探析色彩在包装设计中的运用
色彩在包装设计中的应用
摘要色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。
如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。
这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。
第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。
这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。
目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。
这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征AbstractColor in packaging design occupies an important role. In the fierce competition in the market, to make the goods with obvious difference in visual features, the other products more rich tempt consumers charm, stimulate and guide consumption, and strengthen the memory of brand, without colorific design and application.Packaging design, the design methods for its simple lines, lively personality, reasonable collocation of colour to the consumer impressed. In order to accurately grasp the different kinds of different commodity packaging color design requirements, we can be divided into three categories of consumer goods are put forward, color design requirements:The first kind, luxury. If the high-grade perfume, cosmetics soap and women use garment; etc. Men with such as cigarette, wine, senior sweets, chocolate, rare and exotic emotional appeal. This special requirement unique individual character, color design has special atmosphere and high, rare. E.g. cosmetics, high-grade perfume or mysterious charmSecond, the daily life of canned foods, such as needed, biscuits, spices, coffee, tea, etc. This kind of commodity packaging color design should have two characteristics: (1) the appetite of consumers, (2) for outstanding product image, such as water, implied by sky-blue packed with cool and pure, transparent plastic bottles, fully displays the characteristics of the products. At present domestic this type of products in guangdong food, drink, mineral water relatively successful.The third kind, popular commodities, such as cheap soap, cosmetics, health protection products, etc. For this kind of commodity market, its mass located in packaging color design requirements: (1) to show the intimate atmosphere, (2) should show commodity quality sense, (3)can make consumers identify within short time the brand.Key words Color packaging color design the color design basis for packaging visual features摘要 (I)Abstract (II)第1章绪论................................................................................................................................ １1.1选题意义....................................................................................................................... １1.2色彩对人的影响 ........................................................................................................... ３1.3 色彩的含义.................................................................................................................. ５1.4 本文主要研究内容 ...................................................................................................... ６1.5 本文结构...................................................................................................................... ７第二章色彩对包装的意义 ........................................................................................................ ８2.1 概述.............................................................................................................................. ８2.2 色彩对包装的意义 ...................................................................................................... ９2.2.1 包装设计中的色调问题 .......................................................................................... ９2.2.2 包装设计中的色彩倾向 .......................................................................................... ９１．与品牌色一致的色彩倾向 .................................................................................. ９２．与产品一致的色彩倾向 .................................................................................. １０3.