2021年撰写电视广告文稿的特殊要求
电视新闻稿的写作要求
电视新闻稿的写作要求
1.准确性和客观性：电视新闻稿要求准确地陈述事实，客观地描述事件。
不应该有个人偏见或主观评价。
2.简洁明了：电视新闻稿要求简洁明了，语言简练，能够让观众迅速
了解新闻内容。
句子结构应简单清晰，使用直接明了的词汇和短语。
3.标题吸引人：电视新闻稿的标题要起到吸引观众注意的作用。
标题
应该简洁明了、准确概括新闻内容，并能够吸引观众的兴趣。
4.目标受众：电视新闻稿的写作要根据目标受众的需求和兴趣来展开。
要认真考虑观众的背景和关注点，以此来确定新闻的角度和重点。
5.叙述方式：电视新闻稿要求使用简单明了的叙述方式。
通常采用倒
金字塔式的写作结构，即先给出最重要的信息和细节，然后逐渐展开。
6.图片和视频补充：电视新闻稿常常需要配合图片和视频来更好地呈
现新闻内容。
因此，要求在新闻稿中加入相关图片和视频链接，并提供相
关描述，以便电视媒体进行视觉展示。
7.使用引用和数据：电视新闻稿中可以使用引用和数据来加强新闻的
可信度。
引用权威人士、专家或相关人员的观点，同时提供数据和事实来
支持报道。
8.注意语言风格：电视新闻稿要求使用简明扼要的语言风格，避免使
用复杂的专业术语和很长的句子。
尽量使用简单直接的语言，以便于观众
理解。
以上是电视新闻稿的写作要求，通过遵循这些要求，能够更好地撰写
一篇有效的电视新闻稿。
如何撰写电视广告文案
如何撰写电视广告文案在撰写电视广告文案时，以下是一些有效的技巧和步骤。
第一步：理解目标受众在开始撰写广告文案之前，你需要对目标受众进行彻底的研究和分析。
你需要了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。
通过对目标受众的了解，你可以创造出更具吸引力和有针对性的广告文案。
第二步：确定广告目标在撰写广告文案之前，明确广告的目标是非常重要的。
你可能想要提高品牌知名度，增加销售量，改变消费者的态度或行为等。
明确广告目标可以帮助你更有针对性地撰写文案，让广告效果更佳。
第三步：抓住观众的注意力在电视广告中，观众的注意力是非常有限的，因此你需要在短短几秒钟内引起他们的注意。
可以通过使用引人注目的画面、音乐、声音效果或情感诱导等方式，来吸引观众的眼球。
第四步：简洁明了地传达信息电视广告的时间非常有限，因此你需要以简洁明了的方式传达信息。
尽量使用简单易懂的语言，避免过多的文字和复杂的句子。
确保观众能够迅速理解你想要传达的核心信息。
第五步：创造情感共鸣情感是影响消费者购买决策的重要因素，因此在广告文案中注入情感元素非常重要。
可以通过讲述故事、展示真实的情感反应或使用幽默等方式来激发观众的情感共鸣。
第六步：强调产品的独特卖点广告文案需要强调产品的独特卖点，让消费者明白为什么他们应该选择你的产品而非其他竞争对手的产品。
突出产品的功能、性能、质量、实用性或价格优势等方面，可以帮助消费者形成购买欲望。
第七步：呼吁行动在广告文案的结尾，确保给观众一个明确的呼吁行动。
这可以是要求他们拨打电话、访问网站、购买产品等。
一个明确的呼吁行动可以帮助你衡量广告的效果，并促使消费者采取行动。
最后，记住在撰写电视广告文案时要保持创意和创新。
尝试不同的方法和风格，让你的广告脱颖而出。
同时，经常进行测试和监测，以评估和改进你的广告效果。
当撰写电视广告文案时，提供清晰的信息和吸引力的呈现方式是至关重要的。
以下是一些进一步的建议，帮助你更好地撰写电视广告文案。
最新整理广告文的写作要求.docx
最新整理广告文的写作要求广告文的写作要求⑴内容真实,有针对性真实是广告写作的最基本的要求。
要实事求是地宣传产品,既不能用华而不实的语言进行夸大,又不能含糊其辞蒙混过关,要尽量避免“国内首创”、“誉满全球”等用语。
