媒介融合形势下电视广告的发展之道
媒介融合背景下省级电视媒体的持续发展之道——以陕西电视台为例
起 的争斗中 ，对传统媒体而言 ，在做大做强 内容的基 础 上，融合 以新技术为支撑的更多传输手段和终端， 才 是立 于 不 败 之 地 的最 佳 选 择 。
２ 受 众 细分 的 加 剧 、
流感，最该反思的是人 》和梁 文道 的言论 《 另一种准
备 》都 从环 境 污 染 全 球 化 的角 度 来 反 思 这起 危机 发 生 的 背景 ， 《“ 流 感 ” 时代 学 学猪 坚 强 》则 对 危 机 时 猪 期 公众 的心 理 疏 导进 行 了 反思 。这 些 评 论扩 展 了 甲流
危机报道 的反思面 ，对于 引导 公众更为全面 、深刻地
理 解 危 机 发挥 了作 用 。
结 语
在 全 球 化 背 景 下 ，频 发 的危 机 事 件 将 越 来 越 受 到
索与争鸣》２ ０ 年７ ０ ９ 月
范红芝： 《 略论 “ 甲型Ｈ Ｎ 流感 疫情报道中的问题 与改进策略） ＜ ＩＩ 东南传 播》，２ ０ 年第８ ０９ 期 赵士林： 《 突发事件与媒体报道），上海 ：复旦大学出版社，２０ 年版 ． ０６
营销模 式、渠道 构建 和人 才储 备等多个方面，为下一
步 的扩 张发 展 做 好 了准 备 。 笔 者对 陕 西 电 视 台扩 展 策 略 的建 议 是 ： 以 “ 合 ” 为 圆心 ， 构建 三个 层 次 的 同 融
据 中国互联网信 息中心报告显 示 ，截至今 年６ 月 底 ，中国网络用 户 已经达到４ ２ ． 亿，手机用户达２ ７ ．７ 亿 ，同比有较大幅度增长 。伴 随着数字技术 、网络技 术 的迅猛 发展 ，数 字杂 志、数 字报 纸、 数字广 播 、 手机媒体、移动 电视 、网络媒体 、桌面视窗 、数字 电 视、数字 电影等新媒体层 出不穷 ，传统媒体受到前所
新媒体时代电视媒体的融合发展途径
新媒体时代电视媒体的融合发展途径在新媒体时代，互联网的迅猛发展让电视媒体也不得不面对新的挑战和机遇。
电视媒体在与新媒体的融合发展中，需要不断探索创新的路径，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
本文将就新媒体时代电视媒体的融合发展途径进行探讨，希望能为电视媒体的未来发展提供一些启发。
一、以互联网思维重塑电视媒体在新媒体时代，电视媒体需要以互联网思维来重塑自己的发展模式。
这就要求电视媒体要从传统的播出模式转变为更多元化的内容供给模式。
通过构建自己的官方网站、手机客户端等互联网平台，可以实现与观众的多渠道互动，提高观众粘性和忠诚度。
电视媒体还可以通过互联网平台实现内容的传播和推广，拓展影响力和用户群体。
二、推动电视媒体与新媒体的深度融合电视媒体在融合发展中，需要与新媒体进行深度融合，实现资源共享和优势互补。
一方面，可以通过合作与新媒体平台进行内容共建和传播，实现资源整合和效益最大化。
可以通过与新媒体平台合作开展跨界营销和推广活动，提升品牌影响力和市场竞争力。
三、打造品牌化的新媒体电视媒体新媒体电视媒体需要通过精心打造品牌形象和内容特色，实现品牌化运营。
品牌化的电视媒体不仅能够提高用户的辨识度和认同感，还能够吸引更多的粉丝和流量。
通过品牌化运营，电视媒体可以在不断变革的市场竞争中立于不败之地。
四、加强内容创新，提升用户体验在新媒体时代，内容才是王道。
电视媒体要不断加强内容创新，提供更具吸引力和互动性的节目内容，提升用户体验和满意度。
电视媒体还可以借助新媒体的技术手段，实现内容的个性化定制和推荐，满足用户多样化的需求。
五、积极探索新技术应用为了适应新媒体时代的发展趋势，电视媒体需要积极探索新技术的应用，实现内容生产、传播和营销的全方位升级。
可以结合VR、AR等新技术，开展虚拟现实直播、增强现实互动等创新形式的节目制作和播出。
这样不但能够提高观众的沉浸感和体验度，还能够打破时空限制，拓展更广阔的发展空间。
六、加强人才队伍建设，培养创新型人才电视媒体在新媒体时代需要加强人才队伍建设，培养具备新媒体运营和创新能力的专业人才。
新媒体时代电视媒体的融合发展之路
新媒体时代电视媒体的融合发展之路随着新媒体时代的到来，电视媒体正在经历一场全新的变革和融合发展的道路。
传统电视媒体与新媒体平台的融合，不仅改变了传统媒体的运营模式和内容呈现方式，也带来了更多的发展机会和挑战。
新媒体时代电视媒体的融合发展意味着传统电视媒体要主动适应和应用互联网科技和传播技术，将传统电视节目与互联网内容相结合。
传统电视媒体可以通过开辟官方网站、手机APP等新媒体平台，提供电视节目的在线点播和回放功能，方便观众随时随地观看节目。
利用社交媒体平台开展互动性内容，与观众进行实时互动和反馈。
电视媒体的融合发展还需要加强与新媒体平台的合作与联动。
