梅州城区户外广告的现状分析与发展探讨

梅州城区户外广告的现状分析与发展探讨户外广告在我们生活中随处可见。

广告是商品经济发展的必然产物，在商品经济发展过程中，广告既是“润滑剂”，有在经济繁荣中起着显而易见的“引擎”作用，大力发展广告业是任何国家和地区发展经济的必然选择。

1、梅州城区户外广告的现状分析户外广告业在进行媒体开发的同时，不仅为自己增加了广告发布的媒体，也为美化梅州、促进城市的市政建设做出了自己的贡献。

市区主干道与转盘道路旁的铝合金护栏、一些主要路口的单位指示牌、新的车站站台、新的电话亭等，这些都是户外广告业发展促进城市建设的见证。

还有闪烁于夜空中的霓虹灯广告，它那瑰丽的色彩不仅吸引了人们的注意力，也给人们带来了美感和喜悦，而且也美化了梅州，丰富了梅州的夜景。

户外广告的特点—户外广告可能是现存最早的广告形式，通常是在之一。

最早期的户外广告形式，通常是在房屋外干墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。

考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。

有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。

随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

广告的表现形式是一种非个体性、非面对面的传播、宣传活动。

它不同于人员推销，要借助传播媒介向广大公众进行宣传，以非强制性手段劝服公众，以传播媒介自身的辐射力影响公众，最终达到促成行动，实现广告的目的。

这其中，广告所借助的媒介一般有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。

户外广告借助的就是筹式媒介。

随着社会的不断发展，科技不断进步，户外广告无论是在新技术的应用上，还是在创作理念上，都在积极进行着创新，一直受到众多广告公司和广告主的欢迎。

2、户外广告的优势之处：2.1便捷的地理方位选择方位的可选择。

广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告，自主性强。

一般户外广告大都选择在繁华区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。

这样，在选定的显示区域不但信息到达率较高，而且重复率也很高。

在一定区域内，随着数量增加，重复到达率会显著提高。

2.2不可抗拒的户外优势目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。

据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

2.3日益向上蓬勃发展的现代理念多少年来，在自然科学不断大踏步前进同时，人文科学也在不断发展，进入新世纪，现代艺术运动发展的有声有色，如火如荼。

立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义，一次次的艺术浪潮猛烈的冲击着人们多少年来固有的传统认知，它们从思维主式、表现形式、创作手法等方面使传统的艺术法则发生了全面的、彻底变革。

这种变革当然当渗透到广告界。

从而使现代广告设计理念得到全面的升华，产生了诸如包豪斯风格、瑞士设计、纽约派等一系列在广告史上影响深远的美学标准。

这些标准有力的推动了现代广告当然也包括户外广告的向前发展。

如今，这种古老了广告形式依然在日益向上蓬勃发展，IBM、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎网易也借助路牌和公交身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。

户外广告正在变得无处不在。

2.4不断进步的科学技术科学技术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越多种多样，最常见的有：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌、地铁、公交车身、火车站、机场等，除去这些传统的自筹式媒介外，一些技术含量很高的媒介也开始应用，如大型户外投影、三面翻广告牌。

3、户外广告的不足之处：3.1缺乏创意。

创意是广告的生命，户外广告更是如此。

具有独特创意的户外广告，让人百看不厌。

消费者常常因为喜新厌旧的审美心理，不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告，即使注意到了，也无法把广告内容记忆下来，无法在消费活动中回忆起来。

因此只有具有独特的创意的广告才能吸引消费者，给消费者以美的享受，达到理想的宣传效果，进而影响消费者的消费活动。

在东山大道附近的广告牌，有很多都是粗糙制作，技术含量低。

3.2言不简意不赅。

户外广告虽是长期发布，但也同样属于瞬时媒体。

瞬时媒体则要求传递的信息必须简洁，一看便知。

因此户外广告必须将广告中最主要的信息作为广告主体表现出来，并置于画面的视觉中心。

因此，国外有的广告专家们认为，一幅户外广告最多不超过七个字（或稍多一点），文字内容的撰写，最好要集中在品牌或广告语上，同时不易进行多种字体的选择，因为消费者没有更多的时间和心情去辨别、记忆它们。

3.3户外广告牌过于陈旧，没有及时维修或更新走在梅州城区的街头上，可以看到很多破破烂烂的广告牌。

有些是人为破坏，但有更多的因为年久失修而看起来十分碍眼。

这样的广告没有起到宣传的效果，反而让梅州城区的市容受到一定程度的影响。

3.4 户外“男科妇科”等违法医疗广告随处可见市区主干道与转盘道路旁的铝合金护栏、一些主要路口的单位指示牌、新的车站站台、新的电话亭等，张贴着许多刺激性字眼的违法医疗广告，让人感觉很不快。

医疗机构广告中不应带有夸张的疗效宣传，更不应编纂多重头衔吹捧专家，或以患者的名义宣传疗效。

但这些行为并没有得到有效的管理和控制。

3.5户外广告在繁华地段设置过密各种商业广告是城市商品文化的一种体现，城市的户外广告应成为城市街道文化的一个有机的组成部分，因为它除了有广告宣传的作用，对市民有直接的影响力之外，也对城市景观产生很大的影响。

在繁华地段户外广告过密，会使人产生强烈的紧张压抑感。

目前，梅州市城区的户外广告发布过多过滥，造成了城市文化环境的污染，它不但违背了梅州市建设优秀旅游城市的总体战略规则，直接影响了梅州的市容市貌，而且也影响了市民的正常工作、学习、出行和浏览等。

