维达沙宣简介
维达沙宣汇总
• 我下班回家，第二天回来继续。世上没有 天才，有的只是勤奋的工作和改进的意识。 • 最让我感到满意的是，我不仅仅在追忆过 去，也在展望未来。永远都在谋划将来的 新项目。 • 我喜欢教人，因为假如你不把技术传授给 别人，它就会随着你进坟墓。
• 他是毕加索，是哥白尼，是手拿剪刀的莎 士比亚。 • 维达· 沙宣对美发界的贡献，就好像披头士 带动流行音乐热潮那样举足轻重。还是用 他的好友玛丽· 奎恩特的话来形容他最为贴 切：“他就是发型界的香奈尔！”
维达· 沙宣荣ຫໍສະໝຸດ 誉• • • • 1974年，推出Vidal Sassoon沙宣美发产品系列 1988年，其名字被列入美国美容学名人纪念馆； 1991年，其名字被列入英国发型设计名人纪念馆； 1991年 ，他又获得北美洲发型设计大奖的“终生 成就奖”； • 1993年，他还获得美国美容协会的“最杰出成就 奖”及艺术家与时装协会颁发的首项“国际荣誉 大奖”。
感，创造属于自己的新作品。” 他也身
体力行。当别人问他是否介意有人改变它的风格，沙宣回 答，只要他们掌握了修剪技术，再融入自己的灵感，艺术 才可以被带动前行。
•
20世纪60年代是一个叛逆、刺激与创造力并存的时代。 当时的伦敦，出现了许多格调独特、作风自由的人物。 沙宣亦是这些先锋人物中的一员，为那个年代提供了无 限的创意。1963年，“迷你裙之母”、设计师玛丽· 奎 恩特邀请沙宣为她的模特儿设计全新发型，要求既不能 掩盖服装的优点，又要独特、充满时代感。沙宣根据个 别模特儿的不同轮廓，配合几何形状的线条，设计出造 型简单别致的“波波头“，这个大胆创新的发型设计， 轰动了时装界和传媒，女士们蜂拥而至邦德街的沙宣发 廊，沙宣剪发技术至此被视为经典之作术
私人生活
•
沙宣先生每次出席，在他的身边总是陪伴着一位漂亮的 女人——他的太太罗达。罗达曾是模特儿和饰物设计师， 她是他事业上的好帮手，更是他生活中最亲密的伴侣。 谈到罗达，谈起他们的家，沙宣先生充满爱意：“我每 次走进家门后都感到无比轻松和惬意，那里的一切都是我 太太罗达亲手操办的，我很喜欢，在那里我们享受放松下 来的生活。”
沙宣的细微讲解
沙宣美发沙龙
沙宣目前在美国、加拿大、英国、德国等六个国家有26间美发沙龙。成立沙宣美发沙龙的目的在为每一个顾客塑造属于个人独一无二且与其生活形态完美结合的造型。为了能提供最佳的服务品质，沙宣的造型师都不间断的接受密集的专业训练。
为了达到最佳效果，顾客走进沙宣美发沙龙的第一步即是和设计师讨论适合自己的造型，沙宣美发沙龙的专业顾问能够帮助顾客选择最适合的造型。无论剪、染、烫或护发，都会有专业的服务。
4、养成美感，并与“好看”区分开来。
你在现场工作中可以多做“好看”的发型，但那只是送给顾客的。专业人士的你要想进步，一定要养成美感，它与“好看”的区别就是：“好看”是一个个人喜好，它可能拥有好的结构和外形，也可能只有外形没有好的结构，也许有人喜欢，有人不喜欢，也许今天喜欢，明天不喜欢。而“美”则是建立在一个科学的基础上，就象三庭五眼一样，需要有科学的搭配与合理的安排，并且持久稳定。
Overdirection用来创造动感。
E=Elevation-Lift．
-提升。
Elevation js used for Volume．
Elevation用来创造量感。
向沙宣看齐
好多人都希望能向沙宣看齐，这是一个好现象，证明我们中国已经拥有一部分相当出色的发型师了，虽然不敢说所有人都真正领会到沙宣的精髓，但是足以证明他们至少摆脱了对发型的肤浅认识，开始追求纯正的技术了。
那做一名沙宣流的发型师有什么条件呢，下面就我个人的理解给大家一个参照
1、只使用一把(种)剪刀：平剪，5寸以下，刀身尽量窄。另外配备一把摩擦力尽量小(光滑)的梳子，分密齿与宽齿。
理由：沙宣讲求尽量追求完美，所以他们的头发都很精细，那么小而窄的剪刀就是最好的选择，这样可以养成你的修剪尽量细致的习惯，特别是在转角的部位，更能够方便处理。所有沙宣的发型师都只需要一把这样的剪刀可以做任何发型修剪。
美发品牌介绍
创始人：维达·沙宣
维达·沙宣所发展的事业如今已成为跨国 企业，因而所接触的社会阶层也比以往更 广泛，但维达·沙宣的精神始终不变，那 就是推行教育、忠诚服务、追求创意及卓 越品质、注重造型的实用性、摆脱冗赘的 枷锁、达到简洁就是高雅的最高境界。
中新口腔
1沙宣
美发/护发产品
造型/其他 产品
中新口腔
1沙宣
中新口腔
4.威娜 威娜的品牌故事
中新口腔
4 威娜
1983年，威娜宝的正式推出，首次把“香波”“护发素”等养发，护 发新概念带到中国1986年，波美冷烫精作为第一个专业产品进入中国 美发厅，带来国际烫发标准在美发行业的第一次普及
1981年威娜与天津第一日用化学厂签订了合资协议，成为第一家进入 中国的西方美发企业。1995年中方合作伙伴将其所拥有的股份卖予威 娜，自此威娜中国转为德国威娜下属的独资企业，官方的全称为：威 娜化妆品(中国)有限公司。 威娜 1983年，威娜宝的正式推出，首次把"香波""护发素"等养发、护发新 概念带到中国。1986年，波美冷烫精作为第一个专业产品进入中国美 发厅，带来国际烫发标准在美发行业的第一次普及。
中新口腔
附 圣薇娜
圣薇娜，这个名字很明显瞄上了“威娜”。他的目标就是超越威娜。 但是这个目标是不是太大了呢？究竟是浮云还是神马呢？
中新口腔
附 圣薇娜
圣薇娜公司成立于1998年，历经10年的风雨洗礼，目前已经成为国内 民族品牌的佼佼者。同时也是亚洲发型师协会（AHA）企业成员。
作为国内知名的专业美发企业，圣薇娜拥有专业的生产基地和专业的 生产线。公司生产基地坐落在风景秀丽的广东南海松夏工业园，占地 6600多平方米，而在佛山三水占地33000多平方米的新厂房也正在建 设当中。圣薇娜拥有洗、护、定、烫、染等多条专业生产线，工厂严 格按照ISO9001国际质量管理体系和ISO14000国际环保管理体系进行 管理，现已通过ISO9001：2000国际认证。
