服装品牌策划案
服装品牌策划方案集合12篇
服装品牌筹划方案集合12篇服装品牌筹划方案1一、服装产品营销筹划书编制的原那么为了提高服装产品筹划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原那么;(一)、逻辑思维原那么。
筹划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制筹划书。
首先是设定情况，交代筹划背景，分析服装产品市场现状，再把筹划中心目的全盘托出;其次进行具体筹划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
(二)、简洁朴实原那么。
要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
(三)、可操作原那么。
编制的筹划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。
因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案创意再好也无任何价值。
不易于操作也必然要消耗大量人、财、物，管理复杂、显效低。
(四)、创意新颖原那么。
要求筹划的"点子"(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。
新颖的创意是筹划书的核心内容。
二、服装产品营销筹划书的根本内容筹划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在筹划的内容与编制格式上也有变化。
但是，从服装产品营销筹划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
因此，我们可以共同探讨服装产品营销筹划书的一些根本内容及编制格式。
封面>筹划书的封面可提供以下信息：①筹划书的名称;②被筹划的客户;③筹划机构或筹划人的名称;④筹划完成日期及本筹划适用时间段。
因为服装产品营销筹划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
产品营销筹划筹划书的正文局部主要包括：(一)、服装产品营销筹划目的要对本服装产品营销筹划所要到达的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、效劳的良好形象)，作为执行本筹划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证筹划高质量地完成。
【热】服装品牌营销策划书(通用7篇)
【热】服装品牌营销策划书(通用7篇) 服装品牌营销策划书篇1一、店面销售商品定位：韩国时尚女装，主要以针织上装为主。
二、店面装修风格：高贵典雅的装修风格，店面色彩以咖啡色为主，米色为辅，装修材料主要以纤维为主，体现购买者(女人)的唯美感和曲线感，吸引顾客进店。
三、店内人员的配备：2到3名导购员，要求有较强的服饰搭配能力，了解服装的面料及制作，对工作认真负责。
性格开朗大方，有亲和力，语言表带能力强，能给顾客提供很好的着衣建议。
四、促销方案内容设计:促销，是服饰业经营中的一大利器，不但可以促进销售额的上升，还有助于提高店内形象，与顾客建立长期合作关系。
结合调研结果，我们发现，地一大道开业时间不久，客流量不高，到富二来购物的顾客更不是很多，我们决定把促销目标人群定为我们的同学和老师，学校人员集中，年龄符合地一大道的购物群体，而且地一大道的商品也符合学生和老师的购买需要和购买能力。
我们采取了以下促销活动。
1、在本学院网站发布报道为我们的参赛活动做宣传，以期让更多的同学知道我们的比赛，同时吸引更多的本校同学来我们的店购买商品2、于23日正式比赛之前在学院两个校区同时张贴海报，进一步增加比赛对本校同学的影响力，在海报上注明持本院学生证可以享受优惠，希望能最大限度的得到本校同学的支持3、比赛开始前，在两个校区对各个系部的老师对我们的比赛活动进行宣讲，为本校老师发放vip卡，使其成为我们重点客户。
4、23-28日每天比赛期间每天的上下午到富一层各发布半个小时的代金券(10元、20元、30元)，把人流引到到店内进行消费。
在店内张贴pop海报，最大限度的拉动现场的零散顾客来我们的店里购买商品。
5、我们在做调研期间给每位顾客留下了信誉卡，欢迎他们在活动期间来我们的店里购买服装。
6、我们把服装店的logo做成粘贴，每个衣架上都贴有我们统一设计制作的logo。
并精心为顾客准备了购物袋，在每次销售完成后用logo的粘贴封袋，让顾客记得我们changeyou服装店、记得“地一大道”组织的这个活动。
自创衣服品牌的策划书3篇
自创衣服品牌的策划书3篇篇一《自创衣服品牌的策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、运动等]3. 目标受众：[目标受众，如年龄、性别、职业等]4. 品牌理念：[品牌理念，如创新、品质、环保等]二、市场分析1. 市场规模：[市场规模及增长趋势]2. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额]3. 消费者需求：[消费者对服装的需求和偏好]4. 市场机会：[市场中存在的机会和潜力]三、产品规划1. 产品线：[产品种类，如上衣、裤子、裙子等]2. 设计风格：[设计风格，如简约、时尚、复古等]3. 产品定位：[产品定位，如高端、中端、低端等]4. 产品特点：[产品的特点和优势，如材质、工艺、款式等]四、品牌推广1. 品牌宣传：[宣传渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等]2. 活动策划：[举办各类活动，如新品发布会、时装秀等]3. 合作推广：[与其他品牌或机构合作推广]4. 客户关系管理：[建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度]五、销售渠道1. 线上渠道：[建立官方网站、电商平台等]2. 线下渠道：[开设实体店、加盟店等]3. 销售策略：[定价策略、促销策略等]六、运营管理1. 供应链管理：[建立高效的供应链管理体系]2. 生产管理：[确保产品质量和生产效率]3. 财务管理：[合理控制成本和资金流动]4. 人力资源管理：[招聘、培训和管理优秀的人才]七、发展规划1. 短期目标：[在短期内实现的目标，如品牌知名度提升、销售增长等]2. 中期目标：[在中期内实现的目标，如产品线扩展、市场份额扩大等]3. 长期目标：[在长期内实现的目标，如成为行业领先品牌等]八、风险评估1. 市场风险：[市场变化、竞争加剧等风险]2. 产品风险：[产品质量、设计等风险]3. 