社会转型期我国公益广告发展探析——以央视公益广告为例
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告起步较晚，但近年来发展迅速。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，公益广告在中国的影响力和传播力逐渐增强。
现如今，在电视、报纸、互联网等各种媒体上都可以看到公益广告的身影，这些广告大多旨在宣传环保、扶贫帮困、关爱儿童、倡导健康等方面的主题。
但与此中国的公益广告也存在一些问题。
一些公益广告内容过于单一，缺乏新意和创意，导致观众视觉疲劳。
一些公益广告的传播渠道不够广泛，没有覆盖到更多的目标受众。
一些公益广告投放的资金和资源有限，难以发挥应有的作用。
在当前形势下，中国的公益广告还有很大的发展空间和潜力。
二、中国公益广告的未来发展方向1. 多样化的传播形式未来的公益广告应该更加注重传播形式的多样化。
除了传统的电视、报纸和互联网媒体，公益广告还可以通过户外广告、活动策划、公共服务广播等形式进行传播，从而更好地触达目标受众。
可以在地铁、公交车上设置公益广告，或者在社区举办公益活动，吸引更多人参与其中。
2. 创新的宣传内容未来的公益广告应该更加注重宣传内容的创新和个性化。
公益广告的内容应该更加接地气、贴近生活，引起观众的共鸣和情感共鸣。
可以借鉴国外的公益广告创意，尝试新的宣传手法和创意方式，在传播中引起更多人的关注和关心。
3. 提高传播效果未来的公益广告应该更加注重传播效果的衡量和提高。
可以通过数据分析和市场调研，及时了解受众的喜好和需求，进一步优化公益广告的投放策略和内容形式，提高传播效果和社会影响力。
可以采用新的科技手段，如人工智能、大数据分析等，实时监测公益广告的传播效果，及时调整和改进。
4. 合理利用资源未来的公益广告应该更加注重资源的合理利用和节约。
可以与企业、社会组织和公益机构合作，共同承担公益广告的成本投入，共享资源和渠道，提高公益广告的传播效果和社会影响力。
还可以通过募捐和捐赠等形式，集聚更多的社会资源和力量，支持公益广告的发展和传播。
中国的公益广告正在不断发展和完善，未来的发展方向是多样化的传播形式、创新的宣传内容、提高传播效果和合理利用资源。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
中国公益广告变迁探究的开题报告
中国公益广告变迁探究的开题报告一、研究背景公益广告作为一种特殊的广告形式，其宣传思想以社会公共利益、社会公共规范、社会公德等为主要内容，旨在引导和激发公众的社会责任感和道德感。
在中国，公益广告的出现可以追溯到上世纪80年代，随着市场经济的发展和社会需求的不断增加，公益广告的形式和内容也进行了不断的变化和升级。
从最初的简单宣传到今天的跨媒体传播，公益广告在推动社会进步和促进文化交流方面发挥着不可替代的作用。
然而，随着社会的不断发展，公益广告的变化也越来越明显。
以往的公益广告形式已经无法满足公众和社会的需要，因此我们需要认真研究公益广告在变化中的演变和发展，以更有效地利用其传播力量，推动社会进步和发展。
二、研究目的和意义本文旨在通过对中国公益广告的变迁进行探究，探究其演变的原因、形式和发展趋势，旨在为公益广告的未来发展提供参考。
其具体目的为：1. 研究公益广告在中国的发展历程及演变原因，了解公益广告在宣传思想、传播途径等方面的变化。
2. 分析中国公益广告的发展趋势，提出可行的公益广告发展方案。
3. 探讨公益广告的理论基础和实践经验，进一步挖掘和提升其传播力和社会影响力。
三、研究内容和方法研究内容：本文将针对中国公益广告的变迁进行研究，主要围绕以下几个方面展开：1. 公益广告的历史演进，包括公益广告的兴起、发展、创新等。
2. 公益广告的形式和设计，包括宣传思想的变化、传播手段的升级、内容的创新等。
3. 公益广告效果的评估和成效，主要从社会反响、投入产出等方面进行评估。
研究方法：本文主要采用文献资料法、突出案例法和调研法等方法进行研究。
首先通过文献资料法了解公益广告的发展历史和相关理论，其次通过突出案例法选取一些典型的公益广告进行分析，最后通过调研法对公众对公益广告的认知度、接受度和反响进行问卷调查。
四、研究进度和阶段安排第一阶段：调研文献并撰写文献综述；第二阶段：设计问卷和开展问卷调查；第三阶段：分析调查结果并写论文草稿；第四阶段：修改论文，完善论文结构和内容；第五阶段：答辩和评审。
广告我国公益广告的发展现状及对策分析
广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。
本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。
一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。
公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。