沙宣,广告语
沙宣,广告语篇一：沙宣广告策划沙宣洗发产品广告策划姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计目录一、前言 (1)二、市场调查报告......................(1）2.1市场发展历程分析.. (2)2.2市场格局分析 (2)2.3产品分析...............................(2)2.3.1产品特征分析.. (3)2.3.2产品的品牌策略分析 (4)2.3.3产品的品牌营销分析 (6)2.3.3.1物质方面 (5)2.3.3.2诉求方面 (5)2.3.3.3传播方面 (6)2.3.4产品的定价分析 (7)2.4消费者分析 (7)2.5竞争对手分析..........................(9)2.5.1竞争阵营 (8)2.5.2竞争特点 (9)三、广告策略...........................(13)3.1第一方案. (12)3.2第二方案 (13)四、总结 (14)前言沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。
1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。
宝洁大中华区总部位于广州，宝洁公司虽然在广州，但在广州，北京，上海，成都，天津，东莞，及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。
市场调查报告1.市场发展历程分析：1.1.1第一阶段：品牌发展初级阶段：20世纪80年代前后，梦思，鲜花，美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历史。
洗发品牌非常不成熟，产品基本上都是以单一的低价位，低档次为主。
1.1.2第二阶段：品牌迅速成熟阶段：20世纪80年代后期，宝洁，联合利华，德国威娜等国际品进入中国，洗发市场也由此走出了成熟，产品以高中档为主，与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。
维达·沙宣：他借了爱德华的剪刀手
维达·沙宣他借了爱德华的剪刀手发明家为百无聊赖的小社区留下了剪刀手爱德华，上帝为色彩单调的人类带来了“手拿剪刀的莎士比亚”——维达·沙宣。
机器人爱德华用自己一双独特的剪刀手为小区的邻居们设计了独特的发型，维达·沙宣则用创造性的双手带来了发型界的革命。
当维达·沙宣以84岁高龄辞世，谁也不能把这样一位耄耋老人同时尚的美发界分开。
他是宝洁旗下后起之秀沙宣品牌的创始人，他是流行百年的“波波头”的改良者，他创办了美发培训学校和维达·沙宣基金会，他是教育家和慈善家，为社会底层的人们提供受教育的机会。
梦出的“魔法师”作为享誉国际的发型大师，从1948年决定进军美发界到2012年辞世，维达·沙宣在美发界奋斗了60多年，哪怕生前已经有20多年没有掌剪理发，他在美发界的影响丝毫不减。
而他与发型设计更有着神奇的渊源。
1928年，维达·沙宣出生在英国伦敦区一个贫穷的犹太家庭，父亲很早就将他们母子遗弃。
当时社会经济萧条惨淡，许多人难以维持生计，沙宣的母亲也不得不将两个孩子送到孤儿院。
维达·沙宣就这样在孤儿院度过了他的童年。
孤儿院的生活是黯淡而混乱的，直到1943年，在继父的支持下，维达·沙宣的母亲将他们领回了家。
就在这一年，母亲做了一个梦，梦到尚年幼的维达·沙宣一夜之间长大成人，拿着把剪刀，为一些陌生人剪头发。
母亲觉得“有一门手艺也不错”。
于是不久之后，维达·沙宣的母亲将他送到了伦敦东区的一个叫阿尔道夫·科恩的理发师那里当学徒。
沙宣后来半开玩笑地说：“母亲强迫我成了洗头童，天知道我那时的梦想是去切尔西踢足球，或者成为一名建筑师。
”维达·沙宣喜欢建筑艺术，并在自己的发型设计上运用了建筑艺术的创作理念。
沙宣1999年接受《洛杉矶时报》记者采访时说，“我慢慢发现，需要用几何学、建筑形体和人体骨骼结构为剪发制定规则。
标榜理念 沙宣教程
在美发中 方 圆 三角 到底是什么？
是将头发带向空中形成的 点 线 面~
圆形概念
外线 外形 外部结构 平行头部曲线 圆部去除重量！向外膨胀
沙宣理念 教程
发型师有两种 一种是技术 一种是经验
四大技术
标榜：地球仪概念 由四大层次来衬托发型 创始人：理奥巴沙治
托尼盖：顿感强烈 与沙宣 标榜相结合 创始人：安东尼·马斯科洺
沙宣：几何原理角 圆 面 线为基础 创始人：维达·沙宣
日韩：动感强 造型 烫发为基础 创始人：川宣理念来源于鲍嚎斯创建的学校 1919—1933
沙宣分 平面结合与立体结合两部分
如果前长后短尾 三角形 前短后长尾圆形
堆积重量
从水平空间到垂直空间 头发越来越长角度从10°到89°钟健88的变化
G-OB逐渐堆积重量 从外部远离头部形成一个前长后短的外线
G-BOB 经典式BOB 1965年 成名作品 BOB源于圆形堆积
平面结合 长 宽 单面设计
立体结合 长 宽 高 三维立体空间的设计
沙宣 点 线 面：
点：发尾 发梢
线：无数点组成
面：无数线组成
沙宣：四个面五个转角（180°）
圆形堆积
逐渐堆积重量 随头型转变
反头型曲线
中间短周围长 与头部自然 方向相反
三角形概念
三角形裁剪时分两种概念 硬线 与曲线
又分为凹面修剪凸面修剪
同一种技术 不同的剪法 产生不同的效果
沙宣分 三种技术 就中变化 三个元素
线条：将所有的头发沿着自然垂落的方式到达外线的形状 与地面平行的外线形状
十大电吹风机品牌排行榜
十大电吹风机品牌排行榜电吹风机品牌排行第一位：飞利浦英文：PHILIPS飞利浦是世界上最大电子公司之一，1891年于荷兰成立，主要生产照明、家庭电器、医疗系统。
飞利浦现已经发展成为了一家大型跨国公司。
