横店影视城影视旅游开发研究.

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横店影视城旅游发展现状及对策探究

横店影视城是国内最具规模和知名度的影视拍摄基地之一，也是浙江旅游产业的重要

组成部分。然而，随着国内外电影拍摄业的竞争加剧和游客需求的日益提高，横店影视城

的旅游发展也面临着新的挑战和机遇。本文将从现状和对策两方面探讨横店影视城旅游发

展的情况。

一、现状

1. 规模扩大：横店影视城已成为世界最大的影视拍摄基地之一，拥有各类影视拍摄

场景近500个，为众多国内外影视制作提供了良好的制片条件。

2. 竞争加剧：国内外影视行业的市场竞争加剧，对横店影视城的影视拍摄业务提出

了更高的要求。同时，国内其他影视基地的发展也在不断提升，与横店影视城展开竞争。

3. 旅游产业发展：横店影视城作为浙江省重点旅游项目之一，成为了浙江省旅游业

的重要组成部分。但是，在浙江省乃至全国范围内，旅游产业竞争激烈，在各类旅游业态

之间进行激烈的角逐。

4. 游客需求提高：随着人们生活水平的提高和旅游娱乐消费观念的转变，对于横店

影视城的旅游产品、服务质量和旅游体验等方面都提出了更高的要求。

二、对策

1. 推进升级：为了更好地适应市场竞争的变化和游客需求的提高，横店影视城应该

积极推进升级，提升自身品质和拍摄制作能力，推出更多具有文化和创意内涵的影视内容，提高自身在影视行业中的影响力。

2. 创新经营方式：横店影视城需要积极进行经营方式的创新，探索多种经营模式，

不断丰富旅游产品类别，提升品质和多样性，满足游客多元化的需求。例如，可以设立主

题公园、娱乐场所、餐饮服务等多种业态，扩大旅游收益。

3. 设计个性化服务：横店影视城应该在服务方面下功夫，研究游客市场的需求和心理，推出个性化的旅游服务方案，如量身定制观光路线、门票价格和旅游产品打包服务等，从而提升游客的满意度和忠诚度。

横店影视城旅游发展现状及对策探究

横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，也是世界最大的影视文化产业综合体，它位

于浙江省杭州市横店镇。横店影视城于1996年开始开发，目前已经建成了近3000个影视

拍摄场景，包括古代宫殿、民国建筑、现代城市等多种场景。横店影视城的发展成就了中

国影视业的巨大发展，也为当地经济发展提供了强大的支持。

横店影视城的旅游业也得到了极大的发展，每年吸引了数以百万计的游客前来参观。

横店的发展成绩令人瞩目，但是也面临诸多问题和挑战。下面将从横店影视城旅游发展现

状和对策探究两方面进行探讨。

一、横店影视城旅游发展现状

1、辐射效应明显

横店影视城的发展对当地经济起到了积极作用，极大地提高了当地的知名度和影响力。横店影视城不仅为当地创造了大量的就业机会，还带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等。横店影视城的影响力辐射至周边地区，对当地经济的发展起到了极大的促进作

用。

2、游客量大增

横店影视城的旅游吸引力日益增强，吸引了越来越多的游客前来游览。尤其是在节假

日和假期，横店影视城更是人满为患，游客络绎不绝。据统计，每年横店影视城的游客量

都在以两位数的速度增长，可见其旅游吸引力之强。

3、影视产业链完善

横店影视城不仅是影视拍摄基地，还拥有完善的影视产业链，从影视制作到衍生产品

销售，形成了完整的产业链。横店影视城不仅仅是一个旅游景点，更是一个涵盖了影视文化、旅游、娱乐、商贸等多个领域的综合体。

二、对策探究

1、加大宣传推广力度

横店影视城应加大宣传推广力度，提高知名度和影响力。可以通过举办影视展览、举

横店影视城旅游发展现状及对策探究

横店影视城是中国最大的影视拍摄基地和主题旅游区，位于浙江省浦江县横店镇。自1996年开建以来，横店影视城已经发展成为一个集影视拍摄、文化展示、旅游观光为一体的综合性旅游景区。横店影视城以其丰富的文化内涵和独特的旅游体验吸引了无数游客前

