错误的施行方法。

因此企业应设置有
CI专门部门，进行管理，包括使用CI手册过
程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，
管理全公司正确使用设计手册的方法。

在推进
CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就
必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要
给予检讨判断。

同时，在推进过程中，还需对
设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、
调整，这些都是管理维护的必要要项。

如何设计出一款优秀的标志？
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设
计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言
传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争
力量。

标志，则是其中一种独特的传送方式。

人们看到烟的上升，就会想到下面有火。

烟就
是有火的一种自然标记。

在通讯不发达的时
代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义
有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息
的特殊手段。

这种人为的"烟"，既是信号，也
是一种标志。

它升得高、散得慢，形象鲜明，
特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。

这
种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和
文字传送所不及的。

今天，虽然语言和文字传
送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一
目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家
语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活
节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何
传送方式都无法替代的。

标志，是表明事物特征的记号。

它以单纯、显
著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语
言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达
意义、情感和指令行动等作用。

标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。

越来越显示其极重要的独特功用。

例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。

公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。

商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。

各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。

随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。

标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。

那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。

如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。

最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。

国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联
系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，
不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路
标、村标、碑碣、印信纹章等。

广义上说，这
些都是标志。

在古埃及的墓穴中曾发现带有标
志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后
来变化成图案。

在古希腊，标志已广泛使用。

在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上
都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、
葡萄叶以及类似的简单图案。

中国自有作坊店
铺，就伴有招牌、幌子等标志。

在唐代制造的
纸张内已有暗纹标志。

到宋代，商标的使用已
相当普遍。

如当时济南专造细针的刘家针铺，
就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔
儿为记"字样的商标。

欧洲中世纪士兵所戴的
盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族
家族也都有家族的徽记。

到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界
普及。

随着社会经济、政治、科技、文化的飞
跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度
实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会
一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着
巨大作用和影响。

一门新兴的科学--"符号标
志学"应运而生已是历史必然。

标志的特点
1．功用性
标志的本质在于它的功用性。

经过艺术设计的
标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了
供人观赏，而是为了实用。

标志是人们进行生
产活动、社会活动必不可少的直观工具。

标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通
标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地
区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有
为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会
徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品
专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用
的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都
各自具有不可替代的独特功能。

具有法律效力
的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2．识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.
显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、
区别与归属是标志的主要功能。

各种标志直接
关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不
能相互雷同、混淆，以免造成错觉。

因此标志
必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不
忘。

3．显著性
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝
大多数标志的设置就是要引起人们注意。

因此
色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具
有的特征。

4．多样性
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。

其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。

多数标志是由几种基本形式组合构成的。

就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

5．艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。

既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。

一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6．准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。

首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。

其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

7．持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长
其使用价值，不轻易改动。

》》标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形
艺术设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相
同之处，又有自己的艺术规律。

它必须体现前
述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，
即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程
度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大
得多。

1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、
适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会
其功能性要求的前提下进行。

2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其
应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手
段。

同时还要顾及应用于其它视觉传播方式
（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的
视觉效果。

3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审
美意识、社会心理和禁忌。

4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新
颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物
的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺
术性。

7．色彩要单纯、强烈、醒目。

8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的
艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言
使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视
觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

标志艺术规律
标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰
美、秩序美等）之外，还有独特的艺术规律。

1．符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设
计艺术。

它把来源于自然、社会以及人们观念
中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩
等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完
整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其
它艺术设计。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式
的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利
用现成的文字符号，但却完全不同于文字符
号。

它是以图形形式体现的（现成的文字符号
须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性
和共识性的符号。

符号美是标志设计中最重要的艺术规律。

标志
艺术就是图形符号艺术。

2．特征美
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。

标志图形所体现的不是个别事物的个别特征
（个性），而是同类事物整体的本质特征（共
性），或说是类别特征。

通过对这些特征的艺
术强化与夸张，获得共识的艺术效果。

这与其
它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感
人艺术效果是迥然不同的。

但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。

3．凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。

标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。

具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。

CI设计的基本原则
进行CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

一、同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。

要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

简化：对设计内容进行提炼，使组织系
统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层
次简明，优化系统结构。