虚假的广告不仅损害消费者的利益,而且损害产品和企业的形象广告运作十分复杂,因此,广告文的写作要充分考虑消费者特性、市场行情、选用媒体的特点,有针对性地进行创作,并要配合图画、音响、音乐、场景等的创作,力争达到和谐统一,取得最佳效果⑵表现形式新颖独特,有号召力要发挥广告的作用,广告文的创作必须要新颖独特,给人耳目一新的感觉,才能吸引消费者,给消费者留下深刻的印象抄袭、模仿、雷同、"似曾相识",这些很难达到预期的效果,反而引来消费者的厌烦和反感因此,广告文的表现形式应不拘一格,要各具特色。
可以写实,也可以夸张;可以诉诸以理,也可动之以情广告的本质是"诱导",因此要增强广告文的鼓动性,在写作时就要切中消费者的心弦,说出他需要的、爱听的、贴心的话,把消费者对商品的需求欲望 "煽动"起来,使之成为"挡不住的诱惑"⑶语言简明、通俗、有趣、动人由于消费者每天接触的广告信息非常多,因此广告语言要尽可能精简、扼要,交代明白,通俗易懂,做到不拖沓、不晦涩,才能让消费者在短时间内明了广告信息广告要引发消费者的购买欲望,语言表达上要尽量做到生动、别致、贴切、形象,使广告有趣味性、人情味,消费者读了感到亲切,乐于欣赏多采用比喻、拟人、夸张、引用、对偶、排比、顶针等修辞手法,以增强广告的感染力和说服力⑷内容、形式、语言不得违反公序良俗一些广告内容与形式打伦理的“擦边球”,迎合级趣味,借助一些格调低下的形式,有违大众的审美要求一些广告带有明显的炫富情绪,一些广告词用置换成语和习惯用语的方式,反映出写作者的水平不高、创意媚俗,应该摒弃。
电视新闻稿(解说词)的写作要求与方法
电视新闻稿（解说词）的写作要求与方法电视新闻稿（解说词）的写作电视新闻稿的基本要求第一，要认真采访、选题，注意文字与画面的关系，在精选之后出现在画面上的信息，文字绝不可以再行同一重复。
第二，最新消息的开头、结尾、过渡常常是独白式的，对于人名、数据、结果等要素必须处理得体，文字精警，表达清晰，文图一致。
第三，撰写电视新闻纪录片的解说词，一定要有结构提纲，其中包括中心观点、主要论据及次要论据、组织结构方式等。
要阐明画面含义，丰富画面内容，承上启下，交代思想，烘托气氛，文字要简炼、深刻，富有文采。
第四，要挖掘新的角度，既要写得快，又要写得好。
要避免那些陈词滥调，更要避免重复。
写出来的东西，与其中看，不如动听。
电视新闻稿撰写应把握好的几个问题电视新闻稿是电视解说词的重要组成部分，也是配合电视新闻图像的播出、供电视新闻播音员播音的文字稿。
它与新闻图像互相配合，构成呈现在观众面前的一条条既看又听的电视新闻。
所以，电视新闻稿的写作既是一门为听而写的艺术，也是一门为看而写的艺术。
“听”与“看”的结合，使电视新闻稿写作既不同于广播新闻的为“听”的特点，又不同于报纸新闻的为“看”的特点。
因此，我认为，从事电视新闻工作的记者和编辑必须从掌握电视新闻的特点入手，真正体现电视新闻稿的“为听而写、为看而写”的写作特色。
在平常的具体运用中，我们应该认真牢记并切实做到以下几个方面：语言的生活化与口语化。
电视解说不像文字报道那样可以重读，可以反复玩味欣赏，它是经过提炼加工的一种视觉语言。
电视新闻“听”的口语化特征决定了电视新闻文字稿在撰写的过程中，要摒除口语中那些杂芜的成分，使之更准确、更精炼，但又要充分吸取口语中那些生动、活泼、流畅的成分，播音员面向观众直接口播新闻内容，使之同观众的交流更为自然。
正因为如此，人们形象地把电视比喻为“窗口”和“讲坛”，站在这一“窗口”或叫“讲坛”“讲学”的就是我们的播音员。
所以，我们的电视新闻稿就好象一篇篇“教案”。
电视新闻稿的写作要求
(3)悬念式导语
如：5000多箱被执法部门封存的假冒内衣， 如果用四吨位的卡车装运的话，大约需要 30分年，这么多的东西居然在一夜之间不 翼而飞，是谁有这么大的神通？
（4）提问式导语
如：日本茶叶源于中国，这早已成为定论， 但日本茶道是从哪里传入的？他的故乡在 何处呢?