经营风险：[供应链、生产、财务等风险]4. 应对措施：[针对不同风险制定相应的应对措施]篇二《自创衣服品牌的策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、运动等]3. 目标消费群体：[目标消费群体，如年轻人、中年人、老年人等]4. 品牌理念：[品牌理念，如创新、品质、舒适等]二、市场分析1. 市场规模：[分析当前服装市场的规模和增长趋势]2. 竞争态势：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等]3. 消费者需求：[分析消费者对服装的需求和偏好，如款式、颜色、材质等]三、产品策划1. 产品定位：[根据品牌定位和目标消费群体，确定产品的定位和风格]2. 产品系列：[设计不同系列的服装产品，如春夏系列、秋冬系列等]3. 产品特点：[突出产品的特点和优势，如创新设计、高品质面料、舒适穿着等]4. 产品定价：[根据产品成本和市场需求，确定合理的产品定价]四、品牌推广1. 品牌宣传：[制定品牌宣传计划，如广告投放、公关活动、社交媒体营销等]2. 渠道建设：[建立线上线下销售渠道，如官方网站、电商平台、实体店等]3. 促销活动：[策划促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买]五、运营管理1. 供应链管理：[建立完善的供应链管理体系，确保产品的质量和交货期]2. 库存管理：[合理控制库存水平，避免库存积压和缺货现象]3. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度]六、财务预算1. 启动资金：[估算品牌创立所需的启动资金，包括品牌设计、产品开发、市场推广等费用]2. 运营成本：[估算品牌运营所需的成本，包括生产成本、销售成本、管理成本等]3. 收益预测：[预测品牌的收益情况，包括销售收入、利润等]七、风险评估1. 市场风险：[分析市场变化对品牌的影响，如市场需求变化、竞争对手的挑战等]2. 产品风险：[分析产品质量、款式等方面的风险，如产品不符合市场需求、出现质量问题等]3. 经营风险：[分析企业经营管理方面的风险，如供应链管理不善、库存积压等]八、发展规划1. 短期目标：[制定品牌创立初期的短期目标，如提高品牌知名度、建立销售渠道等]2. 中期目标：[制定品牌发展中期的目标，如扩大市场份额、提高产品质量等]3. 长期目标：[制定品牌长期发展的目标，如成为行业领先品牌、实现国际化等]篇三自创衣服品牌的策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、运动等]3. 目标受众：[目标受众，如年龄、性别、职业等]4. 品牌理念：[品牌理念，如创新、品质、环保等]二、市场分析1. 市场规模：[分析市场规模和增长趋势]2. 竞争态势：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等]3. 消费者需求：[分析消费者对服装的需求、偏好、购买行为等]三、产品策划1. 产品定位：[根据品牌定位和目标受众，确定产品的风格、款式、材质等]2. 产品线规划：[规划产品线，包括上衣、裤子、裙子、外套等]3. 产品设计：[设计产品，注重时尚感、舒适度和实用性]4. 产品质量控制：[建立质量控制体系，确保产品质量符合标准]四、品牌推广1. 品牌宣传：[制定品牌宣传策略，包括广告、公关、促销等]2. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和营销]3. 线下活动：[举办线下活动，如时装秀、新品发布会等]4. 合作与赞助：[与相关品牌、机构、艺人等进行合作与赞助，提高品牌知名度]五、销售渠道1. 线上渠道：[建立官方网站、电商平台等线上销售渠道]2. 线下渠道：[开设实体店、专柜等线下销售渠道]3. 经销商合作：[与经销商合作，拓展销售渠道]六、运营管理1. 供应链管理：[建立供应链管理体系，确保原材料供应和产品生产的及时性和质量]2. 库存管理：[建立库存管理体系，合理控制库存水平]3. 客户服务：[建立客户服务体系，提供优质的客户服务]4. 数据分析：[建立数据分析体系，分析销售数据、市场数据等，为决策提供依据]七、财务预算1. 启动资金预算：[列出启动资金的预算，包括品牌设计、产品开发、市场推广等费用]2. 运营成本预算：[列出运营成本的预算，包括生产成本、销售成本、管理成本等]3. 收入预测：[预测品牌的收入，包括销售收入、合作收入等]4. 利润预测：[预测品牌的利润，分析盈利能力和投资回报率]八、风险评估与对策1. 市场风险：[分析市场风险，如市场竞争、消费者需求变化等]2. 产品风险：[分析产品风险，如产品质量、设计风格等]3. 运营风险：[分析运营风险，如供应链管理、库存管理等]4. 对策：[针对风险制定相应的对策，如加强市场调研、提高产品质量、优化运营管理等]九、发展规划1. 短期规划：[制定短期发展规划，如一年内的品牌推广、产品开发、销售渠道拓展等]2. 中期规划：[制定中期发展规划，如三年内的品牌建设、产品线完善、市场份额扩大等]。
2024年服装品牌策划书方案(3篇)
2024年服装品牌策划书方案____年服装品牌策划书方案一、背景分析1.1 行业概述服装行业是一个具有巨大潜力的市场。
随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，对服装品牌的需求也发生了巨大变化。
然而，竞争也变得异常激烈，作为一个新进入的品牌，必须有独特的优势和策略来立足市场。
1.2 市场需求分析随着社会发展和经济进步，人们对服装品牌的需求也在不断提高。
他们不仅追求功能性和舒适性，还对时尚感、个性化和环保意识有着更高的要求。
因此，我们的品牌需要在设计、质量和环保方面具有突出的竞争力，以满足消费者日益增长的需求。
1.3 竞争分析目前市场上已经存在大量的服装品牌，竞争异常激烈。
这些品牌各有各的特色和定位，并且它们在市场上已经建立了一定的品牌形象和知名度。
因此，我们需要通过独特的定位和创新的策略来与竞争对手展开竞争，赢得消费者的青睐。
二、品牌定位2.1 品牌名称我们的品牌名称为“ModeLife”，寓意着时尚与生活的结合，代表我们的产品不仅具有时尚感，还能满足消费者的日常生活需求。
2.2 品牌定位我们的品牌定位为“高品质、个性化、环保”的时尚生活品牌。
我们将以提供高品质、个性化设计和环保意识的服装产品为核心竞争力，满足消费者对时尚、品质和环保的追求。
2.3 目标市场我们的目标市场主要是年轻人群体，包括18-35岁的男女消费者。
他们对时尚有敏锐的感知力，注重个性和品质。
对产品的功能性和舒适性要求也较高。