电吹风机品牌排行第二位：松下英文：PanasonicPanasonic“松下”由日本松下电器产业株式会社自1918年松下幸之助创业;发展品牌产品主要涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等多领域享誉全球;加上松下营销文化的积淀使得该企业品牌跃入《世界品牌500强》排行榜。
电吹风机品牌排行第三位：飞科英文：FLYCO飞科集团于1999年创建，历经跨越式发展，现成为了一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力，集剃须刀及小家电研发、制造、销售一体化的无区域集团企业。
“技术研发”和“品牌运营”主要是飞科集团两大核心竞争力，集团现在拥有100多项自主创新专利;是剃须刀行业中的国家标准制订单位。
电吹风机品牌排行第四位：超人英文：SID数年来中国超人集团一直是以专业的精神、专业的态度致力在剃须刀、电吹风等个人护理产品进行研发、制造及销售，充分利用技术研发中心的实力，集聚世界优秀科研人员，吸收国际的前沿技术，以市场为导向，以满足顾客的需求为主要任务，锐意创新、理性经营。
电吹风机品牌排行第五位：康夫英文：kangfu华能达电器有限公司作为一家拥有自营进出口权，集开发、设计、生产、营销一体化，还拥有各类专业技术和管理人才、一流的生产设备及先进管理模式的现代化电器制造企业。
经过公司十多年的精心研制。
电吹风机品牌排行第六位：沙宣英文：VS1954年，维达沙宣VidalSasson在伦敦建了第一间沙龙，开始一段品牌的传奇历程，如今的维达沙宣也是优质护发、美发产品和发型设计培训权威的象征。
电吹风机品牌排行第七位：伟嘉英文：WIK深圳伟嘉电器有限公司是一家中型的私有企业，WIK和他的员工能够在自己的生产设备下，一起共同开发所有重要的产品。
沙宣成名作 50年回顾
经典的BOB（1963）
闻刻照全这 随一 。成片世款 着个 为出界发沙新 全现人型宣的 世在所后为时 界《认，女代 各时知沙演开 大尚。宣员始 媒》在的 了 体杂这名 。 的志款字 头后发开创 版，型始造 新立的为出 Nancy
五点式发型（1964）
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歌舞伎（1981）
饱分 根 发 的形 从 在 始 之 这 满的 部 根 头状 太 耳 向 后 款 的头 有 处 发。 阳 朵 后 运 发 效发 了 经 被发 穴 部 做 用 型 果轻 提 过 染根 处 位 到 堆 是 和轻 升 烫 成处 向 保 脑 积 在 密的 和 发 了染 前 留 后 重 发 度垂 量 处 火成 逐 比 部 量 根 的落 感 理 山了 渐 较 分 的 处 增下 ， 后 红太 形 长 ， 技 进 加来 并 ， 色阳 成 的 一 术 行 。， 且 使 。黄 一 发 路 从 了 给使头 色个片逐太烫 发头发 ，山。渐阳发 型顶从 其峰头放穴处 以部发 余的发大开理 。 ，
几何线条发型（1965）
开一 达 为 这 业间 美 了 款 而发 国 纪 发 创廊 的 念 型 造的 第 维 是 。
不对称发型（1966）
状向头完 。去发美 剪的地 裁自跟 得然随 出生勃 的长颈 侧这 的 这 保确 个 逐款 时 款 持的 柔 渐发 尚 是 在剪 和 留型 发 在 完切 的 长是 布 美线 线 的在 会 的使 条 。勃 上 形头 使 颈 推 状发 头 处 出 上任 发 剪 的 。何 飘 短 。 罗 时逸 ， 马 候自 在 举 都如 两 行 ， MILA SCHON
顽童（1979）
沙宣技术当代裁剪
[沙宣当代剪裁]第一课：缠绕2008-3-24 9:10:45这款可塑性生强的时尚经典发型由由Tim Hartley设计完成。
缠绕是一款有重量渐变的短发发型，从分界线低的侧开始进行修剪头顶部分具有不连接的长度。
这样发型可以以多种方式来造型。
步骤1：右侧：首先将头发在脑后中心一分为二，然后水平方向地从枕骨处一路到耳廓最高处下点大概2.5厘米宽的分区。
步骤2：跟随头形剪一个圆势的线条。
用均匀的拉力将头发直着拉出头部。
步骤3：采取平行的分区，提拉发片一路进行至发旋处，从而建立一个圆势走向的形状。
步骤4：在脖颈处取垂直分区，用之前完成的发片作为引导线继续。
步骤5：在脖颈处分区呈放射状，将每片分区都拉到脑后进行修剪。
步骤6：侧面部分-从太阳穴处到发旋位置将头发分开。
取垂直的分区并利用之前完成的分区作为引导线，剪一条有些弧度的线条并且轻轻向后带以保留前面更多的长度。
步骤7：继续取平行的分区向前进行，将发片直着拉出头部。
用斜势分区的万法精修从前发际线到耳后之间构重量堆积的部分。
步骤8：点剪前发际线部分并精修整个形状。
步骤9：用水平分区的方法和头顶部分做连接。
这部分的引导线决定于前面所需长度和侧面重量堆积部分所需的长度。
步骤10：当你做到脑后部分和接近发旋位置时，将每片分区逐渐提升到更高一些。
步骤11：脑后发际线-用梳子架剪刀的方法完成边缘线部分。
然后用梳子的宽齿面垂直进入重量堆积的部分冉做精修。
小贴士：当你用梳子架剪刀的方法时要保持不断移动梳子：你握剪刀的手应当与梳子的动态相呼应。
但每一次只能去除小部分的发量。
步骤12：左侧，利用与右侧一样的方法和技术进行。
对于这款“缠绕”发型来说，保持原有的自然分界线是这个发型的关键。
步骤13：取细小的分区，这样你才可以更清楚地看到引导线。
步骤14：不要对自然分界处的头发做交叉检查，否则你就会失去所有重要的长度。
步骤15：用斜势分区的方法精修前发际线和耳后部分。
步骤16：为了检查发旋处的不连接部分，需要将所有分区都向后拉到发旋处。
沙宣的品牌经历