注意：①提问一定要立即用事实做出回答， 不能故弄玄虚
求
了撞了白撞的话来--------）
导语的分类
（1）叙述性导语 如：今天是中华人民共和国诞生47周年的
国庆节，以“一街两制”闻名全国的深圳 沙角镇 中英街，第一次在接到的两旁，同 时升起了五星红旗。
（2）对比式导语
如：春节将到，记者在新疆维吾尔自治区 邮局里，看到了跟往年大不相同的情况： 过去忙于分拣从内地寄来的大批副食品包 裹，而今天却忙于收订大量的报刊。
②所提的问题要以具体明确为宜，一般不 要连续提问
（5）评论式导语
如：成员平均年龄在50岁以上的一个旅行 团，将在克拉玛依沙漠的中心迎接新千年 的第一轮朝阳，这些老人真实不简单。
（6）描写式导语
以具体描写开头，或从现场情景、气氛写起， 或用典型情节、细节做引子，或从自然描写的 风光入手，再用新闻事实点出主题思想。 如：温不儿都阴雨连绵，美国公开赛喧闹非 凡，在南半球烈日曝晒下的中心球场如同蒸笼， 或更像一只大煎锅。
七、准确
首先要做到准确的传情达意。在写稿时，要 格外注意词义差别，要选取最贴切、最合适的 词语来表达。如：捣毁、取缔、查处、查封、 查禁、关闭等，在报道公安、武警、税收等部 门与种种违法犯罪行为作斗争时常常要用到这 些词，但要针对具体的对象恰当的使用这些词。
八、增加信息量，强化信息质
在电视新闻有限的篇幅内注入更大的信息 量，反映事物的变化和动态，满足观众对 新闻信息的要求，就要增加信息量，提高 信息质，为观众提供最新的、最有知悉意 义的新闻信息，有较高新闻价值的信息。
电视广告文案写作构成、特点与要求
电视广告文案
电视广告文案，即电视广告脚本，是电 视广告创意的文字表达。
语言文字说明：体现广告主题，塑造广 告形象，传播广告内容
是摄制电视广告的基础和蓝图。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
一 电视广告文案构成
标题
画外音
正文
人物语言
广告语
广告歌
随文
字幕
电视广告文案写作构成、 特点和要求
电视广告文案写作 构成、特点和要求
电视广告文案写作构成、 特点和要求
本章重点：
1、电视广告文案的构成及特点 2、电视广告文案格式 3、电视广告文案的表现形式 4、电视广告文案写作要求
电视广告文案写作构成、 特点和要求
第一节 电视广告文案概述
电视广告是运用电视技术表现广告内容 的一种广告形式，是目前所有广告媒体中 效果最好、影响面最大、感染力最强、科 技含量最高、制作最复杂、成本最大的广 告形式。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
二、电视广告文案的形式
文学脚本：画面、画外音、音响 按次序排列 写出P158
图画故事脚本：文学脚本视觉化呈现 P155
分镜头脚本：画面与解说分述
电视广告文案写作构成、 特点和要求
分镜头脚本
分镜头脚本构成要素包括： 广告标题、广告长度、广告内容、 广告镜头、解说词、音乐音响等。
电视广告文案写作构成、 特点到的问题， 然后解决问题，在此过程中展示产品或服 务的特性或优势。
电视广告文案写作构成、 特点和要求
五、巧借剧情型
一些电视剧或小说中的情节故事、人物 形象家喻户晓，甚至一时成为人们关注的 话题。电视广告以这些人们熟悉的情节内 容、人物形象作为广告的噱头和依托，可 以引发人们的兴趣。
电视广告文案写作
• 风云过眼如云烟，他轻松地撕下那一页报道， 折成一只简单的纸飞机。
• 惬意中随手将纸飞机投出去，任它穿过云层。
• 此刻，纸飞机优雅地穿过云层，将云层冲出一 个的菱形的洞。
境由心生，自在娇子！ 境由心生，自在娇子！
• 视频广告欣赏： • 娇子CF1 • 娇子CF2
• 讨论：你如何理解广告语“境由心生”？ • 谈谈这句话在影视广告中的体现。
四是做到声画对位。电视广告是以视觉形象 为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此 电视广告文案的写作必须做到声音与画面的和 谐，即解说词与电视画面的“声画对位”。