与原料一致的色彩倾向 ...................................................................................... １０4.色彩醒目的包装设计 .......................................................................................... １０5.色彩协调统一的包装设计 .................................................................................. １０6.满足受众色彩接受度包装设计 .......................................................................... １０7.适合展示的色彩，能满足宣传效果的包装色彩设计 ...................................... １０8、满足受众情感心理的包装色彩设计 ................................................................ １０9、色彩表情 ............................................................................................................ １１2.2.3包装设计中色彩的联想 ....................................................................................... １３1．色彩具体联想 .................................................................................................... １３2．色彩的抽象联想 ................................................................................................ １３3．色彩联觉 ............................................................................................................ １４4.色彩象征.............................................................................................................. １４2.2.4色彩在包装中的意义 ........................................................................................... １４第三章色彩在包装设计中的成功实例 ................................................................................ １５1.白色与黄色.................................................................................................................. １５2.红色与白色.................................................................................................................. １５3.梦幻的紫色.................................................................................................................. １５4.蓝、红、绿.................................................................................................................. １５结论........................................................................................................................................ １６参考文献.................................................................................................................................. １７致谢.......................................................................................................................................... １８第1章绪论1.1选题意义品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。
包装设计中色彩的运用
浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。
【关键词】包装设计；色彩；作用；运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。
所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。
一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
二、在包装设计中色彩的重要性。
作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。
要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。
包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。
（一）包装设计中色彩的识别功能。
人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
试论色彩在包装设计中的运用
色彩具有扩大商品知名度 、 树立企业形象的功能。美国可 口可乐公司 的“ 口可乐 ” 可 饮料包装 ， 虽然 图案在不断变化 ， 但
其包装的主打色红色却一直未变 ， 红色是它的标 准色。红色是
青年人 的色彩 ， 是运动 的色彩 ， 也是可 口可乐公 司永葆蓬朝气
的象征。美国柯达公 司用代表希望 、 喜悦和思念 的黄颜 色包装
而包装设计是为商品的经济性服务的 ， 不是孤立存在 的。从 艺 术语言和规律上讲 ， 它与绘画艺术即有共性 、 又有个性。 包装设 计为经济和消费大众服务 ， 消费大众 日常生活不 可或缺 的一 是
部分 ， 这就是包装设计与众不同的基本特点。
色相 （ ２ ， 图 ）鲜艳 、 明快、 目， 醒 能引起视觉上的兴趣 ， 使人产生 积极快乐 的情绪反应 。
影响力 。
设计中的色彩是功能和情感 的融合表达 ， 在功能 的表 现上 具 有一定的共同认知个性（ 如绿色表示健康、 环保 ； 红色表示热 烈、 警示等） 。有心理学及相关研究表 明： 人的视觉器官在观察 物体 时 ， 最初 的 ２ ０秒 内色彩感觉 时间 占 ８ ％ ， ０ 而形体 感觉 时 间占 ２ ％； ０ ２分钟后色彩 占 ６ ％，形体 占４ ％； ０ ０ ５分钟后各 占
宁静 ； 绿色表示止 痛安定 ； 色、 红 橙色 、 黄色 、 棕色等暖色调表 示 滋补 、 保健 、 提神 ； 黑色表示有毒： 色块则表示剧毒。药品包 红黑
【 作者简 介 】 婵（９０ ） 安徽安庆助 研究 产 １８一 ， 女， 教， 方向： 具设计、 家 产品包装 设计、 装饰设计。 室内
包装设计是直接装饰美化商品的一门艺术 ， 它虽然衍 生于
绘画，但与绘 画艺术不同之处在于绘 画艺术多偏重于欣赏性 ，
包装色彩设计艺术分析
包装色彩设计艺术分析包装色彩设计是一门综合性的艺术形式，通过色彩的运用与组合，能够给人带来视觉上的享受与冲击。
对于包装设计而言，色彩不仅仅是为了美观，更是为了能够充分传达产品的特点，吸引消费者的眼球，唤起购买欲望。
本文将对包装色彩设计的艺术分析进行探讨。
首先，包装色彩设计能够直接影响人的情绪和心理状态。
不同颜色所代表的情感和意义是不同的，因此在包装设计中选择合适的颜色是至关重要的。