2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。
微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。
3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。
公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。
二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。
这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。
2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。
这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。
3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。
公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。
三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。
2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。
同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。
3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告发展取得了长足的进步，但仍存在一些问题。
本文将对中国公益广告的现状进行分析，并提出未来发展的方向。
中国公益广告的发展已经取得了重要成就。
中国政府和社会组织对公益广告的重视程度不断提高，公益广告的涵盖领域也越来越广泛。
公益广告逐渐从单一的环保、抗震救灾等领域扩展到教育、健康、贫困救助等多个领域。
公益广告的形式和传播方式也不断创新，增加了吸引力和影响力。
通过电视、网络、手机等新媒体平台，公益广告能够更好地触达群众，传递信息。
中国公益广告还存在一些问题。
一些公益广告存在制作粗糙、内容不够引人注目的问题。
这些广告往往难以激发社会公众的关注和兴趣，无法达到预期的效果。
一些公益广告缺乏长期性的规划和跟踪，只是临时性的宣传活动，不能形成连续、持久的影响力。
一些公益广告存在缺乏专业化和创新性的问题。
制作团队的专业素养和创意水平不够高，难以吸引观众的注意力。
一些公益广告在传播过程中缺乏具体的落地和实施计划，无法实现广告效果的转变。
要进一步发展中国的公益广告，需要采取一系列的措施。
政府部门应该加大对公益广告的支持和引导力度。
政府可以提供更多的财政支持，设立专门的公益广告基金，用于资助具有社会公益性质的广告制作和传播。
政府可以在法律法规层面加强对公益广告的监管和引导，制定相应的政策和标准，推动公益广告行业的规范发展。
公益广告制作和传播机构应该提高专业素养，提升创意水平。
公益广告制作不仅要有扎实的专业知识和技术，还要具备良好的创意思维和营销能力。
可以通过加强培训和人才引进，提高制作团队的整体素质。
广告机构和社会组织可以加强合作，共同开展公益广告项目，分享资源和经验，提高公益广告的质量和影响力。
公众也要积极参与和支持公益广告。
公益广告的目的是引发社会公众的共鸣和行动，将社会责任感转化为行动。
公众需要积极参与公益组织的活动，传播公益理念，传递正能量。
中国的公益广告发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。
中国公益广告发展探究
中国公益广告发展探究中国公益广告发展探究中国公益广告发展探究摘要自改革开放以来，经过数十年的发展，我国的社会公益事业已经取得了巨大的成就。
作为社会公益事业的重要部分，公益广告在我国精神文明建设和提升民众文化道德水准等方面发挥着不可替代的作用。
本文试从我国公益广告发展现状入手，概括总结了我国主流媒体自20世纪90年代以来为中国公益广告事业做出的贡献，提出公益广告进一步发展的瓶颈及解决途径，以期使中国公益广告发展取得更大成就。
关键字公益广告发展媒体作用公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
随后，1987年10月26日，中央电视台首次在黄金时间开播《广而告之》栏目播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新类型开始走入普通百姓的生活。
公益广告虽然不像商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在传播着社会文明，倡导着健康的社会风尚。
