传媒论文--浙江横店影视城产业发展的经济分析

传媒经济学课程论文

题目浙江横店影视城产业发展的经济分析学院经济贸易学院

专业贸易经济

班级 09贸经一班

学生姓名金香云

李佳

陈永平

朱柳杭

目录

一、横店集团背景简介 (1)

二、横店影视城产业链概况 (2)

（一）横店影视产业链静态分析 (2)

（二）横店影视城产业链动态分析 (3)

1、横店影视产业链总体运营概况 (3)

2、横店影视城产业链局部分析 (5)

3、横店影视发展产业链中遇到的问题 (6)

4、横店影视城发展影视产业链的SWOT环境分析 (8)

三、横店影视城发展壮大产业链的对策及措施 (10)

四、横店影视城在发展产业链过程中得到的启示 (11)

参考文献 (12)

摘要：位于浙江东阳的横店影视集团，已日渐成为享誉国内外的拍摄基地，是民营企

业发展文化产业的成功例子。其近年来以大手笔打造影视产业链，走出一条以影视促进旅游，进而带动其他诸如餐饮、交通、医疗、休闲娱乐、商贸流通等产业全面发展的“横店之路”，在构建我国和谐社会的进程中，以及发展我国市场经济具有极强的示范效应

和推动作用。

关键词：横店集团影视产业产业链盈利模式

一、横店集团背景简介

横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAAA级旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。在2004年4月2日，中国唯一的国家级影视产业实验区----浙江横店影视产业实验区在杭州授牌。

2011年12月2日下午，横店影视产业实验区在北京举行发展战略研讨会。国家广电总局副局长张丕民，省广电局局长张宝贵，金华市委常委、宣传部长陶诚华，东阳市委常委、宣传部长范冬岩等领导和有关专家，与影视企业和购片方共商横店影视文化产业发展大计。此次研讨会是横店影视产业实验区为贯彻党的十七届六中全会精神而举办的。横店影视产业实验区成立七年多来，在各级政府和主管部门的优惠政策扶持下，在基地建设、招商引资、优化服务、培育品牌、影视旅游等方面取得了长足发展，成为了浙江省开展文化大建设的一个重要典型。实验区目前已建有28个实

景拍摄基地，11座大型摄影棚，是全球规模最大的影视实景拍摄基地。

二、横店影视城产业链概况

影视产业链包括核心链：投资、生产、发行、播映体系。影视的生产和放映对于物质条件具有依赖性。影视生产以来摄影、摄像、演播、后期加工和制作的设备、场所：影视播映依赖影院、电视台、传播网络。横店集团以影视创意企业为核心产业，从事创作、拍摄、制作、加工等影视制作上下游各个环节配合工作，带动了旅游、文化等相关产业和置景、道具、设备租赁、服装制作等支持产业的发展。

（一）横店影视产业链静态分析

2003年12月，横店成为我国首个影视产业试验区的落户地。他们的的经营项目涵盖了影视制作、影视器材、道具、服装租赁、院线影城，广告、动漫、以及出版等多个领域。横店集团以大手笔发展影视产业，按1:1的实景布局建成的横店影视城，包括广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、明清宫苑、横店老街等14个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大的室内摄影棚。横店影视产业经历了从剧本创作到影视制作、影视发行及影视后产品开发一条龙的影视产业。

截至目前为止，已先后接待剧组1000多个，在横店拍摄的影视剧达30000多部(集)，占全国古装剧产量的2/3，培育上市企业1家。8年来，影视实验区累计实现营收130多亿元，累计完成税收13.9亿元。为了做强影视全产业链，“红点影视”投资3000多万元，从美国引进了国内首条4K后期制作生产线，“红点影视”将整合全国的后期制作公司，以横店为纽带，采取“红点”接单，然后根据各家制作公司的特长分工协作，形成后期制作的产业联盟。在未来几年，为了培育影视产业的全产业链，横店影视城准备

打造影视后期制作产业园区和产业发展平台，出台优惠政策，让更多有实力、有作为的影视制作企业和人才，到横店来放飞梦想，做大做强横店影视产业。

（二）横店影视城产业链动态分析

1、横店影视产业链总体运营概况----主要针对成就方面

（1）影视产业

2003年12月，横店成为我国首个影视产业试验区的落户地。与政府部门合作共同探索影视产业的发展。他们的的经营项目涵盖了影视制作、影视器材、道具、服装租赁、院线影城，广告、动漫、以及出版等多个领域。横店集团以大手笔发展影视产业，按1:1的实景布局建成的横店影视城，包括广州街、香港街、清明上河图、秦王宫、江南水乡、明清宫苑、横店老街等14个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大的室内摄影棚。横店影视产业经历了从剧本创作到影视制作、影视发行及影视后产品开发一条龙的影视产业。

随着一大批涉及设备租赁、后期制作、影视后产品开发等机构的加盟，以及与香港一家公司组件影视后期制作公司，打造高科技后期制作中心，使横店影视产业链日益完善，已不是单纯地提供拍摄场地和生活服务。他将整个城市建成一个庞大的影视产业配套和后勤服务基地，为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、设备租赁、演员中介到餐饮、住宿、娱乐设施等一系列配套服务。尽一切可能整合影视拍摄所需要的所有基础要素，吸引了大批剧组前来。

（2）文化产业

横店在发展主要产业的同时，十分注意对文化资源的开发，充分挖掘利用当地丰富的历史人文资源，不断增强个景点的文化内涵。相继建成了金佛庄烈士陵园、严济慈纪念馆、竹编博物馆等十多个革命历史、人物、艺术类文化教育展览馆和博物馆。同时也成为浙江省爱国主义教育基地、国防教育基地，国家禁毒教育基地。影视城中的历史仿古建筑都带着历史文化的气息，以历史文化为背景，复原历史场景，耸立起故民间、名俗文化建筑。横店文化产业除了三个主体公司外，还有许多文化产业公司，例如：横店在创办横店影视旅游学校的基础上，建立了演员中介公司。

（3）旅游产业

横店影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌，被列入浙江省黄金旅游路线。2000年被列入“AAAA级国家旅游区”。横店集团为开发红色旅游，建起了占地近万亩的红军长征博览城，放弃收取场租费的短期逐利，免费为剧组提供拍摄基地之举，吸引了大量的中外剧组，直接使旅游收入不断上升，带动了交通运输、宾馆餐饮、休闲娱乐等第三产业的发展。2005年影视城接待游客数达330万人次，门票收入超过1亿元。一般以服务为舞台。一商品为道具，以消费者为中心，创造影视基地体验游。此外，还利用节庆假日组织活动，吸引更多的游客。先后开发了度假村、南上湖公园、典型火山堆八面山景区等多个旅游景点。