新媒体平台拥有庞大的用户群体和多样化的内容，可以帮助电视媒体吸引更多的观众，并提供更加个性化的节目内容和服务。
电视媒体可以通过与新媒体平台合作，共同开展创意节目制作、内容推广和品牌营销等活动，实现资源共享和优势互补。
新媒体时代电视媒体的融合发展还需要加强自身内容创新和品质提升。
随着互联网技术的普及和视频平台的崛起，观众对于电视节目的选择和需求变得越来越多样化。
传统电视媒体必须不断进行创新，打造有吸引力和竞争力的内容，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
电视媒体还可以利用新媒体平台的优势进行跨界合作和品牌推广。
随着新媒体平台的崛起，影视、音乐、综艺等领域的跨界合作愈发频繁。
电视媒体可以与热门影视剧、音乐人或综艺节目达成合作，共同举办线上线下的活动，提高品牌知名度和影响力。
电视媒体必须加强自身的技术和人才储备。
新媒体时代对于传统电视媒体的技术要求变得更加高涨，因此电视媒体需要加大投入，引进先进的技术和设备，提高技术水平和制作能力。
电视媒体还需要加强人才培养，培养具备传统电视制作经验和新媒体运营能力的专业人才，以适应新媒体时代的发展需求。
在新媒体时代，电视媒体的融合发展之路充满了挑战和机遇。
只有灵活应对变革，积极创新，加强合作，提升自身实力，才能在融合发展的浪潮中找到未来的发展机会。
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
在媒体融合的背景下，电视传播已经发生了很多变化，出现了一些新的特点和营销策略。
本文将从两个方面来探讨这些变化。
一、电视传播的新特点
1、增强信息互动性
在过去，媒体传播是一种单向传送，观众只能接受信息，无法与媒体进行交互。
而现在，随着互联网的普及，观众可以通过电视互动节目、增强现实技术等方式与电视节目进行互动，这样可以增加观众的参与感，提高传播效果。
2、多元化的节目形式
随着观众需求的不断增加，电视节目形式也变得越来越多样化，除了传统的电视剧、综艺节目等，还出现了一些新的体裁，如互动游戏节目、真人秀等。
这样可以吸引更多不同类型的观众，提高收视率。
3、跨界整合的趋势
为了提高影响力，电视传播正在朝着跨界整合的方向发展。
许多电视节目与电影、音乐、演唱会等互动，以达到更广泛的影响。
同时，一些知名品牌也开始赞助电视节目，以推广品牌。
二、电视营销策略
1、创新节目形式
2、整合新媒体资源
如今，社交媒体已经成为了电视营销的重要手段之一，因此在营销策略中应该将社交媒体与电视节目紧密结合，利用社交媒体对电视节目进行宣传、推广，同时在节目中加入社交媒体元素，吸引更多的粉丝围观现场，增加电视节目的曝光率。
3、成功案例借鉴
在电视营销中，成功案例的借鉴是一个非常重要的经验，可以借鉴成功的案例和品牌利用电视媒体进行营销的方式和手法，分析他们的策略、成功因素和失败原因，从而在最大程度上避免风险和失误。
综上所述，在媒体融合的时代，电视传播面临着新的机遇和挑战，只有紧跟时代的潮流，不断创新发展，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。
媒介融合形势下电视广告的发展之道
括技 术融合 、产品融合 、业务融合 、市 冲击下 ，已经越来越受到质疑。
场 融 合 、组 织 融 合 等 方 面 。具 体 来 说 ，
市 人 均 （ ｌ 岁 以上人 口 ）每 天使 用 指 ５
８分 传统媒介有一致 的弊端 ，即传播受 媒 介时 间约３ ７ 钟 ，其 中看 电视时 间
值 实 现 的重 要 筹 码 。
消 费者 追捧 这个 平 台是 基于 品牌 的力
任何事物都具有两面性 ，媒介融合 量。如果说常规传播渠道和高端传播渠 道和手机传播渠道是 解决传播深度 和时
其 次 ，在 所有 媒 介 当 中 ，电视 仍 在给传统 电视媒介带来挑战 的同时也带 道解决人群区分的话 ，那么网络传播渠 然是 最具 公 信力 的媒 体 。路透 社 和英 来 了新 的 机遇 。 国广播公 司等机构 委托全球舆论 调查公 在愈演愈烈的媒介融合大潮 中，电 机问题 。新 的传播渠道 ，同时也是 广告
广 告 研 究
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媒 介 融合 形 势 下 电视 广 告 的发展 之道
口 王 蕾
【 摘 要 】本文采 用文献研 究法 、跨 学科研 究法、对比法以及ｓ ｗｏＴ分析法 ，分析媒介 融合给 电视 带来的冲击
的 影 响不 止 于此 。随着 融合 的不 断发 现出来 的是媒介产业融合 。
展 ，媒介运 营的不断调整 ，广告业也 受 广告如何在竞 争格局中发展成为一个 必
须 思 考 的 问题 。 媒 介 融合 的 定 义
统广播 电视 的生存 与发展埋下 了危机与 结合优势 、把握机 遇。谋求 电视广 即使是在融合形势不断 的冲击下 ，
