会展品牌
全球十大会展公司,中国十大会展展览公司排名
全球十大会展公司，中国十大会展展览公司排名
1.德国慕尼黑国际展览集团Messe München International
慕尼黑国际博览集团成立于1964，是世界10大展览公司之一，每年在全球范围内举办近40个博览会，涉及行业包括资本货物、高科技和消费品，并在各个领域都拥有专业超群的品牌，即资本货物类的工程机械、物流运输、环保科技、饮料酿造技术及房地产商务；消费品行业的体育休闲用品、高档消费品、时尚和化妆品；高科技产业的电子元器件、通讯和电信、分析仪器和生命科学、材料和产品工程等。贸易和手工业类的展会则是集团另一亮点。每年有90多个国家的30,000多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。
2.美国克劳斯国际展览会议公司E.J.Krause & Associates, Inc
美国克劳斯国际展览公司( E.J.Krause & Associates, Inc ) 成立于1984年，现已发展成为美国最大的展览公司之一。公司总部在美国首都华盛顿，在美洲、欧洲和亚洲十余个国家和地区设有代表处或分公司，形成了全球性的展览业务网络。
3. 德马吉国际展览有限公司
德马吉国际展览有限公司为展商提供展台EI系统(Exhibition Identity)、展台设计、制作和搭建。公司在德国总部拥有一批高素质的员工及各专业部门，并且在中国、美国、英国、法国、印度、巴西、南非、迪拜、俄罗斯、西班牙等32个国家和118个地区设有分支机构，并于2001年加入世界展览组织，共享了全球展览搭建的资源，并与他们建立了密切的合作伙伴关系，实现了全球一站式服务。
会展品牌推广与品牌传播
会展品牌推广与品牌传播
引言概述：
会展作为一种重要的商业活动形式，不仅可以促进企业之间的交流与合作，还能够有效推广企业品牌。本文将从六个方面阐述会展品牌推广与品牌传播的重要性和方法。
正文内容：
1. 会展作为品牌推广的有效途径
1.1 增强品牌知名度：通过参加会展，企业可以将品牌展示给更多的人群，提高品牌知名度。
1.2 塑造品牌形象：会展提供了一个展示企业形象的平台，通过展示产品、展示企业文化等方式，塑造品牌形象。
1.3 增加品牌曝光度：会展通常吸引大量的观众和媒体关注，能够将品牌暴露给更多潜在客户，提高品牌曝光度。
2. 制定合理的会展推广策略
2.1 确定目标受众：根据企业的产品特点和目标市场，确定参展的目标受众，以便更有针对性地进行推广。
2.2 设计吸引人的展台：展台设计要符合企业品牌形象，吸引目标受众的注意力，展示产品的特点和优势。
2.3 举办主题活动：通过举办主题活动，吸引观众参与，增加品牌的互动性和吸引力。
2.4 利用社交媒体推广：在会展期间，利用社交媒体平台进行推广，发布展会信息、产品介绍等，吸引更多的关注和参与。
3. 加强与观众的互动与沟通
3.1 提供互动体验：在展台设置互动体验区域，让观众可以亲身体验产品，增
加观众的参与感。
3.2 开展问卷调查：通过问卷调查了解观众对产品和品牌的看法，为企业提供
改进的方向和机会。
3.3 建立联系渠道：在会展期间，收集观众的联系方式，建立有效的沟通渠道，以便后续的市场推广和客户维护。
4. 运用媒体资源进行品牌传播
4.1 邀请媒体参观报道：提前邀请媒体参观展台，进行报道和宣传，扩大品牌
世界著名展览公司
世界著名展览公司
会展业作为一种特殊的服务业，已成为在全球经济中占有相当比重的新兴产业，成为不少国家服务业中最重要的经济部门之一。从国际上许多成功的会展城市——汉诺威、慕尼黑、纽约、巴黎、伦敦、日内瓦、新加坡和香港等的情况来看，会展业特别是已经做出品牌的会展，为城市乃至整个国家带来了巨额利润和经济的空前繁荣。
为配合和推动北京会展业的发展，我所在北京市商务局陈泽星副局长的建议和策划下，编辑和整理了《全球知名会展公司（机构）信息集萃》。
本集萃共收集了50家全球知名会展公司（机构）的基本信息，这些公司（机构）主要来自德国、美国、英国、法国、意大利、日本、巴西和新加坡等会展业比较的发达国家和地区，而且这些公司（机构）基本上是在本国会展公司（机构）排名位居前列的。
这50家全球知名会展公司（机构）中共有14家在中国设立子公司、17家设立代表处；其中9家在北京设立子公司、13家设立在北京代表处。