如VI系统中，构成
元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的
施行。

统一：为了使信息传递具有一致性和便
于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统
一的因素加以调整。

品牌、企业名称、商标名
称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。

如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，
厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台
播出广告时很难上人一下记住，如把三者统
一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。

系列：对设计对象组合要素的参数、形
式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。

如对
企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列
化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识
别感。

组合：将设计基本要素组合成通用较强
的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字
或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单
元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规
定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。

通用：即指设计上必须具有良好的适合
性。

如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏
差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小
后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到
名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定
的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为
企业形象的识别要素的不统一而产生识别上
的障碍，增强了形象的传播力。

二、差异性
企业形象为了能获得社会大众的认同，
必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的
原则十分重要。

差异性首先表现在不同行业的区分，因
为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与
机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与
机械工业企业的企业形象特征应是截然不同
的。

在设计时必须突出行业特点，才能使其与
其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认
同。

其次必须突出与同行业其它企业的差别，
才能独具风采，脱颖而出。

日本享誉世界的五大名牌电器企业：索
尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均
别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大
众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树
一帜。

三，民族性
企业形象的塑造与传播应该依据不同的
民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，
民族文化是其根本的驱动力。

美国企业文化研
究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化
几乎是美国企业持续成功的驱动力。

”驰名于
世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业
形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。

塑造能跻身于世界之林的中国企业形
象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华
民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

四、有效性
有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。

企业CI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。

在这点上协助企业导入CI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。

笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入CI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。

如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。

事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。

企业在准备导入CI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对CI计划的有效性也是十分关键的。

CI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。

笔者在与一家乳制品企业谈及其CI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。

要保证CI计划的有效性，一个十分重要
的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对
企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业
CI设计机构或专家的意见和建议。

因为没有相
当的投入无法找到具有实力的高水准的机构
与个人。

而后期的CI战略推广更要投入巨大
的费用，如果企业领导在导入CI计划的必要
性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那
前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得
毫无价值。

CI创意的方法与技巧
形态分析法
形态分析法是把CI设计的客体当作一个
系统，一个具有多种形态因素分布和组合的系
统，设计创意就是将诸种形态因素加以排列组
合的过程。

形态分析法就是首先找出各形态因
素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，
再从中选择最佳方案。

形态分析法的操作程序为：
（1）确定创意目标。

一般CI项目所要达到
的目的明确后，要让CI设计人员围绕这一目
的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。

如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、
富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本
目的。

（2）分析诸形态要素。

确定设计项目可分解
的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以
3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相
符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。

（3）形态组合。

根据设计宗旨，对全部要素
进行排列组合，形成平面表格化的形态组合
图。

（4）评选最优方案。

通过比较研究，选出符
合设计宗旨的最优方案。

观念法
1、与狼共舞的竞争意识
竞争是创新的伴侣，没有竞争，就很难有创新。

企业经营如同此理，没有竞争对手，企业就会
失去活力与生气，创新机制就难以形成。

国际
企业界的知名大企业和名牌产品往往都是成
对成双出现的，它们既相互竞争又相互依存。

因此，在企业形象的策划中，明智的企业应具
备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对手
进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立
于不败之地。

2、危机意识
危机意识是指广大企业员工要时刻感受到企
业的问题和困难，特别是在成功的时候，更应
该看到企业潜伏的危机。

要经常向企业员工灌
输和强化危机意识。

危机常常使人崛起，崛起源于创新。

危机意识
铺垫了创造性思维的阶梯，逼迫人们要摆脱危
机，只有踏上创新的道路。

因此，危机意识会
使企业转危为安。

3、特色意识
特色意识是指企业在经营中要以不同于他人。