茅台暴利的原因
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几 十 万 个 相 关 网 页 ． 各 种 各 样 的 专 卖 店 让 人
网站 查 询 结 果看 ， 虽然 茅 台公 司方 面在 ２ ０ ０１ 年 、２ ０ 年 、 ２ ０ 年 ３ 以５ 注册 号码 申请 ０６ ０７ 次 个 “ 国酒茅 台” 商标 ，但 现 在这 些 申请 的 商标 均
已无 效 。
部 分 消 费者 的 默 认 ，但 在 官 方 层 面 终 未被 认
可 。
各 地 茅 台 的销 售 却 一 直 供 不 应 求 。 面 对 从 国 家工 商 行 政 管 理 总局 商标 局 的 官 方 非 正 常 上 涨 的 价 格 ，是 谁 如 此 不 计 成 本 为 茅 台 酒 买 单 ？ 显 然 ， 除 了挣 钱 容 易的
司 去年 的 中报 显 示 ，茅 台 高度 、低 度 酒
的 毛 利 率 ． 都 达 到 了 惊 人 的 ９ ％以 上 ， 已 ０ 经是 不折 不 扣 的 暴 利 行 业 。 虽然 这 样 ，
也 有 观 点认 为 ， 茅 台涨 价 是厂 家与 经销 商 串通好 “ 饿 营销 ” ，对 此说 法 ，贵 州 茅 饥
人 ，就 是 花 钱 容 易 的 人 。
可 少 ，不 能好 就 多 卖 。 茅 台 厂 家 掌握 着 生
产 供 应 环 节 ，惩 罚 经 销 商 办 法有 很 多， 如 限 制 供 量 、限 ，立 马 能搜 索 出 茅
酒 流 行 的 背 后 是 假 茅 台 受 欢 迎 ，还 是 茅 台 接 待 酒的 市场 太 大、供 不 应求 ？
撑 茅 台酒 每 年 上 百亿 销 售 额 的 主 流 消 费
群 体 ，或 许 并 非 只有 富人 和送 礼 者 。 前
一
段 时 间 ， “ 南 两 家驻 京 办 花 ６ 河 ６万 余
的 ，将 以 “ 成 夸 大 宣传 并 带 有 欺 骗 性 ” 、 构
路 飙升 。从 ２ ０ 年 ２月到 现 在 ，不 到 ５ ０６ 年
的 时 间 里 ， 茅 台 酒 共 发 布 了 ５次 涨 价 公
“ 缺乏 显著特 征 ”和 “ 有 不 良影 响” 为 由 ， 具
一
告 ，涨 幅 平 均 在 １ ％一 ０ Ｏ ２ ％不 等 。 茅 台公
事 实上 ，像 茅 台 这 种 动 辄 上 千 元 一 瓶 的 高档 酒 ， 除 了极 少数 富人 ，普 通 人 显 然 是 无 福 享 用 的 ，或 许 只有 求人 办 事
时 才 会 偶 买 两 瓶 作 礼 品 。 然 而 ， 真 正 支
从 日前 报 道 看 。 虽 然 国字 光 环 被 摘 ，但 茅 台人 却 不 以为 意 ： 此 事 不会 对 茅 台造 成 影 响 ，不 管 怎 么样 茅 台 的 国 酒 地 位 都 不 会 被 动 摇 。我 想 ，茅 台人之 所 以有 如 此的 自信 ，一方 面是 因为其 强 大的 品牌对奢 侈 公 务接 待 的 大讨 论 。 然 而 ，在 一 个政 府 支 出不 够 透 明 、公 权 力运
行 难 得 到 很 好 监 督 的 语 境 下 ， 这 样 的 讨 论 约 束 力又 有 多大？
或 者 商 标 中舍 有 “ ＋商标 指 定 商 品 名 称 ” 国
殊 的 营销 手 段 与 目标 人 群 定 位 密 不 可 分 。
目不 暇接 ，各种 “ 供 ” 、 “ 关 专 用 ”等 特 机
品 种琳 琅 满 目。有 专 业 人 士提 醒说 ，充 斥 市 面 上 的 茅 台 酒很 多是 假 酒 ， 多以 “ 府 接 待 政
酒 ” 名 义 欺骗 顾 客 。 然而 ，打假 更 多是 工商 部 门的 事情 ，笔 者 更 关 注 的是 ，假 茅 台接 待
律 予 以驳 回 。这就 意味 着 ，被 公 众熟 知 的贵
州 茅 台 ， 虽 然 一 直 以 “ 酒 ” 自谓 ，并 已得 到 国
台份 有 限 总 工程 师 杨 代 永 表 示 ， 茅 台生 产 时
间是 ５ 份 ， 当年产 量 中７ ％左 右 会销 售 ，剩 年 ０ 余 部 分 要 用 于 “留老 ” ， “ ”是 勾调 必 不 老
元 买到７ ７ 假 茅 台酒” ， “ 困县 一年 ７瓶 贫 的 公务 招待 用 酒 至 少一 卡 车 茅 台” 等 消
近 年 来 ， 茅 台 酒厂 一 直 没 有停 止 过 产 能
美食
２ １ 年９ 号 ０Ｏ 月
５ ５
（ ｓｒ ｅｌ ￣ ｅ ｖ 观察 ｂ
茅 台暴 利 的 原 因
文／ 青 钟
近 日， 国 家 工 商 总局 出 台 了最 新 规 定 ， 对 “ 国＋商标指 定商 品名 称 ” 作 为 商标 申请 ，
扩 张 ，每 年 的 产 量 增 速 都 在 ２ ０ 吨 以 ００