来参观游玩。随着旅游业的发展和市场竞争的加剧，以及游客需求的多元化，横店影视城

的旅游发展面临着新的机遇和挑战。有必要对横店影视城的旅游发展现状及对策进行深入

探讨。

一、横店影视城旅游发展现状

横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地之一，拥有多个不同风格的布景，如清朝建筑、民国建筑、现代建筑等，为影视剧拍摄提供了丰富的外景资源。横店影视城还建设了

多个主题景区，如水滸镇、明清宫苑、香港街、儿童王国等，为游客提供了丰富多彩的旅

游体验。

在文化展示方面，横店影视城举办了多场大型文化活动，如水浒文化节、明清文化节等，为游客呈现了大量的传统文化表演和手工艺制作，极大地丰富了游客的文化生活。

在旅游观光方面，横店影视城投资兴建了一系列现代化的旅游设施，包括停车场、酒店、餐饮店、购物店等，为游客提供了便利的服务设施。横店影视城还推出了多种优惠政

策和套票方案，吸引了大量游客前来参观游玩。

二、横店影视城旅游发展对策探究

尽管横店影视城在旅游发展方面取得了一定的成就，但也存在不少问题和挑战。随着

旅游业的飞速发展，市场竞争日益激烈，横店影视城需要不断提升自身的吸引力和竞争力。随着游客需求的多元化，横店影视城需要不断创新，推出更多具有特色的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。横店影视城需要加强与周边旅游景区的合作，形成良好的旅游产业

基于价值链的影视旅游产品开发研究——以横店影视城为例

前来拍摄。店影视城已经开发的颇有创意的一系列横影视旅游产品．深得海内外游客的欢迎。文章基于也
价值链对横店的旅游产品进行开发分析．以达到增加
现代信息技术、互联网和电子商务手段的应用弥
补了传统旅游价值链的不足］这样处于传统价值．链上游的旅游供应商不仅可以与多个中游的旅游批发商协作．还可以越过批发商和零售商而直接向下游的旅游者销售．改变了传统价值链上的一对一的关
者向旅游者提供的影视旅游产品．具体是指经营者开发并利用电影电视的制作地点、境、程、事活动环过节以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动．经过策划宣传．向旅游市场．现经营利益和旅游推实者需求满足相一致的旅游产品从旅游者角度来说．
文章编号：６３１９（０１０－０１０１７ — ９９２１）７０９－３
作者简介：镒（９６，，庆人，侨大学（建泉州３２２）游学院２０张１８一）男重华福６０１旅０９级硕士研究生，究方向为旅游开发研与规划、游法律法规旅

横店影视基地运营策略研究

天津农学院

旅游景区服务与管理期末考试论文

横店影视基地运营策略研究

学生姓名陈瑞

学院人文学院

专业班级2011级旅游管理专业1班

学号 1107074117

指导教师邵逸甫

成绩评定

2014年6月

横店影视基地经营策略研究

陈瑞

(天津农学院人文学院 11旅游1班)

摘要：目前国内影视基地的基本运营模式为影视拍摄加旅游，横店影视基地在此基础上根据自己的实际情况，建立了一系列具有横店特色的经营策略，成为了众多影视基地中的佼佼者。本文通过对横店影视基地经营策略的研究分析，总结归纳出了横店取得成功原因，并且从中得启示。这对于解决当前影视基地的窘境具有重要的意义。

关键词：影视基地浙江横店经营策略启示

1 横店影视基地简介

中国的好莱坞——横店，位于中国浙江省东阳市横店境内，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”，自1996年以来，在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《仙剑奇侠传》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》、《画皮》、《锦衣卫》、《唐伯虎点秋香2》、《仙剑奇侠传3》、《神话》、《神话》、《美人天下》《寻龙夺宝》等500多部影视剧作品。