三、市场推广策略3.1 品牌推广目标通过品牌推广，我们的目标是在目标市场中树立起知名度和良好的品牌形象，增强消费者对我们品牌的信赖和认可，同时提高销售额和市场占有率。
3.2 推广渠道- 网络推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布品牌信息、产品资讯和促销活动等，与消费者建立互动，提高品牌知名度。
- 实体店铺：选择繁华地段开设实体零售店，提供产品展示和购物体验，吸引消费者进店购买。
- 线上平台：与知名电商平台合作，将产品上架销售，并参与电商平台的促销活动，提高曝光度和销售额。
服装品牌策划方案
服装品牌策划方案服装品牌策划方案（通用7篇）为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案属于计划类文书的一种。
那么优秀的方案是什么样的呢？下面是店铺整理的服装品牌策划方案，欢迎阅读与收藏。
服装品牌策划方案篇1市场分析国内市场广阔。
目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。
对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。
现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。
消费者分析是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。
卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念让每一个拥有levi"s的人觉得levi"s是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi"s穿着身上是一种荣耀。
也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美国精神”产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。
广告策略广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
服装品牌策划方案(13篇)
服装品牌策划方案(13篇)服装品牌策划方案1一、品牌的战略目标凡事预则立，不预则废。
针对企业的现状和前景，为品牌今后的发展方向提前指明非常有必要。
经过前期的市场调查和分析，综合企业意向和观点，我们谨慎提出，企业经过三年的精心运营，使品牌在本省下游终端零售商或加盟户中尽人皆知；在全省至少建立100个直供零售点和加盟店，第三年的销售额实现3000万元以上。
在五年内，运用业已成熟的经营模式，直供零售点和加盟店覆盖周边省份，品牌知名度也提高到相应的高度，第五年的销售额实现8000万元以上。
在接着以后的三年内，市场网络应放眼全国乃至国际市场。
在其他省份和国际市场至少建立三百家以上的直供零售点和加盟店，品牌知名度和美誉度进一步提升至省内和国内知名品牌的水平，第八年销售额实现1.5亿元以上，同时建立自己的设计与业务发包中心。
此战略目标及其实现步骤暂称为“三二三战略”。
二、竞争战略选择在分析市场和评估企业现有资源以及业主倾向的基础上，我们提出以下二种竞争形式为企业今后品牌的竞争战略形式。
1、业务专业化鉴于品牌为成衣类商品商标，同时由于服装行业为不落的产业及企业拥有的专业技能。
因此，长期专注于服装行业的经营较符合个人事业和企业发展的战略方向。
2、价值链截取战略截取产业链中最有附加价值的环节加以经营符合企业利益最大化原则。
在长期中，企业应选择服饰设计、销售和品牌推广的经营环节。
出于人才和资金的限制，目前仅从事销售与品牌推广。
在难以准确预测的未来，为了应对国家可能的产业升级或市场变化对服装业经营环节价值的重新评估，企业这种价值链截取战略本身必须包含转型时的灵活性和适应性。
（这种战略形式出自本人独创的思想体系）上述竞争战略形式是企业现在乃至今后很长一段时期内生存与发展的方式，其他经营与管理环节都应围绕这些战略展开，并依此形成规范化和竞争对手难以效仿的核心优势。
三、品牌的经营模式定位综合市场状况，结合品牌的战略目标和竞争战略形式，及进行必要的论证，我们对品牌的经营模式作如下定位。
服装品牌策划书(3篇)
服装品牌策划书篇一一、前言为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必须为品牌建立一个完整的支持系统。
从市场调研、产品开辟设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。
二、市场分析产品类别定位：属于某某类型的服饰市场细分定位：适合的人群和年龄层，及他们的特点(包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费能力)市场发展定位：销售的地域(本省？外省？大城市？中小城市？)产品形象定位：产品的风格特点(青春？活泼？时尚？可爱？前卫？成熟？稳重？慷慨？)企业形象定位：企业要在市场上表现或者树立的形象产品价格定位：确定消费价格(高档？中高档？中档？)三、发展策略一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，确保产品的质量。
二、引进先进的工艺及先进的管理，为公司的发展奠定扎实基础。
三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。
四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能见度。
五、参加国内外服装展，建立业内人士的知名度，提高行内的口碑和形象。
六、通过加盟店方式，迅速扩大市场覆盖面和知名度。
四、发展趋势一、明确市场发展目标，准确把握市场需求和市场动态，及时调整相关策略，引导市场潮流。
二、确立主打品牌类型，采取延伸策略，如发展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。
三、以本省为依托，向省外发展。
确定发展方向和发展策略。
扩大产品的销售层。
五、营销方针命名：品牌最好中英文的意义协调，有趣而且个性化，引人夸姣的联想。
中文和英文的发音相对称，发音宏亮悦耳，中英文字形在视觉上给人以优美的效果，便于消费者记忆。
营销渠道：1、渠道体制：缩短销售渠道，增加销售网点。
销售渠道短，增加了企业对渠道的控制力，也便于让利给消费者；销售网点多，则增加了产品的销售量。
2、渠道运作：厂家一方面通过对代理商、经销商、零售商等各环节的服务与监控，使得自身的产品能够及时、准确地通过各渠道环节到达零售终端，提高产品市场展露度，使消费者买得到。