例如，红色代表热情、兴奋和活力，适合于宣传激烈的产品；蓝色代表冷静、稳重和专业，适合于医疗、科技类产品；绿色代表健康、自然和生态，适合于有机食品等。
通过运用不同的颜色，可以在不经意间引起消费者的共鸣和情感共振。
其次，包装色彩设计能够提升产品的辨识度。
在日益竞争激烈的市场环境中，产品的辨识度成为企业竞争的优势。
通过运用特定的颜色和形象，可以使产品在众多相似产品中脱颖而出，被消费者轻易辨认和记忆。
例如，可口可乐采用红色包装，一眼就能够识别出来，成为了该品牌的标志性颜色。
通过包装色彩设计，可以在无形中为产品的营销和推广增加曝光率和关注度。
最后，包装色彩设计能够呈现视觉美感和艺术价值。
色彩的选择和运用不仅仅是为了引起消费者的注意和购买欲望，更是为了创造出视觉上的美感和艺术价值。
通过对色彩的搭配和对比，可以产生丰富的层次感和空间感，为包装设计增添艺术性和时尚感。
艺术性的包装设计往往能够吸引更多的消费者关注和好评，为产品的销售和品牌的建立带来积极的效果。
综上所述，包装色彩设计是一门充满创意和艺术性的设计形式。
通过选择合适的颜色和运用不同的搭配，可以影响人的情绪和心理状态，提高产品的辨识度，传递产品的品质和特征，以及呈现视觉美感和艺术价值。
包装色彩设计的艺术分析不仅有助于提升产品的市场竞争力，更能够为消费者带来愉悦的购物体验和文化的享受。
浅谈色彩设计在包装形象中的视觉应用
浅谈色彩设计在
包装形象中的视 觉应 用
文ｉ 毕 晓 我们身处在一个充满色彩的世界中，大自然给
我们 提供 了取 之 不尽 、 用之不 竭 的色彩 现 象。 色彩
彩 ，于是看见红色便令人心情兴奋、激动和紧张。
橙 色 不如 红 色那 么强 烈 ，是 传达 活泼 、健 康 感觉 的
开放性色彩 ，它能带给人家庭般亲切的感觉 ，因其 色彩醒 目，故经常被用于食品广告中。橙色稍暗点 就接近茶色 ，成为土地的颜色，令人感到安慰与放 松 。如果再 暗 ，到褐色还能让人感觉 到树木 的气 息。黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩，仿佛春天的花 蕾 ，让人感觉到由内向外蓬勃的生命力。它像隐藏 了某种倾吐的欲求 ，又像是遥遥之外希望引人注目 的色彩 ，因此 常被 用在提 醒注意事项的场合。例
６ 色彩能起到加强记忆的作用。 ．
总之 ，随着我 国经济的持续发展 ，人们的生活
彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦 目之感 ，
能引起消费者的注意。包装设计的色彩是受商品属 性的制约 ，色彩本身也有它的属性。所 以用色要慎
水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要
求也在变。色彩运 用在包装设计 中起到相当大的广 告作 用，不过包装设计 的色彩设计不仅对产品的宣 传起到广告性的推销作 用，而且通过一定 的艺术形 式展示其特有的魅力 ，给人以美好 的艺术享受，从
着生命的和平与安全。蓝色是使 人心绪 稳定的色 彩 ，使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝 以及变幻
莫测、无边无际的宇宙。而明丽的蓝色又象征着理
想 、自立和希望。暗蓝色让人感觉冷峻 ，蕴涵着一 种忧郁之感 ，同时它又代表诚实、忠诚等含义 ，是
大 多数 人钟 爱 的色 彩 。在 商 品外包 装 形象 中 多用 于
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
浅谈色彩在包装设计中的运用
色彩在包装设计当中的应用
色彩在包装设计当中的应用摘要随着市场的日益成熟和壮大,包装设计越来越成为企业形象设计当中最为重要的因素之一。
当把包装这种功能无限放大,作为主要卖点进行市场推广时,企业把包装特色作为卖点制造形成统一信息,向消费群体进行传播。
本文结合笔者多年的包装设计教学经验,对包装设计中的色彩运用进行了详细的分析和阐述。
关键词色彩;包装;设计中图分类号j524.2 文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)31-0055-02随着社会的发展与进步,高度同质化的产品在市场上浩如烟海。
如何在众多的同类商品中脱颖而出,获得最多的消费群,是每个企业生存所要面临的最关键问题。
在经历了企业形象区隔,产品功能区隔,消费者感受区隔之后,包装逐渐成为了最受关注的卖点区隔竞品。
在包装设计当中提炼卖点,企业的操作手法有很多。
包装的颜色、容量、规格、色调、风格、材料质地等等都可以提炼成卖点,找到突破点后,然后集中资源强势爆破,就能拉开与竞品之间的距离。
由于篇幅有限,这里,只针对包装设计当中的色彩运用作以阐述。
在人类物质生活和精神生活发展的过程中,色彩始终焕发着神奇的魅力。
人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。
所谓理性色彩,就是借助人所独具的判断、推理、演绎等抽象思维能力,将从大自然中直接感受到的纷繁复杂的色彩印象予以规律性的揭示,从而形成色彩的理论和法则,并运用于色彩实践。
这也就是人们说的色彩是带有“感情”的。
1包装设计中的色彩运用要符合人的心理特征因为人对色彩的感觉是一种自然的心理活动,所以在设计包装的色彩时要符合人的心理特征,才能正确引导消费者的联想,进而引起购买欲望。
色彩带给人的感觉有很多,例如,色彩可以使人产生冷暖感。
红、橙、黄等暖色使人易于联想太阳、火焰等,即产生温暖之感,而青、蓝等冷色使人易于联想冰雪、海洋、清泉等,即产生清凉之感等。
这样在设计包装的时候,如果是酒水冷饮等,就可以产用冷色调,而白酒类包装多用暖色。
包装设计中的色彩运用探究
刘 飞
摘 要 ：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能 引起消 费者的关注。 色彩在 包装设计 中作为一种设 计语 言 ，在 市场竞 争 日益激烈的今 天 ，商品 包装的 宣传及促 销功能越来越重要。本文主要探究 了包装设计 中色彩的功能，包装 中色彩运 用的规律 以及 色彩在包装中的重要性 。 关键词 ：包装设计 ；色彩功能
一
１ 、功 能
色彩对 于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力 ，实验证 明 ，高饱和度的色相更能刺激人 的视觉 神经 ，因而画面也更具有 吸引注 ２ 、 协调 色 的设 计 意力 。色彩放 在对 比性大的背景上更容 易得 到注意力 ，例如 白色 背景上 有的时候仅仅凭借 冷暖 色调 的应用 ，是无 法满足 设计 产品 的表现 的红 色比其他 色彩更 能吸引人们 的注意力 。因此 ，绚 丽多彩 的外在 包装 的 ，这时就产生 了协调色 。协调色有色彩审美 的多 面性它 与单色设计 中 除了悦 目 性 和装饰性外 ，也更能 引起人们 的注意 ；其 次 ，色彩能增 强包 的单一色彩意义相 比 ，协调 色会具 有调 和感 、色 彩感 知的 连续性 等特 装 中文字 的宣传效果 ，色彩具有更多 的感性色彩 ，比文 字更 能生动地表 点 。例如 Ａ Ｎ Ｎ Ａ Ｓ Ｕ Ｉ 的包装设计虽然 有许多 的颜 色但你 不会觉得 突兀反 现 出产 品内容 的形象 、质感和量感 。从而促使消费者对产 品所宣传 的内 而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华 的独特气质 。因此合理 的运用 容产生亲切感 和信任 感。例如 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力 出现于 二次大 战 ，当时 协调色 ，能够很好的诠 释品牌 的理念 ，定位 以及品牌 的特征 。但是 在协 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力以硬纸筒 包装 ，可以随身携带 ，又不用受 天气影响 ，所 调色 的运用中要注意 ：（ １ ）要掌握好 协调色之 间的对 比技巧 。 （ ２ ）要 以成成为行军必备零食。１ ９ ４ ０ 年代末期 ， 它成 功打人 大众 市场，深受大 利用好中性色应该 在明度 与纯度上多加关注 ，这样运用色彩会使整个包 人与孩童的欢迎。直到 １ ９ ４ ８ 年 ，Ｍ ＆ Ｍ’ｓ 巧 克力 转变形 象 ，改用 棕色 装的画面更 协调柔美而又不俗媚 。 塑胶袋 包装 ，从此成 为经典 。随着市场需 求的改变 ，Ｍ ＆ Ｍ’８ 也在不断 ３ 、 强调 色 的改变 自己的包装 ，现在 的 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧克力包装色彩缤纷 ，不但深得小 强调 色是整个包装 中的重点用色。色彩对 比能够产 生强烈的视觉效 朋友 的喜爱 ，也为大人所知 ，它五彩缤纷 的包装 完美 的呈 现了 Ｍ ＆ Ｍ’８ 果， 这种强调色一般要求纯度和明度黼 于周围的色彩。或者是用作与周 的趣 味性 。 