广告专题

2、 公益广告：像这种不是以收费性的 商业宣传来创造经济效益，而是“免费 推销”某种意识和主张，向公众输送某 种文明道德观念，以提高他们的文明程 度，获取良好的社会效益的广告，就是 公益广告。
方法指引：
以 “公民义务献血”为内容拟
写一条公益广告词，要求主题鲜明，
感情真挚，构思新颖，语言简明


才情展示三：

请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新 颖，语言简明。（在10—20个字之间）
优秀例子鉴赏
爱心需长久，奇迹在左右； 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报 体彩手拉手，公益心连心； 体彩牵人回首，幸运走遍神州； 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远 的朋友； 投注深情，好梦成真； 彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
3、广告语要力求实。
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4、广告语要力求美。
才情展示一：
拟写一条以“护花护绿”为内容
的广告词，要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖，语言简明
（10—20字之间）。
优秀例子鉴赏
1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色； 地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己； 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 绿色——生命之源； 踏破青毡可惜，多行数步何妨；

才情展示二：

请拟一条以“注意交通安全”为内容的公 益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。（20个字以内）
优秀例子鉴赏
司机一杯酒，亲人两行泪； 喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 带上平安上路，载着幸福回家； 高高兴兴出门去，平平安安回家来； 手握方向盘，时刻想安全！

好的广告词应该具备以下条件：
（1）内容具体，指向明确。 （2）语言简洁精练，生动形象。 （3）语气亲切温馨，充满人文关怀。
（4）构思新颖，富有创意。
广告词赏析
今天存入一滴水，明天拥有太平洋。 （太平洋保险公司） 该广告词运用比喻,对比,夸张,双关等 修辞手法,巧妙地嵌入“太平洋”保险公 司名称,突出了投保人只需用较少的投入 就可换来巨大回报的优越性。
（10到20字之间）。
方法指引—确定拟写角度
1、献血者的角度 我憧憬文明，我追求奉献，我志愿献血。 2、用血者的角度 生活花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。 3、第三者的角度 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步 的标志。
方法指引—辞格运用
一、运用数学公式 爱心﹢勇气﹦光荣的献血者。 二、化用名句（诗词、歌词、熟语、谚语等）
但愿人长久，热血注心田。（苏轼《水调歌头》） 鲜血诚宝贵，救人品更高。（裴多菲） 滴血之恩，当涌泉相报。
三、修辞技巧型 献出的血有限，献出的爱无限。（对比） 血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 为何血浓于水？因为有爱在其中。（设问）
拟写广告必须注意以下四点：
1、广告语要力求真。
2、广告语要力求巧。

8、运用对偶，紧扣竹器的特点：“虚 心”“劲节”，又突出了竹器的制作奇巧。 9、运用比喻，将鸭绒被的轻盈、洁白形象地 表现出来。 10、运用比喻，将“电话”比喻成“秘书”， 突出了电话的巨大作用。 11、运用反复，强调“佳宝”的品牌，突出 “佳宝”的味道美。 12、运用反问，强调了今天的保险是为了明 天的生活。 13、运用设问，突出了“力士新”荣获金奖 的现实，说明这种化妆品卓然超群。

优秀例子鉴赏
红花绿草满园栽，风送花香蝶时来； 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝； 花草丛中笑，园外赏其貌； 我为你美丽的心灵绽放； 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永 远； 愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴； 欲揽春色入自家，无可奈何成落花；

优秀例子鉴赏
一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 森林是氧气的制造工厂； 草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净； 种一棵树，种一枝花，世界会更美好； 距离产生美，谢绝亲密接触； 小草有生命，足下多留“青”；

赏析广告语的方式：
手法+表现内容
（扣住主题）+语 言特点+广告效应
1、运用比喻，突出了同方DVD的质量优秀。 2、运用夸张，写出了矿泉水健身强体的功效。 3、运用排比，突出了营养液取材之精，制作之 精。 4、运用夸张，以出乎常规、看似荒诞的结果， 突出了香皂美容的作用。 5、运用双关，此“顶”非彼“顶”，实指“头 顶”，诙谐风趣的语言，道出理发师的技艺高超 （顶上，最好） 6、运用顶真，写出了丰田车的质量高，使用广。 7、运用隐喻，不直接说出美容院使人变得年轻 靓丽，用调侃的口吻来隐喻，突出了美容院出神 入化的魅力。
语文小天地，天地大语文
教学目标
1、 了解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写公益广告。
简介广告与公益广告
1、 广告：广告者从长远的利益出发， 在一定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆，以形成深刻的印象，而这个印象， 往往在无形中成为人们购买商品或选择 劳务时的依据。

广告词赏析
德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受。 本广告语之所以称得上经典，在于那个 “丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容 巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。 本广告语充分利用联想，把语言的魅力发 挥到了极致。

广告词赏析
联想广告：人类失去联想，世界将会怎样？ 运用了一语双关的修辞。联想既是指人类 的思维联想，如果失去了联想，那么世界 将会平淡无奇，并且不再会有那么多的发 明与社会的进步，也是指这个品牌，意思 是这个品牌的东西很好 ，能够丰富我们 的生活。