服装品牌的策划书3篇
服装品牌的策划书3篇篇一服装品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、高端等]3. 目标受众：[目标受众群体，如年轻人、职场人士等]4. 品牌核心价值观：[品牌的核心价值观，如创新、品质、时尚等]二、市场分析1. 市场现状：分析目标市场的规模、增长趋势、竞争情况等。
2. 消费者需求：了解目标消费者的购买习惯、需求特点等。
3. 市场机会：根据市场分析，找出品牌的市场机会和发展空间。
三、品牌策略1. 品牌定位：明确品牌在市场中的定位，与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象：设计品牌的形象，包括品牌标志、店面装修、产品包装等。
3. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关等活动。
四、产品策略1. 产品设计：注重产品的设计，符合目标消费者的需求和时尚潮流。
3. 产品系列：推出不同系列的产品，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 定价策略：制定合理的价格策略，考虑成本、市场需求和竞争对手价格等因素。
2. 销售渠道：选择合适的销售渠道，如直营店、加盟店、电商平台等。
3. 促销策略：制定促销活动计划，吸引消费者购买产品。
六、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链，确保产品的及时供应。
2. 库存管理：合理控制库存水平，降低库存成本。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度。
七、财务规划1. 预算编制：制定品牌的预算计划，包括营销费用、生产成本、运营成本等。
2. 收益预测：预测品牌的收益情况，评估品牌的盈利能力。
3. 资金需求：确定品牌的资金需求，制定融资计划。
八、风险评估与应对1. 风险评估：分析品牌可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、财务风险等。
2. 应对措施：制定相应的应对措施，降低风险的影响。
篇二服装品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[目标受众群体]，提供高品质、时尚、个性化的服装。
3. 品牌理念：[品牌核心价值观]，注重设计、质量和细节，为消费者打造独特的穿着体验。
服装品牌策划书模板范文(推荐3篇)
服装品牌策划书模板范文(推荐3篇)1、各班做好宣传发动工作，各班主任可组织学生在美术老师或家长的协助下利用各种废弃物品设计并制作时装，至少选出两套具有特色的服装，于25日（下周五）前交赵玉亭老师。
2、作品材料要求是生活中的废弃品（吸管、光盘、桌布、纸质品、塑料制品、布制品、泡沫等），作品要求环保、美观，富有新意，能体现当代少年儿童的朝气。
请在作品上贴上班级、设计者姓名以及设计的主题。
3、少先队大队部将对参赛服装进行评比，选出一二三等奖若干名。
4．各班推荐一名同学，在宋玲霞老师的指导下，穿上小伙伴亲手设计的获奖服装，于6月1日进行时装秀展示。
1、做好促销前的宣传工作也就是适时广告。
现在服装店的广告一般是通过目录式销售来实现，因此，做好适时广告也是很必要的。
＂酒香也怕巷子深＂，再好的促销方式消费者不知晓，也只能失败。
做好520促销前的宣传工作是促销达到目的的前提。
一般而言，一个店面的辐射力因其自身实力的强弱也有大小之分，在店面辐射范围之外的宣传工作只能是浪费钱财，并起不到什么实质性的作用。
促销宣传要在店面的辐射范围之内，针对目标消费者进行。
对于实力雄厚的商场，可运用电视广告，强势媒体，全方位多渠道地向消费者传递信息，而一般的中小店面则无须＂大动干戈＂，在商店周围散发传单，充分利用店内广播、海报、店招等资源，或者运用宣传车等工具，就能达到相应的目的。
时下，不少商店的促销政策＂轻轻地来＂，又＂轻轻地去＂，在人群中＂惊不起一丝涟漪＂，自然也就达不到提升人气的目的。
2、巧制促销政策促销方式的合理于否直接关系到促销效果的好坏，在制定促销政策的时候，一定要先对目标顾客市场进行调查，有一个整体上的把握，然后有针对性地制定相关的政策，这样才能收到较好的效果。
（1）、发挥附赠品的魅力在xx店内每逢节假日都座无虚席，这到底是什么原因呢？原来吸引用餐者的不单单是卫生、便捷、可口的快餐，尤其是对小朋友吸引力更大的是玩具赠品，每种玩具都样式各异创意新奇。
服装品牌策划范文6篇(共36页)
服装品牌策划范文6篇[范文仅供参考，自行编辑使用]服装品牌策划范文汇编6篇服装品牌策划篇1为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。
在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。
以下对公司xx年9月------xx 年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。
一.计划以中央一套广告为核心有，将xx年9月------xx年策划分为四个阶段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期1.初期9-1月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。
增强一般顾客对xx认识。
2.中期11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。
3.后期12-xx年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行xx金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买xx西服。
4.后续期xx年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。
二.公司整体宣传媒体安排及预算:1.初期：9-1月份a、中央电视台一、二、三套及1省有线台MKM衬衫展示广告组合共播出3个月计98元此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟b、温州晚报每周一次，共1次，规格为×23 计55元×1次=55元c、1月初，温州、乐清、白象条幅共计7条约为xx元左右d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。