一、中国公益广告发展现状（一）中国公益广告的开始改革开放以后，随着经济的高速发展，广告成为我国社会生活的一部分，公众开始客观地审视广告的积极作用和负面作用，要求广告承担起社会公益责任，于是展现广告积极作用的公益广告应运而生。
而“改革开放起步七年后，公益广告迎来了历史发展的机遇”[1]。
1986年，贵州持续干旱造成严重缺水，为了提高广大人民的节水意识，贵州市节水办公室与贵阳电视台合作，采用电视艺术的表现手法制作了“请君注意节约用水”的广告，这就是我国出现的第一条电视公益广告——《节约用水》。
不同于以往党政机关宣传作品采用的平面和广播媒体，侧重说教，表现简单直白，《节约用水》运用解说说明水的重要性，运用电视画面表现水资源匮乏的重要性，富有说服力和感染力。
该公益广告播出后，引起了当地市民的强烈反响，浪费水资源的现象得到一定程度的遏制，据统计“在当年第四季度，贵阳市自来水消耗比上年同期减少了47万吨”[2]，自觉节水的意识走入千家万户，公益广告首次发挥了强大的作用。
中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例
新时代环境下人们过着快节奏的生活，享受着技术创新带来的科技生活，“松花酿酒，春水煎茶”的传统文化变成了“人在走，咖啡在手”的现代文化。
因此，在生活中我们需要更多精神文化的滋养，利用广告的特性，将传统文化与广告内容有效结合，传播具有中国特色的公益广告。
一、公益广告概述公益广告，在美国被称为“公共服务广告”，在日本则被称为“公共广告”，[1]是指不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。
从公益广告本身出发，它可以从广义、狭义两方面进行解读，广义涉及领域多（生活、文化、教育等领域）、囊括范围大（中外）、跨越时间长（古今）。
公益广告在时间的长河中不断发展，传播方式不断变化，但它本身的特性却从未改变。
“公益广告在我国的发生和发展，不是由哪一个人的主观意愿所决定的，而是我国社会发展的必然结果，是时代呼唤的必然产物”。
[2]作为不以营利为目的的广告，公益广告其独有的特色，让它在时代的潮流中熠熠生辉。
它的主要特点有以下几个方面：第一，非营利性。
判断一个广告是否是公益广告，非营利性是一个重要的评判标准，这一特性使公益广告与商业广告区别开来。
[3]第二，时代性。
把握时代主题、紧跟时代脚步是广告得以发展的依托，也是公益广告创作内容的亮点。
打造主题鲜明、意义深刻、符合时代背景的公益广告，是人们了解国家政策方针的重要途径。
2020年，我国发生新冠肺炎疫情，央视推出“战疫”系列公益广告，与时代相呼应。
第三，大众性。
公益广告的受众是大众群体，公益广告必须做到通俗易懂、平易近人，最【摘要】文化在广告创意中不可或缺，中国传统文化元素成为广告创意的源泉。
汉语言作为中华民族的根，运用在公益广告中，能达到良好的传播效果；传统音乐独具民族特性，在公益广告中表达特殊情境下的情感，使公益广告更具“中国风”；传统图像作为最直接的视觉元素，与语言、音乐相互支撑，达到有效的视觉共鸣，能形成强烈的视觉刺激。
本文以央视公益广告为例，分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。
中国公益广告发展与变化深度分析
中国公益广告发展与变化深度分析在飞速发展的今天，广告已经成为了人们生活中的一部分。
在近几年我们能够明显的发现公益广告正在逐渐增多，这对我们来说是一件好事。
而我们今天就要为大家分析中国公益广告的发展以及变化。
一、中国现代公益广告传播环境变化1. 政策环境变化现代公益广告成立之初，是政府出于解决社会问题的需要，联合媒体进行相关主题的公益广告的制作和传播。
但在公益广告产生之初，出现了创作积极性不高、缺乏播出管理等问题，为了保证公益广告的健康发展，国家适时出台了一系列政策法规。
1997年中宣部、国家工商总局等部门联合发布了《关于做好公益广告宣传的通知》，在全国范围内开展公益广告主题活动。
1999年又发布了《关于进一步做好公益广告宣传的通知》，通知中明确规定广播、电视、报纸、期刊等媒介发布公益广告的时间和版面，应当不少于全年发布商业广告时间或版面的3%，电视媒介在19：00—21：00时间段每套节目发布公益广告的时间，应当不少于该时段发布商业广告时间的3%。
媒体机构在政策引导下加大公益广告的投放，安排更多的时间和版面用于公益广告的播放。
2004年国家广电总局发出《关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知》，在公益广告创作大方向上对各媒体提出要求，通过奖励制度来鼓励优秀公益广告的创作，激发创作的积极性。
20多年来，对于公益广告国家一方面在政策上给予倾斜，鼓励更多优秀作品的创作，发挥其社会道德教育和行为引导作用，另一方面，通过法律法规来引导公益广告的发展，规范各种规章制度，通过政策法规的完善，鼓励更多社会成员参与到公益广告队伍中，推动公益广告的快速发展。