来中国投资的31家全球知名会展公司（机构）中，共有19家既致力于招展又致力于办展、6家主要致力于办展、6家主要致力于招展；其中，来北京投资的22家全球知名会展公司（机构）中，共有14家既致力于招展又致力于办展，3家主要致力于办展，5家主要致力于招展。
这50家全球知名会展公司（机构）的基本信息包括公司（机构）规模、发展历程、业务重点领域、举办的重要会展和联系方式等内容。我们把这些公司（机构）按国家进行了分类，并在目录中标明了来中国投资的公司（机构），还重点标明了来北京投资的公司（机构）以及他们的主要业务方向：招展或办展。
展会品牌概念与展会品牌实质
展会品牌概念与展会品牌实质
展会品牌是指在展览会上参展企业所展示的品牌形象和特征。展会品牌概念是
指展会品牌的定义和内涵，而展会品牌实质则是指展会品牌的具体表现和实际效果。展会品牌的建立和营销对于企业的发展具有重要意义，因此了解展会品牌概念与展会品牌实质对于参展企业来说至关重要。
一、展会品牌概念
展会品牌概念是指展会品牌的定义和内涵。展会品牌不仅仅是企业的标识和名称，更是企业的核心价值观和竞争优势的集中体现。展会品牌概念包括以下几个要素：
1. 品牌标识：展会品牌的标识是展会参展企业在展览会上的标志性符号，它可
以是企业的商标、标识、名称等。品牌标识需要具备辨识度高、与企业形象相符合的特点，能够在展会中吸引观众的目光。
2. 品牌形象：展会品牌的形象是指企业在展览会上展示的视觉形象和氛围。品
牌形象需要与企业的市场定位和目标受众相匹配，能够给观众留下深刻的印象。
3. 品牌价值观：展会品牌的价值观是指企业在展览会上所传递的核心价值观和
理念。品牌价值观需要与企业的企业文化和品牌定位相一致，能够引起观众的共鸣和认同。
4. 品牌声誉：展会品牌的声誉是指企业在展览会上所积累的良好口碑和信誉。
品牌声誉需要通过企业的产品质量、服务态度、创新能力等方面的表现来建立和巩固。
二、展会品牌实质
展会品牌实质是指展会品牌的具体表现和实际效果。展会品牌实质包括以下几
个方面：
1. 展位设计：展位设计是展会品牌的重要组成部份，它需要根据展会的主题和参展企业的特点来进行设计。展位设计需要具备吸引观众注意、展示产品特色、提供良好体验的功能。
会展品牌
英特尔
麦当劳 迪斯尼 奔驰
半导体芯片
快餐连锁 娱乐 汽车 23,56 29,398 29,210
三、品牌策略
品牌定位 属性 利益 信念与价值 品牌名称选择 品牌持有者决策 品牌发展
选择 保护
制造商品牌 私有品牌 许可品牌 共同品牌
产品线延伸 品牌延伸 多品牌 新品牌
（一）品牌定位
属性定位：“海飞丝”——头屑去无踪，秀发 更出众； 利益定位：沃尔玛—安全，低价； 哈雷-戴维森—冒险； 联邦快递---确保隔日速递 信念与价值：星巴克—第二个家； 范思哲---奢华的生活方式
大多数未经加工的原料产品 不会因生产者不同而形成不同特色的商品 生产简单、没有一定的技术标准，选择性不大的商 品，消费者习惯上不认品牌而购买 临时性或一次性生产的商品
无品牌营销的目的：节省广告和包装费用，降低成
本和售价，提高竞争力，扩大销售
产品品牌化的优势
1、品牌化有利于消费者进行产品选择，缩短购买决 策过程； 2、品牌化有利于企业形象的宣传和产品的促销； 3、品牌化有助于减少价格弹性，促进产品组合的扩 展； 4、品牌可以超越产品生命周期，是一种无形资产。
小心品牌延伸（扩展）陷阱
陷阱1：损害原品牌的高品质形象 陷阱2：品牌淡化 陷阱3：心理冲突 陷阱4：跷跷板效应
5、多品牌策略
会议十大品牌
甲骨文的目标市场主要是大型企业和机构，其客户群体主要是这些机构的IT部门和行政人 员。甲骨文的解决方案具有高度的可定制性，因此也得到了很多行业的定制化需求。
竞争优势与行业地位
微软
思科
甲骨文
微软在会议市场上的竞争优势主要体 现在其广泛的产品线、强大的品牌影 响力和卓越的售后服务。此外，由于 其操作系统和办公软件的普及率很高 ，微软的会议解决方案也更容易被用 户接受。其在行业内的地位也非常稳 固，是当之无愧的行业领导者。
谷歌成立于1998年，总部 位于美国加利福尼亚州山 景城，是全球最大的搜索 引擎公司之一。其会议业 务主要围绕其开发者大会 、Google I/O等展开。
