危机中的投资风险转移
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练 ，绝 大 多 数 国内 企 业 在这 场 突 如 其
就是说 ， 不管金融危机还是经济危机 ，
人 都 是 要 吃 饭 、 穿衣 、 出行 的 ，这 些
西 也 绝非 易事 。 综上 所 述 ，无 论 是 日常 用 品还 是 大 牌 奢 侈 品 ，或 者 时 尚个 性 产 品 ，只
用于 日常的固定消费一般不受外界影
面应将眼光暂时收回到国内还未发掘 的投资热土上 ， 投资一些成本 、 经营 、 财务风险小的项 目上去 ，这样不仅能 使 自己远离危机的浪尖 ，而且不至于 退出商业舞台 。那么 ，该如何把握这 个危机 中的投资机会呢 ？
是那些真正有钱的人。
因 而 从 消 费群 体 的 角度 来 看 市 场 的 供 求 关 系 ， 容 易 抓 住 投 资 的关 键 ， 很
理 ，那 么还 有 一 些 人 ，他 们既 不是 富 人 ，但 也 要 花 光 手 里 仅有 的现 金 去 买
一
口红效应式投资
从 “ 口红 效 应 ” 受 到 的 启 发 。 金
融危机使得人们普遍的消费欲望和购
买力下降，但是有些消费不会因此减 少 ，甚至会增长 ，比如 口红 （ 口红效 应） ，看 电影等 ，因为本身价格低 廉，
单 ，他们真正稳定的客户群 ，从来都 不是那些勒 紧裤腰带攒一个月的生活
费 去 买 个 Ｌ 小 包包 的 大 学 生 们 ，而 Ｖ
用我国不 同区域的特点和优势来降低
投资 风 险 ；二 是 行 业 的分 散 ，企 业 通
过不同的行业投资 ，可以降低行业萧
条 的风 险 ，行 业 问的 关 联性 越 小 ，分 散特 定 行 业 风 险 的 可 能性 就 越 大 。当
Ｒｉｋ Ｍ ａ ａ ｅ ｅ ｔ风险 管理 ｓ ｎ ｇｍ ｎ
一 一
危 机 中 的 投 资 风 险 转 移
金融危机影响下 ，企业家既 要把握政 策动向 ，又要将眼光放到还未发掘的投 资热土上 ，才能远离危机 的浪尖
文 顾玉剑 魏骅
中国企业在 ２ ０ ０ ８～ ２ ０ 年的经 ０９ 济 大环 境 中受 到 了一次 寒 冬般 的 历
者应该注 重满 足基本生活保障方面的 这个消费群体 ，就会知道他们寻求 的 这表 明建设小城镇 经济 的战略意义已
的东 西，当然小成本添加高创意的东 利 国利 民的优惠政策 ，而小城镇经济
６６ ｏ ｏ ＾ ． Ｂ０ 。
实际上就是在农村经济和城市经济的
双 重带 动 下 不 断 发 展 起 来 的 ，所 以 国
款 最 炫 的 ＭＰ ，以标 榜 自己是 时 ３ 尚潮流的弄潮儿 ，外界给这种消费方
住有利条件避 开不利 因素 ， 增加收益 ，
减少损失 。
式起 了个好 听的名 字—— 先锋 消费。 这 些时 尚青年的消 费 口味难 以捉摸 ，
小城镇经济发展的地位对于城乡 经济来说如同纽带一样 ，国内将它比
而且又是 生活所需 。受此启发 ，投资
产品和服务的市场需求 ，这种需求不 仅持续性 长而且波动性小 ，相对其他 产品的供求关 系具有更 强的刚性 。也
今年夸张 ，明年复古 ，但是只要临近 喻成 “ 乡经济统筹发展的助推手” 城 ，
东西并不 复杂 ，只要能彰显个性 ，他 们肯 定喜欢 ，有时候可能是成本很 低 经 日益被 国家重视。近几年 国家大力 发展农村经济 ，并且跟踪实施 了许多
资环境 ，为来此投资的厂家提供便捷
的 交 通 基 础 设 施 ，以 减 轻 产 品 物 流 成
题 的 了 ，所 以 在 经 济 危机 这 样 一个 失
业率爆增的情况下 ，哪个企业 能够 在 生 存的前提 下同时负担起社会就业大 任 ，不管你是大企业 还是 刚刚起步 的 小 企业 ，对 于提升 自身企业 的社会形
象 ，无 疑 会 起 到 锦 上 添花 的 作 用 ，同