新媒体时代电视媒体的融合发展之路
新媒体时代电视媒体的融合发展之路随着新媒体时代的到来，电视媒体的发展也在不断改变和融合。
新媒体技术的迅猛发展使得传统电视媒体不得不适应新的趋势，通过融合发展来适应市场需求。
本文将从融合发展的实质、现阶段的发展状况及未来的发展趋势等方面探索新媒体时代电视媒体的融合发展之路。
一、融合发展的实质电视媒体融合发展是指以新媒体技术为支撑，将传统电视媒体与网络媒体、移动媒体等多种媒体形式相结合，实现信息共享和资源整合，提供多元化的传播服务。
融合发展的实质是基于新媒体技术的变革，实现传统电视媒体的升级与转型。
通过融合发展，电视媒体能够更好地满足受众的个性化需求，提高信息传播的效率和互动性，拓展产业链条，实现可持续发展。
二、现阶段的发展状况1.内容融合发展随着互联网和移动互联网的普及，电视媒体开始加大对内容融合发展的力度。
传统电视媒体通过与互联网媒体合作，实现内容共享和资源整合，拓展内容形态和传播途径。
一些电视台与互联网视频网站合作，提供在线直播和点播服务，丰富用户体验。
新媒体技术的不断创新，促使电视媒体向技术融合方向发展。
传统电视媒体逐渐采用云计算、大数据、人工智能等技术，提升节目制作、传输、播出和用户体验等环节的效率和质量。
电视媒体在内容生产上也逐渐涉足VR、AR、360°视频等新技术应用领域，为受众带来更具互动性和沉浸感的体验。
在平台层面，传统电视媒体与互联网平台展开合作，实现平台资源互补，推动内容传播和商业模式创新。
一些电视台已经在OTT、IPTV等领域展开布局，通过互联网技术实现多屏互动、智能化推荐、跨平台直播等功能，满足用户对内容的多样化需求。
三、未来的发展趋势1.加速技术创新未来，电视媒体将更加重视内容的融合发展。
优质的内容是吸引受众的关键，通过与互联网、移动端等新兴平台合作，电视媒体将不断拓展内容的形态和传播渠道，丰富用户观看的选择，提高内容生产的质量和创新，实现内容输送的多元化。
3.打造全媒体品牌在融合发展的大背景下，电视媒体正在逐步打造全媒体品牌，实现跨平台、跨终端、跨屏的传播和互动。
新媒体时代电视媒体的融合发展之路
新媒体时代电视媒体的融合发展之路随着新媒体时代的到来，电视媒体也需要适应新的发展趋势，实现与新媒体的融合。
电视媒体的融合发展之路可以分为以下几个方面。
电视媒体需要加强与互联网的融合。
随着互联网的普及，越来越多的人通过互联网获取信息和娱乐，而不是通过传统的电视媒体。
电视媒体需要将自己的内容和服务通过互联网渠道传递给观众。
电视节目可以在网络上实时直播，观众可以通过互联网随时随地收看电视节目。
电视媒体也可以通过互联网平台提供点播服务，观众可以根据自己的需求选择自己想看的节目和时段。
电视媒体还可以通过互联网平台与观众进行互动，例如开设微信公众号、微博账号等，与观众进行即时的交流和互动。
电视媒体需要加强与移动设备的融合。
在移动互联网普及的背景下，越来越多的人使用手机、平板电脑等移动设备观看视频内容。
电视媒体需要将自己的内容适应于移动设备的需求，提供更方便、更流畅的观看体验。
电视节目可以通过手机应用提供，观众可以通过手机订阅、观看电视节目。
电视媒体还可以通过移动设备提供增值服务，例如观看电影、购物等。
通过与移动设备的融合，电视媒体可以更好地满足观众的需求，提升观众的观看体验。
电视媒体需要加强与社交媒体的融合。
社交媒体已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道，电视媒体应该利用社交媒体的力量扩大自己的影响力。
电视媒体可以在社交媒体上开设官方账号，与观众进行互动。
观众可以通过社交媒体了解电视节目的最新消息、参与讨论和投票等。
通过与社交媒体的融合，电视媒体可以扩大自己的受众群体，增强观众的参与感和忠诚度。
电视媒体还可以加强与其他新媒体平台的合作。
在新媒体时代，各种新媒体平台层出不穷，各自有不同的优势。
电视媒体可以选择与其他新媒体平台合作，共享资源，实现互利共赢。
电视媒体可以与网络视频平台合作，将自己的内容传递给更多的用户；与电商平台合作，提供购物、推广等增值服务。
通过与其他新媒体平台的合作，电视媒体可以更好地发展自己的业务，增加收入来源。
新媒体时代电视媒体的融合发展途径
新媒体时代电视媒体的融合发展途径随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，新媒体已成为人们获取信息、娱乐消遣和社交交流的重要渠道。
传统电视媒体也在不断寻求创新和变革，以适应新时代的发展需求。
在这样的背景下，电视媒体的融合发展成为了一种必然趋势。
本文将探讨新媒体时代电视媒体的融合发展途径，并提出一些建议。
新媒体时代电视媒体的融合发展需要更加注重用户体验。
