平面设计复习

平面设计结业复习08教育技术徐鹏飞单一知识点▲1920年，德国创立了包豪斯学院。

包豪斯倡导现代设计要和现代工业发展同步，设计的成果要符合机械化大生产，在审美形式上反对洛可可式的繁琐表面装饰，而注重具有科学功能。

造型简洁的美，可以看作是现代设计教育的起点。

▲平面设计，是以平面材料为载体，以视觉为传达方式，通过印刷、喷绘等手段形成完整的平面视觉传达媒体，向大众传播信息的一种造型设计活动。

▲平面设计的元素看似比较复杂，但是基本元素也是最重要的元素只有文字、图形、色彩三大元素。

▲世界上曾有过三种类型的文字形式，即：象形文字、意形文字和字母文字。

汉字是世界上历史最悠久的文字之一，距今已有6000年的发展历史。

▲汉字的发展随着社会的发展而逐渐演变，由象形变为意形，由图形变为笔画，由复杂变为简单，这是一个漫长的历史过程。

▲文字的形体从甲骨文演变到大篆、小篆、隶书、草书、行书、楷书、印刷字体。

汉字的印刷字体主要有宋体、黑体、单线体等。

▲汉字的造字结构：指事、象形、形声、会意、转注、假借。

▲汉字书写的一般规律：主次先后、上紧下松、横细竖粗、穿插呼应、调整统一。

▲人类以图形作为视觉信息传达的工具使用，应该追溯到新石器时期。

当然，旧石器时代也有图符出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是实用艺术的时代，人们用图形表达愿望和理想，不是仅仅作为装饰，它具有对图腾崇拜的意义，可以说图形具有传达信息的使用功能，在新石器时期就出现了。

▲人类创造的图形从具象写实到意象变形到抽象几何，又到组合图形，组合图形是人类艺术史上的飞跃，是人类智慧的结晶，打开了图形想象的大门。

▲现代图形与古代图形在概念上有了很大的不同，已经打破了少数人对图形的垄断，图形具有了国际意识，成为了全世界的视觉互动手段。

▲传统和民间图形常用的题材与寓意：宗教图形；龙凤、麒麟图形；饕餮图形；以花、草、鱼、虫、飞禽、走兽为题材的图形。

▲点、线、面是形态的基本元素。

▲渐变图形：渐变图形表现了一个事物逐渐变化到另一个事物，在他们渐变过程中寻找到规律性、秩序性自然渐变的步奏形态，从一个事物达到另一个事物渐变发展的全过程。

▲我国最早的书籍应该是简牍。

简牍之后的书籍形式有：帛书、卷轴、旋风装书籍、折页装、蝴蝶装、包背装书籍、线线装书籍。

▲版心是每一页容纳文字和图画的面积，版心四周有空白，上方叫“天头”，下方称为“地脚”，靠近书外侧的叫“切口”，靠近书籍的叫“订口”。

▲版面的排式：排式是指书籍正文的字与行的排列方式。

书籍的排式有横排式和竖排式。

现代书籍大多都采用横排式。

为了阅读的方便和保护视力，字行的长度以80~105mm最佳。

▲标志是商业活动和有序行为的产物，它是以明确简练的特定图形，以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质，并以可视的图形表现出来，它是形象化了的事物发展理念。

▲标志的特性有：识别性、领导性、同一性、系统性、简洁性、延展性、符号性、科学性。

▲标志设计的形式语言：重复、对比、近似、变异、渐变、对称、均衡、正负形、共用体、重叠、光效应、立体▲标准色：所谓标准色，就是企业、社团或产品制定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在可视的宣传媒体上，起到识别形象、传达信息的作用，是确定不变的色彩识别系统▲世界上最早的招贴是埃及一张寻人文字招贴广告。