约5万小计213元2.中期 11-12月份a、温州晚报报眉全年每周一次共计54次计2元×54次=18元广电报报花全年每周一次共计54次计48元×54次=2592元b、火车站出口或入口广告牌 ?元×2个×半年=约5万小计8672元3.后期 xx年1月——2月举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”(1)活动目标通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“xx”在同行业中的威性，进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。
服装品牌营销策划提案5篇(精选)
服装品牌营销策划提案5篇（精选）服装品牌营销策划提案篇1一、活动目的春节是中华民族的传统节日，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。
国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友。
零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期、。
也是我们通过春节促销活动，拉动产业销售，展示品牌热促销的最好时机。
二、活动主题赢春传心意，惊喜数不尽。
三、活动范围及产品介绍活动范围：店内所有商品(除配件)产品介绍：__的产品具有面料质地紧密轻薄，手感光滑柔软，光泽柔和，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。
绚丽的色彩，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特点。
四、活动策划(1)活动时间：20__.02.10——20__.02.25(2)活动地点：__奉节专卖店(3)活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮助终端客户快速销售__服装，提高消费者对__服饰品牌的认知度和对__品牌的好感忠诚度，为即将上市的新款__服装做好前期的准备工作。
(4)主要活动内容及流程：即日起，凡来__专卖店购物的顾客满200元即可享受9折优惠，满300元享受8.5折优惠，满500元享受8折优惠，满700元享受7.5折优惠，满888元即可享受6.5折优惠或__VIP卡一张(注打折不送卡，送卡不打折)，购满1000元以上即可6.5折优惠再加__VIP卡一张。
另外凡购满499元的顾客还可以参加抽奖一次。
100%中奖率，惊喜等着你。
奖品：特等奖：999元购物券一张(1名)一等奖：499元购物券一张(5名)二等奖：399元购物券一张(8名)三等奖：299元购物券一张(10名)四等奖：199元购物券一张(15名)五等奖：99购物券一张(20名)六等奖：新年红包一个(50名)幸运奖：精美手机链一个活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此活动。
由临时工和当地广播电视局执行。
活动期间宣传为各个专卖店，由各专卖店销售人员执行。
五、活动预算：基础费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费、奖品等等。
衣服品牌策划书模板3篇
衣服品牌策划书模板3篇篇一《衣服品牌策划书模板》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如高端、时尚、休闲等]3. 目标市场：[目标市场，如年龄、性别、地域等]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念]二、市场分析1. 行业现状：分析当前服装行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
2. 目标市场分析：对目标市场进行深入调研，了解消费者的需求、偏好和购买行为。
3. 竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出竞争优势和差距。
三、品牌策略1. 品牌形象塑造：确定品牌的视觉形象，包括品牌标志、包装、店面设计等，打造独特的品牌风格。
2. 产品策略：根据目标市场和品牌定位，设计开发符合消费者需求的产品，注重产品的质量、款式和创新。
3. 价格策略：制定合理的价格体系，考虑成本、市场需求和竞争情况，确保价格具有竞争力。
4. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如专卖店、电商平台、百货商场等，提高产品的市场覆盖面。
5. 促销策略：制定促销活动计划，如打折、赠品、会员制度等，吸引消费者购买。
四、品牌推广1. 广告宣传：制定广告投放计划，选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，进行品牌宣传。
2. 公关活动：通过举办新闻发布会、时装秀、公益活动等，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和互动营销。
4. 名人代言：邀请知名人士作为品牌代言人，提升品牌的影响力和可信度。
五、品牌运营1. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保产品的及时供应和质量控制。
2. 客户服务：提供优质的客户服务，如售前咨询、售后服务、退换货政策等，提高客户满意度。
3. 数据分析：建立数据分析系统，收集和分析市场数据、销售数据等，为品牌决策提供依据。
4. 团队建设：培养和吸引优秀的人才，打造专业的团队，为品牌的发展提供支持。
六、财务预算1. 预算编制：制定品牌推广和运营的预算计划，包括广告费用、促销费用、人员工资等。
品牌服饰策划书3篇
品牌服饰策划书3篇篇一《品牌服饰策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、高端、休闲等]3. 目标受众：[目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念，如创新、品质、环保等]二、市场分析1. 行业现状：对当前服饰行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行分析。
2. 目标市场：确定品牌的目标市场，包括市场规模、增长趋势、消费者需求等。
3. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位、产品特点、营销策略等，找出品牌的竞争优势。