脸书成立于2004年，总部 位于美国加利福尼亚州门 洛帕克，是全球最大的社 交网络公司之一。其会议 业务主要围绕其开发者大 会、F8等展开。
品牌定位与形象
思科在会议市场上的竞争优势主要体 现在其领先的网络通信技术、卓越的 产品质量和优秀的客户服务。其在行 业内的地位也非常稳固，是很多中大 型企业和跨国公司的首选供应商。
甲骨文在会议市场上的竞争优势主要 体现在其多元化的产品线、高度可定 制的解决方案和卓越的技术支持。其 在行业内的地位也非常稳固，是很多 大型企业和机构的可靠供应商。
飞利信
产品线完整，覆盖 各类会议场景，客 户可选择范围广。
罗技
外围设备种类齐全 ，具有优秀的兼容 性和稳定性。
全球展览公司排名
全球展览公司排名和盈利模式
组展商是会展活动的市场主体，通过经营展馆、展会和相关配套服务盈利。在全球会展业大格局中，欧美组展商凭借传统和实力领跑世界。随着世界市场重心的转移，一些起步晚、潜力大的新兴会展经济体正在崛起。当前，组展商成长出现了国际化、大型化、集团化趋势，盈利模式呈现多元化倾向。有中国特色的产业链协同大会展模式，在长期摸索中渐趋成熟。
国内外组展商市场表现
欧洲组展商整体实力雄厚，德国、英国、法国、意大利的组展商更是抢得先机。
根据营业额排名，全球组展商十大巨头为：英国励展集团居于首位，营业额7.2亿欧元，占13.1%；法国智奥会展公司排名第2，营业额5.81亿欧元，占10.5%；德国法兰克福展览公司排名第3，营业额4.24亿欧元，占7.7%；英国UBM集团排名第4，营业额3.25亿欧元，占5.9%；意大利米兰展览集团排名第5，营业额2.97亿欧元，占5.4%；法国巴黎展览公司排名第6，营业额2.85亿欧元，占5.2%；德国杜塞尔多夫展览公司排名第7，营业额2.56亿欧元，占4.6%；德国科隆展览公司排名第8，营业额2.29亿欧元，占4.2%；德国汉诺威展览公司排名第9，营业额2.22亿欧元，占4.0%；德国慕尼黑博览中心排名第10，营业额2.15亿欧元，占3.9%。十大巨头总营业额为35.54亿欧元，在24强中占64.5%。
调查显示，德国16个州约有100家会展公司，每年举办国际性商展200多个，展出面积1000万平方米，年营业额为25亿欧元至27亿欧元，2008年一度达到29亿欧元。德国企业有7家入选2009全球组展商24强，营业额16.37亿欧元，在24强中占29.7%。其中表现最为突出的是法兰克福展览公司，2009年营业额为4.24亿欧元，位居世界第3，2008年一度达到4.4亿欧元；杜塞尔多夫、科隆、汉诺威、慕尼黑和柏林、纽伦堡这6家分别位列第7至第10和第14、第17，2009年营业额分别为2.56亿欧元、2.29亿欧元、2.22亿欧元、2.15亿欧元、1.58亿欧元、1.33亿欧元。
世界著名展览机构
世界著名展览机构
1、米兰国际展览中心
所在城市 :意大利米兰
米兰是意大利最大的都会和世界最大的都会之一，是世界顶级的国际大都市，也
是世界时尚与设计之都，世界的展览之城。
发展现状 :米兰国际展览中心是世界上最大的展览中心，也是世界上设备最
先进的展览场地，米兰展览中心包括，米兰展览馆，米兰 RHO展览馆，米兰城市展览馆和米兰展览中心。总占地面积近 430 万平方米，展览面积近 140 万平方米，米兰展览中心是世界展览业巨头，在国际上有着举足轻重的地位。
工作内容 : 著名的米兰国际家具展，米兰三年展，米兰时装周，米兰设计周，米兰建筑设计展等一系列世界级展会均在此举行，在2015 年米兰世博会之际，米兰展览馆也将承办部分展览任务。
2、美国克劳斯国际展览公司
所在城市 :美国华盛顿
发展现状 : 克劳斯国际展览公司成立于 1984 年，现已发展成为美国最大的展
览公司之一。公司总部在美国首都华盛顿，在美洲、欧洲和亚洲十余个国家和地区
设有代表处或分公司，形成了全球性的展览业务网络。
工作内容: 作为国际性专业展览公司，克劳斯展览项目涉及电讯、计算机、
农业、水利、纸林业、物流、机械制造、仪器仪表、船艇和水上设备、石油化工、
环保、安防反恐、体育、食品、超市、零售业等领域。展览区域遍及欧洲、美洲、
亚洲、及拉丁美洲。
著名展览会 :在欧洲成功地举办了巴黎航空展和荷兰国际石油技术展览会；
在日本举办的“国际调味品食品添加剂博览会”是日本最大的食品添加剂方面的
专业展览会；在香港成功举办了食品行销协会亚洲展。定期在北京每两年举办一