沙宣的品牌经历沙宣(VS)的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们聘请了国际著名美发专家维达;沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达;沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
下面一起看下沙宣的品牌经历。
品牌文化一把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。
从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。
50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。
同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。
从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。
1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。
位于上海的沙宣美发学院更是公司立足中国的先锋基地。
沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。
沙宣品牌会一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造完美形象。
发展历史伦敦沙宣美发学院创办人维达;沙宣(VidalSassoon)于1928年出生于伦敦，[1]是在逆境中奋斗而美梦成真的传奇人物。
生於伦敦市的狭小巷弄中，他的童年颠沛流离，父母无力扶养他们，后来他和弟弟被送到犹太孤儿院，十四岁时由于无法负担学费他开始了学徒的生涯，到当时伦敦顶尖的发型师葛恩教授那里学习发艺。
从此打开了他发型设计生涯之门。
当时葛恩教授还免收了他一百英镑的学费。
在30岁时维达沙宣开设了首家个人大型沙龙，他划世纪的创意与才华更彻底改变了人们的造型。
1958年沙宣首先发明了“造型剪”的技巧(TheShape)，依据个人特有的头骨结构及其与几何形状的配合观念来剪发。
现代发型之父沙宣的故事
★以下是为⼤家整理的关于现代发型之⽗沙宣的故事的⽂章，希望⼤家能够喜欢！更多⼉童故事资源请搜索与你分享！ 1963年沙宣⼀⼑剪去关南施1.2⽶的长发，为她所创造的“波波头”以惊⼈的速度风靡全世界。
“波波头”暗合了时代精神的节拍，沙宣让它重新变得炙⼿可热，成为流传⾄今的经典。
2012年5⽉10⽇，被誉为“现代发型之⽗”的维达·沙宣因⾎癌在洛杉矶病逝，享年84岁。
⼀提到沙宣，国⼈⼤多会联想到同名品牌的洗发⽔。
1997年沙宣进⼊中国，在⼀票充斥着长发美⼥的洗发⽔⼴告中，沙宣模特们甩动着短发的轻盈与洒脱，显得独树⼀帜。
这正印证了沙宣品牌创始⼈维达·沙宣终⽣追求的头发美学：简洁、雕塑感、富有创意。
这位时尚剪⼑⼿⽤⼀把剪⼑改变了世界，开创了⼀个时代头发上的⾰命，有⼈形容他是“⼿拿剪⼑的莎⼠⽐亚”。
在孤⼉院住了⼋年 1928年1⽉17⽇，维达·沙宣出⽣在英国伦敦东区⼀个贫穷的犹太家庭。
很⼩的时候，⽗亲就抛妻弃⼦不知所踪。
五岁那年，母亲实在⽆⼒抚养他和弟弟，便把他俩送进了孤⼉院——沙宣在那⾥⼀住就是⼋年！ 因为犹太⼈的⾝份，沙宣屡屡被伙伴们歧视。
直到母亲改嫁，才得以把他和弟弟接出来。
继⽗⼈很好，对沙宣兄弟俩关怀备⾄。
⼗四岁那年，母亲的⼀个梦改变了沙宣的⼈⽣轨迹。
母亲梦见沙宣⼀夜之间长⼤成⼈，拿着剪⼑为陌⽣⼈剪发。
醒来后，她回味良久，觉得“有⼀门⼿艺也不错”，不久沙宣就辍学了，被送到伦敦东区⼀个理发师那⾥当学徒。
成名后的沙宣曾半开玩笑地回忆：“母亲强迫我成了洗头童，天知道我那时的梦想是去切尔西踢⾜球，或者成为⼀名建筑师。
” 沙宣并不是⼀开始就出类拔萃，最初他只负责调配染发剂，和漂⽩粉、过氧化氢、氨⽔打交道。
但他是理发店⾥最勤奋的学⽣。
当时伦敦西区还有不少法国、意⼤利的美发学校，他每周都抽出两三个晚上去那些学校听课，“美发⾏业最有意思的事，就是利⽤别⼈的灵感，创造属于⾃⼰的新作品。
中国10大顶级美发师
中国10大顶级美发师(2010-06-05 13:35:07)分类：Fashioonknowleges标签：时尚在中国经济发达的今天，美发行业已经非常的成熟，其中出现很多美发界的精英，但到底谁是中国第一，谁是美发界中最好的佼佼者，目前评选出来了是这几位排在前十名．姓名：赖维安出生年代：60年代代表风格：剪发为强项，发型秀跳舞、甩吹风机、甩梳子，重现场效果，欠实用性。
领导品牌：个人品牌、合作品牌其代表作：只有递增、递减层次修剪跳出标榜圈子并形成自己风格。
核心技术：基本上没有原创的核心技术，主要是跟着欧美潮流走。
全国培训学生：短训模式，数万计。
全国知名度：有较高的专业领域知名度。
粉丝年龄：30岁以上的发型师、内行人最多。
专业著作：不多，技术不错，文案欠缺。
现在状态：人气大大的不如90年代末期涉及行业：教育培训主观点评：香港未回归之前，中国人对香港有神秘感，赖维安首次进入内地，各地行业协会在崇洋媚外的心理驱使下，邀请在各地表演，从而成就了赖维安。
而赖维安不善普通话，语言、表达束缚了让更多的人了解他的理念，因此行业的影响力大打拆扣。
因此，赖维安的成功，完全是各地行业协会捧出来的。
这20年来，年年各地行业协会大奖赛几百次，花钱参赛就有奖拿的游戏中国人玩腻了，行业协会组织的活动越来越没人卖帐，各地行业协会的衰弱，赖维安的人气大大的不如90年代末期了。
他对中国美发业的贡献就是让中国美发师学会了甩吹风机。
姓名：张景惠出生年代：60年代代表风格：盘发为强项，发型欠佳。
领导品牌：个人品牌、自创品牌：天鹰代表作：结合香港城市学院、贵妃晚妆的基础，加上欧美技术，形成自己风格，有近百款经典发型。
核心技术：没有叫得响的原创的核心技术，主要是跟着欧美、日韩潮流走。
