广告标题与广告口号

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文案广告口号

文案广告口号20条广告口号1．创业105年，真品质，值得信赖（劳力士） 2．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟） 3．超越极限，超越自己（李宁） 4．相信自己哦……(飞科剃须刀) 5．但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼） 6．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻） 7．大润发，购物的天堂（大润发超市） 8．格力空调，温暖千万家（格力空调）9．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒） 10．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）11．强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材） 12．中国人的‘奶妈’（蒙牛）13．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞） 14．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆） 15．照出五彩斑斓的生活（灯具广告） 16．感觉真爽（雪碧饮料） 17．永远保护您的利益（保利房地产） 18．顾客永远是第一位（中国电信） 19．上*的孩子可能会更好（*络文化公司广告） 20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）30个标题1.您在创业中有这样的失败吗？（一个创业培训班的广告标题）2.少量喝酒，二锅头也不例外（二锅头酒的广告标题）3.路漫漫其修远兮，吾将上下而求索（海尔冰箱的广告标题）4.兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言（兴隆大家庭超市的广告标题）5.选择沃尔沃。

因为全家人都在安全气囊中（沃尔沃的广告标题）6.“用婷美塑身内衣，只顾你的体形，疏忽了你的健康”（保护女性的公益广告标题）7.“朋友，一生一起走”（哥俩好胶水的广告标题，《朋友》中的歌词）8.只要您拥有格力空调，春天将永远陪伴着您（格力空调的广告标题）9.如果你选择了天越湾，幸福美满去你家（天越湾房地产广告标题） 10.没有白兰氏鸡精，就等于一盘无味的菜（白兰氏鸡精的广告标题）11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸？”（浪莎丝袜的广告标题） 12.李宁不只是中国最好的运动服饰（李宁的的广告标题） 13.男人也要‘面子’（男人护肤品的广告标题）14.如此安静，能听到心在跳动（别克新君威的广告标题）15.烫了以后，看起来依然光泽飘逸有弹性（一则烫发的广告标题）16.“鱼水之情”（蒙牛的广告标题） 17.你OUT了！（一本时尚杂志的广告标题）18.宝宝像在妈妈的怀中一样乖（好孩子婴儿床的广告标题）19.喝茶让你变得更苗条美丽（碧生源牌减肥茶的广告标题）20.如果你经常打喷嚏、流鼻涕、头晕头痛，请看下去（一种鼻炎药的广告标题） 21.黑炭大人来临（首乌洗发露的标题广告）22.“我们为何要量身定做？”（名车兰博基尼的广告标题） 23.又比知识更重要的吗？（步步高点读机的广告标题）24.在我们的小店中，你可以得到意想不到的东西（2元店超市的广告标题）25.让你迟到从未吃过的凉皮（山西魏家凉皮的广告标题）26.伞是透明的为何还能防晒？（一种透明遮阳伞的广告标题） 27.质量是生存之道(诺基亚的广告标题) 28.百年的历史百年的品质百年的诚信（同仁堂的广告标题） 29.为什么感冒了都吃白加黑？（白加黑感冒药的广告标题） 30.冠云牛肉的广告标题：平遥特产好吃极了（引题）冠云牛肉（正题）越吃越想吃（副题）五个品牌的广告文案1.朵唯手机（1）报刊广告文案：标题：风信子尊贵时尚天使之爱正文：朵唯S828风信子，方晶锆石和双屏翻盖的完美结合让您成为闪亮的魅力新贵和时尚天使·四颗施华洛世奇元素的方晶锆石·200万像素4倍数码变焦CMOS镜头·YAMAHA专业音乐芯片·光感应防盗模式·、MSN、上*等附文：制造商：朵唯志远科技有限公司地址：深圳市福田区天安数码城创新科技广场二期东座11层* 址：daodoc 客服热线：XX 邮编：XX 广告口号：爱让女人更美丽（2）*络广告文案：背景为黑色，舒淇手中拿着风信子手机正对着浏览者（身体靠右，手机靠左）。