横店影视基地运营策略研究

天津农学院

旅游景区服务与管理期末考试论文横店影视基地运营策略研究

学生姓名陈瑞

学院人文学院

专业班级 2011级旅游管理专业1班

学号 1107074117

指导教师邵逸甫

成绩评定

2014年6月

横店影视基地经营策略研究

陈瑞

(天津农学院人文学院 11旅游1班）

摘要：目前国内影视基地的基本运营模式为影视拍摄加旅游，横店影视基地在此基础上根据自己的实际情况，建立了一系列具有横店特色的经营策略，成为了众多影视基地中的佼佼者.本文通过对横店影视基地经营策略的研究分析,总结归纳出了横店取得成功原因，并且从中得启示。这对于解决当前影视基地的窘境具有重要的意义.

关键词：影视基地浙江横店经营策略启示

1 横店影视基地简介

中国的好莱坞——横店，位于中国浙江省东阳市横店境内,距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。自1996年以来,横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”，自1996年以来，在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《仙剑奇侠传》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》、《画皮》、《锦衣卫》、《唐伯虎点秋香2》、《仙剑奇侠传3》、《神话》、《神话》、《美人天下》《寻龙夺宝》等500多部影视剧作品。

横店影视城旅游发展现状及对策探究

横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，不仅是影视产业的发源地，也是中国影视产业发展的风向标。近年来，横店影视城不仅以其独特的影视资源和丰富的游览项目吸引着大量游客，也面临着一些发展现状和问题，急需找到解决对策，进一步提升其旅游发展水平。

一、横店影视城旅游现状

横店影视城的建设始于1996年，至今已有20多年的历史。作为中国最大的影视拍摄基地，横店影视城汇聚了一大批国内外知名导演、演员，成功地拍摄了许多影视作品，其中包括了许多家喻户晓、影响深远的影视作品。这些影视资源的积累，使得横店影视城成为了中国影视产业的核心地带。

横店影视城还拥有丰富多彩的游览项目，比如明清古城等多个影视基地的展示区域，游客不仅可以欣赏到实景拍摄的影视作品，还可以深入了解中国传统文化和历史的底蕴。横店影视城还有一些主题景区、水上乐园等娱乐项目，更加丰富了游客的游览体验。

横店影视城还拥有一系列配套设施，比如各类餐饮、住宿、购物等服务设施，可以满足游客的吃住行游购需求，为游客提供便利的游览体验。

横店影视城的旅游发展现状还是比较良好的，吸引了大量游客前来游览。横店影视城在面临发展问题的同时也需要寻找解决对策，更好地提升其旅游发展水平。

尽管横店影视城旅游发展现状较好，但也存在着一些问题。横店影视城的旅游产品单一，主要集中在影视作品展示和主题景区，缺乏新鲜感和个性化体验。对于一些热衷于探索和体验的游客来说，横店影视城的吸引力有所不足。