在电视广告解说词的构思与设计上： 一是要写好人物独白和对话。它的重要特 征是偏重于“说”，要求朴素、自然、流畅， 体现口头语言特征。 二是旁白或画外音，可用娓娓道来的叙说 ，或者用抒情味较浓重的朗诵形式，也可以用 逻辑严密、夹叙夹议的论说。
工人们将茶香烟装进青花筒盒。 5、工人们将茶香烟装进青花筒盒。 旁白：样烟试制成功后，为与茶香吸味意趣辉映， 旁白：样烟试制成功后，为与茶香吸味意趣辉映，特制了一批青花筒盒 盛装，更添国粹风采。 盛装，更添国粹风采。
成都卷烟厂领导开会启动“娇子08工程” 配合旁白字幕：娇子08 08工程 6、成都卷烟厂领导开会启动“娇子08工程”（配合旁白字幕：娇子08 工程）；技术人员积极研制08娇子。再穿插一些先进的技术设备。 ）；技术人员积极研制08娇子 工程）；技术人员积极研制08娇子。再穿插一些先进的技术设备。 旁白：前进，不忘对传统的尊重；创新，发扬对历史的敬意。今天， 旁白：前进，不忘对传统的尊重；创新，发扬对历史的敬意。今天，成 都卷烟厂借地利之便，汲取前人智慧成果，创新传统， 都卷烟厂借地利之便，汲取前人智慧成果，创新传统，于十五技改之时 启动“娇子08工程” 研制茶香烤烟。 08工程 启动“娇子08工程”，研制茶香烤烟。 音效：气势辉宏的豪迈乐曲。 音效：气势辉宏的豪迈乐曲。
影视广告文案
影视广告文案影视广告文案是一种通过文字和图像来宣传和推广影视作品的手段。
它在电视、电影院、网络等媒体平台上广泛使用，旨在吸引观众的注意力，激发观影兴趣，并促使观众购买电影票或观看影片。
影视广告文案的撰写需要注意语言准确、简洁明了，以及创意独特，下面将从这些方面进行详细探讨。
一、语言准确影视广告文案的语言应准确无误，避免出现歧义或误导观众。
在描述影片内容时，应使用简练的语句，明确表达影片的主题和亮点。
同时，要注意避免使用夸张的修辞手法，以免给观众留下虚假的印象。
例如，对于一部惊悚片，可以使用“紧张刺激”来形容，而不是夸大其词地使用“史上最恐怖”的形容词。
二、简洁明了影视广告文案的篇幅通常有限，因此要求在有限的字数内尽可能清晰地传达信息。
首先，要确定主要信息，将其放在文案的核心位置，以便观众一目了然。
其次，要避免冗长的句子和复杂的词汇，使用简单明了的表达方式。
最后，要注意段落结构的合理安排，通过段落之间的过渡来保持整篇文案的连贯性。
三、创意独特影视广告文案的创意是吸引观众的重要因素之一。
创意独特的文案可以引起观众的兴趣，使其对影片产生好奇心，并激发观影的欲望。
创意可以体现在标题、口号、图片等方面。
例如，对于一部浪漫爱情片，可以使用“爱，是一种勇气”作为标题，以此来吸引观众的注意力，并激发他们对影片的情感共鸣。
四、符合学术风格影视广告文案虽然具有一定的创意性，但在表达方式上仍需符合学术风格。
这要求文案的语句通顺、逻辑清晰，并注意使用正确的语法和标点符号。
同时，要避免使用口语化的表达方式，保持文案的正式性和专业性。
例如，不宜使用俚语或网络用语，而应使用规范的中文词汇和句式。
总之，影视广告文案的撰写需要注意语言准确、简洁明了，创意独特，并符合学术风格。
只有通过精心设计的文案，才能吸引观众的注意力，让他们对影片产生兴趣，并最终促使他们购买电影票或观看影片。
因此，对于广告从业者来说，熟练掌握影视广告文案的撰写技巧至关重要。
如何撰写电视广告文案
如何撰写电视广告文案电视广告文案是一种有限时间内向观众传达信息的重要手段。
一个成功的电视广告文案需要能够吸引观众的注意力，并让他们对产品或服务产生兴趣。
以下是一些关键步骤，帮助你撰写一个令人印象深刻的电视广告文案。
1. 确定目标受众：在开始撰写电视广告文案之前，首先要弄清楚目标受众是谁。
确定受众的性别、年龄、兴趣和需求，能够帮助你更好地定位广告的内容和语言风格。
2. 创造性的开头：电视广告文案的开头需要具有足够的吸引力，能够迅速吸引观众的注意力。
可以使用有趣的故事、引人入胜的场景或引用一句引人注目的名人名言，以吸引观众的眼球。
3. 突出产品或服务的独特卖点：在电视广告文案中，要突出产品或服务的独特卖点，即为什么消费者应该选择你的产品或服务，而不是竞争对手的产品或服务。