全国培训学生：短训、中训模式，数万计全国知名度：有较高的专业领域知名度粉丝年龄：30岁以上的发型师、内行人最多专业著作：有几本，技术精湛，文案欠缺。
现在状态：人气大大的不如90年代末期涉及行业：办学校、教育培训主观点评：赖维安在各地行业协会在崇洋媚外的心理驱使下，邀请在各地表演，一个人弧掌难鸣，张景惠开始和赖维安同台表演，从而成就了赖维安、张景惠。
沙宣品牌传播策略
沙宣品牌宣传推广活动
项目策划
活动策略 1. 通过组织一场别具一格的发型展示会，显示沙宣品牌的传统风格及对中国 消费者发质的理解 2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会 3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系活动主题
“我们的光彩，来自你的风采” 目标群体 年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者，女性消费者居多 舆论界风云人物及社会著名人士 国营机构、私营机构及合资机构的美发师 国内外媒体 零售商 有关政府机构
一. 沙宣品牌简介
品牌产品
Vidal Sassoon沙宣发廊精选系 列包括洗发露、润发露、特效修护 素、定型喷雾剂(超强定型及加倍定 型)、摩丝(自然定型及加倍定型)、 喷雾喱、造型定型喷雾剂和超强定 型喷雾剂。 Vidal Sassoon沙宣产品拓展部将不断研究革新产品，务求为全球的
先进有效的美发产品， 使人们随时随地都能保持发廊的美发效果。
沙宣品牌宣传推广活动
前期新闻资料发放 为了向媒体提供背景资料，爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动 准备情况的新闻 稿。活动前发表的新闻稿数量达到约40 份，爱德曼公关还 负责安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。此外，爱德曼还 针对其他八个省市的媒体发送了新闻资料。 记者专访 为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司，爱德曼公关 邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁 公司的主管人士均进行了独家或集体采访。 新闻发布会及发型表演 爱德曼公关为此次活动邀请了超过150名的记者，其中包括来自28家外 地媒体的56名来京记者参加此次沙宣的活动。无论从应邀的媒体数量还是从 地域分布而言，都是爱德曼历史上规模最大的一次。 爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作，例如 制订媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料，向宝洁 (中国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体 报道。
维达沙宣理念维达.沙宣
维达沙宣理念维达.沙宣维达・沙宣是一位发型设计师，其过人之处在于将传统的小手艺打造成一门大生意，他用一生向世人诠释，任何工作都不可小觑，做到极致自然赢得尊重与承认。
沙宣对美丽发型的追求近于疯狂。
他的妻子曾回忆，自己犯过最大的错误就是让沙宣理发，一旦动了剪刀，他总觉不够完美，整个周末追逐妻子，想为她一遍遍改进。
维达・沙宣于1928年出生在伦敦一个贫困的犹太家庭。
父亲是位帅气的希腊裔人，虽家徒四壁，但沉迷风月，他会讲七种语言，分别与讲这七种语言的女性纠缠不清，并在沙宣4岁时抛弃妻儿。
母亲无力抚养两个儿子，只好将他们送进犹太孤儿院。
再团聚时，母亲已改嫁，沙宣也已11岁。
在沙宣童年的记忆图像中，离弃、背叛、歧视和隔绝是主色调。
成年后的沙宣，诸事不甘落于人后，常心怀愤怒，待人难免苛刻。
在继父庇护下，沙宣过上了普通少年的生活。
但感情挫折让母亲的性格非常强硬，她认为沙宣整日游手好闲，所以在他14岁时突然宣布，自己梦到儿子将来会成为一名理发师，不顾沙宣激烈反抗，将他送入美发店当学徒。
这是份枯燥、肮脏的工作，要为客人洗头，须随时将散落地上的头发清理干净，但沙宣的工作深得店主称赞。
他在孤儿院长大，干脏活并非难事，且他对待学徒工作异常认真，将店里每一把梳子上的每一个梳齿都洗得干干净净。
在此前后，英国政客奥斯瓦尔德・莫斯利组织法西斯联盟，从事反犹活动。
沙宣饱受反犹行径折磨，备受歧视，自觉对此不能坐视不顾，所以加入伦敦一个犹太人组织，与反犹分子作斗争。
沙宣和同伴对法西斯联盟成员大打出手，有时晚上斗殴，白天鼻青脸肿给顾客洗头。
在这些峥嵘岁月里，沙宣对洗头、扫地的工作感到厌倦，也对犹太人所受歧视日益不满，以为待在英国只能做二等公民，开始倾向于犹太复国主义思潮。
1948年，他前往以色列，参加阿以战争，目睹许多战友牺牲。
以色列之行对沙宣影响深远：他找到强烈的归属感，因自己是犹太人而自豪，渴望体面的生活；他开始接触建筑学，对此产生深厚兴趣，以至于其巅峰时期的发型作品，深受包豪斯建筑风格影响。
沙宣 案例产品分析
广告对象分析：
·购买对象 年轻女性，如白领、大学生
·购买人群特点 追求时尚与创新，有生活质量要求，具 有自己的个性魅力。
产品介绍：ຫໍສະໝຸດ 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的 后起之秀，他们请来国际著名美发专 家维达·沙宣做自己的品牌形象大使， 并用维达·沙宣本人的名字作为品牌， 从而树立起专业洗发、护发的形象， 而“我的光彩来自你的风采”则有画 龙点睛之感。作为国际美发先锋，沙 宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇 滚到摩登的T台时装秀；从经典的建 筑到耐人探索的星际，每一款都张扬 着沙宣的创新精神。
VS 沙宣解析