围色彩相对 比的颜色 ， 在面积 匕 则小于周围的色彩 ， 这样就能够形成— － 彳 良 ２ 、记 忆功 能 明显的视觉中心 ， 迅速的吸引人们的眼球 ， 让＾ 、 对产品想耍体现的内容有一 我们在消费 的时候 ，不仅仅会 注意产 品的包装外形 ， 更 会被包装 的 目了然的感受。这一点 Ｐ ｌ ａ ｙ ｂ ｏ ｙ 在新 的香水包装上就诠释的很好。 颜色所 吸引 ，会观察到产 品颜色 的差异 。因此 。我们在设计包 装 的色彩 三 、包裴设计中色彩的重要性 对应突 出产 品本身 的特点 ，这样能够让人们在购买商 品时对 产品有一个 对于第一眼的直观视觉刺激来说 ，在包装 中色彩是最为 凸显的。色 更深刻更直观 的视觉映像 ，下次消费时能很快 的就找到之前 买过 的同一 彩易于表达情感 ，同时具 有刺激 视觉 注意力 ，快速传 达 某种信 息 的作 种商品 。比如大家所熟知峥 骘碧便是以其清凉的薄荷绿给人 带来一种直 用。商品包装的色彩 是通过 合理 的色彩搭 配来 达到树 立商 品形 象 的 目 观的认知 ，每次人们 口渴时看到它总能 回味起喝到雪碧 的感 觉。因为无 的。一般来 说 ，消费者在初 次接 触到 商品 时，对 该产 品 的质量有 信 任 论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆 、联想和情 绪等生理 感 ，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那 么消费者在购买产 品 和心理过程 ，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色 彩的情感 的时候 一定会先对产 品的外观进行观察 ，来确定该商 品的可靠性 。这就 象征来影响人 们的心理活动 ，通过产品主体内容独特的色彩语 言 ，使受 要求 我们 的产 品包装设计师要能够根据产品的 自身特点 ， 设 计出一些让 众 更易辩 识和产生亲近感 ，从而达到广告 的宣传作用。 消费者一看到我们 的包装 ，就会 对产 品的质量有一 种可靠 的心 理共鸣 。 ３ 、树 立产品独特性的功能 当然 ，设计师不能孤立地研究产品色彩 的功能指 向性 ，还应宏 观考虑产 在 商品众 多品牌林 立的竞 争市 场中 ，每个品牌 都想 扩大 自身 的知名 品、环境 、人和时空这一完整 的系统 ，充分 了解人们 的审美心理 需求 。 度 ，建立一个 良好 的企业形象 。而对 于中产 品的包装 能迅速吸引消 费者 设计形式 出现于 ２ ０ 世 纪初 ，随着工 商业 的告诉 发展 ，迅速地 在全球 范 注 意力 的色彩设计 ，则受 到了国内外著名 品牌 的重 视。例如蒂凡尼 ，让 围流行 。我 国的商品包装 从 ２ ０ 世纪末 才开始得 到重视 ，并在 过去 的十 它在世界都享有盛名是 因为奥黛丽 － 赫本 《 蒂凡尼的早餐》 的功劳 ，但 年 中迅猛发展 ， 包 装设计也从单体形式走 向系列化 ，也越来越全球化 。 是蒂凡尼 因为其经典 蓝色 礼盒在 美 国更 是成 为时 尚洗 练独 特风 格的标 四、结语 志 。有如佰草集 的产 品则是 以白色和绿色等纯净 ，有生机 的颜色来作 为 色彩应 用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必 然加强包装 的视 主打 。真正富有创意 的设计语言 ，应 当是在其特定消费者 文化 ，经济 背 觉冲击力 ， 起着促销 的作用 ，大大提高其产品的市场竞 争能力 。目前 我 景上引导和提升其审美情趣与文化品味 。这种引导和提升是 在平等与尊 国的商品包装设计 ，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统 文 重的观念 中，让消费者感到亲切而不拒绝 ，而富有个性 的色彩 设计必然 化中提取 自己的特色 ，使 自己的产品有不一样的意义 ，让 色彩的设计不 会加强包装的视觉冲击力 ，大大地提高其产品的市场竞争能力。 仅仅是停 留在 冲击 的表面 ，更 能给消 费者一 种视 觉 冲击 之后 的 心里 印
色彩设计在包装中的运用
精神上的一种享受。因此 ， 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ，这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 ． 整 体 效 果 ， 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 ， 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 ． 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 ． 在现代 消费心理的背景中 ， 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 ， 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 ７ 爱 “ 色” 粉 ，而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 ． 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 ．往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 ． 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 ， 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 ． 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 ． 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 ６） （ ）主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 ｆ ４ 一 图 —
色彩在商品包装设计中的运用
的。因为 它能 调动 我们 的 热情 ， 我们 有兴 奋欢 快 的感 觉 ， 让 所 以每逢 过 年过 节 到 处都 是 红 彤 彤 、 灿 灿 的一 片 。具 体 金
费者 之 间 唯一 的纽 带 ， 它成 为了 一个 推 销 商 品 的无 声 推销
员 。而 由 于 货 架 的 特 定 配 置 方 式 ， 类 商 品 聚 集 在 一 起 ， 同 形
色 彩 的设计 。如在 中 国的喜 庆 产 品 中红 、 、 黄 金是 永 不消 失
的 主 流 色 ， 们 虽 然 不 是 万 能 的 ， 没 有 它 们 是 绝 对 不 行 它 但
； 豳 箨 Ｎ ．２ｉ 胡南 ｏ２ ０｛ １ 》
ＨＵＮＡＮ ＡＯＺＨＵＡＮＧ Ｂ
设 计 艺 市
色 在 品 装 计中 运 商 包 设 的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿ 湖南是 色 ， 看 是 花 ” 自 古 以 来 人 们 就 认 识 到 色 彩 远 近 ，
色 彩 让 人 觉 得 使 用 了 其 产 品后 能 够 青 春 长 驻 。 而 ３ — Ｏ ０ ４
奶 粉 用乳 白色 ， 让人 自觉联 想 到 原料 的新 鲜 。凡 此种 种 ， 消
费 者 的 眼 球 被 极 大 刺 激 ， 买 欲 望 大 大 增 强 。 冷 色 相 与 暖 购
色 相 的包 装分 别给 人 以相 应 的温 度 感 。 在严 寒 的冬 季 ， 商 品包 装 宜 用 暖 色相 温 暖 人 心 ， 旦 、 节 更 是 可 以营 造 出 元 春
色彩在包装中的运用
色 彩是 我们 生 活 中不 可缺 少 的重 要 组成 部 分 ，大 自然 因 为有 色 ，不 同 的颜色 之 间的搭 配会 产生 不 同的视 觉效 果 。 了色 彩 才变 化万 千 、 多姿 多 彩 ，色彩 也 是视 觉 中最 敏感 的 元 素 。 色 彩 搭 配 一 般 遵 循 同类 色 、 邻 近 色 、 互 补 色 、对 比色 的搭
装 设计 中的不 可 或缺 元 素 ，对包 装 设计 的 整体 风 格 、商 品定 位 、
商 品属性 等 方面 起到 至 关重要 的作 用 。
一
性 、 另类 的视 觉 效果 ；在 色 彩 中互 补色 是各 种 对 比色 中对 比关 系 最 强烈 的 色彩 ，但 互 补色 在 运用 时 要一 定要 控制 其 色彩 范 围的 使
土， “ 五色 ”乃 “ 五 行 说 ” 的 一 部 分 ， 而 颜 色 分 别 对 应 的 是
“ 白、青 、黑 、赤 、黄 ”，形 成 了黑 、 白 、玄 为色 ，青 、黄 、赤
为彩 ， 合称 色彩 的基本 概 念 。 “ 五色 ”是富 于哲 理 性 的色 彩认 识