通过简洁明了地介绍产品或服务的特点和优势，让观众对其产生兴趣。
4. 创造紧迫感：在文案中加入一些紧迫感元素，能够刺激观众采取行动。
例如，可以提及限时优惠、独家奖品或有限的库存量，以鼓励观众尽快购买或使用产品或服务。
5. 使用简洁的语言：电视广告是在有限时间内传递信息的，因此需要使用简洁明了的语言。
避免使用长篇大论或复杂的术语，而是使用简短、有力的语句来表达主要思想。
6. 结尾强调呼吁性：在电视广告文案的结尾部分，强调观众采取行动的呼吁性语言是必不可少的。
例如，“现在就行动起来，购买我们的产品！”或“拨打我们的热线电话，了解更多详情！”等等。
旨在激发观众的积极性和购买欲望。
7. 测试和修改：撰写电视广告文案并不是一次成型，而是一个反复修改和测试的过程。
在撰写完成后，可以进行一系列的测试，包括展示给一些目标受众观看，并征求他们的反馈意见。
根据反馈意见进行必要的调整和修改，以提高广告的效果。
总之，撰写一篇成功的电视广告文案需要考虑目标受众、产品或服务的独特卖点、紧迫感和呼吁性等因素。
通过简洁明了、有吸引力的语言，能够吸引并激发观众的兴趣和购买欲望。
电视广告制作要求
电视广告制作要求广告作为商业传媒的一种形式，对于企业来说是推销产品和建立品牌形象的重要途径。
电视广告作为其中最具影响力和传播力的形式之一，具有强烈的视觉冲击力和广泛的受众群体。
因此，在电视广告的制作过程中，需要遵循一系列的行业规范、规程和标准，以确保广告内容的质量和效果。
本文将从创意、技术、合规等方面，论述电视广告制作的要求。
一、创意要求电视广告的创意是其核心和灵魂，好的创意能够吸引观众的眼球，产生共鸣，并最终促使购买决策。
因此，在电视广告的创意方面，需要考虑以下要求：1. 贴合产品特性：广告的创意应该紧密围绕产品的特性展开，突出产品的优点和核心竞争力，使广告与产品相互呼应，形成一致的品牌形象。
2. 独特性：电视广告市场竞争激烈，创意的独特性是脱颖而出的重要因素。
广告要能够突破观众的认知界限，创造新颖、有趣的视觉效果或情节，引起观众的注意。
3. 故事性：一个好的广告需要讲述一个有吸引力的故事。
通过讲故事的方式，能够更好地吸引观众的情感共鸣，增加广告的影响力和记忆性。
4. 简洁性：电视广告是一种时间有限的传播形式，要求创意要简洁明了，能够在短时间内传达主要信息。
过长或琐碎的广告内容容易让观众失去关注，降低广告效果。
二、技术要求除了创意，电视广告的制作还需要考虑到一系列的技术要求，以确保广告的质量和可传播性。
1. 摄影技术：电视广告需要通过摄影技术将产品或服务展示给观众。
摄影师需要具备专业的技术水平，能够合理运用光线、色彩和构图等元素，使画面生动鲜明，有良好的视觉效果。
2. 剪辑技术：剪辑是电视广告制作中一个重要的环节。
剪辑师需要有较强的审美能力和剪辑技巧，能够将拍摄到的画面素材进行精准剪辑，突出主题，吸引观众。
3. 音效和音乐：音效和音乐是电视广告的重要组成部分，能够增加广告的吸引力和情感共鸣。
音效师和音乐制作师需要根据广告的氛围和情感定位，选用合适的音效和音乐素材，并进行合理的混音和配乐。
4. 特效和动画：一些电视广告可能需要使用特效和动画来表现产品或服务的特点。
电视广告文稿广告写作
电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44 1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为"电视广告文稿"就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第一节电视广告文稿的格式因为电视广告要通过拍摄制作，所以它的文稿的格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。
具体说来，它有四种格式。
一设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。