会展品牌名词解释
品牌展会是指那些具有一定的规模，且能代表和反映某行业的发展动态及发展趋势，同时对该行业具有很强的指导作用和影响力的展会。
1、权威协会和行业代表的坚强支持：
在国际上，政府一般不干预企业办展，会展的成功与否，多取决于整个行业和企业的认可度。会展企业若能得到权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该会展的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。
2、代表行业的发展方向，具有较高的知名度：
代表行业的发展方向是品牌化会展的共性。能代表行业发展方向的会展就会有明确的目标市场和目标客户，就能够提供几乎涵盖整个行业的所有信息。会展提供的信息越是全面、专业，观众就越积极，参展企业也就越踊跃，品牌会展就会在一定的区域内有较高的知名度和较强的影响力，普遍得到业内的承认和肯定。
3、较好的规模效应：
品牌会展有明显的成效，能吸引众多参展商、专业观众的参与，同时具备相当的展位规模，一定是本行业中名列前茅的。
4、提供专业的会展服务：
专业的会展服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。品牌会展从市场调研、主题方向、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、会展服务，甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化，都须具备较高的专业水平和从业员工的严谨处事态度，同时会展期间有针对性地安排相关的配套
活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，以便为参展商和专业买家提供服务。
5、强势的媒体宣传：
新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个好的会展虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进会展宣传，以此形成良性互动，使会展更具吸引力
中国会展、展览公司排名
北京
01 中国长城电子展览公司
02东伟业务促进有限公司
03北京华港展览有限公司
04 中国国际广告公司
05 世界会展有限公司北京办事处
06 天吉星展览公司
07 中电进出口总公司展览广告部
08 建设部建筑展览馆展览一科
09 中国医疗器械工业公司展览处
10 西麦克国际展览有限责任公司
11 工商业展览有限公司北京办事处
12 北京国际展览中心
13 北京益联行展览服务有限公司
14北京伟士佳合展览策划有限公司15中国国际展览公司
16 北京金柏展览服务有限责任公司
17 北京汇邦展览有限公司
18 中咨展览中心
19 广州瀚美展览装饰设计有限公司
20 广州富洋商业展览策划有限公司
21 北方展览广告公司
22 中国国际贸易促进会
23 北京亚讯会展咨询有限责任公司
24 中国国际企业合作公司
25 北京农业展览馆展览公司
26 北京柏高展览有限公司
27 北京洲域会展公司
28 捷达展览公司
29 长城国际传播有限公司
30 北京兴东展览服务有限公司
31 京慕国际展览有限公司
32 美国克劳斯公司
33 上海展英展览有限公司
上海
1 上海浦东国际展览公司
2 蒙哥马利展览集团
3 上海外经贸商务展览股份有限公司
4 显辉国际展览有限公司（上海）
5 上海博华国际展览有限公司
6 上海市商业展览办公室
7 上海现代国际展览有限公司
8 上海国际展览公司
9 上海兆宇展览服务有限公司
11 上海新裕展览服务有限公司
12 上海格雷商务拓展有限公司
13 上海商亚展览服务有限公司
14 城市房地产展览服务有限公司
15 德国凯撒国际贸易展览有限公司
16 上海外服国际展览广告公司
德国会展企业排名,德国十大展览公司排名
以下德国会展企业排名，德国十大展览公司排名不分先后
德国慕尼黑国际展览集团Messe München International
