中国人寿wifi精准营销方案

基础功能
•弹性PORTAL机制，实现跨 区、差异化登录
•保险相关信息平台，包括产 品列表、活动、优惠政策、在 线投保等。
扩展功能
•APP：封装，APP推广，通 过APP直连Wi-Fi
•PUSH：WEB跨区推荐、 APP推送提醒、SMS主动营 销
•SHARE：分享官方微博、用 户主动分享咨讯
管理提升
•多维度数据分析，用户信息 采集 •管理咨询，营销策划、咨询 建议 •降低维护成本，外包系统、 硬件，内容自行维护
受众透明化
可追踪 数据库营销
可描述
可掌握
海量样本 动态更新 可持续分析
品牌推广的创新 业务操作的创新
客户服务的创新 行为定向的创新
优势
高效
▬ 拉近潜在客户距离，广告与销售的转化 率高
▬ 100%广告到达率 ▬ 免费无线上网服务热点稀缺，媒体占有
率高
可控
▬ 实时监测活动投放效果 ▬ 后期数据报表服务 ▬ 平台灵活控制投放区域和资讯数量
根据AP的部署位置与强度，候车 大厅周边也可接收到WI-FI信号， 进行区域营销，拓展服务覆盖范 围。
Internet
划分区域布置多台AP，根据客户 行为，实现区域不同营销信息定 向服务。进行广告精准推介。
WLAN精准广告推送方案简介
方案简介
通过Wi-Fi接入，实现弹性Portal、资讯推送和营销咨询等信息化应用，通过Wi-Fi无线网络，不但实 现广告发布和媒体运营， 还可精准获取一手用户信息资料。
困扰
在移动互联网时代，如何结合趋势，实现保险产品广告新形式、服务方式创新，提升 企业经营效率，实现整个行业的创新，从而更好助力企业发展，为用户提供多种多样的投 资理财产品，是摆在中国人寿保险公司面前的问题。
在过去的几十年网络技术、信息化技术已经推动中国保险行业快速成长。在新的移动 互联网应用为主导，无线网络为做支撑的应用潮流下，无线网络必将提供更多的创新业务 空间，更大的释放企业的生产力。
这是一个最乱的时代，也是一个最有机会的时代…
趋势
经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销 新模式几乎成为共识。手机媒体的崛起，意味着营销的全数字化加速。
从互联网到移动互联网，消费者的变化可以描述为从“上线”到“永远在线”，这就 是移动互联的本质。
全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究表明，有一些消费者的时间碎 片（比如车站、咖啡厅、商场），是过往传统传播手段无法触及的机会，需要更好地挖掘 适应这些营销情景的传播手段。
广告发布网页 活动信息短信
应用场景
先进的空中互联技术使无线信 号覆盖整个场馆
用户手机上弹出 认证登录网页， 该网页先展示产 品信息广告
用户上网后可跳转 产品主页，凭活动 信息到产品页面咨 询购买
设备部署示意图（北京火车站）
热点部署信号覆盖完整，保证用户 体验质量。
对于多层建筑，采用AP延伸方式 进行信号覆盖。
据统计，公交车上90%的人会低头玩手机，92%的人在等车的时候会玩手机，在一天 中醒着的时候平均每6分钟就会看一次手机。有39%的人在看电视的同时用手机，是多屏 互动的良好基础；15%的人在聚会或者购物的时候使用手机，这些数据都意味着移动终端 营销的重要性。
移动互联网在影响广告的展示形式，也在影响投放技术的创新
保险推荐
可根据客户类型灵活定制保险产品，客户可自主申请，短信验证订单 （其他多媒体）方式。
基础功能
基于保险信息平台的基础功能，可实现O2O的进一步转化，同时可把单点资讯作更深、更广的PUSH 和SHARE。
精准
▬ 车站候车大厅等热点地区的客户群类 型明确
▬ 根据热点内的不同区域分别投放相应 的媒体信息
▬ 结合AP位置，可实现热点区域导航及 区域定位
感知
▬覆盖面广，投放频度高，有效增强群体客 户感知 ▬交互式富媒体网页提升客户的体验 ▬为公众提供免费上网服务，提高中国人寿 保险品牌拉力。
WLAN精准广告推送应用场景
人寿一一WLAN精准广告推送
趋势面前，别再将互联网思维还停留在营业大厅有WIFI…
概述
随着传统渠道业务发展遭遇瓶颈，各险企在电商渠道布局略显成熟，移动互联网渠道 势必会成为险企新的征战点。
在这样的发展趋势之下，各家保险公司都在酝酿针对媒体、渠道、服务及创新领域的 思考与实践。
移动互联网带给保险行业的是基于营销、管理、服务模式三位一体的整个商业模型的 创新型革命。对于中国人寿保险公司来说，移动互联网不但将打破保险公司的固有运营模 式，也将打破消费者对于保险的理解，以及选择保险的习惯性思维。
用户主动索取式广告推送 广大WLAN用户已经接受通过认证再连入WLAN的使用习惯，连接WLAN网络必过的入口 就是登录页，它就是事实上的推广入口。 利用诱钓模式，进入热点区域的用户只要在登录页通过观看推送的广告，即可免费使用 WLAN服务。降低用户在进入门槛上的阻力。
用户行为变革对保险营销提出新的挑战
WLAN精准广告推送=移动端门户+应用+广告 WLAN精准广告推送是指通过各热点区域（如北京火车站候车大厅等）内设的WLAN无线 AP设备将的保险产品或品牌信息投放到自建的应用程序（即App）上的广告推送营销方 式。通过将广告SDK插件内置于手机应用推送平台程序和WLAN登录门户界面中，实现广 告的海量投放及管理，将用户被动获知变成主动感知。通过广告资源对接实现单一应用的 广告投放，在形式上除文字链、图片等外，也包含网址导航等特殊广告实现形式。
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
Hale Waihona Puke Baidu
上班途中
上班时
午休时
下班途中
回家后
广播
平媒
移动互联
新媒体
户外
电视
WLAN精准广告推送价值
基于媒体智能化的定向方法， 是WLAN精准广告推送的操作基础和技术支撑
基础功能
除PORTAL外，保险信息营销平台为保险资讯的重要展示界面，可根据不同区域（LBS）实现不同的的 内容展示。
产品列表
可以多媒体方式，展示保险产品简介、价格、咨询电话等，可实现电 话直拨等互动功能。
活动海报
图文并茂展示整体中国人寿集团形象或单个保险产品或活动信息海报， 可包括营销活动等普适性营销信息。