横店影视城虽然配套设施齐全，但服务质量有待提升。一些游客反映，横店影视城的餐饮、住宿等服务水平较传统景区有所欠缺，需要加强管理和提高服务质量。

横店影视城旅游形象调查报告

. -

横店影视城旅游形象调查报告

专业名称现代服务业学院旅游管理

小组成员

报告题目《横店影视城旅游形象调查报告》

2013 年9 月8 日

一、前言- 2 -

二、调查的意义与目的- 2 -

三、调查地点简介- 3 -

四、调查方法- 3 -

五、XX横店影视城旅游地概述- 4 -

（一）XX横店影视城景区分述- 4 -

（二）横店影视城演艺活动：- 4 -

（三）特色餐饮- 5 -

六、横店影视城旅游形象现状分析- 5 -

七、横店影视城旅游形象要素的确定- 6 -

（一）道路- 6 -

（二）边界- 6 -

（三）区域- 7 -

（四）标志物- 7 -

八、受众调查结果与分析- 7 -

（一）游客频数分布- 7 -

（二）游客对横店影视城的感知研究- 8 -

（三）横店影视城基本旅游形象研究- 9 -

（四）横店影视城旅游客源市场分析- 9 -

（五）游客对横店影视城形象的满意度- 10 - （六）横店影视城旅游形象载体统计- 11 - 九、横店影视城旅游地形象定位建议- 12 -

（一）旅游视觉形象定位- 12 -

（二）旅游理念形象定位- 13 -

（三）旅游行为形象定位- 13 -

十、小组成员评分错误!未定义书签。

十一、附录（问卷）- 14 -

一、前言

21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。

影视型主题公园旅游产品的游客认知研究——以浙江横店影视城为例的开题报告

1.选题背景

伴随着中国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，旅游业成为了国民经济的重要支柱产业，其中主题公园旅游业也得到了迅猛的发展。其中，影视型主题公园因其独特的主题和互动性质，吸引了众多游客的关注，成为了近年来的热门旅游目的地之一。

作为我国最大的影视拍摄基地，浙江横店影视城是一座以影视为主题的综合性旅游景区，拥有丰富多彩的影视拍摄场景、精美绝伦的建筑和高品质的表演，吸引了数以万计的游客前来参观和观光。随着横店影视城的不断发展壮大，影视型主题旅游也成为了浙江旅游业的重要组成部分。

然而，随着影视城的规模日益扩大和游客数量的不断增加，游客对于这种新型的旅游产品和服务的认知度和满意度也越来越受到关注。因此，对于影视型主题公园旅游产品的游客认知进行深入研究，对于制定相关政策、推进旅游产业的发展具有重要意义。

2.研究目的和意义

本文旨在探究影视型主题公园旅游产品的游客认知状况，特别是针对浙江横店影视城的游客认知情况进行深入调研，从而进一步分析其优劣势、存在问题和解决方案，为影视型主题公园旅游业的发展提供参考和建议。

更具体地说，本文的研究目的和意义包括以下几个方面：

(1) 对影视型主题公园旅游产品的特点和发展现状进行分析，全面了解行业背景和相关政策；

(2) 从游客的角度出发，探究影视型主题公园旅游产品对游客的吸引力、体验感受等方面的影响，分析游客的满意度和忠诚度；

(3) 借助浙江横店影视城作为案例，深入了解其影视拍摄基地、景点布局、营销策略等方面的情况，探究其成功之处和存在问题；

浙江横店影视城生命周期策略研究【开题报告】

开题报告

市场营销

浙江横店影视城生命周期策略研究

一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义

（一）国内外研究动态

1. 国外研究

影视旅游正式开始于1963年，它的标志是环球影视城系列的第一个主题公园，即好莱坞环球影视城的建成。

因为研究这个领域的学者不多，直到20世纪90年代才正式有学者介入。Urry[1]（1990)在其《旅游之乐》（The Tourist Gaze）中指出：“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、视线梦想以及参与的愿望，但愿望却可能由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”[2]。通过大量研究，国外学者一致认为影视剧是一种有效的旅游促销手段。该种营销方式拥有非同一般的效应将人们吸引到银幕上出现过的地方去旅游。并且，影视产品对人们进行吸引的因素是综合的结果。影视作品对旅游活动的影响除了自然、人文景观的吸引力，它的象征意义、人物关系、演出的明星、故事情节等也同样会引发人们的旅游兴趣。

Riley与Van Doren[3]（1992）探讨了电影作为一种旅游促销手段的特征和优势，以美国与澳大利亚影片为例阐述了电影是如何对旅游者到电影拍摄地的助推作用。Tooke与Baker[4]（1996）以英国电视剧对旅游业的影响进行了系列调查。Riley与Bakrt（1998）[5]收集了大量数据，对十多部知名美国电影数据进行处理，以影片播放的前10年与后5年拍摄地游客为样本数据，进行定量研究，得出最终结论。影片对拍摄地旅游的影响要持续4年以上，期间游客数量会增加40%到50%。其中，他们也提到选择电影要遵循以下2条原则：1、所选影片是否拥有不错的票房。2、影片本身是否拥有可进入的拍摄地，该拍摄地是否极具吸引力。