慕尼黑国际博览集团成立于1964，是世界10大展览公司之一，每年在全球范围内举办近40个博览会，涉及行业包括资本货物、高科技和消费品，并在各个领域都拥有专业超群的品牌，即资本货物类的工程机械、物流运输、环保科技、饮料酿造技术及房地产商务；消费品行业的体育休闲用品、消费品、时尚和化妆品；高科技产业的电子元器件、通讯和电信、分析仪器和生命科学、材料和产品工程等。贸易和手工业类的展会则是集团另一亮点。每年有90多个国家的30,000多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。
德国汉诺威展览公司Deutschen Messe
总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司成立于1947年，拥有世界大的展览场馆—汉诺威展览中心，净可展出面积49.7 万平方米。每年举办的CeBIT是世界的展览会，而汉诺威工业博览会则是全球有影响力的展览会。
德马吉德国展览公司Demage
德马吉德国展览有限公司为展商提供展台EI系统(Exhibition Identity)、展台设计、制作和搭建。公司在德国总部拥有一批高素质的员工及各专业部门，并且在中国、美国、英国、法国、印度、巴西、南非、迪拜、俄罗斯、西班牙等32个国家和118个地区设有分支机构，并于2001年加入世界展览组织，共享了全球展览搭建的资源，并与他们建立了密切的合作伙伴关系，实现了全球一站式服务。
欧马腾会展科技(德国)有限公司
展会品牌概念与展会品牌实质
展会品牌概念与展会品牌实质
一、展会品牌概念
展会品牌是指在展览会上参展企业或组织所展示的标识、形象、产品和服务，
以及与之相关的一系列品牌元素和活动。展会品牌的核心目标是通过展览会来提升企业或组织的知名度、形象和市场影响力，吸引潜在客户、合作伙伴和投资者的关注，并促进业务发展和销售增长。
展会品牌的概念包括以下几个方面：
1. 品牌标识：展会品牌的标识是展示企业或组织身份和形象的重要元素，包括
名称、标志、字体、颜色等。通过独特的标识设计，展会品牌能够在众多参展商中脱颖而出，形成辨识度和记忆度。
2. 品牌形象：展会品牌的形象是指企业或组织在展览会上所展示的产品、服务
和企业文化等方面的表现。通过精心策划和展示，展会品牌能够向观众传达出专业、创新、可靠等形象特点，从而吸引他们的兴趣和关注。
3. 品牌活动：展会品牌的活动是指在展览会期间组织的各种宣传、推广和交流
活动。这些活动可以包括展示产品演示、行业论坛、嘉宾演讲、派发宣传资料等，通过与观众的互动和沟通，展会品牌能够增强参展企业或组织与目标受众之间的联系和信任。
二、展会品牌实质
展会品牌的实质是指展会品牌所传达的核心价值和竞争优势，以及展会参展企
业或组织在展览会上所展示的真实能力和实际业绩。展会品牌的实质是展会品牌概念的具体体现，是观众和市场对展会品牌的认知和评价的基础。
展会品牌的实质包括以下几个方面：
1. 品牌价值：展会品牌的实质是通过展览会向观众传达企业或组织的核心价值
观和使命。这些价值观可以包括质量、创新、服务、可持续发展等，通过展会品牌的展示和宣传，观众能够了解到企业或组织所秉持的价值观，并对其产生认同感和好感。
国际著名展览公司汇总
国际著名展览公司汇总
●英国励展博览集团
励展博览集团〔励展〕是全球最大的展览及会议活动主办机构，已积淀逾百年的全球品质展览会的开发、策划、推广及销售丰厚经验，并赢得品质、知名、权威展览会主办者的美誉。励展博览集团总部位于英国，目前在全球设有37个代表机构。
励展主办的展览、研讨会、论坛和会议超过440个，服务于44个行业，成功举办了许多在所涉及领域里被公认为具权威的展览会。例如，亚洲国际航展、nepcon〔电子生产设备暨微电子工业展〕、英国酒店展、伦敦国际图书展、影视设备展、法国国际船展、pga(国际专业高尔夫球展)及英国国际旅游展等。
励展与专业机构、贸易协会及政府部门紧密合作，保障每一个活动都能关联和针对行业所需。由此，励展主办的众多展会活动在各自的领域内均处市场领导地位。
励展博览集团早于上世纪80年代就进入中国办展，现已发展为中国最活跃的国际展览及会议主办者，除了在北京、上海和香港分别设有直属分支机构以外，还相继携手优秀的中方合作伙伴成立了三家合资公司，即上海励华国际展览、国药励展展览有限责任公司和励展华博展览(深圳)。励展中国公司及励展在华合资公司均为全球展览业协会(UFI)之成员。