三、品牌策略1. 品牌形象塑造：通过品牌名称、标志、包装、广告等手段，塑造独特的品牌形象。
2. 产品策略：根据目标市场和消费者需求，设计开发具有竞争力的产品，包括款式、材质、颜色等。
3. 价格策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，确保品牌的盈利能力。
4. 渠道策略：选择合适的销售渠道，如专卖店、商场专柜、电商平台等，提高品牌的市场覆盖率。
5. 促销策略：制定有效的促销活动，如打折、赠品、会员制度等，吸引消费者购买。
四、品牌推广1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 公关活动：举办新闻发布会、时装秀、公益活动等，提升品牌形象和社会影响力。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和互动营销。
4. 名人代言：邀请知名明星或时尚博主代言品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
五、品牌管理1. 品牌维护：加强品牌的知识产权保护，维护品牌的合法权益。
2. 品牌监测：定期对品牌的市场表现、消费者反馈等进行监测和评估，及时调整品牌策略。
3. 品牌延伸：根据品牌的发展情况，适时进行品牌延伸，扩大品牌的市场份额。
六、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌设计、广告宣传、公关活动等费用。
2. 产品开发费用：包括设计、打样、生产等费用。
3. 营销费用：包括促销活动、渠道建设、销售人员培训等费用。
品牌服饰策划书3篇
品牌服饰策划书3篇篇一《品牌服饰策划书》一、项目背景随着人们生活水平的不断提高，对于服饰的需求也日益多样化和个性化。
在这样的市场环境下，我们计划推出一个具有独特风格和高品质的品牌服饰，以满足消费者对于时尚、舒适和品质的追求。
二、品牌定位1. 目标客户群：主要针对年龄在 20-40 岁的时尚潮流追求者，他们注重个性表达，有一定的消费能力。
2. 品牌风格：融合时尚、简约、舒适的设计理念，打造独具特色的服饰风格。
3. 品牌价值：提供高品质的产品，注重细节和工艺，传递时尚与自信。
三、产品规划1. 产品线：包括上衣、裤子、裙子、外套等各类服饰。
2. 设计理念：紧跟时尚潮流，同时结合消费者需求，不断推出新颖的设计。
3. 面料选择：选用优质、舒适、环保的面料，确保产品的品质和穿着体验。
四、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下活动：举办时尚秀、新品发布会等活动，提升品牌知名度。
3. 合作与赞助：与时尚博主、明星等合作，进行品牌推广。
4. 会员制度：建立会员体系，提供专属优惠和服务，增加客户粘性。
五、店铺规划1. 店铺选址：选择繁华且交通便利的商业区域。
2. 店铺设计：营造时尚、舒适的购物环境，突出品牌特色。
3. 陈列展示：合理规划陈列区域，展示产品的特色和优势。
六、供应链管理1. 选择优质的供应商，确保原材料的质量和供应稳定性。
2. 建立高效的物流配送体系，保证产品及时送达消费者手中。
七、财务预算1. 初期投资：包括品牌建设、产品开发、店铺装修等费用。
2. 运营成本：包括人员工资、采购成本、营销费用等。
3. 预期收益：根据市场调研和销售预测，制定合理的收益目标。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升品牌竞争力，突出产品特色。
3. 库存风险：合理控制库存水平，避免积压库存。
篇二《品牌服饰策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于服饰的需求不再仅仅局限于基本的穿着功能，更追求时尚、个性和品质。
品牌服饰策划书3篇
品牌服饰策划书3篇篇一《品牌服饰策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于时尚服饰的需求也日益增加。
本策划书旨在打造一个具有独特品牌形象的服饰品牌，并通过有效的市场营销策略，提高品牌知名度和市场占有率。
二、品牌定位1. 目标市场：以年轻时尚群体为主，包括学生、职场新人等。
2. 品牌特点：时尚、个性、高品质。
3. 品牌核心价值观：以顾客为中心，提供优质的产品和服务，倡导时尚、健康的生活方式。
三、产品策略1. 设计团队与知名设计师合作，确保产品设计时尚、新颖。
2. 面料选择选用高品质的面料，注重舒适性和质感。
3. 产品线包括男女装、童装、配饰等，满足不同消费者的需求。
四、品牌推广1. 线上推广建立品牌官方网站、社交媒体账号，进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下推广举办品牌推广活动，如时装秀、促销活动等。
3. 与其他品牌合作进行跨界合作，扩大品牌影响力。
五、市场营销策略1. 定价策略根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略。
2. 销售渠道建立线上线下相结合的销售渠道，拓展销售网络。
3. 促销活动定期推出促销活动，吸引消费者购买。
六、财务预算1. 投资预算包括品牌建设、产品研发、市场营销等方面的费用。
2. 成本预算包括生产成本、营销成本、管理成本等。
3. 利润预算根据销售预测和成本预算，制定合理的利润目标。
七、风险评估与应对1. 市场风险关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 竞争风险加强品牌建设，提高产品竞争力。
3. 财务风险合理控制成本，确保资金链安全。
本策划书通过对品牌服饰的市场调研和分析，制定了详细的品牌推广和市场营销策略。
通过有效的执行，有望打造一个具有影响力的品牌服饰企业。
篇二《品牌服饰策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于服饰的需求不再仅仅满足于基本的穿着功能，更多地追求时尚、品质和个性化。
因此，品牌服饰市场具有广阔的发展空间。
本策划书旨在为打造一个具有影响力的品牌服饰提供全面的策划方案。
服装品牌策划书范文3篇
服装品牌策划书范文3篇如何推广服装品牌?下面是服装品牌策划书范文，欢迎参阅。
服装品牌策划书范文1一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调研计划1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况2调研201X年6月18日-19日3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等4调研对象：以访谈为主，观察为辅;5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问1)街头访问：到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。