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宝 洁 公 司
创 始 人 简 介
品 牌 介 绍
五 力 模 型
分 析
竞 争 优 势 及 展 望
SWOT
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宝洁公司
创始时间：1837年
总部：美国俄亥俄州 经营范围：美容美发、居家护理家庭健康用品 1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合 资企业－广州宝洁有限公司
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首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能 被用户方便接受的替代品而受到限制 第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质 量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色 第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低 的影响 替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的 竞争压力就强（舒蕾，飘影，夏士莲，拉芳，雅倩，雅芳，安利， 好迪）
网上视频教学
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外 界 竞 争 环 境
竞争品牌：雅倩、好迪、美涛和国际知名品牌欧莱雅
竞争品牌分析
雅 倩
•国内定型品牌的老品牌 •有较高的认知度 •有固定消费群 •市场渗透力进一步加强 •产品品种齐全，并推出新概念 •价格中等偏高 •以终端买赠为主，并辅助以导 购的促销方式
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自 身 因 素
国内外媒体
零售商 有关政府机构
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经典沙宣
60年代
50年代
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90年代 70年代
2014
00年代
80年代
SWOT分析
•优势 外部 产品 其他 优势 优势 优势 •机会 •劣势 外界竞 争环境 •威胁 自身 因素
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外 部 优 势
50沙宣的发展历史
沙宣的发展历史沙宣，从１９世纪５０年代开始至２００４年，沙宣美发学院已经洋洋洒洒走过５０个春秋．沙宣的历史如同沙宣的技术一样，是艺术，时尚和商业的的一大瑰宝．我们将会把沙宣从上世纪五十年代直至九十年代的革命历程分为五部分，与各位分享．沙宣五十年来从诞生到今日的坚持不懈的革命精神，将从此得以一窥．这是我们真诚送给各位的礼物．第一部分，我们会为各位介绍五十年代沙宣的诞生和革命的开始；第二部分，我们会将大家带入六十年代，这是沙宣乘风破浪将革命进行到底的时代；第三部分，七十年代，我们会诠释沙宣的核心理念；第四部分，到了八十年代，沙宣经典成为后现代主义激流中的航标；第五部分，我们将回顾上个世纪末，一起来见证一个世纪的结束，同时也标志着沙宣新纪元的诞生．五十年过去了，沙宣的理念，被证明是超越时限和地界的．它改变了人们审美传统，重塑了人们的价值理念，消费观和生活方式，定义了艺术，时尚和商业．沙宣理念的核心之一，即与人分享，使这种革命思想生生不息．随着经济全球化的趋势，沙宣的哲学思想将蔓延在世界的每个角落．沙宣早期的照片（一）五十年代，沙宣的诞生和革命开始二战后的第一个十年是经典时尚的年代，是因为人们在努力捕捉战争期间被遗弃掉的东西的影子．保守的奢华主义是这个时代时尚的鲜明特点，但是这种时尚就像潺潺的溪水在缓缓地改变着人们最保守的装扮风格．受到一些新式形象的影响．１９４７年法国设计师Christian Dior率先掀起挑战，将裙子由拖地长裙改为中长裙，并采用不同的面料做成荷叶边作为装饰．剪裁得体的套装和外套，反映了当时法国女设计师 Critobai Balenciaga 的独具匠心的设计，也成为当时钟爱装扮的女人的衣橱的主题．四十年代至五十年代的女人已经习惯用帽子作为必要的头饰，总是经常去发廊仔细地做头发，并且用发胶固定发型．这种做法不仅伤害头发，而且需要几个小时以上的时间完成．沙宣的革命思想就是在这种社会环境下萌芽了．沙宣本人不喜欢繁琐，当时发型师用倒梳和未经改良的发胶伤害头发的做法使他十分痛心，服饰时尚总是与发型时尚相互影响的，所以在服饰时尚变化的影响下，沙宣的具有历史意义的发型革命开始了．１９５４年，沙宣位于伦敦新邦德街１０８号的第一间发廊开业了．带着＂去除繁琐＂的根本思想，沙宣提倡用剪刀和梳子来创造发型，取缔用发卷和胶水做成发型．这是一场哲学思想上的巨变，为女性带来了新的价值观，同时为她们激发了新的想象空间．这也是一场社会革命，改变了全世界女性的日常生活模式，让她们从美发室的长时间折磨中解脱出来，使她们释放了自己，不再因为沉重繁琐的发型而限制了自己的动作举止，拓展了生活空间．这是一场经济革命，将发型师重新定义，定义为一种可影响商业形式发展的艺术职业，这不仅体现在发型创造的过程中，还体现在为发型服务的产品发展过程中．这是一场美学的革命，将现代主义元素带到每一根发丝中．这是一场根本性的革命，正因为感受到沙宣的效力，我们才看到了今天的发型时尚世界：沙宣的革命改变了二十世纪末的社会发展模式．从１９５４年到１９５７年，柔和，自由并且不受固定形状束缚的发型成为沙宣此时期发型形式的标记．１９５５年，为了推广电影＂我是一部相机＂，在伦敦的首映式上，沙宣与其创意者们为六位模特设计了配合电影的造型，如：三角架，相机，闪光灯，背光面，亮光面和其它与电影相关的造型．１９５７年，沙宣开始研究不同的染发技术来衬托发型．１９５８年，沙宣的第二间发廊在伦敦新邦德街１０７号开张了．１９５８年，沙宣在欧洲八国巡演推广．其间的代表发型：１．The Bronte.沙宣在１９５９年夏天设计完成．这款发型是为那些活泼的女人设计出的具有女性味道的晚装发型．２．KWAN．Bob发型的原型．是一款极具创意的发型，属于沙宣早期的突破风格．这款发型在１９５９年推出．３．５０年代后期，美国模特Suzy Parker身穿Channel套装，发型为沙宣的柔和发型．沙宣五十年代发型60年代沙宣发型60年代维达沙宣创造出叁个家喻户晓的经典发型设计。