用户体验是新媒体时代最为关键的竞争力之一。
电视媒体可以通过整合互联网、移动端和社交媒体等新技术手段，打造更加个性化、便捷的用户体验。
通过建设智能电视平台和开发相关的应用程序，用户可以实现随时随地观看电视节目、互动交流和个性化推荐，从而更加便捷地获取所需内容。
电视媒体还可以结合大数据和人工智能等技术手段，对用户行为和偏好进行深度分析，为用户提供更加个性化的服务。
电视媒体融合发展需要更加注重内容创新。
在新媒体时代，内容为王依然是不变的真理。
电视媒体需要深入了解用户需求，不断创新内容形式和内容类型，提高内容质量和创意水平。
可以打破传统电视和网络视频的界限，通过跨平台合作和内容共享，实现内容资源的互补和共享，提高内容覆盖面和吸引力。
电视媒体还可以加强原创内容的生产和推广，挖掘当下热点话题和新颖内容，引领观众的关注和讨论。
新媒体时代电视媒体的融合发展还需要更加注重品牌建设和营销推广。
在当下信息爆炸的社会环境下，品牌的影响力和认知度对电视媒体的生存和发展至关重要。
电视媒体可以通过整合新媒体渠道和社交媒体资源，开展品牌宣传和营销推广。
可以通过社交平台进行内容营销和品牌推广，建立更加直观、互动的品牌形象，吸引更多受众和用户的关注和参与。
还可以结合线上线下营销活动，打造品牌传播的多维度和全方位。
新媒体时代电视媒体的融合发展还需要更加注重商业模式创新。
如何在新媒体时代找到盈利模式，是电视媒体融合发展的关键问题之一。
电视媒体可以通过整合跨界合作和内容变现等方式，探索更加多元、灵活的商业模式。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略媒体融合背景下，电视广告经营不再是单一广告的传播形式，而是要与其他媒体进行融合，才能更好地满足消费者多元化的需求。
在这样的大背景下，电视广告经营需要创新策略来应对竞争，提升品牌影响力和销售量。
本文将从媒体融合的视角，探讨电视广告经营的创新策略。
在互联网时代，消费者的获取信息的方式发生了巨大的变化，打破了传统媒体的壁垒，使得不同媒体之间的融合成为可能。
电视广告不再是唯一的传播途径，消费者在获取信息的过程中会同时接触到多种媒体，因此媒体融合成为趋势。
在这种背景下，电视广告经营需要借助其他媒体的力量来提升广告效果和品牌影响力。
二、电视广告经营创新策略1. 多媒体整合营销在电视广告经营中，可以借助其他媒体平台进行整合营销。
可以通过在互联网平台打造品牌专区或者发布与电视广告相关的内容，吸引消费者的关注，提升品牌知名度。
可以通过社交媒体平台进行互动营销，与消费者建立更加紧密的联系。
2. 创造有趣的广告内容在媒体融合的背景下，消费者接触到的广告信息越来越多，因此要吸引消费者的注意力，就需要创造有趣的广告内容。
在电视广告中，可以通过故事性的广告、创意大片等形式来吸引消费者的眼球，让他们在看完广告后也会留下深刻的印象。
3. 数据驱动的广告投放在媒体融合的时代，消费者的画像已被广告商清楚地知晓。
基于数据的广告投放可以更精准地触达潜在客户。
通过大数据分析，可以为每个受众制定个性化的广告内容，提高广告的触达率和效果。
4. 创新的合作模式在媒体融合的背景下，电视广告也可以通过与其他媒体的合作来进行创新。
可以与电商平台进行合作，将电视广告与电商平台结合，让消费者在观看广告的同时可以直接进行购买。
这种合作模式既能提高销售量，也能为电视广告赋予更多的传播形式。
5. 提升用户体验在媒体融合的时代，消费者在获取信息的过程中更加注重用户体验。
在电视广告经营中，需要不断提升用户体验。
可以通过巧妙的互动设计、创新的营销手段等，让消费者在观看电视广告的同时也能获得愉悦的体验，增强品牌与消费者的互动。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略随着媒体融合的快速发展，传统的电视广告经营面临着新的挑战和机遇。
传统的电视广告经营侧重于电视媒体的覆盖人群和广告投放效果，而在媒体融合的时代，电视广告需要创新策略来适应新的媒体环境，提升广告效果。
一、深度融合与定制化广告投放媒体融合时代，电视广告需要与其他媒体进行深度融合，形成定制化的广告投放策略。
与社交媒体平台合作，通过社交媒体上的用户数据分析，精确定位目标受众，并将电视广告与社交媒体上的互动内容相结合，形成用户参与度高、传播力强的广告效果。
二、内容创新与品牌塑造媒体融合背景下，电视广告需要注重内容创新，通过与影视剧、综艺节目等媒体内容的结合，提升广告的故事性和娱乐性，吸引观众的注意力。
电视广告也可以通过与网络红人、明星代言人等合作，加强品牌的形象塑造，增加广告的影响力和认可度。
三、互动营销与用户参与媒体融合时代，观众对于广告的接受程度不断下降，需要电视广告通过互动营销和用户参与来提升观众的参与度。
通过二维码、微信互动等方式，让观众参与到广告中来，增加观众的参与感和记忆度。