影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例

近年来，影视旅游逐渐成为当下旅游市场备受关注的热门话题。作为一种结合了旅游和电影文化的新型旅游产品，影视旅游借由影视作品的巨大影响力，成功吸引了众多游客的关注。而其中以横店影视城为代表的影视旅游景区更是在观光旅游市场中占据重要地位。本文将从横店影视城为例，探讨影视旅游产品的开发研究。

一、横店影视城的发展背景

横店影视城位于浙江省东阳市横店镇，是中国最大的影视拍摄基地之一。它以其庞大的规模、齐全的设备和丰富的场景资源，吸引了大量的制片方前来拍摄。同时，横店影视城还利用其独特的地理底蕴，将拍摄的影视作品打造成独具特色的观光旅游景点，吸引了大批游客前来参观。

二、横店影视城的旅游产品开发情况

横店影视城的旅游产品以影视体验为主要内容，形成了一系列旅游项目。其中包括游客参观影视拍摄场景，观看实景演出，参与影视体验项目等。游客可以在横店影视城内亲身感受到电影、电视剧的拍摄工作及幕后制作过程，深入了解影视行业的方方面面。此外，为了满足不同游客群体的需求，横店影视城还推出了不同主题的旅游产品，如古代风情、武侠江湖等，使游客能够根据自己的兴趣选择适合自己的体验项目。

三、影视旅游产品开发的重要性

影视旅游产品的推出给旅游市场注入了新的活力。对于游客而言，影视旅游产品不仅带来了观光的乐趣，更是一种对电影、电视剧的亲密接触。而对于旅游景区来说，开发影视旅游产品

能够将其独特的影视资源变现，提升景区知名度和吸引力，进而增加游客的数量和旅游收益。因此，影视旅游产品的开发对于旅游市场和旅游景区都具有重要的意义。

横店影视城旅游发展现状及对策探究

概述：横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，是集影视拍摄、旅游观光、文化体验、艺术创作于一体的综合型文化旅游度假区。本文从横店影视城旅游发展现状出发，分析了

存在的问题和原因，并提出了相应的对策和建议。

目前，横店影视城已经成为了国内外著名的旅游胜地，每年接待游客数量超过350万

人次，旅游收入超过30亿元。横店影视城依托其强大的拍摄基地资源，同时结合了旅游观光、文化体验、艺术创作等多种元素，成为了一款吸引游客的综合旅游产品。

不过，横店影视城在旅游发展中存在着一些问题。首先，游客体验不够好，很多游客

反映景区的服务质量不高，存在排队、拥挤等问题。其次，缺乏亮点和创新，现有的项目

比较单一，缺少新颖的体验和全新的旅游产品。最后，景区的管理与运营亟待提升，游客

的满意度和忠诚度有待提高。

二、问题分析

1.旅游体验不佳的原因

（1）景区规划不合理，游客拥挤。横店影视城的规划布局存在一定的问题，景区的主题区域设置不合理，游客无法顺畅游览，造成了人流拥挤和排队等不良体验。

（2）人员管理不到位。现场管理人员素质不高，很多游客反映存在着服务态度和语言障碍等问题。

2.景区亮点不足的原因

（1）缺乏创新性。现有项目单一，缺乏新颖、独特的元素，不能满足不同游客的需求。

（2）管理者眼光短浅。管理方面对市场的把握不够精准，似乎只顾及眼前的利益而不对旅游市场做深入的研究和分析。

3.管理与运营不足的原因

（1）管理人员素质不高。由于旅游业的特殊性，需要管理人员具备高素质，具有协调、管理、服务和应对突发事件等相关技能。

横店影视城影视旅游的发展现状及对策研究

本文以横店影视城为例，从旅游产品开发及旅游营销模式两方面对我国影视旅游行业发展现状进行了浅析，并对提出的问题提出了简单的意见和建议。旨在通过完善影视旅游产品开发和影视旅游营销来促进影视旅游行业进行更好更健康的持续发展。