手机广告文案赏析

手机广告文案赏析一、广告文案评析：“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。

“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。

将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。

这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。

中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）1、这是一则典型的祈使式广告标题。

这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。

作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。

2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。

但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。

它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

三、广告文案评析：“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。

分众传媒企业文化标语 -回复

分众传媒企业文化标语-回复
1. 分众传媒，让信息传递更有价值。

2. 用分众传媒，精准传播，直达目标受众。

3. 分众传媒，打造品牌的力量。

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广告宣传口号

广告宣传口号广告宣传口号11、大意一把火损失无法补。

2、防火人人想户户都安祥。

3、加强消防宣传提高消防意识。

4、增强防火意识，掌握逃生常识5、消除火灾隐患，构建和谐社会6、火灾起心莫急，湿手巾捂口鼻7、维护消防安全，保护消防设施8、保护消防设施，维护消防安全。

9、搞好防火工作，做好自防自救。

10、全民齐动员，共筑消防安全防火墙11、人人关心消防事，家家户户保平安12、学一点消防知识，添一份平安幸福13、消防事关你我他安全系着千万家。

14、消防没有旁观者你我都是践行人。

15、消防设施别乱动，扑救火灾有大用16、消防车，警笛鸣;路人车辆要让行。

17、创业艰难十年功，一次火灾人财空。

18、小心怎会烧赤壁，大意往往失荆州。

19、消防为我保安全，我做消防宣传员。

20、消防宣传进万家，平安连着你我他。

广告宣传口号21、消防进家园，平安到永远。

2、用火不预防，失火就遭殃。

3、防火两大忌，麻痹和大意。

4、只有防而不实，没有防不胜防5、人人防灾防火，家家平安快乐。

6、做好防火工作，全家幸福快乐。

7、强化消防宣传，普及消防知识。

8、强化消防监督，消除火灾隐患。

9、普及消防知识，增强防火观念。

10、消防工作实行，防火安全责任制。

11、火灾远离家庭，幸福平安一生。

12、爱惜自己家园，驱逐火灾隐患。

13、誓让消防腾飞，奔向小康社会。

14、贯彻消防法规，落实消防责任。

15、为民第一，好而思远，科技强警。

16、预防火灾是全社会的共同的责任。

17、天天宣传天天安，日日防火日日宁。

18、履行消防安全职责，规范消防安全。

19、明确单位消防责任，实行严格管理。

20、消防事关你我他，安全系着千万家。

广告宣传口号31、花样年华，饰出自我。

——饰品店2、宁看柜台落尘埃，莫观亲友愁容来。

——药店3、我的青春我做主。

——饰品店4、香港名师从灶，反宗潮州风味！北京潮州菜馆5、兴趣求乐，朋来对对。

6、正宗潮州菜，享誉大上海！沪上酒店7、珠联璧合偕好事，良辰美景在翠谷！翠谷酒楼8、烛光闪耀度圣诞，美酒佳肴迎新年！潮州酒家9、最多优惠、最多惊喜、最多美丽！10、天堂饭店，人间舒服新享受、天堂饭店广告语11、外国药膳举世无双，良辰美景独一无二、外国药膳饭店广告语12、达·芬奇餐厅，上海的意大利人喜欢正在那儿用餐、上海达·芬奇餐厅广告语13、广州海鲜厅，新潮粤菜定令您欣喜万分、广州海鲜厅广告语14、“青叶“台湾菜系之先锋，餐厅之鼻祖、台湾青叶（GreenLeaf）饭店广告语15、借问珍馐何处无？老饕手指“福满楼“、福满楼饭店广告语16、福兴“蒸“照，别无洞天！福兴饭店广告语17、如果您住正在北京商业核心，就不必担心如何消遣休闲、北京长城饭店广告语18、多样的菜色，无母亲亲切的叮咛、夜色火锅料理店广告语19、寒风寒冷的夜晚，热腾腾的火锅，是您的最佳拍档！夜色火锅料理店广告语20、一夕尽欢，明日活力无限！北京韩国料理店广告语21、美满婚姻“水边“始、水边饭店意境安闲，意味不凡、北京意大利餐厅22、佳味满堂乐满楼、乐满楼（LokMoon）饭店23、美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客！24、佳肴饷嘉宾，沪上不夜城！25、盛况空前，留连忘返！26、美味、可口、卫生！27、国庆七天假，天天有好礼！28、低价降到底，好运转不停。

广告标语

诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。 7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了
8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利· 莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母
RR改成黑色以外，再也没有变动过。 9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。 10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。） 11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。
4．广告文案的表现方法（1）采取什么样的诉求策略？是感性诉求、理性诉求还是情理结合诉求？是产品情报诉求还是生活情报诉求？ 2）需要使用形象吗？使用什么样的形象？（3）用什么样的方式传达广告信息？是新闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他形式？（4）广告文体用什么样的文体来写作？是公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌与散文还是故事体、戏剧体与曲艺体？
[案例] 一个完整的广告文案
标题正文
新鲜服务美菱快一步
新世纪，新美菱，新生活!
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1.广告文案的概念及构成 2.广告文案的要求 3.广告文案创作概念的界定 4.广告文案创作的目的
广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：．理性型广告文案．情感型广告文案．情理交融型广告文案
理性型广告文案