通过提供电视购物等互动服务，增加广告的商业效益。
四、数据分析与精准投放媒体融合时代，电视广告需要通过数据分析来了解受众的喜好和行为习惯，实现精准投放。
通过与社交媒体、电商平台等合作，收集和分析用户数据，精确定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
数据分析也可以帮助电视广告了解观众的反馈和评价，及时调整广告策略，提升广告效果。
五、跨屏互动与多媒体整合媒体融合环境下，电视广告需要与其他媒体进行跨屏互动和多媒体整合，实现全方位的广告传播。
通过与手机、平板电脑等移动设备进行互动，增加观众的参与度和互动性。
通过与网络广告、户外广告等多媒体进行整合，实现多渠道、多平台的广告传播，提升广告的影响力和传播效果。
媒体融合背景下电视广告经营需要创新策略来应对挑战和机遇。
通过深度融合与定制化广告投放、内容创新与品牌塑造、互动营销与用户参与、数据分析与精准投放以及跨屏互动与多媒体整合等策略，电视广告可以适应媒体融合时代的需求，提升广告效果。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略媒体融合背景下，电视广告经营面临着新的挑战和机遇。
传统的电视广告模式已经不再适应现代消费者的需求，创新策略势在必行。
本文将从以下几个方面探讨电视广告经营的创新策略。
个性化定制是电视广告创新的关键。
在媒体融合的时代，消费者的注意力被分散到各个平台上，他们更加追求个性化的广告内容。
电视广告经营需要利用大数据和人工智能等技术手段，根据消费者的兴趣、购买行为等信息，进行精准定制。
可以通过购买记录了解消费者的偏好，然后针对性地向他们投放广告。
创造性的广告形式也是吸引消费者注意力的关键，可以尝试使用短视频、互动广告等形式来提升观众的参与度和关注度。
社交化传播是电视广告创新的重要手段。
社交媒体的兴起使得传统的电视广告面临着转型的压力。
在媒体融合背景下，电视广告不再是单纯的信息传递，更加强调与消费者的互动。
电视广告经营需要注重社交化传播，将广告融入到社交媒体平台中，与用户进行互动和交流。
可以开展线上投票、抽奖等活动，吸引用户参与并分享广告内容，从而实现广告的传播。
跨界合作是电视广告创新的重要路径。
在媒体融合背景下，电视广告经营需要积极寻求跨界合作，与其他领域的企业、机构等进行合作，共同创造更具创意和独特性的广告。
可以和电影、音乐、游戏等行业进行合作，将电视广告与其他娱乐形式相结合，提升观众的体验和参与度。
也可以与互联网平台、电商企业等进行合作，将广告与购物、在线支付等功能相结合，为消费者提供更便捷的购物体验。
监测和评估是电视广告创新的重要环节。
电视广告经营的创新需要不断地进行监测和评估，及时了解广告效果，并做出相应的调整和优化。
对于电视广告来说，关键指标包括观看率、转化率等，需要通过技术手段进行监测和分析，及时发现问题并改进。
还需要注意消费者的反馈和意见，通过调研和问卷等方式了解消费者对广告的评价，从而进一步改进广告内容和形式。
在媒体融合背景下，电视广告经营需要不断创新，以适应消费者的需求和市场的变化。
新媒体与传统电视广告的融合发展战略研究
新媒体与传统电视广告的融合发展战略研究随着新媒体的快速发展和传统电视广告受众群体的减少，新媒体与传统电视广告的融合发展已成为广告行业的重要课题。
本文将分析新媒体与传统电视广告的特点，并研究如何通过融合发展战略实现双方的互补与提升。
首先，我们需要了解新媒体和传统电视广告的特点。
新媒体指的是通过互联网技术和数字化手段传播信息的媒体形式，如社交媒体、搜索引擎、移动应用等。
传统电视广告则是指通过电视媒体传播广告信息，其特点是覆盖面广、影响力强、观众黏度高等。
新媒体具有实时性强、传播速度快、互动性强等特点，并且能够实现定向传播、精准营销等优势。
在融合发展战略方面，我们需要关注两个主要方面：一是如何将新媒体的特点应用到传统电视广告中，二是如何将传统电视广告的优势与新媒体相结合，实现双方的互补与提升。
首先，针对新媒体的特点，可以利用其实时性强、传播速度快的特点，将新媒体与传统电视广告相结合。
例如，在电视广告中添加新媒体元素，如二维码、微信公众号等，可以为观众提供更多的参与感和互动方式。
同时，可以通过实时互动的方式，与观众建立更紧密的联系，提高观众对广告的关注度和记忆度。
此外，新媒体还可以提供更精准的定向传播，将广告信息准确传递给目标受众，提高广告的效果和转化率。
其次，针对传统电视广告的优势，可以利用其覆盖面广、影响力强的特点，与新媒体相结合，实现互补与提升。
传统电视广告往往具有较高的品牌曝光度和传播效果，可以通过新媒体渠道将广告信息传递给更广泛的受众群体。
例如，在电视广告中添加新媒体的分享和转发元素，可以扩大广告的传播范围，增加品牌的曝光度和影响力。