标签：影视旅游；横店影视城；旅游产品开发；旅游营销

一、横店影视城影视旅游产品现状

横店影视城作为“中国最具特色的影视基地”，其旅游产品主要还是存在产品单一、建设无序、文化内涵不足等问题。

（一）产品形式单一

横店影视城旅游产品单一，目前横店影视城包含了以宋代文化为主的清明上河圖景区，以秦朝为背景建设的秦皇宫景区，以鸦片战争时期为背景的广州街、香港街景区，以北京故宫为缩略的明清官苑景区，以佛教为背景的大智禅师以及主题公园梦幻谷等景区景点。虽然横店影视城所包含的景点景区形式各样，但每个景区内的旅游产品却少之又少，大部分景点在剧组完成拍摄以后，就会出现空置，虽然在景区内也会安排演出项目，但也仅仅只是供游客观赏，不能使游客参与其中。其次，在旅游纪念品方面，每个景点都有卖旅游纪念品的小摊，但这些所谓的旅游纪念品，都是随处可见的小商品市场的小饰品，小挂件等等，毫无特色可言。

（二）附属基础设施滞后

要发展一个好的影视旅游产品，必定需要促进其发展的各种建设与之相对应发展，横店影视城带动的附属产业成为横店镇人民主要的生产活动形式，例如横店镇的民居成为横漂族的出租房租住点，因为影视拍摄需要很多道具及服装而出现的民间道具服装作坊，以及烧烤、小吃等餐饮行业的兴起等等。但是，这些附属产业并不很完善，例如为横漂族提供的出租房只是很简陋的农民房改建，防火防盗安全性差；民间的服装作坊没有统一的生产流线，只是单纯的零碎生产，没有合理的管理规划；烧烤、小吃等餐饮行业卫生没有保障等等。这都是基础建设不完善所引致的对影视旅游所处地的老百姓的生活生产带来的不便。

横店城市建设与影视文化协调发展的研究

本文响应金华市建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任，通过对横店镇城市建设与影视文化协调发展的研究可为横店镇加快建设小城市提供一定的参考。

标签：浙江小城市横店城市建设影视文化

1 引言

随着浙江省小城市计划的迅速开展，金华市“佛堂镇”、“横店镇”相继纳入浙江省小城市的培养计划。2012年，实施“十二五”规划承上启下的重要一年，相应金华市提出建设文化强市、百姓富裕，浙中崛起的伟大号召，作为浙中城市群中一份子的横店担负着东阳南乡区域城市建设与经济发展的重任。

随着近年来横店影视文化建设的突飞猛进，浙江区域乃至全国各地涌现了大量的影视文化社区的建设高潮，横店影视文化建设也处于持续发展，据统计，横店影视旅游每年带动1000多万人次的客流量，但游客的平均开销仅为68元，而浙江平均为500元；随着文化建设升级，如果各项配套不跟进，横店将面对周围在建的影视城的围攻（如海宁影视城、诸暨影视城、象山影视城、萧山影视基地），蚕食横店旅游客流。如果要留住企业、引进人才，把横店影视城发展成中国好莱坞，横店城市建设刻不容缓，而且城市建设要围绕影视文化等地方特色，做到协调发展，相得益彰，这样才能让横店影视城成为各地游客的旅游梦想之地。

2 横店镇城镇现状与影视文化现状分析与比较

2.1 城镇现状分析

横店镇通过建起”谁投资、谁受益”的与市场经济机制相适应的投资激励机制，实现政府、企业、个人共同投资建城。通过近年发展，建城区面积从4平方公里扩大到18平方公里，形成了以万盛街、康庄路、开发路、江南中路和环城路形成的”四纵四横一环”的城镇交通网络。目前横店镇管辖10个社区（94个小区）、17个行政村，户籍人口8.5万，外来人口7.2万，初具小城市规模。随着全国各地城镇建设拉开大的序幕，相比杭宁、温台、绍嘉一带乡镇，横店镇在城镇建设还有较大差距，主要体现在城中村现象特别严重、道路狭窄、市政设施缺乏等，从城市发展的角度看，横店镇还未脱离小打小闹的乡镇建设，还没有完全达到浙江省小城市培育计划的各项要求。