因为户外广告一般采用新技术和新材料，形成十分艳丽的色彩画面，这将吸引司机的视线，分散司机的注意力，影响了行车安全；同样，过分夸张的候车亭广告也会分散乘客的注意力，尤其在人口稠密的梅州市，每逢上下班的高峰期，候车时很可能会出事。

4、梅州城区户外广告的发展探讨:现在我们在对我市户外广告现状评估的基础上，依据国内外经济发达地区的广告业及户外广告业的发展，对梅州市户外广告的发展趋势作如下探讨：4.1 户外广告总量的增加将加快户外广告业的发展随着九五计划的顺利实施，我市经济也将迎来新的发展机遇。

企业经营者广告意识的加强，将带来广告总量上的增长，广告总量的增长，无论是在数量上还是质量上都将加快我市户外广告业的发展。

在数量上，由于总量的增长，开发新的户外广告媒体成为可能，新的媒体的使用频率也将提高。

在质量上，由于广告主广告意识的提高，促进了广告公司服务质量的提高，迫使广告公司通过采取提高设计、制作水平，采用新技术、新工艺，不断提高员工素质等手段，从总体上提高广告公司的服务质量，以满足广告客户的需求。

4.2 户外广告媒体的开发，导致户外广告的形式更加多样化由于户外广告总量的增长，使户外媒体开发迫在眉睫。

户外广告媒体虽在目前看还处于供求相对平衡的阶段，但从长远看，广告业发展的“瓶颈”将是广告媒体。

因此，户外广告媒体的开发将成为影响户外广告业发展的重要因素。

就目前我市的情况看，可待开发的媒体还很多，如铁路沿线可设置大型的广告牌，各火车站的站台同样也可设置，双向电视广告车、电动旋转广告牌等在我市还尚未出现。

而对于高速公路沿途的广告牌设置，则要视其社会作用是否有益而定。

并且还可以对汽车广告媒体作进一步开发，如在长途汽车两侧制作广告，因为长途车的流动区域广，可以让广告收到更广泛的传播效果。

值得注意的是，将来的广告公司的竞争，不仅是广告公司人才的竞争，也是广告公司之间经济实力和广告资源之间的竞争。

而广告资源就已包括了广告媒体。

因此，广告媒体的开发，将为广告公司创造新的广告资源与广告机会，提高广告公司的竞争生存能力。

但广告公司在进行媒体开发时，应处理好媒体开发和客户开发、媒体开发与投资回收的问题。

媒体的开发固然重要，但开发后的媒体无人问津则会出现一个无法收回投资的问题，比如我市一些地下通道内的广告灯箱大多长期空置，无法尽快收回投资，而影响了广告公司的经营。

4.3 新技术、新工艺的采用，是户外广告业飞跃进步的动力当前户外广告正向着新技术、新形式的方向发展，如出现了浮雕式广告牌等新形式的户外广告。

由于新技术的推广，市内个别路牌的制作已采用电子喷绘的技术，新工艺制作的广告牌形象逼真，尤如原作的一张放大照片。

这种工艺制作的广告可大量生产，以便在各地发布同一形式的广告。

但此种广告价格较高，广告公司一次性投入也较大。

由于霓虹灯照明技术的进步，可以使复杂的线条和形态得以表现，使霓虹灯广告从平面向立体发展，提高了霓虹灯广告的价值。

霓虹灯广告的立体化以及与建筑物的一体化，也正是目前霓虹灯广告的发展趋势。

4.4 户外广告将更加有利于环境的美化人们由于生活水平的提高，将更加关注于他们周围环境的美化问题。

因此，广告业也将顺应这一趋势，户外广告更是如此。

其可能表现在两方面：一是对现有户外媒体广告的改善上；另一方面，新媒体的开发将在这一问题上大作文章。

对目前已有媒体广告的改善，将会出现以下发展趋势：车身广告由局部发展到车身的四个面，并与整个车身溶为一体，而不是只将广告喷绘于车身的某一部分；单柱广告由单面向双面发展；灯箱广告由一个面向三面、四面发展；实物广告制作更加精细；广告牌由文字化向形象化发展，并将广泛地采用电子喷绘技术。

这些改进都将增加广告的可观性，防止从一些角度观看广告不够美观等一系列问题，更有效地发挥户外广告美化城市的功能。

4.5户外广告将成为企业营销策划中的重要一环随着广告公司整体技术水平与服务水平的提高，广告代理制将更大程度的普及。

于是广告公司在全面代理企业广告业务时，考虑其广告媒体战略时，将更注重各媒体之间的优势互补，充分运用各媒体组合战略，实现其广告目标。

由于户外广告具有能迅速提高知名度，广告作用时间长，出现率高，价格低廉，种类繁多等优点，使其被各广告代理公司高度重视，并运用于其广告媒体战略中。

4.6 户外广告将更加个性化户外广告的个性化，将表现在户外广告创意的个性化与广告媒体使用的个性化上。

由于市场竞争更加激烈，企业形象更加重要。

企业从树立自身形象的需要出发，也需要有区别于同类企业的广告作支撑。

同时广告的创意设计受广告公司创意人员性格和企业广告负责人的个性影响，形成了各企业和广告公司在创意设计上的风格与个性。