广告标题与广告口号举例

广告标题与广告口号举例【篇一：广告标题与广告口号举例】范文一：广告标题是广告的生命。

标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。

所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。

“十个明星九个使用力士香皂”，力士香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层里十个有九个愿意～试。

由此可见，好的广告标题都具有打动人心的力量。

此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。

为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲提炼。

“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。

(1)广告标题的主要形式一是新闻性标题。

没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。

一旦新产品出现了，担负传达这种信息的任务者就少不了做广告。

许多广告都采用全然新闻性标题，或者带有强烈新闻意味的利益标题。

新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。

只要你宣传的产品确有某些创新，那么标题就可将其特点表述清楚。

许多专业人员与商场进货的经理人员都经常注意看新设备与新消息。

针对这种情况，文案人员可以考虑对新产品采用新闻性标题。

不过，这里要注意的是，采用新闻性标题必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任程度。

二是诉求性标题。

这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中可以获取某种好处。

这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。

例如，在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作”。

无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。

广告语的翻译

• Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
•
• Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
• Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
• The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）
• Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）
• 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：
• Easier dusting by a stre-e-etch! • 译文：拉拉拉长，除尘力强。
• 第二：分别表义法
• 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达。
文字游戏 (Play on words)
• 找到“切入点”:
• 把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口。
• We know eggsactly how to sell eggs.
• Two beer or not two beer, that’s a question. --Shakesbeer
• Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧）
• Come to where the flavor is—Marlboro Country.
• 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
•
• To me, the past is black and white, but
the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

标语和口号的区别

标语和口号的区别标语和口号的区别广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。

广告口号又称广告语。

它是广告主从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。

广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。

在实际中，人们常常将广告标题和广告口号混淆。

这里我们谈谈它们的区别。

广告口号与标题：1、二者的功能不同。

标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。

而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

2、二者的期限不同。

标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

3、表现风格不同。

广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。

在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。

而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。

4、负载信息不同。

广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。

它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

广告标题和广告口号的区别

广告标题和广告口号的区别广告标题和广告口号的区别广告文案的基本结构为广告标题、广告口号、广告正文、广告附文、广告准口号五部分。

但是，在实际的操作中，并不是广告标题和广告口号都作为一个不变的结构部分全部存在的。

在具体作品中，我们可以看到无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。

但这并不表明广告标题和广告口号两者之间是无差异的，两者之间有着重要的区别。

1．表现功能不同。

广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。

2．表现风格不同。

在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。

3．运用时限、范围不同。

广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。

因此，运用时间短暂。

而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。

因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。

4．负载信息不同。

广告文案写作必背知识点复习

广告文案写作必背知识点复习(总7页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--广告文案写作复习（名词解释题）1.广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。

内在构成：广告标题，正文，口号，随文2.广告语（广告口号）为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

作用：加深印象；长远销售；树立形象3.广告诉求用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式4.理性诉求诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。

5.广告随文又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。

6.广告战略企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。

7.广告策略广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段8.广告文案策略根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标，诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。

9.释软方（软文）广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者达到营销效果。

（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等）狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。

10.系列广告指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。

11.网络广告即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

12.新媒体广告建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。

13.直邮广告它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户的直接广告。

14.企业广告不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立场，甚至直接参与的广告形式。

自创文案创作广告词牌子

自创文案创作广告词牌子
1. "品质源自匠心，每一滴汗水都是承诺。

"
2. "用心倾听，思维创新，为您带来不一样的体验。

"
3. "感受独特创意之美，让生活充满无限可能。

"
4. "卓越品质，细节诠释，打造您的完美时刻。

"
5. "穿越时光，享受无与伦比的味觉盛宴。

"
6. "创新科技，引领未来，开启您的智能生活。

"
7. "让色彩和音符舞动，在心中唤醒最美好的回忆。

"
8. "舒适贴心，让您的家更温暖、更美丽。

"
9. "用优雅的细节点缀品味人生，尽显您的个性与魅力。

"
10. "得天独厚的自然资源，为您带来纯净健康的滋养。

"
11. "探索新奇，体验刺激，释放您无穷的勇气与激情。

"
12. "感受家的温暖，找到属于你的宁静天地。

"
13. "用才华创造美好，用真诚创造感动，为您提供全新的视听盛宴。

"
14. "打破常规，创造无限可能，开启您展现个性的舞台。

"
15. "精益求精，不断突破，为您带来无比的欢愉体验。

"。

广告文案基本要素

广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。

但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。

（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。

标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。

广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。

然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。

另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。

(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。

当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。

广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。

广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。

广告文案新闻式问题式叙事式,,

广告文案新闻式问题式叙事式,,广告正文的表现形式1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体。

广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。

如:伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。

伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。

每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。

别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。

如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。

特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。

如diploma奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。

不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用diploma脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。