2. 经济环境变化随着社会经济的发展，社会大众的收入水平提高，生活质量得到了很大的改善。
现代公益广告产生之初，社会大众普遍都处于解决基本的生活保证阶段，对关乎日常生活的商业广告关注度较高，通过广告选择商品，而对于公益广告，只是在政府通过媒体进行播放时给予关注。
公益广告的特点及存在的问题
4、视听结合
视觉语言是超越一切语言障碍的有 力武器。通过视觉语言表现广告的内容， 使画面更有震撼力。公益广告《爱的表达 式》，可谓近年来央视公益广告的杰出代 表，广告将组成 FAMILY 这个单词的每个
如今，我国公益广告稳步发展，紧跟
时代脚步，配合时局，有感而发成为公益 广告的突出特点。不仅在拍摄画面、广告 内容、切入视角都有了新的突破，而且题 材也越来越丰富，充分显示出了公益广告 开放多元的特点。
一、公益广告的特点
1、类型百花齐放
现身说法型公益广告。这是一种纪实 性广告形式，例如 《知识改变命运》 （2001 年 央 视 发 布 的 “ 知 识 改 变 命 运—— —张 海 迪 篇 ”) 系 列 广 告 就 采 用“ 张 海迪”“袁隆平”“马水顺” 等人的现身 说法来表现。
好的公益广告情感表达往往直抵人 心，产生令人无法抗拒的力量，使观众在 受到感情支配的同时接受广告中的观念。 2013 年春节期间的公益广告 《回家系 列》和《关爱老人系列》主打亲情牌，以 朴实真挚的表达感动了亿万华人，其中关 爱老人系列公益广告中有《爸爸的谎言》、 《妈妈的等待》、《打包篇》、《红包篇》， 呼吁子女理解关爱父母，“别爱得太迟， 多回家看看”，从感动到行动，对“中国情 感”进行了深入人心的阐释。
1、资金来源单一
广 告 在 线 NEWS WORLD
公益广告的特点及存在的问题
○蔡抒育
【摘 要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目 前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各 个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。
广播电视公益广告播出变化与发展探思
关键词：公益广告；广播电视；创新公益广告在宣传党的方针政策，引导社会道德风尚，弘扬中华文明，传播先进文化，推动科学发展等方面发挥着重要作用。
公益广告事业不仅是广告业的组成部分，也是社会公益事业的一个重要组成部分。
[1]1987年10月26日，中央电视台开播“广而告之”栏目，是我国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。
从此，广播电视公益广告走进了国人的视线，日益受到社会各界的关注，并逐渐发挥了较大的影响力。
[2]特别是2014年广电总局开展广播电视公益广告扶持项目评审、设立扶持资金，2016年国家工商行政管理总局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部、国家新闻出版广电总局联合《公益广告促进和管理暂行办法》后，我国公益广告由小到大、从少到多，取得了飞速发展。
一、2013年广播公益广告播出数据选取分析据统计，2013年全国广电系统制作播出的公益广告有3万多条，总长10万小时左右。
笔者选取了当年江苏新闻广播、广西新闻广播、甘肃新闻综合广播、吉林新闻综合广播、湖北之声为调查对象，它们分别为我国东部、南部、西部、北部、中部的省级电台新闻频率，比较能够代表我国广播公益广告播出情况。
笔者将上述5家广播一天的播送时段以7：00-9：00、11：00-13：00、17：00-19：00三个时段作为调查时段，分别对2013年这三个时段的商业广告和公益广告进行了30天的调查统计，结果如下（见表1、表2）：从调查统计情况来看，当年地方电台公益广告有以下几个特点：一是公益广告与商业广告之比差距较大。
从表1来看，江苏新闻广播平均每天播出公益广告条数占商业广告总条数的比例为8%，而湖北之声这一比例达到22%，基本上接近前者的3倍。
此外，湖北之声每天播出公益广告总条数，超过吉林新闻广播每天播出条数的2倍多，说明地方电台公益广告播出量差距较大。
二是不同时段公益广告播出不均衡。
从表2可以看出，广西新闻广播在17：00-19：00时段内仅安排播出1条公益广告、甘肃新闻广播在11：00-13：00仅播出1条公益广告，而吉林新闻综合广播在11：00-13：00、湖北之声在17：00-19：00播出公益广告均为0，特别是湖北之声，在11：00-13：00播出7条公益广告，而在其他时段明显较少甚至没有，这种不同时段“旱涝不均”的情况，对于“伴随性收听”特征的广播媒体来说，传播效果将大打折扣。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向一、中国公益广告的发展现状：1. 媒体形式多样化目前，中国的公益广告已经跳脱出传统媒体的限制，通过互联网、移动端、社交媒体等多种形式进行传播。
这为公益广告的传播拓宽了渠道，使更多的人可以接受到正能量的传递。