同时，传统电视广告还可以利用新媒体提供的数据分析和用户画像等功能，更好地了解观众的需求和偏好，为广告创意和内容提供更精准的定制化。
除了将新媒体与传统电视广告进行融合发展外，还可以通过其他策略来提升广告效果。
例如，可以通过品牌整合营销，将电视广告和新媒体广告相互支持，形成品牌传播的多层次、多元化的形象。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略随着数字技术的不断发展和人们生活方式的改变，传统媒体时代已经逐渐成为历史，而媒体融合时代的到来，不仅给我们的生活带来了便利，也为企业经营带来了新机会。
在这个新的背景下，电视广告经营创新策略日益显得重要。
一、从传统广告到数字化广告传统广告的缺点已经逐渐被人们所熟知，而数字化广告则成为了广告经营的新趋势。
数字化广告具有大量具体数据和用户行为，可以互动、精准和实时，可以使广告主更加了解受众群体，从而更好地解决营销问题。
随着智能电视和IP电视的普及，传统电视广告的效果逐渐被削弱。
在这种情况下，IP 电视广告成为了企业经营的有力武器。
IP电视广告可以读取用户观看行为、服务质量等多个维度数据，并根据用户兴趣进行智能推荐，大大提高了广告营销的效果。
三、优化营销策略对于广告主来说，了解受众的需求和兴趣是非常重要的，因为这可以帮助他们更好地定位和优化营销策略。
利用大数据分析技术和智能算法，可以对用户进行精准定位，制定有效的广告营销策略，从而赢得目标用户的青睐。
四、创新广告形式传统电视广告形式相对单一，而网络直播等形式的出现使得广告变得更加多样化。
例如，为了达到更好的宣传效果，有的广告主会选择在网络直播时段打造个性化广告，吸引用户的关注。
同时，在广告营销中，音乐、漫画等各种类型设备的运用也将能带来意想不到的效果。
五、强化品牌价值在媒体融合时代，品牌价值已经不仅仅是关注点，更是营销的重中之重。
如何通过电视广告强化品牌价值？频率和时长是最常用的手段，而IP广告、代言和露出度也可以提高品牌知名度，赢得用户的口碑和认可，从而进一步提升品牌价值。
总之，在媒体融合时代，电视广告经营创新策略非常重要。
创新形式、优化营销策略、强化品牌价值，才能在激烈的市场竞争中获得更好的表现。
新媒体时代电视媒体的融合发展之路
新媒体时代电视媒体的融合发展之路在当今数字化、信息化的浪潮下，新媒体如雨后春笋般迅速崛起，给传统的电视媒体带来了前所未有的挑战。
然而，挑战往往与机遇并存，电视媒体若能积极探索融合发展之路，充分发挥自身优势，整合新媒体资源，便能在新媒体时代重焕生机，实现可持续发展。
新媒体时代的显著特征之一，便是信息传播的速度极快。
通过互联网和移动终端，新闻、资讯能够在瞬间传遍全球。
相比之下，传统电视媒体的节目制作和播出流程较为复杂，往往无法在第一时间传递最新消息。
这使得电视媒体在时效性方面处于劣势。
同时，新媒体具有强大的互动性。
用户不仅是信息的接收者，还能成为信息的创造者和传播者。
社交媒体平台上的用户评论、分享、点赞等互动行为，让信息传播更加多元化和个性化。
而电视媒体长期以来一直是单向传播，观众的参与度相对较低。
再者，新媒体的内容形式丰富多样。
短视频、直播、图文并茂的文章等，满足了不同用户的需求和喜好。
电视媒体的节目形式则相对较为固定，创新速度较慢。
面对这些挑战，电视媒体要想在新媒体时代立足，就必须积极融合新媒体的优势。
首先，在内容生产方面，电视媒体应打破传统的思维模式，注重创新。
一方面，深入挖掘优质的独家内容，打造具有特色和深度的节目。
例如，制作高品质的纪录片、深度访谈节目等，以独特的视角和专业的制作水准吸引观众。
另一方面，结合新媒体的特点，开发短小精悍、富有创意的短视频内容。
这些短视频可以是电视节目精彩片段的剪辑，也可以是专门为新媒体平台制作的独立内容。
通过在社交媒体等平台上发布，吸引更多年轻用户的关注，扩大影响力。
其次，加强与新媒体平台的合作是关键。
电视媒体可以与各大视频网站、社交媒体平台建立合作关系，将自己的节目资源进行多平台分发。
这样不仅能够拓宽传播渠道，增加节目曝光度，还能借助新媒体平台的用户数据，了解观众的喜好和需求，为节目制作提供参考。
同时，通过与新媒体平台的合作，开展线上线下的互动活动，如投票、抽奖、话题讨论等，增强观众的参与感和粘性。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略随着互联网和移动网络的快速发展，媒体融合已成为当下的热门话题。
在这种背景下，电视广告经营创新策略也越来越受到关注，由此引发了一系列的讨论。
本文旨在探究媒体融合背景下电视广告经营创新策略的发展现状以及未来趋势，并提出对应的发展建议。
当前电视广告经营面临的挑战面对数字化、网络化、个性化的媒体融合趋势，电视广告经营显然也面临着许多挑战。