她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。
访问消费者对品牌的看法以及建议。
2)售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。
3)售点巡查：要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区15岁----25岁的青少年女性:这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。
这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。
他们是品牌服装的潜在消费群。
b)25岁----45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。
她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。
这群人是品牌服装的主要消费群;不同区域消费者分析根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。
其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1587元，北京则达1387元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。
服装品牌营销方案3篇
服装品牌营销方案3篇导语：方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
以下是小编整理服装品牌营销方案，以供参考。
篇一：服装品牌营销方案一. 企业文化(1).企业理念:“素雅浪漫，真情依澜”(2).企业精神:团结合作、真诚奉献、创新拼搏、实事求是(3).企业目标:打造中国大众服装强势品牌(4).营销模式:“零距离”的营销模式，“代理+终端”的营销模式(5).服务宗旨:全程服务，零距离接触(6).管理严谨：严谨的管理、严谨的态度、严谨的作风宽松：重视员工个人专长、充分尊重人之本性及个性，为员工提供施展才干和发展的机会。
超越：客户、员工、公司共同发展、携手共创美好未来。
(7). 事业的门槛:一线品牌的操作，二线品牌的门槛。
二．营销策略服装企业竞胜的秘诀是“系统运营、另辟蹊径、关键点强势突破”。
创造自己的低价品牌；质量走高，价格走低，随时更新商品，限量限期供应；允许不需任何理由退货；低风险扩张，不仓促行动。
1．产品策略：今年以职业装为主，以白领女性为主。
材料除传统品种外，增加新材料的比重。
明年将生产四季产品，有意识地发展休闲装，宴会服装，运动服装，在条件允许下开发天然植物染料染色，打“环保”牌。
2．价格策略：以低档产品（200元/套以下）占55%，200—400占35%，500—600占10%3．销售渠道策略：以代理经销为主、直营营销为辅的，以代理经销的模式覆盖众多的地市级城市，借助经销商的网络进行市场运作，在竞争激烈的大城市成立分公司，以市场扩散速度快，企业资金回拢快，统一管理强为特点。
区域代理：各区域大都已代出了一批优秀的代理商，资本实力雄厚，终端掌控能力强，面对年年春夏季的保暖服装招商热潮，对各保暖服装企业也形成了最大的不稳定因素。
谁的利润厚、谁的广告支持大、谁的品牌优势强，选择谁，大有“挟天子以令诸侯”之势！网络优势强，可控性弱。
直营控制：首先对保暖服装市场空间巨大、竞争激烈的大城市，建立直营公司或办事处，以渠道扁平后的利润直对激烈竞争，争取市场的更大份额。
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“AA”品牌2012产品策划报告
一、品牌创建概况
1、品牌介绍
●品牌名称AA
●品牌含义品牌AA主张回归自然、体现人体本身的美。
品牌AA倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、生活化。
●品牌标语Designedforcomfort（只为舒适而设计）
●品牌宗旨优雅低调，但永不落后。
2、产品定位
●时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。
呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。
现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。
●人群定位
1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%）
二、市场环境与调研
1、服装卖场现状分析
天津主要卖场分析：
金元宝商厦天津金元宝商厦集团有限公司是1997年底由金元宝商厦有限责任公司为核心企业组建而成。
坐落在渤海之滨的天津经济技术开发区、天津港和天津港保税区的所在地。
主要经营日用百货商品批发零售、金银首饰、家具用具、滋补保健药品、机电产品、金属材料、装饰材料、建筑材料、汽车、小轿车、自行车、摩托车及其零配件、美容美发、餐饮娱乐、书报刊等572个大类，5.737万种商品和服务项目，现拥有外贸进出口经营权，被国内贸易部定为国家大II型企业。
2、同类型品牌调查报告
江南布衣
品牌概况：
杭州江南布衣服饰有限公司是一家集设计、生产、销售女装为主营业务的服饰企业。
创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。
公司成立于1994年，1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。
在全国的其他城市主要发展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售
体系，公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。
公司自创立初期的一家店面，发展到目前拥有全国几百家商场专柜及专卖店、一大批优秀设计师和企业管理人才。
1998年开设了由公司直属管理的企业——杭州古典制衣厂，注册资金为120万元。
该企业通过公司授权生产和销售“JNBY”女装产品。
目前公司与拥有注册资本达到1000万美元、占地85亩大型生产基地的杭州慧康服饰有限公司进行合作。