论 。 色彩 学理 论 的探 索 是一 个 漫 长 又 曲折 的旅 程 ，在 历 代 科 学 家、心 理 学家 和艺 术家 的努 力下 才 发展 成为 一 门综合 学科 。 推动 了商 品 的销售 与发 展 。 二 、色彩 在现 代 包装设 计 中 的运用 （ ～ ）色 彩 的作用
总结
（ 三） 色 彩在 包装 设 计 中的应 用 商 品包装 、随着 时 间 的推移 完成 由简 单到 复 杂、 由单 一材 料 向多种 材 料 的过 渡 。 目前 ，市场 上 商 品包装 已突破 了 原有 的传 统 模 式 ， 出现 了纸 包装 、金属 包装 、陶 瓷包 装 、易 降解 的新 型环 保 材 料 包装 、玻璃 罐包 装 等包 装 形式 。然 而 不管 采用 何 种材 料 、造 型和 装饰 手 法 ，其 目的都是 为 了能 更好 的烘 托 出 商品 自身 的诉 求 点 ，同 时又 满足 人们 的审美 需 求 。在包 装 设 计色彩 的选 择 中 ，既 要将 商 品 的独特 属性 体 现 出来 ，还 能 替商 品本 身传 达 出不 同商 品 的情 感 ，又要 注重 兼顾 色彩 选配 的科 学 原则 。 例 如 ， 日本 著名 品牌无 印 良品，最 初 商 品包装 平 平 ，并没 有 很高 的销 量 ，也 没 有知 名度 ，只 是一 家普 通 的不 能再 普通 的小 店 铺 。而现 今 这个 经 过视 觉 大师 田中一 光和 原研 哉 包装 过 的品牌 与 包装 已经 在 市场 上深 深 站住 了脚跟 ，也将 知名 度 打 了出去 ，现 在 “ 无 印 良品” 已经 成 为一个 成 功 的品 牌 ，商 品包 装 的色彩 则选 用 了 回归 朴素 、 自然 的颜 色 ，视 觉 上既 对 品牌进 行 了整 理 ，又 反映 出了商 品本 身 的特 性 ，符 合其 商 品本 身 的气质 ，从而 很 大程度 上
毕业论文-色彩在包装设计中的应用
摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。
合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光，在琳琅满目的产品中脱颖而出，还能进一步刺激消费者购买的欲望。
从另一个角度来看，色彩是商品的视觉语言，怎样能让消费者购买和使用的产品，不仅能商品外观上感到赏心悦目，还能更方便地使用它，舒适惬意，色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。
关键词：包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一，其功能相当于语言的表述作用，人在直接感知颜色的视觉冲击时，会与消费者的情感共鸣。
色彩在包装设计中的作用
浅谈色彩在包装设计中的作用摘要：包装设计中的色彩要素是商品包装的最重要的元素之一。
本文探讨了包装设计的色彩的运用，在商品包装设计中，色彩元素的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。
在包装设计的各个视觉元素中,色彩是其中最为活跃、影响力最为显著的因素。
商品包装中应用恰当的、鲜明的色彩，能使商品在促进销售的同时，起到很好的广告宣传效应，并体现其独特性和品牌性。
关键词：包装设计；商品；色彩中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）35-0079-01在构成商品包装的所有元素中，色彩最为重要。
经研究表明，存在于人脑海当中的印象最深的是色彩。
因此，需要具有强大货架冲击力的商品来说，色彩具有举足轻重的作用。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，不仅诱导消费者通过色彩和谐的商品包装联想到商品的精美动人之处，还会直接刺激消费者的购买欲望。
因此，包装中色彩的作用被越来越多的企业及包装设计师所重视，这就要求我们的包装设计师要恰当运用符合商品身份的、能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高商品在销售中的竞争力。
一、包装设计中的色彩的运用在商品包装设计中，色彩的运用十分重要，这是因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动。
例如，黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。
美国色彩研究中心曾作过一个试验，研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内，让十几个人品尝比较。
结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同——绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味淡。
在系列试验的基础上专家们得出结论，包装的颜色能左右人们对商品的看法。
色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。
商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
论色彩在药品包装设计中的运用
论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中，色彩的运用是至关重要的。
色彩不仅仅是为了美化包装，更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度，甚至是为了传达药品的特定属性。
色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况，以达到最佳效果。
1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中，色彩的重要性不言而喻。
色彩是包装设计中最直观的元素之一，能够引起人们的注意。
在竞争激烈的药品市场中，吸引消费者的眼球至关重要，而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。
色彩还能够传达药品的特定属性，比如蓝色常常被用于感冒药品包装上，表示清凉、镇静的效果；红色则常常被用于止痛药品包装上，表示热烈、激情的效果。
色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。
2. 色彩选择的考量在药品包装设计中，色彩选择需要考虑多个因素。
首先是药品本身的特性。
不同种类的药品需要传达的信息不同，如感冒药需要清凉舒爽的色彩，止痛药需要舒缓疼痛的色彩。
其次是目标受众的喜好。
不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想，因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。
最后是市场竞争情况。
在同类药品中脱颖而出，吸引消费者眼球需要一定的差异化，因此在选择色彩上需要进行综合考量，不仅仅追求与众不同，更要确保符合市场趋势。
3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来，色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素，更是一种信息的传达。
通过恰到好处的色彩搭配，在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。
对于消费者来说，也是一种便于辨识的标志，让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。
而这一点，也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。
色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。
它不仅仅是为了美化包装，更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。
在进行药品包装设计时，需要对色彩的选择进行深入的思考和研究，以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。
色彩在包装设计中的运用
色彩在包装设计中的运用[摘要]色彩的巧妙运用是包装设计成功的主要因素之一。
色彩是带有感情的，具备各种存在的意义。
如何运用色彩的表现力度，创造出新颖效果，使包装有效吸引消费者。
“远看色，近看形”，这充分说明色彩能引人注目，色彩能抓住人心。
成功的包装色彩，通过色彩把所需要传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对包装发生兴趣，促使其产生购买的行为。