一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。

多适用于平面媒体。

写作-模拟题_普通用卷

考试科目:《写作》（总分） 156分一单选题 (共71题，总分值71分 )1. 下列不是求职信的写作要点的是（）。

（1 分）A. 实事求是B. 突出重点C. 简洁美观D. 文采飞扬2. 根据广告口号的表现技巧，“农夫山泉有点甜”强调的是（）。

（1 分）A. 利益B. 信心C. 情感沟通D. 独特的销售主张3. 下列说法有错误的是（）。

（1 分）A. 平等协商、等价有偿是签订合同的原则之一。

B. 政府可以对已经签订的合同进行适当的干预。

C. 合同的签订和执行不能违背国家的法律。

D. 不得采用欺诈的手段签订合同。

4. 计划必须具备的特点是（）。

（1 分）A. 交流性B. 综合性C. 中介性D. 预想性5. 从内容上分，下列不属于简报按语的是（）。

（1 分）A. 对比性按语B. 说明性按语C. 提示性按语D. 批示性按语6. “请示”件中联系人的姓名和电话号码在公文格式的（）处。

（1 分）A. 附件B. 附注C. 抄送机关D. 主送机关7. 律师替写原告写作诉状，其身份是（）。

（1 分）A. 自然作者B. 法定作者C. 代言作者D. 群体作者8. 企业介绍主要采用（）的表达方式。

（1 分）A. 叙述B. 议论C. 描写D. 说明9. 调查报告一般使用（）人称写作。

（1 分）A. 第一B. 第二C. 第三D. 各种10. “此件发至省部级”在公文格式中属于（）。

（1分）A. 附件B. 附注C. 抄送机关D. 主送机关11. 应用文中最不常用的表达方式是（）。

（1 分）A. 叙述B. 说明C. 抒情D. 议论12. 比较全面的、长远的、带有战略性的计划是（）。

（1 分）A. 方案B. 规划C. 安排D. 设想13. 从表现形式来说，“臭味远扬，香飘万里”这个广告标题运用的是（）。

（1 分）A. 夸张强调式B. 设置悬念式C. 设问解答式D. 比喻联想式14. 初步的未成形的计划是（）。

（1 分）A. 方案B. 规划C. 安排D. 设想15. 下列不属于简报特点的是（）。

广告文案范式

第四讲广告文案的范式
结构要素
标题副标题正文广告语随文
功能与效果
引起注意保持兴趣挑动欲望加强记忆促使行动
ห้องสมุดไป่ตู้
代码
A I D M A
第一节广告语
、
一、广告语的概念
广告语又称广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
Eg: 人头马一来，好事自然来。 ——人头马XO 七喜饮料，非可乐。农夫山泉有点甜。
五、广告语的风格
1、一般陈述科技以人为本 2、文学性（1）音律的变化广告语言也追求音律的特别 ①广告语言注重节奏如：选//品质，选//雀巢——1//2式慈母//心，豆腐//心——2//1式给你//好看（玛丹摩莎化妆品）—— 2//2式果冻//我要//喜之郎——2//2//3式
• ②广告语言注重押韵和平仄 eg:
二、广告语的特点
1、相对稳定，可以长期广泛地反复使用雀巢“味道好极了！” 2、易记易传 3、单一明确的观念性信息叶茂中
三、广告口号的类型
1、侧重于对受众进行鼓励的广告口号 Eg: 困了，累了，喝红牛。东不管，西不管，我管，酒管；兴也罢，衰也罢，请罢，喝罢 2、侧重于与受众进行沟通的广告口号 Eg: 我不认识你，但我谢谢你——义务献血公益广告
使用范围
只在一则具体作品中使用，较长时期内持续使用，适用于任何与广告具体内容密不可分媒介，任何形式的广告
出现的位置一般在平面广告最醒目位置和广播广告开头形态视创意具体需要
一般在广告结束位置力求简短
二、标题的类型
• • • • 1．开门见山式 Eg: 白猫洗衣粉，洗衫好干净。自由声控，潮流好礼（飞利浦218WAP手机）