中国最早的招贴出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。

▲招贴的分类：公益招贴、文化招贴、商业招贴。

▲招贴画面的构成形式：重复、渐变、变异、图形同构、元素替换、矛盾空间、形象破坏。

▲包装可以分为工业包装盒商业包装两大类：工业包装——又称运输包装，也称保护小包装的大包装；商业包装——又称销售包装，也称小包装，就是装产品的包装。

一般包装设计的侧重点放在商业包装方面，因为它是直接保护产品和宣传产品的体现物，能提高商业价值和促销价值。

综合知识点汉字印刷体的特点1、宋体：又称老宋体，是在刻书和楷书字体的特征基础上发展而来。

宋体字的风格古朴稳重、大方典雅，具有很强的装饰感，其特点是字形方正，笔画横细竖粗，点、撇、捺、挑、折、钩与竖笔画粗细相同，对比鲜明，笔画起落转折清晰。

2、仿宋体：仿宋体是根据宋体而来的，更具有楷书的书写味道，字形略长，横竖笔画粗细一致，起落笔都有顿笔，竖笔画直而横笔向右上稍翘，点、撇、捺、挑、折、钩稍加长。

3、黑体：笔画没有装饰变化，平头齐尾，笔画也比较粗，是根据拉丁字母无装饰线体字借鉴而来。

黑体字的笔画粗细基本一致，书写时横竖笔画为方头，点、撇、捺、挑、折、钩的末端稍加粗，笔画明确肯定，给人以理性、坚硬、朴素、浑厚、庄重、大方之感。

拉丁文字的基本结构1、字母结构：拉丁字母为26个，分为大写字母和小写字母。

字母在结构上大多有共同之处，比较确定的几种基本结构有：基线、上位、下位、凹位、衬线。

2、字母的分类：可分为四类，第一类是圆形字母（C、O、D、G、Q），第二类是对称字母（H、A、U、M、V、W、Z），第三类是不对称字母（B、P、C、R、S），第四类是特殊字母（k、i、j）。

3、字体种类及特点：（1）衬线字体：具有古典传统风格，字的顶端和字脚下端有衬线，笔画粗细对比强烈，精致典雅；（2）无衬线字体：字体简洁流畅，字的顶端和字脚下端没有衬线，笔画粗细均匀，直率浑厚；（3）手写字体：字体近似手写，线条流畅生动，个性鲜明，笔画粗细变化和书写的气势与所要表达的意境有关，显得自由活泼；（4）其他字体。

字体的设计方法与应用1、字体的大小：大小比例的设计方法在平面设计中经常应用，大小对比的强弱会产生多种多样的视觉感受和节奏感，可以使平面设计的构成关系自由化。

大小组合顺序是自由的，简与繁也是任意的。

2、字体的形态：字体的形态变化不能只是孤立的、单一的笔画变化。

字体形态的设计方法有：（1）将汉字或字母适合的置于某种形中，对字的笔画结构进行整体适合形的设计；（2）将一个文字重复排列，做近似的设计；（3）将两个文字分别置于对角，做对角连续渐变的设计；（4）将一个文字分别放置两端，做正负形的互换形的设计。

3、文字的粗细：文字粗细的设计方法（1）将一个同等大小的文字进行笔画粗细的演变设计；（2）将不同尺寸大小的文字进行笔画粗细的变化设计，并把他的组合放在一个平面上进行对比，会产生视觉节奏的变化，使其产生比较活跃的空间视觉效果。

4、字体的变形：字体变形方法（1）倾斜字体形象，将端正的方块字体倾斜成棱形，形象就有了动感；（2）旋转字体形象，将文字的所有笔画有方向的旋转，就可以使字体产生转动飞舞感；（3）压缩或拉长字体形象，将正常宽高比例的文字压扁或拉长；（4）扭曲字体形象，将文字做各种扭曲形象，可以产生各种动姿状态。

5、文字的立体效果：（1）阴影效果；（2）浮雕效果，称之为二维半空间，也就是在平面背景上突出一半体积形象；（3）透视效果，是视点物体和灭点之间的位置产生的视觉关系透视的变化和视点与物体的角度及位置有关；（4）矛盾空间，物体发生了空间关系矛盾，空间透视产生幻觉，一方面出现了两个空间透视关系的矛盾，产生了一个公共面，另外还使方向位置产生错觉，有比较强的空间趣味。