包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。
这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟--"金装中华"广告定向："金装中华"是华夏之精华，"金装中华"体现了中国优质烟草的特醇口味。
要让世界上所有"烟民"品尝到"金装中华"醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的"绅士"级人士，从"万宝路"、"健牌"等外国香烟牌子中夺过来。
就好象日本人宁愿抽"柔和七星"、"国际七星"等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。
电视广告文案写作有哪些的要求
电视广告文案写作有哪些的要求/h1经营范围:工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务电视广告片制作并不是几个人,几个产品乱拍一起就完工的,正式的电视广告片制作程序是在此之前要进行电视广告文案写,当电视广告文案完成后,在根据电视广告文案进行电视广告片制作。
电视广告文案是广告文案中的一种,因此,对于电视广告文案的写作要求在一定程度上与普通的广告文案设计还是有很多相似之处的。
1、电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。
在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
2、电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的”连带效应”。
为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。
这是电视广告成功的基础和关键。
3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。
4、明确消费者的需求,不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
由于电视广告片制作更多是是在镜头下的展示,因此,与一般的广告文案设计相比,电视广告文案的写作,也有着自己的特点和要求:1、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的”声画对位”。
2、必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。
3、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
4、写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。
它的构思与设计,将决定电视广告的成败。
撰写电视广告文稿的特殊要求
撰写电视广告文稿的特殊要求电视广告在当今社会已经成为了商业宣传与广告推广的重要手段之一。
而为了让广告更具有号召力和吸引力，广告策划人员往往需要在撰写广告文稿时遵循一些特殊要求。
第一，突出核心卖点。
广告文稿的核心卖点是消费者最为关注的部分，因此必须在广告中突出甚至反复强调。
这一点可以通过突出文字、模特、背景等手段来达到。
第二，体现创意。
广告文稿需要通过创意使消费者感受到广告的独特性，并让消费者感到与众不同。
创意可以通过构思角色或故事情节来体现，同时也可以通过广告语、音乐等元素来实现。
第三，控制篇幅。
由于电视广告是以时间为限制的，因此广告文稿需要通过控制篇幅来达到精简、鲜明、突出的效果。
一般来说，广告文稿的篇幅以30秒为主，因此需要在有限时间内尽可能地展现产品或服务的优势。
第四，情感共鸣。
好的广告文稿可以通过情感共鸣打动消费者，让消费者对广告所宣传的产品或服务产生信任和好感。
对于广告策划人员来说，需要在文稿中加入一些温馨、感人的元素，以吸引消费者的注意力。
第五，语言表达简明扼要。