励展是励德爱思唯尔集团的成员之一。作为全球领先的出版商和信息提供商，励德爱思唯尔集团是一家FTSE 100上市公司。2009年励德爱思唯尔集团的收入为60.71亿英磅，税前利润为12.79亿英镑。
●德国汉诺威展览公司
总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司成立于1947年，拥有世界最大的展览场馆-汉诺威展览中心，净可展出面积49.7 万平方米。公司的展览主题主要是资本货物。公司组织的著名展览会包括一年一届的汉诺威工业博览会、汉诺威信息技术博览会即CeBIT、汉诺威国际地面铺装展览会；两年一届的"国际商用汽车展览会"(双数年)、国际林业木工展览会(单数年)；三年一届的汉诺威国际物流展览会；四年一届的国际机床展览会等，其中CeBIT是世界规模第一的展览会，而汉诺威工业博览会则是全球最有影响力的展览会。
展会品牌概念与展会品牌实质
展会品牌概念与展会品牌实质
一、展会品牌概念
展会品牌是指在展览会或展览活动中形成的特定品牌形象和认知，具有一定的品牌价值和影响力。展会品牌概念的核心在于通过展会活动来传递品牌价值和实现品牌目标，以展示企业形象、产品优势和市场竞争力。
展会品牌概念的关键要素包括品牌定位、品牌形象、品牌口号和品牌文化。品牌定位是指在展会中明确自身的市场定位和目标受众，以便更好地传递品牌信息和吸引目标客户。品牌形象是指通过展览布置、展品设计和展示效果等方式塑造企业的形象和特点，以提升品牌认知度和美誉度。品牌口号是指简洁而有力的口号或标语，能够准确传递品牌核心价值和独特优势。品牌文化是指展会中所展现的企业文化和价值观，能够与观众建立情感连接，增强品牌认同感。
二、展会品牌实质
1. 展示产品和技术优势
展会品牌实质的核心在于展示企业的产品和技术优势。通过展览展示产品的特点、功能和创新之处，向观众展示企业的实力和竞争优势。同时，展会也是企业与客户进行深入沟通和交流的平台，可以通过演示、讲解和互动等方式，让观众更好地了解产品的价值和应用场景。
2. 建立品牌形象和认知度
展会是企业建立品牌形象和提升认知度的重要渠道。通过展览布置、展品设计和展示效果等方式，塑造企业的形象和特点，提升品牌的知名度和美誉度。展会还可以借助媒体宣传和社交媒体等渠道，扩大品牌的传播范围和影响力，增加目标客户的关注度和认可度。
3. 拓展市场和寻找合作伙伴
展会是企业拓展市场和寻找合作伙伴的重要平台。通过参展展会，企业可以与
潜在客户进行面对面的交流和洽谈，了解市场需求和竞争情况，寻找合作机会和商业合作伙伴。展会还可以通过举办论坛、研讨会和商务洽谈等活动，促进行业交流和合作，拓展市场渠道和资源。
会展活动有哪些品牌例子
会展活动有哪些品牌例子
1、国家会展馆：XX对外贸易中心(集团)，XX对外贸易中心属下，拥有亚洲比较大的现代化展馆，居于国内会展行业领先地位。
2、国展，XX国际展览中心集团公司，建立于19XX年，隶属于中国国际贸易促进委员会，首开国内举办国际博览会先河。
3、国家会议中心，北京XX股份有限公司国家会议中心，由北京XX股份有限公司投资建设，集会议、展览、多项公共活动及酒店客房服务于一体的大型会展中心。
4、深圳会展中心，XX会展中心管理有限责任公司，由XX市政府投资兴建，集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能于一体的大型会展服务提供商，UFI会员单位。
5、XIECE，XX会展集团股份有限公司，国有大型综合性会展企业，UFI国内比较早的成员之一，会展业极具影响力会展企业。
6、昆明国际会展中心，XX国际会展中心有限公司，集展览、会议、餐饮、物业、娱乐综合服务功能于一体的企业，XX会展业龙头企业，昆明国际会展中心有限公司。
7、沈阳国际展览中心，XX国际展览中心管理有限公司，专注于服务国内外大型综合展会及专业博览会的大型综合性会展场馆，中国东北地区比较大的会展中心之一。
8、武汉国博WIEC，XX国际博览中心经营管理有限公司，华中地区规模比较大、功能比较全、规格比较高的综合会展中心之一。
展会品牌概念与展会品牌实质
展会品牌概念与展会品牌实质展会品牌概念：
展会品牌是指在展览会或展览活动中展示的企业或产品的标识、形象和价值观。展会品牌的概念可以理解为企业在展会上展示的形象和品牌价值，包括企业的标识、口号、宣传资料、展示产品等。展会品牌是企业向观众传达企业形象和品牌价值的重要手段。