2. 主题多元化在过去，公益广告主题主要集中在环保、慈善捐助等议题上，而现在涉及范围已经扩大到了扶贫助学、社会治安、文明礼仪等更为细分的领域。
这使得公益广告在传递社会正能量的也更加贴近人们的生活和实际问题。
3. 创意手法创新为了吸引更多人的注意力，同时也能够让公益广告更加具有影响力，公益广告的创意手法也在不断创新。
从前的简单宣传口号，到现在的大片式宣传片，公益广告的表现形式也更加多样和立体。
4. 社会参与度增加随着社会参与度的增加，越来越多的社会组织和公益机构也开始加入到公益广告的传播中来，使得公益广告的话语更加多元化和丰富化，也更贴近社会的需求。
1. 强化内容质量随着信息时代的到来，人们接受信息的渠道越来越多元，对于公益广告来说，如何提高内容的质量，使得传递的信息更有价值和影响力是非常重要的。
这就需要公益广告的内容更加深刻，更加有说服力。
2. 加强社会议题解读公益广告不仅仅是传递信息和宣传，更重要的是要引导公众对于社会问题的认识和关注。
未来的公益广告需要更加深入地解读社会议题，引导人们关注社会问题，并且做出积极的回应。
3. 提高媒体传播效率传统意义上的媒体已经无法满足公益广告的传播需求，未来的公益广告需要更加注重新媒体的传播效率，例如短视频、直播等手段，能够更加迅速、直观地传递信息，吸引人们的关注。
公益广告的目的是引导社会参与，未来的公益广告需要更加注重社会参与度的增加，鼓励更多的人参与到公益活动中来，使得公益广告的宣传更有深度。
5. 加强行业自律通过以上分析可以看出，中国公益广告在发展过程中已经取得了很大的进展，但是也面临着新的挑战。
希望在未来的发展中，公益广告能够更加注重社会问题的解决，成为社会的一种正能量的传递者。
公益广告创作主题的时代性探析
公益广告创作主题的时代性探析随着社会的发展和进步，公益广告在推动社会进步和促进公民道德素质方面发挥着越来越重要的作用。
然而，公益广告如何创作才能更好地适应时代的需要，使得公益广告能够更好地传达社会价值观念，进而推动社会进步，成为了研究的热点。
本文将探究公益广告创作的主题在现代社会中的时代性问题。
首先，随着时代的变迁，生态环境日益恶化，公益广告的主题也发生着深刻的变化。
在过去，公益广告的主题主要围绕着环保、节约能源、保护动植物等领域展开，但是在后工业化时代，环境问题日益严重，公益广告的主题也发生了较为明显的变化。
比如移民危机、健康危机、性别平等、族群尊重等都成为公益广告的主题。
对于公民而言，这些问题也越来越加强了公民责任感的培养和提高，从而推动社会进步。
因此，社会的需求与公益广告的主题结合在一起，使得公益广告的主题更加时代性，更加符合社会发展的要求。
其次，随着社会经济的发展，广告媒介的多样化也在不断增加，这就要求公益广告的主题要更加具有创意性和多样性。
在过去，公益广告的形式主要是平面和广播，但是现在，随着互联网、移动设备和电视等多种媒介的诞生和发展，公益广告的形式也应该随之变化。
例如，互动式的公益广告将影片制作、VR 实现、人工智能等技术与传统广告形式相结合，使得公益广告的形式更加多元化，符合现代化的传播方式。
同时，多样化的广告形式也使得公益广告的主题更加生动、创意，突破传统的广告形式，提高公益广告传播的吸引力，更加符合社会的需求。
最后，随着社会文化的变迁，公益广告的主题呈现出更多的时代性特征。
在传统观念的影响下，许多公益广告的主题仍然带有陈旧的观念和狭隘的立场，而现代社会的多元文化和多元价值观念要求公益广告创作更加开放、真诚、透明。
比如，不应将性别、种族、信仰等作为公益广告的标准，应该从更加宽广的视角看待公益广告的主题，符合现代社会文化的需求。
总之，公益广告作为当代社会的重要媒介，在达到社会进步和公民素质提升目标的同时，也需要创造时代性的广告主题，符合现代社会的发展要求。
公益广告的特点及存在的问题
公益广告的特点及存在的问题作者：蔡抒育来源：《新闻世界》2014年第05期【摘要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。
研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。
【关键词】公益广告中央电视台特点问题公益广告是媒体传播信息的一种方式。
在当今文化交融的时代，中国公益广告逐渐成熟起来，从选题到创意，公益广告内容日益深入社会生活的各个领域，从重说教到重传播技巧，我国的公益广告正在向好的趋势发展。
我国公益广告事业起步较晚，从1987年10月26日中央电视台开始推出第一个公益广告专栏“广而告之”起，人们才逐渐认识到广告的宣传作用。
改革开放之后的10多年我国公益广告一直处于探索阶段，具有主题零散、随机性强、口号式呼吁等特点，并且公益广告制作画面粗糙、内容单调。
如1986年某地方电视台推出我国第一例公益广告“节约用水”，其中运用口号式呼吁，形式单一，配音单调，开头至结尾没太多起伏变化。