横店影视城旅游发展现状及对策探究

横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游景区，吸引了无数游客前来参观游玩。随着旅游业的竞争加剧和消费者需求的变化，横店影视城旅游发展面临诸多挑战。本文将

就横店影视城旅游发展现状及对策进行探讨。

一、横店影视城旅游发展现状

1.旅游资源丰富

横店影视城依托丰富的影视拍摄资源，建设了多个不同风格的影视片场，包括古代宫廷、民国风情、现代都市等各类场景，吸引了大量游客前来观光体验。横店影视城还推出

了一系列以知名影视作品为主题的景点和表演，如《大明宫》、《三国演义》等，为游客

提供了丰富多彩的旅游产品。

2.游客体验需求提升

随着游客的消费水平不断提高，他们对旅游体验的要求也越来越高。在横店影视城，

游客不仅可以欣赏影视拍摄场景和表演，还可以参与互动体验项目，如拍摄照片、学习影

视技术等，提升了游客的参与感和满意度。

3.市场竞争激烈

随着旅游市场的竞争日益激烈，横店影视城面临来自其他景区和旅游目的地的竞争压力。其它旅游目的地不断推陈出新，不断创新旅游产品，吸引了部分游客的眼球，影响了

横店影视城的市场份额。

1.提升旅游产品品质

为了满足游客的体验需求，横店影视城可以进一步提升旅游产品的品质。可以在影视

拍摄基地的基础上，推出更多具有互动性、体验性的旅游产品，如模拟拍摄、化妆试穿、

演员体验等项目，让游客能够亲身参与到影视制作中，增加游客的参与感和满意度。

2.加强品牌营销和宣传

横店影视城可以加大品牌营销和宣传力度，提升品牌知名度和影响力。可以通过与知

名导演、明星合作，拍摄宣传片，发行旅游指南和宣传册，扩大横店影视城的知名度。

南岳衡山文化旅游产品的开发研究

旅游管理研究2013年07月下半月刊

的影视作品推出，通过影视作品的启示，恢复和营造人文、历

史或有纪念意义的文化氛围。另一方面，要大力开发有文化内

涵的影视旅游产品。要特别重视与影视剧相关的旅游产品多层

次、多侧面、多渠道的开发。影视旅游产品在开发时要充分考

虑影视旅游者的动机、个性特征等，结合影视故事情节规划精

品旅游线路，运用高科技手段融演艺表演与游客互动为一体，

充分满足旅游者求新、求奇等心理体验。

3、推动文化产业全域化。东阳市第六次党代会报告中提

出，要充分利用国家级横店影视产业实验区的优势，延伸文化

产业链条，拓宽文化产业领域，推动东阳文化产业全域化发

展。东阳文化产业全域化的推进，有助于进一步扩大影视旅游

业的范围。影视产业实验区成立以来，横店已基本形成了以新

型工业为基础，以影视为龙头，带动旅游、商贸、服务等第三

产业快速发展的格局，尤其是影视业与旅游业结合紧密，使横

店成为海内外著名的影视旅游基地。扩大横店影视旅游业的具

体做法是以横店影视旅游基地为中心，通过全市旅游规划，将

东阳市其他景区全部融入影视元素进行改造，并通过旅游线路

的重新设计，使其与横店影视城进行有效连接，从而达到以横

店影视旅游带动整个东阳市影视旅游的目的，构建以影视文化

为主、地方传统特色文化为辅的一主多元文化发展格局。

4、加强影视旅游业与其他产业联动发展。具体方式主要是

两条：一条结合影视产业链的构建，大力发展影视衍生产品的

工业化制造和影视相关配套工业，如：影视器材、影视设备、

影视道具、影视制景等。二是将东阳市传统特色工业与影视产