VS 沙宣
1983年维达· 沙宣将其公司的产品部 售予Richardson-Vicks。两年后，该 公司被宝洁公司收购 2001年在亚洲首间沙宣美发学院 在中国上海成立 1984年在洛杉矶奥运会维达沙宣成 为第一位国际奥林匹克运动员发型顾 问
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创 始 人 简 介
品 牌 介 绍
五 力 模 型
分 析
竞 争 优 势 及 展 望
SWOT
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宝洁公司
创始时间：1837年
总部：美国俄亥俄州 经营范围：美容美发、居家护理家庭健康用品 1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合 资企业－广州宝洁有限公司
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谢谢观赏！
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未来中国市场将有更大的发展空间，竞争也将更
加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉 求和渠道建设上。随着越来越多的国外品牌的渗透， 中国民族品牌也加紧了前进的步伐，而作为领军品 牌---沙宣应将新时尚新造型进行到底。作为拥有国 内最大生产基地之一的沙宣，从诞生到发展的速度 不可谓不迅猛。自创立以来，沙宣凭借鲜明的品牌 形象、卓越的产品品质与创新的营销策略，在市场 上开疆拓土，迅速崛起。大品牌战略将从以下几方 面全方位提升品牌的核心竞争力：新策略、新形象、 新产品、新广告、新包装，高起点、高标准、高科 技、高投入、高增长，全力展现沙宣未来新气象。
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竞争优势及展望
1．隶属宝洁公司-----国际知名品牌 2.．沙宣品牌与其他品牌相比，不仅细分了消费人群， 而且在其品牌之内再细分，通过这种细分再细分，你 中有我，我中有你，仿佛织了一张网，几乎网住了所 有消费者。 3.沙宣品牌与其他品牌相比，销售渠道的消费者文化 层次相对较高，消费相对理性，对品牌的忠诚度比较 高，通常不会随便选用新品。 4．配合洗发水的推广，广告及公关的投入量较大。
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维达．沙宣一家是西班牙的犹太人后裔，而他本人则在伦敦的犹太人区长大。
十四岁那年，维达．沙宣的母亲梦见他成为一名理发师，于是便送他到葛恩教授(ProfessorAdolphCohen)门下学艺，从此打开了他发型设计生涯之门。
当时葛恩教授还免收了他一百英镑的学费。
有两件事对维达．沙宣影响至深。
其一是他已故兄弟伊弗对他的鼓励；此外，维达．沙宣一九四八年在以色列军队服役的经历使他深刻地体会到“世上无难事，只怕有心人”的道理。
一九五零年，维达．沙宣声名日噪，并屡获殊荣，成为发型艺术家协会的资深会员。
四年后，首间沙宣发廊在伦敦邦德街一零八号开业了。
维达．沙宣在这里创造了他全新的剪发艺术，并引起了当时的模特儿、女演员和时装设计师玛丽．关(MaryQuant)的注意。
六十年代是一个充满刺激与创造力的时代。
当时的伦敦，出现了如披头士乐队(Beatles，又称甲壳虫乐队)和设计师玛丽．关等格调独特、作风自由开放的人物。
维达．沙宣亦是其中的佼佼者，为那个年代的创造突破提供了无限创意。
一九六三年，玛丽．关邀请维达．沙宣为她的模特儿设计全新发型，要求既不能掩盖服装的优点，又要设计独特、充满时代感。
结果维达．沙宣根据个别模特儿的不同轮廓，配合几何形状的线条，设计出造型简单别致的沙宣短发(SassoonBob)，香港著名女演员关南施(NancyKwan)是首位沙宣短发(SassoonBob)的模特儿。
这个大胆创新的发型设计，轰动了时介绍：作为一个享誉国际的发型设计大师，维达．沙宣既是潮流革新者、艺术家、教育家、企业家，也是倍受赞赏的作者、节目主持人和慈善家。
他热衷于发展有关发型设计的教育事业，并不断创造品质优良的美发产品。
他充满创意、独树一帜的发型设计概念和力求轻便简洁的设计，充分体现了造型与实用性的密切关系，对二十世纪时装潮流的变迁影响深远。
根据每个人不同的轮廓与几何形状的搭配关系设计。
他的理念，成功地为全世界发型设计业以及日常生活带来了革命性的变化。
六十年代，他创造了被视为经典之作的沙宣剪发技术(SassoonCut)，细致的造型和利落的线条，彻底将女士们从当时单调、呆板的发型束缚中解脱了出来。
维达．沙宣在发型设计上创造了革命性的潮流。
他精湛的造诣和源源不绝的创意，使发型设计成了一门艺术，引导世界各地数以万计的发型师在发型设计领域中不断地精益求精。
维达．沙宣一家是西班牙的犹太人后裔，而他本人则在伦敦的犹太人区长大。