[关键词]包装色彩；色彩联想；个性体现中图分类号：tb482文献标识码：a文章编号：1009-914x（2013）21-0000-00引言视觉表现中最敏感的因素就是色彩。
色彩的运用在包装设计中占据很重要的位置，色彩需要醒目而具有个性，能抓住消费者的眼球，通过色彩的象征产生不同的感受，达到最终促进销售的目的。
因此，包装设计应当充分考虑到色彩的个性化设计，使色彩能更好的反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同的层次需求。
一、色彩的作用色彩的魅力是无限的，它可以让本身很平淡无味的东西，瞬间就能变得漂亮、美丽起来。
对于不同的色彩人类会产生不同的生理反应，这一点已经通过具体的实验得到了证实，例如红、橙、黄等颜色称为暖色，给人以火的感觉，；蓝、绿等颜色称为冷色，使人联想到大海、天空和河流。
我们在进行色彩设计的过程中，不相同的色彩在相互搭配使用时，通过色相、明度、纯度的对比要注意以下几点：1.色彩的强弱。
一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果要强。
此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退。
暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
例如在狭窄的空间中，若想使它变得宽敞，应该使用明亮的冷调。
由于暖色有前进感，冷色有后退感，可在细长的空间中的两壁涂以暖色，近处的两壁涂以冷色，空间就会从心理上感到更接近方形。
3.色彩的轻重。
暖色偏重，冷色偏轻。
明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
浅谈色彩的心理效应及其在包装中的应用
受 ，这 些 都使 得 色 彩运 用 具有 重 要美 学 价值 。除 此 之 外 ，在 包装 设 计 中 ，往往 会 使 用几 种 色彩 进 行搭 配 ，怎 样 运 用色 彩 之 间搭 配 以传 达商 品信息 也 是 包 装设 计 必须 考察和 分 析 的重要 方面 。
二 、色 彩 的 心 理 效 应
各种色彩除去给我们温度上的不同感觉以外 ，
还 会 带 来 其他 的 一些 感 受 ，例 如 ，重量 感 、湿 度 感
等 。比方说 ，暖色偏重 ，冷色偏轻 ；暖色有密度强 的感觉 ，冷 色有稀薄 的感觉 ；两者 相 比较 ，冷色
的透 明 感 更 强 ，暖 色 则 透 明 感 较 弱 ；冷 色 显得 湿
色彩在 包装 中的重要性
色彩 在 我 们生 活 中起 极 其 重要 作 用 。色彩 可 以 动摇 感 觉 ，改变 行 动 ，并 且 引起 反 应 。作 为一 个 通 讯 的强 有 力 的形 式 ，颜 色 是不 能 替 代 的。 红 色表 示 “ 止 ”和 绿色 表 示 “ 行 ” ，交 通灯 传 送 这条 普 停 通 遍 的 消息 。 同样 ，用 于一 种产 品 的颜 色 ，广 告或 者 标识 都会 引 起强 有 力的反 应 。 商 品通 过视 觉 器 官被 消 费 者感 知 ，在 琳琅 满 目 的商 品展 示 中 ，如何 使 得 某种 商 品 能够 最 先 引人 注
…
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『技术 交流 ｊ
就会有一种变凉爽的感觉。颜料也是如此 ，在冷食
或冷 的饮 料包 装 上使 用冷 色 ，视 觉 上会 引起你 对 这
感 觉 温 暖 。 与深蓝 色相 比 ，浅 蓝 色 看 上去 更 凉 爽 ： 与粉 红色相 比 ，红 色看 上 去更 温 暖 。
浅谈区域色彩在包装设计中的应用
由此 产生了五 方色。 如彩陶时期 的陶土 黄色 ， 又如满 族先民在色彩的使
用 突出表 现在对黑 、白、 蓝 色彩 的崇拜上 ， 无论在 生活 ， 还是 战争 中都 有所 体现 ， 这主要 是源于满族先 民对北 方寒冷气候及泥土 的认识 。
１ ． ２ 五色 观
五色 观的形成也是源于上古 时期， 后期更是 受到统治者 的影响。 各 种复 杂的色彩 被人们归结为五种基 本色彩 ， 即赤 、 黄、 青、 黑和白 ， 而且 在 奴隶社会这 些色彩就被赋予了政治 、 权 力和宗教的意念 ， 统治者将这 五种颜 色规定为正色 ， 只有贵族 才能使用 ， 而普通百姓 只能 使用间色 。
一
、
中国 传 统色 彩观 与区 域 色彩
色彩是 客观存 在的 ， 当人类进 入文 明社会便认识 色彩并 有意识 地
运用色 彩。 在 人们认识色 彩的过程 中， 根 据对 它的理解 来命名 ， 并赋 予
色 彩特 定的 内涵 及象征 寓意 。 中华民族人 口众多， 历史悠 久， 有着博 大
精 深的艺 术审美 ， 在艺术 审美的过程 中， 色彩 的发展和变化受 到多种 因
包装 设计是 现代设 计 中的 一个重 要组 成部分， 它最基 本的作用 是
巨大而深 远的影 响。 像我 国戏曲脸谱 中每个色彩 都有其 固定 的象征 意
保护商 品， 便于运 输， 而现在 更为重要 的功能是传 递信息 ， 吸引消费 者 义， 如用红色脸 谱表现 人物 的忠勇， 用黄色脸 谱表现 人物 Ｂ ￣ Ｊ Ｉ Ｒ Ｊ Ｕ 猛， 黑色 的眼球 。 市场上 的商品包装琳琅 满 目， 如何使 自己的商品包装 富有 文化 脸谱则表现人物的刚正不阿， 而白色 的脸 谱则表现人物的 阴险狡诈 。 １ ， ４ 吉 祥观 内涵并在众 多商 品中脱颖 而出， 是设计者需要 考虑的一个 问题 。 想要 使 包装形 象在最短 的时间内引起消费者的关 注， 并形成记忆 ， 在诸多要 素
论色彩构成在包装设计中的运用
第 一卷
第九期
论色彩构成在包装设计 中的运用
彭艳 云
（ 娄底 职业技 术 学院
【 要 】 文从 色彩 构成 的 角度 出发 ， 摘 本 首先着重 分析 了
包装 色彩 的特 性和功 能 ， 包装 色彩 具有识 别性 、 象性 、 感 形 情 性、 象征性 、 宜人 性和差异性等特 点 ， 根据这 些特征 ， 色彩构成 在 包装设计 中的运 用要 注意 色彩 心理知识 、 色彩三要 素、 比 对
湖 南娄底
４７０ ） １００
６差异性 Leabharlann 、具有独 特性 、差异性 的色彩效果能够 使包装在 品牌竞 争 与多样 化的展示 中脱颖 而出 ， 以严谨 的色彩设计 ， 区别不 同内 容的产 品。 如利用包装 图案的同时并 列 ， 制造波浪形 的连续 图 色 以及 调 和 色 的 运 用 。 案， 以达 到强 烈的视觉效果。 从上 面的分析 中，我们可 以看到色彩 的应用首先 要考虑 【 关键词 】 ； ； 色彩 构成 包装设计 ； 用 运 到的是色彩 的视觉 与功能性 ， 在包装 中， 同的色彩代 不 同的 不 感情， 此外 ， 同的地 域 、 同的 民族 对色 彩 的认识 和喜 好都 不 不 包装色彩的视 觉与 功能性 色彩 的视觉性 效果，要求 达到功能与形式 的内在统一 ， 在 不 一样 ， 其象征意义也各 自不 同 ， 所以在色彩的运用上 ， 切不可 两者有机融合的条件下， 品性内容与销售策略巧妙 地以色 “ 将商 按方抓药” 应该灵 活运用并要注意象征的准确性 。 ， 彩展示出来 。 二、 色彩构成在包装设计 中的运 用 ｌ 识别性 、 色彩构成是从 人对色彩 的知觉 和心理效 果出发 ，用 科学 包装 的色彩计 划实施应配合企 业识别系 统或品牌识 别系 的分析方法 ， 研究 色彩 的心理知 识、 理知识 、 理知识 及色 生 物 统 的色彩计划 ， 成为决定竞争 品牌彼此差异性 的重要 因素 ， 如 彩三要素 、 色彩的对 比与调和等 。 如何利用色彩构成原 理中诸 合理配 置 、 产品包 装更趋 于完 美 ， 使 更具 使 消费者提高色 彩识别能力与巩 固记忆力 。在世界 名牌胶 卷 关 系进行综 合考虑 、 中， 柯达 的黄色 、 富士 的绿 色 、 尼卡 的蓝 色 、 菱的红 色等 ， 魅力 。 引起 消费者 注意 ， 柯 三 是 博得消 费者 的欢心 ， 激起 购买欲 的 包 均是 利用色彩来扩 大彼此的差异 ， 进了各 自独特 的视觉作 关键 。因此 ， 装设计 中色彩构成十分重要 。 增 １色彩 心理 知识在包装设 计 中的应用 、 用 。还有快餐食 品中肯德基 的红 色 ， 当劳 的黄 色， 已经成 麦 都 为 品牌 识别 的标志 ， 特别是企业 在选用这两种颜 色时 ， 其强烈 色彩对 人的视觉 的刺 激可使人产生心 理变化 ，引起感情 的诱 目性与辨认性 ， 效地提高 了消费者对其 的认识 能力 。因 联想 。比如不 同色相 、 有 明度及纯度 的色彩会使人产生不 同的感 涨缩感 、 重感 、 轻 软硬感 、 丽感 、 素感、 华 朴 冷暖 此利用 色彩的识别性 ， 并进行明确差异 化的包装设计 ， 强化 觉。如进退感 、 可 产品特性 。【】 － 感等。在包 装设计 中要善于利用这些规 律， 把色彩的功能和商 ２ 形象性 、 品的包装统 一起 来 ，这样 才能 唤起不 同消 费者 对不 同产品的 由于人们 日常接触到 的许 多物体本身具 有 自然丰 富的色 购买欲 。