家的政策也优惠到 了小城镇经济的发 展，而且农村融资条件的进一步改善
然行业跨 度越大 ，对企业实力和 经营 管理水平 的要求也就越高。 而投资新业务很容易带来新的风 险 ，因此对于企业家来说 ，充分 了解 市场供求状况 ，国家的经济政策，资 源的供应情况 ，以及国内外政治经济 和技术的最新发展动 向，有利于其抓
也就是消费者的 心理 。如果说油盐酱 醋等 自发性 消费带有 “ 必须”的意味 ， 富人穿戴名牌是一种 习惯性的消费心
且 很 少 有 人 光 顾 品 牌 店 消 费 ，但 是 这
投 向何处 ，如何在 危机 中寻 求契机 ， 是每个企业 家亟待思考的问题。 企业 家们一方面要时刻把握 国内
相 关 政 策 的 动 向 ，寻 找 契 机 ， 另一 方
些有着上百年历史的国际大品牌在 经
济危机面前 照样从容淡定 ，原因很简
味 着 你 的 投 资开 始 发 挥 效 用 。
的食 用油 ，金融 危机使其价钱涨 了 ５
块 ，主 妇 们 为 了 一 家 人 的 三 餐 ，也 只 能继续购买。 同样 的 道 理 ，一 些大 品牌 和 高 档
投 资小城镇企业
众所周知 ，投资是企业进行价值
创造的必经途径 ，而现代企业投资讲
究的 是 多 样 化 经 营 ，其 中有 两 个 重 点 方 面 ：一 是 地 区 的 分散 ，也 就是 说利
心。在此形势下 ，企业家们早 已准备
“ 身 ” 或 “ 身 ” 而 退 时 ，作 为 企 全 半 业 未 来 的规 划 者 — — 企 业 家 的 眼 光 应
奢 侈品的存活 在大众看 来是个 和 干 扰 。 再举 一 例 ，比如 家 里 炒 菜
来 的金 融 危机 中受 到 不 同程 度的打 击 ，尤其 是 外 向型 出 口企 业更 像是 “ 站在刀尖的舞者 ” ，命悬一线间。而 本身资金链相对不是很稳固的民营企
业 ，抵 御 这 场 风 暴 的 能 力 更 是 让 人担
要你做得够好 ，不管有没有危机 ，你 都将拥有稳定的消费群体 ，这也就意
就是说 ， 不管金融危机还是经济危机 ，
人 都 是 要 吃 饭 、 穿衣 、 出行 的 ，这 些
西 也 绝非 易事 。 综上 所 述 ，无 论 是 日常 用 品还 是 大 牌 奢 侈 品 ，或 者 时 尚个 性 产 品 ，只
用于 日常的固定消费一般不受外界影
面应将眼光暂时收回到国内还未发掘 的投资热土上 ， 投资一些成本 、 经营 、 财务风险小的项 目上去 ，这样不仅能 使 自己远离危机的浪尖 ，而且不至于 退出商业舞台 。那么 ，该如何把握这 个危机 中的投资机会呢 ？
是那些真正有钱的人。
因 而 从 消 费群 体 的 角度 来 看 市 场 的 供 求 关 系 ， 容 易 抓 住 投 资 的关 键 ， 很
理 ，那 么还 有 一 些 人 ，他 们既 不是 富 人 ，但 也 要 花 光 手 里 仅有 的现 金 去 买
一
口红效应式投资
从 “ 口红 效 应 ” 受 到 的 启 发 。 金
融危机使得人们普遍的消费欲望和购
买力下降，但是有些消费不会因此减 少 ，甚至会增长 ，比如 口红 （ 口红效 应） ，看 电影等 ，因为本身价格低 廉，
单 ，他们真正稳定的客户群 ，从来都 不是那些勒 紧裤腰带攒一个月的生活
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用我国不 同区域的特点和优势来降低
投资 风 险 ；二 是 行 业 的分 散 ，企 业 通
过不同的行业投资 ，可以降低行业萧
条 的风 险 ，行 业 问的 关 联性 越 小 ，分 散特 定 行 业 风 险 的 可 能性 就 越 大 。当
Ｒｉｋ Ｍ ａ ａ ｅ ｅ ｔ风险 管理 ｓ ｎ ｇｍ ｎ
一 一
危 机 中 的 投 资 风 险 转 移
金融危机影响下 ，企业家既 要把握政 策动向 ，又要将眼光放到还未发掘的投 资热土上 ，才能远离危机 的浪尖