公司与慧康公司签订了商标使用许可合同，由公司作为商标的持有人，由慧康公司负责生产、销售“JNBY”产品及品牌推广。
随着近几年公司品牌的不断创新，公司规模也不断扩大，同时公司也在积极引进人才，通过设计、管理的不断加强及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突出自身的品牌特色，使产品有更深层次的提高，在销售上，通过不断开拓市场、强化管理及与国外知名服饰机构联系，逐步将产品向国际市场推广，通过内外结合管理，逐步把公司推向国际化，使“JNBY”品牌成为国际知名品牌。
设计理念：
“JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短话概括——JustNaturalBeYourself(自然、自我)，这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活理念。
“JNBY”遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。
面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。
款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。
对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。
且不拘于流行，每
一季会推出四——六个主色系，总体印象以自然界为基调。
饱和、稳定的设计细节，则充分发挥设计师群的创意无限，灵感取于生活、自然、艺术中的一切。
手法也繁多，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。
“JNBY”整体穿着方式的丰富与随意，则是“JNBY”的都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。
设计风格：
设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。
产品定位：
产品价格在100-2000元左右。
设计风格浪漫、自然、雅致、设计语言丰富，主要以休闲时装为主。
以下是该品牌09年的部分产品：
店面形象：
江南布衣旗舰店
店内的大部分墙壁都是钢筋水泥的原型，即使是刷白的墙壁也可以保留了原始的凹凸不平。
采用了大量的纤维板和本色的钢材做装修，纤维板没有纹理，可以混淆视觉，制造体积感。
钢的线条和强度，满足了功能和视觉的要求。
平淡的颜色给了展示衣服得更多空间。
大面积的落地窗给了橱窗展示非常好的先天条件，江南布衣选择没有头和五官的模特做服装展示，似乎隐喻着所有人都能穿出江南布衣的味道，服装本身就是特色，无需多余的装饰。
模特身后的的屏风将店内与橱窗做了一个分隔，没有完全遮挡住视线，又多了一些神秘，吸引客人进店。
店内的服装采用悬挂的形式，货品由一条条细绳悬挂在高高的货架上，这样的设计的好处在于顾客可以随意的翻转服装，无需将货品拿下来，就能直观的看到服装的正面、侧面、背面。
例外
品牌概况：
广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。
公司旗下品牌“例外（EXCEPTIONdeMIXMIND）”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店。
“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。
“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。
凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。
设计理念：
“例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。
而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。
“EXCEPTION”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“EXCEPTION”崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身，我们的设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“EXCEPTION”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而非刻意掩饰不足，“EXCEPTION”主张真实人性的释放。
由此，“EXCEPTION”拥有十分独特的品牌文化-------在设计上，“EXCEPTION”并非各大流行趋势的大集合，而是经过强劲的设计班组对国际最新时尚潮流进行深入考察和分析整理后，结合都市女性的生活环境、心理需求，冠以“例外”创新、超越的设计观念，创造出简洁含蓄、舒适实用、兼具文化
艺术特质及时尚品味的“EXCEPTION”风格。
“本源、自由、纯净”确实是“例外”多年来的执着追求。
而支持这一品牌理念的是一套自成体系的设计手法。
所谓自成体系，即指不同的设计点极具特色，且完美结合。
在用色用料发面，一贯是以棉、麻为主导，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不变的“纯净”表达。
整体廓形上，趋向H型、梯形，上装纤长、窄小。
多无明显的收腰痕迹，胸、腰、臀的“围差”不作设计重点。
注重穿着状态设计，尤其是其擅长的针织针织衫设计，更是如此。
初拿上手的感觉是没型，软塌塌的一片。
上身后，方见其用意。
旨在通过双肩的支撑，依附于人体变化所产生的垂顺或堆积效果。
此外，今年推出的几款针织衫，可根据需要随意置换下摆和领口。
由于加入弹性性能好的天丝，无论是“顺穿”，还是“倒着”，合体效果均佳。
局部设计讲究点到为止。
比如，装饰纹样的设计就格外谨慎和含蓄。
“例外”服装中，图案纹样装饰不多，有两大特点。
其一，印染装饰纹样多以面代线，且染纹与服装本料的色差甚微，感觉斑驳、模糊、质朴。
其二，偏爱镂花效果。
有棉质手工镂花与梭织面料叠加效果，讲究同色异质；也有本布机器打洞镂纹，以点成线。
品牌风格：
材质本身就是一种语言。
用天然、质朴的材料，去说最真实的故事。
拒绝使用化纤，喜爱带有来源初始的肌理与质感，材质和图案的色彩，就是例外的语汇。
品牌定位：
产品价格在200-2500元左右。
风格以休闲时装为主。
以下是该品牌的部分产品：。