比如甜 甜的面包 ， 采用 有温暖 感 、 味感 的黄 色（ 甜 中 调， 因此根据 这个特点 ， 某些商品 ， 几乎 是一看到包装 的色彩 ， 黄、 橘黄 ） 就可 以唤起 人们的食欲 ， 夏天吃 的雪糕 包装往往 ， 而 便知道是什 么产品 ， 如 ， 例 在食 品包装 色彩设计 中有一个 非常 用 白色 、 蓝色 、 油色等 冷色 ， 奶 因为这样 能使 人感 到惬意 的凉 普片 的规 律 ： 味食品多用 粉红 、 黄等色词来 表现 ； 味食 爽 。 甜 橘 酸 品多用融人黄色 的绿色调或融入 绿色 的黄色调来表 现 ；苦 味 ２ 色彩 三要素在包装设计 中的应用 、 食 品常用灰褐色 、 黑色调表现 ， 如茶饮料 、 咖啡 等 ； 辣味食 品多 色 彩三要素是指色 相、 明度 、 纯度 。它们在包装 设计 中有 用红色调表现 。包 装色彩与商 品内容及品质性格有 着相互 依 着重要 的作用 。比如色相 ， 它是指 色彩的相貌 ， 每一种颜 色都 存 的内在联系 ，各类 产品都在 消费者心 目中产生根 深蒂 固的 有其具体 的相貌特 征。若在包装设计 中很好地应用 不 同色相 “ 概念色” “ 、 惯用 色 ” “ 与 想象色 ”色彩 的形象化就直 接影 响到 的颜 色来包装一个 系列 的不同产 品，消 费者就会感 受到产 品 ， 消费者对商 品内容的判定。 １ 丰富 ， 同时也 容易区别 各种不同性质的产品 。 ３ 情感性 、 ３ 对 比色 的在包装设计 中的应 用 、 色彩本身无 固定的情感 内容 ，但它能 引起 人们 的心 理活 现代包装设计 对色彩 的应用 多种多样 ，其 中应用 较多 的 动， 人们的联想 、 习惯 、 审美 意识 等诸多 因素都会 给色彩 披上 是对 比色。 比色指在色环上相差 １０ 对 ２ 度的色彩 。 其特点是能 情感 的面纱 。例如 ， 色是 一种刺激性较 强的颜色 ， 红 因此 常被 产生 比较效果 ， 甚至发生错觉 ， 它包括 明度对 比， 色相对 比， 纯 人认为是 斗争 、 明 的象征 ， 红色 面积过 多 ， 光 但 色彩 过纯 又给 度对 比， 积对 比及冷 暖对 比。对 比色能 丰富包装的色 彩 ， 面 可 人恐惧感和危险感 ， 因此 在众 多的警示标志中采用了红色 。 蓝 以呈 现 出新 的色彩 效果 ， 达到包装 、 化产 品的作用 ， 以可 美 所 色是 色彩 中最 含蓄的颜色 ， 人以纯洁透 明的感 觉， 给 黑色 给人 以在许 多包装设计中经常用到。例如， 浅对 比 、轻重对 比” “ 深 恐怖忧 伤的印象 ， 同时又能象征权利 和威严 。 以在包装设计 所 轻重对 比 ，常用轻淡 素雅 的底色上衬 托出凝重 深沉 的主 中应 该充分 利用好 色彩的情 感性 ， 例如绿 色象征 自然 、 生命 ， 题图案， 在凝重深沉 的主题 图案 中（ 或 多以色块 图案为重） 。表 富士胶 卷的包装采 用绿色 ，大概 暗含 富士胶卷拍 出的照片 逼 现 出轻淡 素雅 的包装 物的主题与名称， 以及商标或 广告语等 。 真、 然。 自 另外也有用 大面积 的凝重深沉 的色素铺 底。或用轻 淡素雅 的 ４ 象征性 、 色调或集 中一点某个 色块中或全面装饰 一些 纹案 。轻重对 比 色彩 的个 性与产 品及企 业的特点能 够相通 ，并借 助人们 中， 一般 色调有协 调色对 比和冷暖 色对 比， 协调 色对 比的手 法 的观念 、 识和共 同的心 理联想所能 理解 的颜色 ， 认 运用 包装和 往 往是淡绿 色对深 绿； 黄色对 深咖啡 ； 红对大 红等， 淡 粉 而冷 企业形象（ 志） 标 的设计 ， 这类颜色称 为象 征色。 ， 【 】 暖色的对比则多为黑 色与 白， 红与蓝等。另外 还有色彩的点面 ５ 宜人性 、 对 比， 简对 比： 繁 这种对 比， 主要在一个 包装 画 面的设计 过程 色彩的运用有一个是否宜人 的问题 。 的机体包 括身体 、 使 用色彩上从 一个 中心或集 中点 到整体 画面 的对 比、即小范 人 心理 、 情绪 和精 神 ， 是一个 协调 的整体 。色彩对人机体 的影响 围和大范围画面间 的对 比。 包装 的色彩对 比构成 中还有： 反差 将涉及 到各个方 面 ， 因此 ， 进行 包装 ， 色彩 还应根据 消费者 不 对 比： 反差对 比实质上是 由多种 色素 自身的不同而相互间形 同的习俗， 档次需求以及年龄 、 性别差异 ， 强调色彩的宜人性 。 （ 下转 第 ７ 页） ８
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1. 色彩的魅力色彩，真的是个神奇的东西！当你走进超市，眼前一片五彩斑斓，那些包装上的色彩简直像在对你招手：“嘿，过来看看我！”这就引出了色彩在包装设计中的重要性，没错，它不仅仅是“好看”，更是能直接影响你的购买决策。
想想看，当你看到一瓶鲜艳的橙色饮料，心里是不是忍不住想：“哇，这肯定很清爽！”而一款简单的黑白包装，可能就让你觉得无趣得像老干妈的盖子，没啥吸引力。
所以，设计师们在选色的时候，可得认真考虑哦。
1.1 情感联结颜色不仅仅是眼睛的享受，还是情感的载体。
比如，红色让人联想到激情、能量；蓝色则传递着冷静和信任；绿色则让人感到自然与新鲜。
设计师们常常利用这些心理暗示，让消费者在一瞬间就和产品产生情感上的联结。
想象一下，你走进一家咖啡店，看到那些棕色的包装，心里是不是立刻想到温暖的咖啡香？没错，就是这个道理！1.2 品牌识别再说到品牌识别，色彩也起了大作用。
你能想象可口可乐没有了那鲜艳的红色吗？一眼就能认出的颜色，让消费者在选择时心中有底。
就像是看到某个颜色就能想起某个品牌，这就是色彩在包装设计中的魔力。
设计师们非常清楚，颜色可以成为品牌的一部分，让消费者在众多选择中一眼找到“老朋友”。
2. 色彩的搭配技巧当然，光有颜色可不够，还得会搭配！这就像穿衣服，颜色搭配得当，分分钟变时尚潮人；搭配不当，哎呀，可能就成了“行走的衣架”。
2.1 对比与和谐在包装设计中，运用对比色可以让产品更加突出。
例如，黑底白字，或是蓝底橙字，瞬间吸引眼球，简直就是“吸引力爆棚”。
不过，和谐色也是不能忽视的哦。
比如淡雅的绿色搭配温暖的黄色，就给人一种清新自然的感觉，像春天的花朵，谁能拒绝呢？2.2 文化含义说到文化，颜色的含义可真是千差万别。
在某些文化中，红色代表着好运，但在另外一些地方，白色却可能代表着悲伤。
这就要求设计师在选色的时候，要考虑目标市场的文化背景，免得引起误解。
换句话说，设计师可得多长个心眼，别让自己的好心办了坏事。
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探析色彩在包装设计中的运用摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
Pick to: the market competition, the depth and breadth, the sensitivity of the persistence is unprecedented, intense market competition to promote the development of production and consumption, and at the same time inevitably push update of enterprise marketing strategy, including packaging, of course, be put in important position. Humanity, rationality of colour application led directly to the colour of personality is bound to strengthen the visual impact of packaging, promotional role, greatly improving its product market competition ability.关键词：色彩；包装设计；运用Key words: color; Packaging design; Using the商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者/ /与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。
因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