1996年以后，公益广告迎来了大发展，各家新闻媒体先后推出了很多有意义的广告片，有倡导家庭和睦、提倡诚实守信、扶弱助残，还有涉及公民教育的公益广告，逐渐成为政府的教育和宣传手段。
2014年，春节系列的三个公益广告里的红筷子、大红灯笼、剪纸、福字等，都表现了中国春节喜庆的气氛。
央视近几年也加大了公益广告的投放比例，公益广告的影响力日益加大。
公益广告向公众传达文明道德观念，弘扬道德风尚，提高社会的文明程度，并获得良好的社会效益。
如今，我国公益广告稳步发展，紧跟时代脚步，配合时局，有感而发成为公益广告的突出特点。
不仅在拍摄画面、广告内容、切入视角都有了新的突破，而且题材也越来越丰富，充分显示出了公益广告开放多元的特点。
一、公益广告的特点1、类型百花齐放现身说法型公益广告。
中国公益广告的现状及未来发展以央视公益广告为例
中国公益广告的未来发展模式
在传播方式上，将更加注重多元化的整合传播，例如结合社交媒体、移动设 备、户外媒体等多种形式进行传播，以扩大广告的影响力和覆盖面。
中国公益广告的未来发展模式
此外，随着、大数据等技术的不断发展，公益广告也将实现更加精准的目标 受众匹配和效果评估。通过对目标受众的数据分析和挖掘，可以更加准确地了解 他们的需求和点，从而使公益广告更加具有针对性和实效性。
央视公益广告的创新与未来发展方向
4、全球视野和多元文化：随着中国与世界的交流不断加深，央视公益广告也 可以借鉴国际上成功的案例和经验，结合本土特色进行创新。同时，应多元文化 的融合与发展，以更加包容、开放的心态面向世界，传递中国声音。
参考内容
引言
引言
公益广告是一种以社会公共利益为诉求，通过多种媒介向公众传播有益的社 会信息，提高公众环保意识、倡导社会公德、鼓励人们社会问题、促进社会和谐 发展的一种广告形式。中国传统文化元素作为中华文化的瑰宝，具有独特的美学 价值和深厚的文化内涵。本次演示以央视公益广告为例，探讨中国传统文化元素 在公益广告中的创意运用，旨在为今后公益广告的创新发展提供参考。
第二阶段：2009-2018年
第二阶段：2009-2018年
进入第二阶段，中国公益广告在表现形式和内容上有了很大的突破。设计师 们开始尝试用更加新颖、独特的方式呈现公益信息。例如，借助动画、电影、微 电影等形式，使广告更加生动有趣。此外，公益广告的传播方式也变得更为多样 化，如利用社交媒体、移动设备等新兴媒介进行传播，大大提高了广告的影响力 和覆盖面。
中国公益广告的未来发展模式
总之，中国公益广告历经二十年发展，已成为推动社会进步和提升公众素质 的重要力量。在未来的发展中，我们应该继续加强对公益广告的支持和投入，不 断创新其形式、内容和传播方式，以更好地服务社会和人民。
中国公益广告的发展变化探究
220广告创意中国公益广告的发展变化探究周秋雨（重庆交通大学，重庆 400074）摘 要：公益广告是不以营利为目的的服务社会的广告活动，是社会公益事业的一个最重要部分。
公益广告的主题具有社会性，取材于老百姓的日常生活，运用各种不同的艺术形式来正确引导社会公众。
本文主要探究我国公益广告的发展变化以及对其发展的建议。
关键词：公益广告；媒体传播；内容创新中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0220-01现代公益广告理论起源于20世纪40年代的美国，工业革命的完成虽然一方面带来了生产力的进步，但是另一方面也给美国带来了极大的社会问题，尤其是人的精神问题。
此时需要一种公众劝导告诫教育式的宣传，也就是现代公益广告的雏形。
一、中国公益广告的传播形式及内容变化（一）早期口头传播如上文所提，我国早期的公益广告起源于民族意识的崛起，拉条幅、奔走相告是主要形式，内容也主要是爱国，唤起民众的危亡意识，但是这一时期的公益广告内容形式都比较单一，严格来说只能算作早期的公益意识的觉醒。
（二）传统媒体传播传统媒介主要是指通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、广播、电视等传统意义上的媒体形态，这些媒介的主要特点是单向传播，属于信息传播者单方面向受众传递信息，受众不能及时反馈，也无法产生互动，这种方式比较适合宣传，对于提高受众的接受度还是存在一定的问题。
此时的广告主题多是环保，节约的生活点滴，且这一主题占据了传统公益广告的绝大多数，相比早期的公益广告的主题，形式内容有了一定的优化，但是其传播的主体是政府部门，社会公众的参与度较少，故形式和内容存在一定的局限性，导致传播效果也有限。
［1］（三）新媒体传播新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，相较于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
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视听2018.02|广告论坛一、公益广告界定“公益广告是指为社会公众制作发布的，不以盈利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规划自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