文 顾玉剑 魏骅
中国企业在 ２ ０ ０ ８～ ２ ０ 年的经 ０９ 济 大环 境 中受 到 了一次 寒 冬般 的 历
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６６ ｏ ｏ ＾ ． Ｂ０ 。
实际上就是在农村经济和城市经济的
双 重带 动 下 不 断 发 展 起 来 的 ，所 以 国
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住有利条件避 开不利 因素 ， 增加收益 ，
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式起 了个好 听的名 字—— 先锋 消费。 这 些时 尚青年的消 费 口味难 以捉摸 ，
小城镇经济发展的地位对于城乡 经济来说如同纽带一样 ，国内将它比
而且又是 生活所需 。受此启发 ，投资
产品和服务的市场需求 ，这种需求不 仅持续性 长而且波动性小 ，相对其他 产品的供求关 系具有更 强的刚性 。也
今年夸张 ，明年复古 ，但是只要临近 喻成 “ 乡经济统筹发展的助推手” 城 ，
东西并不 复杂 ，只要能彰显个性 ，他 们肯 定喜欢 ，有时候可能是成本很 低 经 日益被 国家重视。近几年 国家大力 发展农村经济 ，并且跟踪实施 了许多
资环境 ，为来此投资的厂家提供便捷
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题 的 了 ，所 以 在 经 济 危机 这 样 一个 失
业率爆增的情况下 ，哪个企业 能够 在 生 存的前提 下同时负担起社会就业大 任 ，不管你是大企业 还是 刚刚起步 的 小 企业 ，对 于提升 自身企业 的社会形
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家的政策也优惠到 了小城镇经济的发 展，而且农村融资条件的进一步改善
然行业跨 度越大 ，对企业实力和 经营 管理水平 的要求也就越高。 而投资新业务很容易带来新的风 险 ，因此对于企业家来说 ，充分 了解 市场供求状况 ，国家的经济政策，资 源的供应情况 ，以及国内外政治经济 和技术的最新发展动 向，有利于其抓
也就是消费者的 心理 。如果说油盐酱 醋等 自发性 消费带有 “ 必须”的意味 ， 富人穿戴名牌是一种 习惯性的消费心
且 很 少 有 人 光 顾 品 牌 店 消 费 ，但 是 这
投 向何处 ，如何在 危机 中寻 求契机 ， 是每个企业 家亟待思考的问题。 企业 家们一方面要时刻把握 国内
相 关 政 策 的 动 向 ，寻 找 契 机 ， 另一 方
些有着上百年历史的国际大品牌在 经
济危机面前 照样从容淡定 ，原因很简
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投 资小城镇企业
众所周知 ，投资是企业进行价值
创造的必经途径 ，而现代企业投资讲
究的 是 多 样 化 经 营 ，其 中有 两 个 重 点 方 面 ：一 是 地 区 的 分散 ，也 就是 说利
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“ 身 ” 或 “ 身 ” 而 退 时 ，作 为 企 全 半 业 未 来 的规 划 者 — — 企 业 家 的 眼 光 应
奢 侈品的存活 在大众看 来是个 和 干 扰 。 再举 一 例 ，比如 家 里 炒 菜
来 的金 融 危机 中受 到 不 同程 度的打 击 ，尤其 是 外 向型 出 口企 业更 像是 “ 站在刀尖的舞者 ” ，命悬一线间。而 本身资金链相对不是很稳固的民营企
业 ，抵 御 这 场 风 暴 的 能 力 更 是 让 人担
要你做得够好 ，不管有没有危机 ，你 都将拥有稳定的消费群体 ，这也就意