电视广告的语言表达必须简明扼要，能够直观地传达广告所宣传产品或服务的信息。
一般来说，广告文稿所使用的语言应该是易懂、通俗、表达清晰的。
第六，选用合适的人物或物品。
广告文稿需要选用合适的人物或物品来传递宣传信息，以便让消费者对广告产生更多的认同感和信任感。
这一点需要广告策划人员对目标消费群体进行深刻的了解，以选择最为适合的人物或物品。
总之，撰写电视广告文稿的特殊要求具有一定难度，需要广告策划人员具备一定的审美素养和写作能力。
只有在遵循这些特殊要求的基础之上，才能够撰写出有创意、有感情共鸣、精简鲜明的广告文稿，让宣传效果最大化。
02文稿撰写要点
文稿撰写要点一、电视广告文稿编写要点电视广告文稿语言包括解说词、演讲词，但主要是指电视广告文稿所使用的书面语言。
电视广告文稿语言首先要具备形象性、生动性、新颖性、独特性。
在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点：(1)鲜明地体现视觉形象。
(2)运用蒙太奇手法进行结构和表现。
二、广播广告文稿编写要点广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。
广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。
除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。
广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。
在写作时，要特别注意以下几点：(1)言中有画(2)设计一个好的开头(3)简明易懂，适宜口播(4)多用设问和反复的修辞手段。
三、诗歌体广告文稿编写要点(1)要富有韵律美诗歌是最富有韵律美的语言艺术，它以和谐的音韵、高低的声调、鲜明的节奏，使读者吟咏起来一唱三叹，朗朗上口。
诗歌体广告的韵律美和文学上的诗歌一样，主要是由节奏、韵脚、双声、叠韵、四声、连绵词，以及诗行、诗节的排列组合，反复、重叠、排比等艺术手法的运用等因素构成的，这里的核心问题是节奏，其它因素是服从节奏和形成节奏的。
(2)要求语言凝练，耐人寻味诗歌的语言要求高度凝练、集中，最富有概括力和表现力。
因此，诗歌体广告特别要注意炼句，用最少的语言表达最丰富的内容。
(3)要有自由大胆的想象要勇于创新，大胆想象，推陈出新，突破传统模式，只有标新立异，才能吸引观众的注意力。
四、对联体广告编写要点:对联广告最大的特点是具有对称的形式美，两个并列的句子，字数相等，语法结构相似，讲求对仗；对仗则要求声调相间，平仄合拍；用词贴切，语音音韵铿锵，富于音乐性和节奏感；上下联围绕一个主题虚实互见，阴阳互补，对广告内容或直接介绍，或褒或赞或议论，无一不可。
第八章 电视广告文案写作
第三节 电视广告文案写作
一 故事板
故事板是画在纸上的一系列方框草图，配有对 举措的描写，再加上音频局部的文案。它是 介于广告原始创意和成品胶片之间的一种东 西。
相关于最后的广告，故事板必需复杂。
第八章 电视广告文案写 作
2021年7月25日星期日
第一节 电视媒介概述
一 传达符号的综合性
电视广告是视听兼备、
声画一致的广告方式，从符号
学角度讲，电视广告集视觉符
号与听觉符号于一身。
二 传达范围广
三 传达的一次性
电视广告在传达中是以时 间为结构的，一次传达，过而 不返
四 传达对象的主动受传性
其中的难点在于提早推算完成后的每个画面究 竟需求多少时间
有的广告公司在导游演提供了故事板后还要编 写〝制造备注〞，说明目的、受众、基调、 战略、背景、道具、扮演以及音乐等。
二 分镜头脚本
镜头号 景别 时长 画面 音效 特技
1
中景 5秒
一个女 笑声 淡入
孩
2
……
标版
标识 产品
三 文学脚本
四 电视广告文案写作要点
五 传达本钱较高
费用昂贵一是指电视广告片 自身的制形本钱高，周期长；二 是播放费用高
第二节 电视广告创作的全体要求
一 电视广告应具有的特性 第一，广告必需具有可信度 第二，广告还必需表现出对人的尊重 第三，广告必需表达自然