具体来说，主要有以下几个方面:1. 市场竞争压力大：随着新媒体的迅速崛起，特别是互联网广告的涌现，竞争日益激烈，传统电视广告的市场份额不断被夺走。
2. 广告收视率下降：人们利用互联网或其它新媒体的渠道观看视频，收视率逐渐下降，电视广告效果不如以往。
3. 内容创新不足：受制于监管和传统文化观念等多种因素，电视广告的内容创新相对欠缺，无法满足观众日益增长的需求。
4. 用户需求转变：新一代观众更加追求自由、个性化和多元化的媒体体验，传统电视广告难以满足他们的需求，这也是电视广告经营转型升级的必由之路。
1. 营销和内容创新：关注观众，为广告创造更多的价值，提高广告内容的质量和创造力，增加观察性和娱乐性。
此外，也可以加强广告和内容的深度、互动体验，以及社交媒体的传播力量。
2. 精准选址和多屏联动：给观众提供不同的场景，选择不同的平台和渠道，扩大广告的覆盖面，提高广告观众的密度和精准度。
3. 多元化广告形式：探索更多的广告形式和节目类型，形成多媒体广告生态，提供更加多元化的广告产品和服务，如开设微博、微信账号，发布广告短片和原创内容。
4. 新技术和新媒体应用：探索和应用适合的新技术和新媒体，如大数据、云计算、VR与AR等，提高广告投放的效率和精准度，同时增强广告与观众间的互动性和用户体验。
展望电视广告经营的未来发展趋势未来电视广告将成为更加全方位、互动性更强，内容更具创造力的广告类型。
未来的发展趋势如下：1. 电视广告将继续探索数字化、个性化的方向，以更多样化的方式呈现广告，包括短片、动画、虚拟现实、直播等形式。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略【摘要】在媒体融合背景下，电视广告经营面临着新的挑战与机遇。
本文将从媒体融合的意义和背景、电视广告现状及挑战、创新的重要性和方式、内容与营销的结合以及数字化营销与互动体验等方面进行分析。
随着媒体形态的多元化和用户消费习惯的不断变化，电视广告需要找到创新的方式来吸引受众和提升品牌价值。
内容与营销的结合以及数字化营销与互动体验将成为未来发展的关键点。
结合实践与案例分析，持续迭代和优化创新策略，将是电视广告经营不断前行的动力。
在媒体融合的大背景下，电视广告行业需要不断探索新的发展路径，以适应激烈竞争和不断变化的市场环境。
【关键词】媒体融合、电视广告、经营、创新策略、意义、现状、挑战、重要性、方式、内容、营销、数字化、互动体验、未来发展、持续迭代、优化、实践、案例分析1. 引言1.1 媒体融合背景下电视广告经营创新策略在媒体融合背景下，电视广告作为传统广告形式之一，在数字化媒体时代也面临着挑战和机遇。
随着新媒体的快速发展和普及，消费者获取信息的途径更加多样化，传统电视广告的影响力和效果逐渐下降。
电视广告经营需要不断创新，寻找新的发展路径，适应媒体融合的发展趋势。
在这样的背景下，探索电视广告经营创新策略显得尤为重要。
通过结合传统电视广告和新媒体特点，可以实现更精准的受众定位、更个性化的宣传形式，提高广告的传播效果和转化率。
创新策略还可以提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感度，从而带动销售业绩的提升。
在本文中，我们将探讨媒体融合背景下电视广告经营创新的重要性和方式，分析内容与营销的结合以及数字化营销与互动体验等方面的内容，旨在为电视广告经营者提供更多创新思路和实践经验，促进电视广告行业的进一步发展和壮大。
2. 正文2.1 媒体融合的意义及背景在媒体融合的背景下，电视广告经营面临着前所未有的挑战和机遇。
媒体融合是指不同传统媒体之间的融合，以及传统媒体和新兴媒体之间的互相影响和整合。
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略随着媒体融合背景下的电视传播的发展，电视传播出现了一些新特点，并相应需要采取新的营销策略。
本文将介绍电视传播新特点以及相应的营销策略。
电视传播的新特点之一是媒体融合。
随着互联网的发展，电视传播与其他媒体形成了紧密的联系。
电视节目可以通过互联网进行在线直播，也可以通过社交媒体进行互动，观众可以随时随地观看电视节目，并与其他观众进行交流。
电视传播需要更加注重整合其他媒体资源，增强互动性，提供多平台的观看方式。
电视传播的新特点是观众的多样化。
随着社会的发展，观众的需求也越来越多样化。
观众不再只是被动接受电视节目，他们希望能够参与对节目内容和形式有更高的要求。
电视传播需要更加关注观众的需求，提供符合他们口味的节目内容，并提供多样化的观看方式。
电视传播的新特点是内容的个性化定制。
在媒体融合背景下，观众可以根据自己的兴趣和偏好选择观看的电视节目，而不再局限于电视台的播放时间表。
电视传播需要根据观众的需求和兴趣，提供个性化的节目定制功能，例如通过推荐系统向观众推荐符合他们兴趣的节目。