十四岁那年，维达．沙宣的母亲梦见他成为一名理发师，于是便送他到葛恩教授(ProfessorAdolphCohen)门下学艺，从此打开了他发型设计生涯之门。
当时葛恩教授还免收了他一百英镑的学费。
有两件事对维达．沙宣影响至深。
其一是他已故兄弟伊弗对他的鼓励；此外，维达．沙宣一九四八年在以色列军队服役的经历使他深刻地体会到“世上无难事，只怕有心人”的道理。
一九五零年，维达．沙宣声名日噪，并屡获殊荣，成为发型艺术家协会的资深会员。
四年后，首间沙宣发廊在伦敦邦德街一零八号开业了。
维达．沙宣在这里创造了他全新的剪发艺术，并引起了当时的模特儿、女演员和时装设计师玛丽．关(MaryQuant)的注意。
六十年代是一个充满刺激与创造力的时代。
当时的伦敦，出现了如披头士乐队(Beatles，又称甲壳虫乐队)和设计师玛丽．关等格调独特、作风自由开放的人物。
维达．沙宣亦是其中的佼佼者，为那个年代的创造突破提供了无限创意。
一九六三年，玛丽．关邀请维达．沙宣为她的模特儿设计全新发型，要求既不能掩盖服装的优点，又要设计独特、充满时代感。
结果维达．沙宣根据个别模特儿的不同轮廓，配合几何形状的线条，设计出造型简单别致的沙宣短发(SassoonBob)，香港著名女演员关南施(NancyKwan)是首位沙宣短发(SassoonBob)的模特儿。
这个大胆创新的发型设计，轰动了时装界和传媒，女士们蜂拥而至邦德街的沙宣发廊。
维达．沙宣和他旗下天才横溢的发型师们不断地创造出突破性的发型，例如：不对称式(AsymmetricCut)、五点剪式(Five-PointCut)和希腊女神发型(TheGreekGoddess)。
每个人都对维达．沙宣的发型设计趋之若骛，就如期待巴黎最有权威的时装设计师推出他们的全新系列一样，而这些设计师也争相邀请维达．沙宣为他们的时装系列设计发型，包括约翰．加利亚诺(JohnGalliano)、凯瑟琳．哈姆内特(KatharineHamnett)、MichikoKoshino、里弗特．沃兹贝克(RifatOzbek)、桑德拉．罗德斯(ZandraRhodes)以及海伦．斯道瑞(HelenStorey)。
维达．沙宣和他的发型师们不断创造领导潮流的发型，而且还发明了最新的电发和染发技术，令发型界的其他专业人士争相仿效。
当年波兰斯基(RomanPloanski)邀请维达．沙宣专程飞赴洛杉矶，为电影《杀婴记》(Rosemary’sBaby)的女演员米亚．法罗(MiaFarrow)剪发，传媒闻讯而至，“谋杀”了不少胶卷。
维达．沙宣大剪一挥，收费五千美元，一时成为全球的头条新闻。
一九六八年，模特儿佩姬．莫菲特(PeggyMoffitt)与她的丈夫兼导演和监制威廉姆．克莱科斯顿(WilliamClaxton)，以维达．沙宣设计的发型和设计师鲁迪．吉恩莱希(RudiGernreich)的时装，拍摄了第一套时装录像带：BasicBlack。
同年，维达．沙宣的第一本著作问世，书名为《很抱歉，夫人，我让您久等了》(SorryIKeptYouWaiting,Madam)，讲述他的奋斗史。
另一本名为《健康美丽的一年》(AYearofBeautyandHealth)，是由维达．沙宣与他的前妻柏芙丽(Beverly)合著，这本书成为一九七五年的三大畅销书之一。
维达．沙宣还经常应邀在美国很受欢迎的电视请谈节目中担任嘉宾，并于八零至八一年间推出其个人专辑节目《新的一天》(YourNewDay)。
一九九三年三月，《维达．沙宣五十年》一书面世，讲述维达．沙宣对美发及时装界的贡献。
维达．沙宣和他旗下的发型师们早已声名远扬，其顾客名单罗列的尽是政界要人和显赫绅商,包括不少演员、歌星、音乐家、体育家、模特儿、行政人员及其他社会名流。
维达．沙宣及其发廊的设计师曾经为凯瑟琳．德纳芙(CatherineDeneuve)、辛迪．劳帕(CyndiLauper)、加利．格兰特(CaryGrant)和劳德．斯蒂华特(RodStewart)等设计发型，并大获好评。
现在维达．沙宣的名字和他的名人顾客都蜚声全球。
无论是摇滚歌星还是政客名流，如今都对发型设计越来越重视，维达．沙宣的影响由此可见一斑。
维达．沙宣对美发界的贡献，就好象披头士带动流行音乐热潮那样举足轻重。
他的好友玛丽．关形容他为“发型界的夏奈尔”(ChanelofHair)，而其他人又将他的卓越成就和时装界的姬仙蒂婀(ChristianDior)、卡尔文．克莱恩(CalvinKlein)相提并论。
维达．沙宣曾获得众多殊荣：一九八八年其名字被列入美国美容学名人纪念馆(U.S.CosmetologyHallofFame)；而一九九一年，其名字被列入英国发型设计名人纪念馆(BritishHairdressingHallofFame)；同年，他又获得北美洲发型设计大奖的“终生成就奖”；一九九三年，他还获得美国美容协会的“最杰出成就奖”及艺术家与时装界协会颁发的首项“国际荣誉大奖”。
维达．沙宣的创意在美发界及时装界带动了无穷动力，他应业内人士和顾客的要求，研制成VidalSassoon沙宣美发产品系列，并于一九七四年推出。
该套产品结合了专业发型设计师的实际经验和科学家们的先进科技成果。
一九八三年，维达．沙宣将其公司的产品部售予Richardson-Vicks。
两年后，该公司被宝洁(Procter&Gamble)公司收购。
维达．沙宣表示：“如果要将产品打入国际市场，赢得更多的顾客，我们需要一个具规模的公司提供先进的科学技术以研制出更多元化的新产品，而同时又能达到我们一向要求的优质标准。
”同年，维达．沙宣将他在美国各地开设的VidalSassoon沙宣发廊和发型设计学院售予当时已拥有他欧洲企业的多年伙伴。
维达．沙宣现任宝洁公司的顾问，积极参与产品发展和市场推广各方面的工作，从构思、配方研制、产品试验、包装设计到广告推广的形象，他都不断地提供意见。
维达．沙宣的亲身参与，确保了以他名字命名的产品能够充分体现其个人理念和哲学的精萃。