6、手写字体：具有无拘无束的表现特征，具有很强的随意性。

可以激发创作者的创意思维。

产生许多意想不到的视觉效果。

7、文字与图形同构：同构的形式手段（1）同质同构：指文字的含义与图形质感有所联系，或和文字的含义所相关的工具有所结合；（2）异质同构：指与文字外形质感不同，而含义相同；（3）形似同构：指文字的外形特征像图形的外形特征；（4）意似同构：指文字的内在含义与图形有暗示的意思。

8、对民间文字的借鉴。

文字组合的处理手段1、添加法：根据文字内容、笔画的多少进行添加文字组合因素2、删节法：由于文字组合因素较多，需要将它作为整体图形来考虑，这时将会某些笔画删节3、重叠法：将文字组合因素重叠融为一体，产生富有层次的效果4、连笔法：将文字组合因素产生连贯的整体感，可将两个以上的文字笔画连接起来5、适形法：将文字组合因素适合在一个图形内，产生适合图形的效果6、共用法：将所涉及内容的两个以上的文字笔画偏旁部首共用，产生你中有我、我中有你的视觉转换趣味7、虚实形共用：实形为黑笔画，虚形为背景底，利用实形周围空底显现出字的形8、几何形：利用不同的几何形状构成文字，给人以自由轻松感现代图形与传统图形的区别和特征1、传统图形注重对称性与装饰性，而现代图形需要体现个性化和与众不同的识别性2、现代图形还要体现信息传达的速度和准确性3、现代图形直观、易懂4、传统图形常用于图腾崇拜、宗教礼仪、权力象征和吉祥寓意图形的基本因素1、图形是一个整体的、有内涵的、有意识创造出的信息视觉符号。

图形的因素有形、形状、形态2、图形创意的造型形式有具象、意象和抽象三种对形态自然状态和形态人为状态进行分类1、基本形态与派生形态：基本形态是自然物质形态，如人物；派生形态是以基本形态加以设计意念产生的形态，物体的基本形态被打散又被重组，产生了新的视觉形象2、稳定形态与运动形态：稳定形态是相对不动的视觉形态，运动形态是具有视觉动感的形态3、明显形态和隐藏形态：明显形态的轮廓形象比较清楚明确，而隐藏形态是不太好辨认，但又存在于图形之中，具有抽象构成因素的形态4、平面形态和空间形态：平面形态是二维空间下的平面形态变化，它注重形象的轮廓边缘；空间形态指的是三维空间下的立体形态的变化5、有意识形态和无意识形态：有意识的形态是人为创造的形态，无意识形态是无目的、无秩序、新手涂抹产生的形态6、单一形态与复合形态：单一形态指一个点、一条线、一个三角形等，复合形态是由多个单一形态组合成比较复杂的形态单一物体的联想1、派生形联想：派生形是指在一个物体上又派生出另外一个物体或更多物体，这在现实中是不可能存在的2、分离与重构：对单一形物体进行分离，也就是拆散他的结构，分解他原有的形状，再重新组合与原来结构完全不同的结构形态，产生出一个新的形象一形共生1：运用一个主体形象，里面又出现另外一个形象和主体形象重合，产生出共生效果，图形内的形象相互沟通，相互映射，相互转换，同异关系相互对应，虚实结合，达到你中有我、我中有你的境界。

2：一形共生的图形语言简练，以一当十，以少胜多，但内涵丰富。

物象转换与矛盾空间：1：物象转换是将两种不同事物通过矛盾空间进行转换物象，转换的两种不同的事物看似非常合理巧妙的融为一体。

2：矛盾空间是利用共用形的原理产生视觉空间的矛盾，共用一个面或共用一条边都能造成空间转换，利用空间转换使形状的改变产生在两物体连接转换处，从而合理巧妙地将两种不同空间的事物融合在一起。

重组同构将两种不同的事物有机的结合构成一个新图形称之为重组同构，他需要找到两种不同事物间的联系，达到“形”与“意”的结合，以反映出图形所要传达的含义。