电视传播需要加强与其他媒体的合作。
通过与互联网、移动媒体等其他媒体形成合作关系，共享资源，提高传播效果。
电视剧可以与电影院合作进行同期上映，电视节目可以通过社交媒体进行线上互动。
电视传播需要加强与观众的互动。
打破传统电视节目的观众角色，鼓励观众参与节目制作和互动交流，增加观众的粘性。
在电视节目中设置观众点赞、评论等互动环节，与观众建立更加紧密的联系。
电视传播需要提供多样化的观看方式。
除了传统的电视播放方式外，可以将节目内容在互联网上进行在线直播或点播，提供多平台的观看方式。
可以利用移动设备进行观看，随时随地享受电视节目。
媒体融合背景下的电视传播出现了新特点，包括媒体融合、观众多样化和内容个性化定制。
针对这些新特点，电视传播需要采取相应的营销策略，包括加强与其他媒体的合作，加强与观众的互动，提供多样化的观看方式，以及提供个性化的节目定制功能。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
将不同的媒介形态“融合”在一起，产生质变，形成一种新的媒介形态，就是媒体融合。
媒体融合有效促进了传统媒体的技术融合与经营方式的融合。
探讨媒体融合背景下电话广告经营创新，可帮助电视媒体准确找准定位，制定长远发展规划，为社会大众持续服务。
一、媒体融合应用于电视广告经营中的优势（一）必然性：电视广告通过媒体融合增加了传播速度、扩大了受众群。
信息不利于保存、无法实现回访观看是电视媒体的弊病，但是网络媒体具有很高的开放性，能够实现信息及时共享，并且支持存储和回放，随时获取广告信息，这就弥补了电视媒体的缺点，两者融合可以使广告具有更高的传播度。
另外，实现了广告与受众的及时互动，制作者可及时接收到观看者的反馈意见，对广告安排进行优化，实现广告的立体化传播，提升媒体的使用价值和魅力。
比如赞助《国家宝藏》第一季的水井坊酒业，随着节目在各大网络视频上的不断播出，广告制作人以及企业宣传人员根据广告时间观众的反应及时分析产生的效应，帮助制作人不断优化广告传播形式。
可以说，媒体融合是电视媒体在科技不断进步的新时期，必须做出的选择。
（二）深入性：电视媒体与网络媒体相互融合，使得广告信息的传播更有深度，有力提高了广告的吸引力。
当今社会的青少年，移动上网工具中花费的时间远比电视媒体多，网络媒体效率高；而网络媒体与电视媒体有效结合可以进一步增强信息的公信度，使得信息传播具有深入性。
不同媒体之间实现互动和整合，使得同样的信息被包装成适合不同媒体的产品，实现多途径传播，既扩大了市场，还能获取较大的收益，产生经济效益，同时也可以在地域内强化交互媒体的品牌效应。
二、媒体融合背景下电视广告经营的创新策略（一）加强自主创新，体现时代特色媒体融合后，可以根据媒体的不同特点创新广告经营方式，创造具有时代意义的优质电视广告。
进行广告宣传时，要结合社会价值导向，积极创新广告内容和形式，拒绝低俗、虚假的广告设计，以极具中国特点又不失传统内涵的形式展现在网络上，增强公信力，体现社会主义核心价值观。
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媒介融合形势下电视广告的发展之道
王蕾
［摘要］本文采用文献研究法、跨学科研究法、对比法以及ＳＷＯＴ分析法，分析媒介融合给电视带来的冲击及其对电视广告的影响，并在此基础上总结电视的优势与机遇，对电视广告的发展提出合理化建议。
媒介融合；冲击；电视广告；发展；网络广告
＠＠［１］［２］欧阳宏生 姚志文《媒介融合：广播电视产业创新的路径》，《当代传播》，２００８年第６期。
＠＠［３］中国广告网 ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．ｃｎａｄ．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／Ａｒｔｉｃｌｅ／２０１０／１１１６
／２０１０１１１６０９２４２５７８２．ｓｈｔｍｌ．
＠＠［４］叶选挺《论媒介融合环境下电视媒体的竞争优势》，《视听纵横》，２００８年第５期。
＠＠［５］中国广告网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎａｄ．ｃｏｍ／ｈｔｍｌ／Ａｒｔｉｃｌｅ／２０１０／１１１７／２０１０１１１７０９１１２５２７８．ｓｈｔｍｌ．
＠＠［６］黄利强 卢小平《电视广告经营方略》，《当代电
视》，２００２年第８期。
中国地质大学艺术与传媒学院
媒介融合形势下电视广告的发展之道
作者：王蕾
作者单位：中国地质大学艺术与传媒学院
刊名：
新闻知识
英文刊名：Journalism Knowledge
年，卷(期)：2011(8)
本文链接：/Periodical_xwzs201108026.aspx。