中国人寿wifi精准营销方案

客户服务的创新
业务操作的创新
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行为定向的创新
优势
高效
▬ 拉近潜在客户距离，广告与销售的转化 率高
▬ 100%广告到达率 ▬ 免费无线上网服务热点稀缺，媒体占有
率高
可控
▬ 实时监测活动投放效果 ▬ 后期数据报表服务 ▬ 平台灵活控制投放区域和资讯数量
精准
▬ 车站候车大厅等热点地区的客户群类 型明确
电视
WLAN精准广告推送价值
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基于媒体智能化的定向方法， 是WLAN精准广告推送的操作基础和技术支撑
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WLAN精准广告推送的新要素：
受众透明化
可追踪 数据库营销
可描述
可掌握
海量样本 动态更新 可持续分析
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营销模式创新 WLAN精准广告推送——完成四个方面的创新
品牌推广的创新
▬ 根据热点内的不同区域分别投放相应 的媒体信息
▬ 结合AP位置，可实现热点区域导航及 区域定位
感知
▬覆盖面广，投放频度高，有效增强群体 客户感知 ▬交互式富媒体网页提升客户的体验 ▬为公众提供免费上网服务，提高中国人 寿保险品牌拉力。
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WLAN精准广告推送应用场景
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广告发布网页 活动信息短信
从互联网到移动互联网，消费者的变化可以描述为从“上线”到“永远在线”，这就 是移动互联的本质。
全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究表明，有一些消费者的时间碎 片（比如车站、咖啡厅、商场），是过往传统传播手段无法触及的机会，需要更好地挖掘 适应这些营销情景的传播手段。
据统计，公交车上90%的人会低头玩手机，92%的人在等车的时候会玩手机，在一天 中醒着的时候平均每6分钟就会看一次手机。有39%的人在看电视的同时用手机，是多屏 互动的良好基础；15%的人在聚会或者购物的时候使用手机，这些数据都意味着移动终端 营销的重要性。
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移动互联网在影响广告的展示形式，也在影响投放技术的创新
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WLAN精准广告推送=移动端门户+应用+广告 WLAN精准广告推送是指通过各热点区域（如北京火车站候车大厅等）内设的WLAN无线 AP设备将的保险产品或品牌信息投放到自建的应用程序（即App）上的广告推送营销方 式。通过将广告SDK插件内置于手机应用推送平台程序和WLAN登录门户界面中，实现广 告的海量投放及管理，将用户被动获知变成主动感知。通过广告资源对接实现单一应用的 广告投放，在形式上除文字链、图片等外，也包含网址导航等特殊广告实现形式。
移动互联网带给保险行业的是基于营销、管理、服务模式三位一体的整个商业模型的 创新型革命。对于中国人寿保险公司来说，移动互联网不但将打破保险公司的固有运营模 式，也将打破消费者对于保险的理解，以及选择保险的习惯性思维。
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困扰
在移动互联网时代，如何结合趋势，实现保险产品广告新形式、服务方式创新，提升 企业经营效率，实现整个行业的创新，从而更好助力企业发展，为用户提供多种多样的投 资理财产品，是摆在中国人寿保险公司面前的问题。
在过去的几十年网络技术、信息化技术已经推动中国保险行业快速成长。在新的移动 互联网应用为主导，无线网络为做支撑的应用潮流下，无线网络必将提供更多的创新业务 空间，更大的释放企业的生产力。
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这是一个最乱的时代，也是一个最有机会的时代…
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趋势
经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销 新模式几乎成为共识。手机媒体的崛起，意味着营销的全数字化加速。
根据AP的部署位置与强度，候车 大厅周边也可接收到WI-FI信号， 进行区域营销，拓展服务覆盖范 围。
Internet
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划分区域布置多台AP，根据客户 行为，实现区域不同营销信息定 向服务。进行广告精准推介。
WLAN精准广告推送方案简介
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方案简介
通过Wi-Fi接入，实现弹性Portal、资讯推送和营销咨询等信息化应用，通过Wi-Fi无线网络，不但实 现广告发布和媒体运营， 还可精准获取一手用户信息资料。
•多维度数据分析，用户信息 采集 •管理咨询，营销策划、咨询 建议 •降低维护成本，外包系统、 硬件，内容自行维护
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基础功能
除PORTAL外，保险信息营销平台为保险资讯的重要展示界面，可根据不同区域（LBS）实现不同的的 内容展示。
基础功能
•弹性PORTAL机制，实现跨 区、差异化登录
•保险相关信息平台，包括产 品列表、活动、优惠政策、在 线投保等。
扩展功能
•APP：封装，APP推广，通 过APP直连Wi-Fi •PUSH：WEB跨区推荐、 APP推送提醒、SMS主动营销 •SHARE：分享官方微博、用 户主动分享咨讯
管理提升
媒体化生活：移动互联媒体与受众生活的无缝对接
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
上班途中
上班时
午休时
下班途中
回家后
广播
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平媒
移动互联
新媒体
户外
用户主动索取式广告推送 广大WLAN用户已经接受通过认证再连入WLAN的使用习惯，连接WLAN网络必过的入 口就是登录页，它就是事实上的推广入口。 利用诱钓模式，进入热点区域的用户只要在登录页通过观看推送的广告，即可免费使用 WLAN服务。降低用户在进入门槛上的阻力。
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用户行为变革对保险营销提出新的挑战
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应用场景
先进的空中互联技术使无线信 号覆盖整个场馆
用户手机上弹出 认证登录网页， 该网页先展示产 品信息广告
用户上网后可跳转 产品主页，凭活动 信息到产品页面咨 询部署信号覆盖完整，保证用户 体验质量。
对于多层建筑，采用AP延伸方式 进行信号覆盖。
中国人寿wifi精准营销方 案
路漫漫其悠远 2020/4/14
趋势面前，别再将互联网思维还停留在营业大厅有WIFI…
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概述
随着传统渠道业务发展遭遇瓶颈，各险企在电商渠道布局略显成熟，移动互联网渠道 势必会成为险企新的征战点。
在这样的发展趋势之下，各家保险公司都在酝酿针对媒体、渠道、服务及创新领域的 思考与实践。