南开18春学期《市场营销》在线作业

(单选题) 1: 社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会( )的影响而各不相同。

A: 社会活动

B: 相关群体

C: 教育程度

D: 个人兴趣

正确答案:

(单选题) 2: 社会文化环境分析有助干企业了解( )的需求特征,更好地确定营销目标市场。

A: 购买者

B: 制造商

C: 消费者

D: 供应商

正确答案:

(单选题) 3: ( )市场营销观念的准则是:“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。A: 生产观念

B: 市场营销观念

C: 推销观念

D: 现代营销观念

正确答案:

(单选题) 4: 个人的( ),对消费者市场的总量和构成有着很大的影响。

A: 收入水平

B: 购买兴趣

C: 职业现状

D: 经济能力

正确答案:

(单选题) 5: 新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引( )购买。

A: 政府

B: 中间商

C: 零售店

D: 消费者

正确答案:

(单选题) 6: ( )的买力是巨大的,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。

A: 家庭

B: 企业

C: 政府

D: 公司

正确答案:

(单选题) 7: 市场定位与( )有密切关系。

A: 成本高低

B: 产品质量

C: 产品差异化

D: 服务水平

正确答案:

(单选题) 8: 宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。

A: 企业

B: 工厂

C: 中间商

D: 分销店

正确答案:

(单选题) 9: 市场=消费主体 X( )X购买欲望。

A: 购买力

B: 消费者

C: 客户

正确答案:

(单选题) 10: ( )是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下,对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A: 人力资源战略

B: 市场营销战略

C: 产品开发战略

D: 市场开发

正确答案:

(单选题) 11: 市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体( )有关。

A: 手段和方式

B: 人员及投资

C: 组织与领导

D: 费用和投资

正确答案:

(单选题) 12: 如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。

A: 游击进攻

B: 正面进攻

C: 迂回进攻

D: 侧翼进攻

正确答案:

(单选题) 13: 所谓组织市场,是指各种( )为购买产品和服务所形成的市场。

A: 组织

B: 单位

C: 企业

D: 机关

正确答案:

(单选题) 14: ( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。A: 中间商

B: 批发公司

C: 物流公司

D: 供应商

正确答案:

(单选题) 15: 现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。

A: 事后付清

B: 当场付清

C: 买后付清

D: 预先付清

正确答案:

(单选题) 16: ( )是企业生产经营的起点和最终归宿。

A: 生产能力

B: 市场需求

C: 市场调查

D: 企业规模

正确答案:

(单选题) 17: ( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。

A: 竞争环境

B: 市场环境

C: 内部环境

D: 社会文化

正确答案:

(单选题) 18: 营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。

A: 市场策略

D: 营销策略

正确答案:

(单选题) 19: 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。

A: 市场选择

B: 市场机会

C: 产品投放

D: 促销策略

正确答案:

(单选题) 20: 促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。

A: 推动策略

B: 促销组合

C: 人员推销

D: 拉引策略

正确答案:

(多选题) 1: ( )一体化战略是指( )自行生产其生产链的( )产品。

A: 前向

B: 企业

C: 消费者

D: 下游

E: 上游

正确答案:

(多选题) 2: 在分析买方竞争力量中,我们知道买方是企业产品(服务)的直接( )和( ),关系到企业营销目标的实现与否。

A: 投资者

B: 选购者

C: 中介者

D: 购买者

E: 使用者

正确答案:

(多选题) 3: 要制定企业的( ),必须先规定企业的任务,明确企业的( )。

A: 营销战略

B: 促销策略

C: 市场战略

D: 计划

E: 目标

正确答案:

(多选题) 4: 总的市场份额是指( )销售额在( )总销售额所占的( )。

A: 企业

B: 行业

C: 比例

D: 比重

E: 百分比

正确答案:

(多选题) 5: 按消费品购买特点分类,产品可以分为:( )、( )和( )三类。

A: 耐用消费品

B: 日用消费品

C: 选购消费品

D: 易耗消费品

E: 特殊消费品

正确答案:

(多选题) 6: ( )是指消费者每月所得的货币收入总额,包括( )和工资以外的( )收入。