20世纪90年代以来河南省入境旅游客源市场结构演化——基于SSM方法的分析

［ 摘
要 ］ 用 ＳＭ 分 析 方 法 ， 结 合 河 南省 入 境 旅 游 的 增 运 Ｓ 并
南 。 “ 云南看 民 族 风情 ， ”到 到海 南 看 蓝 天 碧 水 ， 河 到 南 看历 史文 化 ” 。然 而 ， 过 ３ 经 ０年 的 时 间 ， 云南 、 海
长性 ， 河 南 省 １９ —２ ０ 对 ９ １ ０ ６年 的入 境 旅 游 市 场 结 构进 行 了分 析 。研 究表 明 ，９ １ ９ ６年 、 ０ ０—２ ０ １ ９ —１ ９ ２０ ０ ６年 河 南 省 入 境 旅 游 市场 总 体 发 展 速 度 高 于全 国平 均 水 平 ，９ ６—２ ０ １９ ０ ０年 低 于 全 国平 均 水 平 ； 个 阶段 的入 境 旅 游 客 源 结 构 效 果 都 较 好 ； 三 １９ —１９ 年 和 ２ ０ ９１ ９６ ０ ０—２ ０ ０ ６年 河 南 省 入 境 旅 游 市 场 竞 争 力
此， 本文 通过 对 ２ ０世 纪 ９ 代 以来 河 南 省 入 境 旅 ０年
游 客源 市场结 构 的综 合 分 析 ， 求河 南 省 入 境 客 源 探 市场演 变 的规律 ， 示河 南省 入境 客源 的变 化情况 ， 揭 并对 河南 省入 境 旅 游 客源 市 场 进 行 定 位 ， 而 为制 从 定合 理 的旅游 营 销 战 略 和产 品设 计 方案 ， 大旅 游 扩 市 场份 额提供 科 学依 据 。 目前旅游 客 源市 场结 构分 析 的方法 主要有 增长 率法 、 场 占有 率 分 析 法 等 。如 孙 根 年 、 筱 市 邵 叶 等 利用 市场 占有 率 和 增 长率 指 标 ， 用 波 士 顿 采 矩阵法 构建 出综 合 反 映 旅 游 市 场竞 争 态 的模 型 ， 马 耀峰 、 王娟 、 张艳 等采用 市 场 竞争 态 和 亲景 度 等指 标构建 出反 映 国 际旅 游 市 场 时 空演 替 的模 型 ， 这些都 是较 为综 合 的研 究 方 法 ， 这 些 方法 多 为 单 但
［ 键 词 ］ 移 一份 额 分 析 法 ； 境 客 源 市 场 ； 构 演 化 ； 南 关 转 入 结 河
省
时段 的变 化 或 特征 ， 而缺 少 对 整 体 的 把 握 。鉴 于
［ 图分 类 号 ］５ 中 Ｆ９ ［ 献标 识码ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ］ 文 Ａ ［ 章编 号 ］０２ ０６ ２０ ）２ ０ １ —０ 文 １０ —５０ （０ ９０ — ０１ ７
南 等地旅 游业 都 得 到 了快 速 的发 展 ， 河 南 旅 游 发 而
展 却远 远落 后于 这两 个地 区 ， 其是 入境 旅游 ， 尤 不论 是旅 游 接待人 数 还 是 旅游 外 汇 收入 ， 一 直 徘 徊 在 都 全 国 的第 ２ ０位 左 右 。强 大 的旅 游 资 源 优 势 并 没 有 转化 为经 济优势 ， 什 么 河 南 省入 境 旅 游 的 大 门迟 为 迟没 有 开启 到最 大 限度 ？河 南省 入境 旅游 的钥 匙在 谁手 中 ？本 文 认 为 ， 问题 的 关键 在 于旅 游 市 场 拓 展不 力 ， 响 了旅 游 品 牌 的建 立 和旅 游 竞 争 力 的提 影 高 。面对 竞争 Ｅ益激 烈 的旅 游 市 场 ， 强 旅 游竞 争 ｔ 增 力 的前 提 是进行 科 学 有 效 的旅 游 市 场分 析 和研 究 。 目前 ， 然人们 已经 意识 到河 南省 人境 旅游 的落后 ， 虽 但 很少 有人 去探 讨 深 层 次 的 原 因 ， 对河 南 旅 游 市 场 的研究 还停 留在 初 级 的层 面 上 ， 究仅 仅 局 限于 某 研
［ 稿 日期 ］０８ ７— １ ［ 订 日期 ］０８—１ ０ 收 ２０ —０ ３ ；修 ２０ ２— ２ ［ 者 简 介 ］ 新 向 （９８一）男 ， 南 南 阳 人 ， 师 ， 士 研 作 曹 １７ ， 河 讲 博
发现 ， 对 于 传 统 的 市 场 分 析 方 法 ，Ｓ 方 法 在 客 源 市 场 的 相 ＳＭ 竞 争优 势 分析 方 面 具 有 独 特 的优 势 ， 能够 发 现 客 源 市 场 相 它
对 于 大 尺 度 参 照 体 系的 竞 争 地 位 变化 。 如 河 南的 日本 市 场 ，
如果 对 它在 河 南省 的 市 场 占有 率 和 增 长 性 进行 分 析 。 一 个 是 明 星 市 场 ， 通 过 ＳＭ 分 析 发 现 ， 对 于 全 国 的 发 展 状 况 ， 但 Ｓ 相
它 已经 成 为 一 个 衰 退 市 场 。 因 此 ． 过 Ｓ Ｍ 分 析 可 以 更 全 通 Ｓ 面地 了解 客 源 市场 的发 展 趋 势 。
１ 问题 的提 出和 研究 回顾
河 南 省 是我 国 的旅游 资 源 大 省 ， 具有 发 展 旅游 业 的优 越 条 件 。２ ０世 纪 ８ ０年 代 ， 国旅 游 界 就 曾 中 流行一 句名 言 ： 中 国旅 游看 三南 ， 云南 、 “ 即 海南 、 河
＊本 文 系教 育 部 人 文 社 会 科 学 研 究 项 目《 游 发 展 对 旅 游 地 居 旅 民生 活 质 量 影 响 的机 理 及 其 分 异 研 究 》 ０Ｊ７ ０２ ） （８Ｃ ９０９ 。
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第 ２ ４卷
２０ ０ ９年 第 ２期
月刊
２世纪９年 来河南省 Ｏ Ｏ 代以 入境旅游客源市场 结构演化
基 于 ＳＭ 方 法 的分析 Ｓ
曹新 向 ，苗长虹
（ ． 南大 学旅 游 学 系 ， 南 开 封 ４５０ ； ．河 南 大 学 黄 河 文 明与 可 持 续 发 展 研 究 中心 ， 南 开 封 ４５０ ） １河 河 ７ ０１ ２ 河 ７０ １
一
较强 ， 区域 有 较 多 的客 源 市场 发 展 迅 速 ； １９ 但 ９６—２０ ００年 竞 争 力 降低 ， 位 下 降 ， 与 国 际 经 济 发展 环 境 、 国旅 游 发 展 地 这 全 背 景 和 河 南 省 自身旅 游 发展 具 有 一 定 的 关 系。 同时 ， 究 也 研