上海市广告业发展情况报告.doc

上海广告市场状况报告

201３年度

上海市工商行政管理局

二○一四年三月

目录

前言

第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

二、主营广告企业分析

三、传统广告媒介经营分析

四、广告媒介投放分析

五、上海国家广告产业园区建设发展情况

第二章上海广告市场秩序状况

一、主要媒体广告监测情况

二、违法广告案件查处情况

附录

一、2013年上海广告经营单位前十排名

二、20１3年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单

三、2013年查处违法广告案件媒介类别前十排名

四、２０13年查处违法广告案件行业类别前十排名

前言

本报告通过数据统计和分析，全面展现2０１3年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序情况。

报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2０13年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计4１５1户广告经营单位（其201２年度广告营业收入之和约占当年全市总量的９0％),并以此为基础开展比较分析。

报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局２013年开展的广告市场行为监督管理工作记录,广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录.

报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报；上海国家广告产业园区建设发展的数据，来源于园区主办方的自评报告。

ﻬ

第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

本市工商部门登记数据显示，截至2013年底,上海共有广告经营单位86107户，同比增加15910户，增幅22。７%。其中：主营广告单位28５６2户,同比增长13％;兼营广告单位5754５户（其中从事广告业务的网站经营单位3613户)，同比增长28％。外商投资广告企业2６５户，同比增长10.9％.全市广告从业人员近26.3万人，同比增长22。９％。

本市工商部门对41５１户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，20１3年总计实现广告营业收入1356.３亿元,核算广告业增加值271．7亿元。以此推算2013年全市广告营业收入为15０７亿元（其中应税经营额449.6亿元,同口径下占全国总量的9。2%），同比增长1０。7％。广告业增加值301。9亿元，同比增长9．7％，约占全市生产总值（GDP)的1。4％，较上年度微增０．03个百分点；约占全市第三产业增加值的2。3%,较上年度微降0.0３个百分点。

从广告营业收入的单位类型分析,４151户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业以８8.2％的广告营业收入占据了绝对多数的份额,电视、广播、报纸、期刊等传统广告媒介单位占比6。6％位列第二,其他兼营广告企业占比5．2%.增加值数据方面，主营广告企业181。７亿元，占增加值总量的66。９%，传统广告媒介单位74。9亿元，占总量的２7.6%，其他兼营广告企业15.１亿元,占总量的5.6%。其中传统广告媒介单位的增加值和占比均较上年下降。数据显示,主营广告企业依旧

贡献了近九成的营业收入和六成多的产业增加值，传统媒介单位的营业收入和增加值份额均下降，其他兼营广告企业的营业收入较上年增长近１倍，增加值份额与上年基本持平.

201３年上海广告业经营情况简表

总计主营企业传统媒体

其他兼营企业

广告营业收入

（亿元）

１356.3 1１９6．2 89。8 70。3 广告营业利润

（亿元）

141．6 9７．6 35.2 ８。8 利润率（%) 10.4 8．２3９。2 12.5

增加值

（亿元）

2７1.7 １81.7 74.9 １5。１增加值率(%）２０.0 15.２83。４２１。5 注：表内数据为2０１3年统计４１5１户广告经营单位的实际数据。

从利润率情况分析,２０13年主营广告企业的利润率较上年上升1。5个百分点,传统媒介单位和其他兼营广告企业的利润率较上年均明显下降，分别下降3。6个百分点和8.３个百分点,广告业整体平均利润率较上年上升0.４个百分点.

从区域分布情况分析,本市广告业态继续保持核心商务区外资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局。全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是徐汇、静安和崇明，长宁、浦东、嘉定、虹口、黄浦和闵行紧随其后，均超过50亿元。这9个区县的广告营业收

入合计占全市总量的８5.8%，其中广告营业收入超过１00亿元的前六位，收入合计占全市总量的６9。6％。

与2０１2年相比,广告营业收入居前三位的区域中,静安区的增长率在上年的高增长后出现下降，降幅12.１％，拉低了广告营业收入前三位的平均增幅，仅有7。5％.全市范围内，黄浦区和普陀区的降幅也分别达1６％和1６．５％，而奉贤、嘉定、松江等企业注册集中地区,广告营业收入出现70％以上增长,杨浦、闵行、宝山等近郊地区的增幅也达５0%左右，表明广告业态逐步向城郊区域发展。其中位于嘉定区的上海国家广告产业园区--中广国际广告创意产业基地,2013年继续获得中央财政专项资金资助，全年园区广告业营业收入超百亿元,较上年增长１倍。

2013年本市各区(县)广告经营情况简表

广告作品获奖方面，上海广告企业又收获丰硕成果,在2０１３年中国国际广告节上,上海广告企业选送的作品获得长城奖的1个全场大奖、６个金奖、１3个银奖、35个铜奖、34个优秀奖,占等级奖总数的21%;获得黄河奖的3个金奖、3个银奖、10个铜奖、41个优秀奖，占等级奖总数的1６％；获得文案奖的１个金奖、2个银奖、３个优秀奖,占等级奖总数的38%。在２013年戛纳国际创意节上,上海广告企业选送的作品获得4个金狮奖、2个银狮奖和10个铜狮奖，占中国军团获奖总数的46%.

ﻬ二、主营广告企业分析

1．广告营业收入情况分析

2013年实体统计中的主营广告企业有３181户，共计实现广告营业收入１１96。２亿元，占实体统计总量的88。２%；增加值１81.7亿元,占实体统计总量的66。9％.其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入193。8亿元，核算增加值27亿元。主营广告