二 电视广告创作的相关效果
1 创意：表现优势 、复杂 2 诉求 3 贴片播出还是插播 4 广告长度 60S 30S 15S 7.5S 拥堵
第四节 电视广告的类型
撰写电视广告文稿的特殊要求
撰写电视广告文稿的特殊要求
撰写电视广告文稿时，特殊要求可以根据广告的目的，目标受众和产品类型而有所不同。
以下是一些常见的特殊要求，可以作为参考：
1. 持续时间要求：某些电视广告可能有时间限制，比如15秒、30秒或60秒。
在撰写文稿时，必须确保信息简洁明了，能够在有限的时间内传达核心信息。
2. 触发情感：某些广告需要触发观众的情感，以激发共鸣或产生情感回应。
在文稿中使用感性的文字和情节，以引起观众的注意和共鸣。
3. 提供证据：某些广告可能需要提供证据或数据来支持产品或服务的效能。
在文稿中使用可靠的数据，以增加广告的可信度和吸引力。
4. 清晰的呼吁行动：广告最终目的是促使观众采取行动，比如购买产品、注册会员或参与活动。
在文稿中清晰地阐述呼吁行动，并提供必要的信息和步骤。
5. 多语言要求：如果广告要在多个地区或多个语言中发布，文稿必须具备适应不同语言和文化的能力。
确保文稿的信息和语调能够跨越语言界限。
6. 遵守法规：广告必须符合当地的法规和道德准则。
在文稿中避免使用虚假或误导性的言辞，确保广告符合法律要求。
当撰写电视广告文稿时，根据具体情况灵活运用这些特殊要求，以确保广告能够有效地传达目标和达到预期效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
精编word文档下载可编辑
在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。
(一)鲜明地体现视觉形象。
电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象，具有具体、实在的视象性，以便转化为银幕形象。
比如，如果是报刊广告，你可以写这样的广告词“冬天，人们要喝热的果珍……”但照搬到电视广告，就不行了。
作为电视广告文稿，就必须把冬天的征候如雪花、冰块、棉衣等描写出来。
这就是我们所说的视觉形象。
如宁波杉杉西服的一则电视广告
电视广告二
画面抽象的音符在一男士的杉杉西服上跳跃；男士在穿衣镜前审视自己穿的杉杉西服；穿杉杉西服的男士在草地上奔跑扑蝶；男士跃上天空，渐渐远去。
画面推出杉杉集团标记。
广告语“编织自己的梦想，要有高瞻远瞩的眼光，随时审视自己，不断超越过去，潇洒人间。
杉杉系列服装。
”
关于画面的描写部分，没有抽象的叙述，没有夸张、比喻一类的修饰语，完全可转化视觉形象。
(二)运用蒙太奇手法进行结构和表现。
蒙太奇是法文montage的音译，原系建筑学术语，本义为构成、装配。
苏联电影界首先将其借用到电影方面，意为电影(包括后来的电视)镜头的剪辑和组接。
蒙太奇包括剪辑且一点也离不开剪辑，但蒙太奇又不是剪辑。
剪辑只是把镜头素材中的冗长、拖沓的部分剪掉，使影片更加集中，有强烈的戏剧效果；蒙太奇是一种美学原则，它贯穿在从编导的艺术构思到摄影、录音、剪辑等整个制片过程中，并且通过剪辑使上下镜头之间产生新的关系和意义。
如一则电视广告有这样的画面第一个镜头是湛蓝湛蓝的象大海一样的天空，上面飘着奇形怪状的洁白洁白的云朵；一望无际的草原，没有房屋、人类，只有一群健壮的奶牛在安详地吃着绿草。
紧接着切出第二个镜头一位佳人端着一杯鲜奶，缓缓喝下，脸上露出满意的笑容。
最后打出鲜奶的商标。
此广告只有音乐，没有一句广告词。
但通过上述二个镜头的组接，给消费者传达了这样的信息这个品牌的牛奶来自没有污染的大草原，是地地道道的绿色食品。
真是此地无声胜有声。
看了这样的广告，不由得令消费者心动。
总之，蒙太奇是电视结构的基本手段，它可以在镜头与镜头之间建立起新的意义或象征的关系，表达单个镜头所没有或不够鲜明的情绪或观念。
因此，广告创作在构思时必须考虑怎样运用蒙太奇的技巧，让观众留下深刻的印象，怎样通过镜头的剪辑去表现商品的概念，以创造广告艺术的美的境界。
1。