”公益广告会选择大量以社会性的题材为内容展开，如宣传戒烟、关爱弱势群体、警示社会公民注意人身财产安全等。
公益广告可以分为三种不同类型：第一种为媒体直接进行制作并且发布的公益广告。
譬如一些电视台、报社、杂志社自行进行制作公益广告并投放，我国的各大电视台均有进行一定的公益广告制作，例如河南电视台制作播出的公益广告《忙，不是理由》，一些报刊也会自行刊登一些公益广告，例如《北京日报》曾经在报纸显要位置刊登了“孝文化”“中国梦”等公益广告。
第二种为社会公益机构发布的广告。
例如妇女关爱协会会发布一些与妇女权益保护有关的公益广告，又如国际野生动物保护组织发布关于保护野生动物方面的公益广告。
这些社会公益机构本身存在于社会中的目的就是开展公益事业，通过公益广告，能够更好地实现其所倡导的公益理念的宣传推广。
第三种为一些企业所发布的公益广告。
我国有不少企业都有投入资源进行公益广告的制作、播放，如平安保险公司拍摄的《路灯》、腾讯公司拍摄的《ＬＥＥ博翔》。
这些广告所倡导的就是与社会公益相关的事物，并非是直接的企业商业广告。
这种企业制作播放公益广告的行为本身就是一种企业社会责任的体现，同时也会对企业的品牌发展带来一定的积极影响。
二、社会转型期央视公益广告存在的问题当前，我国正处于社会转型期，社会经济结构、文化形态、价值观念等发生着深刻变化。
虽然这一时期我国经济快速发展，但是社会问题越积越多，社会矛盾出现越来越尖锐的趋势。
社会转型期的央视在公益广告事业上的发展虽然成就显著，但也存在着一些亟待解决的问题，包括广告选题范围窄、广告文案说教意味浓、广告表现手法单一、受众参与度低等一些问题。
（一）广告选题范围窄广告选题的范围窄小，是央视公益广告存在的一个问题。
这主要表现在央视的公益广告中，大多数都是在倡导保护环境、热爱生命以及关爱老人这些方面。
但是当今社会上除了这些，还有许多方面也是需要我们关注的。
例如，呼吁社会民众尊重知识产权，坚决打击盗版行为；提高民众的文化修养，倡导大家多读书看报；倡导大学生在学习之余多参加社会实践来增强社会本领等诸多方面。
如何让公益广告关注的视野变得更加开阔，以及如何让公益广告的选题涉及这个社会急需改变的地方，让广告的选题不再仅仅局限于某几个方面，这些都是我们需要思考和为之改变的。
（二）广告表现手法单一公益广告表现手法众多，包括比较、戏剧、幽默、故事、证言、比喻、夸张、拟人、悬念等。
诚然，央视公益广告虽也运用了一些表现手法，但是大体来看比较单一，大量的央视公益广告运用了故事型的表现手法，利用感性诉求去感染受众。
中央电视台曾经播出了一条公益广告《妈妈的等待》，广告的内容是通过一组组故事情境呈现出来的，通过孩子的“小时候”“上学”“毕业”“结婚”几个情境将母爱演绎得淋漓尽致。
类似这种故事型的公益广告在央视中占据了很大部分，《筷子》篇公益广告分别通过五个不同的生活场景，故事化地讲述了中国人使用筷子的深厚文化底蕴，传递了“启迪”“传承”“明礼”“关爱”“睦邻”这五种中华文化内涵。
《保险让生活更美好》同样是利用了故事型的表现手法，广告内容由一些人及其背后的生活故事组成，最终点明了保险让生活更美好的主题。
（三）受众参与度低受众参与程度低是央视公益广告存在的一个问题。
实现公益广告的良好传播效果，离不开受众的积极参与和互动。
播出公益广告并不是目的，最终目的是在社会中产生效果。
但长期以来，央视的公益广告与受众之间的互动交流程度还有待加强，央视没有在公益广告方面开设专栏信箱接收受众反馈，其次与公益组织进行的线下活动力度不够，另外，在当下的信息化时代中，央视公益广告播放中还缺乏对于新媒体的运用，这将使央视与受众的互动性大打折扣。
以往，电视是社会中传播信息最为重要的渠道，然而在目前来看，电视的信息传播价值正在被弱化，网络、智能手机正在逐渐成为更重要的信息传播渠道。
这会导致央视公益广告无法有效地在社会中产生其应有的影响力，无法及时地与受众建立互动联系。
在信息化时代中，智能手机已经成为了社会群众无可替代的一项工具。
三、社会转型期我国公益广告发展的建议社会转型期存在着诸多的社会问题和社会矛盾，有些社会转型期我国公益广告发展探析———以央视公益广告为例□于春生陈廷洋摘要：当前，我国正处于社会转型期，社会经济结构、文化形态、价值观念等发生深刻变化，社会问题复杂多变。
发展好我国的公益广告事业，有助于宣传社会主流价值观，有助于传承民族文化，有助于引起公众对社会问题的关注。
如何发展好公益广告，是每一个媒体都应当孜孜不倦探求的课题。
本文以央视公益广告为例，发现在社会转型期，央视公益广告存在一些问题,如广告选题范围窄、广告表现手法单一、受众参与程度低等。
针对这些问题，本文提出积极关注新鲜题材、综合运用多种表现手法、充分调动受众参与度等建议，希望能更好地促进我国公益广告的发展。