Commodity packaging reflects the social development level, packaging design is the general trend by numerous to Jane. In today's age of mass production and a large number of sales, modern packaging is the best bridge of producers and consumers to communicate. Because the packing meet directly with consumers, compared to other advertising, it is easier to attract consumers' attention. Of human visual aspects related research shows that the all the factors that make up the product packaging, the color can be the earliest, the most touches people happily, directly stimulate the purchase desire of consumers. So the study of packaging color is of great significance.在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。
如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。
这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。
In packaging design, the use of color to consider the color of the psychological and social factors. Such as: color cause// psychological reactions, and symbolic color of agreeableness, serialization of color design, etc. These issues done good or bad will directly affect the sales of goods, therefore, should cause the attention of designers.一、包装色彩运用中的以人为本A, packing the people-oriented in the use of color色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。
人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。
因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。
在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲/ /望。
进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。
在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
Color not only relates to the commodity display effect, and different colour can make the person produces different feelings and associations, the use of color, the question of whether there is a pleasant. Human organism including physical, mental, emotional, and spiritual, is a harmonious whole, colour the body to the person will be involved in various aspects, the influence of such as the influence function of the human body, enhance blood circulation; Muscle caused by different degree of stress response; Affects the brain cortex, heart rate, respiration and other autonomic nervous system function, leading to people in the aesthetic and emotional reactions. So, if in the packaging color design can reflect some features of the item, and can and buyers to reach the collision with the tacit understanding of mind, makes buyers feel comfortable and pleasant, so this item is likely to become buyers preferred products. In reflecting the intrinsic qualities of goods, "according to commodity inherent color or the property of commodity, to visualize//the colour make buyers have memories of things, the basic content and characteristics of goods decide" is the current design coloring is an important means of, cake, snacks food packaging use yellow colour, is a symbol of fragrance; Tea, coffee, beverage such as whiskey and beer multi-purpose tan, feel strong; Carrot juice packing orange, milk powder with ivory, in general use white toothpaste, cosmetics packaging design into a lemon yellow lemon shampoo... The use of the commodity itself color on the packaging color reproduction technique, the most can give a person with plant-based homologous lenovo, make the person arises on the physiological and psychological coordination, generation buys desire. For packaging color design should also be according to the different customs, the scale of consumer demand and age, sex differences, stresses of agreeableness. In the Tibetan region, white represents purity, and in most of domestic use of color, white is the funeral should be considered when using regional; Men, the old product packaging, the color should be the pursuit of sedate, elegant and tasteful; And women, young people's product packaging, color should be the pursuit of romance, warm and lively; Children's products packaging, color bright, should pay attention to, jump, lively, bright.二、包装色彩的心理问题及象征性问题/ /Second, the packaging color problems of psychological problems and symbolic当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。