三只松鼠广告词

三只松鼠广告词三只松鼠广告词三只松鼠双十二系列广告作者:我思故我在第一则广告:标题：鼠，来也口号：主人，让小鼠为您服务,正文：主人,小松鼠在的捏,主人,这个是?的恩,不客气的呢么么哒主人,主人，双十二全场低至2折啦.广告描述：广告页面是横放的长方形，从左到右划成三等分，最靠左边的三分之一广告版面为广告的第一部分：大红底，正中间有两行字分别写：12.12松鼠与你相伴(黑色，加粗)，在字下面接着的是三只松鼠的二维码，最底部是三只松鼠的卡通版商标。

（余下三则广告的第一部分版面是一样的）剩下的三分之二版面为广告的第二部分（白底）：靠版面右下角占三分之一版面的是一只背靠右边坐在地板卡通版面带微笑带着眼镜的鼠小贱在面前小桌上的笔记本电脑上打字。

第二则广告:标题：要啥，就给啥口号：只有你想不到的，没有我办不到的正文：双十二，包裹除了坚果，不能吃的有哪些?一个带有品牌卡通松鼠形象的包裹;开箱器;快递小哥寄语;坚果包装袋;封口夹;垃圾袋;传递品牌理念的微杂志;卡通钥匙链小玩具;供你清洁的湿纸巾，要啥您就说？广告描述：广告的第二部分的版面（白底）：靠版面左下角占三分之一版面的是一只背靠左边坐在地板上卡通版的鼠小酷正在玩面前铺在地板上红布上的包裹中的所有小赠品。

第三则广告:标题：女票的世界口号：完美世界，消遣必备正文：女票们的相聚，唠着嗑，总不够味。

酌点小饮，配点小果，便是顶好的。

广告描述：广告的第二部分的版面（白底）：靠版面右下角占三分之一版面的是两只不同形象的、特别可爱的、打扮粉嫩的鼠小美，脸上堆着特别开心的笑容互相对视，她们一只手里捧着一个大型坚果，另一只手里端着一杯红色液体的茶，似乎在谈笑风生。

第四则广告:标题：丈母娘的心口号：懂她，就把我们送给她。

正文：你，懂老婆的心吗？你，懂丈母娘的心吗？懂老婆就要先懂丈母娘，真懂她，就把我们送给她。

广告描述：广告的第二部分的版面（白底）：靠版面左下角占三分之一版面的是一只装扮中年富态的鼠小美正要接过一只打扮年轻的鼠小酷递来的一个礼袋，礼袋上面印着“三只松鼠”的标志，中年的鼠小美笑的乐开了花。

德芙巧克力广告文案

• 诉求点：包装意义新颖，装饰典雅华贵，在金色的时刻上送上一份经典的、永恒的巧克力之埃菲尔铁塔。
• 视觉特点：虚幻的背景凸显巧克力师精心的把标签贴在每一个巧克力上，体现了巧克力的精致、经典、华贵。
• 传播口号：费列罗巧克力，满心满足 • 广告标题：金色经典，金色时刻。

费列罗巧克力
克力得到你是我一生的幸福

• 德芙是目前中国的第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准” 也成为了新时代女性情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
• 德芙巧克力真爱之选：爱要让你知道 • 不想只把“爱”字深藏心底，既然爱了，
就不怕坦言你对我多么重要初见你，只是偶遇……

平面广告创作
• 整个图是埃及人建造金字塔的场面也是人们利用杠杆原理把很多不可思议的千斤巨石一块一块天衣无缝的进行堆垒
接着出现一行字或者是画外不知道是谁在说话：智慧一旦被点燃，人们就可以轻松而巧妙的克服自然的力量。。
也不知是哪个伟人让巧克力和爱情产生了联系，所以人们从此就不能不走这条俗路，当然这句是真正的题外话 • 标题：古埃及金字塔 • 正文：克服自然力量 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，德芙巧克力 • 随文：各大食品店、超市有售

广播广告创作
• 抛头颅洒热血的豪情被激发血脉喷张的从口袋里掏出一个巧克力拆了大学里面期末考试漂亮女孩子的数学一般情况是不怎么好的这个考场中刚好就有这么一个漂亮的女孩子在为一道题目发愁女孩子的旁边刚好坐着一个心中默默喜欢她的但是有些腼腆的男生男生见到女孩子面有忧色又因为眼睛好，知道了女孩子是哪两道题不会做而男生的数学很好，早就做完了在那里时不时的偷偷欣赏女孩突然大脑灵光一闪也管不了那么多抛头颅洒热血的豪情被激发血脉喷张的从口袋里掏出一个巧克力拆了