展会品牌实质：
1. 企业形象展示：展会品牌的实质是通过展览活动向观众展示企业的形象。企
业可以通过展示展台设计、展示产品、宣传资料等方式来展示企业的形象。展会品牌实质的关键是要让观众对企业有深刻的印象，从而增加企业的知名度和美誉度。
2. 品牌价值传递：展会品牌的实质是传递企业的品牌价值。品牌价值是指企业
在市场上的独特价值和竞争优势。通过展会品牌的展示，企业可以向观众传递自己的品牌理念、产品特点、创新能力等，从而增强观众对企业品牌的认知和信任。
3. 市场推广：展会品牌的实质是进行市场推广。展会是企业与潜在客户、合作
伙伴进行面对面交流的重要平台。通过展会品牌的展示，企业可以吸引潜在客户的注意，促进交流和洽谈，进而达到市场推广的目的。
4. 品牌差异化：展会品牌的实质是展示企业的差异化竞争优势。在展览会上，
参展企业众多，竞争激烈。通过展示独特的展台设计、创新的产品、专业的团队等，企业可以突出自己的差异化竞争优势，与其他企业区分开来，吸引更多观众的关注。
5. 品牌传播：展会品牌的实质是进行品牌传播。展会是一个集中展示企业形象
和产品的机会，通过展会品牌的展示，可以吸引媒体的关注和报道，扩大品牌的影响力和知名度。
总结：
展会品牌的概念是指企业在展览会或展览活动中展示的企业或产品的标识、形象和价值观。展会品牌的实质包括企业形象展示、品牌价值传递、市场推广、品牌差异化和品牌传播等。通过展会品牌的展示，企业可以提升品牌知名度和美誉度，增强观众对企业的认知和信任，促进市场推广，突出差异化竞争优势，扩大品牌影响力和知名度。展会品牌的成功与否，需要企业在展会前的策划、展台设计、产品展示、宣传资料等方面做出精心安排和准备，以确保展会品牌能够准确传达企业的形象和品牌价值。
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会展品牌
会展品牌是品牌的一种，是会展业里品牌是商品价值或服务价值的综合表现，品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合反应。比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。品牌忠诚、品牌资产、品牌价值等最终必须经过消费者这一关键步骤才能实现，消费者心理对品牌反映从根本上影响着消费者的行为，并最终决定着品牌资产的真正价值。
可以给出一个具体的定义：会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定标志，具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展品牌，通常是以某种名称、图案、记号、识别符号以及上述因素的组合所构成。
学号：01120212
专业：会展2班
姓名：鲍婷
商业会展
会展品牌的特征：一个可称为会展品牌的会展应当具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态, 能反映这个行业的发展的趋势, 能对该行业有指导意义并具有较强影响力。
会展品牌也必须具备以下基本特征：一是代表行业的发展方向。二是具有现代化的展览设施和技术。三是现代国际展会不仅有先进的展览硬件设施，而且具有现代化的软件设施，随着现代信息技术在展会的应用，现代展会日趋信息化。四是一流的专业化服务。
基于参展商视角的会展品牌形成因素：经过笔者整理国内外文献，主要有以下一些基于参展商视角的会展品牌形成因素。
政府为本地的参展商参展给予一定的现金补贴；为非本地的参展商给予宽松的办展环境并提供一定程度的优惠政策。根据参展商的需求量体裁衣提供专业的会展服务。专业的会展服务包括展览公司的整个运作过程, 从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排和展览现场服务的迅速高效直到展后的后续跟踪服务。展览馆基础设施、配套设施的完善和优质、全方位的展览服务。主要包括有足够的展馆面积、合理的展馆结构, 交通便利,通讯方便, 同时辅以高科技手段, 如展台有通气、通电、通水、通宽带,帮助参展商取得最好的展示效果。一流的硬件设施和优质的软环境服