上 。 而 与 此 同 时 ， 茅 台 酒 的 价 格 却 在 一
网站 查 询 结 果看 ， 虽然 茅 台公 司方 面在 ２ ０ ０１ 年 、２ ０ 年 、 ２ ０ 年 ３ 以５ 注册 号码 申请 ０６ ０７ 次 个 “ 国酒茅 台” 商标 ，但 现 在这 些 申请 的 商标 均
已无 效 。
部 分 消 费者 的 默 认 ，但 在 官 方 层 面 终 未被 认
可 。
各 地 茅 台 的销 售 却 一 直 供 不 应 求 。 面 对 从 国 家工 商 行 政 管 理 总局 商标 局 的 官 方 非 正 常 上 涨 的 价 格 ，是 谁 如 此 不 计 成 本 为 茅 台 酒 买 单 ？ 显 然 ， 除 了挣 钱 容 易的
司 去年 的 中报 显 示 ，茅 台 高度 、低 度 酒
的 毛 利 率 ． 都 达 到 了 惊 人 的 ９ ％以 上 ， 已 ０ 经是 不折 不 扣 的 暴 利 行 业 。 虽然 这 样 ，
也 有 观 点认 为 ， 茅 台涨 价 是厂 家与 经销 商 串通好 “ 饿 营销 ” ，对 此说 法 ，贵 州 茅 饥
人 ，就 是 花 钱 容 易 的 人 。
可 少 ，不 能好 就 多 卖 。 茅 台 厂 家 掌握 着 生
产 供 应 环 节 ，惩 罚 经 销 商 办 法有 很 多， 如 限 制 供 量 、限 ，立 马 能搜 索 出 茅
酒 流 行 的 背 后 是 假 茅 台 受 欢 迎 ，还 是 茅 台 接 待 酒的 市场 太 大、供 不 应求 ？
撑 茅 台酒 每 年 上 百亿 销 售 额 的 主 流 消 费
群 体 ，或 许 并 非 只有 富人 和送 礼 者 。 前
一
段 时 间 ， “ 南 两 家驻 京 办 花 ６ 河 ６万 余
的 ，将 以 “ 成 夸 大 宣传 并 带 有 欺 骗 性 ” 、 构
路 飙升 。从 ２ ０ 年 ２月到 现 在 ，不 到 ５ ０６ 年
的 时 间 里 ， 茅 台 酒 共 发 布 了 ５次 涨 价 公
“ 缺乏 显著特 征 ”和 “ 有 不 良影 响” 为 由 ， 具
一
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事 实上 ，像 茅 台 这 种 动 辄 上 千 元 一 瓶 的 高档 酒 ， 除 了极 少数 富人 ，普 通 人 显 然 是 无 福 享 用 的 ，或 许 只有 求人 办 事
时 才 会 偶 买 两 瓶 作 礼 品 。 然 而 ， 真 正 支
从 日前 报 道 看 。 虽 然 国字 光 环 被 摘 ，但 茅 台人 却 不 以为 意 ： 此 事 不会 对 茅 台造 成 影 响 ，不 管 怎 么样 茅 台 的 国 酒 地 位 都 不 会 被 动 摇 。我 想 ，茅 台人之 所 以有 如 此的 自信 ，一方 面是 因为其 强 大的 品牌对奢 侈 公 务接 待 的 大讨 论 。 然 而 ，在 一 个政 府 支 出不 够 透 明 、公 权 力运
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或 者 商 标 中舍 有 “ ＋商标 指 定 商 品 名 称 ” 国
殊 的 营销 手 段 与 目标 人 群 定 位 密 不 可 分 。
目不 暇接 ，各种 “ 供 ” 、 “ 关 专 用 ”等 特 机
品 种琳 琅 满 目。有 专 业 人 士提 醒说 ，充 斥 市 面 上 的 茅 台 酒很 多是 假 酒 ， 多以 “ 府 接 待 政
酒 ” 名 义 欺骗 顾 客 。 然而 ，打假 更 多是 工商 部 门的 事情 ，笔 者 更 关 注 的是 ，假 茅 台接 待
律 予 以驳 回 。这就 意味 着 ，被 公 众熟 知 的贵
州 茅 台 ， 虽 然 一 直 以 “ 酒 ” 自谓 ，并 已得 到 国
台份 有 限 总 工程 师 杨 代 永 表 示 ， 茅 台生 产 时
间是 ５ 份 ， 当年产 量 中７ ％左 右 会销 售 ，剩 年 ０ 余 部 分 要 用 于 “留老 ” ， “ ”是 勾调 必 不 老
元 买到７ ７ 假 茅 台酒” ， “ 困县 一年 ７瓶 贫 的 公务 招待 用 酒 至 少一 卡 车 茅 台” 等 消
近 年 来 ， 茅 台 酒厂 一 直 没 有停 止 过 产 能
美食
２ １ 年９ 号 ０Ｏ 月
５ ５
（ ｓｒ ｅｌ ￣ ｅ ｖ 观察 ｂ
茅 台暴 利 的 原 因
文／ 青 钟
近 日， 国 家 工 商 总局 出 台 了最 新 规 定 ， 对 “ 国＋商标指 定商 品名 称 ” 作 为 商标 申请 ，
扩 张 ，每 年 的 产 量 增 速 都 在 ２ ０ 吨 以 ００
上 。 而 与 此 同 时 ， 茅 台 酒 的 价 格 却 在 一