关键词：公益广告；央视公益广告；社会转型期187DOI:10.19395/ki.1674-246x.2018.02.104问题和矛盾直接或间接地影响到我国公益广告事业的健康发展。
在这种情况复杂多变、社会问题繁杂的特殊时期，我们积极关注我国公益广告发展的问题，针对央视公益广告的选题范围窄、广告文案说教意味浓、表现手法单一以及受众参与度低的问题，我国的公益广告在社会转型期应当从积极关注新鲜题材、丰富广告文案的表达方式、综合运用多种表现手法、充分调动受众参与度来完善。
（一）积极关注新鲜题材积极地关注新鲜题材，是做好公益广告的关键。
公益广告作为一种广告，其要取胜，关键就在于“挖掘”。
公益广告只有充分挖掘题材，才能紧跟时代发展的步伐，把握好当下社会发展的脉搏。
媒体应当用善于发现的眼睛，积极汲取新鲜题材来进行公益广告的制作。
在我国社会发展的新时期中，还存在着大量的社会问题，可以说，公益广告的主题基本都围绕于家庭、亲情、善意、守法、卫生健康等方面展开。
要让观众能够不断地从公益广告中汲取营养，就必须不断地推陈出新，改革创新，发掘当下新的广告题材，针对社会当下问题进行广告创作，启发教化民众，进而引发社会反思，最终产生效果，达到公益广告的目的。
公益广告的传播总是在一定的文化背景下进行的，它通过塑造价值理想、提供价值规范为社会发展做出相应引导。
媒体要高度重视对题材的挖掘创新，以丰富的题材来促进社会发展，特别是要注重对人才的引入，充分地听取意见，积极进行创新。
（二）综合运用多种表现手法受众具有多样性的特征，这是媒体必须接受的事实，而正是因为受众具有多样性的特征，我们的公益广告制作才更应该综合运用多种表现手法来满足多样化的受众需求。
只有综合运用多种表现手法，公益广告的发展才能不断创新前进，才能使公益广告发挥更大的价值。
广告的表现手法有很多，如悬念、夸张、比喻、联想、对比。
优秀的广告作品，其表现手法与信息传递是互补互助的，表现手法运用的最终目的是给受众传达信息主题，然而信息的表现要借助一定的表现手法，才能更好地传递信息。
“视觉传达设计是一种双向沟通，是因为信息发出者将信息通过大众媒体传递给目标受众，以求说服、诱导人们接受某种信息。
”广告信息的传递需要运用一定的广告表现手法，同时将其转化为视觉符号来传达某种信息观念。
从“吸烟有害健康”这个主题来分析，公益广告不仅可以以故事型的表现手法来呈现主题，而且也能够运用夸张、拟人、对比等表现手法合理凸显主题。
优酷视频上有一个关于“吸烟有害健康”的公益广告片，片中用几支烟摆出了一个“人”字造型，烟上分别写着“呼吸系统”“消化系统”等，随后画面转换成一个男生正在用打火机点烟，最后镜头又转回到开始时的“人”字烟，只是此时的烟已经被燃烧掉了，留下松散的烟灰。
这则广告运用了夸张的手法，让人觉得吸烟就是在燃烧掉自己的身体器官，意味深长，能够对观众起到良好的警示作用。
当然，对于“吸烟有害健康”这个主题，我们也可以运用比喻的表现手法，借用比喻法是将其他事物的相似点引用到主题信息上，能够很形象地体现主题信息。
有这样一则广告，它的画面形象是一个定时炸弹和几根烟捆扎在一起，旁边有一个点燃的打火机，呈现出欲要点燃之势。
烟和炸弹这两者在这里有一个共同点，只要点燃就会产生不好的影响，而借用炸弹很好地扩大了这种视觉冲击力，有利于加深受众对“吸烟有害身体健康”的认知。
总之，公益广告在选好合适的主题之后，同样需要重视广告表现手法的运用，表现手法不能拘泥于一种，需要学会灵活多变，综合运用多种表现手法，表现手法运用得好，能够使公益广告起到事半功倍的效果。
（三）充分调动受众参与度我们应当重视公益广告对社会群众的影响，要重视以群众的参与作为完善自身公益广告制作，提高公益广告影响力的关键。
首先，媒体应当开设专栏信箱。
鼓励观众通过写信、短信、网站留言、电话等方式反馈他们对公益广告的观看体验，以及个人的想法。
这些来自于社会群众最真实的声音能够真切地反映公益广告的具体效果，为媒体不断完善自身的公益广告制作提供参考。
其次，媒体要配合公益广告的播出。
积极地与相关的社会公益组织进行合作，开展相应的线下活动。
无论是保护环境、关爱家庭亲人还是注重健康，都要以“公益广告＋公益行动”的形式来展开，切实地提高媒体公益广告的影响力，更为有力地去推动社会公益事业的进一步发展。
最后，是要充分利用新媒体技术。
媒体应当高度重视新媒体在公益广告互动传播中的重要作用。
包括新媒体能够让播出的公益广告更为有效地被保证多次浏览、被群众所转发分享以及交流评论等，这对扩大所播公益广告的社会影响力有着积极的作用。
因此，媒体应当在公益广告的制作中，考虑到新媒体渠道的特殊性，进行有针对性的制作，确保公益广告能够利用新媒体渠道的优势发挥积极的社会影响力。
四、结语公益广告有着引领社会风尚走向的牵引作用，对受众也有着启发和引导的作用。
发展好我国的公益广告事业，就需要正视在公益广告制作和传播中存在的问题，积极寻找解决的策略，实现公益广告价值最大化，广大民众也才能真正地从社会转型期的发展红利中享受到发展的成果。
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