汽车文化

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1896年6月14日，亨利·福特发明了他的第一辆 汽车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设 在底特律市。 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普 通百姓的T型车。 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条 流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子” 的人。 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、 水星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和 陆虎。 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业— 福特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹及汽车 维修公司。
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（2）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁 蒂克是一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象 征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂 克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和 攻关精神。
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（3）雪佛兰
雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛 兰。1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛 兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两 部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设计， 是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个 图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简 化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更 标志着贵族气派与优质的服务精神。 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结， 象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。
第二篇 世界主要汽车工业集团
学习目标 1、了解世界主要汽车公司的概况； 2、掌握世界主要汽车公司的标志寓意； 3、掌握中国主要汽车公司的概况及其标 志含义。
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汽车公司的标志或商标是公司的 象征，往往在设计时采用寓意精练的图 案、标准字体和标准色去突出企业的形 象。标志或商标应具有动人的魅力，触 发人们对企业及其产品的美好印象和联 想。
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三、宝马汽车公司 1、概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是 高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为 “宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度， 是二者的完美结合。 2、车标 宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的 历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先 地位 。
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第三节 日本汽车公司及其车标
一、丰田汽车公司 1、概述 丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽 车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近 50%。 丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工 业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”，他 创造了后来风靡全球的“丰田生产方式”。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究 顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不 同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早 期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西 达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。
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（2）雷克萨斯系列 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯， 也就是Lexus的音译名字。 雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文 “Lexus”的第一个大写字母“L”，L的外面用一个 椭圆包围着图案，椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍 布全世界。该标志被镶在散热器正中间，车尾标有文 字商标“Lexus”，喻示该车驰骋在世界各地的道路 上。
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2、公司主要品牌及车标 1）奔驰 戴姆勒的经销商埃米尔·杰里克，驾驶戴姆 勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽 车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（ Mercedes）作为赛车名，结果获得第一名。“ 梅赛德斯”源于西班牙圣徒的名字，耶利杰克 认为是女儿的名字美好吉祥而使他在比赛中获 胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取名为“ 梅赛德斯”，果然销路不错。
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（6）别克 1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽车公 司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位， 并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的 特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次 排列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶 级技术、刃刃见峰；也表示别克部培养出的人才个 个游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。
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（4）奥兹莫比尔 奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆. 奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，它 的前身是1897年由兰塞姆·奥兹和弗兰克·克 拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小 客车生产厂。
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（5）土星 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计 划”于1985年推出的，旨在降低成本，缩小与 日本汽车企业的差距。
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2、公司主要产品及其车标 （1）本田系列 本田车名源自1948年本田宗一郎创立的本田摩托 车公司。“本田”即本田宗一郎的姓氏。本田汽车公 司在20世纪80年代成立了商标设计研究组，从来自世 界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音 箱式商标，也就是带框的“H”。图案中的H是“本田 ”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创 新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和 可以放松一下的轻松感。
2、公司主要品牌及车标 1）大众汽车公司 大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽 车，这正是公司创建时的宗旨。
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2）奥迪汽车公司 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司， 总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万 辆左右。主要产品有A3 系列、A4系列、A6系 列、A8系列 。 奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别 代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托 车及小客车的生产厂家。
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2、公司主要产品及其车标 （1）丰田系列 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰 田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭 圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字， 外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的 “T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间。
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第一节 美国汽车公司及其车标
一、 通用汽车公司 1、概述 通用汽车公司的标志取自其英文名称 （General Motor Corporation）的前两个 单词的第一个字母。
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2）迈巴赫
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二、大众汽车公司 1、概述 大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯 堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南 德·波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主 要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活 动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大 众生产的汽车。 在全世界，大众汽车公司有13家生产性子 公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国 内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班 牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉 多、奥迪、奥迪科贝等。 2013-7-26 27
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2、公司主要品牌及车标 1）克莱斯勒、 2）道奇、
3）吉普
克莱斯勒汽车公司标志
道奇商标图
鹰·吉普商标
经过重新设计的克莱斯勒飞翼标， 既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标， 又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征 着克莱斯勒的欣欣向荣 。克莱斯勒以 制造具有创新意识、杰出工艺、设计 新颖而闻名于世。
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2、公司的主要品牌及车标 （1）凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司 商标图形 凯车的标志由冠和盾组成：图案上的皇冠象 征着凯迪拉克家族的徽章，冠上的7颗珍珠象 征着凯迪拉克皇家贵族的尊贵血统,比喻凯车 的高贵、豪华、气派、风度；盾象征着凯迪拉 克金戈铁马、英勇善战，进而比喻凯车拥有巨 大的市场竞争能力。
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（2）阿库拉（讴歌）系列 阿库拉是本田为了角逐北美的高档汽车市 场，于1986年创立的旗舰品牌，是日本企业在 海外市场树立的第一个高档品牌。
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3）兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人 兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后 来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪 70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼 了车坛。
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4）斯柯达汽车公司 斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到 1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。 1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团 公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公 司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在 捷克企业中投资的西方企业共同持有。
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5）布加迪汽车公司 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909 年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。
ห้องสมุดไป่ตู้
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6）宾利汽车公司 宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计 制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923 ～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由 于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车 公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已 达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生 产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一 种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色 ，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人 ，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。
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2、公司主要品牌及车标 （1）水星和林肯
水星商标
林肯商标
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（2）美洲豹汽车公司(运动车)
（3）阿斯顿·马丁(跑车)
美洲豹商标
阿斯顿·马丁—拉贡达商标
另有兼并汽车品牌: 兰德·陆虎、沃尔沃、 马自达等
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三、克莱斯勒汽车公司 1、概述 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了 克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永 无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝 色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、 非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽 车市场。 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公 司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是 美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。 总部位于美国密执安州奥本山市。
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克莱斯勒商标
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第二节 德国汽车公司及其车标
一、戴姆勒—奔驰汽车公司
1、概述 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本 茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的 奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后， 叫戴姆勒—奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车 公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的 豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和 重型载重汽车的生产厂家。
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（7）绅宝 绅宝（SAAB）也译为“萨伯”。 （8）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣， 同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
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二、福特汽车公司 1、概述 福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford 字样，蓝底白字。
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二、本田汽车公司 1、概述 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业 股份有限公司。其前身是本田技术研究所，建于 1948年9月，创始人是传奇式人物本田宗一郎。该 公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于1962年开 始生产汽车。公司总部在东京，雇员总数3万人左右。 本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本 田英国公司，公司已成为一个跨国汽车、摩托车生 产销售集团。