务。硬件建设上要下大力气解决会展场地缺乏、会展设备陈旧、功能不健全等一系列问题。还要注意解决交通、车位、治安、环境污染等问题。确立界定适当、有独特鲜明风格的会展品牌主题,能够给参展商带来强烈的体验和心理认同感。研究、协调、解决当地运输问题。这也属于会展配套服务的一种。
基于观展商视角的会展品牌形成因素：经笔者整理国内外文献，发现所述基于观展商视角的会展品牌形成因素主要有以下一些。进行目标明确的媒体宣传，针对目标参展商喜好的媒体进行针对性、个性化的宣传。为观展商提供全方位的、周到满意的服务, 包括银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆, 整个服务体系成为一座城中城, 从而解决了观展商的后顾之忧。会展场馆的特色化、国际化、现代化、智能化以及人性化。会展场馆是会展业发展的基本物质依托，同时也是观展商对会展产品的第一接触实体，是感知品牌含金量的关键因素之一。拓展营销渠道和方法，迎合并创造观展商需求，将“绿色营销”、“生态营销”、“关系营销”、“情感营销”的观念注入会展项目，提高观展商参展的积极性。强化展台的设计。具体而言，从主题、设计、材料、颜色、图案、灯光、声音、服装、人员等方面精心打造,摒弃以往单调的展品设计和材料散发,以精致产品为导向,在展台中渲染一种气氛,制造一种意境,给人一种体验. 开办高层次、高专业程度的专业论坛，邀请高层次的从业人士做
演讲报告。他们所传播的精英企业文化以及成功的经营理念和经验会大大吸引观展商的与会。
会展品牌的建设策略：会展品牌自身的定位和建设；王东强、刘子洋、程序的观点比较独特，重点强调了会展品牌生态系统的概念。会展品牌生态系统具有整体性、生态型、层次性、开放性、动态性。这一生态系统的构建必须做到：1 完善各子系统职能，创建会展品牌生态系统；2 加强各子系统联系的环节，促进会展品牌生态系统持续健康发展。陈玲认为建立品牌会展应有以下策略：强化品牌战略意识,制定总体长远规划；加快集团化进程,培育高档次国际品牌。赵月则认为会展的品牌打造，既有一般品牌打造的共通之处，结合会展业的特殊要求；既要借鉴国外成熟的会展品牌发展经验，也要结合自身会展经济发展环境与所处特定阶段的特征；既要“师夷所长”，也要敢于创新。刘慎河则认为我国的会展品牌发展应当加强展览项目联合，培育大规模的品牌展会。解决我国同一主题或类似主题的展会多、规模小、竞争力弱的一个办法就是实现同一主题或相关主题的联合，扩大展会规模，创出品牌。王东强、田书芹则对会展品牌保护有着独到的见解。会展品牌保护是会展企业在具体经营活动中所采取的一系列综合的保护品牌市场地位的活动总称，其目的是巩固并提高会展品牌的竞争力，延长其生命周期；维持会展品牌与消费者的长期合作联系，使会展品牌资产不断增值。汲取国际汽车展的教训，培育强势会展品牌，是会展品牌塑造和管理中的一个重要组成部
分，需要各个方面共同从战略的高度加以重视。具体体现在：机构先行、人才支撑、商标注册、政府制定相关的法律法规、展商维权这五个方面。谭宏和田书芹从心理学角度探讨了塑造会展品牌的三层面方法，将会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度。做好会展组织，提高会展品牌认知度；搞好会展服务，增强会展联想度；明确品牌形象定位，提升会展品牌忠诚度。
总结与展望：纵观国内对于会展品牌的研究。主要的程序如下:首先给出会展品牌的相关定义，再讨论会展品牌化的必要性，之后分析目前会展品牌发展现状与问题，最后提出会展品牌塑造的方法与发展战略。虽然在这些领域取得了不少研究成果,探讨得也比较透彻,但仍存在着一下问题:(1)太集中于定性研究，没有进行以一定的科学依据作为支撑的定量研究，基础数据缺乏,研究方法单一;(2)对基于参展商和观展商视角的会展品牌分析非常缺乏,没有注意到会展市场的双边性;(3)现有研究主要集中会展品牌的定义、塑造方法、发展战略等，研究视野较窄，研究内容雷同;(4)往往只集中于会展品牌与会展本身,没有与会展营销策略及提高展会吸引力等实际问题相挂钩。为了指导促进我国会展事业更好更快的健康发展，对于会展品牌的研究应该侧重于以下几点：(1)对会展品牌的研究应多角度、多侧面，加强对会展品牌的实质、内涵、外延、特点、会展参展商和观展商的参展动机、会展品牌的管理、会展品牌的保护，以便为会展活动的策划、营